市场营销专题 3页

市场营销专题课程编号：02832780授课对象：本科生学分：2任课教师：张红霞教授课程类型：必修开课学期：2013春先修课程：营销学,应用统计上课时间及地点：周一下午：14:00至16:00；光华老楼112教室任课教师联系方式：办公电话：6275-6264电子邮箱：hxzhangx@gsm.pku.edu.cn辅导、答疑时间：一、ProgramLearningGoalsandObjectivesLearningGoal1:Graduateswillpossessasolidunderstandingofbusinessandmanagementandwillbeabletotranslatethisknowledgeintopractice.1.1Objective1Ourstudentswillhaveagoodcommandoffundamentaltheoriesandknowledge.1.2Objective2Ourstudentswillhaveagoodcommandofanalyticalmethodsanddecision-makingtools.1.3Objective3Ourstudentswillbeabletoapplytheoriesandmethodologiesinkeybusinessfunctions.LearningGoal2:Ourstudentswillbeabletothinkcritically.2.1Objective1Ourstudentswillbeabletoidentifyandsummarizeproblems2.2Objective2Ourstudentswillbeabletocollectdataandanalyzeproblemsinacriticalmanner2.3Objective3OurstudentswillbeabletoputforwardeffectivesolutionstobusinessproblemsLearningGoal3:Ourstudentswillhaveasenseofsocialresponsibility.3.1Objective1Ourstudentswillbeawareoftheimportanceofethics.3.2Objective2Ourstudentswillbeabletoprovidesolutionsthattakeaccountofcontrastingethicalstandpoints.LearningGoal4:Ourstudentswillbeeffectivecommunicators.4.1Objective1Ourstudentswillbeproficientinoralandwrittencommunication.4.2Objective2Ourstudentswillpossessgoodinterpersonalskills.4.3Objective3Ourstudentswillbeabletoadapttodiverselearningenvironments.LearningGoal5:Ourstudentswillhaveglobalperspectives.5.1Objective1Ourstudentswillbeawareofsocialandculturaldifferences.5.2Objective2Ourstudentswillbeawareoftheimpactofglobalizationonbusinessoperations,opportunities,andchallenges.5.3Objective3OurstudentswillbeproficientinEnglish.\n二、课程概述本课程是针对市场营销专业高年级本科生的专业必修课，由营销系教师合上。本课程以专题讲座形式，介绍营销学理论、方法与实践的新进展，扩展同学们的知识面；同时让同学对市场营销的主要研究领域、主讲老师的研究兴趣与专长有一定的了解,为毕业论文选题打好基础。课程具体形式是：营销系的每位老师根据自己的兴趣和研究专长,介绍相关领域的研究或实践情况，分享自己的经验与心得。学生以小组为单位,在一位老师的指导下,完成一个研究项目涉及一手数据的收集及分析。三、课程目标（包括学生所提高的技能要求）本课程希望通过讲座和小组项目的形式，达到以下目标：1.使同学们了解营销学理论、方法与实践的新进展，扩展同学们的知识面。2.了解市场营销的主要研究领域与各位老师的专长，为毕业论文选择题目打好基础。3.以小组为单位完成一个研究项目，对研究的选题、设计与实施过程有亲身体验。4.培养同学们的团队精神、实际动手能力和沟通能力。四、内容提要及学时分配上课的时间与内容见下表，每讲2小时。周次时间讲授内容备注12-25张红霞课程介绍、要求、分组等23-4彭泗清文化混搭与消费者行为3-113徐菁消费者独特性需求43-18张影消费者决策分析个人作业约见各组与指导老师讨论53-25小组项目活动-1指导老师确定小组项目选题64-1江明华体育营销74-8符国群原产地研究进展84-15张红霞品牌信任与危机管理4-22各组报告选题及9张红霞小组项目活动-2研究计划104-29苏萌大数据、新媒体、个性化营销115-6黄清漪市场准入与竞争125-13王建国1P理论个人作业5-20各组报告研究进13张红霞小组项目活动-3度145-27涂平社会网络分析在营销研究中的应用156-3何志毅营销战略166-10王锐Marketingleadership各组的研究报告汇176-17张红霞小组项目活动-4报五、教学方式1.由营销系的老师以讲座的形式进行,每讲2个小时。每位老师根据自己的兴趣和研究专长,介绍相关领域的研究和实践情况，分享自己的经验与心得。2.负责协调的老师将根据课程进度布置适量的个人作业，由每个学生独立完成。\n3.由学生组成研究项目小组，每组由一位老师指导，确定研究题目并实施完成。六、教学过程中IT工具等技术手段的应用使用PPT和互联网。七、教材不指定统一教材，以各位教师讲义为主，请主讲老师在上课前交给系秘书复印。八、参考书目教师根据需要可以推荐参考书。九、教学辅助材料，如CD、录影等由每位主讲老师决定。十、课程学习要求及课堂纪律规范1.积极参加课堂学习、讨论、课程项目等所有教学环节。2.不迟到，不早退，不旷课，有事必须事先请假。3.按时完成老师布置的作业。十一、学生成绩评定办法（需详细说明评估学生学习效果的方法）学生的成绩根据平时表现、个人作业和小组项目评定，其中：1.平时表现占20%，主要考查其出席情况和课堂讨论参与情况，将对学生的出勤情况进行抽查，缺勤3次及以上者（无论请假与否），本门课成绩为0分。2.个人作业占30%。3.课程项目占50%，4-5人组成一个研究小组，由一位老师负责指导；每个小组与指导老师讨论协商选择研究题目，由小组成员集体完成；每个小组在期末需要报告研究结果,并提交书面研究报告。