（市场营销）第三章 市场营销环境分析 14页

第三章市场营销环境分析学习目标主要内容本章小结思考练习知识结构图\n企业的市场营销活动是在一定的外界条件下进行的，因此企业制定的营销策略要与市场环境相适应。通过本章学习，要求理解企业市场营销的环境因素构成，即客观环境因素与微观环境因素，认识市场营销环境的影响，掌握营销因素分析方法。理解企业市场营销的环境因素构成；掌握营销因素分析方法。\n主要内容第一节市场营销环境概述第二节市场营销微观环境第三节市场营销宏观环境第四节WTO对企业营销活动的影响\n第一节市场营销环境概述一、市场营销环境概念二、市场营销环境分析的实用方法\n一、市场营销环境概念市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的集合。营销环境从构成要素上看可以分为两类，一类称为微观环境；另一类称为宏观环境。\n二、市场营销环境分析的实用方法（一）找出影响企业营销的相关环境因素—建立监测预警系统（二）确定各影响因素的重要程度—建立分析评估系统（三）企业对策—建立决策支持系统\n\n\n第四节WTO对企业营销活动的影响一、WTO对企业营销产生影响的原因二、WTO对企业营销活动的影响\n一、WTO对企业营销产生影响的原因中国加入WTO就意味着中国将成为这个开放、多边、自由贸易体系的一部分。随着国内市场开放力度的加大，国外企业将大量涌入。中外企业在中国这个市场的作用下，企业合作和企业竞争将不断增强和加大，WTO对国内企业营销的影响势在必行。\n二、WTO对企业营销活动的影响WTO对企业营销活动的影响主要有5方面的内容，见图3－2。图3－2WTO对企业营销活动的影响\n市场营销环境形成营销机会和威胁，企业要根据变化的环境，并以此为基础建立一套分析营销环境的可行办法，从而确立自己的营销方案。按照不同的环境因素对企业营销活动影响的直接性与间接性，可将它们分为微观环境和宏观营销环境因素。随着入世，我国企业在未来一个时期，营销机会与威胁并存，为此必须适应变化了的环境，把握机会，不断发展。\n思考与练习12345分析营销环境有何意义？如何进行分析？对于市场的机会和威胁，应如何进行评估？营销环境及营销环境系统的构成如何？微观营销环境的构成因素有哪些？宏观营销环境的构成因素有哪些？\n知识结构图营销环境分析市场营销微观环境市场营销宏观环境市场营销环境概念顾客、竞争者和公众环境概述企业、营销中介机构市场营销环境分析的实用方法WTO对企业营销活动的影响人口环境、政治法律环境经济环境、社会文化环境自然环境、技术环境WTO对企业营销产生影响的原因WTO对企业营销活动的影响