[经济学]管理经济学 120页

管理经济学8/26/20211\n讲课内容一、绪论二、供求机制分析三、生产决策分析四、成本利润分析五、市场结构8/26/20212\n一、绪论（一）管理经济学概述（二）管理经济学的基本分析方法8/26/20213\n（一）管理经济学概述１．经济学的一般概念２．微观经济学简介３．管理经济学的概念４．管理经济学与微观经济学的区别8/26/20214\n1.经济学的一般概念经济学研究的是社会如何利用稀缺资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同人的学科(PaulAnthonySamueison)。经济学政治经济学资本主义（理论经济学）应用经济学——管理经济学、技术经济学…马克思主义（西方经济学）宏观经济学微观经济学8/26/20215\n(1)经济学的研究对象经济学的研究对象具体包括四个环节：生产如何利用有限经济资源取得最大的效果交换如何发挥价格杠杆作用使供求趋于平衡分配如何分配生产成果以求高效、公平原则消费如何实现消费者最大的满足8/26/20216\n这四个环节可以归纳成七个问题:1.生产什么？生产多少？2.如何生产？3.为谁生产？4.谁来决策？依据什么决策？5.一国的资源是否充分利用？6.一国的货币购买力是否稳定？7.社会生产能力是否在增长？8/26/20217\n(3)经济学的分析方法实证分析:规范分析8/26/20218\n2.微观经济学简介微观经济学又称市场经济学或价格理论，是研究合理配置资源的经济理论。其研究对象是个体经济行为。*特点：研究对象为单个经济单位的经济行为；解决的问题是资源配置；中心理论是价格理论；研究方法为个量分析。8/26/20219\n企业在经济运行中的责任对社会的责任满足市场需求,提供合格产品尊重消费者权益对国家的责任国有企业有资产增值保值遵纪守法照章纳税对员工的负责不断提高员工的收入和福利对企业自身的责任实现企业的自身发展即企业长期行为8/26/202110\n追求最大化企业价值最大化的约束TRt的决定因素：①产品需求量；②市场竞争力；③定价政策；④新产品开发。TCt的决定因素：①生产技术水平；②生产要素价格；③新工艺开发；④企业管理水平。r的决定因素：①企业风险；②资本市场条件。法律及其他约束企业价值投入要素约束8/26/202111\n3.管理经济学的概念管理经济学也称企业经济学或工商经济学，产生与１９５１年。管理经济学是一门跨学科的综合学科，是应用经济学之一。8/26/202112\n管理经济学是:应用经济学规范研究与实证研究相结合的经济学以数学分析为基本手段的经济学综合性和边缘性的经济学企业管理科学的有机组成部分8/26/202113\n4.微观经济学与管理经济学的区别类别区别微观经济学管理经济学1.研究对象抽象的企业具体的企业2.研究前提以利润最大化为企业唯一追求目标多种目标(经济目标和社会目标)3.假定条件4.研究目的环境确定，全部信息已知企业行为的一般规律环境十分复杂，信息不确定、不对称企业决策8/26/202114\n（二）管理经济学的基本分析方法管理经济学的基本分析方法是边际分析法。它贯穿于决策分析的始终。1.“边际”概念及边际分析法2.边际分析法的特点8/26/202115\n2.边际分析的特点动态分析特点向前看采用数学模型8/26/202116\n二、供求机制分析（一）供求法则（二）消费者需求分析8/26/202117\n（一）供求法则需求分析供给分析供求法则8/26/202118\n在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点，是经济学研究的首要问题，也是管理经济学要研究的首要问题.企业首先要了解消费者的消费需求。1.需求分析8/26/202119\n个体需求——是指在一定时间内，某一个体对某种商品的需求量。市场需求——是指在一定时间内，某市场所有个体对某种商品的总的需求量。0ABC价格需求量PD1.需求分析8/26/202120\n1）需求的概念P61需求是指：————影响需求的因素：8/26/202121\n2）需求函数一种商品的需求量与影响它的诸因素之间的关系，以函数形式表示出来即为需求函数。Qd=f(Px，Py,I,T,A,E，﹍)8/26/202122\n3）需求曲线8/26/202123\n2.供给分析1）供给的概念供给是指：————影响因素：8/26/202124\n2)供给函数Qs=f(P，Ps，C,E,﹍)8/26/202125\n3)供给曲线P供给曲线Qs10Q8/26/202126\n3.供求法则1）供求法则供求法则：在完全竞争的市场结构下，需求、供给和价格三者之间的关系，称为供给法则。8/26/202127\n在均衡点供需双方处于均衡状态，此时，供给量=需求量，该点下的价格称为均衡价格。S市场剩余市场缺货08/26/202128\n2）供求定理看P80表8/26/202129\n（二）消费者需求分析1.需求的价格弹性2.需求的收入弹性3.需求的交叉弹性4.边际效用8/26/202130\n弹性在经济学中是指在经济变量存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。其大小一般用弹性系数来表示。弹性系数是指任意函数中，自变量的相对变动所引起的因变量的相对变动。即因变量的变化率与自变量的变化率之比。弹性系数（E）=因变量的变化率自变量的变化率需求的价格弹性需求弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性8/26/202131\n1.需求的价格弹性需求的价格弹性（Edp）是指需求量对其自身价格变动的反应程度，即价格变化1%，需求量变化百分之几。价格弹性(Edp)=因变量的变化率自变量的变化率若Q=f(P)成立，则Edp=dQ∕dP8/26/202132\n完全弹性|Ep|=∞完全非弹性|Ep|=0单元弹性|Ep|=1富有弹性|Ep|>1缺乏弹性|Ep|<0需求的价格弹性的分类8/26/202133\n2）影响价格弹性的因素生活必需品与奢侈品可替代品越多，性质越接近，弹性就越大购买商品的支出在人们收入中所占的比重时间因素同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。8/26/202134\n3）需求价格弹性在管理决策中的应用用于对价格和销售量的分析和估计用于政府制定有关的政策用于企业的价格决策8/26/202135\n价格弹性与总TR、MR、AR的关系图1、价格弹性与总收入（TR）Edp＞1时，降价会使TR增加；Edp＜1时，降价会使TR下降；则在Edp=1时，TR达最大值。且当P=0，Q=0时，TR=0。则销售收入曲线为一条抛物线。2、价格弹性与边际收入边际收入是指在一定产量水平下，额外再增加一个单位的产量，会使总收入变化的量。3、价格弹性与平均收入由此可知，平均收入即为产品的价格，所以，平均收入线即为企业产品的需求曲线。PQd0TRQd0ARMREdp＞1Edp=1Edp＜18/26/202136\n短期价格弹性与长期价格弹性的比较短期长期家电0.873.84电影0.873.67日用瓷器1.542.55香烟0.461.89出国旅游0.141.778/26/202137\n2.需求的收入弹性需求的收入弹性（EI）是指需求量对消费者收入水平变动的反应程度，即消费者收入水平变化1%，需求量变化百分之几。根据需求的收入弹性的大小，我们把消费者的消费品分成三类：收入弹性(EI)=因变量的变化率自变量的变化率=8/26/202138\n产品分类正常品（EI＞0）劣等品（低档货）EI＜0奢侈品（EI＞1）必需品（0＜EI＜1）*商品依需求收入弹性的分类是相对一定时期和消费者不同收入水平的形成的8/26/202139\n需求收入弹性在管理决策中的应用用于销售量的分析和估计用于安排国民经济各部门的发展速度用于企业经营决策8/26/202140\n补充：需求收入弹性与恩格尔定理恩格尔定理：随着收入的提高，食物支出在全部支出中所占的比率减少，即恩格尔系数是递减的。恩格尔系数：是指用于食物的支出与全部支出之比，它可以反映一国或一个家庭的富裕程度。*一般来说，恩格尔系数越高，富裕程度和生活水平越低，反之则越高。食物衣着家庭设备及服务医疗保健交通通信娱乐教育文化居住其它8/26/202141\n富裕程度最富裕富裕小康水平勉强度日国际贫困标准恩格尔系数＜0.30.3～0.40.4～0.490.5～0.590.6国家人均收入（美元）恩格尔系数（%）国家人均收入（美元）恩格尔系数（%）坦桑尼亚11064希腊599030中国37061新加坡1116019印尼57048英国1610012秘鲁116035美国2179013巴西268035日本2543016韩国540035瑞士3268017部分国家家庭消费恩格尔系数联合国粮农组织对生活水平的分类8/26/202142\n3.需求的交叉弹性需求的交叉弹性是指一种产品的需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。假设X、Y为两种相关产品，则Y产品的交叉弹性：8/26/202143\n1）按交叉弹性对产品的分类A、＞0，则X涨价时，Y的需求量增加，X、Y为替代品。B、＜0，则X涨价时，Y的需求量下降，X、Y为互补品。C、=0，则X价格的变化对Y的需求量无影响，为独立品。8/26/202144\n2）需求交叉弹性在管理决策中的应用若其中有替代品或互补品，那么在制定价格时要考虑替代品或互补品之间的相互影响。当替代品或互补品分别在不同的企业中生产时，企业决策又要有所不同。8/26/202145\n4.边际效用1)欲望和效用2)总效用与边际效用3)边际效用递减规律4)等效用曲线5)消费预算县6)消费者均衡8/26/202146\n1）欲望和效用欲望：是一种缺乏的感觉和求得满足的愿望。8/26/202147\n欲望的特点：？？欲望的层次：第一层：生理需求——包括饥饿、干渴等方面的需求，是人类的基本生理需要。第二次：安全需求——主要是指对现在与未来生活安全感的需要，实际上也是生理需要的延伸。第三层：社会需求——这是一种人作为社会的人的需要，主要指在自己的团体里求得一席之地，以及与别人建立友情。这种欲望产生于人的社会性。8/26/202148\n第四层：受尊需求——是尊重的需要，包括自尊和来自别人的尊重。自尊包括对获得信心、能力、本领、成就、独立和自由等的愿望。来自他人的尊重包括威望、承认、关心、地位、名誉、和赏识。这是人的更高层次的社会需要。第五层：自我实现需求——是成长、发展、利用自己潜在能力的需要。这种需要包括对真、善、美的追求，对完善自己的追求，以及实现自己理想与抱负的欲望。8/26/202149\n效用——是指人们从消费某种物品中所得到的满足程度，也是人们对商品的主观评价。这里的效用实质上是主观上的使用价值，大量人群的主观使用价值的统计结果具有客观性。特点：8/26/202150\n2)总效用与边际效用总效用——U=u(X)。边际效用——MU=U∕X。8/26/202151\n3)边际效用递减规律（戈森第一法则）在一定的时间内，消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足将随着这种商品消费量的增加而递减。这是普遍存在的现象，有五个特点：特点：8/26/202152\n4)等效用曲线X1ABU0X28/26/202153\n5）预算线与预算空间消费者的行为受到收入的约束。若消费X、Y两种商品，收入为M，商品价格PX、PY一定，则有：YXO8/26/202154\n6)消费者选择若消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的约束下，等效用曲线和预算线的相对位置有以下三种情况：YXOU1U2U3E8/26/202155\n三、生产决策分析（一）生产函数（二）规模经济性分析本部分主要解决如何生产问题，即要解决怎样组织生产才能使生产效率最高。产量一定，成本最低实际解决成本一定，产量最大企业规模多大为好8/26/202156\n（一）生产函数1.生产函数概念2.短期（单变量）生产函数3.长期（多变量）生产函数8/26/202157\n1、生产函数的概念是指在一定生产技术水平之下，各种生产要素的数量与某种组合和它所能产出的最大产量之间的依存关系。一般表示为：Q＝f(x1,x2,x3,….)对于不同行业，不同部门不同时期的企业，可以回归出不同的生产函数。分类：短期生产函数——指在一个相当短的时间内，厂商只能变动一部分要素投入。可以变动的那部分投入叫可变投入要素；无法变动的那部分叫固定投入要素。长期生产函数——是指在一个足够长的时期内，厂商能够变动所有的要素投入。8/26/202158\n总产量、平均产量、边际产量的相互关系边际收益递减规律生产的三个阶段单一可变投入要素最优投入量的确定2、短期（单变量）生产函数8/26/202159\n1）总产量、平均产量与边际产量（P120）总产量（以TP表示）在一定技术条件下，某一变动投入（L）与一定量的不变要素相结合所能生产的最大产量。用公式表示即为：*规律：总产量在变动投入刚开始增加时，增加较快，以后的增加速度越来越慢，到后来可能停止增加，甚至下降。（见图）TPL0ABC8/26/202160\n平均产量（以AP表示）（P122）在一定技术条件下，在其他投入要素不变的情况下，平均每单位投入要素所生产出的产量。用公式表示即为：*注意：8/26/202161\n边际产量（以MP表示）（P122）在一定技术条件下，及其他投入要素不变的情况下，每增加一个单位变动投入要素所引起的总产量的变化量。用公式表示即为：*显然，总产量曲线上任意一点对应的边际产量，在数值上等于过该点切线的斜率。8/26/202162\nAPMPL0A’B’TPL0ABCC’总产量、平均产量、边际产量三者相互关系（P124）8/26/202163\n边际收益递减规律是指在技术水平保持不变的条件下，增加生产要素中某个要素的投入量，而保持其他要素的投入量不变，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它的增加超过一定限度后，再增加则会使边际产量递减，最终还会使产量绝对减少。2）边际收益递减规律（P125）8/26/202164\n第一阶段：MP>AP，第二阶段：0＜MP＜AP，第三阶段：MP＜0，ⅠⅡⅢTPAPMPL0P3）生产的三个阶段（P127）8/26/202165\n边际产量收入（边际收益产品）边际支出4）单一可变投入要素最优投入量8/26/202166\n3、长期（多变量）生产函数等产量曲线等成本曲线最优投入要素组合的确定长期生产扩大路线8/26/202167\n1）等产量线等产量线是指具有相同产量的各种投入要素可能的组合。LKQ0XY0XY08/26/202168\n*分类——按投入要素之间相互替代程度不同分1、完全替代型投入要素X、Y之间可以完全替代，等产量线为一条直线段。2、完全非替代型投入要素X、Y之间完全不可替代，必须互补使用；等产量线为直角线。3、不完全替代型投入要素X、Y之间可相互替代，但不能完全替代。等产量线为凸向原点的曲线。XY0XY08/26/202169\n边际技术替代率（MRTS）边际技术替代率是指在技术水平不变的条件下，为维持同等的产量水平，增加一个单位的某种投入要素X所能替代的另一种投入要素Y的数量。用公式表示X对Y的边际技术替代率：或8/26/202170\n边际技术替代率递减法则沿着一条等产量线，以一种投入替代另一种投入的边际技术替代率不断下降。0LKQ08/26/202171\n边际技术替代率递减法则沿着一条等产量线，以一种投入替代另一种投入的边际技术替代率不断下降。分析结论：脊线说明了两种生产要素的有效替代范围，即在脊线之内，两种生产要素的替代是有效的，在脊线之外，替代是不经济的，也是不经济的。0XYdcQ3Q2Q18/26/202172\n2）等成本曲线等成本线是指在总成本保持不变的条件下，各种投入要素组合点的汇集。[假设]投入要素只有X、Y两种，其价格分别为PX、PY，企业的总成本为E，则：YXAB08/26/202173\n3)多种投入要素最优组合的确定（P143）把等产量线与等成本线结合在一张图上，那么，等成本线必定与无数条等产量线中的一条相切，在这个切点上就实现了生产要素的最适组合。等产量曲线等成本曲线EyAOx＝。。。8/26/202174\n既定成本下的最大产出既定产出下的最小成本LKQ3Q2Q1LKC3C2C18/26/202175\nLK0长期生产扩张线短期生产扩张线abcb'c'K1q1q2q3C1C2C34）长期生产扩大路线假设各种投入要素的价格不变、技术水平不变，企业要扩大生产规模（增加产量），生产要素最优组合点运行轨迹即为生产扩大路线.8/26/202176\n（二）规模经济分析规模与收益的关系影响因素分析技术进步8/26/202177\n1、规模与收益的关系规模收益是指在生产技术水平和要素价格不变的条件下，当所有投入要素都按同一比例变动，即生产规模变动时，产量变动的状态。Q=f(x1,x2,…,xn)h·Q=f(kx1,kx2,…,kxn)h>k规模收益递增——规模经济h=k规模收益不变——经济规模h