管理经济学 - 副本 8页

管理经济学----02628一、单选1.微观经济学对企业行为的研究是以企业的唯一目标即（追求最大利润）为前提的2.在日常生活中最常见的是(实物模型)3.在所有管理学科中，（管理经济学）可以说是一门最巧妙，也是最普遍的应用经济模型来解决管理问题的学科。4.用边际分析法来衡量一个方案或一项活动是否有利就是（把这个方案或活动引起的额外成本与引起的额外收益相比较）5.（增量分析法）是边际分析法的变型6.（需求弹性）就是进行需求分析的最重要的工具。7.（经济利润）是资源优化配置的指示器。8（产品的价格）是影响需求量的一个最重要最灵敏的因素。9.一般地，需求量和消费者收入（向相同方向）变化。10.一种产品的需求量与其替代品的价格是按（相同方向）变化的。11.一种产品的需求量是与其互补品的价格按（相反的方向）变化的。12.不同的产品往往还有影响需求量的特殊因素，如雨具，啤酒，空调等商品的需求量与（季节）有关；自行车，手表等商品的需求量与（人口）有关。13.对产品征收消费税会导致产品价格（上涨）14.在市场经济中，消费者和企业进行经济选择依据的是（价格信号）15.企业总是只按私人成本和私人效益作决策，这种决策就会导致产量的偏高（在有外溢成本的情况下），或偏低（在有外溢效应的情况下）16.（需求弹性）说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。17.（边际收入）是指在一定产量水平上，额外增加一个产量能使总收入增加多少。18.某企业某产品的价格弹性在1.5~2之间，如果明年把价格降低10%，销售量预期会增加（15%~20%）19.计算出来的收入弹性一般为（正直）20.收入弹性为（负值）的产品称低档货，收入弹性为（正值）的产品称高档货。21.生活必需品的收入弹性较小，工艺美术品，各种高级消费品，旅游业以及其他奢侈品的收入弹性（较大）。22.生产函数中的产量是指一定的投入要素组合所可能生产的（最大数量）23.长期生产函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是（可变）的24.（等产量曲线与等成本曲线的相切点）就是投入要素的最优组合点。25.导致规模收益递减的因素主要是（管理问题）26.导致规模收益递减的因素是(管理问题)27.产品转换曲线的斜率就是产品之间的（边际转换率）。28.产品转换曲线的形状一般总是（从原点向外凸出）的。29.一般半讲的企业的最优规模，与一定产量上企业的最优规模是指两种（不同）的情况。30.（边际分析法）是分析企业在一定产量水平时，再多增产一个单位产品，会对总利润产生什么影响。31.价格是由市场供求关系自发决定的，企业对于价格是无能为力的，这是（完全竞争市场结构）32.(垄断竞争)的市场结构主要特征有三个1)在行业中企业数量很多(2)企业进出这个行业是自由的(3)各企业生产的同种产品是有差别的.33.(垄断性竞争市场结构)在生活中是常见的.例如,百货店、食品店、饭馆、理发店、服装店和各种修理业等就属于这类。34.促销（包括广告）策略。35.在现代社会里，（寡头垄断）是最主要的一种市场模式。36.形成寡头垄断市场结构的主要原因是（企业规模经济性）。37.铝、水泥、钢铁、糖、钢等行业属于（寡头垄断）。38.汽车、酿酒、香烟、计算机、农业机械、筑路机械、冼衣机、电视机等属于（有差别的寡头垄断）。39.与其他市场结构相比较，寡头垄断市场结构的一个显著特点是（企业之间的行为互相依存、互相影响）。40.成本加成定价法)是最常用的一种定价方法.41.增量分析定价法是以(增量成本)(或变动成本)为定价基础的.42.权益资本主要来自（发行普通股股票）。43.(随行就市定价法)是按同行竞争者的产品价格定价.44.互补产品定价策略通常是对基本产品定(低价),对配套产品定(高价).45.配套出售的商品价格应定得比单个出售(低).46（最大最小收益决策法）适合于决策者对风险十分厌恶的情况。47.撇油定价策略实质上是(差别定价策略)的一种.48.(渗透定价策略)常用于竞争比较激烈的日用小商品,如肥皂、牙膏之类。49.各大饭店、宾馆有所谓的旅行社价格，这就是（功能折扣策略）的应用。50（转移价格）是指当分公司之间进行中间产品的转让时，该中间产品的价格。51.在中间产品有外部市场的条件下，它的价格就按（市场价格）来定。52.购置设备、房屋以及设备的改造或更新，培训费用、广告费用以及研究和发展费用等属于（企业的投资）53.经营费用如（人工费、材料费）不属于企业的投资。54.要进行投资决策，第一步是（提出投资建议）。55.投资方案提出之后，能否正确决策，关键在于（数据的收集和估计是否准确、可靠）。56.（净现金投资量）是指因决策引起的投资的增加量。57.以成本为基础定价可分为成本加成定价法，目标投资回报率定价法，最大利润定价法，增量分析定价法。58.一般来说，（借债）是成本最低的一种资金来源。59.假如某投资方案的净现金投资量为15000元。第一年的净现金效益为9000元，第二年为7000元，第三年5000元。它的返本期是（2年）。60.横向兼并能实现（企业的规模经济性）。61.投资决策有两个重要特点：一是要计算货币的时间价值：二是要考虑风险。62.如果管理者能够预测出执行决策将来可能会得出几种结果和每种结果的概率是多少，在这种条件下做决策就叫做（在风险条件下的决策）。63.人们常把国库券称为（无风险投资）。64.在西方，经济学家有许多理论来解释人们为什么厌恶风险，其中最常用的是（效用理论）65.人们收入的钱越多，它的边际效用就越（小）。66.管理经济学（现实的企业、短期目标是多样化的长期目标是企业价值最大化、企业环境特别是外部环境息是不确定的、企业决策）67.在经济学中，收入弹性为负值（&<0）产品称低档货，收入弹性为正值（&>0）的产品称正常货，收入弹性大于1（&.>1）的产品称高档货。一般说生活必需品的收入弹性较小，其他奢侈品的收入弹性较大。68.需求估计的两种方法：（一为进行市场调查）。（用统计方法估计）69.生产函数中的产量，是指一定的投入要素组合所可能生产的（最大的产品数量）70.长期函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是（可变的）71.边际产量变动快于平均产量变动：（当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势，当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势，当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大）。72.等产量曲线有一个重要的特性是：处于较高位置的等产量曲线总是代表（较大的产量）73.等产量曲线的三种类型：（投入要素之间完全可以替代、投入要素之间完全不能替代、投入要素之间的替代是不完全的）74.等产量曲线与等成本曲线的（相切点），就是投入要素的最优组合点75.如果从纯经济观点考虑，为什么对工业化国家来说是适宜的先进技术产，对发展中国家不一定适宜，因为发展中国家（工人工资低），采用一般技术反而（更为经济）。采取精耕细作的方针，这是因为有的国这家土地便宜而劳动力贵，而另一些国家是土地贵，劳动力相对便宜。76.规模收益的三种类型：（规模收益递增、规模收益递减、规模收益不变）77.促使规模收益递增的作用有：（工人可以专业化、可以使用专门的设备和较先进的技术、其他因素）78.导致规模收益递减的因素主要是：（管理问题）79.产品转换曲线的斜率就是产品之间的（边际转换率）80.产品转换曲线的形状一般总是从（原点向外凸出的）81.产品转换曲线的两种特殊形式：（曲线呈直角形、一条倾斜的直线）82.为了能用线性规划方法来确定产品产量的最优组合，需要对有关的因素做一些假设：（每种产品的单位产量利润是已知的常数；每种产品所使用的生产方法为已知，而且它们的规模收益不变，即如果投入要素增加1倍，产量也增加1倍；企业能够得到的投入要素的数量有限，而且已知；企业的目标是谋求利润最大）83.投入要素的影子价格也是该要素的（机会成本）84.管理决策中的几个重要成本：（机会成本，属于相关成本；会计成本，属于非相关成本；会计成本是确定相关成本的基础；沉没成本，属于非相关成本；增量成本，属于相关成本）85.固定成本是指固定投入要素的支出它不受产量变化的影响，如（房租、折旧费。借款利息和管理费用等）86.一般讲的企业的最优规模，与一定产量上企业的最优规模是指两种（不同）的情况87.在完全垄断市场里，存在许多进入障碍主要有：（企业控制了产品的基本原料的来源、企业拥有专利权、现有企业规模经济性显著，规模较大、政府特许）88.（垄断性竞争）的市场结构的主要特征有三个（1）在行业中企业数量很多，（2）企业进出这个行业是自由的，（3）各企业生产的同种产品是有差别的89.产品差异化策略的内容有：（提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、为顾客提供更加周到的服务）90.（促销策略）是垄断竞争企业加强自已的市场地位而可采的第三种竞争策略。它是企业价格竞争和产品差异化竞争的一个重要补充91.在现代社会里，（寡头垄断）是最主要的一种市场模式92.形成寡头垄断市场结构的主要原因是（企业的规模经济性）93.（有差别的寡头垄断）有汽车、酿酒、香烟、计算机、农业机械。94.与其他市场结构相比较，寡头垄断市场结构的一个显著特点是（企业之间的行为互相依存，互相影响）95.寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有：一是改进产品式样与结构，增加产品的用途和提高产品质量，二是做广告，除些之外，改善信贷条件96.企业定价目标的各类：一是以盈利作为定价目标，二是以扩大销售作为定价的目标，三是以稳定价格作为定价目标，四是以应付竞争作为定价目标97.（成本加成定价法）是最常用的一种定价方法98.增量分析定价法则是以（增量成本）或变动成本为定价基础的99.企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因为（生产能力还有富余）不适合用增量分析100.（随行就市定价法）是按同行竞争者的产品价格定价101.差别定价不仅能为企业提供更多的利润，而且还有助于实现（企业其他目标）102.撇油定价策略实质上是差别定价策略的一种103.如肥皂、牙膏之类，这类商品是人们经常购买使用的它适应于（渗透定价策略）104.常用的扣有：（功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣）105.各大饭店，宾馆有所谓的旅行社价格，属于（功能折扣）106.（转移价格）是当分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，该中间产品的价格107.在中间产品有外部市场的条件下，它的转移价格就按（市场价格）108.企业的投资包括：（购置设备、房屋以及设备的改造或更新等）109.要进行投资决策，第一步是（提出投资建议）110.投资方案提出之后，能否正确决策，关键就在于（数据的收集）和（估计是否准确、可靠）111.（净现金投资量）是指因决策引起的投资的增加量112.为了获得资金，就需要付出一定的代价，这个代价就是（资金成本）113.权益资本主要来自（发行普通股股票）114.（借债）是成本最低的一种资金来源115.管理经济学借用——的理论和分析方法作为决策的工具。(微观经济学)116.管理经济学以——为研究对象。(现实的企业)117.管理经济学是——的一个分支。(应用科学)118.下列哪项不是管理经济学和微观经济学的区别(管理经济学和微观经济学的分析方法不同)119.企业的短期目标(可能会暂时减少企业的利润)120.以下说法正确的是(经济利润是决策的基础)121.经济利润=(销售收入—机会成本)122.会计利润(反映企业的盈亏状况)123.企业的经济利润等于零，那么企业获得的利润是(正常利润)124.外显成本+内含成本=(机会成本)125.下列说法正确的是(会计账只能体现外显成本，不能体现内含成本)126.一般的需求曲线具有——的规律(向右下方倾斜)127.供给曲线总是一条——的曲线(自左向右上方倾斜)128.影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素是(产品的价格)129.当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动是(需求量的变动)130.需求的变动(是指非价格因素变化时需求曲线的位移)131.影响供给量的最灵敏、最重要的因素是(产品价格)132.供给变动时，供给曲线(会产生位移)133.供求法则是(需求、供给和价格之间的关系)134.在市场经济社会中，人们都面临如何作出经济选择的问题，这是(资源的稀缺性决定的)135.下列说法正确的是(资源之间只要存在一定程度上的替代性，人们就有作出经济选择的可能)136.要使市场机制在社会资源配置中起基础作用，必须的条件之一是(企业必须自主经营、自负盈亏、产权明晰)137.外溢成本是指(社会成本大于私人成本的部分)138.化工厂排放污水，污染了周围的环境，这时(均衡价格会下降，交易量会增加)139.如果供给不变，需求增加，则（均衡价格和交易量会提高）140.需求量增加、供给量减少，表现在需求曲线和供给曲线上是(需求曲线右移；供给曲线左移)141.下列因素哪个不可以引起需求曲线移动(商品价格下降)142.生产某种产品需要的原料需求量增加，则(原料的需求曲线右移，该产品的供给曲线左移)143.市场经济条件下，政府的干预(主要运用经济手段和法律手段)144.在实际生活中，市场价格机制在某些领域或条件下“失灵”的主要原因之一是(公共物品的存在)145.构成市场的两个基本要素是(需求与供给)146.下列商品中，——的价格弹性最小(大米)147.当价格弹性大于1时，价格的变动与销售收入的变动方向(相反)148.当价格弹性小于1时，价格的变动与销售收入的变动方向(一致)149.如果不知道需求曲线的方程，但是知道需求曲线上两点的坐标，那么(能计算出弧弹性)150.通常情况下，我们说某产品的价格弹性大，是指(该价格弹性的绝对值大)151.下列各产品，其需求曲线近似为垂直线的是(自来水)152.如果IEpIl，那么(需求是弹性的)154.如果IEpI=1，那么(需求是单元弹性的)155.某产品的价格只要减少10％，其需求量总是会增加10％，则该产品的需求曲线是(单元弹性的需求曲线)156.当价格弹性——时，边际收入为零(等于1)157.在弹性需求时，边际收入(大于零)158.在非弹性需求时，边际收人(小于零)159.假设甲产品的价格弹性小，乙产品的价格弹性大，那么下列各组最有可能的是(甲产品是自来水，乙产品是汽车)160.假设甲产品的替代品比较多，而乙产品几乎没有什么替代品，那么(甲产品的价格弹性大，乙产品的价格弹性小)161.购买某种商品的支出在人们收入中占的比重较小，那么(该商品的价格弹性会比较小)162.某国是汽车和大米的出口大国，现在需要增加外汇收入，那么该国很可能会(降低汽车的价格，提高大米的价格)163.甲产品的收入弹性为-0．3，乙产品的收入弹性为0．3，丙产品的收入弹性为1．2，那么(乙产品为正常货，丙产品为高档货)164.两种产品的交叉弹性小于零，说明(这两种产品是互补晶)165.产品甲和产品乙属于同一个部门，则产品甲对产品乙的交叉弹性最可能为(1．82)166.需求估计的两种方法是(市场调查和统计法)167.某种商品的单价为200元，政府对这种商品每单位征收10元的税，该商品的价格弹性为零，则这种商品单价上升的幅度会(等于10元)168.需求曲线为直线，则从理论上说，价格弹性(可能会随着Q的变化而变化，也可能不变)169.需求估计时常用的两种函数是(线性函数和幂函数)170.市场调查法分为(访问法和实验法)171.在完全竞争市场里，产品的价格（完全由市场决定）172.以下关于完全竞争市场结构的说法，错误的是(由于竞争激烈，企业出入市场的障碍大)173.在完全竞争条件下，企业的严量（产量增加会引起生产成本提高，减少利润、甚至引起亏本）174.从短期看，完全竞争条件下企业的最优产量的条件是(P=MC)175.在完全垄断条件下，行业的需求曲线(就是企业的需求曲线)176.完全垄断的市场(新企业进入该市场有很大障碍)177.现实生活中大量存在的市场结构是(寡头垄断和垄断性竞争)178.在完全竞争条件下，行业的短期供给曲线等于(行业内各企业短期供给曲线横向相加)179.在完全竞争条件下，企业惟一的也是最佳的竞争策略是(低成本竞争策略)180.在完全垄断条件下，垄断企业(对价格有完全的控制能力)181.在完全垄断条件下，下列说法错误的是(垄断企业的边际成本曲线能反映其产品价格与产量之间的关系)182.政府对自然垄断企业的管制（主要是价格管制）183.在实践中，较多的是允许企业按平均成本来定价，此时(从社会资源的合理配置看，产量没有达到最优)184.下列不属于垄断性竞争市场结构的主要特征的是(企业可以完全控制自己产品的价格)185.产品差别越大，则（产品之间的替代性就越小，产品的需求价格弹性也越小）186.垄断性竞争与完全竞争之间主要区别点在于(前者企业可以在一定程度上控制产品价格，后者企业对价格无能为力)187.下列关于垄断性竞争条件下价格竞争的说法错误的是(行业内企业数目少，则产品价格弹性大，反之，则小)188.促销策略能使(企业产品的需求曲线外移，并使弹性趋小)189.在现代社会里，最主要的一种市场模式是(寡头垄断)190.形成寡头垄断市场结构的主要原因是(企业的规模经济性)8\n191.与其他市场结构相比，寡头垄断市场结构的一个显著特点是(企业之间的行为互相依存，互相影响)192.某种企业行为的模式建立在这样的假设基础上：一家企业如果提价，其他企业一般不会193.跟着提价；一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。这种企业行为模式是(曲折的需求曲线模式)194.百货店、食品店、修理店等属于(垄断性竞争市场结构)195.计算机、汽车等行业属于(寡头垄断市场)196.生产函数所反映的投入与产出之间的关系是有假设前提的，下列哪一项不属于这些假设前提?(原材料价格不变)197.不同的生产函数代表的是不同的(产品价格水平)198.生产函数的一般表示式是(Q=f(x,y,,…….)，Q代表产量，x,y…….代表诸投入要素199.总产量曲线如图所示；下列者正确的说法是（L=A时，边际产量等于平均产量）200.总产量曲线同样如图3—1所示，下列正确的说法是(L=B时，平均产量和边际产量都随工的增大而减小)201.下列关于平均产量曲线和边际产量曲线的说法正确的是(平均产量曲线和边际产量曲线相交的时候，平均产量最大)202.总产量曲线某点处切线的斜率等于该点处的(边际产量)203.总产量曲线上某点与原点连线的斜率等于该点处的(平均产量)204.某公司需要扩大员工数量，则随着员工的增多，每增加一个员工能带来的收益会(先增大后减小)205.边际收益递减规律的前提之一是(其他生产要素不变，只改变一种生产要素)206.下面关于边际收益递减规律的说法，错误的是(这条规律任何条件下都适用)207.下列关于企业的投入和产出说法正确的是(企业的投入受到边际收益递减规律的制约，因而并不一定是投入越多，收益越大)208.在经济上合理的生产阶段是(第二阶段)209.在生产的第一阶段里(固定成本和变动成本都呈下降趋势)210.生产的第一阶段和第二阶段的分界点是(平均产量最大的点)211.可变要素的最优投入量可能在——中选择。(第二阶段)212.在生产的第二阶段里(固定成本呈下降趋势，变动成本呈上升趋势)213.在生产的第三阶段里，(固定成本呈上升趋势，变动成本也呈上升趋势)214.当某可变投入要素的边际产量收入——时，该可变投入要素的使用量最优(等于该投入要素的价格)215.如图：各条曲线表示的产量大小顺序正确的是（Ql>Q2>Q3）216.等产量曲线是一条直线，则说明两种投入要素(完全可以替代)217.等产量曲线是一条直角线，则两种投入要素(完全不可以替代)218.等产量曲线是一条弯曲的线，则两种投入要素(可以部分替代)219.等成本曲线的一般表示式是(E=Px·Qx+Py·Qy)220.将等产量曲线和等成本曲线画在同一个坐标系中，则投入要素最优组合的点是(等产量曲线等于等成本曲线相切的点)221.假定aL+aK—AQ，且有2L+2K一3Q，其中乙和K是两种投入要素，Q是产品的产量，o和凸是常数，那么这种规模收益属于(规模收益递增的类型)222.假定aL+aK一6Q，且有2L+2K+1．5口，其中乙和X是两种投入要素，Q是产品的产量，o和6是常数，那么这种规模收益属于(规模收益递减的类型)223.假定aL+aK—手AQ，且有2L+2K一2Q，其中工和X是两种投入要素，Q是产品的产量，o和厶是常数，那么这种规模收益属于(规模收益不变的类型)224.当改变生产规模时，随着生产规模从小变大，规模收益一般会经历的过程是(规模收益递增一规模收益不变一规模收益递减)225.导致规模收益递减的因素主要是(管理问题)226.下列属于科布一道格拉斯生产函数的是(Q=KL)227.科布一道格拉斯生产函数为Q=AkL，可以根据——判断其规模收益的类型。((b+c)的大小228.在用理论方法确定产品产量的最优组合时，需要作出一些假设，下列各项不属于这些假设的是(企业所生产的产品产量达到最大的可能值)229.用理论方法决定产品产量的最优组合需要使用的两种曲线是(产品转换曲线和等收入曲线)230.在产品转换曲线上的每一点都代表(企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品的最大可能产量的组合)231.因为——的作用，产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的.(边际收益递减规律)232.右图所示的产品转换曲线说明产品A和产品B(不能互相转换)233.等收入曲线上的各点代表(不同的产品产量组合，得到的总销售收入都相等)234.设几为产品B的价格，户4为产品A的价格，Q丑为产品B的产量，Qd为产品A的产量。等收入曲线的纵坐标表示产品B的产量，横坐标表示产品A的产量，那么，以下说法正确的是(等收入曲线的斜率等于—)235.某企业产品B和产品A的产品转换曲线和等收入曲线如图4-5所示，则能使总收入最大的产品组合是(QB=3，QA=2.2)236.线性规划问题的一般形式包括(约束条件和目标函数)237.用图解法解线性规划问题适用于——个变量的情况。(2)238.企业投入要素A的投入量增加了3个单位，使企业的利润数增加1．2万元，则投入要素A的影子价格为(假设投人要素A的等量增加能使企业的利润等量增加)(0．4万元)239.伞业投入要素A的投入量如果增加1个单位，可以使企业利润增加0．5万元，已知A的价格为0．3万元每单位，则A的机会成本为(0．5万元)240.投入要素的影子价格为零，则增加该投入要素的投入量会(不影响企业利润)241.投入要素A、B、C的影子价格分别为0、0．3万元、0．5万元，它们每单位的市价分别为0．2万元、0．3万元和0．6万元，则(要素A利用不足，要素B、C是生产中的“瓶颈”)242.一批库存的原材料购进时价格为600元每吨，现在市场价格为800元每吨，那么一吨这种原材料的相关成本为(800元)243.一台机器从账面上看折旧已经提完，如果将其出售还能卖50元，在决策时应当认为这台机器的成本为(50元)244.机会成本属于——，决策时应——(相关成本考虑)245.会计成本属于——，决策时应——(非相关成本不考虑)246.以下各项中，决策时考虑的是(增量成本)247.一家服装厂租用别人的厂房生产。房租10000元，机器折IH2000元，工人：-I：资5000元，直接材料费20000元，假设除此之外不再有其它开销。现该厂接受——批新的订货单，工人加班，工资涨为6000元，直接材料费涨为30000元，则增量成本和沉没成本分别是(11000元和12000元)248.企业产品的成本函数取决于(产品的生产函数和投入要素的价格)249.在经济学中，所谓短期是指（在诸投入要素中有一种以上的数量固定不变的时期）250.以下关于短期和长期的说法正确的是(短期和长期到底是多长时间根据企业的不同差别会很大)251.长期成本包括(变动成本)252.长期成本曲线可以分成(长期总成本曲线、长期平均成本曲线和长期边际成本曲线)253.短期平均成本曲线是U形，是因为——的作用(边际收益递减规律)254.长期平均成本曲线呈U形，是因为——的作用(规模收益递增一不变一递减规律)255.边际收益递减规律(只适用于短期)256.如果产品的价格不变，那么增加单位产量的贡献就等于(价格减变动成本的差)257.用贡献分析法进行决策分析时(不考虑固定成本)258.成本函数的数学表示式是(C=f(Q)，其中C为成本，Q为产量)259.总固定成本曲线是一条(水平直线)260.设户是总成本曲线上的一点，则户点处对应的平均总成本为(P点与原点连线的斜率)261.盈亏分界点分析法主要用来研究——之间的关系(产量、成本和利润)262.设M点是某企业生产某种产品的盈亏分界点，则在M点处(总成本曲线与总收入曲线相交)263.管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论）和（经济分析方法）应用于企业管理决策实践的学科。264.学习管理经济学，用体现市场经济和社会化大生产一般规律的积极性原理和分析方法来武装广大经济管理人员，提高他们在社会主义市场经济条件下从事管理经营决策的能力。265.模型：是用来代表简化了的现实的。266.边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。267.需求弹性理论：弹性是用来分析自变量的变化和音变量的变化之间关系的有力工具。268.边际收益递减规律告诉我们：在生产过程中，如果其他投入要素的投入量不变，并不是只要增加某一种投入要素就一定能带来效益，更不是投入越多，效益就一定越大。269.企业的长期目标：是实现企业长期利润的最大化。对短期目标的设计和安排要服从于长期目标。270.会计利润=销售收入—会计成本。经济利润=销售收入—机会成本。271.需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能买得起的某种产品或劳务的数量。272.供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。273.价格机制为什么能够在社会资源的合理配置方面起基础作用，就是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓励消费，正是这个作用使价格对经济起调节作用。274.当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格就会上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。这样通过价格的波动，最终能使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。275.市场机制的不足：1.垄断因素的存在；2.外溢效应的存在；3.公共物品的存在；4.信息的不完全性。276.可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。277.购买商品的支出在人们收入中所占的比重。比重大的商品，其价格弹性就大，比重小的弹性就小。278.时间因素也影响弹性的大小。同样的商品，从长期看，其弹性就大；如果只看短期，其弹性就小。279.市场调查：通过对消费者直接进行调查，来估计某产品的需求量和各个变量之间的关系。市场调查的方法通常有（访问法）和（实验法）两种。280.需求弹性可以分为价格弹性、收入弹性和交叉弹性。281.价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。282.需求曲线按价格弹性的不同可以分为四类：完全非弹性的、完全弹性的、单元弹性的和在需求曲线上各点弹性不同的需求曲线。283.一个生产体系的投入、产出关系取决于该生产体系中设备、原材料和劳动力等诸要素的技术水平。284.边际收益递减规律可表述如下：如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量而其他投入要素的投入量不变，增加的投入量最初会使边际产量增加，但增投到一定点之后，再增加投入量就会使边际产量递减。这个规律适用于一切行业。285.生产函数：每一个生产单位，小至车间、企业，大至一个行业或整个国民经济，只要有投入和产出，就有自己的生产函数。这种生产函数，像需求函数一样，可以用统计方法根据经验数据来进行估计。常用的统计方法是回归分析法。286.从原点向外凸出的曲线是产品转换曲线的典型形式。287.决定产品产量的最优组合要使用产品转换曲线和等收入曲线。如企业生产两种产品A和B，产品转换曲线上的各点代表企业在资源给定的条件下能够生产的两种产品最大可能产量的组合。产品A的边际转换率是指产品A每增产1个单位，会使产品B的产量减少多少。由于边际收益递减规律在起作用，产品的边际转换率会随产品产量的增加而递增。产品之间，不能完全转换的产品的转换曲线的形状是从原点向外凸的；产品之间完全不能转换的产品的转换曲线呈直角形；产品之间能完全转换的产品的转换曲线则是一条倾斜的直线。288.在等收入曲线上的各点所代表的不同产品产量组合都有相同的总销售收入。等收入曲线与产品转换曲线的切点代表两种产品最优的产量组合。289.线性规划问题是由一个目标函数和若干个约束条件所组成的。它假设变量之间的关系为线性关系。可以用图解法和代数法来解线性规划问题。图解法的第一步是根据约束条件确定可行区域；第二步是使利润曲线与可行区域中在最外面的隅角的坐标，然后根据目标函数分别算出每个隅角上的利润，利润最大的隅角就是规划问题的最优解。290.如果企业增加某种投入要素投入量1个单位，会使企业的利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格。如果影子价格为非零，说明该投入要素是生产中的“瓶颈”；如果影子价格为零，说明该投入要素在生产中利用不足。如果影子价格大于市价，说明购买这种要素来扩大生产时合算的；如果影子价格小于市价，说明购买该要素以扩大生产并不合算。291.相关成本是指适宜于做决策用的成本。292.会计成本虽不直接用于决策，但它是确定相关成本的基础。决策用的相关成本往往要通过对会计数据的调整来求得。293.增量成本是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。294.如果有的成本不因决策而变化（即与决策无关的成本），那么，这种成本就是沉没成本。295.变动成本的增加量是接受新订货的增量成本，固定成本则是沉没成本。296.怎样运用增量成本做决策，方法是：把增量成本与增量收入相比较(这里，增量收入是指因做出某一特定决策而引起的总收入的变化)，如果增量收入大于增量成本，说明这一方案会导致总利润的增加。297.变动成本是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化，如直接工人的工资、直接材料费用等。298.固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响，如房租、折旧费、借款利息和管理费用等。299.企业产品的成本函数取决于：1.产品的生产函数；2.投入要素的价格。生产函数表明投入与产量之间的技术关系。这种技术关系与投入要素的价格相结合，就决定产品的成本函数。300.如果价格不变，而生产函数属于规模收益递增，即产量的增加速度随投入量的增加而递增，那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递减。301.如果价格不变，而生产函数属于规模收益递减，即产量的增加速度随投入量的增加而递减，那么，它的成本函数是：总成本的增加速度随产量的增加而递增。302.成本函数导源于它的生产函数，只要知道某种产品的生产函数，以及投入要素的价格，就可以推到出它的成本函数来。303.所谓短期是指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。这样形成的产量和成本之间的关系，就成为短期成本函数。304.所谓长期是指这个期间是如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。305.成本函数反映产品成本与产量之间的关系。它导源于啥呢共产函数。短期成本函数反映在企业诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系，主要用于日常经营决策。长期成本函数反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下（即可以选择最优规模的条件下），产量与可能得最低成本之间的关系，主要用于长期规划。306.短期成本曲线可以分为总变动成本、总固定成本、总成本、平均固定成本、平均变动成本和边际成本曲线等。这些曲线的形状取决于相应的产量曲线，归根到底，受边际收益递减规律的制约。307.长期成本曲线可以分为总成本、平均成本和边际成本曲线，它没有固定成本曲线。长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，它的形状呈U形，曲线最低点的产量是企业的最优规模。长期成本曲线的形状归根到底是由规模收益递增—不变—递减的规律决定的。308.贡献就是增量利润，它等于增量收入减重量成本。有贡献的方案是可以接受的方案。贡献分析法主要用于短期决策。309.盈亏分界点分析法主要用来研究产量、成本和利润之间的关系，而把重点放在寻找盈亏分界点产量上。310.边际分析法用于成本利润分析要求把边际收入去与边际成本相比较，如边际收入大于边际成本就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。311.8\n经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目、产品的差异程度和进、出市场的难易程度上是各不相同的。首先，在不同的市场结构里，企业控制价格的能力不同。其次，在完全竞争和垄断性竞争市场里，卖者很多，它们都只生产全行业产量的很小部分。再次，在不同的市场结构里，一个行业中的企业的产品差异程度也是不同的。在完全竞争市场条件下，在一个行业内，企业生产的产品都是同质的。312.完全竞争市场结构的最基本特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。必须具备以下几个条件：1.买者和卖者很多。2.产品是同质的。3.生产者出入这个行业是自由的。4.企业和顾客对于市场的信息室很灵通的。313.在各种市场结构中，完全竞争是一个极端，完全垄断则是另一个极端。如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断。314.在完全垄断市场里，存在许多进入障碍，主要有以下四种：1.企业控制了产品的基本原料的来源。2.企业拥有专利权。3.现有企业规模经济性显著，规模较大。4.政府许可。315.垄断企业主要有以下几个弊端：1.高价格。2.产量不足。3.生产效率低。316.政府对垄断企业的干预：1.制定和执行反垄断法。1）分解垄断企业；2）防止垄断的产生；3）组织能削弱竞争的兼并；4）防止串通。2.对自然垄断企业进行管制。政府为了让自然垄断企业有可能把成本降得很低，就允许其垄断，但为了克服垄断带来的弊病，要对它实行管制，主要是价格管制。317.垄断性竞争的市场结构的主要特征有三个：1.在行业中企业数量很多；2.企业进出这个行业是自由的；3.各企业生产的同种产品是有差别的。318寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有两个：1.改进产品式样与结构、增加产品的用途和提高产品质量；2.做广告。除此之外，改善信贷条件、健全销售网点和改进售后服务等等也是竞争中可以采取的非价格手段。319.寡头垄断企业的行为模式主要有：曲折的需求曲线模式、价格领导模式和卡特尔模式等。320.企业定价的目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。主要有以下四种：1.以盈利作为定价目标。2.以扩大销售作为定价的目标。是指企业把扩大销售量、销售额或市场份额（市场占有率）作为自己的目标。3.以稳定价格作为定价目标。4.以应付竞争作为定价目标。321.企业定价时要考虑几个主要因素：1.产品的成本。2.产品的需求。3.竞争对手的情况。4.政府关于企业定价的政策与法令。322.企业定价的一般方法可以分为三类：1.以成本为基础定价；2.以需求为基础定价；3.以竞争为基础定价。323.差别定价就是同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格，如工业用电和生活用电的价格不同。324.差别价格的存在需要以下三个条件：1.企业对价格必须有一定的控制能力（它有一条向右下方倾斜的需求曲线）。显然在完全竞争市场条件下，企业只是价格的接受者，对制定差别价格是无能为力的。2.产品有两个或两个以上被分割的市场。3.不同市场的价格弹性不同。325.差别定价的种类有：1.以顾客为基础。2.以产品为基础。3.以空间为基础。4.以时间为基础。326.新产品定价策略：一种叫撇油定价策略（指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来）；另一种叫渗透定价策略（是打入市场的意思）。327.折扣定价策略：功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣。折扣的大小，取决于卖方因大批量销售而节约成本的多少。328.心理定价：就是根据消费者的心理进行定价的策略。329.促销定价策略：为了达到促销的目的，对产品暂时定低价，或暂时以不同的方式向顾客让利。这种定价策略有很多形式。330.现代化的大公司，下面有许多分公司。这些分公司一般都自负盈亏，自主经营，有价格和产量的决策权。转移价格是指分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，该中间产品的价格。331.企业的投资是指当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间通常在一年以上。它包括：购置设备、房屋以及设备的改造或更新等。另外，培训费用、广告费用以及研究和发展费用等也属于投资。投资和日常经营费用这两种支出的区别主要在于它们赢得收益的延续时间长短不同。332.投资建议：1.扩大现有产品的生产规模；2.设备更新或技术改造；3.发展新产品；4.其他，如对三废的控制和治理，劳动保护设施的投资等。333.净现金投资量首先包括购买固定资产的价格、运费和安装费等。334.为了实施投资方案需要有资金。为了获得资金，就需要付出一定的代价，这个代价就是资金成本（既是是自有资金，也应计算资金的机会成本）。335.企业的资金来源基本上有两个：一是来自借债，包括金融机构的贷款和发行债券等；一是来自权益资本，其中主要是发型普通股。336.企业兼并就是把企业作为商品来交易，也就是说，由一家企业收购另一家企业，其结构式一家企业规模扩大了，另一家企业则消失了。为什么要进行企业兼并？从宏观来看，主要是为了使存量固定资产能够流动起来，使社会资源趋于优化配置。从微观来看，则是为了提高企业的经济效益。具体来说，主要有以下几个方面：1.用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多优点。2.改善企业的组织结构。3.减少风险。4.改变企业管理的落后状况。5.兼并可以使企业之间的生产要素的的得到互补。337.兼并价格的确立：1.用现金收购；2.用股票收购。338.投资是指当前的能够在以后较长的时间里给投资之带来收益的支出。投资决策就是对不同的投资方案进行评价，并从中择优。投资决策有两个重要的特点：一是要计算货币的时间价值；二是要考虑风险。边际分析法同样适用于投资决策：当投资的边际回报率等于其边际资金成本时，企业的投资量水平为最优。339.净现金投资量是指因决策引起的投资增加量。净现金效益量是指企业在经营中因决策引起的现金效益增加量，它等于利润的增加量加折旧的增加量。计算净现金投资量和净现金效益量都必须遵循增量分析原则。340.在投资决策中，为了比较不同时期现金的收支，需要计算货币的时间价值，最常用的方法是把不同时间上的收支折算成现值。341.资金资本可按资金的来源分为债务成本和权益成本。税后债务成本等于利息率乘以（1—税率），权益资本中主要包括普通股资金成本。普通股资金成本等于股利收益率加资本利得收益率。企业的加权平均资金成本等于各种来源的资金成本的加权平均数。这里，“权”是指在企业最有资本结构中，各种来源的资金所占的比重。在投资决策中使用的应是加权平均资金成本。342.评价投资方案可以采用返本期法、净现值法和内部回报率法。后两种方法考虑货币的时间价值，因而是较为科学的方法，其中尤以净现值法最为常用。343.企业兼并从宏观来看，主要是为了使存量固定资产能够流动起来，使社会资源趋于优化配置。从微观来看，则是为了提高企业的经济效益。原因主要是它能加快扩大企业的规模、改善企业的组织结构、减少风险、改进管理和实现生产要素的互补等。在市场经济条件下，企业兼并是自愿、互利的行为。在用现金收购的情况下，收购企业可以接受的最高价格等于收购企业因兼并引起的税后现金流量增加量的总现值；被收购企业在收购前的价值是它可以接受的最低价格。企业的实际价格将在两者之间来确定。企业兼并也可以用股票换股票的方式来进行，其交换比例的去诶大牛股应对收购方和被收购方都有利。344.为了进行风险分析，首先需要对诸如此策略、自然状态、结果和收益矩阵等术语进行定义。一种策略是指若干个可供选择的行动方案中的一个，它能够被实施来实现管理目标。所以，不同的策略也就是指不同的方案。例如，一名经理可以考虑用三种策略来增加利润：1.建设一座新的、技术上更先进的工厂，以便进一步降低成本；2.实施一项新的市场营销方案以增加销售量；3.对产品重新进行设计，以降低成本，或因改进后的产品得到了顾客的更大认可而增加销售量。345.风险是指一特定策略所带来的结果的变动性的大小。如果一个决策只有一个可能得结果，就说它没有风险；如果有许多可能得结果，且这些结果回报的金额差别很大，就说它风险较大。346..影响人们对风险态度的因素：1.回报的大小；2.投资规模的大小。347.降低风险的途径：一、回避风险（替代、取消）；二、减少风险（定期检查和建立预防检修制度、安装自动灭火和报警系统）；三、承担风险（自我保险、公司购买保单）；四、分散风险（投资者一般都通过拥有多种证券和实行多样化经营的方法来分散和降低自己的风险）；五、转移风险（主要有套头交易、分包、购买保险）。348.在投资决策中，敏感性分析通常用于以下三个方面。1.确定投资方案对不同数据（变量）的敏感程度。2.测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围。3.测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果会产生什么影响。349.决策可分为确定条件下的决策、有风险条件下的决策和不确定条件下的决策三种。风险是指一特定方案所带来的结果的变动性。变动性越大，风险也就越大。衡量风险大小的主要指标是标准差和变差系数。前者表示一个方案在各种自然状态下结果的变动性。后者则是对每元期望效益的风险的度量。350.人们对待风险的态度可以有三种：风险寻求者、风险厌恶者和风险中立者。但在实际生活中，人们一般都是厌恶风险的。人们为什么厌恶风险可以用经济学的边际效用理论来解释。影响人们愿意冒风险的最一般因素是：回报的大小和投资的多少。351.当决策结果分阶段产生时，决策者就必须同时考虑将来不同阶段可能产生的结果。在这种情况下，决策树是进行风险决策的一个重要工具。352.在风险决策中，今天预测到得数据与将来实际发生的数据可能会有出入，分析这些数据的变动会对今天的决策产生什么样的影响的方法称为敏感性分析。353.不确定条件下的企业觉得主要有最大最小收益法和最小最大遗憾值法两种。它们不考虑每个方案的结果的概率分布，也不运用利润最大化准则。它们都假定决策者是厌恶风险的。二、多选1.微观经济学与管理经济学的不同之处有研究对象）（对企业目标的假设）（对企业环境的假设）（研究目的）。2.相关产品包括（替代品）和（互补品）3.需求曲线可以分为（个人需求曲线）（行业需求曲线）（企业需求曲线）4.如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量都会提高；反之，如需求减少，均衡价格和交易量都会下降。5.社会资源优化配置的基本标志是（供给量等于需求量）（供求平衡）6.价格弹性与销售收入之间的关系，（如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降）；（如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入）；（如果需求是非弹性的，那么提高会使销售收入增加）。7.影响价格弹性的因素有（商品是生活必需品还是奢侈品）（可替代的物品越多，性质越接近，弹性就越大）（购买商品的支出在人们收入中所占的比重）（时间因素也影响弹性的大小）8.精明的企业家在决定经营哪些商品时要考虑其收入弹性的大小，（如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有利）（如果预测到国民经济或本地区的经济要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品）9.收入弹性有两种计算办法（点弹性）（狐弹性）10.收入弹性大的行业，发展速度应当快些，收入弹性小的行业，发展速度只能慢些。11.交叉弹性为正值，表明两种相关物品是替代品；交叉弹性为负值，表明两种相关物品是互补品；交叉弹性为零，表明两种产品互相独立，互不相关。12.交叉弹性是从经济上划分不同部门的标志，交叉弹性的绝对值大，说明产品之间的相关程度很大；交叉弹性很小，说明两种产品互不相关。13.需求估计的方法为（进行市场调查）（根据积累的统计资料）14.当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大；边际产量的变动快于平均产量的变动。15.按照投入要素之间能够相互替代的程度，把等产量曲线分三种类型（投入要素之间完全可以替代）（投入要素之间完全不能替代）（投入要素之间的替代是不完全的）16.规模收益分为三种类型(规模收益递增)(规模收益不变)(规模收益递减)17.促进规模收益递增的因素(工人可以专业化)(可以使用专门化的设备和较先进的技术)(大规模生产便于实行联合化和多种经营)(便于实行大量销售和大量采购)18.产品转换曲线还有两种特殊形式,一种是(呈直角线)另一种是(倾斜的直线）19.为了能用线性规划方法来确定产品产量的最优组合的前提条件是（每种产品的单位产量利润是已知的常数）（每种产品使用的产品方法为已知，而且它们的规模收益不变）（企业能够得到的投入要素的数量有限，而且已知）（企业的目标是谋求利润最大）20.机关成本属于相关成本，会计成本属于非相关成本。会计成本是确定相关成本的基础。增量成本属于相关成本。沉没成本属于非相关成本。21.固定成本是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响，如（房租）、（折旧费）、（借款利息）和（管理费用）等。22.在完全垄断市场里,存在许多进入障碍,主要有以下四种:(企业控制了产品基本原料的来源)(企业拥有专利权)(现有企业规模经济显著,规模较大)(政府特性)23.差异化策略的内容包括（提高产品质量）（改进产品性能和结构）（增加产品用途）和（为顾客提供更加周到的服务）等。24.寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有两个：（１）（改进产品式样与结构）（增加产品的用途和提高产品质量）（２）（做广告）除此之外，（改善信贷条件）（健全销售网点）和（改进今售后服务）等25.企业定价目标最主要的有(以盈利作为定价目标)(以扩大销售作为定价目标)(以稳定价格作为定价目标)(以应付竞争作为定价目标).26.常用的折扣有（功能折扣）（付现折扣）（数量折扣）和（季节折扣）四种。27.人们对风险的态度都会受下列两个因素的影响：（1）回报的大小（2）投资规模的大小。28.降低风险的途径有（回避风险）（减少风险）（承担风险）29.转移风险的方法很多，主要有（套头交易）（分包）和（购买保险）等。三名词解释1.机会成本：当资源不用于本用途，而用于其他用途时的价值。2.正常利润：企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬。3.单元弹性的需求曲线：在这条需求曲线上，所有各点的价格弹性均为1，即价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这种需求曲线叫做单元弹性需求曲线。4.边际技术替代率：两种投入要素替代程度的大小及增加一个投入要素x可以替代多少单位的投入要素y.5.增量成本是指:;在做出某一特定的决策而引起的总成本的变化.6.贡献分析法:是增量分析法在成本利润分析中的应用.贡献等于由决策引起的增量收入送减去由决策引起增量成本,即等于由决策引起的增量利润.7.价格领导：在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契，即价格领导，即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。8.最大利润定价法:是根据不同价格水平上的总成本和销售量,算出不同价格水平上的总利润,总利润最大的那个价格水平就是我们要决定的价格.9.以需求为基础定价:是企业在定价时主要不是根据产品的成本,而是根据消费者对产品价值的理解,或根据产品的需求价格弹性的不同来定价.10.资本结构：是指债务和权益在全部资本中所占的比重。11.自然状态：指将来可能存在的某种条件，它对策略的是否成功会产生重大影响。12.风险：是指特定策略所带来的结果的变动性的大小。13.自我保险：是公司每月存放一笔钱作为专门基金供将来万一下属的某个工厂或车间失火、失窃或发生其他抵偿损失之用。14.套头交易：指通过期货的买、卖，把将来因原料价格的波动可能引起的损失（或利益）转移给别人。15.遗憾值：就是因未选到最优方案而引起的机会损失。16.边际技术替代率是指当X（一种投入要素）取某值时，增加1个单位的投入要素X，可以替代多少单位的投入要素Y（另一种投入要素）17.增量成本指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化18.贡献分析法实际上就是增量分析法在成本利润分析中应用19.价格领导指行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价20.最大利润定价法是根据不同价格水平上的总成本和销售量，算出不同价格水平上的总利润，总利润最大的那个价格水平就是我们要决定的价格21.资本结构是指债务和权益资本在全部资本中所占的比重22.成本加成定价法：又称为全部成本定价法，是以单位全部成本加按目标成本利润率计算的利润额来确定价格的定价方法。23.最大利润定价法：是指以根据不同水平上的总成本和销售量计算的总利润最大的那个价格水平来确定价格的定价方法。24.目标投资回报率定价法：是指以单位全部成本加按目标投资回报率计算的利润额来确定价格的定价方法。25.增量分析定价法：是指以增量成本(变动成本)为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润，若增量利润为正，则新任务的价格是可以接受的，若增量利润为负值，则新任务的价格是不可接受的。26.随行就市定价法：是指按同行竞争者的产品价格定价的方法，这种定价法特别适合于完全竞争市场和寡头垄断市场。27.产品组合定价策略：是指处理本企业各种产品之间价格关系的策略。它包括系列产品定价策略、互补产品定价策略和成套产品定价策略。28.差别定价策略：是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略、其种类主要有：以顾客为基础的差别定价策略、以产品为基础的差别定价策略、以空间为基础的差别定价策略和以时间为基础的差别定价策略。29.撇油定价策略：是指把产品的价格定得很高，以求在短期内把本钱赚回来的定价策略。30.渗透定价策略：是指把新产品的价格定得J艮低，以求尽快打入市场的定价策略。31.折扣定价策略：是指企业根据销售对象、销售时间和地点、成交方式等的不同制定不同的折扣，价目表上的价格减去折扣之后作为实际成交价格的定价策略。32.功能折扣策略是指企业对卖给帮助其完成一定功能、提供一定服务的销售渠道的各个环节(指批发、零售商等)的产品按零售价格给予一定折扣的策略·。33.付现折扣策略：是指企业对及时归回款的买者给予一定的价格折扣以鼓励买方早日付款的策略。34.心理定价策略：是指根据消费者的心理进行定价的策略。35.尾数定价策略：是指根据消费者的感觉整数与比它相差很小的带尾数的数字相差很大的心理将价格故意定成带尾数的数字以吸引消费者购买的策略。36.8\n招徕定价法：是指将某几种商品的价格定得非常低，将顾客吸引过来，带动其他商品销售的定价策略。37.转移价格：是指现代大公司下属的分公司与分公司之间转让的中间产品的价格。38.互补产品定价策略：是指将互补产品中的基本产品定低价，配套产品定高价的定价策略。39.双重定价法是指在无外部市场条件下，确定转移价格时，先按变动成本大小确定中间产品的价格，再把总公司的利润按一定标准分配给买卖双方子公司，从而调整中间产品价格的方法。40.中间产品：是指大公司下属分公司之间一方以另一方的产品为原材料、加工对象等，这样的原材料或加工对象称为中间产品。41.完全竞争：是指一种市场结构，在该市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的受者，对定价无能为力。42.完全竞争条件下企业的长期均衡：是指在完全竞争条件下，从长期看，当市场价格等于企业长期平均成本的最低点时，经济利润消失的一种平衡状态。此时，P=AC(长期和短期)=MC(长期和短期)=MR=AR。43.完全垄断：是指一种市场结构，在该市场里，一个行业只有一家企业，而且其产品没有替代品，新企业进入该行业的障碍巨大。44.垄断利润：是指完全垄断条件下，垄断企业能长期保持下来的在短期内获得的经济利润。45.非价格竞争是指在寡头垄断条件下，各企业之间通过非价格因素进行竞争，主要是产品差异化和做广告。46.垄断性竞争条件下企业的长期均衡：是指在垄断性竞争条件下，经济利润或经济亏损为零时，企业不进出该行业，企业产量水平同时满足：P=AC(短期和长期)和MP=MC(短期和长期)两个条件，这样的状态就叫垄断性竞争条件下企业的长期均衡。47.寡头垄断：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。48.曲折的需求曲线模式：是一种寡头垄断企业的行为模式，在该模式下，一家企业如果提价，其他企业一般不会跟着提价；一家企业降价，其他企业会跟着降价，这样需求曲线就成为一条折线。49.价格领导行为模式：是指在寡头垄断条件下，行业中的一家企业决定产品价格，其他企业跟着定价或变价的一种企业行为模式。50.卡特尔行为模式：是指在寡头垄断条件下，几家头垄断企业签订公开的正式协议共同规定一个价格，联合组成卡特尔。51.纯寡头垄断也称作无差别寡头垄断是指在一个寡头垄断行业中，几家企业生产和销售的产品都是同质的。52.有差别的寡头垄断：是指在一个寡头垄断行业中，几家企业生产和销售的产品，在顾客看来是有差别的。53.会计成本：是指会计账上记录下来的成本，只反映使用企业资源的实际货币支出。54.会计利润：指销售收入与会计成本的差额，它反映企业增加了多少货币收入。55.经济利润：指销售收入与机会成本的差额，它反映了企业资源用于某用途是否好于用于其他用途，是决策的基础。56.外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。57.内含成本：是指非实际的支出，是会计账上没有表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。58.正常利润：是指企业主如果把投于企业的资金投于其他相同风险的事业可能得到的收入，是为了吸引企业主在本企业投资而必须给他的最低限度的报酬。59.需求量：是指一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。60.需求函数：是需求量与影响需求量的诸因素之间的关系的数学表示式。61.需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。62.需求量：的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，需求量沿原需求曲线发生的变动。63.供给量：是指在一定时期内、在一定条件下，生产者愿意并能够提供某种产品或劳务的数量。64.供给函数：是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式。65.供给的变动：是指当非价格因素变动时，供给曲线的位移。66.供给量的变动：是指当非价格因素不变、价格变动时，供给量沿原供给曲线发生的变动。67.外溢效应是外溢成本(社会成本大于私人成本的部分)与外溢效益(社会效益大于私人效益的部分)的统称。68.社会成本：是指从社会角度计算的成本。69.私人成本：是指从企业角度计算的成本。70.社会效益：是指从社会角度计算的效益。71.私人效益：是指从企业角度计算的效益。72.生产函数：是指反映生产中投入和产出之间关系的函数，它说明在一定技术水平下，各种投入要素的一定组合最大可能生产多少产量。73.短期生产函数：是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。74.长期生产函数：是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。75.总产量：是指一定数量的工人所能生产的全部产量。76.平均产量：是指每一个工人的平均产量，它等于总产量除以工人数。77.边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化，它等于总产量的变化量除以工人人数的变化量。78.边际收益递减规律：是指如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但是增加到一定程度后，再增加投入产量就会使边际产量递减。79.等产量曲线：是指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中的每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。80.边际技术替代率：指如果x和y是两种可以互相替代的投入要素，那么，x的边际技术替代率是指当x取某值的时候，增加1个单位的投入要素x，可以替代多少单位的投入要素y。81.等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式都不会使总成本发生变化。82.规模收益递增：是指产量增加的倍数大于投入要素增加的倍数的规模收益。83.规模收益不变：是指产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数的规模收益。84.规模收益递减：是指产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数的规模收益。85.科布一道格拉斯生产函数：是指由美国经济学家科布和道格拉斯做了大量研究并取得成功的一种函数，其形式为：Q=aK*L~，其中Q是产量，X是资本，上是劳动力，o，6，c为常数。86.产品转换曲线：也称生产可能性曲线，在该曲线上的任何点，都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合。87.边际转换率：是指增加一个单位的某种产品，会使另一种产品的产量减少多少。它等于产品转换曲线的斜率。88.等收入曲线：是表示各种产品产量组合与总销售收入关系的曲线，在这条曲线上，各点所代表的不同的产品产量组合都能得到相同的总销售收入。89.目标函数是一个表示总利润和各种产品产量之间关系的函数，其一般形式为：Z=Clx1，+C2x2+…+Cnxn，其中Z为总利润；x1，x2，…xn。为企业生产的各种产品；C，C2，…，Cn为每种产品能提供的利润贡献。90.约束条件：是指企业扩大产量受到的资源条件的约束，以及各种产品产量必须为非负值的约束。91.由各条约束条件方程直线围成的区域叫做可行区域。在可行区域中的每一点，都能满足约束条件。92.等利润曲线：是表示各种产品产量组合与总利润关系的曲线，在这条曲线上，各点所代表的不同产品产量组合都能得到相同的利润。93.影子价格：是企业增加1个单位的某种投入要素能给企业带来的利润增量。94.相关成本：是指适宜于做决策用的成本。95.非相关成本：是指不适宜于决策的成本。96.增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。97.沉没成本：是指不因决策而变化(即与决策无关)的成本。98.变动成本：是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。99.固定成本：是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响。100.成本函数：是指反映产品的成本C与产品产量Q之间关系的函数。101.边际成本：是指在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。102.长期：是指这个期间如此之长，以致所有的投入要素的数量都是可变的。103.贡献：等于由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本，即等于由决策引起的增量利润。104.盈亏平衡的产量：是指保本的产量，即在此产量水平上，总收入等于总成本。105.虚拟企业：一种新的组织形式，基本精神在于突破企业自身的行政界限，扩大企业资源的配置范围，借用外力，加速自身发展。106.需求量变动：是指一定时期内，所有非价格因素不变的条件下，需求量随价格变化而变化。107.生产函数：一定技术条件下，各种生产要素投入量的组合与所能产出最大量之间的对应关系。108.产品转换曲线：在这条曲线上的任何点，都代表企业在资源给定的条件下能够生产产品可能组合。109成本：企业获得所需各种资源而付出的代价。110.边际收益递减规律：当产量很低时，每增加1单位产量，边际成本会比前一单位小，即边际成本随产量增加而下降；当产量达到一定高度时，每增加1单位产量，加际成本会比前一单位大，即边际成本随产量增加而上升。111.集成管理：是指用于设计、管理、控制、评价、改善企业从市场研究、产品设计、财务状况、加工制作、质量控制、物流直至销售与用户服务等一系统活动的管理思想、方法和技术的总称。112.价格歧视：一家企业在同一时间对同一产品向不同购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购买者的同一产品在成本不同是索取相同的价格。113.创机：在经营过程中，通过人为因素作用于可以形成机遇的各种客观因素，产生有利于成功经营的契机和关键新环节。114.溢出效应：某种经济交易所产生的成本和利益，部分或全部地落到交易双方之外第三方身上。115.供给函数：供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。116.消费总效用：消费者某一时期消费一定数量的商品而得到的全部满足。117.消费边际效用：由于消费量的变化而引起的消费总效用的变化量。118.需求弹性：表示需求对某种影响因素变化的反应程度。119.生产要素：用于生产商品和劳务的资源，如土地、原料、劳动力、资金等等。120.短期生产函数：企业在此期间，只有一种投入要素的数量是可变的，先是动态，如劳动力或原料等，其他投入要素的数量不变，先是静态，如厂房、机器等。短期生产函数主要研究产出量与投入的变动要素之间的关系，以确定单一可变要素的最佳投入量。121.长期生产函数：企业在此期间，所有投入要素的数量都可能发生变化，不存在固定不变的要素。长期生产函数主要研究产出量与所有投入要素之间的数量关系，以确定多种要素之间的组合及对生产规模的大小进行经济性分析。122.等产量曲线：在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例一，其中的每一种比例所能生产的产量都是相等的，也可以说是在相同产量下，投入要素所有各种可能组合的轨迹。123.约束条件：实现系统目标的限制因素，内部约束条件原材料的储备量、生产设备能力、产品质量要求等、外部约束条件包括市场需求、上级计划指标等。124.反馈：根据处理过后检查出的偏差，为了完成预定目标、对输入再次施加影响的过程。四简答1.管理经济学借用微观经济学的原理与方法答：建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值。2.企业的短期目标答：（1）投资者得到合理的回报（2）满足消费者的需要（3）到期偿还债务（4）职工满意的福利和良好的工作条件（5）遵守政府法令，照章纳税（6）与社会公众保持良好的关系3.为什么会计成本不能用于决策？一是因为它属于历史成本，而决策总是面向未来的；二是它只反应使用企业资源的实际货币支出，没有反应企业为使用这些资源而付出的总代价。4.市场价格机制失灵的原因（1）垄断因素的存在（2）外溢效应的存在（3）公共物品的存在（4）信息的不安全性（5）公平问题5.从纯经济观点考虑，为什么对工业化国家来说是适宜的先进技术，对发展中国家不一定适宜？因为发展中国家工人工资低，采用一般技术反而更为经济。6.为什么有些国家的农业主要采取广种薄收的方针，而另一些国家则采取精耕细作的方针？因为有的国家土地便宜而劳动力贵，而在另一些国家则是土地费，劳动力相对便宜。7.从纯经济观点考虑,为什么对工业化国家来说是适宜的先进技术,对发展中国家不一定适宜?因为发展中国家工人工资低,采用一般技术反而更为经济.8.为什么有些国家的农业主要采取广种薄收的方针,而另一此国家则采取精耕细作的方针?这是因为有的国家土地便宜而劳动力贵,而在另一些国家则是土地贵,劳动力相对便宜.9.成本加定价法的要求?（1）要求正确计算成本(2)要求确定合适的利润率.10.差别定价的种类有?（1）以顾客为基础(2)以产品为基础(3)以空间为基础(4)以时间为基础.11.撇油定价策略一般适用于哪几种情况?（1）不同的顾客有不同的价格弹性(2)试制这种产品的提前期比较长(3)规模经济性不显著(4)高价能给人这种产品是高级产品,质量很高的印象。12.投资建议一般分哪四类？（1）扩大现有产品生产规模（2）设备更新或技术改造（3）发展新产品（4）其他，如对三废的控制和冶理，劳动保护设施的投资等。13.净现值法比使用内部回报率法要更好些，原因主要有哪几点？（1）采用净现值法比内部回报率法更合理（2）计算方便（3）净现值法更便于考虑风险14.兼并的作用有哪几个方面？（1）扩大生产规模（2）改善企业的组织结构（3）减少风险（4）改变企业管理的落后状况（5）使企业之间的生产要素得到互补15.付款的方式有什么？现金、股票、企业债券、用它们的混合物16.不同的人对风险态度是不同的，从理论上讲有哪三种？（1）第一种人喜欢风险，是风险寻求者（2）第二种人厌恶风险，是风险厌恶者（3）第三种人对风险无所谓，是风险中立者。17.什么是信息的价值？是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步搜集信息能确定地了解决策的结果之后来做决策而得到的收益之间的差额。18.为什么价格上涨，会使供给量增加？（1）原来生产这种产品的企业为了追求更多的利润，就会扩大生产（2）原来亏本并不生产这种产品，现在价格提高，有利可图了，也来生产这种产品了。（3）原来生产替代品的企业现在生产多种产品。（4）吸引新加入者。19.企业短期目标的多样化？答：1投资者：希望得到合理的回报2顾客：更好地满足消费者不断变化的需要3债权人：必须到期偿还债务4职工：职工希望有优厚的报酬，满意的福利和良好的工作条件5政府：企业必须遵守政府的各种法令，并照章纳税6社会公众：与社会公众保持良好的关系20.为什么会计成本不能用于决策？答：一是因为它属于历史成本，而决策总是面向未来的，二是它只反映使用企业资源的实际货币支出，没有反映企业为使用这些资源而付出的总代价21.论述需求弹性的内涵及研究意义？答：（一）1需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。2需求弹性可以分为：需求的价格弹性，需求的收入弹性、需求的交叉弹性等等。（二）1价格弹性对有些经济决策是很有用的，2价格弹性大的物资应规定较低的价格对价格弹性小的物质应规定较高的价格（三）1用于销售量的分析和估计，2用于企业经营决策，如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收入弹性大的商品更为有、利：如果预测国民经济或本地区的经济发展要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品3用于安排国民经济各部门的民展速度。收入弹性大的行业，由于其需求量的增长要快于国民收入的增长，其发展速度也就只能慢些，收入弹性小的行业，由于其需求量的增长要慢于国民收入的增长，其发展速度就只能慢些。22.论述交叉弹性的作用？答：交叉弹性对于价格和销售量的分析和估计都很有用，如量替代品分别在不同的企业中生产，那么交叉弹性可用来分析产品之间的竞争关系，交叉弹性还是从经济上划分不同部门的标志，交叉弹性的绝对值大，说明产品之间的相关程度很大，从而说明它们在经济上属于同一部门，交叉弹性很小，说明两种产品不相关，因而在经济上属于不同的部门23.请举例说明边际收益递减规律的内涵及意义？答：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。例如在农业中，如果在固定的土地面积上增施化肥，每增加1公斤化肥所能增加的农作物数量是递增的。这个规律揭示了投入与产出之间的客观联系，它告诉我们，并不是任何投入都能带来最大的收益，更不是投入越多，收益一定越在。正因为这样，对企业的投入数量和组合进行科学的分析，对于正确决策乃是十分必要的24.论述什么是产品转换曲线，为什么它的形状一般总是从原点向外凸出的？答：1产品转换曲线（也称生产可能性曲线）在这条曲线上的任何点，都代表企业在资源给定的条件下能够生产的各种产品最大可能产量的可能组合，2沿着产品转换曲线向右移动，产品A的边际转换率就会递增，3沿着产品转换曲线向左移动，产品A的边际转换率就会递减，4产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的25.酿造的酒一般总是越陈越好，从而售价也越高，现在假如你是某酿酒厂的经济顾问，请问怎样用边际分析法来确定该厂酿造的酒陈放多少年对工厂最为有利？答：1边际分析法则是分析企业在一定产量水平时，再多增产一个单位产品，会对总利润产生什么影响。2边际收益MR＝边际成本MC总利润最大，3对于企业酿酒每存放一年，即带来收益的增量，又带来成本的付出，且随着存放年数的增加，每存放一年带来的收益增量递增而成本付出递增，当最后增加一年存放，此时的收益增量及边际效益等于成本增量，即边际成本存放年限达到最佳，陈放该对酒厂最为有利26.举例说明市场结构的分类和内涵8\n答：1经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。2例如农产品市场和股票市场是一种近似完全竞争的市场结构。3完全竞争市场结构的最基本的特征是：在这个市场里，产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力4铁路运输一般属于垄断事业，但也有公路和空中运输与之竞争；电力供应一般也属于垄断事业，但也有煤气，石油与之竞争5如果一个行业只有一家企业，而且它所生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这就产生完全垄断6垄断性竞争市场结构在现实生活中是常见的，如百货店、食品店、理发馆和各种修理等就属于这类。7垄断性竞争的市场结构的主要特征有三个：一是在行业中企业数量很多，二企业进出这个行业是自由，三是各企业生产的同种产品是有差别的。8寡头垄断是最主要的一种市场模式，美国的三大汽车公司（通用、福特、克莱斯勒）9寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品27.成本定价法的要求？答：一是要求正确计算成本；二是要求确定合适的利润率28.撇油定价策略一般适用于下列情况？答：一是不同的顾客不同的价格弹性，二是试制这种新产品的提前期比较长，三是规模经济性不显著，四是高价能给人高质应印象，五是对这种产品未来的需求或成本的估计没有把握29.企业的定价目标主要有哪些，企业定价时主要应考虑哪些因素，定价策略？答：（一）企业定价的目标是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据，企业的定价目标主要有以四种：以盈利作为定价目标，以扩大销售作为定价目标，以稳定价格作为定价目标和以应付竞争作为定价目标。企业在定价时应考虑的主要因素有：一是产品的成本，二是产品的需求，三是竞争对手的情况，四是政府关于企业定价的政策和法令。（二）企业的定价策略主要有：一是产品组合定价策略，它又包括：系列产品定价策略，互补产品定价策略，成套产品定价策略；二差别定价策略，三新产品定价策略，四折扣定价策略，五心理定价策略，六促销定价策略30.投资建议的分类？答：一是扩大现有产品的生产规模，二是设备更新或技术改造，三是发展新产品，四是其他，如对三废的控制和治理，劳动佑护设施的投资等31.论述比较各种投资方案的评价方法的优缺点？答：1评价投资方案的方法很多，最常用的有三种：返本期法，净现值法，内部回报率法。2返本期法，是计算投资所需的返本期的长短。3净现值法以净现值评价投资方案，净现值是因投资方案引起的按现值计算的收入。与净现值为正值，说明方案能够为企业增加价值，反之不接受，净现值越大越好。4内部回报率法计算方案的净现值是正值，说明方案是可以接受的，如果内部回报率大于金融市场上预期的资金成本，方案是可取的，否则就是不可取巧的。5使用净化值法比使用内部回报率法要更好些：一是内部回报率法是假设每年的净现金效益是按内部回报率来贴现的，而净现值法则假设按资金成本来贴现，二是净化值法比内部回报率法计算简便，三是净现值法更便于考虑风险32.兼并的作用和意义？答：1用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点，2改善企业的组织结构，3减少风险，4改变企业管理的落后状况，5兼并可以使企业之间的生产要素得到互补33.完全竞争的市场结构必须备哪些条件?答：完全竞争的市场结构，必须具备以下条件：(1)买者和卖者很多；(2)产品是同质的；(3)生产者出入这个行业是自由的；(4)企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。34.简述完全竞争条件下企业行为的特点答：在完全竞争条件下，企业行为的特点是：(1)强大的市场力量倾向于把价格推向这样的水平，在这一水平上企业刚好不多不少地获得正常利润。(2)企业无力定价，只能跟据市场价格的高低调整自己的产量。但从长期看，由于长期均衡的结果，企业只有在长期平均成本曲线的最低点生卉才是最有利的。(3)企业长期均衡的条件为：P=MP=MC(长期和短期)=AC(短期和长期)。(4)企业惟一的也是最佳的竞争策略是低成本竞争策略。35.简述在完全垄断市场里主要的几种市场进入障碍。答：在完全垄断市场里，存在许多进入障碍。主要有：(1)企业控制了产品的基本原料的来源；(2)企业拥有专利权；(3)现有企业规模经济性显著，规模较大；(4)政府特许垄断。36.简述垄断企业的弊端和积极的一面答：垄断企业的主要弊端：(1)高价格，损害了消费者的利益。(2)产量不足，如果再增加产量还可为社会提供更多的福利。(3)生产效率低。垄断企业积极的方面：规模经济性比较显著。37.政府主要从哪些方面来对垄断企业进行干预?答：政府对垄断企业的干预主要有：(1)制定和执行反垄断法，通过分解垄断企业、防止垄断的产生、阻止能削弱竞争的兼并和防止串通来反垄断，保护竞争。(2)对自然垄断企业进行管制，主要是价格管制。38.简述垄断竞争条件下，企业的长期均衡过程。答：一开始，由于企业在短期内有经济利润，会吸引新企业进入该行业，行业的供给量会增加，这种产品的价格下降，需求曲线向下移动。当需求曲线下移到低于长期平均成本曲线时，企业就要亏损，于是一部分企业退出这个行业，从而行业供给量少，导致产品价格上升，又使需求曲线向上移动。如此一来，市场的力量使企业的需求曲线与其成本曲线相切，经济利润(或亏损)为零，此时企业也不再进入，此行业处于长期均衡状态。39.简述寡头垄断条件下企业行为的三种模式。答：寡头垄断条件下，企业行为的三种模式是：(1)曲折的需求曲线模式。(2)价格领导模式。(3)卡特尔模式。40.企业的定价目标有哪些?答：企业的定价目标主要有以下四种：(1)以盈利作为定价目标；(2)以扩大销售作为定价目标；(3)以稳定价格作为定价目标；(4)以应付竞争作为定价目标。41.企业定价时应考虑哪些因素?答：企业定价时要考虑的主要因素有：(1)产品的成本；(2)产品的需求曲线和价格弹性；(3)竞争对手的产品的特点及价格等情况(4)政府关于企业定价的政笑与法令-42.成本定价法与目标投资回报率定价法有何异同?答：成本加成定价法是以全部成本加按目标利润率计算的利润额来制定价格；目标投资回报率定价法是以全部成本按目标投资回报率计算的利润额来制定价格。两种方法的共同点是在全部成本的基础上加以一笔利润来制定价格；不同点是成本加成定价法加的利润是按成本利润率计算的，而目标投资回报率定价法加的利润是按目标投资回报率计算的。43.增量分析法适用于哪些情况?答：增量分析法主要适用于以下三种情况：(1)企业原来有正常的生产任务，也有利润，但因生产能力有空余，为了进一步挖掘出富余的生产能力，需要决定要不要以比较低的价格接受新任务。由于生产能力有富余，接受新任务不用追加固定成本，只要增加变动成本即可。所以，新任务的定价就以变动成本为基础，只要增量收入大于增量成本，方案即为可行，不过，条件是接受新任务不会影响原来的正常季肖售。(2)市场不景气，企业的任务很少，生产能力远远利用不足，同行竞争激烈，这时企业的主要矛盾是求生存(即力求少亏一，氮)。在此情况下；企业也要使用增量分析定价法，将价格定得低一点，以争取多揽一些任务，进而少亏一点。(3)企业生产好几种产品，这几种产品的需求之间存在着联系(互相替代或替补)，其中一种产品价格变动，会影响到其他产品的需求量，因而其中一种产品的价格决策不能孤立地只考虑这一种产品的效益，而应考虑对几种产品的综合效益，这时，也宜采用增量分析定价法。44.差别价格的存在需要什么条件?答：差别价格的存在需要以下三个条件：(1)企业对价格必须有一定的控制能力(它有一条向右下方倾斜的需求曲线)。(2)产品有两个或者两个以上被分割的市场，就是说，在两个或两个以上市场之间顾客不能倒卖产品。(3)不同市场的价格弹性不同、所以要实行差别价格，就是为了利用不同市场的价格弹性不同，采取不同的价格，以取得最大利润。45.差别定价有哪几种?答：差别定价的种类有：(1)以顾客为基础的定价策略；(2)以产品为基础的定价策略；(3)以空间为基础的定价策略；(4)以时间为基础的定价策略。46.新产品定价策略有哪些?答：新产品的定价中有两种对立的定价策略：一种叫撇油定价策略，另一种叫渗透定价策略。47.渗透定价策略适用哪些情况?答：下列情况适用渗透定价策略：(1)需求的价格弹性大、低价能吸引很多新顾客。(2)规模经济性很明显，大量生产能使成本大大下降。(3)需要用低价阻止竞争对手打入市场，或需要用低价吸引大量顾客。(4)出于竞争或心理上的原因，需要尽快地占领大片市场，以求在同行中处领先地位。48.折扣定价策略有哪些种类?答：折扣定价策略有以下几种：(1)功能折扣；(2)付现折扣；(3)数量折扣；(4)季节折扣。49.促销定价策略有哪些?答：促销定价策略有：(1)招徕定价法；(2)一定期间按一定折扣减价出售某些产品或向购买者赠送礼品，或采取有奖销售的形式；(3)提供免费维修；(4)提供较长的“三包”时间；(5)免费送货上门等等。50.人们为什么要以成本为基础定价?答：人们以成本为基础定价主要因为：(1)成本根据比较容易获得，大小比较确定。(2)企业对于能有多少利润心中有数，比较有安全感。(3)企业要生存和发展，前提是收入必须大于成本。51.成本加成定价法有哪些步骤?答：成本加成定价法的步骤有：第一步：估计单位产品的变动成本(如直接材料费、直接人工费等)；第二步：估计固定费用，然后按照预期产量把固定费用分摊到单位产品上去，加上单位变动成本，求出全部成本；第三步：在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。52.以竞争为基础的定价有哪些?答：以竞争为基础的定价有：(1)随行就市定价法。(2)投标时最优报价的确定。53.产品组合定价策略包括哪些?答：(1)系列产品定价策略。(2)互补产品定价策略。(3)成套产品定价策略54.为什么对中间产品应实行双重定价的方法?答：中间产品在没有外部市场的条件下，应采用双重定价法。按成本加利润定价可能产生对总公司有利对分公司却不利的情况，按全部成本定价对分公司仍然可能不利，若按变动成本定价，虽可以使销售分公司的决策与总公司的决策一致，但使制造分公司收入不能弥补成本。按双重价格定价可使分公司各自获得利益，也保证了总公司的利益。55.简述正确使用盈亏分界点分析法必须具备的两个条件？答：正确使用盈亏分界点法必须具备的两个条件是：(1)线性盈亏分界点分析中使用的总成本和总收入曲线必须准确地或至少是近似地反映实际的成本和收入情况。(2)盈亏分界点分析法必须在增量的意义上使用。56.边际分析法和盈亏分界点分析法的联系与区别是什么?答：(1)二者的联系：它们都研究产量、成本和利润之间的关系。(2)二者的区别：盈亏分界点分析法主要分析企业不盈不亏时的产量是多少，或者在一定产量水平上，利润是多少；边际分析法是分析企业在一定产量水平时，再增加一个单位产品会对总利润产生什么影响。盈亏分界点分析法研究产量、成本和利润之间的静态关系；边际分析法研究这三者间的动态关系。57.怎样根据边际收人(MR)和边际成本(ME)之间的大小关系来决定增加还是减少产品产量?答：(1)若MR>MC，说明边际利润为正值，企业增加单位产量能够使总利润增加，所以应该增加产量；(2)若MR1，所以应该降价。因为IEpI<1，所以应该提价。85.假设某企业产品在P=3元时销售收入为30万元，在P=5元时销售收人为20万元，求价格从3元到5元之间的弧价格弹性。解：销售收入=价格*销售量，或：TR=P*Q因此Q=TR/P，所以P1=3，Q1=10，P2=5，Q2=4，6.某国实行限制汽车进口的政策，预计因此可得到的汽车数量会减少30％，假设汽车的需求弹性在1．0—1．5之间，那么预计该国汽车价格涨幅会是多少?解：当价格弹性=1时，价格变动％=30％/1=30％当价格弹性=1．5时，价格变动％=30％／1.5=20％所以价格涨幅在20％—30％之间。7.某产品的销售收入TR与需求量Q的关系为：TR=100Q—3Q’，求当边际收人为10时的点价格弹性。解：MR是总收入(即销售收A)曲线的斜率，将MR=10代入得到：Q=15又根据TR=P*Q(即总收入等于价格乘以销售量)，以及TR=100Q—3Q得到P=100—3Q，代入数据得到：P=558.已知某产品的需求函数为：Q=200—5P+10I。其中Q为需求量，P为价格，I为消费者人均收入，试求：(1)若人均收入I=10，求该产品价格弹性的具体表达式；(2)若产品的价格P=10，I未知，求点收入弹性是多少，该产品是高档货、正常货还是低档货?解：(1)I=10，所以Q=300—5P，(2)P=10，所以Q=150+10I，可见此表达式的取值总大于零，小于1，所以是正常货。9.某翻译公司为客户提供英文文档的翻译服务，假设翻译1000英文单词的收人为120元。假设翻译人员每增加1小时的工作量，可以多完成500英文单词的翻译；如果计算机每增加1小时的使用时间，能够多完成3000英文单词的翻译。而每台计算机1小时的维护费用为200元，员工每小时的工资为60元，请计算：(1)劳动力和计算机的边际产量。(2)劳动力和计算机的边际产量收入。(3)该公司是否应该增加或减少员工或计算机的工作时间?解：(1)劳动力的边际产量为：500，计算机的边际产量为：3000(2)劳动力的边际产量收入为：500*=60(元／小时)计算机的边际产量收入为：=360(元／小时)(3)劳动力的边际产量收入等于其成本，所以不应该再增加或减少劳动力的工作时间。计算机的边际产量收入大于其成本，所以应该增加计算机的使用时间。10.假设某厂以苹果和梨作为罐头生产原料。苹果和梨可以相互替代。假设每增加1百斤苹果可以多生产200瓶罐头，每增加1百斤梨可以多生产150瓶罐头。苹果的价钱是100元／百斤，梨的价钱是80元／百斤。问该厂苹果和梨的组合比例是否最优?如果不是最优，应该如何调整?解：MP苹果=200瓶，价格为P苹果=100元，MP梨=150瓶，价格为P梨=80元，可见两个比值不相等，此时的组合比例不是最优。因为苹果的边际产量大于梨的边际产量，所以应该增加苹果，减少梨11.某厂生产A和X两种产品，使用三种投入要素B、Y、Z,A产品的利润为260元／位，X产品的利润为230元／单位。生产1个单位的A需要3个单位B，5个单位Y，8个单位Z；生产1个单位的X需要2个单位的B，3个单位的Y，7个单位的Z。可利用资源为：41个B，20个Y和30个Z。用C代表利润。请列写出目标函数和约束条件。解：目标函数：G=260A+230X约束条件为：3A+2X≤41；5A+3X≤20；8A+7X≤30A，X≥012.已知两种产品x、y，需要使用投入要素A、B、C。生产各产品所需的投入量以及企业拥有各投入要的数量如表4-1所示，x每单位利润100元，y每单位利润80元。┌─────────┬───┬───┬───┐││A│B│C│├─────────┼───┼───┼───┤│X│1│3│2│├─────────┼───┼───┼───┤│Y│5│1│1│├─────────┼───┼───┼───┤│投入要素最大值│6│10│8│└─────────┴───┴───┴───┘请计算：(1)两种产品产量的最优组合是多少?(2)最大总利润是多少?解：（1）目标函数为：Z=100x+80y约束条件：x+5y≤6；3x+y≤10；2x+y≤8；x，丁≥0根据约束条件作出可行区如图4—6，阴影部分所示，分别计算出o、6、c点的利润，如表┌───┬───────────┬───────────┐│O│x二0，y二1．2│Z=80X1．2=％│├───┼───────────┼───────────┤││224│z=1mX萼+80X号=360││6│)c’亍，y’亏││├───┼───────────┼───────────┤│C│y=o，x=望│Z=3．33X100=333│└───┴───────────┴───────────┘(2)最大利润为360元。13.某企业生产产品A和产品B，生产和销售这两种产品受到以下条件限制：(1)企业生产能力：该企业的生产能力每天只有加工时。每件产品A需要两工时，每件产品B需要3T时。(2)原材料供应：原材料供应厂每天最多提供110件原料C，而生产一件A需要5件C，生产一件B需要3件C。(3)市场需求：每天最多销售30件产品A，30件产品B。问：若产品A的利润为50元／件，产品B的利润为20元／件，那么该企业每天应生产产品A，B各多少?解：目标函数为：Z=50A+20B约束条件：2A+3B≤80；5A+3B≤110；A≤30；B≤30A，B≥0根据约束条件作出可行区如图4—7所示。分别计算出o、6、c点的利润列入表4表4—4┌───┬─────────┬─────┐│O│A二0，B二26．7│Z二534│├───┼─────────┼─────┤│6│A二10，B二20│Z=9CD│├───┼─────────┼─────┤│C│A二22，B；0│Z=1100│└───┴─────────┴─────┘根据表4—4所示，可见该企业每天只生产AX件、不生产B能获得最大利润。14.某单位雇用的职工中有部门副主管、秘书、打字员和网络维护人员、程序员，用线性规划法求得该单位各类职工的影子价格。各类职工的年薪也已知，如表4-2所示。表4-2┌────────────────┐│影子价格年薪│├────────────────┤│副主管90000元100000元│├────────────────┤│秘书35000元│├────────────────┤│打字员1200030000元│├────────────────┤│网络维护员5900050000元│├────────────────┤│程序员10000080000元│└────────────────┘如果该单位能增加1名员工，最好增加哪一类员工?答：根据表中数据，网络维护员和程序员的影子价格大于其成本，而网络维护员的影子价格与年薪之差为：59000—50000=9000(元)，程序员的影子价格与年薪之差为：100000—80000=20000(元)，增加程序员能带来的利润增量大，所以应该增加程序员。15.8\n刘师傅开了一家裁缝店，现准备接一批衣服订单，一共做100套衣服，每套70元。由于时间紧，需要请5个工人，每人工资200元，另外刘师傅本人也参与制作(如果他在别处工作，工资也是200元)。所用原材料均为库存。购进时一共支付5000元，现在按市价值5900元，试计算说明：(1)如果刘师傅接受这批定单，是否有利可图?(2)刘师傅是否应该接受这笔生意?解：(1)若接受这批订单，收入为：7000元，会计成本=工人工资+材料费用二200*5+5000=6000(元)，利润为7000—6000=1000(元)，所以是有利可图的。(2)机会成本=工人工资+内含人工费十材料费=200*5+200+5900=7100(元)可见机会成本大于收入，所以不应该接受这笔生意。16.某灯具生产厂有一台设备，现生产台灯，其销售收入为4500元，电费、材料费、工人工资等共计3200元，折旧费、房租等共计800元。如果改成生产吊灯，则销售收入为5200元，电费、材料费、工人工资等共计3700元，问是否应该改为生产吊灯?请计算说明。解：增量收入=生产吊灯的收入—生产台灯的收入=5200—4500=700(元)增量成本=生产吊灯的变动成本—生产台灯的变动成本=3700—3200=500(元)增量利润=增量收入—增量成本=700—500=200(元)可见，转产吊灯增量利润大于零，所以应该改为生产吊灯。17.某企业下属的两家家俱生产厂A和B生产相同的家俱，A厂的成本函数为TCA=30Q2A+2QA+6，B厂的成本函数为TCB=2Q2B+2QB+7。现在总共需要生产这种家俱20套，如何分配任务可以使总成本最低?解：A厂的边际成本函数为：MCA==6QA+2B厂的边际成本函数为：MCB==4QB+2当MCA=MCB时，总成本最低，所以令6QA+2=4QB+2再根据QA+QB=20，解得：所以A厂生产8件，B厂生产12件可以使总成本最低。18.某厂需要的一种零件可以自制也可以外购。生产该零件的车间各成本数据如表5-1所示。现在由于生产需要，要增加这种零件1000个。表5-1材料费(元)20000人工费(元)100000间接费用(元)220000生产该零件的总数50000如果自制，材料费和人工费都要增加10％，如果外购，单价为11元，计算说明，该厂应该自制还是外购这批零件。解：若自制的话，增量成本=20000*10%+100000*10%=12000(元)若外购，增量成本=11*1000=11000(元)比较二者，可知外购能比自制节省1000元，故应该外购。19.某长生产洗衣粉，全部固定成本为50000元，单位变动成本为2元，价格为3.5元，试求：（1）该厂的盈亏分界点产量是多少？（2）若该厂目标利润为10000元，则保目标的产量是多少？（3）若该厂提高了技术，使单位变动成本下降为1.80元，其它成本不变，此时盈亏分界点产量是多少？解：(1)盈亏分界点上，总收入P·Q等于总成本V·Q+F，即P·Q=V·Q+F，代入数据，有：3.5*Q=2*Q+50000解得：Q=33333袋(2)P·Q=V·Q+F+丌，代入数据，有：3.5Q=2Q+50000+1000解得：Q=40000袋(3)P·Q=V·Q+F，代入数据，有：3.5Q=1.8Q+50000解得：Q=29412袋20.某公司的总成本函数为TC=30Q-5Q2+2Q3+5，总收人函数为TR=40Q-3Q2，其中Q为产量(Q的单位为万件，成本和收入的单位为万元)。问：(1)该公与的平均变动成本函数、总变动成本函数和固定成本各是多少?(2)该公司的边际成本和边际收入函数是多少?(3)该公司利润最大时的产量是多少?(4)该公司的最大利润是多少?.解：(1)总变动成本函数为总成本函数减去固定成本，因为固定成本不随产量变化，是常数，本题中固定成本就等于5，所以总变动成本函数为TVC=30Q—5Q2+2Q3，平均变动成本函数为：AVC=30—5Q+2Q2(2)边际成本函数MC=30—10Q+6Q2边际收入函数MR=40—6Q(3)当MC=MR时，公司利润为最大，即：30—10Q+6Q2=40—6Q解得：Q=-1(舍去，因为Q小于0无意义)(4)最大牙1润为：TR—TC=4Q—3Q2—(30Q—5Q2+2Q3+5)最后计算得：最大利润为7.96万元。21.假设某餐厅提供雅座服务，有50间雅座，每间每天只出包一次，一年中有250天营业，其余时间假设产生闲量成本5万元。餐厅总投资额2500000元，假定目标投资回报率为20伊o，每间雅座每天变动成本5元，经营时总固定成本为400000元，全年雅座预期满座率为肋甲o，问每间雅座定价为多少?解：解法一：目标投资利润：250X20俨o=50(万元)设每间雅座应定价为户，则根据题意有：(50X8峪X户—50X8峪X5)X250—400000—50》00=500000解得户=100元。解法二：目标投资利润：250X2峪=50(万元)为弥补固定成本、停业成本并实现目标投资利润，全午餐厅必须实现贡献400000+50000+50吡咖=95(万元)平均每天每间实现贡献：950000÷250÷40=95(元)所以每间应定价为95+5=1m(元)。22.某工厂设计年生产能力1200件，年固定成本9．5万元，已有1000件的订单，单价180元，单位变动成本90元。为利用剩余生产能力，工厂决定以140元的单价招揽新客户，假设此时可使工厂生产能力充分利用，达到1200件的年产量是否可行?解：解法一：用总量分析法：原来的利润为180X10阗—90X1阗0—950阗=—50叩(元)接受新定单后利润为：180X1阗0+140X200—90X12印—95帕0=50阗(元)所以是可以接受的。解法二：用增量分析法。因为生产能力有剩余，增加产量不会增加固定成本，所以只要单位售价大于单位变动成本就可以接受。本例中，单价140元大于单位变动成本90元，故可以接受。其增量分析过程为：增量收入：140X2印=280阗(元)增量成本：90X2阗=18阗0(元)增加利润：280阗—180阗=1m00(元)23.某公司在A、B两个市场上销售同一产品，现该产品在这两个市场上的边际收入相等。问：(1)该公司是否需要调整在两个市场上的销售量?为什么?(2)若A、B两个市场的价格弹性分别为2和3，为使公司的利润最大，两个市场上最优的价格比是多少?解：(1)该公司不需要调整两个市场上的销售量，因为，现在该产品在这两个市场上d<边际收入相等，这说明产品在两个市场上的总销售收入最大和总利润最大，因此，不需要调整市场上的销售量。(2)为使公司利润最大，两个市场上最优的价格比应为4：3。24.某公司下属两个分公司A和B，分公司A需向分公司B购买一中间产品，该中间产品另有其他公司生产销售，市场价格为每件85元，分公司B生产该产品的全部成本为每单位88元。(1)分公司B的经理认为，向分公司A出售中间产品转移价格不应低于每单位88元，否则会连成本也收不回来，这种看法是否正确?为什么?(2)分公司A的经理认为，向分公司B购买该中间产品的转移价格应为每单位85元，否则会增加不必要的支出。这种看法是否正确?为什么?解：(1)这种看法不正确。因为在中间产品有外部市场的条件下，其转移价格只能定在市场价格上，在该题中只能定在每单位85元上。如果按照分公司B经理的意见，中间产品的转移价格不应低于每单位88元的话，分公司A就会以每单位85元的价格从外部市场上购买中间产品，而不会向分公司B购买该中间产品。至于将该中间产品的转移价格定在市场价格85元上，分公司B不仅不能获得利润而且连成本也收不回来，则完全是因为分公司B在经营管理上存在问题，竞争力弱，不能达到该中间产品的部门平均成本和平均效率。但分公司B没有任何理由把自己的问题转移给分公司A，由分公司A替自己承担。(2)分公司A经理的看法是正确的。因为它在能从外部市场上以每单位85元的市场价格购买到中间产品的情况下，如非要向分公属B购买转移价格定在88元以上的中间产品，确实会增加不必要的支出，这不仅对分公司A是不利的，而且对总公司也是不利的，同时，也无法对分公司A和B的经营业绩作出合理公正的评价，更不利于促进分公司B改进管理，降耗增效。5．某写字楼有10000米的写字间要向外出租，根据预测，写字间的租金与全年的平均出租率之间的关系如下表7—1：假定写字间每天每平方米的变动成本为0.2元，写字楼全年总固定成本5001300元。问：为使写字楼的利润最大，每平方米写字间平均每天的出租价格应为多少?解：各种价格水平上的总利润可计算如下表7—3：┌────┬─────┬─────────┬───────────┬───────────┐│价格(元)│出租率(％)│总成本(元)│销售收入(元)│总利润(元)││(1)│(2)│(3)│(4)│(5)二(4)一(3)│├────┼─────┼─────────┼───────────┼───────────┤│││(10000X365X│10000X365X│││1│50│50尹o)X0．2+│50哆6X1二│960000││││500000=865000│1825000│││││(10000X365x│││││││10000X365X│││││7峪)X0．2+││││0．8│70││70<为X0．8二│1033(100││││50C腻》0=│││││││204．4000│││││1011000││││││(10000X365X│││││││10000X365X│││││80尹d)X0．2+││││0．6│80││80尹dX0．6二│668000││││500000=│││││││1752000││││：│1084000││││││(10000X3历X│││││││10000X365X│││││90％)X0．2+││││0．5│90││90％X0．5=│485500││││500000=││窄│││││1642500│││││1157000│││└────┴─────┴─────────┴───────────┴───────────┘从以上计算中可以看出，价格为0．8元时，总利润最大，为1033000元。所以，为使写字楼的利润最大，每平方米写字间平均每天的出租价格应为0．8元。6．某厂参加一项目招标，其各种报价的贡献和中标概率情况如下表7—2：请问该厂最优报价是多少?解：计算各报价的贡献期望值如下表7-4：┌─────┬─────┬────┬─────────┐│报价(万元)│贡献(万元)│中标率│贡献的期望值(万元)│├─────┼─────┼────┼─────────┤│100│40│0．7│28││120│60│0．6│36││140│80│0．5│40││150│90│0．4│36│└─────┴─────┴────┴─────────┘当报价为140万元时，贡献的期望值最大，为40万元，故报价应定为140万元。7．某公司下属两个分公司A和B，分公司A生产中间产品X，单位变动成本为每件8元，其生产总成本为20万元。分公司B每年需向分公司A购买无外部市场的中间产品X两万件用于生产2万件最终产品Y，其生产总成本为40万元。最终产品Y的售价为每件33元。若分公司A和B按成本大小分配利润，应该如何给中间产品X定价?解：总公司的利润为33x2—(20+40)=6(万元)。若分公司A和B按成本大小分配利润，即按20：40=1：2的比例分配总利润6万元，那么，分公司A应得利润2万元，分公司B应得利润4万元。分公司A要得到2万元利润，其总收入应为20+2=22(万元)，因此，每件中间产品的价格应定为：萼=11(元)。8．假定某航班上平均每一乘客的全部成本为枷元，机票价格为500元，如果飞机上有空座，增加一名乘客增加的成本为100元，问当飞机上有空座时，每张机票按半价卖给学生是否合算?解：用增量分析法：增加一名学生乘客的增量收入为250元，增量成本为100元，增量利润为250—100=150(元)。所以半价卖给学生是合算的。8