管理经济学教学教案_项目——认识经济学 104页

广州某学院教案课程名称管理经济学课程编号230516学时分配总学时48理论学时32实践学时16学分数3课程类型必修课公共课口专业课口V选修课限选课口任选课口授课班级14工商企业管理、14中小企业创业与经营、14经济管理、14人力资源管理授课方式讲授、练习、案例分析考核方式考试（丁）考查（）教学重点需求、供给及均衡价格、消费者行为理论教学难点弹性理论、消费者均衡、长期生产函数教学目标及基本要求提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，使学生了解企业在市场经济体制中的地位，使企业的决策能够更好地适应于市场体系，以提高学生在市场经济条件下管理决策的能力和水平。教材名称经济学项目化教程作者谭学余出版社冶金工业出版社出版时1'可2013指定参考书1.《经济学项目化教程》作者杨思远出版社及出版时间冶金工业出版社，20132.《西方经济学》作者高鸿业出版社及出版时间中国人民大学出版社，20113.相关光碟作者出版社及出版时间授课教师职称单位工商管理系授课学期2014-2015(2)\n广州某学院教案分页授课时间课次1授课内容章节（专题）项目一认识经济学授课学时2授课类型理论课口丿实验课口实训课口习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：1・掌握经济学的涵义，了解经济学的起源；2.理解经济学常见的原理；•技能点：1•初步培养应用现代理念和理论分析与处理实际经济学问题的能力；2.增强对经济学原理的初步体验；3.认识并开始培养管理经济学的核心技能。教学重点与难点重点：经济学研究对彖、经济学常见的十大原理难点：经济学常见的十大原理教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节第部分授课基本内容及板书设计见教案内页教案内页管理经济学概述\n管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等儿个因素提出的，常用的分析方法有三种:均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。经济学的基本命题1・经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一个分支。在学习管理经济学之前，我们必须先了解经济学的产生机制。经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类盅求的无限性之间的矛盾。在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的生产和生活的需求则是无限的。任何社会或个人都无法得到所想要的一切东西。怎样使有限的经济资源最大限度地满足人们的生产和生活需求？这就是经济学这一门学科产生的前提。也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说法提出质疑一一空气、海水不就是大量存在的吗？回答这个问题，必须了解成为经济资源需要满足的三个条件：2.经济资源的三个条件业已发现具有使用价值具有价值（1）经济资源是人类己经发现的资源现在，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的储量都是有限的。而且，这些资源都属于非再生资源。也许经过一段吋间，当我们耗尽了这些资源以后，人类的生产和生活需求就会遭遇到很大的难题。乐观的人认为，不必为这种问题担心，在今天的资源用完之前，人类完全有可能己经发现了新的替代资源。但是，经济工作必须立足于现实一一人类将来的确可能发现新的资源来替代今天的石油、铁矿和煤炭，但这是未知的、不确定的。我们可以统计到经济资源目录里的是人类今天已经发现的资源，而那些没有被发现或将来可能被发现的资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量是否属于经济资源的首要条件。（2）经济资源应具有使用价值，也就是“有用”因为没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为经济资源。（3）经济资源是有价值的商品学告诉我们，物品的价值体现在其参与交换的过程中。而一种物品能够被交换的基本前提就是它的产权是明确的。空气、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能参与交换。也就是说，它们不具有价值，所以，不属于经济资源的范畴。现在我们可以毫无疑问地说，凡是符合以上三个条件，能够被列入经济资源目录的所有的物质，都是有限的、稀缺的。这就证明了经济学的基本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求的无限性之I'可的矛盾，是存在的。\n【自检】请你回答下列问题：(1)你如何理解“经济资源的稀缺性”？(2)尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源。管理者的基本任务管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。管理者在管理过程中，所要而对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要而对的问题，基木上是相同的。管理者需要解决的三个问题：在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。1•生产经营什么〃的问题(1)管理者应该关注的焦点现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才能获得最大的利润？显然，他们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。那么，如果一个产业有很好的发展前景，有很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。不管在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？(2)结合自身资源优势确定经营方向管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。如果管理者对自己企业所拥有的资源的质量和数量有一个科学的分析，能够准确地把握企业资源的优势，根据资源的状况选择生产和经营方向，那么这个企业就可能成为所在领域的成功者。［案例】网络业曾经被认为是发展前景极好的一个产业，但是，至今为止，多数从事网络业的企业仍然没有获得盈利。这说明即使前景看好的产业，企业也未必能够获得所预期的利润率。反之，在一些市场处在萎缩期的传统产业，仍有一些企业能获得很好的业绩。所以，我们在分析产业的发展前景时，很重要的一点是把企业自身拥有的资源的优势和企业所选择的经营方向很好地结合起来。2.、'生产经营多少〃的问题这个问题涉及到企业规模的控制。上文提到，同处一个领域，有的企业经营得很成功,有的企业却不能盈利。企业在考虑自身资源优势Z外，还要做到适当地控制企业规模。选择合适的企业规模，一是考虑当前的市场的大小，二是要考虑市场的发展潜力。如果企业对规模控制不当，规模过大，它在市场上提供的产品的数量远大于需求量，为了销售，必然要降低产品的价格，价格下降则直接降低了利润率；规模过小，企业所能占领的市场空间也相对要小。\n2.决、'怎样生产经营〃的问题企业可以采用不同的方式，为市场提供产品或服务。比如，要成立一个咨询公司，就有以下两种组织形式可供选择：（1）采用虚拟的组织形式根据每一个咨询任务的要求，选择合适的咨询师。这种组织形式的好处是降低了生产成本，但是很可能会在关键的吋候找不到合适的咨询师，以至于不能为客户提供专业的服务,也就失去了客户的信任。（2）采用传统的组织形式公司拥有大批的咨询师，保证能够为客户提供及时而专业的服务。而自然的，这种组织形式就增加了企业的生产成本。【提示】不同的生产组织形式产生不同的投入产出比。选择什么样的生产组织形式，是经营者和管理者必须重视的一个问题。在技术上投入的大小，以及不同的生产组织形式，会产生不同的成本与利润的比例。也就是说，生产组织形式的选择，直接影响投入与产出的比例关系。管理者的基本任务确定经营方向选择合适的企业规模选择合适的生产组织形式【提示】这三个问题的解决，是一个企业能否实现最大限度盈利的关键。解决了“生产经营什么”与“生产经营多少”的问题，也就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了“怎样生产经营”的问题，企业就可能以较低的成本获得较高的生产效率。【自检】你对网络业的发展前景持何看法？网络企业应该具备什么素质？管理经济学的性质在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。【自检】你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学（比如管理经济学）的支持？管理经济学的主要理论\n1.需求理论需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化吋的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。2.生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。3・成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成木函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。2.市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。管理经济学常用的分析方法管理经济学发挥作用的前提2管理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法的作用有两大前提：（1）企业要承认市场有配置资源的作用市场通过供给和需求的变化來影响价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流动,体现为由经济效益低的部门流向经济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从而达到资源的合理配置。严资爸施侖霍够图1-4市场的资源配置作用图在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济的条件下。管理经济学着眼于市场经济条件下，企业处在市场竞争的条件下怎么确定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限度的利润。也就是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、成本等市场因素和企业的市场行为。偏离了市场经济这个大的经济环境，管理经济学的很多问题就很难讨论。所以，我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这是管理经济学存在的基本前提。（2）假定企业的第一目标是追求利润最大化企业是经济组织，它之所以存在是因为它可以把各种各样的要素通过生产和经营完成形态和功能上的转换，并获得盈利。如果一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济成本就对能会超过它在完成转换的过程后所获得的经济效益。而一家企业如果成木大于效益，它就很难在竞争激烈的市场上获得持续的发展，最终结果就是没有盈利或者亏损。追求利润最大化，是企业的最重要的经济职能。管理经济学正是服务于企业的这一目标。【自检】你如何理解“市场配置资源的作用”？3.学需要解决的基本问题既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么在现实经济中，就需要解决\n一系列的问题。(1)现实经济中经常遇到的问题♦生产什么？经济学的目标是，用稀缺的资源去生产人们非常需要的物品，使人们的需求得到最大限度的满足。所以，我们首先要确定，在经济资源总量有限的前提下，应该用这些资源来生产什么产品，提供什么样的劳务，避免生产人们不太需要或完全不需要的产品。♦生产多少？尽可能使各种产品在数量上与各自的需求量保持一致。数量过多的产品会出现积压，过少的产品则不能充分满足人们的需求，也就没有达到最大限度地满足人们需求的目的。♦怎样生产？这个问题实际上就是选择什么样的生产方式的问题。不同的技术水平，不同的生产组织形式，都决定了资源使用效率的高低。为使效率达到最高，应该选择合适的生产组织形式和追求更高的技术水平。♦为谁生产？这个问题要回答：我们生产出来的产品，或者说这个社会产生的财富，以什么样的方式进行分配。如果分配方式合理，多数人的需求都可以得到满足，否则，可能只有一部分人的需求得到满足，同时还有一部分产品和资源严重闲置，而另外一部分人的需求却得不到满足。(2)解决以上问题的途径♦解决“生产什么”和“生产多少”的问题，主要通过合理配置来解决。合理配置的标准是：在各个产品的生产上，既不存在资源的闲置，也不存在资源的紧缺。实现合理配置,首先就要在量的比例上满足各个方面的需求。♦选择适当的方式，以实现有效利用。实现了有效利用，也就提高了资源的使用效率。解决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资源的使用效率。♦公平分配。因为“为谁生产”的问题，实际上是一个分配问题，只有通过公平的分配，才能最大限度地调动人们的主观能动性，积极有效地利用资源。怎禅建产\丿图1-2经济学需要解决的问题及解决途径【自检】假如碰到这样的问题：最新的技术会使你的企业节约极大的生产成本，但是这项技术需要较大的资金投入。在这种情况下，你是如何进行决策的？是依据主观的判断，还是利用科学的分析方法？2.管理经济学的分析方法均衡分析法边际分析法数学模型分析法(1)均衡分析方法\n均衡均衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。企业的行为必然耍受多种因素的约束，而这些因素往往是相互制约的。均衡分析方法就是在考虑这些制约的条件下，确定各因素的比例关系，使其最有利于企业的发展。均衡分析方法的主要应用方向：制定价格。企业在制定价格的时候，并不是定得越高越好。公式：销售收入二价格X销售量♦价格的高低直接影响销售收入，价格太高，必然会降低销售量，销售收入不一定就高；同样，为了达成更多的销售量，企业必然要以较低的价位来刺激购买力，如果价位过低,也不能达到较高的销售总额。所以，企业在定价的时候，总是要面对这样一个叩盾：捉高价格可能会减少销售量，扩大销售暈就必然要降低价格。如何既保持一定的市场占有率，同时乂能使企业获利？这就涉及到“均衡”问题。肯定有一个价格水平，能够使销售总收入达到最大。在这个价格之上或Z下，都会使企业的收益减少。管理经济学就为企业提供了均衡分析的方法，帮助企业制定合适的价格。♦产量(规模)决策。企业规模的大小会影响其生产、销售及各种成本，进而影响投入和产出的关系。小规模生产的企业，可能致力于产品的质量，以较高的价格获得盈利。而大规模的企业则以较低的成本和较低的价格取胜。如何选择一个适合自身发展的规模，就要用到均衡分析的方法。♦要素组合。企业在生产经营中，需要投入各种要素。其中有些要素可以相互替代。由于各种要素的价格不一样，组合起来的要素的成木是有差异的。选择哪一个方案，也需要利用均衡分析的方法。均衡分析方法主要应用方向制定价格确定产量确定要素组合【自检】你如何制定价格策略？(2)边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。边际分析方法在管理经济学屮有较多的应用。它主要分析企业在一定产量水平时，每增加一个单位的产品对总利润产生的影响。可以用以下的公式来说明。公式：边际值=Af(x)/AX其屮，X代表投入，f(x)代表产出，表现为X的函数；△表示变量。假设基数X处在变化中，那么，每增加一个单位的投入，这个单位所引起的产出的增量是变化的。边际分析方法的两个重要概念♦边际成本：每增加一个单位的产品所引起的成本增量♦边际收益：每增加一个单位的产品所带来的收益增量企业在判断一项经济活动对企业的利睥时，不是依据它的全部成本，而是依据它所引起的边际收益与边际成本的比较。若前者大于后者，这项活动就对企业有利，反Z则不利。\n边际分析方法应用的主要方向：♦确定规模。上文提到，规模的大小直接影响到企业的生产效益。当一个企业要扩大规模时，它就要分析每增大一个单位的规模，所可能带來的产出的增量，这就是边际分析。科学的边际分析方法可以使企业的规模确定在一个最合理的范围内。公式：兀二MR-MC英屮，兀代表边际利润，MR代表边际收益，MC代表边际成本。♦当”>0时，增加一个单位的产品，获得的收益增量比引起的成本增量大，说明企业还没有达到能够获得最大收益的产量规模，此时，企业应该扩大产量。♦当兀〈0时，增加一个单位的产品，所引起的成本增量比所能获得的收益增量要大，说明企业应该减小产量。♦当n二0时，企业达到最优的产量规模。♦价格决策。每提高(或降低)一个单位的价格，对总收益会产生什么样的影响，这实际上也要用到边际分析方法，它可以帮助企业制定具有竞争力的价格战略。♦确定合理的要素投入。在确定生产中需要投入的各个要素的量时，我们需要分析每增加一个单位的某种要素时，对总的收益会产生什么影响。这也是边际分析。♦产品结构分析。多数企业都不只生产一个产品，各个产品生产的比例就是产品结构。确定各个产品生产多少的比例关系就可以运用边际分析方法一一对各个产品的边际效益进行分析。所谓边际效益，就是对一个产品的生产增加一个单位的资金投入所引起的收益的变化量。如果把资金增量投入到各个产品，所能产生的边际效益是相等的，那么这个金业的产品结构就是合理的；否则，其中必定有某种产品值得扩大规模，以带来更多的收益。针对产品结构进行边际分析，可以明确哪些产品需要增加投入，哪些产品需要缩小生产规模。边际分析方法主要应用方向确定企业规模制定价格策略确定要素投入量产品结构分析【自检】边际分析法对你哪些方面的决策有帮助？(1)数学模型分析法在经济学和管理学的发展中，越來越多地应用到计量分析的方法。数学模型就是一种计量分析工具，在管理经济学中大量应用。数学模型木质上是对复杂现实的抽象，使问题简单化和直观化，以便准确把握事物Z间的联系，认识事物的本质，从而有效地解决问题。在实践中，数学模型在用于管理决策和经济分析时是一个极为有效的方法。此外，值得注意的是，数学是一个非常有限的量的关系,现实经济中有很多复杂的问题，是单纯的数学模型不能表现的，还需借助于定性的分析方法。数学模型主要的应用方向：♦需求预测。企业在确定某种产品的生产规模之前，需要对市场的发展潜力进行预测,可以创建相关的数学模型，来表现影响市场发展的各种因素在量上的变化，进而分析这些变化对需求所产生的影响的大小。♦生产分析。生产要素的投入，生产组织形式的选择，以及产品结构的确定，都可以通过创建数学模型，进行分析和决策。\n♦成本决策。成本是直接影响利润的因素，是企业发展最为关注的一个焦点。当企业改变生产经营方向或者扩大规模吋，在其追求利润最大化的目标下，应该确定一个什么样的成本水平，可以应用数学模型进行科学分析。♦市场分析。市场是经济学的一个基础概念，在实践中表现为多种多样的形态。创建数学模型，可以分析不同性质的市场条件下，企业所可能选择的规模、价格和竞争策略。♦风险分析。风险分析是对未来状态的预测。可以通过创建数学模型来表现在一项投资中，各种相关因素的量的大小以及量的变化所可能产生的对效益的影响。数学模型主要的应用方向需求预测生产分析成本决策市场分析风险分析【自检】描述一种你曾经或认为能够应用于你的企业决策的数学模型。【对“管理经济学概述”的小结】经济学的基本命题是有效配置稀缺性的经济资源。为了达到资源的合理配置，管理者需要完成其基本任务，即解决三个问题：生产经营什么、生产经营多少、怎样生产经营。在解决这些问题的过程屮，管理经济学的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要理论包括需求理论、生产理论、成本理论和市场理论，常用的分析方法是均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。\n广州工商职业技术学院教案分页授课时间2014年月曰第5周星期课次2授课内容章节（专题）项目二需求、供给及均衡价格授课学时4授课类型理论课口丿实验课口实训课口习题课□其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：1.掌握需求理论、供给理论2.理解均衡价格的形成，弹性理论；•技能点：熟悉均衡价格的形成教学重点与难点重点：均衡价格、弹性理论难点：弹性理论教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3・是（否）多媒体课件来源自做使用章节二授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页市场需求曲线与需求函数价格与其他因素：消费者偏好、收入水平、相关商品价格、消费者的心理预期等，共同影响需求的变化。但是，在分析中，不可能同时考虑所有的因素，又因为在所有的因素中,价格是最重要的，所以，一般的需求曲线和需求函数多指对价格而言。1需求的概念【需求】一个特定时期内，消费者在某一价格下对一种商品，愿意而且能够购买的数量。也即〃有效需求〃的概念，它要满足〃购买欲望〃和〃货币支付能力〃两个条件。购买欲望X货币支付能力二需求2.市场需求曲线(1)市场需求曲线的形成假设影响需求的其他因素不变，那么反映价格和需求暈的关系的曲线就是市场需求曲线。设计一个坐标系，以横轴表示需求量，纵轴表示价格。把每一个价格下的需求量反映到坐标空1'可，表现为多个点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需求曲线。(2)图示价格36353433323130需求量565570580590600700630—<—需求量图2—1是-•条反映煤炭的价格彫响需求量的变化的需求曲线。显而易见，当价格较高时，需求量较小；随着价格下降，需求量逐渐增大。【自检】假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有33元，但是你坚信，总有一天你会买下上百颗这样的钻石。按照经济学中有效需求的观点，能否认为你对钻石的需求量达到上百颗呢？3.影响需求曲线位置的因素\n（1）商品的价格需求曲线所表现的就是商品价格对需求的影响：当价格较高时，需求很小；随着价格降低，需求量逐渐增大。（2）消费者的偏好假设消费者同时对多种商品有消费需求，对于不同的商品，会产生不同的喜好，而喜好程度的差异就会表现出一定的次序性。一般来说，如果消费者对一种商品偏好强烈，会使其需求曲线右移；反之，偏好减弱会使需求曲线左移。QQi图2-2消费者偏好对需求曲线的影响QiQ（3）消费者的收入经济学所分析的需求，一般都是指有支付能力的需求，所以需求量的大小与收入水平有直接的关系。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消费者就增加了，那么在相同的价格水平下，需求量一般会增加，这时需求曲线右移；如果收入水平普遍下降，有支付能力的购买者减少了，那么在相同的价格水平下，需求量会减少，需求曲线左移。P代表收入，Q代表需求量，当收入降低时,需求曲线左移图2-3收入对需求曲线的影响（4）相关商品的价格♦替代产品假设你的企业生产彩电，当同行业企业降低彩电价格时，你的潜在顾客，也就是原来极有可能购买你的彩电的消费者，可能会购买降价彩电。结果就是替代产品通过采用降价策略拉动了自身的需求量，而你的产品的需求量就相应减少了。在坐标系上，表现为需求曲线的左移。相反，如果替代产品提高价格，你的产品的需求量就会增大，表现为需求曲线的右移。\n图2-4替代产品价格对需求曲线的影响♦互补产品所谓互补产品，指必须和某一产品共同使用的其他产品。例如，汽车和汽油就是互补产品。当汽油涨价时，使用汽车的成本增大，在某种程度上会导致汽车的需求量的下降。所以,当互补产品中某一种产品价格上升吋，其他产品的需求量就会减小，需求曲线左移；反之则使需求曲线右移。（5）对价格变化的预期所谓对价格变化的预期，指的是消费者对一段时期内产品的价格变化趋势的预测。一般而言，消费者的心态，多为“买涨不买落”。消费者认为，当价格看涨时，现在购买会比以后购买更为经济，所以，他们会把将来的需求提前实现。那么，产品的需求虽也就增大了，表现为需求曲线的右移。反之，则需求量减小，需求曲线左移。企业可以利用消费者的这种心态，有意识地引导潜在消费者实现购买行为。影响需求曲线位置的因素商品价格消费者的偏好收入水平相关商品的价格对价格变化的预期在分析影响需求的各个因素Z后,我们可以用这些因素来表现需求量，也就是需求函数。\n2.需求函数用价格、消费者偏好、收入、其他商品的价格、消费者对价格变化的预期等因索，表现需求量的函数，就是需求函数。QhH(Px,T,I,Ps,E)其中：Px：商品价格T：消费者偏好I：收入Ps：其他商品的价格E：消费者对价格的预期在现实屮，同时考察五个变量的变化对需求的影响，很难做出一个比较准确的判断。为了较为明确地分析其中一个变量对需求量的影响，我们经常假定其他因素不变。与其他因素相比，价格因素对商品的需求量有更大的影响力，所以现实屮所指的需求函数，一般是指需求量对价格的函数：Qd(Px)0【自检】以你自己的实例解释消费者偏好。市场供给曲线与供给函数为了分析价格与市场双方的相互关系，我们在学习了需求曲线和彫响需求的因素之后,还需了解供给在市场上的表现。[供给的概念【供必】指在一定时期内和的一定价格水平下，企业愿意提供的某种产品的数量。2.市场供给曲线(])供给曲线白勺形成供给曲2$-—假设金响供给量的其他因素不变，反映价格与供给量关系的曲线就是供给曲线。在坐标轴上，以价格为纵轴、供给为横轴，把实际的供给量相对于价格的数值表现出来，并用曲线联结，形成的就是供给曲线。(2)图示价格30313233343536供给量500550600650675700725T—供给量由图2-6可以看出，当价格较低时，企业所愿意提供的产品的数量也较少；价格提高,供给也相应增多。3.供给曲线的特点供给曲线的特点与需求曲线的特点大体是一一对应的。（1）多数呈自左下方向右上方倾斜的态势\n这种态势表明价格越高，供给量越多；价格越低，供给量越少。（2）只反映特定吋期内的价格与供给量的关系与需求曲线一样，供给曲线也只是反映一个特定时期的价格和供给量的关系。由于影响供给的因素有多种，在假定价格以外的其他因素不变时，只能在一个时期内进行，而不能认为一条供给曲线可以表明任何时期的同一价格水平下的供给量。（3）曲线可以分为行业供给曲线和企业供给曲线前者是后者的横向相加。与需求曲线类似，可以把行业供给曲线理解为企业供给曲线的横向相加。2.影响供给曲线的因素（1）商品价格价格是一个非常重要的信号，它告诉企业，当企业的成本水平一定的吋候，在什么价格条件下可以实现多大的收益。显然，更高的价格会吸引更多的企业进入这个行业，向市场提供更多数量的商品，所以在大多数的领域都会出现这样的现象：市场的价格较高，供给量较大；市场的价格较低，供给量较少。价格机制是调节供给量的一个非常重要的市场信号。（2）其他商品的价格与影响需求的因素不同的是，商品价格往往不是直接作用于供给量，而是通过利润率机制来影响供给量的。如，一个企业一直在生产彩电，但是它发现房地产的价格在不断上升,这种价格的上升预示着房地产可能会有一个很高的利润，这家企业就有可能把投入到彩电生产上的资金，转移一部分到房地产上，结果就会影响彩电的供给量。因此，当其他商品价格上升，那些价格不变的产品的利润率可能会相应下降，这个产业的产品供给量就可能会减少;如果其他商品的价格下降，那么这种商品的供给量就有可能增加。（3）生产技术当企业进行生产技术改造、更新技术的时候，在正常的条件下会使生产效率提高，生产成本下降，在相同的价格下，金业会有更大的收益。因此，在一般条件下，生产技术进步,会使企业供给曲线向右移动，增大供给量。（4）生产要素的价格生产要素的价格直接影响企业的生产成本。如杲企业购买的生产要素价格较高，那么生产这种产品的成本势必较高，在相同的价格条件下，企业就可能减少这种商品的生产量和供给量，供给曲线就会左移。如果生产要素的价格下降，那么生产这种商品的成本就会降低,在这个市场价格水平条件下，企业的盈利就会增加，市场的供给量也会增加供给曲线右移。影响供给的因素商品价格其他商品价格生产技术生产要素的价格3.供给函数商品Sr格、相关商品价格、生产技术和生产要素的价格等因素共同影响着市场上的供给量，用这些因素表现供给变化的函数，就是供给函数。Qs二fH（I%Ps,C,Pj其中：Px：商品价格Ps：其他商品的价格C：生产技术Pr：生产要素的价格\n与研究需求函数一样，不可能同时分析所有这些因素对供给产生的影响，所以，一般假定其他因素不变，分析一个因素使供给产生变化的规律。因为商品价格是影响供给的最重要的因素，所以现实中的供给函数多指对价格而言的供给函数，即Qs二f(Px)【自检】假设你在经营“凉凉”牌空调。众所周知，近两年空调市场一直在降价，而现在的有利条件是盛夏将至。一面是整个市场的降价，一面是空调销售的大好时机，在这种矛盾下，你如何对你的产品进行定价呢？均衡价格前面已经学习了需求曲线和供给曲线。现在，我们把这两条曲线放在同一个坐标系上,对供需关系的变化规律进行分析。在此，我们将提出均衡价格的概念，并分析盂求曲线和供给曲线对均衡价格的影响。1・均衡价格的概念在学习均衡分析方法时，我们讲到均衡这个概念，它是指可以实现最大利益的资源组合或行为选择。【均衡价格】就是使需求和供给的关系能够维持的价格。也即供给者和需求者在满足各自利益要求的前提下能够接受的价格C若有一方认为价格损害了他们的利益，那么，这个价格就不能维持，这时就要求把价格变动至一个市场供求双方都能够满意的水平，也就是达到均衡的状态。需要注意的是，均衡是一个动态的过程。QdiQoQsiQs2QoQd2图3-1均衡价格对图3—1进行比较：在两个图中，需求曲线和供给曲线在(PO,Q0)相交。在这个点上，供给量等于需求量,供需平衡。P0就称为均衡价格。第一个图中，价格上升至P1,需求量为QD1,供给量为QS1,后者大于前者。供给过剩,导致产品积压。第二个图中，价格下降至P2,需求量为QD2,供给量为QS2,后者小于前者。供给不足。均衡价格是市场供求双方都愿意接受的价格，其获得是在供给与需求相等的时候。2.需求曲线移动对均衡价格的影响(1)消费者偏好对均衡价格的影响\n假设目前一种商品的价格是P,消费者对这种商品的偏好增强了，需求曲线会向右移动。在图上表现为DD1,这时我们发现，市场的均衡价格，就从P的水平提高到P1的水平上，同吋，需求量就会从Q的水平增加到Q1的水平上。【提示】一种商品如果获得更强烈的消费者偏好，企业就拥有一个更大的收益机会。相反，如果偏好减弱，需求曲线左移，就会出现均衡价格下降和需求量减少的现象。因此，偏好的强弱对产品的价格的支撑作用是非常重要的。(2)收入对均衡价格的影响假设收入减少，有支付能力的购买者也相应减少，那么，在相同的价格条件下，需求减少，这时需求曲线由D的位置左移到D1的位置，均衡价格从P的水平，降到P1的水平上,同时需求量从Q的水平降到Q1的水平上。QlQ图3-3收入减少对均衡价格的影响2.供给曲线移动对均衡价格的影响(1)生产技术对均衡价格的影响前面我们学习过，技术进步使供给曲线右移。假设供给曲线从S的位置右移到S1的位置，这时，原来的交点发生了改变，它从P的位置上降至P1的位置上。供给量在价格下降以后，从Q的位置上扩大到Q1的水平上。所以，往往技术进步会使市场价格下降，同时使需求量扩人。很多高技术的产品，市场价格下降的速率是非常快的，而且在价格下降的同时,它们的产量又伴随着市场规模的扩大而增大。\nQQi图3-4技术进步对均衡价格的影响（2）生产要素价格对均衡价格的影响假设一种产品的生产要素涨价，企业的生产成本增加，供给曲线左移，结果是使均衡价格从P的水平，上升到P1的水平，也就是市场的均衡价格上升了，需求量相应减少了。Q1Q图3-5生产要素涨价对均衡价格的影响表3-1供需曲线移动对均衡价格的影响影响因素曲线移动均衡价格偏好加强需求曲线右移提高收入水平提高技术水平提高供给曲线右移降低生产要素价格降低【自检】请说明供给和需求曲线移动对均衡价格的影响。弹性理论1弹性的概念【弹性】假设其屮一个因素发生变化，那么需求量的变化率相对于这个因素的变化率,就称为需求对这个因素的弹性。它可以表示为：公式：E二需求变化率/该因素变化率\n2.需求价格弹性(1)概念【需求价格弹性】指当价格变化1%时，所引起的需求量的变化率。♦需求的变动率是需求增量与原来的需求量之比。♦价格的变动率是价格增量与原来的价格之比。公式：EP二需求变化率/价格变化率△Q~Q△PPAQPAP*Q△Q△P其屮：k是需求曲线的斜率。(2)计算方式需求的价格弹性用点弹性和弧弹性计算。当价格变化只是一个很小的比率时，也就是AP趋向于零时，这时适用于点弹性计算。点弹性的公式可表示为：AQPEP=Lim.APQ如果Q二f(P)连续可微，则有Ep=收).—?—d(P)Q当企业调整价格是一个很大的比率的时候，如果按照点弹性的公式，或者按照定义公式来计算产品的需求价格弹性，往往当价格下降一定比率，和当价格上升相同的比率的吋候,需求的变化量是不一样的，我们就很难准确地计算这个商品在某个价位上的需求价格弹性。因此，当价格变化较大比率时，我们用弧弹性来计算需求价格弹性。公式：Q2・Q1Ep◎+Qi)/2P2・P1（P才PJ/2Q2-Q1P2+P1=■P2-P1Q2+Q1（3）儿种特殊弹性的需求曲线\n♦非弹性的需求曲线：E=0o直线D垂直于X轴，表明当价格变化吋，需求量始终不变。食盐、大米等商品表现为非弹性曲线。PfDQ图3-6非弹性的需求曲线♦完全弹性曲线：E-无穷大。直线D平行于X轴。表示当价格稍有变化，需求量就迅速发生巨大变化。PfD1Q图3-7完全弹性需求曲线a居♦/产线型弹性曲线：直线°上任何一点B的需求价格弹性，等于线段BC与线段AB的比值；线段AC的屮点的需求价格弹性等于1。图3-8直线型弹性需求曲线♦单元弹性曲线：曲线上任何一点的需求价格弹性都等于1。当价格变化1%时，需求量也相应变化1%O\n（4）需求价格弹性的类型♦弹性需求：E>1o需求的变化率大于价格的变化率。降价会使总收入增大。♦单元弹性：E二1。需求的变化率和价格的变化率相等。价格改变不影响总收入。♦非弹性需求：E<1o需求的变化率小于价格的变化率。降价会使总收入减小。（5）影响商品需求价格弹性的因素♦商品性质。一般而言，生活必需品是非弹性的，因为人们对这些商品的需求量较为固定，即使价格发生剧烈变化，需求量也不会有很大的改变。♦替代商品。如果一种商品存在替代商品，那么这种商品的需求价格弹性就会比较大。假设一种商品，有大量的可替代商品，当它涨价的吋候，消费者就会转而去消费其他企业的商品，这时，需求的变化率就可能会大于价格的变化率。♦商品价格占收入的比重。高档商品在人们的消费中占较大的份量，这种商品的需求量对价格变化非常敏感。价格稍微调整就会对需求量产生很大的影响。而如果是价格占收入的比重很小，需求价格弹性也会相应较小。♦价格变化时间。价格调整后，需求量往往不会很快发生很大的变化。假设产品涨价,消费者可能转为购买其它商品，但是消费者需要一定的时间去发现所需要的商品。而在此之前一定时间内，消费者可能还是会消费这种商品。在一段较长时间后，再分析需求的变化率,你可能就会发现，需求发生了很大的变化。这个时候，你就能获得比较准确的结果。影响需求价格弹性的因素商品性质替代商品价格占收入的比重价格变化时间根据这四个影响需求价格弹性的因素，我们可以分析一种商品的需求价格弹性的大小。（6）分析需求价格弹性在实践屮的作用♦帮助定价。产品的需求价格弹性不同，采収不同的价格策略对于企业的收益水平会有不同的影响。一般来说，如果产品属于弹性需求商品，那么当它降低一定的价格时，会增加较大比率的收入。而对弹性较小的商品，需求量对价格的敏感度较小，就比较适宜对商品采用提升价格的策略。♦可以判断是否垄断一种商品的价格。如果一家企业是市场上的少数企业时，它可以按照口己的意愿来提高价格，但是在高价格条件下，消费者对某一商品的需求量很小，企业未必能够通过高价格获得很大的收益。♦确定降价的区间。由前面儿个图式中，我们可以看出：当一种商品的价格较高时，需求价格弹性较大；价格较低时，需求价格弹性较小。企业在价位较高吋降价，可以带来更多的收益；当连续降价，至需求价格弹性小于1时，再降价就会使企业收益减少。所以，企业可以通过不同价位的需求价格弹性，来判断在什么区间内，降价可以增加企业的收入。\n【自检】请解释在什么情况下使用弧弹性计算。2.需求收入弹性（1）概念【需求弹性】指收入变化1%,所引起的需求量的变化率。公式：需求收入弹性二E1二需求变化率/收入变化率△QQ△I（2）需求收入弹性和商品性质的关系♦需求收入弹性小于零。劣质品就具有这样的特性。♦需求收入弹性大于零，小于1。对这种商品，收入增加时，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。一般生活必需品有这样的表现。♦需求收入弹性大于1。高档商品属于这类。这种商品的需求变化率大于收入的变化率。不同性质的商品的需求收入弹性♦E〈0,收入越多，需求越小——劣质品；♦O0,需求变化率大于收入变化率一一高档商品。（3）研究需求收入弹性在实践屮的指导意义♦帮助企业确定产殆结构。产品结构指企业经营的各种产品Z间的比例关系。任何一家企业在选择经营一种产品时，总是希望这个产品有一个快速增长的市场，也就是希望它在价格方面有一个更大的支配空I'可。显然，需求收入弹性大的商品可以给企业提供这样的一个机会。因为需求收入弹性大的商品，当收入在逐步增长的时候，需求会以更快的比率增长,也就是说，市场空间的扩张，会比收入增长的速度还要快，那么它会为企业的发展提供一个很好的契机。♦帮助企业指导市场的定位。市场定位是产品营销的重要手段。假设企业所经营的商品属于需求收入弹性大的商品，那么把市场定位在高收入阶层，就预示着可能会有一个更大的市场需求；如果经营的商品属于需求收入弹性小的商品，那么定位时就会针对中低收入的阶层。需求收入弹性的现实意义确定产品结构指导市场定位【自检】分别按照需求价格弹性和需求收入弹性划分商品，分析你的企业经营的产品属\n于何种类型。\n广州工商职业技术学院教案分页授课时间2014年月曰第6周星期课次1授课内容章节（专题）项目三消费者行为理论授课学时2授课类型理论课口丁实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：了解效用的基本概念•技能点：1.能根据边际效用递减规律分析经济现象2.边际效用递减规律能与其他知识点链接3.能运用无差异曲线分析与消费者均衡教学重点与难点重点：边际效用难点：序数效用论教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节三授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页1.1效用论1.1.1效用的概念效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价。1.1.2基数效用和序数效论在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……，是可以加总求和的。基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。1.2边际效用递减规律1.2.1总效用和边际效用总效用TU指消费者在一定吋间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对一种商品的消费数量为Q,则总效用函数为：TU=边际效用MU指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数为：Ag当商品的增加量趋于无穷小，则有：竝toAgdQ例：某商品的效用表QTUMU112122186-321342215220620-21.2.2边际效用递减规律边际效用递减规律是：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律成立的原因，可以作如下解释：解释一：从人的生理和心理的角度\n由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。解释二：从商品的多用途的角度由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重耍的用途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。例如：在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持牛命，水的边际效用很大。随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。1.2.3消费者均衡（一）消费者均衡的概念消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。这里的均衡是指消费者实现最大效用吋既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。（-）消费者均衡的条件假定：消费者用既定收入I购买n种商品，Pl、P2、……、Pn分别为n种商品的既定价格，A为不变的货币的边际效用。XI、X2、……、Xn分别为n种商品的数量，MUI、MU2、……、分别为n种商品的边际效用，则消费者均衡的条件为：瞬“屯+・…・・+丘耳"（限制条件）MUXMU2P\马..==兄•…马（均衡条件）即消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，或者使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。°例:设效用函数为U=Xg,两种商品价格分别是pi=4元，P2=5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。解：先求出边际效用消费者均衡条件是\n1-11112尹2尹2卩2卩2—A1A2—A1A24"5化简为4X厂皆2与限制条件4昂+逻=1000联立，可得消费者最优选择为Xl=125,X2=100（三）单个消费者的需求曲线的推导基数效用论运用边际效用递减规律和消费者均衡的条件，推导单个消费者的需求曲线，解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。商品的需求价格指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。商品的需求价格取决于商品的边际效用。由于边际效用递减，相应需求价格递减。考虑消费者购买一种商品的情况，则消费者均衡的条件为：MU匚P上式表示：一方面，消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。另一方面，由于对任何一种商品而言，随着需求量不断增加，边际效用MU是递减的，则在货币的边际效用X不变的前提下，商品的需求价格P必然应同比例于边际效用MU的递减而递减，才能实现消费者均衡。这就说明了商品的需求量与商品的价格成反方向变动。1.3序数效用论和无差异曲线分析法1.3.1关于消费者偏好的假定序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法。消费者对于各种不同的商品组合的偏好（即爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。1.3.2无差异曲线及其特点无羌异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说，它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。与无差异曲线相对应的效用函数为：其中，XI和X2分别为商品1和商品2的数量；U是常数，表示某个效用水平。这里的U只表示某一个效用水平，而不在乎其具体数值的大小。\n°例:某消费者的无差异表商品组合苹果(XI)梨(X2)A110B261C34D42.501234X1如图所示，无差异曲线U上的A、B、C和D点所代表的苹果和梨的不同数量的组合给该消费者带来的效用水平都是相等的。无差异曲线具有以下特点：•有无数条无差异曲线覆盖整个坐标平面图。离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。•在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交。•无差异曲线凸向原点。1.3.3商品的边际替代率(一)商品的边际替代率的概念\n商品的边际替代率即在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。以RCS代表商品的边际替代率，举各为商品1和商品2的变化量，则商品1对商品2的边际替代率为：RCS12在通常情况下，由于商品1和商品2的变化量成反方向变动，为使商品的边际替代率是正值以便于比较，在公式屮加了一个负号。假定商品1的变化量趋于无穷小，即当“ETO时，则~dXxRCS12上式说明无羌异曲线上任一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。在一般情况下，商品的边际替代率递减，无差异曲线是凸向原点的。但也存在着以下特殊情况：1.完全互补品相应的无差异曲线呈直角形，与横轴平行的无差异曲线部分的RCS12=0,与纵轴平行的无差异曲线部分的RCS12=oo。Xi。例：总是要按一副眼镜架和两个眼镜片的比例配合在一起，眼镜才能够被使用。只有在直角形的顶点，眼镜架和眼镜片的比例固定不变，为1:2,对消费者才能产生效用。1.完全替代品相应的无差异曲线为一条斜率不变的直线，RCS12为一常数。\n勺例：某消费者认为一-瓶菠萝汁与一-瓶芒果汁是无差异的，则菠萝汁与芒果汁的相互替代比例固定不变，为1:1。1.3.4预算线（一）预算线的概念预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线方程为：八珂禺+£也或其中1表示消费者的既定收入，P1和P2分别为已知的商品1和商品2的价格，XI和X2分别为商品1和商品2的数量。消费者的全部收入购买商品1的数1_1_量为珂，是预算线在横轴的截距；消费者的全部收入购买商品2的数量为&,是预算线在纵轴的截距；$为预算线的斜率，即两种商品价格Z比的负值。（二）预算线的变动\n消费者的收入1或商品价格Pl和P2变化时，会引起预算线的变动。预算线的变动有以下四种情况：1.预算线与消费者的收入的关系•两种商品价格不变，消费者的收入变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。如图所示，消费者的收入增加，则使预算线AE向右平移至A'W；消费者的收入减少，则使预算线AB向左平移至Xi•两种商品价格和消费者的收入同比例同方向变化时，预算线不变。1.预算线与商品价格的关系•消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。•消费者的收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格变化时,会引起预算线的斜率及相应截距变化。如左图所示，商品1的价格Pl下降，则使预算线AB移至AB'；商品1的价格P1提高，则使预算线AB移至AE''。在右图中，商品2的价格下降和提高,分别使预算线AB移至A'B和A''Bo335消费者均衡（一）用无戛异曲线和预算线求消费者的均衡消费者效用最大化的均衡条件是：\n如图所示，既定的预算线1与无差异曲线U相切于E点，E点是消费者均衡点。在均衡点E上，消费者关于商品1和商品2的最优购买数量的组合为（纭、石）。虽然序数效用论和基数效用论各自运用不同的方法分析消费者行为，但二者所得出的消费者均衡条件在本质上是相同的。考虑两个消费者组别，每个组别想花10000美元用于汽车的款式和性能（其余的钱用于此处不予讨论的其他汽车特性上），但对于款式和性能，每个组别有不同的偏好。在获悉组别偏好的情况下，一家汽车公司就可以设计产品、制定销售计划了。一个具有潜在盈利的选择是，制造这样一种车型，它注重款式的程度略低于图b中个人所偏好的程度，但远高于图3中个人所偏好的程度，以吸引这两组人。第二个选择是，生产较多的、注重款式的汽车，生产少量的、注重性能的汽车。这两种选择都是上述对购车偏好了解的结果。（二）消费者的需求曲线1.单个消费者的需求曲线序数效用论运用边际替代率递减规律和消费者均衡的条件，推导单个消费者的需求曲线，同样得到了向右下方倾斜的需求曲线。消费者的需求曲线由消费者的价格一消费曲线推导出。价格一消费曲线用来说明一种商品价格变化对消费者均衡的影响。它是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某i种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。\nX2(6)\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月曰第7周星期课次2授课内容章节（专题）项目四分析生产行为授课学时4授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：掌握短期生产函数理解长期生产惭数•技能点：能根据需要生产函数解释相关的经济问题教学重点与难点重点：生产函数难点：生产函数、投入要素的最佳教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节四授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页生产理论（一）生产函数生产函数是用各个生产要素的投入量来表示可能带来的最大的产出。研究生产函数可以帮助企业确定投入与产出的比例，利用它可以对生产效益进行分析。1.生产函数概述【生产函数】指一定时期内，各种投入要素的组合，与所能达到的最大产出之间的关系。它是用各种投入要素的量來表现产出的函数。对这个函数关系的研究，可以帮助我们准确把握，在实际生产屮，需要投入各种要素的量，以及可能获得怎样的产出。（1）前提生产函数存在的前提是：假设非物质条件，如管理，达到最优水平。如果企业在管理上还需很大的努力，那么，我们就不能在一个固定的管理水平下，对不同的投入要素的比例所引起的产出进行比较。（2）决定函数值的因素当投入的要素一样时，决定函数值的大小的因素，主要是技术水平。高技术可以大大提高产量，这是勿庸置疑的。不同的技术水平要采用不同的函数表达式。2.生产函数的表示方法（1）函数的表示方法如：Q二f（x,y,z...）Q代表产量X,y,Z……代表各种投入要素，它可以是资金、人力资源等。（2）表格表格可以清晰地表现要素投入的最终效果。如4一1表：（3）图形图形的优势是直观。图4一1生产函数分析图由图4—1中，我们可以看出，随着两种要素投入量的增加，产量不断增加。如果其中一个因素不变，假设是劳动力，那么，可以看岀，产量的变化是先升后降。同样，如果是资本固定不变，而劳动力不断增加，产量在增加到一定程度时反而下降了。\n1.生产效益分析\n【总产量】指投入一定要素所获得的全部产量，记为TPLk或Q。它可以表示为投入要索的函数。八【平均产量】指投入单位要素所获得的产量，记为APL。它是总产量与投入要素的量的比值。【边际产量】指投入一个单位的要素，使总产量增加的量，记为MPL。公式:TPi.K=Q=f(K,L)APi=TP!./LMPl=aTPl/aLMPi=f(L+l)-f(L)其中，L、K代表要素。Z■OWL,「，笑肠产蚤J子6总戶&递减。■OWJWj,年均声蜃递傀；年佝戶蚤递减；厶d站盒W曲Cm占丿图4-2生产效益分析图我们在坐标上绘制总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线，对生产效益进行分析:(1)总产量曲线TP.随着要素L的不断增加，总产量开始时不断上升。当L增加到5时，总产量达到最高点，L再继续增加，总产量开始逐渐下降。此外，在增加要素L的过程中，刚开始总产量是以极快的速度增加的，当要素L投入到一定的数量之后，总产量的增加速度开始逐渐减缓,直到达到最大的总产量，之后就开始下降。(2)边际产量曲线MP.边际产量随着要素L的增加，以极快的速度递增，在Li处达到最高点后，转为逐渐递减。与总产量曲线相比较，可以看出，边际产量由递增转为递减之后，总产量增加的速度也开始减慢。当1尸1拐时，边际产量小于零，总产量开始递减。(3)平均产量曲线APl随着要素L不断增加，平均产塑也是由逐渐上升的趋势转为递减。最高平均产塑在L2处。此吋，平均产量曲线和边际产量曲线相交。(4)转折点分析图中在横轴上的三个点都代表转折点。在L二Li处，边际产量由递增到递减；XL处，平均产量由递增到递减；处，总产量由递增到递减。(5)经济最佳效益在1.2处，平均产量达到最高，可以获得最佳的经济效益。在日常的经济活动屮，我们\n不太重视平均量的指标，因为我们往往会有这样的想法，认为企业产量越大，发展越快；但经过分析以后，我们发现，在计算经济效益的时候，我们需要考虑成本，而成本包括了投入要素的量。所以我们需要计算每一个单位的要素所能产生的效益，这也就是平均量的指标,它可以恰当地表现要素投入的数量和产出之间的比例关系。1.边际收益递减规律在企业投入的各种要素中，假设其他耍素保持不变，不断增加一种要素的投入量，那么,当这个数量超过了某一点之后，继续增加投入，总产量的增量将越来越小，边际产量呈递增到递减的趋热。产生边际收益递减的原因：（1）打破了要素之间合理的比例关系在现实经济生活屮，各种生产要素之间要保持一个比较合理的比例关系。而在理论上,我们假设其他要素保持不变，只增加一•种要素，这就使这种要素大大超过合理的比例范围。把这个理论应用到现实上，我们就需要注意，使各种要素的比例合乎现实的筒要。如果我们是以较为合理的比例相应增加所有的要素，那么，我们至少可以延迟边际收益递减。（2）技术水平在理论上，我们是假设一个固定的技术水平下边际收益的变化。由实践知道，技术水平限制生产效率。如果是采用一个固定的技术，在这种条件下，不断增加劳动力的投入，结果是以更多的投入获得变化不大的收益，当这种投入达到某个点时，反而会使收益减少。所以,提高技术水平，也有可能延迟边际收益递减的出现。需要注意：边际收益递减规律只是对管理实践的经验总结，不能适应于任何领域，如自然学科，它对管理活动具有较多的指导意义。【自检】根据我们前面所学的各个有关边际的概念，尽可能地列出你对“边际”二字的所有想法。投入要素的最佳组合（一）生产效益分析使我们认识到生产要素的比例的重要性。那么，我们怎样确定最佳的比例关系呢？1—种投入要素的最佳组合在现实生产中，很少有只需依赖一种要素就能完成的产品。这个组合的现实意义，是我们可以在某种要素发生价格变化时，研究多大的数量投入能使我们获得最佳的经济效益。在这里，我们用边际产量收入这个概念来衡量经济效益水平。边际产量收入表示要素投入量每变化一个单位，引起的总收入的变化。公式：MRPl=MR・MPl对此公式可以作如下演变：MR=ATR△QMPl=——△LMRPl=△TR△L其中：MR表示投入单位要素所获得的边际收益;\nMP.表示边际产量，AQ代表总产量的增量，ATR代表总收益的变化量，AL代表要素投入数量的变化量。P代表要素价格，L代表要素投入数量。曲线代表要素价格上升，企业就会减少对该要素的投入。L图4-3边际产量收入曲线受边际收益递减规律的影响，随着要素投入量的不断增加，边际产量收入也表现为由递增到递减的趙势。在坐标空间表现为凸向原点、向下延伸的曲线。当边际产量收入等于要素价格时，这种要素的投入量达到最优。2.两种要素的最佳组合(—〉大多数生产经营活动屮，总是需要多种要素同时参与。那么这些要素之间怎样组合，可以使我们实现最佳的经济收益呢？(1)等产量曲线【等产量曲线】假设产量一定，所需要的两种要素的所有组合，在坐标上都可以反映出来，把它们对应的点用曲线联结起来，这条曲线就是一条等产量曲线。横轴和纵轴分别表示耍素L、K的投入量。等产量曲线表示在任何一个要素组合下都可以得到相同的产量。曲线上的任何一点，都表示这一点上的要素组合所获得的产量与其他任何一点都是一样的。等产量曲线有两个特点：♦离原点较远的等产量曲线代表较大的产量。♦任意两条等产量曲线不相交。等产量曲线的类型:①完全可替代\n完全可替代的等产量曲线，要素之间完全对替代，等产量曲线表现为一条与K轴和L轴相交的直线。生产这种商品既可以完全投入L,不投入K,也可以完全投入K,不投入L。有些简单的工艺生产工具就有这种特点。①完全不可替代►L图4-6完全不可替代的等产量曲线所谓完全不可替代，是指要素K与L在量的投入上没有相关性。在坐标上表现为一条弯折线，它表明不论L增加多少，K的投入必须是一定的数量，也不论K的投入增加了多少,L的投入必须是一定的数量。②不完全替代不完全替代的等产量曲线表现为凸向原点的反函数曲线。所谓不完全替代，是指在一定的范围内，一种要素可以替代另一种要素，但是不能以一种要素完全替代另一种要素。在这种条件下，总是要投入一定数量的各种要素。如果把其中一种要素的投入减少到零，那么生\n产活动就不能继续进行。这种替代的关系，我们可以用边际技术替代率来计算。【边际技术替代率】指在总产量保持不变的条件下，一种要素可以被另一种要素替代的比率，记为MRTSO英几何意义是等产量曲线的斜率。公式：MRTSlk二AK/AL二k根据产品的要素边际技术替代率的计算，我们可以调整各要素之间的比例，相应增加或减少某些要素的投入，以达到降低生产成本的目的。值得注意的是，要素之间的替代能力会在某个吋候出现逐渐递减的现象，这就是前述的边际收益递减规律。（2）等成本曲线【等成本曲线】指成本水平不变的两种要素的各种组合的轨迹。图4-9等成本曲线上图是两条等成本曲线。等成本曲线的特点♦离原点越远，等成本曲线代表更高的成本。♦任何两条等成本曲线不相交。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第8周星期课次1授课内容章节（专题）项目五分析成本与收益授课学时2授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：投入要素的最佳组合规模报酬与范圉经济成本性质短期成本函数•技能点：能根据成本与收益分析相应的经济现象教学重点与难点重点：投入要素的最佳组合难点：短期成本函数教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节五授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页生产理论1•两种投入要素的最佳组合（二）（3）等成本公式如果在生产过程中，两种要素的不同组合关系所实现的成本水平相同，也就是说，各种要素组合是在相同成本水平条件下进行生产的，那么我们就可以给出一个成本目标，然后计算要素的投入数量。这种计算就是利用等成本公式。公式：C=PlL+PkKC:成本Pl>Pk：两种要素的各自市场价格【八K：两种要素的各自投入数量这个公式表明，在知道成本目标，以及一个要素的投入数量后，可以计算出另一个要素的需要数量。（4）两种生产要素的最佳组合把等成本曲线和等产量曲线绘在一个坐标上，可以求出两种生产要素的最佳组合。曲线b表示的是较低的成本，产量也较低。曲线d的产量较高，但它超出成本控制水平。这两条曲线都不能实现我们的目标。在曲线c与等成本曲线a的切点C,我们可以看出，它是曲线c上唯一的一点，它能使成本控制在成本曲线上，而且保证了产量。其他的任何一点,都是在与C点等产量时，采用了较大的成本。所以，C点就是最优的要素组合处。3多种要素投入量的最佳组合根据计算两种要素投入数量最佳组合的方法,我们对以获得推算多种要素投入数量最优的组合的方法。公式：X1,X2,…，Xn代表生产要素MK1倔x2剔站PxlPx24.生产扩大线路在知道如何计算各种要素投入量的最佳组合之后，我们就可以按照最佳组合的轨迹，寻\n求生产扩大的最佳线路。图5-2中，QI、Q2、Q3是三条等产量曲线。分别与它们相切的曲线是等成本曲线。由前面的学习我们至少知道三点：♦离原点越远的等产量曲线代表更大的产量。♦离原点越远的等成本曲线代表更高的成本。♦等产量曲线与等成本曲线相切的点就是要素投入的最佳组合的位置。现在，我们把图5-2中的三个切点连成一条线。这条曲线就表示：在企业增大产量的过程中，生产要素最佳组合的变化轨迹，就是一条生产规模扩大的基本线路。假设某种生产要素的量不变，以增加其他的生产要素來扩大产量。那么，生产扩大线路就是图中平行于X轴的直线。它表明，要素K的量不变，不断增加要素L的投入，我们仍然可以获得一个增加的产量。此时，生产要素的组合关系就从切点处向平行于X轴的方向移动。在企业增大产量的过程中，生产要素最佳组合的变化轨迹,就是一条生产规模扩大的基本线路。规模报酬与范围经济1・规模报酬【规模报酬】又称规模收益。指在一个生产过程中，企业相同比例的增加所有要素的投入量，对产出增加比例的影响。假设我们对所有的生产要素增加50%的投入量，所获得的产出增加了80%。那么，这个增加的80%的产出就是规模报酬。\n在计算规模报酬吋，我们设计一组函数：生产函数Q二f(K,L)规模报酬函数bQ二f(aK,aL)其中，K、L代表两种生产要素，Q代表产量，a代表要素的增加比例，b代表产量的增加比例。那么，当b>a时，规模报酬递增，当b=a时，规模报酬不变，当b〈a时，规模报酬递减。它们在坐标上的表现如上图所示。在生产活动中，通过对规模报酬的研究，我们能够更为合理的选择生产规模。2.范围经济【范围经济】又称组合经济。指金业生产两种以上的产品，或经营两种以上的业务的时候，平均成本比生产单一产品，或单一经营的成本低的现象。公式：TC(Qa,Qb)1△C△R代表增量收益。【提示】企业改进管理模式，使总收益大幅度增加。但是同时，管理费用也在增加。如果管理费用的增量，比改进管理模式带来的收益增量还大，那么从经济的角度讲，这种管理模式是不可行的。需要注意的是，产生收益增量可能需要一个时间，在短期内只能观察到增量成本，这个时候，二者之I'可的比值就不能准确地反映一项决策的经济性。所以，我们在确定决策的可行性时，除了考虑增量成本与增量收益两个量之间的比较，还需考虑增量收益对决策实施的反应时间。（2）沉没成本【沉没成本】不随一项决策的实施而变化的成本。企业开始生产经营时的前期投入，在后期的决策实施后，没有发生变化，我们就说这部分前期投入是沉没成本，如厂房。沉没成本虽然不会随着以后决策的实施而变化，但是它经常在其屮发挥重要作用。（3）增量成本与沉没成本的比较♦增量成本：决策实施引起的成本增量。♦沉没成本：决策实施不能使之变化的成本。2.社会成本和企业成本【企业成本】企业生产某种产品的成本。包括原材料的成本、工资成本、能源成本、折旧费用等等。它指的是生产这种产品所出现的完全成本。【社会成本】由于企业生产某种产品而使社会增加的费用。如企业生产对环境造成污染,而由社会负责治理。我们在学习企业成本的时候，讲到企业成本包括了所有的生产成本。产生社会成本则是，企业没有完全承担它应该承担的全部成木。其关键Z处在于企业对社会道德的认知。3.边际成本【边际成本】指企业每增加一个产品使总成本增加的量。一个新增的产品会使总成本发生改变,但是不一定每一个新增的产品使总成本发生的改变量都相等。边际成本是随着产量的变化而变化的。\nMC=△Q或MC=f(Q+l)-f(Q)2.变动成本和固定成本【变动成本】随着产量的变化而变化的成本。如原材料、人力资源、能源消耗。【固定成本】相对于变动成本，是不因产量而变化的成本。如厂房、设备折I口费、贷款利息。固定成本和变动成本的概念，可以帮助企业科学地确定产量，实现在最低成本条件下的最大产出。♦变动成本：随产量的变化而变化的成本。♦固定成本：不因产量的变化而变化的成本。【自检】请分析“固定成本包含于沉没成本”的正误。短期成本函数1•成本函数我们前面讲述了那么多的关于成本的概念，目的就是要学习成本函数。成本函数可以帮助我们确定企业的成本水平。【成本函数】反映成本与产出Z间的关系的函数。Of（Q）彫响函数值的因素：（1）生产技术水平在学习生产函数的时候，我们认识到影响生产函数值的主要因素是生产技术水平。同样地，由实践中，我们知道高技术水平可以很大地节省生产成本。（2）生产要素的价格此因素直接影响成本。2.短期成本【短期】在管理经济学上，短期指的是，企业不能改变某些要素投入数量的时期。企业在生产经营中，需要投入的要素，有些是可以在很短的时期内，改变其投入的数量,如劳动力、能源投入等。而有些要素，如厂房、设备等，在调整英投入数量吋，需要较长的一段时间。【短期成本】固定要素的投入规模，可以用以下一组函数来反映短期成本与产量的关系。公式：总咸本：TC=TFC+TVC平均成本:AC=———Q边际成本:MC=“TC="VC△Q△Q其中：TFC代表固定成本，TVC代表可变成本,Q代表产量。\n假设有一部分成本是固定不变的，也就是说这一部分成本所代表的要素投入的数量没有改变，我们就说此吋包含了固定成本的总成本是一个短期成本。固定成本属于短期成本的范畴。【平均成本】是单位产品所消耗的费用，它是总成本和产量的比值。边际成本指每增加一个产品使总成本增加的量。在上面的公式中，由于短期内，固定要素的投入数量是不变的，也就是固定要素的成本在短期内是不变的，那么，边际成本实际上等于产量增量和可变成本增量的比值。2.短期成本函数不改变固定要素的投入规模时，反映成本和产出之间关系的函数。♦总固定成本曲线：平行于X轴的直线，它表示不管产量多少，总固定成本都发生这个水平。TFCQ图5-4总固定成本曲线♦总可变成本曲线：随着产量的增加而增加，当产量达到一定的量时，它上升的速度加快。\n♦短期总成本曲线：当产量为0时，也保持一定数量的水平支出。它是总固定成本曲线和总可变成本曲线的相加。Q图5-6短期总成本曲线♦平均总成本曲线：随着产量增加，开始时不断下降，当产量增加到一定水平时，它下降的速度逐渐减缓，再达到另一个高度吋，如果继续增加产量，它就会上升。Q图5-7平均总成本曲线公式：平均总成本二总成本/产量=平均固定成本+平均可变成本\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第9周星期课次2授课内容章节（专题）项目六分析市场结构授课学时4授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：完全竞争市场不完全竞争市场教学重点与难点重点：市场结构完全竞争市场难点：短期成本函数教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节六授课基本内容及板书设计见教案内页教案内页完全竞争市场\n完全竞争市场在现实屮并不存在，因为它需要具备卩q个条件：价格完全由市场决定、产品完全同质、生产要素自由移动、市场信息对以随意获得。但是现实中有些市场具有这类市场结构的多数特征，因而研究它还是有一定的现实意义。下面重点分析完全竞争市场条件下短、长期企业利润最大化的最佳产量以及亏损状态下的最佳产量。仁完全竞争市场的特征（1）完全价格完全由市场供需双方决定的价格。在完全竞争市场上，由于存在众多小规模企业，每个企业都不具备操纵产品价格的能力，而只能按照市场的需求与供给二者z间的关系的要求来确定价格。（2）完全同质前面我们讲到产品差别化时，指出了产品的差异表现在四个方面，包括物理、心理、服务和地域的差异。如果由不同企业生产的一种产品没有任何差异，就可以认为这个产品是完全同质的。（3）完全移动完全竞争市场，不存在进入和退出障碍，企业的生产要素可以在产业I'可自由移动。（4）完全信息市场信息具有高度的透明性，或者说完全透明。这些信息包扌舌：竞争对手的产品价格、产品质量、技术水平、成本水平、发展历史及发展方向等等，所有需要的信息都可以获得。如果一个市场同时具备了以上四个特征，就可以认为这个市场属于完全竞争的市场。需要注意的一点是，现实中并不存在纯粹的完全竞争市场。对它作假设的意义在于：现实中有些市场具有完全竞争市场的多数特点。2.完全竞争市场结构图在完全竞争的市场结构条件下，市场价格完全由供需关系决定。\n图7-3完全价格图7-4完全竞争市场上企业的需求曲线图7-3：需求曲线D与供给曲线S的交点P1表示由市场决定的价格。图7-4：在完全竞争的市场条件下，企业的需求曲线是一条平行于x轴的直线。我们在需求理论中分析过，均质产品的需求曲线就是一条平行于X轴的直线，它是一条完全弹性曲线。如下图所示：当E-无穷大。直线D平D行干x轴。表示当价格稍有变化.需求呈就迅速发生巨大变化。图7-5完全弹性曲线2.短期企业利益最大化的产量选择以下表为例：产量从0增加到8个单位，产品价格一直保持在10元。由于价格不发生变化，边际收入总是10元。总成本及边际成本随产量增加递增；利润则由递增变化到递减。利润最大是25；有两个产量可以达到这个利润值，即产量为5、6的时候，它们就是企业的最佳选择。表7—2短期利润最大化的产量选择产量价格边际收入总成本边际成本利润0100120-1211010142-421010151531010172134101020320\n51010255256101035102571010501520810108131-1在完全竞争的条件下，企业不改变它的固定要素的投入规模，它应当选择边际成本等于边际收益所对应的产量作为利润最大化的产量。2.亏损条件下的产量选择由表7-2屮，我们看到：企业的利润随产量增加由递增变化到递减。即并非产量越大,利润越高。产量过小或过大，都可能出现利润为负值的状态。这个时候，就称为亏损。企业总是追求利润最大，但是，现实中，总有一些因素会导致企业盈利出现亏损，如规模控制不当、管理不善、成本过高等。那么，当企业处于亏损状态时，它要如何选择其产量规模，使亏损最少呢？QiQoQ2图7-6亏损条件下的产量选择图7-6中的各条曲线分别表示：平均成本曲线AC、平均可变成本曲线AVC、边际成本曲线MC、边际收入曲线MR,MR=P；边际成本曲线MC、平均成本曲线AC,与边际收入曲线MR相交于产量Q0处。在产量Q1处，边际收益大于边际成本，表示这个产量可以使企业的亏损减少。在产量Q2处，边际成本大于边际收益，表示这个产暈使企业的亏损增多。如果企业选择产暈Q0,则会使边际成本等于边际收益，它是企业能够选择的，使亏损最小的产量。所以，即使企业亏损也不代表它必须停止生产，如果企业所选择的产量能够使亏损较小,也就是说在这个产量下，边际收益高于平均可变成本，企业就可以通过生产一定数量的商品,\n使亏损减小。只要能够使边际收入高于平均可变成本，即使处在亏损状态，企业也可以继续生产。2.长期利润最大化的产量选择在这里，我们有必要重申：在完全竞争市场上，市场价格完全是由供需关系决定的。在图7-7中，当供给曲线位于S1的位置时，市场决定的价格就是匕，这个时候的平均成本曲线表现为图7-8中的AG,在它与边际收入曲线相切处，也是边际成本曲线MC与边际收入曲线的交点，它是这个市场价格下，企业能够实现的最佳规模，在图中是0。如果这个价格\n比较高，企业能够获得较大的超额利润，那么，这个市场就会吸引新企业的进入。假如有较多的新企业进入市场，供给量就会增大，在图7-7中，我们假设此时的供给量在曲线S2上,它的平均成本曲线在图7-8的AC2,同样，当边际成本等于边际收入时，企业能够获得利益最大化，它的产量是图中的Q。如果这个价格还能吸引较多的新企业的进入，那么，供给曲线右移到S3处，企业实现利益最大化的产量是第二个图式的Q,。假设这个时候市场过于饱和，产业链上就会有部分企业退出，供给曲线向左移动，市场价格上升，最终，供给量的变化会稳定在曲线因为此吋的平均成本曲线AC3位于最低的位置，而Q3*则是这条曲线上的最低点，它表示：平均成本最低、边际成本与边际收益相等。所以，企业的最佳规模当是产量为Q3。2.完全竞争市场的理想绩效在完全竞争的市场条件下，可以实现两个非常理想的市场绩效：(1)资源配置最有效当市场上不存在进入障碍时，只要产业存在着超额利润，就会吸引新企业进入。新企业的进入会使超额利润下降，而当超额利润下降为负值的时候，部分企业就会退出市场。利润水平实际上反映了资源的配置水平，有超额利润可以表明这个产业的资源配置不能满足需求，如果这个产业的利润水平是一个负利润状态，就说明这个产业的资源配置过剩。完全竞争市场的动态变化的结果就是市场上不存在差额利润，所以说资源配置达到最合理的状态。(2)市场上所有的企业都是最有效率的对于完全竞争市场，只要有低效率的企业存在，就会有更高效率的企业的进入。新企业的加入，导致市场价格下降，使低效率的企业被淘汰出局。竞争的结果是所有的企业都具有最高效率。因此，在完全竞争的市场上，所有的企业都是最有效率的企业。【自检】试解释：为什么完全竞争市场条件下，需求曲线是一条平行于x轴的直线？在完全竞争市场条件下，企业为获得最大利润，它所选择的产量应该满足什么条件？完全垄断市场完全竞争市场在现实中是不存在的，而完全垄断市场却是大量存在的。当市场上只有唯一的供给者，且产品不具有密切的替代产品时，就可以称之为完全垄断市场。它的意义就是独家控制，但是这并不意味完全垄断的企业就可以任意定价和任意选择产量规模，它依然要按照边际收入等于边际成本的产量为利润最大的产量的原则。不过，完全垄断的企业可以通过差别定价，來获収消费者剩余。1.完全垄断市场的特征(1)市场上只存在唯一的供给者假设一家企业是市场上唯一的供给者，它就具有完全垄断市场的条件。在这里，我们指的是唯一的供给者，而不管市场上存在多少生产者。如电力公司。完全垄断昭A独家控制(2)市场上不存在密切的替代产品即使一家企业是一种产品的唯一供给者，如果这种产品在市场上有大量的替代品，企业也不具有完全支配价格的能力。依然以电力公司为例。蜡烛可算是电力在照明功能上的一种替代产品，但是人们一般不会选择蜡烛，它只能算具有微弱的替代能力；而在家用电器用电上，除使用电力公司提供的服务之外，人们或许还可以使用小型发电机，但实际上，后者的成本要高于前者，消费者从经济性考虑，还是会选择统一的由供电网所输送的电力，因而,小型发电机也只能算具有微弱的替代能力。从两个方面分析，电力在市场上不存在密切的替代产品，电力公司具有较大的操纵价格的空间。(3)产业市场存在极高的进入障碍在前面的学习中，我们曾经分析过导致市场进入障碍较高的因素，它包括：规模经济、产品的差别化程度、企业经营初期必须支付的绝对成木、技术专利费用以及政策法规等。一般地，技术或管理方面的因索形成的障碍都是可逾越的，而由政府规定的政策法规形成的进\n入障碍则是不可克服的。由政策法规所限制的市场可以说是“封锁进入”的。如果一个产业市场具备以上三个条件，就可以认为它是一个完全垄断的市场。完全垄断市场的条件♦市场上存在唯一的供给者♦不存在密切的替代产品♦较高的进入障碍1.导致完全垄断的原因（1）产业具有显著的生产规模经济的特点在一定规模范围内，产量越大，企业的2期平均成本越低。对于这些产业，为了使消费者能够购买到价格低廉的产品，一般由政府特许独家企业经营。如网点密集型的产业：供电、供水、煤气和电信等行业。以往，电信产业的固定成本在全部成本中占较大比例。它首先需要大量的资金架设一个完善的电信网络，此后，在这个网络上负载的电信用户越多，它的平均成本就越低。技术进步会减弱规模经济，促使垄断产业市场上的企业由完全垄断走向竞争。以往，电信主干网络主要是用铜缆架设的，现在则釆用高效低成本的光纤通讯。由于固定成本大幅度降低，产业的规模经济性弱化，政府也就打开垄断的限制。（2）某些重要产业尤其是关系到国计民生的产业，往往也是由政府特许独家经营。这些产业市场上的产品,与人们的生活或生产密切相关，因而一-般都处在政府的严格控制下。如盐业。（3）原材料的垄断导致对产业市场的垄断假设生产一种产品必需的某种原材料，其生产完全受唯一的一家企业控制，那么，这家企业就可以通过对这种原材料的控制，实现对产业市场的完全垄断，工业化初期出现较多这样的现象，而随着技术进步，以原材料控制市场的垄断也是容易被打破的。（4）对关键技术的垄断假设一家企业控制了某一产品生产的关键技术，那么，它就可能在这个产业市场上占据完全垄断的地位。实现完全垄断的产业，不一定是规模巨大的产业。在上面分析的四种导致完全垄断的因素中，前二者，一般形成规模比较大的产业；后二者的企业，可以在较小的产量下实现对市场的完全垄断。实现完全垄断的条件♦具备显著规模经济特点的产业♦关系到国计民生的产业♦垄断原材料♦对关键技术的垄断2.短期利润最大化的产量选择\n直线D代表需求曲线；直线MR代表边际收入曲线；后者处在前者的左下方口曲线MC代表边际成本曲线’当它与MR相交时.所对应的产量Q。是短期利润最大的产呈。PoBCA表示超额利润。fQ图8-1短期利润最大化的产量选择由于边际收益递减的规律，边际收益曲线MR总是位于需求曲线D的左下方。与完全竞争条件下短期利润最大化的选择一样，在完全垄断市场上的企业也会选择边际成本等于边际收益所对应的产量。1.长期利润最大化的产量选择长期指的是企业调整规模，也包扌舌了企业进入或退出市场。如果在短期内，完全垄断的企业可以盈利，就说明它至少可以选择一个使企业盈利的规模。按照我们上而的分析，企业会选择能够使边际成本等于边际收入的规模。如果在各种规模中，没有任何一个规模可以使企业盈利，企业就会选择退出市场。所以，完全垄断企业在长期的条件下可以进行规模的调整，也可以选择退出。2.价格歧视【价格歧视】完全垄断市场上典型的价格策略。也称“差别定价”，指占据完全垄断地位的企业，以不同的价格出售同一产品。（1）实行差别定价的条件①市场上存在具有不同需求价格弹性的消费阶层。针对各个阶层的消费者的需求价格弹性，企业对同一产品设计不同的价格。②市场上不存在这样的中间商：它们在企业实行较低价格的地方购买产品，以较高的价格在其他地方（企业实行较高价格的地方）转售。（2）差别定价的类型①按消费者可以支付的最高价格定价。例如，在农贸市场，消费者一般都有讨价还价的余地，不同的消费者达成交易的价格可能存在很大的差异。可以实行这种差别定价的市场,消费者的数量比较少，否则价格就会变得很复杂，使成本增多。②按照消费者的支付能力划分消费阶层，分别定价。一般地，划分标准是消费者的收入水平或消费者的偏好程度。③按消费者的需求价格弹性区分市场。对弹性较小的市场，提高价格能够获得更多的收入，一般可以制定较高的价格，如图8-2中上图；而对于弹性较大的市场，需求对价格变化比较敏感，企业可以制定较低的价格，如图8-2中下图。\n▲Qi图8-2价格歧视图企业为什么要把价格分成这么多的等级呢？因为通过差别定价，企业在每个细分市场上都可以获得最大收益。实际上，差别定价是为了获得消费者的剩余。（3）差别定价的意义：获得消费者剩余【消费者剩余】指消费者的目标价格和实际价格的差。在图8—3屮，它表现为阴彫的部分。P3P2PlPQ?Q2QiQ图8-3消费者剩余对于那些迫切需要某种商品的消费者，可以定价为P3,对于需求不是太强烈的消费者,定价为P2,对需求较弱的消费者定价Pl、P,企业采取了多个等级的价格，就可以获得比统一价格P更多的销售收入,实际上，髙于价格P购买商品的消费者多付出的那部分货币支出,\n转化为企业的生产者剩余。实行差别价格可以使企业获得消费者剩余。【案例】在北京实行零价安装之前，安装一部电话需向电话局交费1000元，如果安装第二部电话，就不需要交费。这实际上就是一种差别定价，对不同需求价格弹性的消费者，给予不同的价格。国外一家著名的生产医疗器材的企业，对其产品，电子血压计，就是依据消费者不同的收入水平和需求价格弹性，制定差异价格。在发达国家，保健器材的需求价格弹性比较小,它定的价格是1000元；发展中国家，保健器材的需求对价格比较敏感，定价450元。【提示】企业针对不同的消费阶层制定价格，达到最大限度获得消费者剩余的目的，相对于实行统一价格，可以产生更大的经济收益。只要一家企业在市场上占据完全垄斷的地位,就可以通过差别定价获取更大的收益。【自检】试分析你的企业应该如何实行差别定价。垄断竞争市场垄断竞争市场是最常见的市场类型。在这类市场上，产品存在差异，企业对价格有一定的操控能力，这是它具有垄断性质的一面。它的竞争性表现在市场上存在数量很多的买者。垄断竞争市场上，非价格竞争和价格竞争同等重要。1.垄断竞争市场的基本条件（1）产业市场集屮度较低即市场上存在大量的规模较小的企业，企业之间的竞争比较激烈。（2）产品很少是同质的这个条件是使这类市场具有垄断性质的前提。只有产品存在差异，企业才能够具备一定的支配价格的能力。（3）市场进入障碍较低尽管不同企业的产品存在差别，但是企业的规模较小,不会构成对市场较高程度的垄断,因而，市场的进入障碍不高。2.利润最大化的产量选择\n与前面对完全竞争和完全垄断两种市场的分析一样，处在垄断竞争市场条件下的企业,也会选择边际成本与边际收益相等的产量。在图8—4中，边际成本曲线和边际收益曲线相交于Q0处，POBCA表示超额利润。超额利润的存在会吸引新企业进入，垄断竞争的市场的进入障碍是比较低的，只要有些企业可以获得超额利润就可能会吸引其他企业进入，如果发生了其他企业的进入，企业的市场份额就会由于新企业的进入而相应减少，也就是企业的需求曲线会左移。如果企业的需求曲线左移了，实际上企业就可以通过改变规模再重新选择产量。我们对以这样归纳垄断竞争条件下的企业行为选择：当它不改变生产要素的投入规模的时候，它会按照边际成木等于边际收益的原则确定它的产量，然后利用差别定价获得超额利润。在长期的条件下，如果企业的超额利润能够吸引新企业的进入，供给增大，导致均衡价格降低。企业就可以调整它的产量。新的产量仍然是在边际成本等于边际收益所对应的产量。如果均衡价格一直降低，有些企业就可能出现亏损，它们就有可能退出市场。现在，我们可以得出这样的结论：为了追求利润最大化，企业无论处在什么样的市场条件下，它都会选择边际成本等于边际收益的产量进行生产。1.垄断竞争市场上的企业间的竞争特点（1）价格竞争是主要方面因为这类市场上的企业数量众多，企业间很难达成价格协议。有些企业希望以较高的价格提高销售收入；另外一些企业试图以较低的价格扩大市场份额。即使在某些时候，企业之间达成了价格协议，也会由于企业之间的信息不完全，使协议很难持久。而价格协议一旦被破坏，企业间又会重新投入价格竞争中。因此，在垄断竞争市场上，价格竞争是持续的、难以避免的。我们国内企业近儿年经常发生价格大战，以一次性筷子为例。所有生产一次性筷子的企业，曾经共同签订一份出口价格协议，希望联合提高对国外进口漓的出口价格。所有成员企业都在这份协议上签了字，但是为了获得更多的订单，有些企业在与外商谈判时还是把价格降了下来。其他的企业为了夺回原来的订单，采取了更大的降价幅度。最终价格协议被彻底地破坏了。也许有人认为，一次性筷子企业之间的价格竞争的根源是中国企业缺乏市场凝聚力，大家不能按照共同利益的最大化去遵守市场协议。但是实际上：垄断竞争市场上的价格竞争是一种普遍的现象。试图以价格协议约束所有企业的价格水平是难以做到的。垄断竞争市场上的企业必然要时时面对价格竞争。（2）非价格竞争也是企业之间竞争的主要内容\n一个企业的产品如果与其他企业的产品差异越大，它就具有更强的支配产品价格的能力，如品牌就明显具有这种特性。因而，差别化的优势就成为企业追逐的重要目标。产品差异较大，可以使企业具备较强的支配市场价格的能力，所以，企业的重要目标之一就是创造差别化优势。在垄断竞争市场上，不同企业的产品是存在差异的。产品差异为非价格竞争的客观条件,企业可以通过提高质量、改善产品、大量宣传等手段，扩大自己产品和其它产品之间的距离,获得更大的差别优势，从而具备更强的支配价格的能力。【自检】试分析垄断竞争市场上发生价格大战的根源。少数垄断市场下面主要分析少数垄断市场上企业的行为特点。界定少数垄断市场的主要条件是市场集中度较高，市场的变化由少数大企业决定。企业间的影响是至关重要的，古诺模型就是用來分析企业间的行为的依存性。处于少数垄断市场条件下的企业，在制定价格策略时非常谨慎,它们不会轻易变动价格，如果需要进行调整，它们一般会经过协商。斯维齐模型是用来分析少数垄断市场上的企业的定价行为和产量选择。【少数垄断市场】指集中度较高的市场。在这类市场上，少数大企业占据较大比例的市场份额。依据这个比例的大小，可以分为两种类型：一是少数大企业100%占有市场；一是除少数大企业外，还存在一定数量的中小企业。仁形成少数垄断市场的条件（1）少数企业占有大比例的市场份额这是其形成垄断的基础条件。（2）产品存在差别各个大企业生产的产品存在差异，消费者可以选择不同企业的产品。符合这个条件的产业市场，我们称之为“差别寡头垄断市场”。在这类市场上，企业既可以凭借规模优势实行垄断，也可以凭借产品差别实行垄断，所以又可以称之为“复合寡头垄断市场”。反之，如果各个大企业的产品比较接近，我们就称它们所处的产业市场为“纯粹寡头垄断市场”。（3）市场的进入障碍较高这类市场的进入障碍主要是：规模经济、产品差别、技术专利等因素构成的。由于不是政策法规构筑的进入障碍，所以进入这类市场虽然比较难，但还是可以克服的。在这类市场上，由于原有企业也有可能面临新企业的竞争，因而，不能认为它不存在竞争。有一些人甚至持有这样的观点：只要市场是可进入的，那么，这个市场就可能是竞争的。少数垄断市场的特点♦少数企业占有大比例的市场份额♦产品存在差别♦市场进入障碍较高2.少数垄断市场上企业的行为特点\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第10周星期课次1授课内容章节（专题）项目七分析生产要素市场授课学时2授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：生产要素的需求与供给生产要素的收入理论社会收入分配•技能点：能根据生产要素市场解释经济现象教学重点与难点重点：社会收入分配难点：生产要素收入理论教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节七授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页要素市场的供给与需求一、边际要素成本(MFCmarginalfactorcost)o1.边际要素成本MFC二ATC△FMFC由要素供给函数决定。边际要素成本(MFC)是指厂商增加单位投入要素所引起的成本增加，即要素增量所引的总成本增量。如果要素投入量用F表示，那么边际要素成本可表示为:要素成木是要素量与要素价格的乘积，要素成木的变化实际上就取决于要素量与要素价格的关系，从而取决于要素供给函数。因此，边际要素成本就由要素供给函数彳将^匕在不同结瀚的要素市场上，生产要素的供给函数是不同的，从而厂商的边际要素成本也有不同的变化。2.完全竞争性要素市场上的MFC曲线厂商面临一条水平的要素供给曲线(完全弹性)P二MFCMFC曲线与要素供给曲线重合。在完全竞争性要素市场上，各要素所有者提供的生产要素是完全同质，而II单个要素所有者改变要素供给不足以影响要素的市场供给，它们都不能制定价格，只能以既定的市场价格销售全部生产要素。这即是说，完全竞争性要素市场上厂商面临一条以既定价格为高度的完全弹性的要素供给曲线SF。在要素供给完全弹性的情况下，厂商为它购买的每一单位要素都支付相同的价格，厂商的边际要素成本就等于要素价格，从而厂商的边际要索成本曲线就与要索供给曲线重合，如图6-1所示。完全竞争要素市场上的供给曲线和MFC曲线P1522.完全垄断要素市场上的MFC曲线MFOP与完全竞争性要素市场不同，完全垄断要素市场上的厂商面临一-条向右上方\n倾斜的要素供给曲线。这即是说，要素价格越高，要素供给量越大；要素价格越低，要素供给量越小。正相关的供给曲线意味着厂商不仅要为所增加的最后单位要素支付更高的价格，而且还要为它所使用的其他要素单位支付更高的价格。因此，厂商的边际要素成木总是大于要素价格，并随要素投入的增加而递增。这即是说，完全垄断性要素市场上厂商的边际要素成本曲线也是止相关的，但不同于要素供给曲线，而是位于要素供给曲线上方的比要素供给曲线更为陡山肖的曲线，如图6-2所示。例如完全竞争性要素市场:使用的劳动要素的价格即工资为W,在完全竞争条件下，W是既定不变的常数。这是因为，在完全竞争条件下，要素买卖双方数量很多且要素毫无区别，任何厂商单独增加或减少其要素购买量都不会影响要素价格。则使用要素的“边际成本”的定义为：使用要素的“边际成本”表示完全竞争厂商増加使用一单位生产要素所增加的成本。注意：使用要素的边际成本与产品的边际成本MC的区别在于产品的边际成本MC是指增加一单位产品所增加的成木，使用要素的边际成木是增加使用一单位生产要素所增加的成本。使用耍素的“边际成本”曲线在图形上表现为从既定的生产要素价格水平出发的一条水平直线。W+dC(L)dLWo二、边际收益产up(marginalrevenueproduction)1.边际收益产品MRP的定义边际收益产品(MRP),是指厂商增加单位要素投入所增加的收益，即厂商的要素增量带来的收益增量，因而有:MRP二ATRAF在这里，厂商之所以要增加某种牛产要素的投入，是因为增加它可以增加产品相应地增加收益。在其他条件不变的情况下，增加一单位某种生产要素所增加的产品（AQ/AF）或者这种产品所带来的收益（ATR/AF）叫做该生产要素的\n边际生产力。每增加一单位某种生产要素所增加的产品（AQ/AF）叫做边际物质产品（marginalphysicalproduct,缩写为MPP）,有时被简称为边际产品（MP）。而每增加一单位产品所增加的收益（ATR/AQ）叫做边际收益（MR）。因此，这里需要引进一个新的概念，厂商每增加一单位某种生产要素所增加的收益，或者说厂商每增加一单位某种生产要素所增加的产品所带来的收益（ATR/AF），叫做边际收益产品（mdi'girmlrevenueproduct,缩写为MRP）,它等于边际产品与边际收益的乘积，即MRP二MPPXMR。（因按照定义，MRP=ATR/AF,而Z\TR/AF=AQ/AFXATR/AQ=MPPXMR）。2.MRP二MP•MRvV—J生产函数、产品需求函数要素投入增量Z所以会带来总收益的变化，是由于它能增加总产量，而总产量的变动又会引起总收益的变动。要素投入增量带来的总产量增量为边际产量，总产量变动带来的总收益变动就是边际收益。因此，边际收益产品实际上就取决于边际产量和边际收益，从而取决于生产函数和产品需求函数。据此，边际收益产品述可以表刀£为：MRP二MP•MR三、要素市场上厂商的决策原则MFOMRP1・若MFOMRPATOATR（总利润减少）应减少要素投入量2.若MFCXMRPATOATR,系利润增加・・・应继续追加要素投入量只要MFCHMRP厂商都可以通过调整要素投入量來增大利润或减少亏损经济学假定，无论在什么市场结构中，厂商都是以追求最大化利润为目标，因此它的决策就要遵循利润最大化原则。如前所述，要素市场上厂商要遵循的利润最大化原则可表述为：边际要素成本等于边际收益产品。\n和产品市场一样，要素市场也为4种结构，在产品市场上，通常假设买方为完全竞争，只有卖方（厂商）才分为完全竞争和不完全竞争；在要素市场上则买卖双方都可以分为完全竞争和不完全竞争，这样，不同的要素市场和不同的产品市场，就会出现错综复杂的市场组合，产生各式各样的需求曲线，形成彼此互异的厂商均衡。产品市场完全竞争产品市场完全垄断产品市场完全竞争产品市场完全垄断我们只分析4种情况（组合）1.要素市场完全竞争2.要素市场完全竞争3.要素市场完全垄断4.要素市场完全垄断厂商付给要素的价格如果低于边际价值产品RF隙佩咸本图10-2学习曲线原理图如果一家企业长期生产一种产品或者是提供一种部件，那么它就可以在长期的生产和经营活动屮，不断积累经验，而经验会使企业逐渐提高生产经营效率。当企业的经验积累到一定程度的时候，企业就可以在学习过程中获得必备的、提高这种产品生产效率的知识。在企业的生产经营效率提高之后，企业就可能会找到更有效的方法来降低成本。金业的生产成本下降，企业就可以更快地扩大它的市场产品份额。因为在较低的生产成本水平上可以实现一个更大的市场需求成长率。企业的市场份额扩大后，企业就可以充分利用规模经济，反过来又进一步地降低成本。成本下降后又会进一步扩大市场份额。总之，当企业累计产量增加之后，企业是通过不断地累积经验，扩大企业的市场份额,进而使企业充分实现规模经济；规模经济反过来又进一步促进了市场份额的扩大。就是在这样一个循环的基础上，企业实现了更低的成本和更强有力的竞争优势。\n图10-3良性循环图如果企业利用学习曲线，企业的生产经营活动就会进入到这样一个良性循环的过程屮。这就是形成学习曲线的原理。2价格学习曲线价格学习曲线是基于学习曲线的原理所做的一种推论，是学习曲线在价格策略的应用0它是指企业通过不断创新、降低成木，进而以低价格提高市场占有率。当市场占有率提高以后，企业再次创新，降低成本后，再次降低价格。在持续的循环川，企业不断地提高市场占有率。价格学习曲线是高新技术企业开发市场空间的重要方法。在高新技术竞争的市场上，我们经常可以看到这种循环现象。如英特尔公司长期以来一直以生产芯片为核心业务，在芯片生产方面积累的经验使它不仅具有高速创新的能力，也获得了不断降低成本的能力。另一方面是技术更新使产品性能不断提高；一方面是经验累积导致成本的不断下降。每一次技术的更新，性能的提高和价格的下降就使英特尔公司获得了市场竞争优势，其直接体现就是不断扩大的市场份额。消费者希望价消费者希望价是相对于企业希望价的定价方法。【企业希望价】以生产成本为导向的定价方法。企业在成本的基础上，加上一定的利润率水平，所形成的价格，就可以称之为企业希望价。它可以用于指导连锁店的销售价格。1・企业希望价的优势（1）保证企业稳定获利因为在成本水平上的加价，可以保证一定的利润率。也即在其定价吋，首先考虑了利润。（2）方便计算销售额即使是库存商品，也可以根据其库存成本，计算预期销售额。（3）方便协调零售商的价格如果企业在授权代理的吋候，允许各个零售商自主定价，那么零售商之间的价格竞争就会导致企业的市场损失。而按照金业希望价确定价格，企业就可以指导各零售商按照统一的价格销售产品。虽然企业希望价有很多便利之处，但是近儿年，对它的应用越来越少。其原因在于，市场竞争越来越激烈。在全球经济一体化的趋势下，每个企业都面对着一个更大的市场。【消费者希望价】企业根据市场需要，按照消费者愿意支付的价格，确定产品价格。1.消费者希望价的优势消费者对产品的需求量大，并II偏好强烈，企业就有可能制定相对较高的价格；如果消费者对商品的偏好减弱，企业就可以采取降价策略，以促进销售量。消费者希望价，从字面上理解，就是按照消费者的希望调整价格。一方面，它能够获得消费者更大的认同；另一方面，企业可以获得较大的市场份额。“消费者希望价”定价法被很多企业采用，现在即使是高技术产品，也出现了这种定价策略。商家品牌价格一般地，产品的市场价格是由生产企业制订的；销售企业根据生产企业的出厂价格，确定批零差率作为自己定价的依据。这种定价法可能使销售企业不能按照消费者的实际要求及时调整价格。因而随着市场竞争的加剧，出现了以商家品牌为基础的定价法。\n【商家品牌价格】指零售商以白己的品牌，取代制造厂商的品牌，白定价格销售商品。这种定价方法在我国的市场上已经开始出现。有一些家用电器的企业，为了使价格更贴近消费者的要求，或是为了扩大商家的商誉，采取了商家品牌价格。销售企业和生产企业经过协商，在出厂价格基础上，自己制定一个价格调整空间。实施商家品牌价格的条件：♦制造厂商的出厂价格相对较低，足以为零售簡预留出一个价格调整的空间。如果制造厂商的出厂价格较高，零售商就没有调整价格的空I'可。♦零售商的品牌能够获得消费者的认可。即具备较高的“知名度”和“信誉度”。【自检】请分析你的企业采取的价格策略的优势。【对“产品和服务定价”的小结】企业通过不断地积累经验，能够使平均成本不断下降，这是学习曲线的原理。消费者希望价比企业希望价更为体现以消费者为导向的市场理念。商家品牌价是销售商以自己的品牌为定价基准。外部性从经济学的角度来看，外部性的概念是rti马歇尔和庇古在20世纪初提出的，是指一个经济主体（生产者或消费者）在自己的活动中对旁观者的福利产生了一种有利影响或不利影响,这种有利影响带来的利益（或者说收益）或不利影响带来的损失（或者说成本），都不是生产者或消费者本人所获得或承担的，是一种经济力量对另一种经济力量''非市场性〃的附带影响。外部性的存在造成社会脱离最有效的生产状态，使市场经济体制不能很好的实现其优化资源配置的基本功能。2示例生产屮的负外部性工厂在生产中所排放的污染物就是一种负外部性。它所造成的社会成本包括政府治理污染的花费，自然资源的减少，以及污染物对人类健康造成的危害。生产中的正外部性教育是一种正外部性。完善的教育系统培育岀的人才，会对社会建设作出贡献，这是对所有人都有益的。建设一栋造型美观的建筑，让这个地区的所有人都可以欣赏到这一道风景线，也是一种正外部性。消费中的负外部性某人养了一只狗，这只狗喜欢每天夜里不停地叫。这个人由于习惯于夜生活，所以并不会对此感到困扰。可是他的邻居习惯于早睡，每天就会被狗的叫声弄得失眠，于是不得不花钱买安眠药。在这里养狗对于这个邻居就是一种负外部性。消费中的正外部性以最近的例子來说，某人去注射了甲流疫苗，这场消费不仅对于他自己有好处，对他周围的人也有一定的好处，即接触到病毒的传染源减少。这也是一种正外部性。3经济学诠释当个人或企业在行动时并不付出行动的全部代价或享受行动的全部收益时，经济学家就认为存在着外部性。解决外部性的基本思路让外部性内部化（internalizetheexternalities）,即通过制度安排经济主体经济活动所产生的社会收益或社会成本，转为私人收益或私人成本，是技术上的外部性转为金钱上的外部性，在某种程度上强制实现原來并不存在的货币转让。典型办法1.征税与补贴任何一种经济活动都会对外部产生影响，比如说，汽车运输必然会产生废气污染环境,而植树造林发展林业就会形成改善坏境的结果。这就是经济的外部性。如果说前者是''负外部性〃的话，后者就应该被称作是''正外部性〃。外部性扭曲了市场主体成本与收益的关系，会导致市场无效率甚至失灵，而负外部性如果不能够得到遏制，经济发展所赖以存在的环境将持续恶化，最终将使经济失去发展的条件。\n所以，可以对负的外部性征收税费，对正的外部性给予补贴。征税可以抑制产生负的外部性的经济活动；补贴可以激励产生正的外部性的经济活动。这种用于消除负外部性的税收被称作庇古税(Pigoviantax).1.科斯定理如果存在产权划分，交易成本较低且参与人数较少的时候，人们可以通过私下谈判來解决外部性问题。如上文所说的养狗问题，要么养狗者给予邻居补偿使其接受养狗，要么邻居给养狗者一定费用使其停止养狗。2.企业合并\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第12周星期课次1授课内容章节（专题）项目九分析国民收入的核算及决定授课学时2授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：国民收入及核算指标国民收入的核算方法国民收入的决定•技能点：能国民收入的核算分析相应的经济现象教学重点与难点重点：投入要素的最佳组合难点：短期成本函数教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节九授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页国民收入及核算指标国民收入（nationalincome）:国民收入是指物质生产部门劳动者在一定时期所创造的价值•从社会总产值中扣除物质消耗后的剩余部分就是国民收入，国民收入（价值形态）二社会总产值-已消耗生产资料价值或国民收入（实物形态）二社会总产品-已消耗生产资料•1简介它是反映整体经济活动的重要指标，因此常被使用于宏观经济学的研究中，亦是国际投资者非常关注的国际统计项目。反映国民收入的两个主要统计数字是本地生产总值（GDP,即国内生产总值）及本地居民生产总值（GNP,即国民生产总值），前者计算一段特定时期本地进行的生产，而后者则计算本地居民的总体收入。2衡量标准有三种衡量国民收入的方法：收入法、支出法和产出（产品）法。1•收入法是通过加总本国居民、公司和个人直接得自当期货物和服务生产的收入，即要素收入之总和。对这种由所有要索收入Z和给出的国内总收入，只要随库存增值对之进行调整，就可以得出按要素成本计算的国内生产总值；如果再加上来自国外的财产净收入，就可得出国民生产总值。2.支出法是把消费支出和投资支出进行加总，从而得出按市场价格计算的国内总支出。它只是总和最终购买价值，而把所有对中间货物的支出排除在外。3.产出法是汇总该国的工业和生产性企业在每一生产阶段上的增加值。这些增加值之和得出按要素成本计算的国内生产总值，若再包括来自国外的财产净收入，它就能给出国民生产总值。3核算关系国民收入核算中七个相关联的总量及关系①国内生产总值GDP②国内生产净值NDP国内生产净值NDP指一个国家（或地区）在一定时期内在本国领土上生产的最终产品按市场价值计算的净值.NDP二GDP—折旧③国民生产总值GNP国民生产总值GNP指一国永久居民（称为国民）所赚到的总收入。它与GDP的不同之处在于：它包括本国公民在国外赚到的收入，而不包括外国人在本国赚到的收入。④国民生产净值NNP国民生产净值NNP指一国居民的总收入（GNP）减折旧。⑤国民收入NI国民收入NI指一国居民在物品与劳务生产中转到的总收入.NI二工资+利息+地租+利润二NNP—（间接税一政府对企业的补贴）一企业转移支付⑥个人收入PI个人收入PI是指一个国家一定时期内个人得到的所有收入总和.个人收入二国民收入-公司利润-社会保险税-净利息+净利息+政府对个人的转移支付+个人利息收入[1]\n①个人可支配收入PDI个人可支配收入PDI是指一个国家一定时期内可以市个人支配的全部收入.PDI=PI-个人所得税和非税收支付（如罚单等）[1]一般的核算方法国民收入是按市场价格计算的，是一个国家（地区）所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。它有三种表现形态，即价格形态、收入形态和产品形态。从价值形态看，它是所有常住单位在一定时期内所生产的全部货物和服务价格超过同期投入的全部非固定资产货物和服务价值的差额，即所有常住单位的增加值Z和；从收入形态看，它是所有常住单位在一定吋期内所创造并分配给常住单位和非常住单位的初次分配收入之和；从产品形态看,它是最终使用的货物和服务减去进口货物和服务。在实际核算中，表现为三种计算方法，即生产法、收入法（也称分配法）和支出法。三种方法的计算公式为：（生产法）二总产出一中间投入（物质产品投入+服务投入）（收入法）二劳动者报酬+固定资产折旧+生产税净额+营业盈余（支出法戶总消费+总投资+货物和服务净出口=（居民消费+政府消费）+（固定资本形成总额+存货增加）+（货物和服务出口一货物和服务进口）国民收入的决定内容关于国民收入决定理论的具体内容有：国民收入决定理论1、总需求分析（一）：简单的国民收入决定模型（1）总需求的构成（2）总需求与均衡国民收入的决定（3）消费与均衡国民收入的决定：①消费函数与储蓄函数；②消费函数、总需求与均衡国民收入。（4）总需求与国民收入水平的变动（5）乘数理论2、总需求分析（二）：IS-LM模型（1）IS曲线（2）LM曲线3、总需求一总供给模型（1）总需求曲线（2）总供给曲线（3）总需求一总供给模型（4）总需求变动对国民收入与价格水平的影响：①凯恩斯主义总供给曲线；②短期总供给曲线；③长期总供给曲线。（5）短期总供给变动对国民收入和价格水平的影响2现实意义凯恩斯国民收入决定理论产生是具有重大的现实意义的，它为政策制定者提供了刺激经济的工具。同时，国民收入决定理论作为宏观经济学的核心，它为分析各种宏观经济问题\n提供了一种重要的分析工具，指明宏观经济学中的失业、通货膨胀、经济周期和经济增长等问题均可以运用国民收入决定理论进行分析。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第13周星期课次1授课内容章节（专题）项目十分析失业与通货膨胀授课学时2授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：•失业理论•通货膨胀理论•技能点：•对当今就业形势有自己的认识教学重点与难点重点：失业理论难点：通货膨胀理论教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节十授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页失业理论失业是最直接而又最严重地影响人们的宏观经济问题。对大多数人來说，失去工作意味着生活水平的下降和心理折磨。在所有宏观经济指标中，就业率和失业率最直接的被公众所感知。实现高就业、低失业，在政府制定的宏观经济FI标屮居于显著地位。经济学家研究失业的冃的是确定其原因，并帮助改善影响失业者的公共政策。一、失业对于失业，各国有不同的界定。比如在美国，劳工部将16岁和16岁以上的人口分为四组：第一组为就业者，这些人从事有报酬的工作，因病或因假而休息者也算就业；第二组为失业者，调查周内无工作，在过去四周内曾努力寻找工作,或被解雇等待被重新雇用，或已经找好工作，等待下个刀报到；第三组为非劳动力，包括操持家务的、退休的、丧失劳动能力的人；第四组为劳动力，就业的和失业的人口都包括在劳动力中。按照国际劳工组织（ILO）的标准，失业是指在一定年龄之上，在参考时间内没有工作，目前可以工作而且正在寻找工作的人。这里所指的仅仅是公开失业,而不包括隐蔽失业。按照这个定义，衡量是否失业，必须有四要素：首先，在一定年龄之上，按照国际劳工组织的规定，劳动适龄人口是指15-64岁的人。其次,确认至少在过去的一周内已经没有工作。第三，目前可以工作，即有劳动的能力和可能性。第四，正在寻找工作，即，本人有工作的要求，在最近特定时期内已经采取明确步骤寻找工作或自谋职业者。上述条件必须同时成立，才能构成完整的失业的内涵。失业率是评价一个国家或地区失业状况的主要指标。目前，国际上通用的失业率概念，是指失业人数同就业人数与失业人数之和的比例关系，反映了一定时期内可以参加社会劳动的人数中实际失业人数所占的比重。用公式表示为：失业率一失业人数-失业人数就业人数+失业人数一劳动力人数值得说明的是，对于这种统计方法，一些经济学家提出了质疑，他们认为这种统计方法或高或低的估计了真实失业率。有些声称自己正在积极寻找工作的人可能没有这么做，即使失业者正在积极寻找工作，他也可能回绝了几个合适的工作，而且不现实地希望得到一份超出自身能力的工作。另一些人可能彻底放弃了找到工作的希望。如果一些想得到工作的人己经放弃了找到工作的努力，那么在失业统计中就不再把他们算作失业者，因此这种失业率就可能低估了愿意在有工作机会的条件下选择工作的人数。\n尽管会出现这些模糊不清的情况，但失业率的变化能够反映经济其他方而的变化，这一点已经成为共识。比如，失业率的上升通常由于经济增长减缓造成。这时一些工人很可能被解庭，厂商可能会放缓庭用新工人的速度。二、失业的影响失业不仅仅是经济问题而且是个社会问题。失业是经济问题，因为它意味着资源的浪费。失业之所以成为社会问题，是因为它使失业者面对收入减少的困境,给家庭和社会带来极大的压力。（一）经济影响无论在哪个社会中，失业的代价都是高昂的。失业导致了部分劳动力资源的闲置和浪费，使生产规模缩小，经济增长放慢，政府税收减少，社会福利支出增加，财政负担加重，使人们的收入减少，造成了劳动者的贫困。同时，失业木身意味着经济资源的浪费。这是因为人们的工作能力是无法跨时期存储的特殊资产，在失业时期不能得到利用，就意味着这一时期的人力资源将永久丧失。同时,失业者不能从工作中学习技能、积累经验，甚至原有的技能也可能退化。可见失业的经济损失是巨大的。（二）社会影响过高的失业率还会影响社会的安定，进而产牛其他的社会问题。失业者木身会感到沮丧和紧张，给家人带来精神上的伤害，家庭生活压力加大。同时失业者还可能对社会产牛抱怨情绪，影响社会安定。社会影响中最富戏剧性的实例是俄罗斯对市场改革实施“休克疗法”后经济的下滑。1995年，俄罗斯大约有五分之一的人失业，实际产出急剧下降。健康情况恶化，男人的预期寿命由1990年的64岁下降到1995年的57岁。除了战争时期，还没有一个工业化国家的国民健康状况像俄罗斯那样因经济衰退而如此严重的下滑。（三）奥肯法则国民经济的产出水平是由这个经济中的就业水平决定的，就业水平的变化将引起产出水平的变化。当所有的生产要素（尤其是劳动力）都被充分使用时，这时所达到的产出水平我们称为潜在的产出水平，或者说潜在的GDP水平。由于在各类经济中失业以及其他牛产要素非充分利用情况的存在，因此实际的产出水平（或者说实际的GDP水平）总是小于潜在的产岀水平，二者之间的差值我们称为产出缺口。既然产岀和失业率之间存在如此明显的联系。那么这之间是否存在一条可靠的规律可循呢？这一规律由1968-1969担任约翰逊总统经济顾问委员会主席的阿瑟•奥肯（ArthurM.Okun）教授研究发现。奥肯通过研究美国的经验数据，得出这样的结论：即当实际GDP相对潜在的GDP下降2%时，失业率上升大约l%o例如，如果期初GDP为潜在GDP的100%,后来下降到潜在GDP的98%,失业率就会上升1%。（在早期的估计中，这个比率为3：1）这个法则被称为奥肯法则（Okun'slaw）o\n根据奥肯法则，可对美国的周期性失业做出估计，对此奥肯曾有过成功的预测。美国1979-1982年是经济停滞时期，真实GDP没有增长，潜在GDP每年增长3%,三年增长了9%。由奥肯法则推出，这会使失业率上升4.5%o由于1979年失业率为5.8%,推出1982年会为10.3%。事实如何呢？官方统计显示，1982年实际失业率为9.7%,三年间上升了3.9个百分点，奥肯法则在此的误差为0.6/3.9至0.6/4.5之间，即正确程度在85%至87%之间，可以认为预测的准确度已经很高。由于奥肯法则提供了产品市场和劳动市场之间极为重耍的观测系，描述了短期内的真实GDP与失业率变动的联系，阐明了缩小实际增长率与潜在增长率差距对提高失业率的作用，因此为决策者提供了一种朴素而具体的政策分析工具。现在人们一般认为，奥肯法则描述了产出市场和劳动市场之间极为重耍的关系，使政府能够计算出短期内国民生产总值与失业率的变动速度，同时，它也为四方国家经济增长与福利支出规划的制定提供了一个统计资料上的依据。三、劳动力的市场问题（一）劳动力的供给劳动者对劳动的供给取决于对工资与闲暇的权衡，劳动的最优供给数量服从于劳动者效用最大化的目标。在通常情况下，工资是劳动者的收入来源，同时也是闲暇的机会成木。因此实际工资越高，如果由此产生的替代效应大于收入效应,劳动者会减少闲暇,增加劳动供给。劳动者提供的劳动供给是实际工资的增函数。实际工资低，劳动供给量小；实际工资高，劳动供给量大。如果由此产牛的替代效应小于收入效应，劳动供给将减少，劳动者提供的劳动供给是实际工资的减函数，劳动供给函数表现在几何图形上是一条向右上方倾斜的曲线，称作劳动供给曲线，如图7-1所示。图7.1劳动供给曲线我们用下面的公式来表示：Ns=Ns(W/P)\n其中，Ns表示劳动供给，W为货币工资，P为价格水平，W/P为实际工资。劳动力供给是货币工资的函数。这是因为一方面，在货币工资保持不变的情况下，即使价格水平的上升己经引起实际工资的下降，工人也不会改变自己的劳动供给决策。换言Z,工人可以接受以价格水平上升的形式出现的实际工资降低。宏观经济学把公众只考虑工资水平等经济变量的名义值而不是实际值的现彖叫做货币幻觉；另一方面，工会与雇主签订工资协议是以名义工资來定价，而实际工资还取决于物价水平。而价格水平的变化，短期内是很难预期的，因此实际工资也就无法确切地确定，故不可能决定劳动力的供给。(二)劳动力的需求市场对劳动力的需求是一种间接的需求，即由于对产品和劳务的需求而产生的，也称为“引致需求”。如果劳动力市场是完全竞争的，则企业只能接受既定的市场工资和其产品的市场价格。在这种情况下，基于追求利润最大化FI标的企业对劳动的需求就取决于劳动的边际产品，即在完全竞争条件下，企业雇佣工人的最优数量必须满足公式：W/P=MP(N)其中：N为工人人数；MP(N)为第N个工人的边际产品。公式表明，企业\n要实现利润最大化，他雇佣的最后一名工人取得的边际产品必须与他支付给工人的实际工资相等。如果W/P>MP(N),即最后一名工人带来的边际产品小于企业支付给工人的实际工资，说明企业雇佣的工人太多，第N个工人带来的边际利润为负，企业需要减少工人的数量；反之，如果W[PyMPZ，则说明第N个工人带來的边际利润大于0,企业继续雇佣工人，利润还会增加。因此，企业雇佣工人的最优数量的条件是W/P=MP(N)O由于劳动的边际产品随着劳动投入的增加而降低，所以劳动的需求函数是实际工资的减函数。劳动需求函数表现在儿何图形上是一条向右下方倾斜的曲线，称作劳动需求曲线。如图7—2所示。图7.2劳动需求曲线如果用Nd表示劳动需求量，则劳动需求函数可表示为:Nd=Nd(W/P)(三)劳动力市场均衡\nNsNd(W/P)i(W/P)oNdiNeNsi图7.3劳动力市场均衡从图中可以看出，当实际工资为吋(W/P)0吋，劳动力市场均衡。即在现有的工资水平下，想要提供劳动力的人数和企业愿意雇用的劳动力的数量相等。此时经济中存在的失业称作自愿失业。当实际工资为(W/P),,劳动力的社会需求量为血，劳动力的供给量为阳。较高的工资激发了更多的工作愿望，而同吋由于工资提高带来企业生产成本的提高，导致企业减少对劳动力的雇佣量，劳动力供求之间的差额(汕厂Ndl)为非自愿失业。这里需要强调的是凯恩斯学派和传统学派关于实际工资W/P的变化原因的观点是不同的，古典学派认为，名义工资可以自由变化，即可升可降；而凯恩斯主义的观点是名义工资只能升不能降(这一-特点为“工资刚性”)，实际工资的降低，只能是通过提高物价水平实现。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第14周星期课次1授课内容章节（专题）项目十分析失业与通货膨胀授课学时2授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：•失业理论•通货膨胀理论•技能点：•对当今就业形势有自己的认识教学重点与难点重点：失业理论难点：通货膨胀理论教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节十授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页通货膨胀理论通货膨胀是宏观经济运行中经常出现的一种病态现象。不同于主要影响人口中的某些群体的失业，通货膨胀影响到每一个人。西方经济学家对通货膨胀的类型、成因及其对经济运行的各种效应做了大量硏究。木节就这一论题进行最基木的介绍。一、通货膨胀的含义及衡量（一）通货膨胀的含义当一个经济屮大多数商品和劳务的价格在一段时间内普遍上涨时，宏观经济学就称这个经济正经历着通货膨胀。通货膨胀率是价格水平上升的速率。理解通货膨胀的概念，需要注意以下几个方面：第一，通货膨胀是物价的普遍持续上涨，如果仅有一种或几种商品的价格上升，或是季节性的、偶然性的、暂时性的价格上涨，都不是通货膨胀。只有大多数商品和劳务的价格持续上升才是通货膨胀；第二，物价上涨的方式可以是公开的，也可以是隐蔽的。“公开的”是指直接表现出来的价格的上升；“隐蔽的”是指表面物价没有上涨，但是由于商品价格受管制不能变化，实际上存在巨大的产品供求缺口。隐蔽性通货膨胀一旦显化，将导致价格指数大幅上涨（至少在短期内是如此）；第三，通货膨胀是一种病态现彖，而正常的物价上涨，如商品或劳务质量的提高或少数资源成本的提高等不应算作通货膨胀。（-）通货膨胀的衡量如果所有商品的价格按同一比例上升，比如一年上升6%,这时测量通货膨胀将很容易：即该年的通货膨胀率为6%。而现实经济中不同商品价格以不同比例上升，有些商品的价格甚至可能下降，比如，在过去的几年屮蔬菜水果价格上升了，汽油价格上升了，医疗的价格上升了，而计算机、手机的价格则下降了。为了确定价格总水平的变化，经济学家用价格水平这一概念來进行说明。作为一个总量指标，价格水平是用价格指数來衡量的。价格指数是表明某些商品的价格从一个时期到下一个时期变动程度的指数。为了便于比较，价格指数给出任一考察年份相对于一个共同基年的价格水平。按照定义，基年的价格指数为100o任何其他年份的价格指数由该年份价格水平与基年价格水平的比率乘以100%计算而得。根据计算方法的不同，物价指数包括德国统计学家E•拉斯佩雷斯和帕斯卡分别于1864和1874年提出的拉氏物价指数、帕氏物价指数和美国经济学家费雪提出的理想物价指数。拉氏物价指数反映了基期所购买的全部商品支出总额在一定时期内的相对变化情况，在实际应用中会夸大价格总水平上升情况；帕氏物\n价指数采用报告期的商品作为计算依据，通常会低估价格总水平的上升情况。理想指数为拉氏指数和帕氏指数的几何平均数，理论上接近于实际总物价水平的变动情况。但因由于没有直接的经济解释，且计算较为复杂，而没有得到广泛应用。现在各国广泛采用的是拉氏指数及其经过修正的加权平均指数。宏观经济学中常涉及的价格指数有三种，消费价格指数（简记为CP1）、生产者价格指数（简记为PPI）和GDP折算价格指数。GDP折算价格指数在本书第二章已经作了说明，这里不再重复。下面简耍介绍一下消费价格指数和生产者价格指数。政府在计算价格指数时使用的商品组合代表了一个普通家庭购买具有代表性的一组商品，在今天要比过去某一时间多花费多少，这样得到的指数被称为消费价格指数。用公式表示：一组固定商品按当期饴格计算的价值一组固定商品按基期价洛计算的价值％或,工吨工P（）QoxlOO式中，P为价格，Q为数量；“0”和“1”分别指基期和报告期。例如，2003年某国普通家庭购买一组商品的费用为20000美元，2004年购买同样一组商品的费用是23000美元，那么和2003年比2004年的消费价格指数就为：CPI2oo4=23OOO/2OOOOX100=115类似地，如果2002年购买同一商品的费用是18000美元，则2002年消费价格指数（仍以2003年作为基年）为：CPI2oo2=l8000/20000X100=90即,2002年的CPI比2003年的CPI低10%作为衡量牛产原料和中间投入品等价格平均水平的价格指数，生产者价格指数是指对给定的一组商品的成木的度量。它与消费价格指数不同之处在于核算的内容不同，PPI核算的是原料和中间产晶，CPI核算的是生活消费品。PPI是对销售过程中开始阶段的价格的度量，这使得PPI被当作经济周期的指示性指标之一，受到政策制定者的关注。有了价格指数这一概念，就可以对通货膨胀的程度进行度量。用公式表示：\n、甬伎即昭玄心估、拜的价格水平-(/-1)年的价格水平，/通货膨胀率(T年)=一agiFX100%a-1)年的价格水平例如，某个经济去年的消费价格指数为120%,今年的消费价格指数为133%,则，这一吋期的通货膨胀率二(133%.120%)/12O%X1OO%=1O.8%二、通货膨胀的种类及影响(-)通货膨胀的种类对于通货膨胀，西方经济学家从不同角度进行了分类。1.按照价格上升的速度进行划分通货膨胀像疾病一样会表现岀不同程度，因此经济学家按照价格上升的速度分为三种类型：温和的通货膨胀、奔腾的通货膨胀、超级的通货膨胀。温和的通货膨胀(LowInflation),是指每年物价上升的比例在10%以内。它的特点是价格上涨缓慢并且可以预测。许多国家都存在着这种通货膨胀。此时物价相对来讲比较稳定，人们对货币比较信任，乐于持有货币。许多经济学家认为这种温和而缓慢上升的价格对经济的增长有积极的刺激作用。奔腾的通货膨胀(GallopingInflation),指年通货膨胀率在10%以上和100%以内。这种急剧的通货膨胀局面一旦形成并稳固下来，就会出现严重的经济扭曲。在这种形势下，货币贬值非常迅速，人们尽量在手中保留最低限度的货币以应付日常交易。公众预期价格述会进一步上涨，会采取各种手段减少损失，这使通货膨胀更为加剧。尽管价格体系的运转已经如此糟糕，但一般情况下经济述可以继续增长。超级的通货膨胀(Hyperinflation),又称为恶性通货膨胀，指月通货膨胀率超过50%的通货膨胀，或通货膨胀率在100%以上。发生这种通货膨胀时，价格持续猛涨，货币购买力急剧下降，人们对货币完全失去信任，以致货币体系和价格体系最后完全崩溃，甚至出现社会动乱。产生这种通货膨胀的原因是货币供给的过度增长。2.按照对价格影响的差别进行划分按照对不同商品的价格影响的大小分为：（1）平衡的通货膨胀，即每一种商品的价格都按同一比例上升，这里所说的商品价格包括生产要素的价格。（2）非平衡的通货膨胀，即各种商品价格上升的比例并不完全相同。\n1.按照公众的预期进行划分按照人们对通货膨胀的预期程度可分为：（1）未预期到的通货膨胀，即价格上升的速度超出公众的预期，或是通货膨胀是不可预期的。（2）预期到的通货膨胀，即价格的上升在人们的预期之中。假定所有商品价格每年都上涨3%,且每一个人都预期这种趋势会继续，那么这种通货膨胀就会存在于经济中并自我维持下去。（二）通货膨胀的影响从以上分类可以看到，平衡的和预期到的通货膨胀不会对收入分配及产出产生影响。因为平衡的通货膨胀，所售商品和劳务的价格都按照同一比例上涨，经济结构不会因通货膨胀而改变，所以收入分配和产量不会受到影响。预期到的通货膨胀由丁公众和政府都会对未来的价格走势产生预期，并根据预期对其决策做岀调整，因此对收入分配和产出也不会有影响。但四方经济学家认为即使是预期到的通货膨胀也会带来其他的社会成本。在低通货膨胀率下，预期到的通货膨胀率不会对公众的决策行为产生大的冲击。但通货膨胀率越高，这一问题就越严重。较高的通货膨胀率会引起较高的名义利率，而名义利率的增加又减少了实际货币余额，公众手中的货币会以很快的速度贬值，他们就会更频繁的往返银行（于是产生了通货膨胀的鞋底成本）或倾向于将收入转化为商品。企业也会以最快的速度将收入以工资的形式支付给工人。在20世纪20年代的德国政府为了偿还债务而大量发行纸币，通货膨胀率达到了惊人的高度，价格指数从1922年1月到1923年11月由1上升至10,000,100,000o在这种情况下，企业常常是一天发两次工资，而工人一领到工资就立即冲进商丿占，以最快的速度将它花掉。这种预期到的通货膨胀会造成极大的经济混乱。此外，预期到的通货膨胀还会导致税收的扭曲。许多税法的条款没有考虑到通货膨胀的影响，通货膨胀会使公众的税收负担发生改变。例如，个人所得税的税率是累进的，名义货币收入越高，适用的税率越高。一旦发生了通货膨胀，公众就会根据预期调整名义工资水平以维持不变的实际工资。而名义工资的增加使个人进入了更高的纳税等级，使得税后的实际工资反而减少了。因此，通货膨胀扭曲了所征收的税收。以上我们分析了预期到的通货膨胀的社会成本。大多数情况下发生通货膨胀时，所有的价格和工资变动的比例并不一致，通货膨胀造成价格信号紊乱，使货币的价值发生意外的变化，也就是说相对价格会发生变动会抑制投资鼓励投机，增加交易成本，增加经济的不确定性，影响资源的合理配置，对经济产生消极影响。由此会带来两种非常明确的影响：收入与财富的再分配和对产出与就业的扭曲。1•通货膨胀对收入分配的影响\n首先，通货膨胀不利于依靠固定的货币收入维持生活的人，包括领取救济、退休金的人、口领阶层、公共雇员以及靠福利和其他转移支付维持生活的人。对于固定收人阶层来说，其名义收入是固定的货币数额，落后于上升的物价水平。因而其实际收入因通货膨胀而减少，购买力随价格的上升而下降，因此生活水平也必然会相应地降低，他们是通货膨胀的牺牲品。相反，那些名义收入不断变动的人，特别是其收人增加快于价格水平和生活费用上涨的人，则会从通货膨胀中得益。例如，在扩张中的行业工作并有强大的工会支持的工人，他们的工资合同中订有工资随生活费用的上涨而提高的条款，或是有强有力的工会代表他们进行谈判，在每个新合同中都能得到大幅度的工资增长。那些从利润中得到收益的企业主也能从通货膨胀中获利，如果产品价格比资源价格上升得快，则企业的收益将比它的成本增长得快。其次，通货膨胀对储蓄者和持有现金者不利。因为随着价格上涨，当初存款的实际价值或购买力就会降低。那些口袋中有闲置货币的人，会受到更严重的打击，因为不但要承受通货膨胀的损失，而且连利息都没有。同样，像保险金、养老金以及其他固定价值的证券财产等，它们本来是作为预防未来使用而建立的，但在通货膨胀中其实际价值也会下降。再次，通货膨胀还可以在债务人和债权人之间发生收入再分配的作用。具体地说，通货膨胀靠牺牲债权人的利益而使债务人获利。假如甲向乙借款1万元，一年后归还，而这段时间内价格水平上升一倍，那么一年后甲归还给乙的一万元相当于借时的一半。这里假定借贷双方没有预期到通货膨胀的影响。但是，如果一旦预期到通货膨胀，则上述的再分配就会改变。如果借贷的名义利率为10%,而通货膨胀率为20%,则实际利率为-10%o实际利率为名义利率和通货膨胀率的羌额，若名义利率为10%,通货膨胀率为5%,则实际利率为5%,只要通货膨胀率大于名义利率则实际利率就是负值。二战以来，通货膨胀使居民的大量财富转移到公共经济部门。第一，政府是最大的债务人，居民是债权人，大量的债券在居民手中。通货膨胀大大打击了债权人，使财富从居民手里转移到政府。第二，一般政府所得税是累进的。所以，在通货膨胀期间，人们要多缴些税。因为一方面他们的名义收入提高了，另一方面他们进入较高的纳税级别，适用的税率也提高。因此，他们收入的较大比例耍交给政府。需要说明的是由于居民户往往同是收入获得者、金融证券的持有者和实际财产（不动产）的所有者，因而通货膨胀对他们的影响可以互相抵消。例如，某家庭既有固定价值的货币资产，如储蓄、债券、保险等，会因通货膨胀而削减其实际价值，但同时这一通货膨胀又会增加他的财富，如增加房产、土地的价值。总之,许多居民同时因通货膨胀得益，又因通货膨胀有所损失。2•通货膨胀的产出效应\n上而，假定国民经济的实际产出固定。而实际上，国民经济的产岀水平是随着价格水平的变化而变化的。下而就可能出现的三种情况进行分析。第一种情况：随着通货膨胀出现，产出增加。许多经济学家长期以来坚持这样的看法，即认为温和的或爬行的拉动通货膨胀一一例如每年2%-3%的通货膨胀一一对产出和就业将有扩张的效应。这种温和的通货膨胀可以使劳动力市场运转得更好。不同种类劳动力的供求总是变化着的。有时候，一次供给的增加或需求的减少不会使整组工人的工资下降。如果名义工资不能降低，，那么可用的办法就是通过一定的通货膨胀率来降低实际工资。否则，会导致更多的失业。假设总需求增加，经济复苏，造成一定程度的通货膨胀。在这种条件下，由于物价水平的上升速度快于货币工资的上升速度，产品的价格会跑到工资和其他资源的价格的前面，由此而扩大了企业的利润。利润的增加就会刺激企业扩大生产，从而产生减少失业，增加国民产出的效应（前提是社会上要有闲置资源；闲置资源流动无结构刚性或瓶颈现象约束）。这种情况意味着通货膨胀的再分配后果会被由于更多的就业、增加产出所获得的收益所抵消。例如，对于一个失业工人来说，如果他惟有在通货膨胀条件之下才能得到就业机会，显然，这受益于通货膨胀。第二种情况：由于成本提高而产生的通货膨胀引致失业。这里讲的是由通货膨胀引起的产出和就业的下降。假定在原总需求水平下，经济实现了充分就业和物价稳定。如果通货膨胀的产生是由于成本提高的原因，则原来总需求所能购买的实际产品的数量将会减少。也就是说，当成本推动的压力抬高物价水平时，既定的总需求只能在市场上支持一个较小的实际产出。所以，实际产出会下降，失业会上升。美国70年代的情况就证实了这一点。1973年末，石油输岀国组织把石油价格翻了两番，其结果使1973-1975年的物价水平迅速上升，与此同时，美国失业率从1973年不到5%上升到1975年的8.5%。这就是通常所说的“滞胀”。在这期间，不仅美国，四方其他发达国家无一例外地经历到了滞胀。此外，通货膨胀也不利于国际收入的增加：固定汇率情况下，本国币值下跌,物价上升，出口产品成本会提高，这会削弱出口产品在国际市场上的竞争力，出口减少，进口增加，外贸收入减少，造成国际收支赤字增加。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第15周星期课次2授课内容章节（专题）项目十一分析经济周期与经济增长授课学时4授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：•经济周期•经济增长•可持续发展教学重点与难点重点：经济周期的含义难点：加速原理和乘数一加速数模型，哈罗德一多马经济增长模型、新古典经济增长模型，库兹涅茨的“倒U字假说”。教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节十一授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页经济周期理论概论一、经济周期的概念与阶段1.经济周期的概念所谓经济波动，是指国民经济中的许多重要变量（如国民收入、投资和储蓄、物价水平、利润率、利息率、就业量等），每年均不是按相同的幅度增长，而是在-•定吋期内呈现出波浪式的上升与下降。国民经济表现出的有规律的扩张与收缩相互交替的运动过程，就是经济周期。2.经济周期的四个阶段一个经济周期通常分为萧条、复苏、繁荣、衰退四个阶段。假定一个经济周期从繁荣阶段开始，此时的经济处于高水平时期，消费旺盛，就业增加，产量扩大，社会总产出逐渐达到最高水平。繁荣阶段不可能长期保持下去，当消费趙缓、投资下降时，经济就开始下滑，走向衰退阶段。在的衰退阶段初期，由于消费需求的减少，投资也逐步减少，进而生产下降、失业增多。随着消费的不断减少，产品滞销，价格下降，企业利润减少，致使企业投资进一步减少，相应地，社会收入也不断减少，最终使得经济跌落到萧条阶段。在萧条阶段，经济活动处于最低水平，这一阶段存在着大量的失业，大批生产能力闲置，工厂亏损甚至倒闭。随着时间的推移，现有设备不断损耗和消费引起的库存减少，企业开始增加投资，于是就业开始增加，产量逐渐扩大，经济便进入复苏阶段。复苏阶段是经济走出萧条并走向上升的阶段。这一阶段的生产和销售逐渐回升，就业增加，价格有所上涨，整个经济呈现上升的势头。随着就业与生产的继续扩大，价格上升，经济又走向繁荣阶段，开始了又一个经济循环。二、经济周期的类型根据一个经济周期的长短，将经济周期分为长周期、中周期和短周期。长周期又叫长波，是指长度平均为50年左右的经济周期。这一划分是前苏联经济学家康德拉季耶夫于1926年发表的《经济生活屮的长波》一文中提出的，故长周期还可称为康徳拉季耶夫周期。屮周期又叫屮波，是指长度平均为8至10年的经济周期。关于中周期的研究较早。1860年，法国经济学家朱格拉在《论法国、英国和美国的商业危机及其发生周期》一书中系统地分析了这种周期，故中周期又叫朱格拉周期。短周期乂叫短波，是指长度平均约40个月的经济周期。短周期由美国经济学家基钦与1923年提出的，所以，短周期还叫基钦周期。三、经济周期的波动原因对导致经济周期性波动的原因，西方经济学家作了不少探讨。早期的马尔萨斯与西斯蒙第等人、近代以崔布森为代表的学者，持消费不足的观点。他们认为，由于收入分配不均，产生富人储蓄过度，致使消费品需求无法赶上消费品供给的增长，引起经济萧条，最终导致经济波动。以哈耶克、密塞斯和卡塞尔为代表的经济学家们认为，由于投资过度，造成了重生产资本品的产业、轻生产消费品的产业，从而导致产业结构的失衡，引起经济周期性的波动。以庇古、凯恩斯为代表的经济学家则持心理预期论的观点，他们认为，由于生产者对经济繁荣、衰退、萧条、复苏阶段的不同心理预期，引发了经济周期性的波动。经济学家杰文斯认为，由于太阳黑子的出现，导致了农业减产，进而波及到互有联系的工业、商业等产业，对购买力、投资等方面产生消极彫响，从而引起整个社会经济的萧条。太阳黑子的周期出现，致使国家经济的波动也相应地周期产生。以霍特里为首的经济学家认为，银行交替地扩张与收缩信用，产生了流通屮货币数量的\n增加与减少，由此引发了经济周期的产生。经济学家熊彼特、汉森等人认为，创新引发了旧的均衡的破坏和向新的均衡的过渡。持续不断的创新，会产生持续不断的新的平衡，从而引发了一次又一次经济周期的产生。盖拉斯基、杜夫特以后的诺德豪斯等经济学家持政治说观点。他们中有的人认为，由于政府为阻止周期性的通货膨胀而采取了相应的紧缩措施，人为地制造了一次停滞和衰退，从而引起经济的周期波动。有的人认为，每届到期的政府为了树立良好的政府业绩以争取选民而采取了扩张性的经济政策，以谋求连任；新一届政府上台后就要采取经济紧缩政策，以消除经济扩张政策所带來的经济问题，由于政府的选举与产生具有周期性，因此经济也出了相应的周期。以萨缪尔森、希克斯等为代表的经济学家，运用乘数和加速系数的交互作用，来解释经济周期运动的产生。综合以上各种不同的周期理论，大致可以分为外部因素和内部因素两大类，诸如太阳黑子、科技创新、政府行为等属外部因素，心理预期、消费投资以及乘数一加速数作用等属于内部因素。四、加速原理加速原理是关于收入水平或消费需求的变动会引起投资量变动的经济理论。其基本内容是：收入或消费的变动，要求生产部门增加商品的供给量，如果生产部门的生产能力已经得到充分利用，增加产生就要相应地增加资本存量，就要有新的投资追加到生产中去。所以，加速原理分析的是收入变化与追加投资之间的关系。1.自发投资和引致投资白发投资又称白动投资，是指与国民收入或消费变动无关的投资，而是由人口增长、技术进步、资源开发以及政府政策等方面外在因素的变化而引起的投资。引致投资又称诱发投资，是指由收入或消费变动而引起的投资。这种投资取决于收入水平或消费需求。加速原理就是研允引致投资与收入变化之间的关系。2.资本一产量比率和加速系数（1）资本一产量比率。资本一产量比率是指生产一单位产品所需要的资本数量，即：资木一产量比率=负于警量=£,式中，K—资本数量，Y—产量或收入。产量Y（2）加速系数。从资本一产量比率中可看到，在技术不变的条件下，如果要使收入增加，就必须按资本一产量比率相应地增加资本存量。资本一产量比率决定了资本增量与产量增量的比率。通常将资本增量等于投资，所以，把投资增量与收入增量之比叫做加速系数,即：加速系数二资本增量=投资产量增量收入增量若以a代表加速系数，表示资本增量（匕一K“），AY表示收入增量（£—丫口），1丫可引致投资，则上述公式可表示如下：._AK_IraAYAr3.净投资、重置投资与总投资a-AK-Zr\n/y//中的引致投资1丫是因收入增加而引发的投资，称为净投资。除了净投资外，每年还会有一笔为弥补设备、厂房等资本设备磨损的投资，称为重置投资，其数量取决于原有资本设备的数量、构成和使用年限。净投资和重置投资之和为总投资，即：总投资二重置投资+净投资I=Ia+IY=Ia+a・（Y（—Y（.］）式中，I为总投资，b为重置投资。总投资一般來说大于零或等于零，即最低的总投资为零。一般来说，净投资为负数，意味着企业将把一部分设备卖掉。但是，在正常悄况下，如果出现暂时的产虽下降，企业不会立即卖掉设备，而是让其暂时闲置。所以，可以将产量下降时的净投资看作零。1.根据产量增长率和投资增长率的变化特点，可归纳出加速原理的一些基本特征：（1）投资的变动収决于产量的变动率，而不是产量变动的绝对量。因此，投资是产量变动率或收入变动率的函数。（2）投资变动率的幅度要大于产量或收入变动的幅度，产量微小的变化会引起投资的巨大波动。（3）产量增长率如果放慢，则投资的增长率就会出现停止或下降。因此，产量增长的速度相对放慢也会引起经济的衰退。（4）加速的含义有两个方面，即如果产量增长时，投资的增长是加速的；反之，如果产量增长率下降或停止增长时，投资的减少也是加速的。2.加速原理的假设条件加速原理的作用以下述假设条件为前提。（1）假设技术水平不变，资本一产量比率不变。从历史发展的观点來看，技术的进步从来没有停止过，因此，资本与产量的比率亦是不断变化的。但是，加速原理的分析必须假定技术水平不变为前提，即假定产量增加同资本存量的增加保持同步增长。（2）假设企业没有闲置的生产设备。加速原理的主要参数加速系数是以固定的资本一产量比率为假定条件，要增加产量，必须增加资本存量，所以，一定要假设企业的设备已达到充分利用，那么，增加产量就要添置新的设备。当然，如果企业有闲置生产设备，需要增加产量时，企业只要动用闲置设备就行了，不必添置新设备，这样就不会增加净投资。（3）假设社会上还有可利用而尚未利用的资源。这样为增加产出而增加的净投资，就能购买到新的设备。五、乘数一加速数模型1.乘数一加速数模型美国经济学家汉森和萨缪尔森认为，凯恩斯的乘数理论只说明了投资变化引起国民收入和就业的变化，而没有说明收入变化反过来乂会引起投资的变化。只有将加速数原理和乘数理论结合起来，才能解释资本主义经济周期性波动的原因和波动的幅度，提出了乘数一加速数模型，又叫“汉森一萨缪尔森模型”。乘数一加速数模型基于以下收入函数：现期收入等于现期消费、现期投资、自发支出之和，即：Yt=Ct+It+G式中，为现期国民收入，C为现期消费，1（为现期投资，G为自发支出（如政府支出、自发投资、自发消费）。假设现期消费是上期收入Y“的函数，现期投资是本期消费增量（C（—Cli）的函数，则有消费函数ClBY—和投资函数It=a（Q-Q-j）,式中，B为边际消费倾向，a为加速系数。\n将Ct=PYt-j式、It=a(C-Ct-P式代入Yt=Ct+It+G式中，可得：Yt=3Yt-i+a(Ct—Ct-i)+G根据Ct=PYt-i式可知：Ct-i=PYt-2将G二BY—式、C「］二BY「2式代入Y产BYi_】+a(C(-C「i)+G式中，经整理可得:Y严(1+a)BY「|—aBY1—2+G这就是汉森一萨缪尔森即乘数一加速数模型。1.经济波动的形式在乘数一加速数模型中，由于加速系数(a)、边际消费倾向(B)的不同值，将会使经济波动呈现出以下五种形式：第一，减幅振荡，指国民收入波动幅度逐渐缩小，最后趋于消失。第二，增幅振荡，指国民收入波动的幅度越来越大。第三，同幅振荡，指国民收入波动的幅度在一定范围内保持不变。笫四，在某种干扰下，国民收入波动的水平以递减的速度上升或下降，没有振荡地从初始的均衡达到新的均衡。第五，在某种干扰下，国民收入波动的水平以递增的速度上升或下降。由上可知，经济的膨胀与收缩是交替出现的，尽管在某一时期，膨胀吋期和收缩吋期的时间跨度可能由于各种原因而发生变化，但是，这种交替为西方经济学家所主张的政府刈•经济进行必耍的干预以缓和经济波动并维持经济长期稳定的增长建立了理论基础。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第16周星期课次2授课内容章节（专题）项目十二分析宏观经济政策授课学时4授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：•宏观经济政策FI标•财政政策•货币政策•技能点：•理解我国的宏观经济政策教学重点与难点重点：宏观经济政策的目标难点：财政政策教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节十二授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页宏观经济政策概述当市场经济自动调节机制难以发挥作用，或者经济在短期内无法较快恢复均衡时，政府将可以发挥积极的作用，帮助经济向均衡调节。政府的作用主要是对总需求方面产生影响，使经济大致保持正常状态。这就是需求管理的宏观经济政策思想。在需求管理思想指导下，宏观经济政策是政府为增进社会经济福利而制定的解决经济问题的指导原则和具体措施。它是政府为了达到一定的经济目的而对经济活动的有意识干预。一、宏观经济政策目标宏观经济政策的目标大体有四类：即充分就业、物价稳定、经济持续增长和国际收支平衡。1、充分就业2、经济持续均衡增长经济增长是指在一个特定时期内经济社会所生产的人均产量和人均收入的持续增长。4、国际收支平衡国际收支是指一国在一定时期内从国外收入的全部货币资金和向国外支付的全部货币资金的对比关系。二、宏观经济政策的理论基础1、凯恩斯主义总需求管理理论的主要内容（1）当总需求二总供给吋，国民收入达到均衡状态。（2）当总需求v总供给时，总需求不足,导致经济萧条和失业。（3）当总需求〉总供给时,总需求过度，导致通货膨胀。凯恩斯主义认为，当私人经济不能口动使总需求与总供给趋于平衡时，有必要依赖政府对总需求进行调节。2、凯恩斯主义总需求管理的方法需求管理通过“相机决策”的宏观财政政策和宏观货币政策得以实施。“相机决策”[theDiscretionaryApproaches]一一政府在进行需求管理时，可以根据市场情况和各项调节措施的特点，机动地决定和选择当前究竟采取哪一种措施。3、经济持续均衡增长经济增长是指在一个特定时期内经济社会所生产的人均产量和人均收入的持续增长。4、国际收支平衡国际收支是指一国在一定时期内从国外收入的全部货币资金和向国外支付的全部货币资金的对比关系。第二节财政政策一、西方财政制度1、财政政策的概念财政政策是国家关于经济的主要政策之一。它是政府为了促进就业水平提高，减轻经济波动，防止通货膨胀，实现稳定增长而对政府支出、税收和借债水平所进行的选择，或对政府收入和支出水平所作的决策。2、财政的构成与财政政策的工具国家财政由政府收入和支出两个方面构成（1）政府支出①政府购买②政府转移支付（2）政府的收入①税收②公债二、自动稳定器自动稳定器也称为内在稳定器，是指经济系统本身存在的一种会减少各种干扰对国民收入冲击的机制，能够在经济繁荣时期自动控制通胀，在经济衰退时期自动减轻萧条，无须政府采取任何行动。它通过以下三种制度发挥作用。\n1、政府税收的自动变化当经济衰退时，国民产出水平下降个人收入下降（在税率不变的情况下）政府税收会自动下降留给人们可支配收入也会上升消费和需求也白动上升。当经济繁荣吋，失业率下降人们收入自动上升税收会随个人收入增加而自动上升可支配收入也就会自动的下降消费和总需求自动下降。2、政府支出的自动变化当经济繁荣时，失业人数减少失业救济和其他福利费支出会自然减少从而抑制可支配收入消费的增长。当经济出现衰退与萧条吋，失业增加符合救济的人数增加失业救济和其他社会福利开支就会相应增加抑制人们收入特别是可支配收入的下降抑制消费需求的下降。3、农产品价格维持制度经济繁荣时，国民收入水平上升农产品价格小这时政府减少对农产品的收购并抛售农产品；限制农产品价格上升抑制农民收入的增长减少了总需求的增加量。经济萧条时，国民收入下降农产品价格下降政府按照农产品价格维持制度，按支持价格收购农产品，可使农民收入和消费维持在一定水平上。三、斟酌使用的财政政策为确保经济稳定，政府审时度势，主动釆取一些财政政策，即变动支出水平或税收以稳定总需求水平，使之接近物价稳定的充分就业水平。这就是斟酌使用的或权衡性的财政政策。当出现经济衰退时，政府采取扩张性财政政策，通过消减税收，降低税率，增加支出或双管齐下以刺激总需求。当出现通货膨胀时，政府采取紧缩性财政政策，通过增加税收或消减开支抑制总需求。\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第17周星期课次1授课内容章节（专题）项目十二分析宏观经济政策授课学时4授课类型理论课丁口实验课口实训课习题课口其它（）教学日的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）•知识点：•宏观经济政策目标•财政政策•货币政策•技能点：•理解我国的宏观经济政策教学重点与难点重点：宏观经济政策的目标难点：财政政策教学方法与手段1.方法：讲授、案例分析2.设备、教具：多媒体3.是（否）多媒体课件来源自做使用章节十二授课基本内容及板书设计见教案内页\n教案内页货币政策一、中央银行和商业银行屮央银行是一国最高金融当局，它统筹管理全国金融活动，实施货币政策以影响经济。中央银行有三个职能：（1）作为发行的银行，发行国家的货币。（2）作为银行的银行，既为商业银行提供贷款又为商业银行集屮保管存款准备金。（3）作为国家的银行。商业银行的主要业务是负债业务、资产业务和中间业务。二、存款创造和货币供给银行需要留下一部分存款准备金作为应付提款的需要，准备金在存款中起码应当占的比率是由政府（具体由川央银行）规定的。这一比率称为法定准备率。按法定准备率提留的准备金是法定進备金。商业银行都想赚取尽可能多的利润，它们会把法定准备金以上的那部分存款当作超额准备金贷放出去或用于短期债券投资。商业银行通过吸纳存款，发放贷款，从而具备了货币创造的功能。而且正是这种比较小的比率的准备金来支持活期存款的能力使得银行体系得以创造货币。三、货币政策及其工具中央银行通过控制货币供给量以及货币供应量来调节利率进而影响投资和整个经济以达到一定经济目标的行为就是货币政策。经济萧条时，多采用扩张性货币政策，通过增加货币供给来带动总需求的增长。通货膨胀严重时，多采用紧缩性货币政策，通过削减货币供给的增长来降低总需求水平。1、再贴现率政策再贴现是央行对商业银行及其他金融机构的放款利率。贴现率政策是中央银行通过变动给商业银行及其他存款机构的贷款利率來调节货币供应量。贴现率提高，商业银行向中央银行借款就会减少准备金从而货币供给量就会减少。贴现率降低，向央行借款就会增加。2、公开市场业务公开市场业务是指央行在金融市场上公开买卖政府债券以控制货币供给和利率的政策行为。这是目前中央控制货币供给量最重要最常用的工具。央行通过购买或出售证券，來增加或减少货币供应量。3、变动法定准备金率央行有权决定商行和其他存款机构的法定准备金率，变动法定准备率是央行调整货币供给最简单的办法。这三大工具经常互相配合使用。期末复习一单选题1.可用于企业决策的基础是（）A.会计利润B.经济利润C.正常利润D.最大利润2.管理经济学是（）A.—门研究企业一般规律的理论科学B.—门研究企业决策实践的应用科学C.以企业追求最大利润为假设D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同3.对劣等商品需求的收入弹性己是（）。A.E<1B.E=O\n1.交叉弹性为（）时，说明x产品价格的变动对y产品的需求量没有影响，表明这两种产品互相独立，互不相关。A.大于零B.小于零C.等于零D.不一定5.假如某企业在现有的生产要素投入量下,产量为100万件，当生产要素投入量增加到2倍吋，产量为150万件，则该企业生产是（）A.规模报酬递增C.规模报酬不变6.产品产量最优组合的条件是（）B.规模报酬递减D.边际成本二边际收益■A.P}_MP2P2mp2D.P2=MP2~MP.7.收入和偏好是（）A.影响供给的因素B.影响需求的因素C.在经济分析中可以忽略D.上述都不准确8.一个企业在哪种情况下应该关门？（）A.AVC的最低点大于价格时B.AC的最低点大于价格时C.发生亏损时D.MOMR9•不随产量变动而变动的成本称为（）A.平均成本B.固定成本C.长期成本D.总成本10.消费者预期某种物品未来价格要下降,则对该物品当前的需求量会（A.增加B.减少C.不变D.呈现波动状态11.短期生产函数是指（）A.生产函数中所有投入耍素的投入量都是可变的B.生产函数中所有投入要素的投入量都是不可变的C.生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，有的固定不变D.生产函数中仅有一种投入耍素的投入量是可变的12.不属于完全竞争市场结构条件的是（）•••B.产品同质A.买者和卖者很多C.企业和顾客对市场信息灵通D.生产者出入行业受限制13.边际成本是指（）A.总成本除以产量B.平均成本除以产量C.投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量D.产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化14.对完全垄断厂商来说（）A.提高价格一定能够增加收益B.降低价格一定会减少收益\nC.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益D.提高价格一定会减少收益11.成本加成定价法是最常用的一种定价方法。它的定价基础是（）B.固定成本D.增量成本B.MR-MC等于最大值D.MR-MC等于最小值A.变动成本C.全部成本12.企业利润最大化的条件是（）A.MR-MC等于边际利润C.MR-MC=O13.边际成本低于平均成本时（（A）平均成本上升（B）平均可变成本可能上升也可能下降（C）总成本下降（D）平均可变成本上升二判断题1•当某种商品处于单元弹性需求时，不管价格上升还是下降，其销售收入均保持不变。（）2.当消费者的收入变化吋，会导致需求量沿商品的需求曲线变动。（）3.企业的生产安排在第二阶段是合理的。（）4.生产函数表明在生产过程中，在一定的技术条件下，各种投入要素组合所能产生的平均产量。（）5.如果企业的边际利润为负，增加单位产量反而会使总利润减少。（）6.企业在决策吋候应该考虑沉没成本。（）7.工艺品的收入弹性比大米的收入弹性要大。（）8•产品的价格上升，销售收入一定增加。（）8.如果Ed>l,则完全垄断厂商的总收益与价格同时下降。（）9.对于完全垄断的市场厂商而言，只要抬高市场价格就能增加利润。（）三简答题1.影响价格弹性的因素有哪些？2.根据投入要素之间的关系，等产量曲线包括哪几种类型？3.估计短期和长期成本函数的方法有哪些？4.完全竞争市场结构的条件？5.促使规模收益递增的因素有哪些？四计算题1.某完全竞争市场中，一个小企业的产品单价是640元,其成本函数为:TC二240Q・20Q2+（y（正常利润包括在成本小）求：利润最大时产量、该产量的单位平均成本、总利润。（7分）2.假设某企业产品X的需求函数为：（8分）Qx=34-迅+20马+0.04/式中，代为产品木身的价格；人为相关产品的价格汀为居民收入。问：当Px=10tE;Py=20tE;/=500阮时，\n（1）产品X的价格弹性是多少？\n(2)产品X的交叉弹性(产品y的价格变动对产品x需求量的影响)是多少?(3)产品x的收入弹性是多少？