市场营销与市场营销学考试试题 8页

第一章市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学〔一〕单项选择题1、市场营销的核心是——A、生产          B、分配           C、交换       D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是——A、市场营销   B、生产功能 C、财务功能  D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的——A、欧洲 B、日本 C、美国D、中国4、市场营销学“革命〞的标志是提出了——的观念A、以消费者为中心 B、以生产者为中心  C、市场营销组合  D、网络营销5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是——A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和开展 D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是——的核心内容A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销7、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为——，并将这种情况称为相互市场营销A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者  D、推销者  8、宏观市场营销是从——层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续开展A、个人交换 B、企业之间交换 C、区域交换 D、社会总体交换\n9、——年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版?市场营销方法?一书，首先使用市场营销作为学科名称。A、1900  B、1910 C、1920  D、192910、营销理论的根底是——和价值实现论A、价值来源论 B、生产目的论          C、交换目的论        D、消费者主权论11、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁曦伯教授编释、复旦大学1933年出版的——A、?市场学?  B、?市场营销方法?   C、?市场营销原理? D、?市场营销?12、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和——两大局部A、宏观环境  B、微观环境 C、企业不可控因素  D、营销组合13、职能研究法属于——的范畴A、传统研究法  B、管理研究法 C、历史研究法 D、系统研究法14、站后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是——A、传统研究法  B、管理研究法C、历史研究法  D、系统研究法15、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其——和使命A、利润 B、目标     C、营销 D、管理16、战略营销单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的——经营单位A、最大  B、最小     C、一般  D、盈利 17、区分战略营销单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的——A、经营主线  B、经营目标    C、 经营方针  D、经济利益18、共同的经验主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种——联系A、内在   B、外部       C、多种   D、局部19、具有较高增长率和较高市场占有率的营销单位是——A、问号类   B、明星类      C、奶牛类  D、瘦狗类20、明星类单位的市场增长率降到——以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位A、50%  B、30%     C、10% D、5%21、市场增长率和相对市场占有率较低的经营单位是——A、问号类  B、明星类     C、奶牛类 D、瘦狗类22、规划营销战略的关键是战略分析和——A、战略选择   B、战略规划  C、战略部署 D、战略调查23、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是——A、环境威胁  B、市场时机   C、市场利润  D、本钱降低24、、经营战略方案的制定和实施，要以特定的——为依据A、目标  B、利润   C、本钱   D、方案\n25、本钱领先的核心是争取最大的——，以到达单位产品本钱最低，从而以较低的售价赢得优势A、市场增长  B、市场份额  C、市场盈利   D、市场时机26、、——是企业为了进占目标实行，满足顾客需要，加以整合、协调使用的可控制因素A、促销组合 B、市场定位  C、市场选择  D、市场营销组合27、、——是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等A、产品 B、定价  C、促销  D、分销28、、——规定战经营单位业务和反向A、经营任务  B、经营方针 C、经营方案  D、经营目标29、一个战略经营单位是企业的一个——A、部门  B、车间  C、产品 D、环节 〔二〕多项选择题1、按照美国学者基恩凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下几类——A、企业的生产活动B、为消费者效劳的理论   C、对社会现象的一种认识  D、生产者和消费者之间的交换过程 E、通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程24、市场营销理论在中国的传播和开展大致有以下几个阶段——A、20世纪三四十年代的首次引入B、1978——1985年的再次引入1988——1992年的应用和开展1985——1992年的传播和应用1992年以来的开展和创新3、按照管理大师彼德   杜鲁克的说法，企业的根本职能是——A、生产 B、组织  C、市场营销 D、创新  E、控制4、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要只有——A、外部环境的制约和影响B、企业各部门因认识差异而相互抵抗C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告E、企业顺利成长时极易忘记营销原那么和理论5、宏观市场营销——A、从社会总体交换层面研究市场营销问题B、以社会整体利益为目标C、是一种企业的社会经济活动过程\nD、目的是求得社会生产与社会需要的平衡E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长6、市场营销学的研究方法很多，主要有——A、传统研究法B、数量研究法 C、管理研究法 D、历史研究法  E、系统研究法7、企业使用说明书包括的根本要素是A、使用范围   B、活动领域  C、国家法律 D、主要政策 E、远景和开展方向8、市场增长率/市场占有率矩阵将营销单位划分为——几种类型A、明星类  B、金马类   C、奶牛类  D、问号类   E、瘦狗类9、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是——“A、红色地带〞  B、“绿色地带〞 C、“黄色地带〞 D、“蓝色地带〞E、 “白色地带〞10、企业一体化成长战略包括——A、后向一体化  B、向上一体化  C、水平一体化 D、向下一体化 E、前向一体化11、企业多角度化成长战略包括——A、纵向多角化  B、垂直多角化    C、同心多角化   D、水平多角化 E、 综合多角化12、构成战略环境的因素很多，可分为——因素A、主体环境  B、主观环境   C、一般环境  D、地域环境  E、客观环境13、、美国学者波特提出的竞争性战略包括——A、本钱领先战略 B、差异化战略   C、品牌战略  D、聚焦战略 E、一体化战略 〔三〕判断题1、从营销的理论的角度看，市场就是买卖商品的场所〔   〕2、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的〔   〕3、市场营销就是推销和广告〔   〕4、消费者之所以购置商品，根本目的在与获得并拥有产品本身〔   〕5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易〔  〕6、市场的开展是一个由消费者〔买方〕决定，而由生产者〔卖方〕推动的动态过程〔   〕7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购置该产品〔   〕\n8、在购置决策中，消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元货币所提供的边际效用相等。〔   〕9、从20世纪初到第二次世界大站结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中别离出来作专门研究，无疑是一个创学〔   〕10、中国市场学会于1984年成立于北京〔   〕11、市场营销学的构建从微观〔企业〕开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支〔   〕12、企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征〔    〕13、总体战略是由企业中层负责制定、落实的根本战略〔    〕14、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略〔    〕15、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略〔    〕16、企业使命反映企业的目的、特征和性质〔    〕17、战略经营单位通常没有自己的业务〔    〕18、规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的开展潜力，决定投资结构〔    〕19、根据BCG分析法，对于奶牛类的经营单位或业务应采用开展策略〔    〕20、一般来说，市场占有率越低，这个单位盈利能力越强〔    〕21、企业利润水平与市场占有率同向增长〔    〕22、市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少〔    〕23、处于黄色地带的企业采取增加资金投入和开展扩大的战略〔    〕24、经营任务规定战略经营单位业务和开展方向〔    〕25、对一个具体的企业及经营单位，从时间、费用和必要性看，完全有可能也有必要对所有的环境因素进行分析〔    〕 〔四〕填空题1、市场营销在一般意义上可理解为是与——有关的人类活动2、管理学家侧重从——及其运行规律去认识市场。在他们看来，市场是供需双方在共同认可的一定条件下所进行的商品或劳务的交换活动3、交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值——的程度和交换过程的水平4、需求是指人们有能力购置并愿意购置某种具体产品的——5、交易通常有两种方式：一是货币交易，二是——6、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为市场营销者，后者称为—— 7、在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为——8、市场营销学的形成阶段大约在——----1930年\n9、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的——10、企业作为交换体系中的一个成员，必须以——的存在为前提11、市场营销学对经济成长的奉献，主要表现在其解决——中的根本问题上12、管理研究法广泛采用了——的相关理论，将市场营销决策与管理问题具体化和科学化13、区分战略经营单位的依据是多项业务之间是否存在共同的——。14、一般来说，——越高，这个单位的盈利能力越强。15、原来企业事业单位为主要客户的电脑的电脑公司开始向家庭、个人销售电脑，或拓展新的销售区域，这是一种——策略。16、用多因素投资组合矩挣分析时，企业对每个战略业务单位都从市场吸引力和——两个方面进行评估。17、——是企业最高层次的战略。18、——反映企业的目的、特征和性质。19、处于——地带的企业采取增加资金投入和开展扩大的战略。20、经营战略的规划过程，始于——。21、把企业目标确定在某个特定的、相对狭小的领域内，争取本钱领先或差异化，从而建立相对优势，通常适合于中小企业，这是——战略。22、战略环境有关因素变化的结果，对企业及其活动产生不利的影响叫——。23、通过战略环境和条件分析，任务应当转化为——。24、构成市场营销组合的四大类因素或手段，各自又包含了多个次一级或更次一级的因素，这是营销组合的——特征。 〔五〕名词解释1、市场2、市场营销3、交换4、宏观市场营销5、效用6、战略——7、本钱领先战略8、总体战略9、后向一体化10、市场营销组合 〔六〕简答题1、现实市场的形成需要具备哪些条件2、为什么说企业的根本职能就是营销和创新\n3、微观市场营销和宏观市场营销的区别表现在哪几个方面4、简答市场营销学的主要研究方法5、简答企业战略的特征6、简答制定战略规划的一般过程7、市场营销组合的特点是什么？ 〔七〕论述题1、试述市场营销学的形成与开展过程2、试述市场营销原理对企业成长的重要意义3、试述规划企业成长战略的方式。4、试述市场营销管理的一般过程。\n2.1.202216:3116:31:1522.2.14时31分4时31分15秒二月.1,221二月20224:31:15下午16:31:152022年2月1日星期二16:31:15