工作总结市场营销工作总结市场营销 7页

工作总结市场营销工作总结市场营销工作总结市场营销成功与失败相随，机遇与挑战同在。年销售年度已经结束，伴随而来的是新一轮充满竞争和挑战的一年，正因为竞争是残酷的工作才更具冇挑战性。回顾本年度所做的工作，几乎没有一件事使自己能够满意；也未能使客户对我的工作达到较高的满意度；更未曾为公司创造更多的价值，回想起來相当惭愧。简要分析原因如下：主观上负责人及卜•属人员工作经验不足，能力参羌不齐；管理上程序化程度不高，比较杂乱；下属员工工作不够主动，自我定位不准确，工作观念不正，普遍存在一利〃混”或“养家糊口”的工作状态，而未能意识到挑战性工作对自身能力、素质的提高。诸多主观因素致使员工缺乏“I才I队精神”，凝聚力不强导致工作效率低下。客观上公司上层管理程序过于繁朵，影响各种计划的迅速畅通；各种建议性方案审批不明；缺乏针对各下部属市场实际情况的指导性方案。导致各下属机构操作不灵活，直接降低企业及产品竞争力，影响销售。而原市场遗留问题也给工作带来较多阻力和诸多不确定性、突发性问题，比如经销商不稳定和地级市经销商Z间低价物流即倒货。通过分析主客观原因，吸取失败教训，暴露并努力改变、解决问题，让成为一个符合公司长远目标的良性健康的销售市场是当前目标。以下本人对分内部管理、客户管理、、销售方案四部分总结并做出计划和建议。第一部分：部内部管理部一直存在个别极不稳定因素，影响内部团结，时常岀现不负责任的工作态度，诸多人为障碍导致各个环节周期时间太长，工作效率极其低Fo企业的竞争是人才的竞争，而人的各种意识、索质等是由自身环境、教育等各种综合因素决定的。木人自时间到以来做了各种努力，部分人就软硬不吃，工作态度消极,\n如上面所提的“混”，想耍收入，却不思努力工作以提高能力与收入，此种人已经成为致命的障碍，而此部分人的生长环境及教育决定他很难冇一个大的改变。木人认为部要发展一定要大力从根木上整改，更需要必须的投入，比如口前存在的人员后备不足就必须培养一部分人员。具体问题如下：版权所有！1•管理混乱，未能很好做到防火、防霉、防鼠、防诲等工作，保管人工作方式呆板，群众基础极茅，严重影响团结，恶化工作环境，工作效率极低，人为加大货物流通障碍，损害集团企业形象。2•业务内勤工作量太大，即当又做，导致直销部门及业务人员滞留时间太久，影响直销人员与业务人员正常工作开展。3•大型卖场送货频繁、验收制度繁朵，而业务人员自已送货，山据大量时间，造成工作效率低卜，直接降低集团的服务质量，损害企业形象。4•缺乏独档一面的员，各销售渠道俱存在不少问题，最典型的是：、市区缺乏忠诚客户且销售网络不健全，客户经营理念差，新品推广不力。、大型卖场产品更新难，新品上柜慢，致命的是各种销售促进活动经常性断档。而人员一直未能达到公司要求，对Z冇所改变，直接产生部月销售量波动较大。5.送货车辆破|「|不堪，经常维修，一方面增加销售费用，一方面影响货物流通，且人员安全未能得到冇效保障。6•导购人员素质参差不齐，没有经过统一培训，缺乏企业理念与团队精神。7•直销部门管理不足，缺乏良好的直销主管，人员不稳定，较难招聘到好的直销人员。以致直销部门的销售业绩一直没有一个较大的进展。针对以上问题，本人提出如下建议性方案：1•立即更换！寻求一个积极向上又有一定保管经验的，改善工作环境，加速物流，提高效率。2•改善工作流程，建议增加人员，责任明确，更冇效对部的与进行管理,加强对部内务如财物、人员、住房等方面的监督与管理。3•寻求合格的人员，以使与保持良好客情，加强合作，保持产品销售的有序畅通，切实对促进活动进行跟踪，并做好各种销售、促进评估。4•建议更换号车，保证派送货物及时畅通。\n5•安排时间培训导购人员，以求有一个良好的工作状态与企业形象。6•重点治理部门，考虑主管合适人选，管帮带好人员，以扩大产品占冇率，促进销售扩大影响。7•期望公司能给予建议如何解决卖场业务人员6己送货的难题，提高业务人员工作效率与工作积极性。第二部分：客户管理目前基本上可分为五种客户：县级代理、市区代理、大型（连锁）卖场、屮型连锁）超市、直销及团购、劳保客户。具体管理分析如下：一、县级代理：六县市各一代理商，销售相对比较平稳，产品在县级市场也屈领导品牌地位，出样较好，经销商配合程度较高，信誉也不错，基本上能配合好公司的营销方案。但有部分经销商流动资金不足（如、、客户）；且所有客户的销售网络都不是很健全，人部分网络是终端超市且呈自然销售状态，乡镇网络几乎没有，县城小店也存在很多销售空白点。针对如此一种状况，对客本文章共2页，当前在第1页下一页户宣传营销理念及与合作的发展前景，树立其对及产品的信心，然后分析其自身的管理、运作方式上存在的弊端并与其达成合作上的共识，减少其经营品牌，尽量要求产品专销，指导经销商多渠道多级别价格体系销售，使其做到产品系列化、网络立体化、货物资金流通迅速化。以达成与客户之间的“战略伙伴关系”的双赢局面。二、市区代理：目前冇，其中存在极不稳定因索，以下是本人年月底针对所拟的一份“传统通路销售现状”，从木文当屮可见不稳定因素之一斑，原文如下：【区传统通路即批发渠道销售已基本步入正轨，整体销售稳步上升，肯定业绩的同时，不可否认市场内忧外患。而对如些现状，只有直而缺点，认真做好市场基础工作、发现问题客观对待并及时调整才是根本，才能有一个长期稳步上进和良好市场秩序的市场。以下就区渠道销售存在问题提出本人看法：1・经销创建销售网络：在创业初期，如果资金充足，此种销售方式未偿不是一种好的模式，它能使公司迅速创建销售网络，但随着网络的健全，此种模\n式所带來的弊端逐渐显现并激化成才盾，如及客户的等都直接影响投入期向盈利期的过渡。而此转型期间，如何运营将决定公司长期切身利益。2•经销商经营品牌互动销售：随着经营品牌、产品的多样化，借助某些网络拉动其他销售是一种良好的销售模式。贸易贵在双赢，单赢的生意不是一种健康的长期的合作关系。良好的互动销售是资源共享互相促进，共同拥冇一个良性健康并具有广阔前景的市场，而不是以损害某个品牌的利益來拉动其他品牌的销售，或以某一个或几个品牌的销售利润来弥补其他品牌的销售亏损。只冇大家共同遵守游戏规则，真诚合作，才能达到共同发展的口标。3•缺乏服务于长期利益的规范管理：对的权责制订过于简单，与责任不成正比的权利是危险的，在给予人员权利的同时应就监控工作作出相应的约束，一切为公司的长远利益服务。由于公司较少对此方面作出约束，造成业务人员为完成销售任务，给经销商！由此产生以下后果：、因，由此产生致使价格战。如此-来，不但把产品价格卖死，而且将陷入怪异的恶性循环状态。、将4•按正常体系混乱，影响销售积极性。5•自身，阻力加大，推广不力：由于众多，量大，投入加大。，以此来加快资金周转。与此同时忽视了，什么产品的销售都有个过程，再畅销的产品都是曲新品推广产生的结果，而在推广过程中所产生的是不可估量的。1以上五点问题包括基木有个弊端一直没有很大的改变，特别是明年的合作意向想经营，。的合作意向是可以让其一个单位基本任务定为刀，我司可以支持一到两个人员帮其拓展网络。付款方式涉及问题故。三、大型（连锁）卖场：目前有丹尼斯个店、金博大个店、止道花园、金山量贩及即将开业的“凯利农万货”。年主要以丹尼斯与金博大为主，整个管理差强人意，概括如下：客情关系不够好；送货补货不及吋；卖场活动不连续；各种跟踪不到位；本司产品不了解；竞品情况不清楚。如此一种尴尬情况己经延缓了大半年，每一次例会内容都包括。本人认为要根本上解决这一尴尬状况，一方面从人员业务素质问题上解决，条件成熟的情况下尽可能启用有相关工作经验且业务能力强的业务人员，另一方面争取在犬型卖场的各种活动不致断档，否则大型零售终端的销售很难有“质”的提高“量”的飞跃。\n四、中型（连锁）超市：目前经营的有思达连锁个店，九头崖个店、科迪量贩、惠美佳、美嘉美、郑百大楼、花园量贩、商业大厦及部分中型连锁及单店中型超市。今年在此渠道的销售极其不稳定，也存在很大一部分空白点，但此一渠道的销售风险较高，表现为超市经营不景气且以代销为主，故在此部分以求质不求量的销售方针为主，宁可不销也要现款，没有充分的评估不轻易去谈销售。所以今年此渠道主要销量在思达超市与九头崖，其屮九头崖的销售如充分运作月销售当在至万左右，但九头崖的货款回收相当困难，所以为降低风险以少送货多收款的销售方针为主，明年估计也是以此种销售方式为主。而思达的销售尤为重要，但波动也更大，如何经营将对的销售量产生很大影响，也直接影响产品在市场的出样率与占有率，详细管理及方案分析见本人年刀日所拟“河南思达商业冇限公司销售方案”。五、直销及团购、劳保客户：1•因直销部门的人员频繁更换及直销主管管理能力问题，致使廿前市的小型零售终端存在很大一片空白，而直销员也经营一小部分屮型超市，更产生了对小店销售的轻视，服务质量低下，使产品在市场的占有率低下，更因直销人员推销能力问题及代理商价格低造成的冲击，导致直销客户不稳定月•极易流失。2•因市国营企事业单位众多，团购及劳保市场前景广阔，但因人员不足，导致此一部分市场很大一部分不明了或让竞争对手抢先一步,尤为可惜，这是最薄弱的一个销售环节。为改变此一状况提出管理及销售方案如下：1•对直销员进行销售培训，提高其推销能力及服务质量，做到让客户满意，让公司满意，稳步拓展小店销售网络，促进销售。2•对直销员进行分类，部分人对小丿占及小超市销售，按考评制度核算工资，授权能力较强的另一部分直销员针对中型超市及团购、劳保市场进行销售，基本工资元，基本任务初定为一万月，超过部分如销售中型超市按提成,如团购或劳保按提成。第三部分：销售费用及销售情况年完成销售约万左右，月平均销售万元，详细品类销售情况见附表二“产品销售情况”，销售费用因本年度未对此部分进行统计，且未能对费用原因做一个合理透彻的分析，账面上反映不出版权所有!但根据本人了解费用率不低，面\n对此种状况当由各种原因造成。木人认为不能因为费用高而减少投入，恰恰相反,只要是能提高企业与产品竞争力，能促进产品销售或能让消费者认知，就必须而且要大胆投入相当的费用，市的商场销售促进费用相对于北京、上海只能说是较低，如若不敢投入,两年英至一年之后产品在市场的竞争力将人大不如竞争对手,恐将步入恶性循环状态，即越不敢投入销量越差，销量越差越不敢投和入。年销售情况预测请参考附表三“年营销计划”，销售费用有：1•租赁费、运输费、办公费、水电费、人员工资等可预算费用。2•正常促销赠品不可预算费用。3•预计个县城代理商齐元计元直销或导购员工资。4•建议适当增加部分各级代理商店招及车身广告费用投入。5•本人就市大型卖场年月销售量及月销售费用做一个前期预测与评估，请参考附表一“市大型卖场最低月销量及月销售费用预计表”。第四部分：销售方案耍完成年所预计的万元销售指标，本人提出如卜•销售方案：1•县级市场：巩固现冇销售网络，做好客户营销参谋，指导客户多渠道多层次立体经营，争取针对县城终端超市开展面对消费者的多元化促进活动，改变现有口然销售的被动销售局面。充分发挥县城直销员作用，借助公司毎一次促销迅速大量铺货，努力拓展网络，开发乡镇市场。建议公司与其他厂商举行联合促销，比如与生产食用油厂商联合，购产品几件送食用油一瓶，购食用油一桶送某某产品一提；或公司给予自由调节赠品的权利，比如木月一件十元促销，可改成购三件送公斤金龙仇油一瓶。如此开展多样化的面对传统通路的促销活动，相信对公司的销售特别是县级市场一定能有一个很好的促进，又能防止客户对公司产品采取变相降价。2•市区渠道：当务Z急是对市区二批网络的掌握。如与奥博签订合同则重在培养二级批发商作为候补客户，缩短新品面市时间，加快货物与资金流通,进一步拓展网络，扩•大屮小纸行及小型零售终端的销售。如未与合作则对所有市场采取经销，为减小所带来的冲击，首先对所有客户在公司基础上，重新整合市场，重点培养若干运营思想较好冇实力忠诚的，并建议公司针对的所有促销产品实行与其他地区不同的政策，以对市场的影响，稳定市场的价格体系基本完整，不至于对传统渠道的销售产生很大的负面影响。\n建议公司对普遍存在的现象采取有效措施，坚决。3•大、中型（连锁）卖场：维护企业形象，加强客情关系，保证企业服务。做好对竞品与本品进行优劣势分析，针对丹尼斯、金博大等大型卖场与部分中型卖场，不间断采取形式多样的买赠或特价销售活动，并做好事前预测、事中跟踪与事后效果评估。以求达到产詁在终端的销售稳步提高。4•小型零售终端：调动人员工作积极性，充分发扬能者上、庸者下的激励机制，严格执行对直销工作的考评、监督，开展针对小型零售终端的多样化买赠促进活动，迅速占领小型零售终端市场，提高产品覆盖率、占有率，提高销售量。5•组织专人负责团购、劳保市场，特别是加强心相印产品的单位定制，提咼销售。以上是本人就职近个来对的总结及捉岀的方案及各种建议，不周Z处，希望各位领导给予指点，并希望领导能多为处于销售第一线的员工多一点理解，多一些关心与支持，相信大家都是为了，都是为了在河南冇一个良好的销售市场与环境才聚到一起，实事求是，少一点官僚，多办点实事。相信河南、河南的员工一定会有一个美好的前程！参考文献1、《党的群众路线教育实践活动学习文件选编》（中央党的群众路线教育实践活动领导小组办公室）2、《论群众路线——重要论述摘编》（中央文献出版社党建读物出版社）3、《厉行节约反对浪费——重要论述摘编》（中央文献出版社）4、《群众路线教育时间活动党员干部读本》（国家行政学院出版社）5、《朱鎔基上海讲话实录》（人民岀版社）