市场营销资料 7页

义乌成龙集团推广营销方案策划者：陈治显20林振根242013.12.08\n目录2一、摘要3二、企业现状及营销现状介绍31．企业目标客户32．企业经营状况43．企业目前营销策略4（1）渠道策略4三、宏观环境分析41．人口环境42．网络环境4四、市场SWTO分析51．优势52．劣势53．机会54．挑战5五、网络营销目标5１．洁森PM2.5口罩网络营销6六、网络营销推广的策略65．搜索引擎推广66．论坛推广77．博客推广88．百度百科89．视频营销推广810．友情链接推广811．电子邮件的推广812．问答平台推广9七、方案实施监测91．搜索引擎推广92．论坛93．博客监测9\n4．微博95．视频监测96．问答9八、结束语10一摘要随着经济的发展，我国的人民生活水平也日渐提高，人们对于房屋的追求也日益的加强。人们也不在单单需要一个住所，更多的是精神的寄托。在房屋的设计与建造上也有更多的要求。在这种形式下，义乌成龙集团抢占市场先机，在房屋建设上大跨步的投资。成为了浙江省一个声誉远播的一大集团，在市场推广上，他们也是有许多亮点，一下是我们对于他推广的策划。二．企业现状及营销现状介绍1．企业目标客户随着生活水平的提高，人民对于房屋建设有了更大的需求。成龙集团的目标企业是对集国家房屋建筑工程施工总承包壹级、城市轨道交通（地铁、轻轨）、市政公用工程施工总承包壹级，建筑装修装饰工程专业承包级、土石方专业工程承包壹级、公路工程施工总承包壹级，公路路面工程专业承包壹级，公路路基工程专业承包壹级，园林古建筑、钢结构工程、机电设备安装工程、房地产开发、商品混凝土、建筑劳务、机械设备和周转材料租赁、材料供应、工程材料检测为一体的综合性大型企业集团，并与浙江大学联合成立了工程技术研发中心。2．企业经营状况成龙集团是“建筑之乡”的行业龙头企业，拥有各类专业技术管理人员600余人，是一支实力雄厚的施工劲旅。集团坚持“\n转型升级、主业做精、结构调优、关联发展”的核心理念，围绕晋升特级总承包企业的发展目标，努力培育核心竞争力，打造成龙百年品牌，走质量兴业和可持续发展之路。近年来共创出中国建筑工程最高质量奖“鲁班杯”、浙江省“钱江杯”、“浙江省优秀安装质量奖”、“浙江省优秀建筑装饰奖”、山西省“太行杯”、陕西省“雁塔杯”、杭州市“西湖杯”、“西安市建筑结构示范工程奖”、“昆明市质量标准化优良工地”、“浙江省用户满意建筑工程”等多项荣誉奖项；成龙创优QC小组被评为全国优秀质量管理小组称号。集团通过ISO质量、环境、职业健康安全的三合一管理体系认证；成龙商号被认定为“浙江省知名商号”。连续多年被义乌市、金华市及上级政府分别授予“综合实力奖”、“经济发展贡献奖”、金华市民营企业50强、金华市建筑龙头企业、浙江省先进建筑施工企业、质量管理先进单位、全国建筑业先进企业；成龙集团是银行资信AAA级信用企业、浙江省工商企业信用AAA级‘守合同重信用’企业、全国工商企业信用AAA级‘守合同重信用’企业。1．企业目前营销策略目前洁森采取的渠道主要是通过网络促销以及政府竞标和市场推广一、宏观环境分析1.人口环境随着经济水平的提高，人民对于建筑和房屋的要求越来越高，对于房屋的需求也越来越大，人们对于家的观念也越来越强。2.网络环境成龙集团在百度上有专门的网站，对于自己公司的宣传提到看很大的提高。在微博与博客上也有自己的账号。\n一、市场SWTO分析1.优势成龙集团是“建筑之乡”的行业龙头企业，拥有各类专业技术管理人员600余人，是一支实力雄厚的施工劲旅。集团坚持“转型升级、主业做精、结构调优、关联发展”的核心理念，围绕晋升特级总承包企业的发展目标，努力培育核心竞争力，打造成龙百年品牌，走质量兴业和可持续发展之路。2.劣势成龙集团在建设行业起步不是很早，主要产业是在建筑行业，在投资领域主要集中浙江义乌，领域区域较窄。行业涉及面不广。3.机会在国家的大力支持下，行业发展的大优势政策下，集团发展前途一片大好。全国发展进程加快，需要大量的建设城市，对于建设行业是一个很大的机会4.挑战在中国崛起的同时，建筑行业公司也大量的兴起，竞争对手增加，加大行业竞争压力。国外的建设公司对于国内建设公司也是一次次的冲击。人民对于建筑要求越来越高，使得集团对于自身的水平需要提高。三．网络营销目标网络营销嘴大目标通过网络手段增加人们对于成龙集团的了解1、在网络上打造成龙集团这个公司，通过洁森热销的PM2.5口罩来扩大洁森品牌的知名度。\n\n