【230516】管理经济学教学教案_项目——认识经济学 101页

广州某学院教案首页课程名称管理经济学课程编号230516学时分配总学时48理论学时32实践学时16学分数3课程类型必修课公共课□专业课□√选修课限选课□任选课□授课班级14工商企业管理、14中小企业创业与经营、14经济管理、14人力资源管理授课方式讲授、练习、案例分析考核方式考试(√)考查(　　)教学重点需求、供给及均衡价格、消费者行为理论教学难点弹性理论、消费者均衡、长期生产函数教学目标及基本要求提供企业管理者在决策制定过程中经济思维的概念框架，使学生了解企业在市场经济体制中的地位，使企业的决策能够更好地适应于市场体系，以提高学生在市场经济条件下管理决策的能力和水平。教材名称经济学项目化教程作者谭学余出版社冶金工业出版社出版时间2013指定参考书1．《经济学项目化教程》作者杨思远出版社及出版时间冶金工业出版社，20132．《西方经济学》作者高鸿业出版社及出版时间中国人民大学出版社，20113．相关光碟作者出版社及出版时间授课教师职称单位工商管理系授课学期2014-2015（2）第页\n广州某学院教案分页授课时间课次1授课内容章节（专题）项目一认识经济学授课学时2授课类型理论课□√实验课□实训课□习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：1.掌握经济学的涵义，了解经济学的起源;2.理解经济学常见的原理;●技能点：1.初步培养应用现代理念和理论分析与处理实际经济学问题的能力；2.增强对经济学原理的初步体验；3.认识并开始培养管理经济学的核心技能。教学重点与难点重点：经济学研究对象、经济学常见的十大原理难点：经济学常见的十大原理教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节第一部分授课基本内容及板书设计见教案内页教案内页第页\nl管理经济学概述 管理经济学是微观经济学在管理实践中的应用，它为企业决策和管理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、生产、成本、市场等几个因素提出的，常用的分析方法有三种：均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。 经济学的基本命题 1.经济学的基本命题：有效配置稀缺性的经济资源管理经济学是经济学的一个分支。在学习管理经济学之前，我们必须先了解经济学的产生机制。经济学的基本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性之间的矛盾。在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的生产和生活的需求则是无限的。任何社会或个人都无法得到所想要的一切东西。怎样使有限的经济资源最大限度地满足人们的生产和生活需求？这就是经济学这一门学科产生的前提。也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说法提出质疑——空气、海水不就是大量存在的吗？回答这个问题，必须了解成为经济资源需要满足的三个条件： 2.经济资源的三个条件  业已发现具有使用价值具有价值  （1）经济资源是人类已经发现的资源现在，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的储量都是有限的。而且，这些资源都属于非再生资源。也许经过一段时间，当我们耗尽了这些资源以后，人类的生产和生活需求就会遭遇到很大的难题。乐观的人认为，不必为这种问题担心，在今天的资源用完之前，人类完全有可能已经发现了新的替代资源。但是，经济工作必须立足于现实——人类将来的确可能发现新的资源来替代今天的石油、铁矿和煤炭，但这是未知的、不确定的。我们可以统计到经济资源目录里的是人类今天已经发现的资源，而那些没有被发现或将来可能被发现的资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量是否属于经济资源的首要条件。（2）经济资源应具有使用价值，也就是“有用”因为没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为经济资源。（3）经济资源是有价值的商品学告诉我们，物品的价值体现在其参与交换的过程中。而一种物品能够被交换的基本前提就是它的产权是明确的。空气、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能参与交换。也就是说，它们不具有价值，所以，不属于经济资源的范畴。现在我们可以毫无疑问地说，凡是符合以上三个条件，能够被列入经济资源目录的所有的物质，都是有限的、稀缺的。这就证明了经济学的基本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求的无限性之间的矛盾，是存在的。 第页\n图1-1　经济学的中心命题 【自检】请你回答下列问题：（1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？（2）尽可能列出你的企业在生产活动中应用到的经济资源。管理者的基本任务 管理经济学必然要涉及到管理者在管理中可能会遇到的问题。管理者在管理过程中，所要面对的问题和经济学所需要解决的问题，或者说一个经济工作者所要面对的问题，基本上是相同的。管理者需要解决的三个问题：在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。 1.生产经营什么”的问题（1）管理者应该关注的焦点现实中，管理者常常要对自己提出这样的问题：生产什么或者经营什么才能获得最大的利润？显然，他们关注的是各个产业的发展前景以及各个市场的成长空间。那么，如果一个产业有很好的发展前景，有很广阔的市场空间，是否这个产业的所有生产者或经营者都会成功呢？显然是不可能的。不管在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？（2）结合自身资源优势确定经营方向管理经济学认为，企业选择生产经营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相适应。如果管理者对自己企业所拥有的资源的质量和数量有一个科学的分析，能够准确地把握企业资源的优势，根据资源的状况选择生产和经营方向，那么这个企业就可能成为所在领域的成功者。 【案例】网络业曾经被认为是发展前景极好的一个产业，但是，至今为止，多数从事网络业的企业仍然没有获得盈利。这说明即使前景看好的产业，企业也未必能够获得所预期的利润率。反之，在一些市场处在萎缩期的传统产业，仍有一些企业能获得很好的业绩。所以，我们在分析产业的发展前景时，很重要的一点是把企业自身拥有的资源的优势和企业所选择的经营方向很好地结合起来。 2.“生产经营多少”的问题第页\n这个问题涉及到企业规模的控制。上文提到，同处一个领域，有的企业经营得很成功，有的企业却不能盈利。企业在考虑自身资源优势之外，还要做到适当地控制企业规模。选择合适的企业规模，一是考虑当前的市场的大小，二是要考虑市场的发展潜力。如果企业对规模控制不当，规模过大，它在市场上提供的产品的数量远大于需求量，为了销售，必然要降低产品的价格，价格下降则直接降低了利润率；规模过小，企业所能占领的市场空间也相对要小。 3.决“怎样生产经营”的问题企业可以采用不同的方式，为市场提供产品或服务。比如，要成立一个咨询公司，就有以下两种组织形式可供选择：（1）采用虚拟的组织形式根据每一个咨询任务的要求，选择合适的咨询师。这种组织形式的好处是降低了生产成本，但是很可能会在关键的时候找不到合适的咨询师，以至于不能为客户提供专业的服务，也就失去了客户的信任。（2）采用传统的组织形式公司拥有大批的咨询师，保证能够为客户提供及时而专业的服务。而自然的，这种组织形式就增加了企业的生产成本。 【提示】　不同的生产组织形式产生不同的投入产出比。选择什么样的生产组织形式，是经营者和管理者必须重视的一个问题。在技术上投入的大小，以及不同的生产组织形式，会产生不同的成本与利润的比例。也就是说，生产组织形式的选择，直接影响投入与产出的比例关系。  管理者的基本任务 确定经营方向选择合适的企业规模选择合适的生产组织形式  【提示】　这三个问题的解决，是一个企业能否实现最大限度盈利的关键。解决了“生产经营什么”与“生产经营多少”的问题，也就确定了企业的业务结构或者产品结构。而解决了“怎样生产经营”的问题，企业就可能以较低的成本获得较高的生产效率。 【自检】你对网络业的发展前景持何看法？网络企业应该具备什么素质？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 管理经济学的性质 在解决上文提出的“生产什么”、“生产多少”和“怎样生产”三个问题时，管理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个问题的解决就是一个决策的过程。 【自检】你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学　（比如管理经济学）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 管理经济学的主要理论 第页\n1.需求理论需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，帮助企业确定需求量和价格之间的关系。 2.生产理论生产理论主要涉及的内容是生产组织形式的选择和生产要素的组合。 3.成本理论成本理论涉及的内容是各个不同成本的性质，成本函数，包括规模经济的选择和最佳产量的选择。 4.市场理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够达到自己预期的目标。 管理经济学常用的分析方法 1.管理经济学发挥作用的前提2管理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法的作用有两大前提：（1）企业要承认市场有配置资源的作用市场通过供给和需求的变化来影响价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流动，体现为由经济效益低的部门流向经济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给不足的部门，从而达到资源的合理配置。 图1-4　市场的资源配置作用图 在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济的条件下。管理经济学着眼于市场经济条件下，企业处在市场竞争的条件下怎么确定价格；怎么选择产量；怎么实现最大限度的利润。也就是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、成本等市场因素和企业的市场行为。偏离了市场经济这个大的经济环境，管理经济学的很多问题就很难讨论。所以，我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这是管理经济学存在的基本前提。（2）假定企业的第一目标是追求利润最大化企业是经济组织，它之所以存在是因为它可以把各种各样的要素通过生产和经营完成形态和功能上的转换，并获得盈利。如果一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济成本就可能会超过它在完成转换的过程后所获得的经济效益。而一家企业如果成本大于效益，它就很难在竞争激烈的市场上获得持续的发展，最终结果就是没有盈利或者亏损。追求利润最大化，是企业的最重要的经济职能。管理经济学正是服务于企业的这一目标。 【自检】你如何理解“市场配置资源的作用”？3.学需要解决的基本问题第页\n既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么在现实经济中，就需要解决一系列的问题。（1）现实经济中经常遇到的问题◆生产什么？经济学的目标是，用稀缺的资源去生产人们非常需要的物品，使人们的需求得到最大限度的满足。所以，我们首先要确定，在经济资源总量有限的前提下，应该用这些资源来生产什么产品，提供什么样的劳务，避免生产人们不太需要或完全不需要的产品。◆生产多少？尽可能使各种产品在数量上与各自的需求量保持一致。数量过多的产品会出现积压，过少的产品则不能充分满足人们的需求，也就没有达到最大限度地满足人们需求的目的。◆怎样生产？这个问题实际上就是选择什么样的生产方式的问题。不同的技术水平，不同的生产组织形式，都决定了资源使用效率的高低。为使效率达到最高，应该选择合适的生产组织形式和追求更高的技术水平。◆为谁生产？这个问题要回答：我们生产出来的产品，或者说这个社会产生的财富，以什么样的方式进行分配。如果分配方式合理，多数人的需求都可以得到满足，否则，可能只有一部分人的需求得到满足，同时还有一部分产品和资源严重闲置，而另外一部分人的需求却得不到满足。（2）解决以上问题的途径◆解决“生产什么”和“生产多少”的问题，主要通过合理配置来解决。合理配置的标准是：在各个产品的生产上，既不存在资源的闲置，也不存在资源的紧缺。实现合理配置，首先就要在量的比例上满足各个方面的需求。◆选择适当的方式，以实现有效利用。实现了有效利用，也就提高了资源的使用效率。解决“怎样生产”的问题，最重要的是提高资源的使用效率。◆公平分配。因为“为谁生产”的问题，实际上是一个分配问题，只有通过公平的分配，才能最大限度地调动人们的主观能动性，积极有效地利用资源。 图1-2经济学需要解决的问题及解决途径 【自检】假如碰到这样的问题：最新的技术会使你的企业节约极大的生产成本，但是这项技术需要较大的资金投入。在这种情况下，你是如何进行决策的？是依据主观的判断，还是利用科学的分析方法？ 2.管理经济学的分析方法  均衡分析法边际分析法数学模型分析法  第页\n(1)均衡分析方法  均衡 均衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。  企业的行为必然要受多种因素的约束，而这些因素往往是相互制约的。均衡分析方法就是在考虑这些制约的条件下，确定各因素的比例关系，使其最有利于企业的发展。均衡分析方法的主要应用方向：制定价格。企业在制定价格的时候，并不是定得越高越好。公式：销售收入=价格×销售量◆价格的高低直接影响销售收入，价格太高，必然会降低销售量，销售收入不一定就高；同样，为了达成更多的销售量，企业必然要以较低的价位来刺激购买力，如果价位过低，也不能达到较高的销售总额。所以，企业在定价的时候，总是要面对这样一个矛盾：提高价格可能会减少销售量，扩大销售量就必然要降低价格。如何既保持一定的市场占有率，同时又能使企业获利？这就涉及到“均衡”问题。肯定有一个价格水平，能够使销售总收入达到最大。在这个价格之上或之下，都会使企业的收益减少。管理经济学就为企业提供了均衡分析的方法，帮助企业制定合适的价格。◆产量（规模）决策。企业规模的大小会影响其生产、销售及各种成本，进而影响投入和产出的关系。小规模生产的企业，可能致力于产品的质量，以较高的价格获得盈利。而大规模的企业则以较低的成本和较低的价格取胜。如何选择一个适合自身发展的规模，就要用到均衡分析的方法。◆要素组合。企业在生产经营中，需要投入各种要素。其中有些要素可以相互替代。由于各种要素的价格不一样，组合起来的要素的成本是有差异的。选择哪一个方案，也需要利用均衡分析的方法。  均衡分析方法主要应用方向制定价格确定产量确定要素组合  【自检】你如何制定价格策略？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ （2）边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。边际分析方法在管理经济学中有较多的应用。它主要分析企业在一定产量水平时，每增加一个单位的产品对总利润产生的影响。可以用以下的公式来说明。公式：边际值=△f(x)/△Ｘ其中，X代表投入，f(x)代表产出，表现为X的函数；△表示变量。假设基数X处在变化中，那么，每增加一个单位的投入，这个单位所引起的产出的增量是变化的。 第页\n 边际分析方法的两个重要概念◆边际成本：每增加一个单位的产品所引起的成本增量◆边际收益：每增加一个单位的产品所带来的收益增量  企业在判断一项经济活动对企业的利弊时，不是依据它的全部成本，而是依据它所引起的边际收益与边际成本的比较。若前者大于后者，这项活动就对企业有利，反之则不利。边际分析方法应用的主要方向：◆确定规模。上文提到，规模的大小直接影响到企业的生产效益。当一个企业要扩大规模时，它就要分析每增大一个单位的规模，所可能带来的产出的增量，这就是边际分析。科学的边际分析方法可以使企业的规模确定在一个最合理的范围内。公式：π=MR-MC其中，π代表边际利润，MR代表边际收益，MC代表边际成本。◆当π>0时，增加一个单位的产品，获得的收益增量比引起的成本增量大，说明企业还没有达到能够获得最大收益的产量规模，此时，企业应该扩大产量。◆当π<0时，增加一个单位的产品，所引起的成本增量比所能获得的收益增量要大，说明企业应该减小产量。◆当π=0时，企业达到最优的产量规模。◆价格决策。每提高（或降低）一个单位的价格，对总收益会产生什么样的影响，这实际上也要用到边际分析方法，它可以帮助企业制定具有竞争力的价格战略。◆确定合理的要素投入。在确定生产中需要投入的各个要素的量时，我们需要分析每增加一个单位的某种要素时，对总的收益会产生什么影响。这也是边际分析。◆产品结构分析。多数企业都不只生产一个产品，各个产品生产的比例就是产品结构。确定各个产品生产多少的比例关系就可以运用边际分析方法——对各个产品的边际效益进行分析。所谓边际效益，就是对一个产品的生产增加一个单位的资金投入所引起的收益的变化量。如果把资金增量投入到各个产品，所能产生的边际效益是相等的，那么这个企业的产品结构就是合理的；否则，其中必定有某种产品值得扩大规模，以带来更多的收益。针对产品结构进行边际分析，可以明确哪些产品需要增加投入，哪些产品需要缩小生产规模。  边际分析方法主要应用方向 确定企业规模制定价格策略确定要素投入量产品结构分析  【自检】边际分析法对你哪些方面的决策有帮助？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ （3）数学模型分析法在经济学和管理学的发展中，越来越多地应用到计量分析的方法。数学模型就是一种计量分析工具，在管理经济学中大量应用。第页\n数学模型本质上是对复杂现实的抽象，使问题简单化和直观化，以便准确把握事物之间的联系，认识事物的本质，从而有效地解决问题。在实践中，数学模型在用于管理决策和经济分析时是一个极为有效的方法。此外，值得注意的是，数学是一个非常有限的量的关系，现实经济中有很多复杂的问题，是单纯的数学模型不能表现的，还需借助于定性的分析方法。数学模型主要的应用方向：◆需求预测。企业在确定某种产品的生产规模之前，需要对市场的发展潜力进行预测，可以创建相关的数学模型，来表现影响市场发展的各种因素在量上的变化，进而分析这些变化对需求所产生的影响的大小。◆生产分析。生产要素的投入，生产组织形式的选择，以及产品结构的确定，都可以通过创建数学模型，进行分析和决策。◆成本决策。成本是直接影响利润的因素，是企业发展最为关注的一个焦点。当企业改变生产经营方向或者扩大规模时，在其追求利润最大化的目标下，应该确定一个什么样的成本水平，可以应用数学模型进行科学分析。◆市场分析。市场是经济学的一个基础概念，在实践中表现为多种多样的形态。创建数学模型，可以分析不同性质的市场条件下，企业所可能选择的规模、价格和竞争策略。◆风险分析。风险分析是对未来状态的预测。可以通过创建数学模型来表现在一项投资中，各种相关因素的量的大小以及量的变化所可能产生的对效益的影响。  数学模型主要的应用方向 需求预测生产分析成本决策市场分析风险分析  【自检】描述一种你曾经或认为能够应用于你的企业决策的数学模型。【对“管理经济学概述”的小结】 经济学的基本命题是有效配置稀缺性的经济资源。为了达到资源的合理配置，管理者需要完成其基本任务，即解决三个问题：生产经营什么、生产经营多少、怎样生产经营。在解决这些问题的过程中，管理经济学的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要理论包括需求理论、生产理论、成本理论和市场理论，常用的分析方法是均衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。第页\n广州工商职业技术学院教案分页授课时间2014年月日第5周星期课次２授课内容章节（专题）项目二需求、供给及均衡价格授课学时4授课类型理论课□√实验课□实训课□习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：1.掌握需求理论、供给理论2.理解均衡价格的形成，弹性理论;●技能点：熟悉均衡价格的形成教学重点与难点重点：均衡价格、弹性理论难点：弹性理论教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节二授课基本内容及板书设计见教案内页第页\n教案内页市场需求曲线与需求函数价格与其他因素：消费者偏好、收入水平、相关商品价格、消费者的心理预期等，共同影响需求的变化。但是，在分析中，不可能同时考虑所有的因素，又因为在所有的因素中，价格是最重要的，所以，一般的需求曲线和需求函数多指对价格而言。 　1.需求的概念【需求】一个特定时期内，消费者在某一价格下对一种商品，愿意而且能够购买的数量。也即"有效需求"的概念，它要满足"购买欲望"和"货币支付能力"两个条件。  购买欲望×货币支付能力=需求  2.市场需求曲线 （1）市场需求曲线的形成假设影响需求的其他因素不变，那么反映价格和需求量的关系的曲线就是市场需求曲线。设计一个坐标系，以横轴表示需求量，纵轴表示价格。把每一个价格下的需求量反映到坐标空间，表现为多个点，用曲线把这些点联结起来，就形成一条需求曲线。（2）图示价格36353433323130需求量565570580590600700630图2-1　市场需求曲线 图2－1是一条反映煤炭的价格影响需求量的变化的需求曲线。显而易见，当价格较高时，需求量较小；随着价格下降，需求量逐渐增大。 【自检】假设你被橱窗里那颗泛着幽幽蓝光的钻石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有33元，但是你坚信，总有一天你会买下上百颗这样的钻石。按照经济学中有效需求的观点，能否认为你对钻石的需求量达到上百颗呢？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 3.影响需求曲线位置的因素（1）商品的价格第页\n需求曲线所表现的就是商品价格对需求的影响：当价格较高时，需求很小；随着价格降低，需求量逐渐增大。（2）消费者的偏好假设消费者同时对多种商品有消费需求，对于不同的商品，会产生不同的喜好，而喜好程度的差异就会表现出一定的次序性。一般来说，如果消费者对一种商品偏好强烈，会使其需求曲线右移；反之，偏好减弱会使需求曲线左移。 图2-2　消费者偏好对需求曲线的影响 （3）消费者的收入经济学所分析的需求，一般都是指有支付能力的需求，所以需求量的大小与收入水平有直接的关系。如果收入水平普遍提高，有支付能力的消费者就增加了，那么在相同的价格水平下，需求量一般会增加，这时需求曲线右移；如果收入水平普遍下降，有支付能力的购买者减少了，那么在相同的价格水平下，需求量会减少，需求曲线左移。 　　　　图2-3　收入对需求曲线的影响 （4）相关商品的价格◆替代产品假设你的企业生产彩电，当同行业企业降低彩电价格时，你的潜在顾客，也就是原来极有可能购买你的彩电的消费者，可能会购买降价彩电。结果就是替代产品通过采用降价策略拉动了自身的需求量，而你的产品的需求量就相应减少了。在坐标系上，表现为需求曲线的左移。相反，如果替代产品提高价格，你的产品的需求量就会增大，表现为需求曲线的右移。 第页\n图2-4　替代产品价格对需求曲线的影响 ◆互补产品所谓互补产品，指必须和某一产品共同使用的其他产品。例如，汽车和汽油就是互补产品。当汽油涨价时，使用汽车的成本增大，在某种程度上会导致汽车的需求量的下降。所以，当互补产品中某一种产品价格上升时，其他产品的需求量就会减小，需求曲线左移；反之则使需求曲线右移。 图2-5　互补产品的价格对需求曲线的影响 （5）对价格变化的预期所谓对价格变化的预期，指的是消费者对一段时期内产品的价格变化趋势的预测。一般而言，消费者的心态，多为“买涨不买落”。消费者认为，当价格看涨时，现在购买会比以后购买更为经济，所以，他们会把将来的需求提前实现。那么，产品的需求量也就增大了，表现为需求曲线的右移。反之，则需求量减小，需求曲线左移。企业可以利用消费者的这种心态，有意识地引导潜在消费者实现购买行为。  影响需求曲线位置的因素商品价格消费者的偏好收入水平相关商品的价格对价格变化的预期  在分析影响需求的各个因素之后，我们可以用这些因素来表现需求量，也就是需求函数。 4.需求函数第页\n用价格、消费者偏好、收入、其他商品的价格、消费者对价格变化的预期等因素，表现需求量的函数，就是需求函数。QD=f≠(Px,T,I,Ps,E)其中：Px：商品价格T：消费者偏好I：收入Ps：其他商品的价格E：消费者对价格的预期在现实中，同时考察五个变量的变化对需求的影响，很难做出一个比较准确的判断。为了较为明确地分析其中一个变量对需求量的影响，我们经常假定其他因素不变。与其他因素相比，价格因素对商品的需求量有更大的影响力，所以现实中所指的需求函数，一般是指需求量对价格的函数：QD=f≠(Px)。 【自检】以你自己的实例解释消费者偏好。 市场供给曲线与供给函数 为了分析价格与市场双方的相互关系，我们在学习了需求曲线和影响需求的因素之后，还需了解供给在市场上的表现。 1.供给的概念【供给】指在一定时期内和的一定价格水平下，企业愿意提供的某种产品的数量。 2.市场供给曲线（1）供给曲线的形成供给曲线——假设影响供给量的其他因素不变，反映价格与供给量关系的曲线就是供给曲线。在坐标轴上，以价格为纵轴、供给为横轴，把实际的供给量相对于价格的数值表现出来，并用曲线联结，形成的就是供给曲线。（2）图示价格30313233343536供给量500550600650675700725 图2-6　供给曲线 由图2－6可以看出，当价格较低时，企业所愿意提供的产品的数量也较少；价格提高，供给也相应增多。 3.供给曲线的特点供给曲线的特点与需求曲线的特点大体是一一对应的。（1）多数呈自左下方向右上方倾斜的态势第页\n这种态势表明价格越高，供给量越多；价格越低，供给量越少。（2）只反映特定时期内的价格与供给量的关系与需求曲线一样，供给曲线也只是反映一个特定时期的价格和供给量的关系。由于影响供给的因素有多种，在假定价格以外的其他因素不变时，只能在一个时期内进行，而不能认为一条供给曲线可以表明任何时期的同一价格水平下的供给量。（3）曲线可以分为行业供给曲线和企业供给曲线前者是后者的横向相加。与需求曲线类似，可以把行业供给曲线理解为企业供给曲线的横向相加。 4.影响供给曲线的因素（1）商品价格价格是一个非常重要的信号，它告诉企业，当企业的成本水平一定的时候，在什么价格条件下可以实现多大的收益。显然，更高的价格会吸引更多的企业进入这个行业，向市场提供更多数量的商品，所以在大多数的领域都会出现这样的现象：市场的价格较高，供给量较大；市场的价格较低，供给量较少。价格机制是调节供给量的一个非常重要的市场信号。（2）其他商品的价格与影响需求的因素不同的是，商品价格往往不是直接作用于供给量，而是通过利润率机制来影响供给量的。如，一个企业一直在生产彩电，但是它发现房地产的价格在不断上升，这种价格的上升预示着房地产可能会有一个很高的利润，这家企业就有可能把投入到彩电生产上的资金，转移一部分到房地产上，结果就会影响彩电的供给量。因此，当其他商品价格上升，那些价格不变的产品的利润率可能会相应下降，这个产业的产品供给量就可能会减少；如果其他商品的价格下降，那么这种商品的供给量就有可能增加。（3）生产技术当企业进行生产技术改造、更新技术的时候，在正常的条件下会使生产效率提高，生产成本下降，在相同的价格下，企业会有更大的收益。因此，在一般条件下，生产技术进步，会使企业供给曲线向右移动，增大供给量。（4）生产要素的价格生产要素的价格直接影响企业的生产成本。如果企业购买的生产要素价格较高，那么生产这种产品的成本势必较高，在相同的价格条件下，企业就可能减少这种商品的生产量和供给量，供给曲线就会左移。如果生产要素的价格下降，那么生产这种商品的成本就会降低，在这个市场价格水平条件下，企业的盈利就会增加，市场的供给量也会增加供给曲线右移。  影响供给的因素 商品价格其他商品价格生产技术生产要素的价格  5.供给函数商品价格、相关商品价格、生产技术和生产要素的价格等因素共同影响着市场上的供给量，用这些因素表现供给变化的函数，就是供给函数。QS=f≠(PX,PS,C,PE)其中：PX:商品价格PS：其他商品的价格C：生产技术PE：生产要素的价格第页\n与研究需求函数一样，不可能同时分析所有这些因素对供给产生的影响，所以，一般假定其他因素不变，分析一个因素使供给产生变化的规律。因为商品价格是影响供给的最重要的因素，所以现实中的供给函数多指对价格而言的供给函数，即QS=f（PX） 【自检】假设你在经营“凉凉”牌空调。众所周知，近两年空调市场一直在降价，而现在的有利条件是盛夏将至。一面是整个市场的降价，一面是空调销售的大好时机，在这种矛盾下，你如何对你的产品进行定价呢？ 均衡价格前面已经学习了需求曲线和供给曲线。现在，我们把这两条曲线放在同一个坐标系上，对供需关系的变化规律进行分析。在此，我们将提出均衡价格的概念，并分析需求曲线和供给曲线对均衡价格的影响。 1.均衡价格的概念在学习均衡分析方法时，我们讲到均衡这个概念，它是指可以实现最大利益的资源组合或行为选择。【均衡价格】就是使需求和供给的关系能够维持的价格。也即供给者和需求者在满足各自利益要求的前提下能够接受的价格。若有一方认为价格损害了他们的利益，那么，这个价格就不能维持，这时就要求把价格变动至一个市场供求双方都能够满意的水平，也就是达到均衡的状态。需要注意的是，均衡是一个动态的过程。 图3-1　均衡价格 对图3－1进行比较：在两个图中，需求曲线和供给曲线在（P0，Q0）相交。在这个点上，供给量等于需求量，供需平衡。P0就称为均衡价格。第一个图中，价格上升至P1，需求量为QD1，供给量为QS1，后者大于前者。供给过剩，导致产品积压。第二个图中，价格下降至P2，需求量为QD2，供给量为QS2，后者小于前者。供给不足。  均衡价格是市场供求双方都愿意接受的价格，其获得是在供给与需求相等的时候。  2.需求曲线移动对均衡价格的影响（1）消费者偏好对均衡价格的影响第页\n假设目前一种商品的价格是Ｐ，消费者对这种商品的偏好增强了，需求曲线会向右移动。在图上表现为D　　D1，这时我们发现，市场的均衡价格，就从Ｐ的水平提高到Ｐ１的水平上，同时，需求量就会从Ｑ的水平增加到Ｑ１的水平上。 【提示】一种商品如果获得更强烈的消费者偏好，企业就拥有一个更大的收益机会。相反，如果偏好减弱，需求曲线左移，就会出现均衡价格下降和需求量减少的现象。因此，偏好的强弱对产品的价格的支撑作用是非常重要的。 图3-2　偏好增强对均衡价格的影响 （2）收入对均衡价格的影响假设收入减少，有支付能力的购买者也相应减少，那么，在相同的价格条件下，需求减少，这时需求曲线由Ｄ的位置左移到Ｄ1的位置，均衡价格从Ｐ的水平，降到Ｐ１的水平上，同时需求量从Ｑ的水平降到Ｑ１的水平上。 图3-3　收入减少对均衡价格的影响 3.供给曲线移动对均衡价格的影响（1）生产技术对均衡价格的影响前面我们学习过，技术进步使供给曲线右移。假设供给曲线从Ｓ的位置右移到Ｓ1的位置，这时，原来的交点发生了改变，它从Ｐ的位置上降至Ｐ1的位置上。供给量在价格下降以后，从Ｑ的位置上扩大到Ｑ１的水平上。所以，往往技术进步会使市场价格下降，同时使需求量扩大。很多高技术的产品，市场价格下降的速率是非常快的，而且在价格下降的同时，它们的产量又伴随着市场规模的扩大而增大。 第页\n图3-4　技术进步对均衡价格的影响（2）生产要素价格对均衡价格的影响假设一种产品的生产要素涨价，企业的生产成本增加，供给曲线左移，结果是使均衡价格从Ｐ的水平，上升到Ｐ１的水平，也就是市场的均衡价格上升了，需求量相应减少了。 图3-5　生产要素涨价对均衡价格的影响　表3-1　供需曲线移动对均衡价格的影响 影响因素曲线移动均衡价格偏好加强需求曲线右移提高收入水平提高 技术水平提高供给曲线右移降低生产要素价格降低 【自检】请说明供给和需求曲线移动对均衡价格的影响。弹性理论  第页\n1.弹性的概念【弹性】假设其中一个因素发生变化，那么需求量的变化率相对于这个因素的变化率，就称为需求对这个因素的弹性。它可以表示为：公式：E=需求变化率/该因素变化率 2.需求价格弹性（1）概念【需求价格弹性】指当价格变化1%时，所引起的需求量的变化率。◆需求的变动率是需求增量与原来的需求量之比。◆价格的变动率是价格增量与原来的价格之比。公式：EP=需求变化率/价格变化率其中：k是需求曲线的斜率。（2）计算方式需求的价格弹性用点弹性和弧弹性计算。当价格变化只是一个很小的比率时，也就是△Ｐ趋向于零时，这时适用于点弹性计算。点弹性的公式可表示为：如果Q=f（P）连续可微，则有当企业调整价格是一个很大的比率的时候，如果按照点弹性的公式，或者按照定义公式来计算产品的需求价格弹性，往往当价格下降一定比率，和当价格上升相同的比率的时候，需求的变化量是不一样的，我们就很难准确地计算这个商品在某个价位上的需求价格弹性。因此，当价格变化较大比率时，我们用弧弹性来计算需求价格弹性。公式：第页\n （3）几种特殊弹性的需求曲线◆非弹性的需求曲线：E=0。直线D垂直于X轴，表明当价格变化时，需求量始终不变。食盐、大米等商品表现为非弹性曲线。  图3-6非弹性的需求曲线 ◆完全弹性曲线：E→无穷大。直线D平行于X轴。表示当价格稍有变化，需求量就迅速发生巨大变化。 图3-7　完全弹性需求曲线 ◆直线型弹性曲线：直线D上任何一点B的需求价格弹性，等于线段BC与线段AB的比值；线段AC的中点的需求价格弹性等于1。 第页\n图3-8　直线型弹性需求曲线 ◆单元弹性曲线：曲线上任何一点的需求价格弹性都等于1。当价格变化1%时，需求量也相应变化1%。 图3-9单元弹性需求曲线 （4）需求价格弹性的类型◆弹性需求：E>１。需求的变化率大于价格的变化率。降价会使总收入增大。◆单元弹性：E=1。需求的变化率和价格的变化率相等。价格改变不影响总收入。◆非弹性需求：E<１。需求的变化率小于价格的变化率。降价会使总收入减小。（5）影响商品需求价格弹性的因素◆商品性质。一般而言，生活必需品是非弹性的，因为人们对这些商品的需求量较为固定，即使价格发生剧烈变化，需求量也不会有很大的改变。◆替代商品。如果一种商品存在替代商品，那么这种商品的需求价格弹性就会比较大。假设一种商品，有大量的可替代商品，当它涨价的时候，消费者就会转而去消费其他企业的商品，这时，需求的变化率就可能会大于价格的变化率。◆商品价格占收入的比重。高档商品在人们的消费中占较大的份量，这种商品的需求量对价格变化非常敏感。价格稍微调整就会对需求量产生很大的影响。而如果是价格占收入的比重很小，需求价格弹性也会相应较小。◆价格变化时间。价格调整后，需求量往往不会很快发生很大的变化。假设产品涨价，消费者可能转为购买其它商品，但是消费者需要一定的时间去发现所需要的商品。而在此之前一定时间内，消费者可能还是会消费这种商品。在一段较长时间后，再分析需求的变化率，你可能就会发现，需求发生了很大的变化。这个时候，你就能获得比较准确的结果。  影响需求价格弹性的因素商品性质替代商品价格占收入的比重第页\n价格变化时间  根据这四个影响需求价格弹性的因素，我们可以分析一种商品的需求价格弹性的大小。（6）分析需求价格弹性在实践中的作用◆帮助定价。产品的需求价格弹性不同，采取不同的价格策略对于企业的收益水平会有不同的影响。一般来说，如果产品属于弹性需求商品，那么当它降低一定的价格时，会增加较大比率的收入。而对弹性较小的商品，需求量对价格的敏感度较小，就比较适宜对商品采用提升价格的策略。◆可以判断是否垄断一种商品的价格。如果一家企业是市场上的少数企业时，它可以按照自己的意愿来提高价格，但是在高价格条件下，消费者对某一商品的需求量很小，企业未必能够通过高价格获得很大的收益。◆确定降价的区间。由前面几个图式中，我们可以看出：当一种商品的价格较高时，需求价格弹性较大；价格较低时，需求价格弹性较小。企业在价位较高时降价，可以带来更多的收益；当连续降价，至需求价格弹性小于１时，再降价就会使企业收益减少。所以，企业可以通过不同价位的需求价格弹性，来判断在什么区间内，降价可以增加企业的收入。 【自检】请解释在什么情况下使用弧弹性计算。 3.需求收入弹性（1）概念【需求收入弹性】指收入变化1%，所引起的需求量的变化率。公式：需求收入弹性=EI=需求变化率/收入变化率  （2）需求收入弹性和商品性质的关系◆需求收入弹性小于零。劣质品就具有这样的特性。◆需求收入弹性大于零，小于１。对这种商品，收入增加时，需求增加，而需求增加的比例小于收入增加的比例。一般生活必需品有这样的表现。◆需求收入弹性大于１。高档商品属于这类。这种商品的需求变化率大于收入的变化率。 不同性质的商品的需求收入弹性◆E<0，收入越多，需求越小——劣质品;◆00，需求变化率大于收入变化率——高档商品。  （3）研究需求收入弹性在实践中的指导意义第页\n◆帮助企业确定产品结构。产品结构指企业经营的各种产品之间的比例关系。任何一家企业在选择经营一种产品时，总是希望这个产品有一个快速增长的市场，也就是希望它在价格方面有一个更大的支配空间。显然，需求收入弹性大的商品可以给企业提供这样的一个机会。因为需求收入弹性大的商品，当收入在逐步增长的时候，需求会以更快的比率增长，也就是说，市场空间的扩张，会比收入增长的速度还要快，那么它会为企业的发展提供一个很好的契机。◆帮助企业指导市场的定位。市场定位是产品营销的重要手段。假设企业所经营的商品属于需求收入弹性大的商品，那么把市场定位在高收入阶层，就预示着可能会有一个更大的市场需求；如果经营的商品属于需求收入弹性小的商品，那么定位时就会针对中低收入的阶层。  需求收入弹性的现实意义 确定产品结构指导市场定位  【自检】分别按照需求价格弹性和需求收入弹性划分商品，分析你的企业经营的产品属于何种类型。 第页\n广州工商职业技术学院教案分页授课时间2014年月日第6周星期课次1授课内容章节（专题）项目三消费者行为理论授课学时2授课类型理论课□√实验课□实训课□√习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：了解效用的基本概念●技能点：1.能根据边际效用递减规律分析经济现象2.边际效用递减规律能与其他知识点链接3.能运用无差异曲线分析与消费者均衡教学重点与难点重点：边际效用难点：序数效用论教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节三授课基本内容及板书设计见教案内页第页\n教案内页1.1效用论1.1.1效用的概念效用指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。是消费者对商品满足自己欲望的能力的主观心理评价。1.1.2基数效用和序数效论在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用概念。基数是指1、2、3……，是可以加总求和的。基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位，则这两种消费的效用之和为18效用单位。1.2边际效用递减规律1.2.1总效用和边际效用总效用TU指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：边际效用MU指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。边际效用函数为：当商品的增加量趋于无穷小，则有：例：某商品的效用表QTUMU112122186321342215220620-2  1.2.2边际效用递减规律第页\n边际效用递减规律是：在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。边际效用递减规律成立的原因，可以作如下解释：解释一：从人的生理和心理的角度由于随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。解释二：从商品的多用途的角度由于在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，等等。这样，消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。例如：在仅有少量水的情况下（如在沙漠或航海中），人们十分珍惜地饮用，以维持生命，水的边际效用很大。随着水量增加，除满足饮用外，还可以用来洗脸、洗澡和洗衣，水的重要性相对降低，边际效用相应减小。1.2.3消费者均衡（一）消费者均衡的概念消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。（二）消费者均衡的条件假定：消费者用既定收入I购买n种商品，P1、P2、……、Pn分别为n种商品的既定价格，λ为不变的货币的边际效用。X1、X2、……、Xn分别为n种商品的数量，MU1、MU2、……、MUn分别为n种商品的边际效用，则消费者均衡的条件为：……（限制条件）……（均衡条件）即消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，或者使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。例：设效用函数为，两种商品价格分别是P1＝4元，P2＝5元，消费者收入为1000元，试求消费者的最优选择。解：先求出边际效用，   消费者均衡条件是第页\n   化简为   与限制条件   联立，可得消费者最优选择为X1＝125，X2＝100（三）单个消费者的需求曲线的推导基数效用论运用边际效用递减规律和消费者均衡的条件，推导单个消费者的需求曲线，解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。商品的需求价格指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格。商品的需求价格取决于商品的边际效用。由于边际效用递减，相应需求价格递减。考虑消费者购买一种商品的情况，则消费者均衡的条件为： 上式表示：一方面，消费者对任何一种商品的最优购买量应该是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。另一方面，由于对任何一种商品而言，随着需求量不断增加，边际效用MU是递减的，则在货币的边际效用λ不变的前提下，商品的需求价格P必然应同比例于边际效用MU的递减而递减，才能实现消费者均衡。这就说明了商品的需求量与商品的价格成反方向变动。1.3序数效用论和无差异曲线分析法1.3.1关于消费者偏好的假定序数效用论认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。用消费者偏好的概念，取代基数效用论的关于效用的大小可以用“效用单位”表示的说法。消费者对于各种不同的商品组合的偏好（即爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。1.3.2无差异曲线及其特点无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说，它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。与无差异曲线相对应的效用函数为：其中，X1和X2分别为商品1和商品2的数量；U是常数，表示某个效用水平。这里的U只表示某一个效用水平，而不在乎其具体数值的大小。第页\n 例：某消费者的无差异表商品组合苹果（X1）梨（X2）A110B26C34D42.5  如图所示，无差异曲线U上的A、B、C和D点所代表的苹果和梨的不同数量的组合给该消费者带来的效用水平都是相等的。无差异曲线具有以下特点：·有无数条无差异曲线覆盖整个坐标平面图。离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。·在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交。·无差异曲线凸向原点。1.3.3商品的边际替代率（一）商品的边际替代率的概念第页\n商品的边际替代率即在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量。以RCS代表商品的边际替代率，、各为商品1和商品2的变化量，则商品1对商品2的边际替代率为：在通常情况下，由于商品1和商品2的变化量成反方向变动，为使商品的边际替代率是正值以便于比较，在公式中加了一个负号。假定商品1的变化量趋于无穷小，即当时，则上式说明无差异曲线上任一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。在一般情况下，商品的边际替代率递减，无差异曲线是凸向原点的。但也存在着以下特殊情况：1.完全互补品相应的无差异曲线呈直角形，与横轴平行的无差异曲线部分的RCS12＝0，与纵轴平行的无差异曲线部分的RCS12＝∞。 例：总是要按一副眼镜架和两个眼镜片的比例配合在一起，眼镜才能够被使用。只有在直角形的顶点，眼镜架和眼镜片的比例固定不变，为1:2，对消费者才能产生效用。2.完全替代品相应的无差异曲线为一条斜率不变的直线，RCS12为一常数。第页\n例：某消费者认为一瓶菠萝汁与一瓶芒果汁是无差异的，则菠萝汁与芒果汁的相互替代比例固定不变，为1:1。1.3.4预算线（一）预算线的概念预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。预算线方程为：或 其中I表示消费者的既定收入，P1和P2分别为已知的商品1和商品2的价格，X1和X2分别为商品1和商品2的数量。消费者的全部收入购买商品1的数量为，是预算线在横轴的截距；消费者的全部收入购买商品2的数量为，是预算线在纵轴的截距；为预算线的斜率，即两种商品价格之比的负值。第页\n（二）预算线的变动消费者的收入I或商品价格P1和P2变化时，会引起预算线的变动。预算线的变动有以下四种情况：1.预算线与消费者的收入的关系·两种商品价格不变，消费者的收入变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。　如图所示，消费者的收入增加，则使预算线AB向右平移至A'B’；消费者的收入减少，则使预算线AB向左平移至A''B''。　　·两种商品价格和消费者的收入同比例同方向变化时，预算线不变。　2.预算线与商品价格的关系·消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。·消费者的收入不变，一种商品价格不变而另一种商品价格变化时，会引起预算线的斜率及相应截距变化。 　第页\n如左图所示，商品1的价格P1下降，则使预算线AB移至AB’；商品1的价格P1提高，则使预算线AB移至AB''。在右图中，商品2的价格下降和提高，分别使预算线AB移至A'B和A''B。3.3.5消费者均衡(一)用无差异曲线和预算线求消费者的均衡消费者效用最大化的均衡条件是： 如图所示，既定的预算线I与无差异曲线U相切于E点，E点是消费者均衡点。在均衡点E上，消费者关于商品1和商品2的最优购买数量的组合为（、）。虽然序数效用论和基数效用论各自运用不同的方法分析消费者行为，但二者所得出的消费者均衡条件在本质上是相同的。考虑两个消费者组别，每个组别想花10000美元用于汽车的款式和性能（其余的钱用于此处不予讨论的其他汽车特性上），但对于款式和性能，每个组别有不同的偏好。在获悉组别偏好的情况下，一家汽车公司就可以设计产品、制定销售计划了。一个具有潜在盈利的选择是，制造这样一种车型，它注重款式的程度略低于图b中个人所偏好的程度，但远高于图a中个人所偏好的程度，以吸引这两组人。第二个选择是，生产较多的、注重款式的汽车，生产少量的、注重性能的汽车。这两种选择都是上述对购车偏好了解的结果。（二）消费者的需求曲线1．单个消费者的需求曲线序数效用论运用边际替代率递减规律和消费者均衡的条件，推导单个消费者的需求曲线，同样得到了向右下方倾斜的需求曲线。消费者的需求曲线由消费者的价格—消费曲线推导出。价格—消费曲线用来说明一种商品价格变化对消费者均衡的影响。它是在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。第页\n　　第页\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第7周星期课次2授课内容章节（专题）项目四分析生产行为授课学时4授课类型理论课√□实验课□实训课□√习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：掌握短期生产函数理解长期生产函数●技能点：能根据需要生产函数解释相关的经济问题教学重点与难点重点：生产函数难点：生产函数、投入要素的最佳教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节四授课基本内容及板书设计见教案内页第页\n教案内页生产理论（一） 生产函数生产函数是用各个生产要素的投入量来表示可能带来的最大的产出。研究生产函数可以帮助企业确定投入与产出的比例，利用它可以对生产效益进行分析。 1.生产函数概述【生产函数】指一定时期内，各种投入要素的组合，与所能达到的最大产出之间的关系。它是用各种投入要素的量来表现产出的函数。对这个函数关系的研究，可以帮助我们准确把握，在实际生产中，需要投入各种要素的量，以及可能获得怎样的产出。（1）前提生产函数存在的前提是：假设非物质条件，如管理，达到最优水平。如果企业在管理上还需很大的努力，那么，我们就不能在一个固定的管理水平下，对不同的投入要素的比例所引起的产出进行比较。（2）决定函数值的因素当投入的要素一样时，决定函数值的大小的因素，主要是技术水平。高技术可以大大提高产量，这是勿庸置疑的。不同的技术水平要采用不同的函数表达式。 2.生产函数的表示方法（1）函数的表示方法如：Q=f(x,y,z…)Q代表产量x,y,z……代表各种投入要素，它可以是资金、人力资源等。（2）表格表格可以清晰地表现要素投入的最终效果。如4－1表：  （3）图形图形的优势是直观。 图4－1　生产函数分析图 由图4－1中，我们可以看出，随着两种要素投入量的增加，产量不断增加。如果其中一个因素不变，假设是劳动力，那么，可以看出，产量的变化是先升后降。同样，如果是资本固定不变，而劳动力不断增加，产量在增加到一定程度时反而下降了。 　3.生产效益分析第页\n【总产量】指投入一定要素所获得的全部产量，记为TPLk或Q。它可以表示为投入要素的函数。【平均产量】指投入单位要素所获得的产量，记为APL。它是总产量与投入要素的量的比值。【边际产量】指投入一个单位的要素，使总产量增加的量，记为MPL。公式：TPLK=Q=f(K,L)APL=TPL/LMPL=ΔTPL/ΔLMPL=f(L+1)-f(L)其中，L、K代表要素。 　　　　　图4-2　生产效益分析图我们在坐标上绘制总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线，对生产效益进行分析：（1）总产量曲线TPL随着要素L的不断增加，总产量开始时不断上升。当L增加到L3时，总产量达到最高点，L再继续增加，总产量开始逐渐下降。此外，在增加要素L的过程中，刚开始总产量是以极快的速度增加的，当要素L投入到一定的数量之后，总产量的增加速度开始逐渐减缓，直到达到最大的总产量，之后就开始下降。（2）边际产量曲线MPL边际产量随着要素L的增加，以极快的速度递增，在L1处达到最高点后，转为逐渐递减。与总产量曲线相比较，可以看出，边际产量由递增转为递减之后，总产量增加的速度也开始减慢。当L=L3时，边际产量小于零，总产量开始递减。（3）平均产量曲线APL随着要素L不断增加，平均产量也是由逐渐上升的趋势转为递减。最高平均产量在L2处。此时，平均产量曲线和边际产量曲线相交。（4）转折点分析图中在横轴上的三个点都代表转折点。在L=L1处，边际产量由递增到递减；L=L2处，平均产量由递增到递减；L=L3处，总产量由递增到递减。（5）经济最佳效益在L2第页\n处，平均产量达到最高，可以获得最佳的经济效益。在日常的经济活动中，我们不太重视平均量的指标，因为我们往往会有这样的想法，认为企业产量越大，发展越快；但经过分析以后，我们发现，在计算经济效益的时候，我们需要考虑成本，而成本包括了投入要素的量。所以我们需要计算每一个单位的要素所能产生的效益，这也就是平均量的指标，它可以恰当地表现要素投入的数量和产出之间的比例关系。 4.边际收益递减规律在企业投入的各种要素中，假设其他要素保持不变，不断增加一种要素的投入量，那么，当这个数量超过了某一点之后，继续增加投入，总产量的增量将越来越小，边际产量呈递增到递减的趋势。产生边际收益递减的原因：（1）打破了要素之间合理的比例关系在现实经济生活中，各种生产要素之间要保持一个比较合理的比例关系。而在理论上，我们假设其他要素保持不变，只增加一种要素，这就使这种要素大大超过合理的比例范围。把这个理论应用到现实上，我们就需要注意，使各种要素的比例合乎现实的需要。如果我们是以较为合理的比例相应增加所有的要素，那么，我们至少可以延迟边际收益递减。（2）技术水平在理论上，我们是假设一个固定的技术水平下边际收益的变化。由实践知道，技术水平限制生产效率。如果是采用一个固定的技术，在这种条件下，不断增加劳动力的投入，结果是以更多的投入获得变化不大的收益，当这种投入达到某个点时，反而会使收益减少。所以，提高技术水平，也有可能延迟边际收益递减的出现。需要注意：边际收益递减规律只是对管理实践的经验总结，不能适应于任何领域，如自然学科，它对管理活动具有较多的指导意义。 【自检】根据我们前面所学的各个有关边际的概念，尽可能地列出你对“边际”二字的所有想法。投入要素的最佳组合（一） 生产效益分析使我们认识到生产要素的比例的重要性。那么，我们怎样确定最佳的比例关系呢？ 1.一种投入要素的最佳组合在现实生产中，很少有只需依赖一种要素就能完成的产品。这个组合的现实意义，是我们可以在某种要素发生价格变化时，研究多大的数量投入能使我们获得最佳的经济效益。在这里，我们用边际产量收入这个概念来衡量经济效益水平。边际产量收入表示要素投入量每变化一个单位，引起的总收入的变化。公式：MRPL=MR·MPL对此公式可以作如下演变： 其中：MR表示投入单位要素所获得的边际收益;第页\nMPL表示边际产量，ΔQ代表总产量的增量，ΔTR代表总收益的变化量，ΔL代表要素投入数量的变化量。 图4-3　边际产量收入曲线 受边际收益递减规律的影响,随着要素投入量的不断增加,边际产量收入也表现为由递增到递减的趋势。在坐标空间表现为凸向原点、向下延伸的曲线。当边际产量收入等于要素价格时，这种要素的投入量达到最优。 2.两种要素的最佳组合（一）大多数生产经营活动中，总是需要多种要素同时参与。那么这些要素之间怎样组合，可以使我们实现最佳的经济收益呢？（1）等产量曲线【等产量曲线】假设产量一定，所需要的两种要素的所有组合，在坐标上都可以反映出来，把它们对应的点用曲线联结起来，这条曲线就是一条等产量曲线。 图4-4　等产量曲线 横轴和纵轴分别表示要素L、K的投入量。等产量曲线表示在任何一个要素组合下都可以得到相同的产量。曲线上的任何一点，都表示这一点上的要素组合所获得的产量与其他任何一点都是一样的。等产量曲线有两个特点：  ◆离原点较远的等产量曲线代表较大的产量。◆任意两条等产量曲线不相交。  等产量曲线的类型：①完全可替代 第页\n图4-5完全可替代的等产量曲线 完全可替代的等产量曲线，要素之间完全可替代，等产量曲线表现为一条与Ｋ轴和Ｌ轴相交的直线。生产这种商品既可以完全投入Ｌ，不投入Ｋ，也可以完全投入Ｋ，不投入Ｌ。有些简单的工艺生产工具就有这种特点。②完全不可替代 图4-6　完全不可替代的等产量曲线 所谓完全不可替代，是指要素K与L在量的投入上没有相关性。在坐标上表现为一条弯折线，它表明不论Ｌ增加多少，Ｋ的投入必须是一定的数量，也不论Ｋ的投入增加了多少，Ｌ的投入必须是一定的数量。③不完全替代 图4-7　不完全替代的等产量曲线 第页\n不完全替代的等产量曲线表现为凸向原点的反函数曲线。所谓不完全替代，是指在一定的范围内，一种要素可以替代另一种要素，但是不能以一种要素完全替代另一种要素。在这种条件下，总是要投入一定数量的各种要素。如果把其中一种要素的投入减少到零，那么生产活动就不能继续进行。这种替代的关系，我们可以用边际技术替代率来计算。【边际技术替代率】指在总产量保持不变的条件下，一种要素可以被另一种要素替代的比率，记为MRTS。其几何意义是等产量曲线的斜率。公式：MRTSLK　=ΔK/ΔL=k根据产品的要素边际技术替代率的计算，我们可以调整各要素之间的比例，相应增加或减少某些要素的投入，以达到降低生产成本的目的。值得注意的是，要素之间的替代能力会在某个时候出现逐渐递减的现象，这就是前述的边际收益递减规律。 （2）等成本曲线【等成本曲线】指成本水平不变的两种要素的各种组合的轨迹。 图4-9　等成本曲线 上图是两条等成本曲线。  等成本曲线的特点◆离原点越远，等成本曲线代表更高的成本。◆任何两条等成本曲线不相交。  第页\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第8周星期课次1授课内容章节（专题）项目五分析成本与收益授课学时2授课类型理论课√□实验课□实训课□√习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：投入要素的最佳组合规模报酬与范围经济成本性质短期成本函数●技能点：能根据成本与收益分析相应的经济现象教学重点与难点重点：投入要素的最佳组合难点：短期成本函数教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节五授课基本内容及板书设计见教案内页第页\n教案内页生产理论 1.两种投入要素的最佳组合（二）（3）等成本公式如果在生产过程中，两种要素的不同组合关系所实现的成本水平相同，也就是说，各种要素组合是在相同成本水平条件下进行生产的，那么我们就可以给出一个成本目标，然后计算要素的投入数量。这种计算就是利用等成本公式。公式：C=PLL+PKKC:成本PL、PK：两种要素的各自市场价格L、K：两种要素的各自投入数量这个公式表明，在知道成本目标，以及一个要素的投入数量后，可以计算出另一个要素的需要数量。（4）两种生产要素的最佳组合把等成本曲线和等产量曲线绘在一个坐标上，可以求出两种生产要素的最佳组合。 图5-1　两种生产要素的最佳组合  曲线b表示的是较低的成本，产量也较低。曲线d的产量较高，但它超出成本控制水平。这两条曲线都不能实现我们的目标。在曲线c与等成本曲线a的切点C，我们可以看出，它是曲线c上唯一的一点，它能使成本控制在成本曲线上，而且保证了产量。其他的任何一点，都是在与C点等产量时，采用了较大的成本。所以，C点就是最优的要素组合处。3.多种要素投入量的最佳组合根据计算两种要素投入数量最佳组合的方法，我们可以获得推算多种要素投入数量最优的组合的方法。公式：X1,X2,…,Xn代表生产要素    第页\n4.生产扩大线路在知道如何计算各种要素投入量的最佳组合之后，我们就可以按照最佳组合的轨迹，寻求生产扩大的最佳线路。 图5-2　生产扩大线路 图5－2中，Q1、Q2、Q3是三条等产量曲线。分别与它们相切的曲线是等成本曲线。由前面的学习我们至少知道三点：◆离原点越远的等产量曲线代表更大的产量。◆离原点越远的等成本曲线代表更高的成本。◆等产量曲线与等成本曲线相切的点就是要素投入的最佳组合的位置。现在，我们把图5－2中的三个切点连成一条线。这条曲线就表示：在企业增大产量的过程中，生产要素最佳组合的变化轨迹，就是一条生产规模扩大的基本线路。假设某种生产要素的量不变，以增加其他的生产要素来扩大产量。那么，生产扩大线路就是图中平行于Ｘ轴的直线。它表明，要素K的量不变，不断增加要素L的投入，我们仍然可以获得一个增加的产量。此时，生产要素的组合关系就从切点处向平行于X轴的方向移动。 在企业增大产量的过程中，生产要素最佳组合的变化轨迹，就是一条生产规模扩大的基本线路。   规模报酬与范围经济 1.规模报酬【规模报酬】又称规模收益。指在一个生产过程中，企业相同比例的增加所有要素的投入量，对产出增加比例的影响。假设我们对所有的生产要素增加50%的投入量，所获得的产出增加了80%。那么，这个增加的80%的产出就是规模报酬。 第页\n图5-3　规模报酬分析图 在计算规模报酬时，我们设计一组函数：生产函数Q=f（K，L）规模报酬函数bQ=f（aK，aL）其中，K、L代表两种生产要素，Q代表产量，a代表要素的增加比例，b代表产量的增加比例。那么，当b>a时，规模报酬递增，当b=a时，规模报酬不变，当bP第页\n与完全竞争性要素市场不同，完全垄断要素市场上的厂商面临一条向右上方倾斜的要素供给曲线。这即是说，要素价格越高，要素供给量越大；要素价格越低，要素供给量越小。正相关的供给曲线意味着厂商不仅要为所增加的最后单位要素支付更高的价格，而且还要为它所使用的其他要素单位支付更高的价格。因此，厂商的边际要素成本总是大于要素价格，并随要素投入的增加而递增。这即是说，完全垄断性要素市场上厂商的边际要素成本曲线也是正相关的，但不同于要素供给曲线，而是位于要素供给曲线上方的比要素供给曲线更为陡峭的曲线，如图6-2所示。例如完全竞争性要素市场:使用的劳动要素的价格即工资为W，在完全竞争条件下，W是既定不变的常数。这是因为，在完全竞争条件下，要素买卖双方数量很多且要素毫无区别，任何厂商单独增加或减少其要素购买量都不会影响要素价格。则使用要素的“边际成本”的定义为：使用要素的“边际成本”表示完全竞争厂商增加使用一单位生产要素所增加的成本。 注意：使用要素的边际成本与产品的边际成本MC的区别在于产品的边际成本MC是指增加一单位产品所增加的成本，使用要素的边际成本是增加使用一单位生产要素所增加的成本。使用要素的“边际成本”曲线在图形上表现为从既定的生产要素价格水平出发的一条水平直线。二、边际收益产品(marginalrevenueproduction)1．边际收益产品MRP的定义△TR△F边际收益产品（MRP），是指厂商增加单位要素投入所增加的收益，即厂商的要素增量带来的收益增量，因而有：MRP=第页\n在这里，厂商之所以要增加某种生产要素的投入，是因为增加它可以增加产品相应地增加收益。在其他条件不变的情况下，增加一单位某种生产要素所增加的产品（△Q/△F）或者这种产品所带来的收益（△TR/△F）叫做该生产要素的边际生产力。每增加一单位某种生产要素所增加的产品（△Q/△F）叫做边际物质产品（marginalphysicalproduct，缩写为MPP），有时被简称为边际产品（MP）。而每增加一单位产品所增加的收益（△TR/△Q）叫做边际收益（MR）。因此，这里需要引进一个新的概念，厂商每增加一单位某种生产要素所增加的收益，或者说厂商每增加一单位某种生产要素所增加的产品所带来的收益（△TR/△F），叫做边际收益产品（marginalrevenueproduct，缩写为MRP），它等于边际产品与边际收益的乘积，即MRP=MPP×MR。（因按照定义，MRP=△TR/△F，而△TR/△F=△Q/△F×△TR/△Q=MPP×MR）。2．MRP=MP·MR生产函数、产品需求函数要素投入增量之所以会带来总收益的变化，是由于它能增加总产量，而总产量的变动又会引起总收益的变动。要素投入增量带来的总产量增量为边际产量，总产量变动带来的总收益变动就是边际收益。因此，边际收益产品实际上就取决于边际产量和边际收益，从而取决于生产函数和产品需求函数。据此，边际收益产品还可以表示为：MRP=MP·MR三、要素市场上厂商的决策原则MFC=MRP1．若MFC>MRP△TC>△TR（总利润减少）应减少要素投入量2．若MFC△TR，系利润增加∴应继续追加要素投入量只要MFC≠MRP厂商都可以通过调整要素投入量来增大利润或减少亏损经济学假定，无论在什么市场结构中，厂商都是以追求最大化利润为目标，因此它的决策就要遵循利润最大化原则。如前所述，要素市场上厂商要遵循的利润最大化原则可表述为：边际要素成本等于边际收益产品。第页\n和产品市场一样，要素市场也为4种结构，在产品市场上，通常假设买方为完全竞争，只有卖方（厂商）才分为完全竞争和不完全竞争；在要素市场上则买卖双方都可以分为完全竞争和不完全竞争，这样，不同的要素市场和不同的产品市场，就会出现错综复杂的市场组合，产生各式各样的需求曲线，形成彼此互异的厂商均衡。我们只分析4种情况（组合）1．要素市场完全竞争产品市场完全竞争2．要素市场完全竞争产品市场完全垄断3．要素市场完全垄断产品市场完全竞争4．要素市场完全垄断产品市场完全垄断厂商付给要素的价格如果低于边际价值产品RF总供给时，总需求过度，导致通货膨胀。  凯恩斯主义认为，当私人经济不能自动使总需求与总供给趋于平衡时，有必要依赖政府对总需求进行调节。   2、凯恩斯主义总需求管理的方法 需求管理通过“相机决策”的宏观财政政策和宏观货币政策得以实施。 “相机决策”[the Discretionary Approaches] ——政府在进行需求管理时，可以根据市场情况和各项调节措施的特点，机动地决定和选择当前究竟采取哪一种措施。 3、经济持续均衡增长 经济增长是指在一个特定时期内经济社会所生产的人均产量和人均收入的持续增长。 4、国际收支平衡 国际收支是指一国在一定时期内从国外收入的全部货币资金和向国外支付的全部货币资金的对比关系。 第二节   财政政策一、西方财政制度1、财政政策的概念 财政政策是国家关于经济的主要政策之一。它是政府为了促进就业水平提高，减轻经济波动，防止通货膨胀，实现稳定增长而对政府支出、税收和借债水平所进行的选择，或对政府收入和支出水平所作的决策。 2、财政的构成与财政政策的工具 国家财政由政府收入和支出两个方面构成 （1）政府支出 ①政府购买 ②政府转移支付 （2）政府的收入 ①税收 ②公债 二、自动稳定器第页\n自动稳定器也称为内在稳定器，是指经济系统本身存在的一种会减少各种干扰对国民收入冲击的机制，能够在经济繁荣时期自动控制通胀，在经济衰退时期自动减轻萧条，无须政府采取任何行动。它通过以下三种制度发挥作用。 1、政府税收的自动变化 当经济衰退时，国民产出水平下降 è 个人收入下降（在税率不变的情况下）è政府税收会自动下降è留给人们可支配收入也会上升è消费和需求也自动上升。 当经济繁荣时，失业率下降è人们收入自动上升è税收会随个人收入增加而自动上升è可支配收入也就会自动的下降è消费和总需求自动下降。 2、政府支出的自动变化 当经济繁荣时，失业人数减少è失业救济和其他福利费支出会自然减少è从而抑制可支配收入消费的增长。 当经济出现衰退与萧条时，失业增加è符合救济的人数增加è失业救济和其他社会福利开支就会相应增加è抑制人们收入特别是可支配收入的下降è抑制消费需求的下降。 3、农产品价格维持制度 经济繁荣时，国民收入水平上升è农产品价格小è这时政府减少对农产品的收购并抛售农产品；限制农产品价格上升è抑制农民收入的增长è减少了总需求的增加量。 经济萧条时，国民收入下降è农产品价格下降è政府按照农产品价格维持制度，按支持价格收购农产品，可使农民收入和消费维持在一定水平上。  三、斟酌使用的财政政策 为确保经济稳定，政府审时度势，主动采取一些财政政策，即变动支出水平或税收以稳定总需求水平，使之接近物价稳定的充分就业水平。这就是斟酌使用的或权衡性的财政政策。 当出现经济衰退时，政府采取扩张性财政政策，通过消减税收，降低税率，增加支出或双管齐下以刺激总需求。 当出现通货膨胀时，政府采取紧缩性财政政策，通过增加税收或消减开支抑制总需求。 第页\n广州工商学院教案分页授课时间2014年月日第17周星期课次1授课内容章节（专题）项目十二分析宏观经济政策授课学时4授课类型理论课√□实验课□实训课□√习题课□其它（）教学目的与要求（分掌握、熟悉、了解三个层次表述使学生接受的知识点）●知识点：•宏观经济政策目标•财政政策•货币政策●技能点：•理解我国的宏观经济政策教学重点与难点重点：宏观经济政策的目标难点：财政政策教学方法与手段1．方法：讲授、案例分析2．设备、教具：多媒体3．是（否）多媒体课件来源自做使用章节十二授课基本内容及板书设计见教案内页第页\n教案内页货币政策一、中央银行和商业银行 中央银行是一国最高金融当局，它统筹管理全国金融活动，实施货币政策以影响经济。 中央银行有三个职能：（1）作为发行的银行，发行国家的货币。（2）作为银行的银行，既为商业银行提供贷款又为商业银行集中保管存款准备金。（3）作为国家的银行。 商业银行的主要业务是负债业务、资产业务和中间业务。 二、存款创造和货币供给 银行需要留下一部分存款准备金作为应付提款的需要, 准备金在存款中起码应当占的比率是由政府（具体由中央银行）规定的。这一比率称为法定准备率。按法定准备率提留的准备金是法定准备金。商业银行都想赚取尽可能多的利润，它们会把法定准备金以上的那部分存款当作超额准备金贷放出去或用于短期债券投资。商业银行通过吸纳存款，发放贷款，从而具备了货币创造的功能。而且正是这种比较小的比率的准备金来支持活期存款的能力使得银行体系得以创造货币。   三、货币政策及其工具 中央银行通过控制货币供给量以及货币供应量来调节利率进而影响投资和整个经济以达到一定经济目标的行为就是货币政策。 经济萧条时，多采用扩张性货币政策，通过增加货币供给来带动总需求的增长。通货膨胀严重时，多采用紧缩性货币政策，通过削减货币供给的增长来降低总需求水平。 1、再贴现率政策 再贴现是央行对商业银行及其他金融机构的放款利率。贴现率政策是中央银行通过变动给商业银行及其他存款机构的贷款利率来调节货币供应量。贴现率提高，商业银行向中央银行借款就会减少准备金从而货币供给量就会减少。贴现率降低，向央行借款就会增加。 2、公开市场业务 公开市场业务是指央行在金融市场上公开买卖政府债券以控制货币供给和利率的政策行为。这是目前中央控制货币供给量最重要最常用的工具。 央行通过购买或出售证券，来增加或减少货币供应量。 3、变动法定准备金率 央行有权决定商行和其他存款机构的法定准备金率，变动法定准备率是央行调整货币供给最简单的办法。 这三大工具经常互相配合使用。期末复习一单选题1.可用于企业决策的基础是()A.会计利润B.经济利润C.正常利润D.最大利润2.管理经济学是()A.一门研究企业一般规律的理论科学B.一门研究企业决策实践的应用科学C.以企业追求最大利润为假设D.其经济分析方法和原理与经济学截然不同3.对劣等商品需求的收入弹性E是()。第页\nA.E<1B.E=0C.E<0D.E>04.交叉弹性为()时，说明x产品价格的变动对y产品的需求量没有影响，表明这两种产品互相独立，互不相关。A.大于零B.小于零C.等于零D.不一定5.假如某企业在现有的生产要素投入量下，产量为100万件，当生产要素投入量增加到2倍时，产量为150万件，则该企业生产是()A.规模报酬递增B.规模报酬递减C.规模报酬不变D.边际成本=边际收益6.产品产量最优组合的条件是()A.B.C.D.7.收入和偏好是（）A.影响供给的因素B.影响需求的因素C.在经济分析中可以忽略D.上述都不准确8.一个企业在哪种情况下应该关门?（）A.AVC的最低点大于价格时B.AC的最低点大于价格时C.发生亏损时D.MC>MR9.不随产量变动而变动的成本称为()A.平均成本B.固定成本C.长期成本D.总成本10.消费者预期某种物品未来价格要下降，则对该物品当前的需求量会（）A.增加B.减少C.不变D.呈现波动状态11.短期生产函数是指（）A.生产函数中所有投入要素的投入量都是可变的B.生产函数中所有投入要素的投入量都是不可变的C.生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，有的固定不变D.生产函数中仅有一种投入要素的投入量是可变的12.不属于完全竞争市场结构条件的是（）A.买者和卖者很多B.产品同质C.企业和顾客对市场信息灵通D.生产者出入行业受限制13.边际成本是指（）A.总成本除以产量B.平均成本除以产量C.投入的生产要素每增加一个单位所增加的产量D.产量增加一个单位,给总成本带来多大的变化14.对完全垄断厂商来说（）A.提高价格一定能够增加收益B.降低价格一定会减少收益第页\nC.提高价格未必能增加收益，降低价格未必减少收益D.提高价格一定会减少收益15.成本加成定价法是最常用的一种定价方法。它的定价基础是（）A.变动成本B.固定成本C.全部成本D.增量成本16.企业利润最大化的条件是()A.MR-MC等于边际利润B.MR-MC等于最大值C.MR-MC=0D.MR-MC等于最小值17.边际成本低于平均成本时（）。（A）平均成本上升（B）平均可变成本可能上升也可能下降（C）总成本下降（D）平均可变成本上升二判断题1.当某种商品处于单元弹性需求时，不管价格上升还是下降，其销售收入均保持不变。（）2.当消费者的收入变化时，会导致需求量沿商品的需求曲线变动。（）3.企业的生产安排在第二阶段是合理的。（）4.生产函数表明在生产过程中，在一定的技术条件下，各种投入要素组合所能产生的平均产量。（）5.如果企业的边际利润为负，增加单位产量反而会使总利润减少。（）6.企业在决策时候应该考虑沉没成本。（）7.工艺品的收入弹性比大米的收入弹性要大。（）8.产品的价格上升，销售收入一定增加。（）9.如果Ed>1，则完全垄断厂商的总收益与价格同时下降。（）10.对于完全垄断的市场厂商而言，只要抬高市场价格就能增加利润。（）三简答题1.影响价格弹性的因素有哪些？2.根据投入要素之间的关系，等产量曲线包括哪几种类型？3.估计短期和长期成本函数的方法有哪些？4.完全竞争市场结构的条件？5.促使规模收益递增的因素有哪些？四计算题1.某完全竞争市场中，一个小企业的产品单价是640元，其成本函数为：TC=240Q-20Q2+Q3(正常利润包括在成本中)求：利润最大时产量、该产量的单位平均成本、总利润。（7分）2.假设某企业产品X的需求函数为：（8分）式中，问：当（1）产品X的价格弹性是多少？第页\n（2）产品X的交叉弹性（产品y的价格变动对产品x需求量的影响）是多少？（3）产品x的收入弹性是多少？第页