市场营销66551 5页

市场营销市场平时作业一、单选题(共20题，100分)1、一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为()无差异市场差异性市场密集性市场以上都不是2、在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是()电视广播报纸杂志3、与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是()将人员推销放在首位全力生产好的产品围绕市场开展市场营销围绕企业利润开展市场营销4、企业中一般由何人决定适宜的促销组合()广告代理商市场营销经理广告经理销售经理7、产品组合中产品项目的多少称为()产品组合的广度产品组合的长度产品组合的深度产品组合的相关度10、运用新一代技术革命所创造的整体更新产品是()全新产品仿制新产品改进新产品换代新产品5、根据马斯洛的需求层次理论，人的行为决定于()需求层次激励程度精神状态主导需求\n6、一名计算机用户发现，586计算机在深圳的价格为6500元，而在兰州的价格为7500元这是由于计算机销售商采取了()歧视定价法成本加成定价法目标利润法边际成本法7、企业发展多角化经营，最主要的目的是()降低成本分散风险扩大市场增加规模20、下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()产品销售到批发商、零售商或最终用户除了促销和定价的全部商业活动工业品和生活消费品的销售产品销售到最终用户8、对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是()撇油价格渗透定价声望定价心理定价9、根据市场营销知识()市场营销不仅仅是推销和广告市场营销成本来自于消费者支出的25%产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动只有市场营销创造经济效用10、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()经济因素技术因素社会因素文化因素11、在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为()市场领先者市场追随者市场挑战者市场补缺者12、某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将()减少增加略有减少难以断言\n13、当新产品开始进入目标市场时，如果目标市场规模不大，而且消费者已经相当了解这项产品；并且愿意出高价，同时竞争者尚未进入市场。此时，该公司应采用()高速渗透策略缓慢渗透策略快速撇油(推销)策略缓慢撇油(推销)策略14、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是()随行就市法心理定价法理解价值法成本加成定价法市场细分就是()试图区分出各种具有相同需求和特征的顾客群市场营销战略计划某一市场营销组合策略满足多种细分市场假设市场是由亚市场组成的15、下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种()投标拍卖典当抵押16、在下列促销手段中，见效最快的是()广告宣传人员推销营业推广公共关系17、衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是()资金利润率销售增长率市场占有率劳动生产率18、父母所属的社会团体对子女来说属()首要团体次要团体向往型参考团体有共同志趣的团体17、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点()弹性多样性替代性可诱导性18、以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征()\n市场上所有的物品都是同质和无差异的各个企业能够自由进入或退出该行业生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位19、宝洁公司通过采用下列什么品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要()家族品牌决策品牌归属决策多品牌决策品牌扩展决策20、在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为()社会性需要自然性需要精神需要物质需要2、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据()商店规模顾客心理中的商店模式商店的位置商店的店员消费品市场的特点是()市场较集中购买人数多而散专用性较强购买决策常为集体决策5、人寿保险属()方便品特殊品选购品非渴求品9、分销渠道策略的实质是()寻找尽可能短的销售渠道找到最理想的中间商便于顾客购买，扩大企业产品销售确定使用何种分销渠道10、包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是()包装可以保护商品包装可以提高商品价值包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望包装影响商品销售，会增加商品的成本13、公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于什么竞争()欲望平行形式\n品牌11、市场营销观念意味着()企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金企业的着眼点应放在资源的合理利用上所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的企业主管须在以前担任过市场营销部门经理