《经济学基础》 8页

第一单元走近经济1•分组成立公司，并对公司进行公司所处的行业现状，公司的业务范围、经营宗旨、现有资产(有形的无形的、固定的和可变的)，未来十年的发展规划。公司的经营口号、名称、成员、组织结构。第二单元学会消费作业11•请结合自己的企业分析如何利用效用的定义、特征、边际效用递减规律、分析指导你们所成立的企业的经营？(1)效用越大，满足越大，教冇超市是以所有无锡商院在校的大学生为主要经营对象，经营一些日用品，零食，文具用品等。企业要通过提高消费者效用，提示顾客满意度(2)效用具冇主观性：金业开发产品应该先研究消费者的需求特点，不能闭门造车；企业广告宣传时，要根据消费者特征制作广告；企业激励员工耍根据员工需求特点制定激励策略。教育超市开发产品会先研究消费者的需求特点，主要以零食水果和饮料为学生所捉供；教育超市冇时也会做一些宣传，一般宣传的产品有“老坛酸菜面”，现在人多数学牛都比较喜欢吃，还有一些饮料的促销；教育超市为了激励员工每个丿J会给员工发放福利：每个人奖励100-200元，这样的措施大大増加了员工为该企业服务的热情。(3)效用具冇相对性：企业开发产品和广告宣传要根据不同季节周期进行变化；企业开发产品和广告宣传耍符合本土化特征。教育超市开发产品和广告宣传经常会根据不同季节周期进行变化，夏天主要以饮料的开发和宣传为主：而到了冬天一般是以面包和方便面的开发和宣传为主。(4)对符合边际效用递减规律的产品：耍通过限量主产，产品包装变化等方式來降低边际效用递减规律的负面影响。耍通过限量生产，产品包装变化等方式來降低边际效用递减规律的负而影响。比如：而包夏天应该少生产,因为天气热了，大家普遍对它的需求度降低，而且由于天气的原因，时间长了面包也很容易变质。2•请结合自己的企业分析如何利用效用的定义、特征、边际效用递减规律指导你的消费决策？(1)自己购买产品不受他人影响在选购商品之前看是否口己拥有同种功能的商品，如已有便不需购买，即便朋友事先告知此类商品的功能很好，我也会根据自己的实际情况考虑，不会随意消费，应该理性消费，坚持自己购买产品不受他人影响。(2)帮助他人选购商品，不耍参与产品效用的评价，仅仅帮助其考虑如何降低成本3.哪些商品不符合边际效用递减规律的产品，结合自己的企业，分析对不符合边际效用递减规律的产品，你企业如何运用产品特性实现利润最大化？(1)成瘾的、成奁的、已经有了忠诚顾客的产品关于成套的产品有餐具，为了实现利益最大化，教育超市开发了一幣套的餐具，里面有筷子，叉子，勺子。原木你只需一双筷子的，可是没办法，为了急需还是买了一整套。(2)试用、赠送、开发成套商品、培养忠实顾客。超市还会有赠品，如买五包老坛酸菜就赠送一个塑料碗，还有饮料买一送-的促销等等。这些都是企业运用产品的特性实现利润最大化的方法.作业21•消费者消费N种商品时，是否每一种商品都消费到总效用最大才停止消费？消费者消费N种商品时，如何实现效用最大化？(1)否，因为耍受到收入的约束总效用是指人们从商品的消费屮得到的总的满足程度，但是山于对于一种商品的重复消费会导致效用的递\n减，因此不会。(1)消费者均衡的条件：两个方程式。2.什么是消费者剩余？消费者如何运用消费者剩余来指导自己的消费决策和你们企业的生产决策？(1)消费者在消费一定数量的资源品时愿意支付的瑕高价格与实际支付的价格Z差。(2)消费决策：不要让生产者觉察口己喜欢产品，给产品挑毛病(3)生产决策：掌握消费者愿意支付的最高价格，据此进行制定“歧视价格”赚収消费者剩余,提高企业利润。如教育超市，可以通过促销或买一送一的方式，让消费者认为自己占了便宜或觉得用一个价格购买了2种商品o3•什么是生产者剩余？企业如何运用消费者剩余和生产者剩余来指导企业的生产决策，既提高消费者剩余又提高生产者剩余？(1)指生产者出售-种商品所得的收入减去成本的剩余部分，即企业所赚取的利润。(2)生产决策：企业做好市场调研的工作，掌握消费者的心理；提高商品的价格，而后在进行降价销售，让消费者误以为赚了便宜。如我组的企业教疔超市，可以将一些快过期的商品作为赠品，送与购买商品的消费者，让消费者觉得实惠；也可以进行买满30()元，换购3()元的礼品，这样会让消费者的剩余提高，而企业，山于商品的消费量增加,生产者剩余也增加。4.价值悖论的解释：200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出Paradoxofvalue价值悖论：许多生活必需品(水)的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。许多奢侈品(钻石)“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。结论：价格不反映一件衙品的总效川，而是反映它的边际效川。3.征税的作用：“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。(1)货币如同物品一样也冇边际效用。(2)货币的边际效川也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带來的边际效用是越來越小的。第三单元创造财富作业11.请分析你的企业使用了哪些生产要素？这些要素的价格如何表示？(1)劳动：体力、脑力一工资(2)资木：利息(3)土地：地租(4)企业家才能：利润注意：从详细说明具体使用哪些生产要素，并说明使用的数量，2•请分析企业如何区分劳动和企业家才能这两种生产要素？你们企业的管理层属于劳动还是资本？你们企业哪些员工适合扮演劳动的角色，哪些适合扮演企业家才能，哪些适合两种角色的组合？为什么？通过调查了解管理层有没有企业分红或者公司股份，并说明企业做的是否合理？(1)劳动是指劳动者所提供的劳务，可分为脑力劳动和体力劳动°企业家才能是指企业家对整个生产过程的组织和管理工作。换句话说，企业家才能是老板，拿的是企业的利润。而劳动是老板雇佣的，拿的工资，薪水。(2)江苏教育超市无锡商院的管理层属于资木，他们属于资木自行投资，按特许者规范要求自主经营，自负盈亏。因而，他们属于资木。\n(1)意义：让员工与企业利益与共调杳得知，企业的管理层有企业的股份，企业这样做是合理的。企业的利润与管理层的收入是直接挂钩的,冇着不可分割的关联。对于管理者■來说，自身的管理促进了金业的收入，自身所拿的分红也随着増长。管理者会站在企业的角度为金业服务，争取更多的利润。对于企业來说，可以更加放心的把企业交给管理者,(他们在同一个船上)也会减少自身放在监督的精力，让自身的时间利用的更有价值。在劳动和资本的2个要素的有机的结合起來，既让自己的员工工作的心情得到改善(不是在给别人打工而是为口己工作创造财富)，有让资金得到最大化的利川。对整个企业管理来说更加的有效，节约了大量川来监督员工的时间。赋予了员工的责任感，员工作为企业的参与者，而不是企业的雇佣者。作业21•请分析你的企业哪些生产要素属于固定生产要素？哪些生产要素属于可变生产要素？(1)固定生产要素：不随产量变化而变化的耍素，包括:店面厂房(2)可变生产要素：随若产昴:变化而变化的要素，包括：(1)货物的供给：超市的地理位置优越，学生的人数多，超市货物的数量两三天就得进货(2)电能：超Mj根据货物的性质,是否冷藏。夏天的时候，电量应该会增人，因为天气炎热，冬天的话就会相对少一点。(3)劳力：根据超市的繁忙程度，超市的固定职员冇时不够，大学生教育超市就会雇用临时打工的学生，來弥补人手的不足。(4)资本家才能：超市中随时可能碰到事情，老板必须要纽织，管理，不断地完善公司的经营1.边际收益递减规律给你企业什么启示？(1)企业不能无限制地增加一种生产要素，因为会出现边际收益递减情况。边际收益递减规律是指当把一种可变生产要素投入到儿种固定的生产要素上时，一开始最总产最会增加，边际产量也是増加的。但当达到这一点时，边际产量可以递减，到最后tt至出现负值，从而使得总产量也减少。(2)金业生产要寻求要索的最佳组合，即技术系数比如劳力的分配，大学生教育超市的职员职员七八个，但是根据他店面的计算，应该需要十二个职员，这样止好分配工作，一人一个货架。如果多出儿个人，就会出现待工散漫。3•马尔萨斯预言给企业什么启示？(1)边际收益递减规律的前提是技术不变，因此企业可以通过提高技术來避免边际递减规律的影响(2)提高技术的方式包括：提高管理水平、技术水平等。大学生教冇超市的生意是否红火，企业的管理人员可以捉高管理水平，比如可以开设奖金制度鼓动员工的积极性來推销本超市的产品；人学生教育超市可以坍加一些技术设备，在收银台上可以兑换网银，这样学生就可以增加消费的兴趣。作业31.规模变动分为哪几种情况？请分别举例说明。(1)递增、递减、不变。1)递增：假设一个人吃饭，只能吸収一部分营养价值，若是两个人吃饭，个人消费没冇增加，但是得到了陶份营养价值。2)递减：假设教冇超币不断开连锁店，而他的收益小于成本，所以是效益递减。3)不变：假设教冇超币商品数量增多，但是相对以前而言，他的收益没有增加，所以就是效益不变。2.请分别举例说明规模报酬递增和递减的原因。（1）规模报酬递増的原因：\n•内在经济（一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的产量增加）■粘细的分工■管理效率的提高■先进设备的使用■固定成木的分摊■对副产品的综合利用■垄断地位的形成■生产耍素的购买与产品的销伟方而也会更加有利（人规模采购原料）宝洁产品在超市销伟不接受退货•外在经济（指整个行业生产规模的扩大，给个别厂商所带来的产量与收益的增加。）（2）适度规模递减的原因：•内在不经济■管理效率降低■管理人员增加，导致协调因难、管理费用增加（法约尔）；■信息传递不畅通（论文案例）■要素价格与销售费用的増加•外在不经济■竞争加剧■环境污染■对基础设施的压力增加。（3）自己举例说明。规模报酬也叫规模收益，厂商因所有先产耍索的投入量同比例变动（即生产规模变动）而得到的收益，表示当所有生产要索的投入量同比例増加对产出量（即总产量）的影响。规模报酬变化是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生产要素按相同比例变化时所带來的产量变化。企业的规模报酬变化可以分规模报酬递增、规模报酬不变和规模报酬递减三种情况。例如,假设一朋月产量化肥10万吨的工厂所使用的资本为10个单位，劳动为5个单位.现在将企业的生产规模扩大一倍，即使用20个单位的资木，10个单.位的劳动，由于这种生产规模的变化所带来的收益变化可能有如下三种情形：（1）产量增加的比例大于生产要索增加的比例，即产最为20吨以上，这种情形叫做规模收益递增.2）产量增加的比例小于生产要素增加的比例，即产量为小于20吨,这种情形称为规模收益递减.⑶产量増加的比例等于生产要素増加的比例，即产量为20吨,这种悄形称为规模收益不变.规模报酬存在着递增，不变和递减三个阶段，规模报酬变化的原因是由于规模经济或规模不经济.规模经济是指山于产出水平的扩大,或者说生产规模的扩大而引起的产品平均成本的降低.3举例说明影响适度规模大小的因素有哪些。适度规模:在技术不变的条件下，规模报酬会随着生产规模的变化而处于不同的变化阶段。一般生产规模较小时，扩大生产规模会导致规模报酬递增；生产规模达到适度规模，扩大生产规模会导致规模报酬不变；超过适度规模，扩大生产规模会导致规模报酬递减。适度规模也叫最优规模。在适度规模上，厂商获得了扩大规模带来的效率增加的全部好处，乂避免了继续扩大规模带来的效率下降所造成的损失。（1）先确定金业所在行业：一般匝工业企业的适度规模较大，如钢铁，轻工业企业适度规模较小，如服装,餐饮等服务业。(1)再根据企业定位：同样是制鞋业，LOBB适度规模很小，温州鞋业适度规模很人，因为两个企业定位不同，一个是高端品牌，一个是大众品牌。(2)分析自己的企业属丁•什么行业，什么定位，从而说明适度规模应该大还是小。(1)本行业的技术特点：需要的投资量大的行业，适度规模也就大\n如：钢铁冶炼业(1)市场条件:生产山场需求量大，而且标准化程度禹的产品的厂商，适度规模也应该大连锁经营：集中与分散相结合的方式如：服务行业作业41・举例说明什么是会计成本、隐性成本、私人成本、外在成本、社会成本、经济利润(1)会计成木：又称显性成木，反映在会计账面上的成本.包括生产、销售过程小发生的原料、动力、工资、租金、广告、利息等支出。(2)隐性成本：口有生产要索发生的成本.包括口有机器设备的折d费，口有原料、燃料的费川，使用口有资金的利息，企业主自身的报酬。(3)私人成本：显性成本+隐性成本(4)外在成本：企业以外发生的成本(5)社会成本：私人成木+外在成本.产品生产的私人成本和生产的外部性给社会带来的额外成本之和。(6)经济利润：会计利润■隐性成木.企业的总收益减去生产所倍物品与劳务的所冇成本，即总收益减去显性成木和隐形成札(7)自己根据自己企业举例说明以上成本。1•举例说明如何确定企业的停止营业点。(1)P=AVC对应的点为停止营业点(2)决定企业生产的不是P和AC(平均成木)的关系，而是P和AVC(平均可变成本的关系)(3)只要P>AVC,企业就应该生产，如果盈利，继续生产，可以増加利润，如果亏损，继续生产，可以减少亏损。因为可以弥补部分已经沉没的固定成本。比如产雪糕的，周定成木已经投入了，以后每生产一个雪糕成木3元，赚3元，那么生不生产其实无所谓T,就是停止营业点，暗含那笔固定成本已经花了就不能再计入决策内。2•举例说明如何确定企业利润最大化的点。(1)MR=MC对应的产量为利润最大化的产量。(2)MR>MC,増加生产，MRvMC,减少生产，因此，利润瑕大化的点为MR=MC时的产量。作业51.如何理解GDP的内涵。(1)GDP是一个市场价值概念(2)是最终产品而不是中间产品(3)一定时期生产而不是出售的鼓终产品的价值(4)一定时期内(5)是地域而不是国民概念(6)为市场而生产的物品和劳务的价值，不包括菲市场活动意为国内生产总值，指的是一国(或地区)一年以内在其境内主产出的全部最终产品和劳务的市场价位总和,作为衡最一个国家(或地区)综合实力的重要指标。2.举例说明GDP作为衡量经济发展的重要指标有哪些局限性。(1)国内生产总值不能全而反映一个国家的经济活动\n①家庭经济或家庭牛•产。②物物交换，它没冇以货币作为等价物市场价格。③地下经济也是经济的一部分，它不光涉及赌博、毒品交易、色情交易、军火交易和走私，黑市交易等非法活动，也包括了诸如服务员消费、家庭教师在业余时间赚取的额外收入等合法经济活动。（2）国内生产总值不能真实反映经济发展和国民福利®GDP的增氏也许以放弃休假为代价。②GDP不能反映社会进步。③GDP不能反映社会分配制度（3）国内生产总值指标是个“数量”概念，不能反应经济增长方式和经济增长质量1.査资料说明苏南苏北的贫富差距、原因、缩小贫富差距的建议。（1）贫富差距可以用基尼系数描述（2）原因和建议自己分析现状：苏南地区经济发展水平领全省之先，是江苏省的发达地区；苏北地区明显落后于苏南，是江苏省的不发达地区。苏南苏北根据常规划分,即：苏南（苏州、无锡、常州三市）,苏北（徐州、淮安、盐城、连云港、宿迁五市）。原因：苏南、苏北存在着普遍的区域差异与要素禀赋条件不一致。一方面苏南、苏北地区在对外贸易中的比较优势不同，另一方而国际贸易引起的生产要素收益的变化在不完全市场卞不容易产生扩散，基于多种原因，更使得国际贸易对丁收入分配的影响具有更加复杂的机制和表现形式。建议：（1）积极引导土地流转，推动农业产业化经营。（2）大力发展民营经济，加快富民进程。⑶加大对农村地区的教育和培训投入，提高农民的综合素质。（4）坚持计划生育，降低人口出生率.1.查最新的全球、中国基尼系数。中国：0.55日木：0.25徳国：0.3左右美国已经超过0.4的警戒线。作业61.请搜集资料和数据说明78年以来中国的经济周期波动状况，并简要说明原因。自1978〜2009年，在不同的经济周期类型中，中国经济大致经历了4〜5个周期阶段。分别是1978〜1984年、1985〜1988年、1989〜1992年、1993〜2007年，第5轮周期自2008年开始。比较两种周期类型的3种滤波分解结果可以发现，增长率经济周期札I较丁•增长经济周期在时间上出现得稍早，即前者经济运彳亍的峰顶比后者基木上提前1〜2年出现。原因：（1）消费、投资和出口对于经济增长具有显著的贡献，但三者的贡献呈现一定的差别（2）消费、投资和岀口对于物价波动具有长期影响，表明物价在长期中具有向上攀升的趋势。（3）相较于投资和出口而言，消费对丁-就业的贡献具有长期而稳定的影响。1.分析影响企业收益的因素：（需求量、价格）你们的产品在市场上的需求状况，需求与价格变动的关系；（1）先分析•企业产品属于符合盂求定理的，还是属于盂求定理例外的企业的产品是符介需求定理的，在其他条件不变的情况下，产品的需求量是随着价格的变动，呈反向变化的。（2）再分析需求虽随着价格如何变化在其他条件不变的情况下，价格上升，它的需求量会下降，它的替代品的需求量会上升；同理，价格下降,需求量会上升,它的替代品的需求量会下降。总之,在其他条件不变的情况下，价格与需求量呈反向变化。2.影响该产品需求的因素有哪些？对你的企业有何启示？（1）收入一收入增加，正常品需求增加，低劣品需求减少。企业耍关注消费者收入，并知道消费者收入与需求变化的关系。\n（2）相关商品价格■替代品价格上升，商品需求增加，反Z亦然。互补品价格上升，需求减少，反之亦然。企业耍关注替代品和互补品价格的变化，知道替代品或互补品价格变动对该商品需求产生什么影响。（3）偏好一企业要研究消费者偏好变化，并据此指导企业生产（4）对未來价格的预期一预期价格上涨，需求暈增加，否则减少。企业要重视未來价格变化趋势，并据此判断需求量变化超势。（5）信贷政策一贷政策宽松，需求增加，否则减少。（6）就教育超市而言，消费对彖为学生，收入一定，因此，商品消耗量一定。而口，与学校里杂货铺相比超市商品价格偏薛，应该降低价格，吸引更多消费者，还可以趁期末搞促销，使商品不滞销。3•分析市场上的竞争状况：如何判断市场上的竞争者或合作者？采取何种战略？••弹性（1）Exy（需求交叉弹性）＞0：互为替代品，竞争关系，应该密切关注其价格策略，并做出及时还击。如飘柔与海飞丝，或者娃哈哈与乐百氏等。当飘柔价格下降时其替代品的购买量就会下降，如想销量上升则也应采取降低价格的策略。（2）Exy（需求交叉弹性）＜0：互为互补品，合作关系，应该密切合作，可以采取组合定价法（如移动与手机生产、汽油与汽车生产企业的合作，当汽汕价格提高时，则汽车生产企业也可以提高价格，因为它们是互补品（3）Exy（需求交叉弹性）=0：互为独立品，不用关注，对企业没有影响，可以独立定价。4•目前，你公司所生产的产品在市场上的需求和供给状况如何？未来5~10年需求和供给发生什么变化，将对你的产品价格产生哪些影响？（1）查资料后，分析得出是供给〉需求，还是供给v需求，还是供给二需求。经资料査明，我公司教育超市H前所生产的产品应该是供小于求，因为我们公司基本上能满足学生吃方面的一小部分的需求，同时也不能满足学生在穿方面的需求，所以应该是供小于求。（2）若供给＞需求,价格下降；供给＜需求，价格上升；供给二需求价格基木稳定不变。在未来的5“10,年，若我公司生产的产品供给〉需求，则我们的产品价格应该下降；若供给v需求，则我们的产品价格应该价格上升；若供给二需求，我们的产品价格应该基本稳定不变。5.你认为影响你公司产品成本的因素有哪些？（1）生产要素价格。要素价格低，成本低。如土地租金低，则成本低；员工工资作为不动成木，当它低时，成木也低（2）管理和技术。管理和技术高，成本低。企业家的管理决策也会影响成本产品所需的生产技术有所捉高，则成本会降低。（3）原材料的价格也是影响成木的重要因索。6.应该如何对你的产品进行定价？需求价格弹性与收益的关系。耍先对企业产品根据需求价格弹性进行分类，确定应该制定高价、还是低价策略。（1）|Edp|（需求价格弹性）＞1：降低价格，提高收益，因此制定低价格，实现薄利多销。（2）|Edp|（需求价格弹性）vl：提高价格，提高收益，因此制定高价格，可以提高收益。（3）IEdpI（需求价格弹性）=1：改变价格，不影响收益，可以根据消费者需要随便调整价格。我们企业的产品的需求价格弹性大于1,超市的产品都是生活用品，根据需求定理，应该实行降低价格，提髙消费者的需求量，企业实行薄利多销。7.目前国家对你公司的产品采取的是何种价格政策？将会对你们公司产生什么样的影响？•价格政策及其后果。（1）先分析你公司产品均衡价格过高还是过低，过高，如房价、药晶价格等，国际实行的是限制价格，过低，如农产品，国家实行的是支持价格。（2）采取限制价格会导致商品短缺，政府要增加供给或者限制需求。\n（3）实行支持价格，会导致商品过剩，政府要进行市场采购，增加需求，或者进行限产,减少供给。5.目前的经济形势如何？将对你的公司产生什么样的影响？你打算如何应对？••需求收入弹性（1）根据经济周期的四个阶段判断处于繁荣、衰退、萧条还是复苏。（2）根据需求收入弹性判断企业产品属丁-箸侈品、生活必须品还是低劣品（3）繁荣：增加箸侈品生产，减少低劣品生产，生活必盂品基本维持稳定生产（4）萧条：增加低劣生产，减少奢侈品生产，生活必需品基本维持稳定生产（1）现在的经济形势不稳定，经济有衰退的趋势（2）教育超市作为小型市场而言，既有高档品和奢侈品，又有生活必需品在现在，应该增加生活必需品和低劣产品的生产和销伟，来稳定市场和收入9•预测未来商品价格的走势，并判断未来的通货膨胀或通货紧缩情况，出现的原因、衡量的指标。（1）说明通货膨胀或通货紧缩的定义（2）判断目前属于通货膨胀还是通货紧缩（3）口己学习通货膨胀和通货紧缩时政府采取何种策略.（1）未來商品价格还会上升，而通货膨胀一般是指物价普遍持续三个月以上的上升或者货币贬值的过程。未來通货膨胀会加剧。（2）货币供给量过多是通货膨胀产生的根本原因，因为商品和劳务的需求大增，在供给上而上无法充分供应，导致价格大幅上升。（3）衡量指标:CPI.PPI（4）商品价格在逐年上升，屈于通货膨胀