[经济学]经济学原理 第六章 48页

同样是以追求利润最大化的商业性企业，但是它们获得利润的机会不尽相同。有些企业商品的市场价格微弱下降都有可能导致破产；有些企业却常常能够提高价格，赚取更多利润。\n美国南部的鲶鱼养殖者们如坐针毡\n在墨西哥，你想上网？付费给卡洛斯·斯利姆·埃卢；打电话？缴费给埃卢；购物？去埃卢的商店；出趟远门？埃卢航空公司为你服务……卡洛斯·斯利姆·埃卢———一个似乎在墨西哥无处不在的人\n第六章竞争市场结构完全竞争不完全竞争垄断完全竞争市场的厂商决策\n市场结构类型市场类型市场集中程度进入限制产品差别举例完全竞争垄断竞争垄断寡头\n市场结构一、划分市场结构的标准1、行业的市场集中度：指大企业在市场上的控制程度。用两个标准来判断：（1）四家集中率（R）：即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额（T）中所占的比例。市场结构：是指市场的垄断与竞争程度。\n（2）赫芬达尔——赫希曼指数该指数计算某一市场上50家最大企业每家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和HHI越大，表示市场集中程度越高，垄断程度越高。\n2、行业的进入限制原因来自（1）自然原因（2）立法原因例如资源控制：获得某种资源的绝对控制采用三种形式：（1）特许经营政府通过立法把某个行业的经营权交给某个企业，其它企业不得从事这个行业。例如邮政（2）许可证制度如医生要有行医执照，开出租车要有许可证等。（3）专利制\n3、产品差别：指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断有特色的产品就在喜爱这一特色的消费者中形成了自己的垄断地位。在营销中即所说的市场定位。产品差别越高的市场，垄断越高；产品差别越低的市场，竞争程度越高。\n市场结构的类型根据行业的市场集中程度、行业的进入限制和产品差别，可以把市场结构分为四种类型。1、完全竞争是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。形成这种市场的条件是企业数量多，而且每家企业规模都小。价格由整个市场的供求决定，每家企业不能通过改变自己的产量而影响市场价格。市场结构\n2、垄断竞争既有垄断又有竞争，垄断与竞争相结合的市场。这种市场与完全竞争的相同之处是市场集中率低，而且无进入限制。但关键差别是完全竞争产品无差别，而垄断竞争产品有差别。企业规模小和进入无限制也保证了这个市场上竞争的存在。\n3、寡头只有几家大企业的市场，形成这种市场的关键是规模经济。在这种市场上，大企业集中程度高，对市场控制力强，可以通过变动产量影响价格。而且，由于每家企业规模大，其他企业就难以进入。由于不是一家垄断，所以在几家寡头之间仍存在激烈竞争。\n4、垄断只有一家企业控制整个市场的供给。形成垄断的关键条件是进入限制，这种限制可以来自自然原因，也可以来自立法。\n市场结构类型市场类型市场集中程度进入限制产品差别举例完全竞争零无无农产品垄断竞争零无有餐饮寡头高（四家集中率60%以上，HHI1800以上）高有无汽车钢铁垄断最高（一家集中率100%，HHI为1万）不可能进入特殊产品自来水\n第六章竞争案例引入\n市场结构与企业行为的关系1、完全竞争：市场价格既定，实现利润最大化在于提高企业的内部效率，降低成本，做出最优决策。2、垄断竞争：创造产品差别，确定高价格。3、寡头：寡头之间协商价格或者寡头之间竞争导致价格下降。4、垄断：定价策略\n完全竞争是一种竞争不受任何干扰与限制，没有一点垄断的市场结构。这种市场上企业很多，每家企业规模都很小，无法通过调整产量来影响市场价格。完全竞争\n完全竞争市场上的价格、需求曲线在完全竞争市场上，整个行业和一家企业面临着不同的需求曲线。对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定。但对个别企业来说，？？？？完全竞争\n但对个别企业来说，价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。市场对个别企业产品的需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线。教材94完全竞争\n完全竞争市场上的需求曲线QQPP（a）（b）完全竞争市场和厂商的需求曲线行业DSDPePe\n处于不同市场结构的企业在确定自己的价格与产量，以及竞争目标时，要实现的具体目标和所用的手段应该是不同的。那么，竞争性厂商又如何在短期内采取决策获得追求目标呢？？\n如果竞争性厂商增加产出，其销售收入必然升高，总收益等于产品价格与销售数量的乘积。总收益＝价格*数量如果竞争性厂商欲使其总收益最大化，其策略显而易见：只须尽可能多的生产。但是总收益最大化并不是目标，企业的目标是总利润最大化。\n寻求总利润最大化的线索：产出最大化或收益最大化并不是寻求利润最大化的途径总利润取决于产出扩大时收益与成本二者共同的变化情况回顾第五章将解决遗留的问题\n我们第五章已经知道，如果P大于MC，厂商有空间扩大生产从而提高利润；当P小于MC，我们生产额外一单位产出的花费将超过所得，如果这个时候生产，利润就下降。那么，利润最大化产出水平的界限似乎就在以上这两种阶段中很容易找到：教材95\n几个重要计算公式总利润＝总收益-总成本总利润＝平均利润（单位利润）*销售数量平均利润（单位利润）＝P-ATC=价格－平均成本\n完全竞争市场利润最大化原则为P=MC故E点为厂商决策点PQATCMCMNGEKOMC=P利润（绿色部分）P结合教材97例题\n短期厂商利润在价格等于边际成本的产出水平时达到最大化。教材97什么是边际收益？完全竞争厂商的边际收益=价格吗？短期厂商利润在边际收益等于边际成本的产出水平时达到最大化。\n完全竞争市场评价优点：在完全竞争条件下，价格可以充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。通过这种调节实现了：社会的供给与需求相等，从而资源得到了最优配置，生产者的生产不会有不足或过剩，消费者的需求也得到了满足。总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。\n完全竞争市场评价缺点:（一）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。（二）完全竞争市场上的生产者规模都很小，实现重大的科学技术突破的能力相对弱些。从而不利用技术飞速的发展。（三）在实际中完全竞争的情况是很少的，一般，竞争最终也必然引起垄断。\n教材99至教材101课堂十分钟自学\n课堂练习AB市场结构1.又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和干扰的竞争。完全竞争2.是某一个行业中垄断与竞争的程度垄断竞争3.市场是有许多出售相似而不同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素、又有垄断因素的一种市场类型自然垄断4.通常称为垄断市场。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制寡占市场5.少数几家厂商控制整个市场产品的生产和销售的市场组织完全垄断6.由生产的技术特性造成规模经济引起的垄断\n1.假设某一市场的销售额为1000亿元，在该市场上最大的四家企业的销售额分别为200亿元、160亿元、140亿元和100亿元，则该市场上的四家集中率为_____，属于_____市场类型。课堂练习\n课堂练习:2、完全竞争市场上，短期内企业继续生产的条件是：A.P=MCB.AC=ARC.P>MCD.P