市场营销调研与预测 市场营销策划实务66 4页

市场营销调研与预测市场营销策划实务中专2011-2012学年度第一学期期末考试试卷得分时间120分钟一单项选择（2×10）1市场是‘买主和卖主进行市场交换的场所’的概念是出自（）A传统的观念B制造商C营销商D经济学家2‘吉芬商品’随着收入的增加，消费量在（）A增加B加速增加C不变D减少3在市场经济条件下，决定商品价格的因素一般是（）A政府B卖方C物价部门D市场供求关系4市场的需求层次理论的提出者（）A科特勒B马歇尔C马斯洛D庇古5一般而言，在产品市场生命周期那一阶段竞争最为激烈（）A导入期B成熟期C成长期D衰退期6企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）A全新产品B换代产品C改进产品D仿制新产品7对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选用什么样的销售策略（）A密集分配B选择性分配C独家专营D经销或代销8在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该（）A有选择的选择几个中间商B中间商越多越好C一个目标市场一个中间商D不用中间商9下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握。（）A公共关系B广告C人员推广D营业推广10最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）A广告B营业推广C公共关系D人员推广二名词解释（6×5）1市场调查答4\n2产品生命周期答3促销活动答4销售渠道答5心理定价策略答三简答题（4×5）1简述企业在进行销售组合时应考虑的因素2简述直接渠道的优缺点3新产品定价有哪几种策略4市场营销观念的优缺点是什么4\n四论述题（2×10）1产品生命周期中成长期的主要市场策略答2适合采取广告促销为主的促销策略条件是什么答4\n五附加题贾汪喜获国家发改委25家资源枯寂型城市资助，你认为从市场营销角度贾汪转型期最需要什么？提示：市场的三要素是什么，如何提升三要素的空间和容量，结合贾汪区的产业状况写要点即可（1×20）4