市场营销试题 10页

.-第一章练习题及答案一、判断与辨析题1、交换是市场营销活动的核心。2、推销观念同生产观念和产品观念相比，其进步方面主要表现在把消费者放在企业经营的中心地位。3、所谓的社会营销观念就是以消费者需求为中心的观念。4、市场营销就是企业的销售活动。5、市场交易易双方都被称为市场营销者。6、推销是市场营销最重要的职能。7、“好酒不怕巷子深〞是完全符合现代市场营销观念的。8、福特汽车价廉物美，其创始人曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生产的汽车就是黑的〞，这是一种典型的产品观念。9、市场营销学中对“市场〞概念的认识是：市场是一系列交换关系的总和。10、营销观念与社会营销观念的一个区别是营销观念只注重企业的眼前利益，而无视企业的长远利益。二、单项选择题1、在社会营销观念中所强调的利益是________。A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益2、许多冰箱生产厂家高举“环保〞、“安康〞旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是_______。A、推销观念B、生产观念C、营销观念D、社会营销观念3、最容易导致企业出现市场营销近视症的经营思想是________。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念4、在交易双方中，更积极、更主动地寻求交易的一方称为________。A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者-.word.zl\n.-5、生产观念产生的条件是________。A、买方市场B、卖方市场C、工业品市场D、消费品市场6、市场营销活动的核心是________。A、销售B、购置C、交易D、交换三、多项选择题1、在卖方市场条件下，企业一般容易产生_______。A、产品观念B、推销观念C、生产观念D、竞争观念E、营销观念2、营销观念与推销观念的主要区别是_______。A、出发点不同B、中心不同C、手段不同D、技术不同E、目的不同3、市场营销学的研究方法有_______。A、产品研究方法B、机构研究方法C、历史研究方法D、管理研究方法E、职能研究方法4、交换实现的必要条件有_______。A、至少有两方B、双方都拥有可用于交换的东西C、双方都认为对方的东西对自己是有价值的D、双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方E、双方都有决定进展交换和拒绝交换的自由5、市场营销活动的出发点是_______。A、需要B、需求C、欲望D、交换E、产品6、社会营销观念要求在制定营销政策时，统筹兼顾几方面的利益，它们是_______。A、企业利润B、上级指示C、竞争者动向D、消费者需要的满足E、社会利益第二章战略方案练习题一、判断及辨析题-.word.zl\n.-1、经营宾馆的企业成立自己的出租汽车公司或旅行社，这是实施的同心多角化战略。2、对于“问题类〞业务单位，企业应一律采取“放弃〞策略。3、明星类产品就是高知名度产品。4、对明星类业务单位，企业应采取维持策略。5、“问题类〞业务就是没有开展前途的业务。6、生产木制家具的企业，再开发木制工艺品、装饰品、木制玩具投放市场，这是实施的同心多角化战略。二、单项选择题1、在波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4表示________。A、战略业务单位的市场占有率为40%B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40%D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40%2、相对市场占有率是指企业的市场占有率________。A、占整个市场的比率B、与同行业最大竞争对手市场占有率之比C、与同行业最小竞争对手市场占有率之比D、与同行业任一竞争对手市场占有率之比3、某钢铁公司不仅生产经营钢材，还经营机械、房地产、农副产品和开办银行，这种成长战略为______。A、同心多角化B、水平多角化C、集团多角化D、水平一体化4、某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿，每餐饭后都应刷牙〞，从而使牙膏销售量大增，这种做法是实施的________战略。A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多样化-.word.zl\n.-5、生产海尔冰箱的海尔集团后来推出海尔空调，这种开展新业务的战略属于〔〕。A、同心多角化B、水平多角化C、横向多角化D、集团多角化6、某食品厂大力宣传该厂生产的婴儿食品对老年人同样适宜，这种做法属于_______战略。A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多样化7、企业通过收购或兼并假设干商业企业，或者拥有或控制其分销系统，实行产销一体化，这属于________。A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、横向一体化8、相对市场占有率高、市场增长率低的单位属于________。A、问题类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类9、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是________。A、市场增长率和相对市场占有率B、市场吸引力和业务优势C、市场吸引力和市场占有率D、业务优势和相对市场占有率10、某产品的相对市场占有率为6，市场增长率为16%，该产品属于________。A、问题类B、明星类C、金牛类D、瘦狗类三、简答题1、怎样理解企业战略？战略方案过程有哪几个重要的步骤？2、明确企业使命时应考虑那些根本要素？3、企业目标体系的形成应当贯彻哪些原那么？4、战略方案与市场导向的关系？试举例说明？5、请分别对波士顿-.word.zl\n.-矩阵中的四类战略业务加以说明？对这四类战略业务单位应分别采取何种投资决策？6、什么是后向一体化、前向一体化和水平一体化？举例说明如何运用这几个增长战略。第三章练习题一、判断及辨析题1、运输、仓储公司属于营销中介中的中间商。2、环境保护意识和市场营销观念相结合形成了绿色市场营销观念。3、企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向开展变化。4、财务公司是营销中介中的金融机构。5、市场营销时机和环境威胁在一定条件下会互相转化。6、消费者协会、环境保护组织等等都不是官方组织，不具强制性。7、恩格尔系数越大说明生活越富裕。8、个人可任意支配收入就是个人总收入中扣除税金后，消费者真正可用于消费的局部。9、消费者收入水平的上下制约了消费者支出的多少并直接影响了社会消费支出模式。10、矿产、森林、能源等都是有限但可更新的资源。二、单项选择题1、市场营销学认为，企业市场营销环境包括_______。A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境2、企业的直接环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和_______。A、企业部环境B、国外消费者C、制造商D、社会文化3、财务公司是营销中介企业中的_______机构。-.word.zl\n.-A、中间商B、物流C、营销效劳D、金融4、咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是_______。A、欲望竞争B、类别竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争5、根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购置食品的支出占家庭收入的比重会______。A、上升B、下降C、大体不变D、时升时降6、影响汽车、住房以及奢侈品等商品销售的主要因素是_______。A、个人可支配收入B、个人可任意支配收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式7、消费者支出模式主要受_______影响。A、消费者收入B、消费者家庭C、消费者性格D、消费者职业8、认识与分析营销环境的目的是_______。A、防患于未然B、寻求企业开展空间C、增强企业适应能力D、发现时机和识别威胁9、录像机与组合音响之间的竞争关系属于________。A、欲望竞争B、类别竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争10、开往的列车有普快、新空快车、特快、直达快车，这些列车之间的竞争关系是_______。A、欲望竞争B、类别竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争三、多项选择题1、企业的目标顾客包括_______。A、消费者市场B、生产者市场C、国市场D、国际市场E、中间商市场F、政府市场2、可持续开展理论不仅为世界各国所采纳，而且导致了下述某些观念的蓬勃开展_______。A、绿色产业B、绿色景区C、绿色消费-.word.zl\n.-D、绿色店堂E、绿色市场营销3、企业进展经济环境分析时，要着重分析的主要因素有_______。A、人口出生率B、消费者收入水平C、消费者文化素养D、消费者支出模式E、消费者储蓄和信贷情况的变化4、影响消费支出模式的因素主要有_______。A、消费者收入B、市场供求C、家庭生命周期阶段D、产品质量E、消费者家庭所在地点5、社会购置力受以下因素的影响_______。A、消费者收入B、价格水平C、储蓄水平D、信贷水平E、购置欲望6、企业的直接营销环境的构成要素主要有_______。A、竞争者B、公众C、供应商D、营销中介E、目标顾客F、企业部环境7、人均收入在很大程度反映了一个国家_______。A、教育与文化程度B、现代化程度C、人均消费水平D、对某一产品的需求量E、人民的实际购置力8、请分辨以下竞争形式中哪些属于同行业竞争_______。A、产品形式竞争B、类别竞争C、品牌竞争D、欲望竞争9、企业的间接营销环境包括_______。A、人口B、经济C、科技D、竞争者E、社会文化F、自然G、营销中介H、政治法律10、企业竞争环境包括的层次有_______。A、欲望竞争B、完全竞争C、寡头竞争D、品牌竞争E、产品形式竞争F、类别竞争四、简答题。。。。。。。。-.word.zl\n.-第四章练习题一、判断与辨析1、部报告系统是以企业销售系统为主的。2、营销情报系统向营销决策者提供实际数据信息。3、整个营销调研的中心环节是分析信息阶段。4、评价营销信息的根本标准是客观性和完整性。5、抽样调研的样本比例一般不超过总体的1/4。6、营销分析系统又称营销决策支持系统。二、单项选择题1、部报告系统以________为主。A、营销情报系统B、企业部会计系统C、销售信息系统D、库存管理系统2、营销情报系统的建立是以什么为根底的？A、可靠的情报信息B、对情报的合理分析C、情报的快速传播D、广泛的情报源3、营销调研过程的中心环节是_______。A、确定问题B、确定信息来源C、收集信息D、分析信息4、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_______。A、1/2B、1/3C、1/4D、1/55、以下那一种抽样方法样本的代表性最高？A、单纯随机抽样B、机械抽样C、配额抽样D、任意抽样6、评价营销信息的根本标准是_______。A、及时性和准确性B、准确性和适用性C、有效性和及时性D、有效性和适用性7、一下哪个系统不属于营销信息系统的子系统？A、部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销评价系统8、以下哪种情况适用于配额抽样？-.word.zl\n.-A、目标围较大的调研B、目标围不大的调研C、调研对象总体出现周期性的分布态势D、调研对象各群体之间有明显的差异9、营销调研过程中最困难的环节是哪一个？A、确定问题B、确定信息来源C、收集信息D、分析信息10、抽样调研的样本比例一般不超过总体的_______。A、1/2B、1/3C、1/4D、1/5三、多项选择题1、营销信息系统一般由以下哪几个子系统构成？A、部报告系统B、营销情报系统C、营销调研系统D、营销分析系统E、营销评价系统2、营销情报一般通过以下那些人员收集完成？A、企业决策人员B、各级营销人员C、中间商D、顾客E、专职营销信息收集人员3、企业的营销调研可以依托以下哪些机构来完成？A、咨询公司B、专业院校C、专业科研机构D、营销调研公司E、企业自己的营销队伍4、有效的调研方案包括以下那几个方面？A、资料来源B、调研方法C、调研工具D、抽样方案E、接触方法5、营销信息的分析一般有以下哪几种情况？A、探测性分析B、描述性分析C、因果性分析D、回忆性分析E、预测性分析6、以下哪些信息属于外部营销信息？A、政府方针政策、法令、方案与相关文件B、市场竞争情况C、市场需求状况D、科技开展水平E、自然资源条件7、直接调研法具体包括以下哪几种调研方法？-.word.zl\n.-A、资料研究法B、座谈法C、观察法D、问卷调研法E、实验法8、以下哪些情况适用于普查？A、宏观调研B、目标围较大的调研C、目标围不大的调研D、调研对象总体出现周期性的分布态势E、调研对象各群体之间有明显的差异9、评价营销信息的根本标准是A、完整性B、有效性C、普遍性D、适用性E、客观性10、营销信息的有效性表现在以下哪些方面？A、完整性B、客观性C、准确性D、及时性E、适用性四、简答题教育之通病是教用脑的人不用手，不教用手的人用脑，所以一无所能。教育革命的对策是手脑联盟，结果是手与脑的力量都可以大到不可思议。-.word.zl