经济学讨论模版 36页

《经济学》讨论课记录册班级组别指导教师学年学期学院专业经济学合作教学课程组\n课程安排及要求教学目的：独立完成作业和自学相关的知识是学生有准备地参加讨论和深入掌握经济学研究理论和方法的关键。通过讨论，使学生能掌握经济分析的方法和思路，分析现实经济生活中出现的经济现象和问题。课前准备：每位同学结合小组选定的主题，用一定的时间查阅与调研主题直接相关的资料，进行详细地阅读和评述分析，并在此基础上，提出本组项目的思路和框架。讨论课堂上由小组代表对本组观点进行PTT演示汇报，并对其他组或指定老师所提问题进行答辩。主要讨论内容：见经济学课程讨论案例设计时间安排：第8周\n《经济学》合作教学讨论课记录表（二）小组长讨论时间讨论地点陈述人PPT制作纪录整理人撰稿人资料搜集讨论主题〔主要观点〕\n[主要问题及回答]\n经济学合作教学讨论课学生成绩评价表评价内容及标准语言表达（20分）□清晰流畅□较好□一般□含糊PPT演示（10分）□成功□较好□一般□不成功理论掌握程度（15分）□很好□较好□一般□较低论点与论据（15分）□鲜明充分□较好□一般□模糊资料整理工作量（10分）□详实□较大□中等□较小回答问题（20分）□简明准确□较好□一般□较差仪态（10分）□端庄得体□较好□一般□较差\n主要问题与改进建议讨论成绩教师签名：教师讨论课工作表年级：讨论主题：步骤1：上课时间、地点、总体安排：步骤2：做决定：（1）小组规模：（2）小组任务：（3）空间安排：（4）每组需要的材料：（5）分配角色：步骤3：用学生理解的语言设定该节课：（1）任务：（2）积极的相互依靠：（3）个人责任：\n（1）成功的标准：（2）具体的期望行为：步骤4:监督和进程（1）期望表现的行为：（2）观察表：（3）观察者：（4）进程计划（反馈）：步骤5：评估结果（1）任务成绩：（2）小组表现：（3）个人情况：（4）下次的建议：学生团队组建说明：在本课程的第一次课后，要求每个讨论班的学生以“自由组合为主，老师指定为辅”的原则搭建研究团队，形成5~6人左右的研究小组；小组组成要本着互补原则，尽可能做到男女生搭配、不同寝室的学生搭配。选出小组组长，为组内成员分配角色，比如研究设计负责人、资料收集分析整理负责人、报告撰写负责人、小组汇报负责人等。各小组长在第二次课前，按照主讲教师的具体要求，提供小组名称、小组成员的信息名单，以及将在调研实践项目中担当的角色。在今后的合作讨论课中，每一位同学都要在完成课前作业和预习任务的基础上，积极参与讨论和发言，小组要对讨论情况进行必要的记录和总结。研究小组内部要合理分工、团结协作，在组长的带领下，共同出色地完成讨论任务。《经济学》合作教学课程讨论案例设计（二）    思考题：1、就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你是用什么标准来定义奢侈品的？2、你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？3、用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？4、在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？材料一：谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查\n在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。一、奢侈品的消费增长与GDP增长仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“\n我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。二、终端消费者——政府官员？大学生用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来满足自己奢侈的梦想。但是，对于那些价格顶极的奢侈消费品来说，他们在中国的成功显然不能简单地用中国经济飞速发展和人群消费欲望的集中爆发来解释。3个月前，当德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜在坐落于北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。斯蒂芬表示，在LOTOS最大的市场日本，几乎政府所有官员都是这些每副10万-50万欧元的眼镜的顾客。因此在中国，他也坚持认为，“这(政府官员)将是一大块潜在市场”。斯蒂芬的想法得到了香港雅视集团的认可，2003年9月，雅视一仟曾经试着引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。公司总经理陈京宪说，这些产品终端消费者基本上均是政府官员。言下之意，眼镜的购买者如果不是官员，也会把眼镜作为送为官员的礼物。因此，雅视集团对LOTOS的下一步销售措施是：在今年斯蒂芬再次来华后，将专门组织一次针对政府官员的市场推广。三、奢侈品背后的富豪动力相对别的奢侈品来说，眼镜比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算他买的起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30～50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。另一豪华车品牌劳斯莱斯上海公司总经理凤时宏为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像：来自上海或者邻近的浙江某地，大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们确实在奢侈品进入中国的过程中表现出了极强的购买力。但是由于他们不少人习惯于在外地或者国外消费奢侈品，给国内的统计人员带来了很大的困难。上海锦江迪生商厦的一位副总经理只知道，在他们的顾客中，其他省市来沪旅游和公差的人“是如今特别能花钱的”。四、探访北京几家顶级俱乐部，刺探现代富翁隐秘生活一位美国资深记者说，普通中国人对北京富豪的了解，远不如了解纽约老板和俄罗斯富翁。但是作为我们“身边“的这些富豪到底有何新鲜之处?又是怎样看待婚姻和处理自己的财富的呢？日前记者在朋友帮助下，探访了京城几家顶级俱乐部，让我们一起走进现代富翁的隐秘生活。斯先生是京城地产界有名的“大腕”，谈妥采访事宜后.他亲自开着自己那辆银灰色的\n跑车来接我和朋友。车在宽阔的长安街上行驶，我们的目的地是东三环边上一个富有时尚气息的演艺吧。经过长安俱乐部的时候我对斯先生说这里管理比较严格.特别是门僮。斯先生说，是啊，出于一种对会员私密性的考虑，不是这里的会员或者没有会员引见，就进不去。斯先生正是长安俱乐部的会员，十几万元的注册费以及一年近两万元的年费对斯先生来说是算不上多的。重要的是，他很多重要的合同都是在这里签成.给他带来的财富远远超过了会费。在他眼里，这恐怕也是一种“花小钱，赚大钱”的方式。走进长安俱乐部，首先在大堂见到的是一座气势不凡的“金銮殿”.富贵的气息即使跟故宫里的相比也毫不逊色。坐电梯去8层，那里有北京城最好的中餐厅之一“清樽红烛”，同时也是俱乐部里占地最大，装饰最下本钱的一个。大厅里不仅有巨幅油画“贵妃醉酒”，还有各式古典家具、古典灯饰.而一件件名贵的紫檀木屏风.更将皇家气派和优雅氛围上升到极至。中餐厅里可以吃到精致的粤菜和各地特色菜式.另外.它还拥有数十间贵宾包间.名字也很有意思：一品、双喜、三元一直到九如、十全。俱乐部第9层包含“日本桥”日式餐厅和“那不勒斯”意大利餐厅，日式餐厅不仅有“寿司吧”。烧烤屋，还有两间原滋原味的“榻榻米”；来自日本的厨师长据说曾经为日本皇家服务过。而意大利餐厅则可提供品味纯正的意大利菜以及酒水。问到这些地方的消费价格，斯先生说，俱乐部里有几款独创的菜单.都是根据全世界最好的食谱采用最好的原料制作的.价格从人民币8888元至48888元不等。当然，如果作为嘉宾.在这里和一位会员卡号排名前100位的会员共餐.就不用支付15%的服务费。此外，俱乐部里还有会员酒吧、图书室等。宴会设施可容纳一两百人同时用餐或是举办鸡尾酒会.一般用于商务午餐会、晚宴、新品展示会和签字仪式等等。康乐设施有室内乒乓球馆、保龄球馆，壁球馆和两个位于十楼的室内空调网球场；此外，游泳池和冲浪按摩池、水疗健身池.健康舞室，小型电影放映厅以及儿童活动中心也在地下二三层无一例外地提供。斯先生说，加入长安俱乐部须经过他们的资料审核.中国企业家入会基本条件包含：45—55岁之间的男性，是企业的“一把手”，公司资产至少在5000万以上，要有国际化的意识，最好会说英语。所以在此经常可以见到一些国内著名的企业家，包括经常在媒体上曝光或是比较低调的。“长安俱乐部“总共近1000名会员，这里的工作人员都能准确无误地喊出每一个人的名字，甚至还能知道你的一点爱好，这些被照顾到的细节让人觉得很舒服。而且作为会员.还可以通过他们了解某人是不是会员，并可以得到与之相识的渠道.拓展人脉关系。斯先生还介绍了北京另外一大顶级俱乐部——“京城俱乐部”，它位于北京朝阳区亮马桥路京城大厦50层，俱乐部里除了配有世界各地的古董装饰.360度的落地长窗让人“站得高，望得远”很有别致的风格。平时.斯先生把这些地方做为“根据地”，约会商业伙伴，或和几个朋友去休闲放松。除了俱乐部，他也经常去五星级饭店的休息区和朋友聊天打牌。在这里.他似乎和旁人无所分别，也许只有当他拿出手机的时候眼尖的人才会注意一下：这是一款售价20多万元、内含宝石轴承的“诺基亚一VERTU”手机，不仅是全球最奢侈、最富有、高贵气质的手机，而且是一个优秀的贴身秘书.在世界各大城市.只要一按手机上的客户专键.手机便会直接连接到VERTU的24小时服务总台，所有有关交通，娱乐、饮食，酒店等资讯问题.都会有专人来解答。他用MSN聊天.车里放着迈克尔·杰克逊的碟，知道孙燕姿、s.H，E和房祖名，采访时斯先生曾说过一句话：不要把他描叙成”不现代”\n的人。我得把我们去演艺吧后的情景来一次展现。尽管去演艺吧之类的地方很平常.但这次我品尝了斯先生亲手调制的鸡尾酒。夜色下的东三环灯火辉煌.车来人往，闪耀的霓虹令人炫目，如果不是带着采访任务，我想我会如无数次经过这里一样停下来作一次短暂的观赏。斯先生说.这个地带白天看起来很平常，只有在夜晚灯光照耀下“才有那么一些味道”。演艺吧里，抱着吉他的歌手正弹奏着旋律优美的曲目.三两个人围在台球桌边切磋球技.这些人是不是也像斯先生一样.“有钱而且有闲”！坐下不久，斯先生拿过一个郁金香形香槟杯，开始调制他的鸡尾酒。他先在酒杯里洒上绿薄荷酒和纯净的汤尼水，再在上面加上碎冰堆砌成的冰峰，然后顺势淋上一些烈伏特加划燃火柴，冰峰上顿时腾起一簇淡蓝色火焰。烈火熊熊燃烧，冰峰慢慢融化，，融入绿色的薄荷酒中，清香扑鼻。斯先生说：你喝吧，这是为你调制的，正宗的喝法是一口喝完，很烈，但年轻人有什么不敢做的呢？斯先生说他只喝茶，除非情况很特殊，平常便很少喝酒。但是烟瘾很大，外出时车里至少得放上两包以上的香烟.而如果是在家，他会静下心来享受抽雪茄的乐趣。在他的别墅里，雪茄保湿箱和加湿器。真皮烟丝包、烟斗以及专用的雪茄剪、打火机和烟灰缸等装备一应俱全，这些东西中，光是—个镀金的雪茄剪就要两万多块，所有行头加起来便是十多万。“贡院6号”在京城可谓大名鼎鼎。三幢豪华公寓拥有全北京最高的房价：每平方米4万元，顶级套房每平米6万元，最小的一套住宅133平方米.约530万元；最大的一套住宅面积470平方米.约1880万元。刘先生的家就住在这里。他说自己选择贡院6号还有另一大因素：低调和牛气冲天是这所豪宅经营者的两大特征。三幢公寓只有一栋对外出售，共50套。业内流传一个说法：大富豪刘永好来贡院6号看房子.因为没有提前预约，被拒之门外。经营者还强调：“并非有钱就可以买房.演艺明星我们就不接纳。”刘先生在北京共有6处房产.总价值超过5000万元。虽然房产不少.但在“贡院6号”的家却以一种贴心而不张扬的奢华最得他和夫人的欢心：客厅里一整面墙全是用金铂装饰，卧室里贴着真丝壁布便于擦洗，马尾编制的床头，制做时掺入金粉的威尼斯水晶灯具.百年榆木树瘤装饰柱，整张马驹皮手工缝制的茶几；40平米的厨房虽然只是管家和厨师活动的场所.却有着整块施华洛世奇天然水晶水嘴开关，可自动升降、自动渗油的煎锅和与之相配的自动升降抽油烟机，适用于金属器皿的微波炉….五、一次购进20辆悍马：山西煤老板的买车攀比在山西曾经有个轰动一时的新闻———山西的煤老板们一次集体买进了20辆悍马；在太原，一位老板，一人拥有3辆不同颜色的劳斯莱斯。根据不完全统计，目前整个山西私人拥有宾利、悍马、劳斯莱斯等顶级豪华车的数量已经突破100辆。对于一个人口3300万，人均GDP排名中部六省第四的省份来说，这样的密度是罕见的。山西因煤而富，出现了众多家产以千万计的富豪，这些山西煤老板都喜欢到北京去买车。“大多山西人一直把北京当作天堂，认为在北京购物带有皇家气息。”\n1999年以来的北京国际车展，每届都有神秘观众买走豪华展车的新闻。有山西媒体同行透露，大多数都是被山西的老板们买走的。据记者了解，山西各商界老板(含国企)以奔驰、宝马为多，为了方便跑山路同时还配有越野型车。而且分布在全省各地市、县区的煤矿老板，通常情况下一人拥有多辆豪华车。另据山西省交警总队的工作人员介绍了：豪华车在山西的具体区域分布情况：太原以奔驰、宝马居多，还有天价的劳斯莱斯；大同以宝马、凯迪拉克为多；吕梁、孝义以悍马为多；而在灵石与临汾一带有宾利。据北京亚运村汽车交易市场某销售部的王经理介绍：“山西的煤矿老板全部用现金提货。”只要是带有山西口音的人去亚运村买车，销售代表必会热情以待。据山西当地人讲述，这些暴富起来的煤矿老板们，大多只有小学文化，自幼家境贫寒，在煤矿效益不好的时候，靠借钱或贷款把煤矿买下来经营。后来，随着国家煤炭资源的紧张、煤价的一路飙升，经营效益就会立现，有的一天就有近十万，甚至近二十万的收入。这些靠煤矿暴发起来的富翁，分布在全省各地，如吕梁、离石、孝义、大同、朔州、忻州、古交、娄烦、运城等县市。凡是有煤矿的地方，就有一批靠开煤矿而暴发起来的富翁老板。随之，也就有大批豪华车的出现。顶级轿车在山西的保有量迅速增长。一方面，反映出山西经济的特殊性，有一批依附煤炭产业的顶级轿车消费人群。另一方面，这一现象也凸显出一部分人的炫耀性消费心理。据调查，山西富豪的买车心态，在近10年时间里经历了几个阶段。1990年代，这些煤矿老板，只要有一个人买奔驰，其他人便一拥而上，同时跟着买奔驰。“你买啥车，咱也买啥车”基本成了他们买车的一条原则。盲目攀比性使他们对车的性能与认识几乎没有，有的只是一种对品牌的麻木追求。后来，随着全省经济发展，这些老板们与外界的接触也越来越多，并且把自己的煤炭产业也经营到了全国各地。这样，他们也就越来越多地重视自己的“坐骑”。他们也开始对车的种类与性能做一些理性的比较、分析与选择，盲目攀比的比例在逐年减少。山西最大的汽车销售商之一的山西新世纪宝鼎汽车贸易有限公司董事长王先生告诉记者，据他们做的一项调查显示：到目前为止，山西市场上的汽车消费已进入了空前发展的阶段，拿典型豪华车来说，奔驰约有700多台，宝马300多台，劳斯莱斯6台，奥迪、凯迪拉克100多台，宾利、悍马也有10多台。雪佛兰更是司空见惯了。六、后记近年来，相继有众多“问题富豪”落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。人们担心这些购买奢侈品的金钱存在着这样那样的问题。北京大学中国经济研究中心研究员赵晓曾经有一个著名的判断：中国转轨期间涌现的这部分“转轨富豪”几乎全都是“问题富豪”。他们财产的真实状况虽然扑朔迷离，但总的来说其来源一直让人怀疑。带着“与生俱来的原罪”，他们没有把财产投入到社会公益事业中，而是以他们的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”。\n富豪的光鲜生活离我们总是还有很多距离；作为普通人的我们去窥探一下富豪的生活方式总有某种猎奇的成分在里面：那些富丽堂皇的住宅，那些珠光宝气的宴会，恐怕是我们一辈子都难以到达的梦想。但是今天我们作这一个案例并不是仅仅为了满足自己羡慕而嫉妒的目光，了解是为了消除神秘的光环。从一个社会角色分工来讲，富豪和我们是一样的社会一分子，不同的只是彼此的社会分工以及因为分工不同所连带的生活方式罢了。他们一样为他们的那个层次的生活而奔波，为了他们的感情而困扰，一样要教育小孩.处理家庭关系，与我们并无所异。当一种生活方式慢慢习惯成自然，那么吃酱菜和吃鲍鱼的区别仅是吃下去的分子结构有所不同。至于心态，大约也是差不多的：我们指望着哪天大啖鲍鱼，他们却把稀饭酱菜当作奢望：你觉得矫情?我也觉得。可我相信那是真话。材料二：中国年轻人追逐奢侈品成风女教师月薪3千买LV“奢侈品”在国外卖“白菜价”追逐奢侈品的人们发现，和国内的高价比，很多看似“奢侈”的商品在国外卖成了“白菜价”，而真正的奢侈品，价格越高，差价越大。国内动辄卖四五百元人民币的NineWest手提包，在美国只要30多美元一个；国内动辄一万多元的Burberry新款，国外只要六七折就能拿下；香奈儿的一款拎包，国外价折合人民币比国内价便宜9000多元。出国购物“买得越多越上算”。去年年底，27岁的小伙子汤佳随单位去英国培训半个月，回国时，由于只允许托运一件、携带一件行李，汤佳就把一只香奈儿、两只迪奥、几只LV和miumiu的包，统统塞在一个蛇皮口袋里，随身带着。“幸好，姐姐托我买的爱马仕包因需要定制没买到，不然更承受不起。”汤佳说，这些包都是朋友们让捎的。返程时，他的目光从不离开这价值十多万元的蛇皮袋，并宣称“包在人在，包亡人亡”。和汤佳一样，很多中国游客归国时，即使准备了最大号的旅行箱，仍塞不下高价战利品，不少人还为此交了一笔行李超重费。据报道，2010年中国游客在英国花掉约10亿英镑(约合112亿人民币).2011年初，一批出手阔绰、青睐奢侈品的中国游客又引爆了英国购物季奢侈品市场的消费狂潮，英国媒体甚至把这种消费称为“北京镑”。中国人掏腰包，全世界都等着挣钱。为欢迎接踵而至的中国客人，欧美零售巨头做好了准备：商店里有中文发音标准的售货员，门口准备了舞狮、对联；高档包店为防止卖断货，规定中国顾客“只能买一大两小”；国外百货商店纷纷配上可刷中国银联卡的机器。对奢侈品征税应该限制还是鼓励中国人源源不断地为别国GDP作贡献，这让人们心里不是滋味。\n有人建议说，应调低关税，吸引消费者在内地购买奢侈品，这样可以把钱留在国内。还有一种观点是，应对奢侈品课以重税，通过税收杠杆引导和调节年轻人的过度消费。对奢侈品征税应该限制还是鼓励？国家税务总局胡先明曾撰文分析：目前，中国的奢侈品基本产自境外，消费也主要在境外，在境内对这些奢侈品征税，会扩大现有境内外的商品价差，加剧相关消费流向境外，进而减少国内就业及其他相关税收。而且，作为非生活必需品的奢侈品，并没有统一的标准，界定其范围是“众口难调”的工作，由此测算具体税率很复杂。还有一点是，目前中国消费税基本是在生产环节征收，并不直接以零售终端价格为计税价格，对奢侈品价格的监控难度很大。同时，针对奢侈品主要在境外生产的现状，如何在进口环节保证应收尽收，海关如何监管，也是难题之一。事实上，如果不了解奢侈品行业运行方式，按照传统思路，比如从税制和价格方面引导奢侈品消费，不仅困难而且效果有限。据业内人士介绍，奢侈品的实物成本非常低，而且在中国“隐蔽代工”的现象很普遍。一些奢侈品集团为了降低成本，在中国某地区选择一家加工厂，授权生产，但事先有协议说明，不能向任何人透露代工品牌，一旦透露，协议无效。这些厂家为了获得较高的利润，“打死也不会说”。商品制作完成后，“拉出关到海上转一圈，贴上原产地某国的牌子，都不下船，再拉回国卖。”这样一来，国内生产的奢侈品就成了“境外生产”的“进口货”。此外，奢侈品在中国还“踮着脚尖走路”，节省其他成本。据介绍，有些奢侈品牌在中国投入的广告费非常少，但很多杂志为了抬高身价，显示其“高端性”，免费为奢侈品打广告。一些商场则推出免租、送装修等政策鼓励奢侈品牌落户。在成本极低、利润超高的状况下，奢侈品也从不降价。“奢侈品的形象大于销售，宁肯一件不卖，也绝不打折，这样品牌的生命力也许可以延续10年，如果为了提升销售量打折，可能两三年牌子就垮了。”这位业内人士称，因此，就算对奢侈品降低收税，他们也决不会降价。他告诉记者，目前，同款型奢侈品在国外可能打折，但进入中国后非但不打折，甚至还要适当调高原价。这是因为，在国外一些奢侈品原产地国，人们对品牌没有那么强烈的崇拜感和神秘感，绝不会去疯抢，更不至于有“身份感”。而在中国、俄罗斯、日本的一些消费者看来，“用这个欧洲的牌子，社交价值就提升很多。”奢侈品成了人们的“身份证”。所以奢侈品一直“端着”：一定要贵、一定要高，一定还要买不到，越是如此，越有很多人购买……这同样意味着，奢侈品价格因征税而提高，也实现不了限制消费的目的。第三届中国注册税务师协会常务理事郭伟告诉记者，奢侈型消费品售卖的是一种心理暗示，是“面子”，“奢侈品消费群体对税没什么感觉，征300%的税也有人买”。而对奢侈品消费的追逐者来说，征税提高更会加剧海外购买奢侈品的现状。\n“奢侈品消费不是个单纯的经济现象。”欧阳坤说，“总有一天，中国人的奢侈品消费观将从买奢侈、买身份变得慢慢成熟起来。不过，这将是一个很长的过程，中国人将要为这个过程花掉更多的钱。”转自《中国青年报》（2011-03-07）材料三：宁波和义大道半年进账2亿奢侈品市场好得超想象浙江在线04月14日讯买一个万元包只花了10分钟，十几万元的手表每周都有成交……正式开业半年左右，聚集了百余个奢侈品品牌的和义大道购物中心销售额轻松过2亿元。业内人士估计，宁波的奢侈品市场年消费总量达百亿元。那么，究竟是哪些宁波人在购买奢侈品？宁波人为什么喜欢购买奢侈品？宁波奢侈品市场经历了怎样的发展轨迹？记者为此进行了调查采访。　　十几万元的手表每周都有成交　　3月中旬一个星期三的下午，记者走进和义大道购物中心，发现这里人流很少，很难想像这里开业以来日均销售额有上百万元。　　在一楼GUCCI专卖店，3个年轻人走了进来，只花了10分钟时间，就买下两个价格分别是6000多元和1万多元的背包。“差不多每次来宁波市区，就会到这里转转，买点东西。”其中一名年轻人告诉记者，他们来自慈溪。　　LV是和义大道人气最旺的品牌之一。在专卖店收银台前，记者看到3名等待结账的顾客，其中一个手拎LV包的女士正准备为一个1万多元的皮夹买单。LV二楼饰品专柜前，一个来自余姚的小伙子正携女友一起选购结婚用品。最后，小伙子给自己买了一条手链，加上女友的一枚钻戒，一共花去13万多元。　　“来我们这里购物的顾客，大多目的性很强，看好就买。”GUCCI营业员说，奢侈品消费群体相对小，淡旺季并不十分明显。平时看上去没什么客流量，其实消费行为在你没注意的时候已经悄悄进行了。　　“十几万元的手表，几乎每周都有成交。”卡地亚专卖店的工作人员告诉记者，去年春节期间一些入门款的手表特别抢手，一款1万多元的入门款钢表已卖断货，有顾客一买就是五六块，用来当作礼品赠送。“还有一些渔民模样的人带着大袋子现金来买手表，光数钞票就要花去半个小时。”　　“2万元的笔我们这里也卖过，不过卖得最好的，是3000元左右一支的笔。”万宝龙的营业员告诉记者，来买笔的顾客多是宁波周边的私企老板，买去用作签字笔。　　LV专卖店工作人员告诉记者，在店里消费的主要是宁波人，甬台温动车开通以后，也有一些来自台州甚至福建的客人。　　宁波市场“好得超乎想像”\n　　进入宁波的这些奢侈品大牌销售业绩究竟如何？以“商业秘密”为由，奢侈品牌并不愿透露进入宁波市场以来的具体销售数字。但从这些品牌对宁波这个二线城市的重视，可以窥见一斑：　　宁波的LV专卖店是浙江首家拥有男女时装和珠宝在内的旗舰店；ChristianDior与Cartier均是该品牌的全系列店；在天一广场、和义大道相隔不到200米的范围内，有3家阿玛尼专卖店，宁波也是大陆地区第一个集AJ(阿玛尼休闲服及牛仔服系列)、AC(针织系列)和EA(成衣系列)阿玛尼系列的城市；瑞士钟表顶级品牌欧米茄在宁波有两家门店，其和义大道专卖店是包括珠宝在内的全系列专卖店。　　来自欧米茄的统计数据显示，2003年至2005年，宁波地区欧米茄销量以每年20%的速度递增；2006年、2007年增幅均为30%，2008年和2009年尽管受到金融危机影响，但仍保持了10%的增幅。　　“一般来说，一个高端购物中心开业以后的市场培育期要1年左右，但和义大道无需培育期，刚开业就火了，因为宁波人对奢侈品并不陌生。”和义大道购物中心总经理李劲介绍，大部分入驻和义大道的品牌对宁波市场的评价是“好得超乎想像”，凡在和义大道落户的奢侈品，中国区负责人肯定会亲自光临，很多落户和义大道一楼的奢侈品品牌销量在全国市场排在前10位以内。　　据介绍，和义大道购物中心从去年9月27日开业至今，销售额已经轻松过2亿元，消费满3万元才能办理的天一汇至尊卡，如今已经办理了超过500张。　　消费能力向一线城市看齐　　宁波瑞星钟表有限公司总经理任涛，是宁波奢侈品界元老级的人物。从1992年经营欧米茄手表开始正式入行奢侈品界，到如今瑞星公司已经代理了包括欧米茄、江诗丹顿、爱彼、万宝龙、卡地亚、施华洛世奇等在内的9个奢侈品品牌。　　“最初一年多的时间，每个月只能卖出2块欧米茄手表。”任涛当时的经营场地在原宁波精品商厦一个半米长的柜台里，而如今，欧米茄在宁波已拥有2家旗舰店。　　“宁波虽然是二线城市，但消费能力向一线城市看齐。”任涛说起当年的一件往事，以证明宁波人的购买力。1992年刚涉足奢侈品行业的他做了一件在同行看来非常疯狂的事：进了一块售价3万多元的欧米茄手表。“当时三四千元的手表已经很贵了，很多人都认为这手表不会有人来买，我自己也有点怀疑。”然而，这块手表在3个月后，就被一位宁波老板买走了。　　随着生活水平的提升，宁波人对奢侈品的购买能力也直线上升。任涛说，以手表为例，1992年1万元价格是个分水岭，1万元以上手表和1万元以下手表的销售比例基本在2∶8。到1998年，2万～3万元是个分水岭。到2000年，这个标准提高到了5万元。如今，这个标准是10万～20万元。同样变化的还有消费观念，1999年卡地亚1万元的手表肯定比1万元的包卖得好，但现在包和手表同样畅销。\n　　任涛每年都会参加世界两大顶级钟表展——大巴塞尔钟表展和日内瓦钟表展。“我参加了十几年，感触最深的是展会上中国元素一年比一年多，一些品牌还有专门针对中国顾客的订货会。”在今年2月开幕的巴塞尔钟表展开幕仪式上，任涛惊奇地看到了舞狮表演，记忆中这是十几年来的第一次。　　2个多月前，任涛还被作为温哥华冬奥会赞助商之一的欧米茄邀请参观冬奥会。据了解，此次受邀的国内代理商有20人，分别来自不同的城市，作为二线城市的宁波代理商也受邀参加，足以证明宁波奢侈品消费市场的实力。　　与购买者面对面　　私企老板：享受其品质，还可保值　　黄先生是宁波鄞州区一家私营电子企业的老板，也是奢侈品消费的忠实粉丝。“十几年前就开始买奢侈品了。”　　和义大道LV开业之前，作为VIP顾客的黄先生也收到了邀请函，LV开业第二天，他就买下了包括5个包在内的价值18万元的商品。　　黄先生的妻子最近买了HERMES的KELLY黑色定制牛皮包，要5万多元，另外还有一个TOD’S的橙色桶包，3.8万元。而黄先生自己比较喜欢FENDI和TOD’S的鞋子，鞋柜里几乎都是这两个牌子的鞋子，价格从6000多元到1万多元都有。　　说起为何喜欢买奢侈品，黄先生说，第一是自己有消费能力，买奢侈品犒劳自己，用得习惯以后感觉大牌的东西品质确实不错，而且能够保值。　　“我有个开厂的朋友，去年过年的时候暂时资金周转不来，用一块10多万元的江诗丹顿手表典当了5万多元应急。”黄先生说自己也有好几块大牌手表，平时轮换着戴，包括卡地亚、欧米茄和江诗丹顿。　　白领：每年买件奢侈品奖励自己　　刘女士是某化妆品品牌的销售督导，从2003年开始接触奢侈品，如今每年都会买一件奢侈品奖励自己。　　“记得我的第一件奢侈品，是2003年在香港开会时买的一个LV包，6000多元。”刘女士说，当时自己的月薪不过万元左右，买的时候还是有点心疼的，后来用了一段时间感觉包的品质很好，就开始喜欢上了大牌。“去年给自己买的是卡地亚的一块手表，要2万多元，觉得给自己买奢侈品是对自己一年辛苦工作的最好鼓励。”刘女士觉得大牌东西经得起时间的考验。“我有一款GUCCI的帆布包，皮的拎带用了几年都没有变色和开裂。”转自《宁波网》（2010年04月14日）材料四：关于中国奢侈品消费者购买行为的调查问卷调查开始时间：2010-7-31结束时间：2011-4-10\n样本总数：233份原始数据来源：http://www.sojump.com/report/354830.aspx第一部分：关于奢侈品的消费者行为1.你曾经购买过奢侈商品吗？[单选题]选项小计比例买过17173.4%从未买过6226.6%2.在时尚杂志09年十大最受欢迎品牌中（如下），你购买过那一种或几种？[多选题]选项小计比例LouisVuitton9641.2%Gucci7130.5%Burberry5925.3%Dior7030%Chanel5824.9%AnnaSui4519.3%Coach4519.3%Hermes2711.6%Fendi219%CalvinKlein7532.2%(空)31.3%4.对奢侈品购买，您每月平均花销是[单选题]选项小计比例1000RMB或以下8536.5%1001~3,000RMB4619.7%3,001~5,000RMB4720.2%5,001~10,000RMB2510.7%10,001~15,000RMB73%15,001~20,000RMB10.4%\n20,001RMB以上229.4%5.您购买奢侈品的资金来源于[单选题]选项小计比例父母4117.6%个人可支配收入14461.8%贷款（来自家庭、朋友的贷款，信用卡支付）219%其它2711.6%第二部分：您对于奢侈品消费的观点和态度1.当购买奢侈品时，可以给我带来愉快[量表题]选项小计比例完全不同意83.4%不同意146%一般6527.9%同意10143.3%完全同意4519.3%2.购买奢侈品品可以突显出我的与众不同[量表题]选项小计比例完全不同意104.3%不同意3213.7%一般8737.3%同意7331.3%完全同意3113.3%3.奢侈品时能恰当地用品牌符号来表达诠释自我[量表题]选项小计比例完全不同意114.7%不同意2410.3%\n一般6929.6%同意10444.6%完全同意2510.7%4.奢侈品具有相当的时尚表现力[量表题]选项小计比例完全不同意93.9%不同意187.7%一般8737.3%同意8636.9%完全同意3314.2%5.奢侈品具有相当的实用性[量表题]选项小计比例完全不同意114.7%不同意2611.2%一般9339.9%同意8134.8%完全同意229.4%6.请选择您认为最重要的3个原因促使你购买奢侈品牌商品[多选题]选项小计比例品牌文化7632.6%使用者的身份象征6025.8%独特设计和外观7532.2%明星效应4619.7%品牌流行度4921%上乘的质量11248.1%优质的销售和服务水平3916.7%自我表达的有效方式7331.3%\n自我回报的一种方式6126.2%对生活质量的提升途径8938.2%同事、朋友的影响198.2%a)显著性（我可以承受得起高昂的价格，它也给我带来优越感）[量表题]选项小计比例完全不同意104.3%不同意187.7%一般8536.5%同意10143.3%完全同意198.2%b)独特性（我购买奢侈品是因为它是独一无二，与众不同的）[量表题]选项小计比例完全不同意83.4%不同意198.2%一般8235.2%同意8536.5%完全同意3916.7%c)享乐性（我购买是因为我感到心理的满足和精神的愉悦）[量表题]选项小计比例完全不同意62.6%不同意208.6%一般6327%同意10946.8%完全同意3515%d)品质性（我购买是因为奢侈品的卓越的品质和耐用性）[量表题]选项小计比例\n完全不同意73%不同意104.3%一般7933.9%同意11348.5%完全同意2410.3%第三部分对于奢侈品和其他类别商品的需求度我消费奢侈品主要是因为奢侈品包含了以下原因：1.在收入允许的条件下，我会购买奢侈品[量表题]选项小计比例完全不同意41.7%不同意146%一般4017.2%同意12654.1%完全同意4921%2.我也许会选择价格比较低的仿冒品[量表题]选项小计比例完全不同意3213.7%不同意5624%一般7130.5%同意5523.6%完全同意198.2%3.如果我使用的是高质量低价格的仿冒品,我很在意其他人对我的目光和看法[量表题]选项小计比例完全不同意166.9%不同意3515%一般6527.9%同意8737.3%\n完全同意3012.9%4.当价格和质量相当的情况下，我宁愿买国内品牌，而不是国外品牌[量表题]选项小计比例完全不同意93.9%不同意4820.6%一般8636.9%同意6226.6%完全同意2812%5.对于相类产品，我认为国外品牌比国内品牌质量更上乘[量表题]选项小计比例完全不同意73%不同意239.9%一般7130.5%同意10344.2%完全同意2912.4%6.对于相类产品，我认为国外品牌价格比国内品牌高[量表题]选项小计比例完全不同意31.3%不同意146%一般7532.2%同意10243.8%完全同意3916.7%7.对于同类产品，我认为国外品牌的售后服务比国内好[量表题]选项小计比例完全不同意73%不同意146%\n一般6829.2%同意11549.4%完全同意2912.4%第四部分个人信息1.您的性别[单选题]选项小计比例男10344.2%女13055.8%2.您的婚姻状况[单选题]选项小计比例已婚8436.1%未婚14963.9%3.您的年龄段属于[单选题]选项小计比例18岁以下31.3%18-28岁14763.1%29-40岁6929.6%41-65岁73%65以上73%4.您的教育程度（您已经获得的最高教育程度）[单选题]选项小计比例初中或以下52.1%高中31.3%专科2711.6%本科10946.8%硕士6327%\n博士及以上2611.2%5.您的职位属于以下哪个类别[单选题]选项小计比例学生2912.4%待业41.7%自谋职业者208.6%销售156.4%公务员177.3%专业技术（老师，厨师，工程师，理发师等等）6929.6%管理层4619.7%退休00%其它职业3314.2%6.个人月收入大概为[单选题]选项小计比例1500RMB或以下2510.7%1501~3000RMB4218%3001~5,000RMB5423.2%5,001~10,000RMB5423.2%10,001~15,000RMB229.4%15,001~20,000RMB83.4%20,001RMB以上2812%\n7.每年您大概可以结余为总收入的（百分比）[单选题]选项小计比例10%或以下8235.2%11%-25%5322.7%26%-50%4519.3%51%-75%219%76%或以上3213.7%材料五：我们应该如何勾画中国的小康生活——兼论及时开征奢侈品税和奢侈税　　一个人均收入不及美国1/14的国家，却消费了全世界1/4份额的奢侈品，成为世界第二大奢侈品消费国，为什么不能开征奢侈品税，在扩大消费的同时有效抑制过度消费？为什么不能建立工资—物价联动机制，有效推进居民收入增加，进而推进价格改革，用市场机制配置资源，促进科学适度消费？　　对奢侈品征收奢侈品税和对奢侈性消费征收奢侈税，是对少数快富人群征收可以承受和应该承担的税款，以此补贴给其他社会公众，既可有效抑制奢侈性消费，又有利于调节社会收入分配。这是最大的国家慈善工程。　　“如果人人都像美国那样消费，我们需要几个地球？”　　中国证监会一位人士与《证券日报》记者交谈时，曾提出过一个蕴涵深刻的问题。　　“这一问题的提出，不仅限于对人类生态文明未来的担忧。更重要的是，在建设全面小康社会的进程中，我们应该思考追崇美欧发达国家的生活方式是否合适？”这位人士进一步强调。　　在“总体小康”奔向“全面小康”的中国，当我们扩大国内需求、增加居民消费的同时，炫富攀比、过度消费的现象也有日渐严重之势。如果任由这样一种错误的社会价值导向发展，不仅是“需要几个地球”的问题，而且与建设全面小康社会的根本要求极不协调，处理不好还会引发严重的社会矛盾。中国社会价值导向何以出现偏差？究竟应该如何勾画中国的小康生活？这成为我们当前迫切需要研究解决的一个问题。不应该追崇美欧发达国家生活方式\n　　以美国为代表的西方发达国家生活方式，其显著特征是对能源、资源的过度占有、过度消费。只要全世界1/3的人像美国人一样消费，人类大体需要3个地球来提供基础资源。近年来世界范围内的金融危机、能源危机、生态危机，无一不在诉说，美欧发达国家的生活方式不可持续。　　许多年来，以好莱坞大片为代表的西方文化，一直在标榜美国式的生活。但是，我们知道，以美国为代表的西方发达国家生活方式，其显著特征是对能源、资源的过度占有、过度消费。这是一种美欧发达国家近年来在检讨的不可持续的生活方式。　　美国思想家埃里希·弗洛姆曾经提出，当今人类有两种存在方式，一种是“tobe”（存在），另一种是“tohave”（占有）。可以说，当今美国人把弗洛姆所说的“占有”的存在方式发挥到了极致。　　美国国家地理学会发布的一份调查报告称，大多数美国人不喜欢使用公共交通工具、步行或骑自行车出行，美国以世界5%的人口消耗着世界1/3的资源，光是汽车消费就使美国消耗了全球近1/4的原油（图一）。美国年人均能源消耗量是全球平均水平的9倍，人均生产垃圾量则是全球平均水平的3倍，温室气体排放量是全球平均水平的8倍，造成“大量自然资源被美国人的日常生活所消耗”。　　粮食消费方面，有资料显示，2007年美国人均消费粮食达1046公斤，分别是印度和中国的6倍和3倍。　　同时，美国农业部调查发现，美国市场上供出售的食品每年有大约1.6亿吨，其中有4370万吨最后被扔掉，相当于市场上所有食品的27％，亦即美国人每天人均浪费大约400克食品。　　这一情况并非美国独有。英国政府2008年的一项调查发现，英国人每年浪费的食品价值高达100亿英镑。调查报告称，英国人每天扔掉440万个苹果、160万根香蕉、130万罐酸奶、66万个鸡蛋、55万只鸡、30万包土豆片和44万份熟食。　　肉类消费方面，在过去40年中，欧洲肉类的人均年消费量由56公斤上升到89公斤，美国则由89公斤上升到124公斤，也是中国和印度的数倍。每个美国人每年吃45.4公斤禽肉，而每个印度人每年只吃1.9公斤。\n　　淡水消费方面，一个欧洲人每年消费约800立方米，大约是一个加纳人的70倍，一个美国人每年对水的消费量则超过3000立方米！　　淡水资源是有限而珍贵的。地球上总水体虽然有14亿立方千米，但其中只有2.5％是淡水。联合国环境署曾发出警告：人类在石油危机之后，下一个危机就是水！　　美欧发达国家对能源、资源的过度占有、过度消费，以及一些发展中国家对这种生活方式的盲目追崇，已引起有识之士的深度思考。　　WWF（世界自然基金会）全球总干事詹姆士·李普指出：“全球正关注的是高估金融资产所导致的后果，但如今整个人类社会要面对的却是‘生态信贷’的短缺。如果我们对于地球的需求继续以同一速度增加，到21世纪30年代中期，我们将需要两个地球来维持我们目前的生活方式。”　　另据有关研究报告推演，只要全世界1/3的人像美国人一样消费，人类大体需要3个地球来提供基础资源。这份报告表示，实际上为满足需要，人类目前每年消耗的资源接近于1.5个地球。“人类对自然界过度索求，消耗自然资源，排放二氧化碳，其速度比自然界更新和再吸收的速度快44%。这意味着自然界需要18个月来提供人类一年所需的生态服务”。　　中国环境保护部环境规划院副院长、绿色GDP核算专家王金南最近在上海松江举行的世博论坛上也警示世人：“世界各国如果都按照发达国家的消费模式去发展、去生活的话，需要4个地球才够人类生存。”　　这些定量测算尽管角度不同，结果有异，却无不表达出对美欧发达国家生活方式引致的人类对能源、资源过度消费的担忧。　　显然，作为一个拥有13亿人口的发展中的大国，中国在建设全面小康社会的进程中，对美欧发达国家的生活方式绝不能追崇。中国社会价值导向何以出现偏差　　人均收入不及美国1/14的中国，已占世界奢侈品消费额的1/4。作为发展中国家，我们必须深刻认识、高度重视奢侈性消费的反向示范作用对社会价值导向造成的危害。　　我们不妨来看这样一组场景，虽然只是个别现象，却是中国的现实。　　北京长安街旁一家海鲜餐厅。一天，5位衣着讲究的男子由于找不到雅间，很不情愿地被服务员领到一张大桌前坐下。其中一位身材魁梧的男士从服务员手中拿过一本精美的A3纸般大的菜单，毫不犹豫地伸出粗大的手掌，往第一页菜单上一放，回头对服务员说：“这一面都要了，每人一份！”还没等服务员醒过神，这位男士又大声说道：“再来两瓶高度的‘水井坊’！”后来记者了解了一下，每个人一份就要2718元，5个人花费总价13590元。　　近日，华谊女星车晓与29岁的山西首富李兆会举行婚礼，从1月23日开始持续3天流水席，1万多人参加。　　深圳大鹏湾华侨公墓。一天，一场引人注目的葬礼在这里举行。由奔驰轿车开路，25辆贴着“奠”\n字的汽车浩浩荡荡地驶上广深高速，从广州直奔深圳；一具棺材28万元，木料沉重，10名大汉方抬起棺材盖一角；墓地耗费数百万元。　　诸如此类的新闻报道，我们不时可以从各种媒体看到。　　再来看这样一组数据。近年来，中国奢侈品消费的增长速度在GDP增速的两倍左右。2009年宝马集团全球销量同比下降19%，在华销量却同比增长26%。中国奢侈品消费人群不过总人口的1/10，却占了世界奢侈品消费份额的1/4，奢侈品年消费总额已逼近100亿美元。人均收入不及美国1/14的中国，在奢侈品消费额上已超过美国，逼近世界第一的日本。有专家预计，未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位（图二）。　　可以说，当下一少部分人以过度消费方式，烘托出一派“别样的繁荣”。而且，这种追崇美欧发达国家生活方式的“示范效应”正日益扩散，仿佛这就是我们所需要的“小康生活”。　　这一社会价值导向的偏差着实让人担忧。　　勤劳智慧的中华民族，历来有崇尚节俭、反对奢侈浪费的优良传统。目前之所以出现这种社会价值导向的偏差，除了受美欧发达国家的影响外，还有其深层次的社会原因，这是一个很复杂的问题，在此不深入探讨。但我们要指出的是，过度消费中国负担不起。对于这一社会价值导向偏差带来的危害，我们必须深刻认识其不良后果。　　第一，过度消费透支我们的自然资源，会使资源枯竭得更快。　　我们只有一个地球，资源、能源是有限的。今天的地球，是进化35亿年才形成的产物，人类不可能再用另一个35亿年去再造地球的资源。　　资料显示，全球已探明的石油、天然气和煤炭储量将分别在今后40、60和100年左右耗尽。　　而就中国的资源禀赋来讲，不可能支持美国式的消费和生活方式。　　统计数据显示，在世界140多个国家和地区的排序中，我国主要资源的人均占有量都很靠后，土地、耕地、森林等均排在100位以后，淡水资源量排在55位以后；矿产资源中的石油、天然气、铜和铝等重要矿产资源的人均储量，仅分别相当于世界人均水平的8.3％、4.1％、25.5％和9.7％（图三）。\n　　显然，如果对资源过度消费，对于我们这样一个人口众多、资源日趋紧张的大国而言，有着比他国家更为严重的后果。这种不可持续的消费，不仅侵害了当代人的利益，也势必危及后代人的生存和发展。　　据国家能源领导小组办公室副主任徐锭明介绍，目前美国每人年均消费石油3吨，如果中国在2020年达到相同消费标准，按15亿人口计算，这就意味着中国届时每年将需要45亿吨石油。但目前全球石油供应量每年只有40亿吨左右，其中仅有16亿吨石油用于贸易，即使届时全球石油供应量能达到80亿吨，也不可能将其中的一半都用于中国。　　第二，过度消费将给中国金融资产埋下巨大隐患。　　活跃的消费能够刺激经济，合理的消费应当鼓励。但如果我们机械地搬用西方经济学理论，而崇尚“消费主义”的过度消费，非但不能使经济得到实质性的兴旺，反而很容易使经济陷于衰退。　　我们知道，过度消费的货币基础是资本市场的快速膨胀。美国过度消费依靠的是美联储巨额美元流动性的释放和美国财政天文数字的负债。发达国家的奢侈性消费、超前消费等过度消费，从根本上讲都利用了金融杠杆，一时扩大了消费却为未来埋下了隐患。或是一国过度消费，而将金融风险嫁祸于其他国家。　　仅以我国目前越来越离谱的豪华住宅“被消费”来说，如果大中城市出现许多无法还贷的人，银行将是首当其冲的受害者，整个国民经济发展和社会安定都将受到严重影响。　　有数据显示，美国的储蓄率从1984年的10.08%下降到2007年的-1.7%。这从一个侧面反映出美国过度消费的现象，也正是这种过度消费为国际金融危机埋下了隐患。　　第三，也是极其重要的一点，如果引领过度消费“时尚”的部分人群与广大低收入阶层的鸿沟越来越大，将为引发严重社会矛盾埋下祸根。　　有专家尖锐地指出，“试想，一部分人在暴殄天物，疯狂地进行炫耀性、奢侈性消费，而另一部分人却在为生存而奔波，这种巨大的消费反差，不仅会使低收入和贫困群体产生强烈的不公平感和愤怒情绪，而且将导致他们当中的一部分人采取非常行动，使社会犯罪现象进一步恶化”。　　社会生产、社会分配、社会消费是一个有机联系的整体，其中一个或两个环节出了问题，社会价值导向势必出现偏差。这与我们建设全面小康的和谐社会极不相称。\n及时开征奢侈品税和奢侈税，削减过度消费　　“中国的小康生活”应该是一种人人比较富裕、且贫富悬殊不是太大，崇尚资源节约、环境友好、社会和谐的生活。对于目前追崇美欧生活方式的错误价值导向，必须多管齐下加以纠偏。首先，应该及时开征奢侈品税和奢侈税。其次，要加快价格改革，让各种生产要素价格真实，让市场能够真正发挥好基础调节作用。第三，政府的主导和表率作用至关重要。同时，要营造正确的舆论环境，严禁对奢侈性消费过分渲染。　　小康生活是中华民族几千年来的梦想。《诗经·大雅·民劳》中，就有“民亦劳止，汔可小康，惠此中国，以绥四方”的诗句。　　问题的关键是，我们究竟应该如何勾画中国的小康生活？　　1979年12月6日，邓小平同志在会见日本首相大平正芳时，明确提出了我国建设小康社会的奋斗目标。　　党的十六大和十七大进一步深化了对小康社会的新理解，建设全面小康社会成为中国社会经济发展的目标之一。　　资源节约型社会、环境友好型社会、和谐社会等概念，从不同侧面表达了我们当前正在建设的全面小康社会的特征，体现着全面小康社会的内在要求。　　国家统计局目前对全面建设小康社会的统计监测，就包括了经济发展、社会和谐、生活质量、民主法制、文化教育事业、资源环境等六大方面，共计23项指标。　　我们认为，“中国的小康生活”的核心应该是一种人人比较富裕、且贫富悬殊不是太大，崇尚资源节约、环境友好、社会和谐的生活。　　这其中很重要的一点，就是我们必须建立科学的消费观，旗帜鲜明地主张有节制的消费、有实际效用的消费、有可持续发展意义的消费，对过度消费的错误倾向应该坚决纠正。　　应该怎样予以纠正呢？　　首先，我们认为应该及时开征奢侈品税和奢侈税。　　我国1994年开征了消费税，2006年进行过调整。从目前情况看，这个税种有明显不足：一是课税对象太窄，只有14种商品；二是征收环节设置错误，没有在流通环节上征收，更没有设置为价外税。因此，明确设置奢侈品税和对奢侈性消费征税极为必要。　　比如说，对于20万元以上一辆的汽车、单价3000元以上的餐费、每双500元以上的皮鞋、单价1000元以上的手提包，所有进口高档化装品、金品和珠宝首饰、单价1000元以上的字画、单价100元以上的电影票和文艺演出票、出国旅游等目前属于少数人的消费，均应纳入奢侈性消费，对其课以奢侈税。对于所有可以划入奢侈品的商品，都应该征收奢侈品税。　　也就是说，奢侈品税的课征对象是列入奢侈品品牌的消费品，而由少数人享有的超前、过度的消费均应纳入奢侈性消费范畴，课以奢侈税。　　具体操作上，奢侈品税和奢侈税都应该是流通环节上的价外税，其税率可定在10%—20%。\n　　当然，以上只是记者的建议。至于究竟什么是奢侈品，怎样划定奢侈品税，究竟什么是奢侈性消费，怎样划定奢侈税，应该由国家税务部门设立专门委员会审定提出，交全国人大审议。　　我们认为，开征奢侈品税和奢侈税不仅是合理调控消费的最好办法，而且是改变社会收入分配不公平最直接、最有效、最方便的手段，是最大的国家慈善事业。因为这是对一少部分快速致富的人征税而补贴给其他生活尚不够富裕的人的慈善事业。　　开征奢侈品税的另一个好处是，可以合理合法地抑制奢侈品的进口，有利于合理合法地保护民族品牌。现在，中国的产品出口，美欧发达国家设置了大量的不合理的贸易障碍，欺负中国人，我们完全可以运用合乎中国人民生活传统习惯、倡导建立节约型社会的奢侈品税和奢侈税，有效抑制和消减奢侈品的大量进口，及其肆无忌惮的推销。　　其次，用征收的奢侈品税和奢侈税作为调节基金的来源之一，下决心建立工资与物价联动的调控体系，进一步积极推进价格改革。　　中国作为发展中国家，在经济快速发展过程中发生通货膨胀现象是不可避免的，也是必须的。对中国来说，如何在不伤及多数人生活质量和水平的条件下，保持适度的通货膨胀是一个需要解决的问题。解决这个问题的重要方法是建立工资与物价的联动机制，通过价格的调整理顺各种关系十分重要。　　中国目前出现的过度消费问题集中在少数人身上，造成这一问题的根本原因是社会分配不公平，而解决这一问题的前提条件是各种生产要素和商品价格的真实。比如说，粮食价格过低，导致各种食品大肆浪费，水、电、气、油等价格不能真实反映资源稀缺程度和能源生产成本。而造成基础产品价格不能及时调整的原因，是中国社会缺乏工资—物价联动机制，一旦出现价格上涨，应该得到补贴的人得不到补贴，而应该抑制的过度消费反而有其滋生的条件。　　第三，政府的主导和表率作用至关重要。　　记得2007年英国一媒体评出的世界十个最大最重要在建建筑工程中，中国就有三大建筑入选：鸟巢排名第一，北京首都国际机场3号航站排名第五，央视新址名列第八。　　有关专家当时就指出：“作为建筑学上的奇迹，这可能是让国人长脸的事情。但问题在于，中国作为一个发展中国家，却有三大建筑榜上有名，这是不是有点吊诡和讽刺？”　　目前，一些地方政府讲奢华、讲面子，热衷形象工程、标志性建筑的现象仍然存在，还有一些地方政府追求办公楼的豪华，在修建楼堂馆所时追求高标准、大面积、高标准装修等。　　尽管中央三令五申，陆续出台了一系列举措，但一些地方政府仍“上有政策，下有对策”。对此，必须加大整治力度，真正做到令行禁止。　　另外，有专家指出，“奢侈品傍贪腐”的现象也不可小视。在不断爆出天价的各类奢侈品背后，公款消费究竟占多大比例，又有多少被用来送礼？少数官员收受奢侈品，甚至追求奢侈品的行为，已严重影响到政府形象，对此不可不察。　　第四，营造正确的舆论环境，严禁对奢侈性消费过分渲染。\n　　在建设全面小康、节约型社会的过程中，政府应加强宣传教育，培养和强化人们的理性、科学、适度的消费观念。媒体对于奢侈性消费行为，不应扩大渲染，不要因为过度报道而引发负面效应。　　同时，每个公民都应把“适度消费”自觉内化为自己的生存理念，比如低碳生活，不能动摇孙子后代建立美好生活的基本条件。这也是建设全面小康社会，实现人与人、人与自然和谐相处的应有之义。　　剖析至此，可能有人会说，我国目前贫富悬殊很大，绝大部分人群没有“享受”美欧发达国家生活方式的能力，现在不是消费过度，而是手中“差钱”，消费能力不足的问题。　　此话不假。但我们强调指出的是须防微杜渐，目前这种追崇美欧生活方式的错误价值导向值得警惕，必须多管齐下加以遏制。至于我国目前贫富悬殊很大，地区之间、城乡之间、行业之间及其内部群体之间收入差距仍在不断扩大的问题，则需要加快新一轮收入分配改革来加以解决。而这是另一个值得深入研究、亟待碰硬攻坚的难题。转自《证券日报》2010年02月01日材料六、关于开征奢侈品税和奢侈税的再思考　　《证券日报》2月1日头版头条发表的述评《我们应该如何勾画中国的小康生活——兼论及时开征奢侈品税和奢侈税》，一个月来引起社会广泛关注。当许多学者沉默时这个声音在网上并不孤独　　近年来，随着知名学者纷纷进入社会上层，“工农兵”渐渐变成弱势群体，许多媒体愿意成为精英读物，因而当一家报纸提出开征奢侈品税和奢侈税时，传统媒体上响应的声音有些孤独。但在更能代表平民声音的网上，反响还是十分积极的。　　文章发表当日，人民网、新华网、中经网、中国网、中新网、凤凰网、新浪、搜狐、和讯、金融界、东方财富等数十家权威、知名网站均在显著位置予以转载。　　中经网、MSN等网站随即展开网上调查，凤凰网、MSN等网站的网友和本报读者还通过留帖或来电等形式纷纷发表意见。　　与此同时，有关媒体也开展了“究竟什么是奢侈品”、“究竟什么是奢侈性消费”、“怎样看待中国成为世界第二大奢侈品消费大国”的讨论。　　总体上看，对于开征奢侈品税和奢侈税的建议，学者层面全面支持的人少，持不同意见者较多。在《证券日报》近期推出的《开征奢侈品税和奢侈税系列报道》中，全国政协委员、天津市侨联副主席潘庆林，全国政协委员、清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵，北京市政协委员、中央财经大学税务学院副院长刘桓等全国及地方的“两会”\n代表，国家发改委宏观经济研究院副院长陈东琪、对外经贸大学国际商学院教授王素荣、中国社科院财贸所税收研究室副主任张斌等专家学者，就此阐述了自己的见解。这些知名人士的意见十分珍贵。让富人多消费时多纳税促进社会公平和谐　　在这场关于开征奢侈品税和奢侈税的大讨论中，各方观点不一，且都有自己的道理。从这个意义上说，我国目前是否应该开征奢侈品税和奢侈税，确是一个牵动各方神经、值得深入研究的话题。　　而从网上调查的结果看，支持开征的网友占了绝大多数。仅以MSN网站的调查为例，截至昨晚22：05，共有4901名网友参加，表示“赞成”的网友高达78.57%，不赞成的为20.15%，回答“不知道”的为1.29%。　　我们看到，支持者的观点主要是：“开征奢侈品税和奢侈税有利于调节社会收入分配，否则以中国目前的状况，贫富差距会越来越大”；“中国的富人买奢侈品如买菜，然而其交纳的个人所得税却甚至远低于算术平均数”；“现在大部分中国的富人都有浪费的情况，一个人的消耗要顶上好多个普通百姓，所以应该要他们多缴税，这样才体现中国是个社会主义国家”；“开征奢侈品税，让富人的消费转化为对国家税收的支持，是理性的选择”。　　持不同意见者的观点主要有四：一是目前正是“保增长”的关键时期，开征奢侈品税和奢侈税将会抑制消费；二是征收奢侈品税的结果，只会导致去国外旅游购物的富人越来越多，拉动的是国外的消费；三是我国目前消费的奢侈品多是从国外进口的，如果开征奢侈品税将会引起贸易摩擦；四是我国目前已有消费税，没必要再单独开征奢侈品税。　　应该说，持不同意见者的观点都有一定道理。所谓“真理越辩越明”，有不同意见展开争论是件好事，这更有利于问题的研究解决。少在道德层面指责富人的消费多出制度性措施约束奢侈行为　　认真倾听一个月来各方的观点，我们对“及时开征奢侈品税和奢侈税”的建议也进行了再思考。总体上说，我们仍然认为这是一个正确的取向，可以考虑在全国人大政协会议上提出探讨。　　首先，我们需要强调指出的是，在“总体小康”奔向“全面小康”的中国，当我们扩大国内需求、增加居民消费的同时，炫富攀比、过度消费的现象也有日渐严重之势。如果任由这样一种错误的社会价值导向发展，不仅是“需要几个地球”的问题，而且与建设全面小康社会的根本要求极不协调，处理不好还会引发严重的社会矛盾。　　我们认为应该支持合理的消费，不必过多地在道德层面上指责富人的消费，但同时也应该用合理的税收去抑制浪费性的消费，于无声处加以约束。　　对于合理抑制过度消费，问题的核心在于，对资源、能源的过度消费，中国负担不起。而且，只要全世界1/3的人像美国人一样消费，人类大体需要3个地球来提供基础资源。这种不可持续的消费，不仅侵害了当代人的利益，也势必危及后代人的生存和发展。\n　　因此，对于目前追崇美欧生活方式的错误价值导向，我们必须深刻认识其不良后果，必须多管齐下加以纠偏。这其中很重要的一点，就是应该及时开征奢侈品税和奢侈税。　　仅就奢侈品消费而言，一个人均收入不及美国1/14的国家，却消费了全世界1/4份额的奢侈品，已超过美国成为世界第二大奢侈品消费国，为什么不能开征奢侈品税，有效抑制过度消费？　　其次，需要强调的是，开征奢侈品税和奢侈税可在一定程度上调节社会收入分配，将在更广泛的范围内体现社会公平。　　对奢侈品征收奢侈品税和对奢侈性消费征收奢侈税，是对少数快富人群征收可以承受和应该承担的税款，以此补贴给其他社会公众，既可有效抑制奢侈性消费，又有利于调节社会收入分配。这是最大的国家慈善工程。　　第三点需要说明的是，奢侈品税、奢侈税及消费税是三个既有联系却又不同的概念，切不可混淆。　　我们在建议中提出的奢侈品税的课征对象是列入奢侈品品牌的消费品，而由少数人享有的超前、过度的消费均应纳入奢侈性消费范畴，课以奢侈税。这是对两种奢侈性过度消费行为的征税，覆盖的范围更广，更有利于遏制过度消费现象。　　之所以建议单独设立奢侈品税和奢侈税，是考虑到我国现行消费税存在缺陷。我国1994年开征了消费税，2006年4月1日进行过调整。从目前情况看，这个税种有明显不足：一是课税对象太窄，只有游艇、高档手表、高尔夫球及球具、大排量汽车、实木地板等14种商品，而像豪宅、高档家具、高档服装等更符合所谓“奢侈”定义的消费品却没有涉及；二是征收环节设置错误，没有在流通环节上征收，更没有设置为价外税。因此，明确设置奢侈品税和对奢侈性消费征税极为必要。　　第四，关于开征奢侈品税可能引起贸易摩擦的问题，我们认为，各国从自身国家利益出发，产生贸易摩擦难以避免，这是一个世界难题，可以探索多种形式的协商谈判来加以缓和。现在，中国的产品出口，美欧发达国家设置了大量的不合理的贸易障碍，欺负中国人，我们为什么不可以运用合乎中国人民生活传统习惯、倡导建立节约型社会的奢侈品税，来有效抑制和消减奢侈品的大量进口，及其肆无忌惮的推销？　　至于征收奢侈品税可能导致去国外旅游购物的富人越来越多的问题，我们认为一位读者的建议不错，“可对携带入境的奢侈品进口税进行调整，如此，大量带奢侈品入境多交钱，可能就不划算了”。　　当然，我们也认识到，开征奢侈品税和奢侈税是一项庞大的系统工程，是一件十分复杂的工作，不是一篇文章可以解决的问题，需要一个充分论证的过程。　　至于究竟什么是奢侈品，怎样划定奢侈品税，究竟什么是奢侈性消费，怎样划定奢侈税，应该由国家税务部门设立专门委员会审定提出，交全国人大审议。如果综合考量，目前开征时机尚不成熟，先行适当调整消费税征税范围和税率结构，也是一个及时必要的选择。\n　　在这里，我们还想指出的是，现在越来越多的学者权者进入了先富人群，在这样的阶层内想为平民声言一声已经受到了无形的禁锢。　　比如说，前两年曾有一位全国政协委员提出征收奢侈税的议题，但后来在他所在的圈内落到群起攻之的境地，以至此次《证券日报》推出系列报道时连声回避采访。　　再比如，几年前冯小刚拟拍一部笑讽大款的故事片《贵族》，但前后左右的人厉声喝止，后来无疾而终。　　其实，知识分子特别是高级知识分子先富是社会文明进步的表现，但这一部分人富裕起来后不应该失忆，只享奢华，忽视草根就不对了。人不能忘本，国家不能失去根本——以民为本，这是颠扑不破的真理。转自《证券日报》2010年03月01日