经济学原理翻译1 21页

第一单元什么是经济学？1基本的经济问题1）无限的需求面对有限的资源和有限的生产能力人类有很多不同类型的需求。比如朱莉娅二十岁刚刚开始的一家公司工作。朱莉娅的工资扣完税再除去其他的一些开销，大概剩下$400一个月。她很喜欢时尚服饰还喜欢在周末和朋友出去玩。她还想存一些钱在假期的时候去中国旅游，同时她还想深造。朱丽娅必须要做出选择。如果她要买很多漂亮衣服，可能就不能存钱去度假。如果她要去当地的商科学校进修，可能就不能每个周末和朋友出去玩。朱莉娅的问题和很多人的问题一样。钱有限但是需求无限。因此，朱莉娅需要决策如何来使用她的金钱，比如，为了满足自己各种需求，她需要分配有限的资源。以上的例子给我们提供了经济学这门学科的一个定义。经济学是解决经济问题和事件的逻辑的分析的方法。说得更具体一些，经济学是一门社会科学，我们可以把这个定义应用到各种各样的活动当中去。比如一家制造家具的公司，资源有限就需要做出选择，是雇用工人呢？还是购买机器来生产家具？是购买卡车来运送货物？还是使用其他公司的服务？是花钱为员工办餐厅？还是给管理层一个新办公室？商人也和个人一样需要做出选择，因为他的资源是有限的但需求却很多。人类有许多不同类型的需求。经济学仅仅关注人类物质方面的需求。这些需求通过消费商品来满足，可以是东西（有型的东西比如食物），或者服务（无形的东西比如暖气）。商品有两种类型：免费品和经济品。免费品就是每个人都可以免费获得的东西。比如，空气和太平洋中的水。这些物品并不稀缺，因为相对需求来讲他们的量很大，而且也并不需要使用稀缺资源（生产要素）来获得。因此，它们不在经济学家考虑的范围之内。大多数的商品和服务是为了满足需求通过使用稀缺资源而得到的，它们被称为经济品。经济品是一种供给有限的商品。如果为了让物品有价值而使用稀缺资源来移动或者是改变免费品，那么免费的物品就可以变成经济品！比如有空调的办公室里的空气，除去了盐分的太平洋的水，沙盒里的沙子，这些都是经济品！物品可能在一个地方免费，在另一地方却非常稀缺。比如在大河边种庄稼的水就是免费，但是在沙漠中水却非常稀缺。实际上，人类的需求是无限的。因为东西总会因磨损而被替代，总会有新的更好的产品出现，人们会厌倦他们已经拥有的东西。不幸的是，从另一方面来讲，人们总是出一种东西稀缺的状态。商品是通过使用资源而制造出来的。生产我们需要的商品和服务的资源是有限的。在所有社会当中，人们需要的总是超过他们能够生产的。科学技术的进步使得人均产量有了很大的提高,但是人们物质满足的欲望也同样在增加，并且远远超过了生产力增长的步伐。因此人们被迫做出选择社会要选择生产什么商品。比如我们是建造一所医院还是生产汽车？并且我们还要决定如何来生产这些商品。我们是雇佣工人还是使用机器人?有谁来消费这些最终被制造出来的商品?我们是在北京市还是在郊区建造体育馆？2）商品与服务的类型\n1）机会成本如果我们的资源稀缺那就意味着我们要做出选择。如果约翰把他的钱花在书本和学习上，那么可能意味着他不能买他想要的摩托车。因此在生活的各个领域，“拥有这个就意味着没有哪个”。在经济学中我们经常讲机会成本，是放弃了的选择的成本。经济学讲的就是选择，机会成本就是我们的选择的成本。比如一本字典可以用付出的50元人民币来衡量，也可以用以同样价钱购买来的如T恤或电影票来衡量。一个农民决定在他的土地上种小麦，小麦丰收后的机会成本就是如果种植玉米赚得的资本。最终，任何国家的政府都必须做出选择。尽管政府可以向人民征税以获得税收，但税收不可能满足所有需求。政府是把钱花在建医院上？还是用来壮大军事力量？政府是通过发放补助或津贴来鼓励农业发展？还是把钱投入到大学和学校？当然，如果政府要军队更强，花在学校和道路上的钱就会减少。因此，所有的国家政府都在积极地做出决策，如何把有限的资源分配给尽可能多的领域。组决策个人是买一本小说还是买电影票？学校是建一个图书馆还是建一个音乐室？公司是生产电视机还是洗衣机？国家政府应该增加税收还是减少开支？2）什么？如何？为谁？目前我们知道了整个社会面临的三个基本问题：1)要生产什么样的产品和服务已经应该生产多少2)如何生产这些产品和服务3)为谁生产这些产品和服务所有社会面临的共同的基本问题是：生产什么，如何生产，为谁生产。前两个问题代表的是生产问题而第三个问题代表的是分配问题。2不同的经济体制经济体制指的是一个经济体系的组织方式。这里的关键问题在于做最根本的经济选择时的方法。任何经济体制都有完成以下四个任务：----分配资源----决定产品的构成----分配产品----刺激和稳定增长主要有以下三种基本的经济体制1)计划经济或指令式经济这种类型的经济，政府拥有所有资源并且决定生产、提供的产品和服务的类型与数量。政府给每个区域和工厂设定产量目标并且分配所需资源。比起其它类型的经济，这里收入分配更加均衡。2)市场经济这里我们仅限于讨论西方类型市场经济或者资本主义经济。也可以指私人企业制度。主要特点是私人拥有土地和资本，并且资源在不受政府干预的情况下主要按照价格进行分配。美国和日本就是这种经济类型的范例，公司决定生产、提供的产品和服务的类型与数量。一种产品的价格上涨，鼓励了生产商调整资源生产这种涨价的产品，消费者决定购买产品或服务的类型以及数量。一种产品价格下跌则鼓励了消费者购买降价的产品。更高收入的人可以购买更多的产品和服务。\n1)混合型经济在混合型经济当中，私人所有企业生产非必需品，政府组织生产必需品和服务。在混合型经济当中，国家拥有和控制一些资源，另外一些资源由企业或个人控制和拥有。有些服务由国家和私人公司共同提供，比如：教育和医疗。实际中，一个国家采用的经济体制是由国家的政治体制决定的。尽管各种体制不同，世界上所有的经济体制都有一个共同的目标：让社会尽可能的富有。第二单元生产如何更加有效率1什么是生产？1）生产的定义生产是把资源转换成供给人们的产品和服务的过程。例如，它不局限于有型的物质商品也包含了服务。和生产机器与鞋子一样，教育和医疗服务也属于生产过程2）生产因素生产商品（产品和服务）需要使用资源。生产中使用的经济资源通常被描述为生产因素，一般被分为3种类型：自然资源，人类资源，人造资源。大体来说就是土地，劳动力和资本。许多经济学家还加入了第四个因素，企业家才能。不同类型的资源及其回报土地——租金劳动力——工资资本——利息企业——利润——土地，一般来讲，包含其范围内以及之上的空间和任何自然资源。例如：肥沃的土地和矿产。租金是使用土地及其供给有限的资源所付出的代价。——劳动力是人的劳动，包括身体的和精神上的劳动。（所以人不仅仅是资源的消费者合适生产者，是有价值的经济资源）。工资（收入）代表了劳动力的价格，是对人们牺牲休闲时间去工作的弥补。——资本在这里指的是所有人造的工具，机器和建筑物。利息是使用资源要付出的价格，是对于资源拥有者牺牲目前的消费和资源的流动性做出的补偿。——企业包括所有的管理人员和组织者。他们各种生产因素并且承担风险，因此获得高额利润。3）生产可以用不同的方法分类可以被分为：初级——生产的第一步。获得和使用自然资源。如：耕作，渔业，采矿中级——将原材料变成成品或者半成品。如：制造业高级——提供服务。如：银行服务，零售业和餐饮服务。2专业化当个人、区域或者国家专注于生产一种产品时就出现了专业化。结果是产品的产量大增。1）分工\n人类文明的早期人们就发现了专业化和分工的优点。即使是原始部落，也很清楚分工，如果让一些人制作武器和工具，其他一些打猎，另外一些耕作，比起让每个人什么都做，能够获得更多的武器、工具和食物。因此，分工是专业化的一种特殊类别，产品的生产被分成许多不同的步骤，每人做一个步骤。早期的经济学家亚当・史密斯在《国民财富的性质和原因之研究》一书中说过，在没有人帮助的前提下，一个工人一天只能生产10个别针。他要画线，切割，打磨，锐化，沾上别针的头再放入盒子里，或别在卡片上。但是，在工厂每个工人做一项工作，运用分工原则，10个工人一天可以生产48000个别针。运用了分工原则人均产量从10个上升到了4800个。所以，我们说专业化极大地促进了生产的效率。2）分工的优点分工使产量上升，也因此降低了单位成本，理由如下：（1）更有效率。由于工人一直在做同一个任务，他会越做越好，产量就是上升。这里我们可以应用一个谚语“熟能生巧”。（2）不必为不同的任务调试机器而奔波，这样就节省了时间。（3）工人可以专门从事完成最适合自己的任务。（4）昂贵的机器可以一直运转（5）对工人的培训变的更加容易。培训工人制造整个一台电脑需要花很多时间。但是，培训工人完成制造电脑中的一个任务只需要花很少的时间。因此，培训的过程也容易的多，快的多。3）分工的缺点分工最终会降低产量，增加单位成本的原因如下：1）不断的重复一个任务会令人感到枯燥2）工人对于自己的工作荣誉感降低3）相互依存。如果一台机器坏了，整个工厂要停工。4）职业前景受限。一些工人所受的培训很少可能无法找到别的工作。失业了的机械师在上岗做电脑程序员之前必须接受培训，如果下岗，专家会面临失业的风险。在一个职业中学到的技能在另一个工作当中可能根本没用。5）批量生产的产品缺乏多样性。有特殊要求的顾客会满意工厂标准化生产的产品。4）分工的局限性6）批量生产（大量产出）需要有大量需求7）运输系统必须足够好可以把产品送至消费者（大众市场）8）易货贸易是直接用物品换物品的。每个工人只能完成产品的一部分，所以分工不适用于易货贸易的社会。3生产成本和收益公司组织产品和服务的生产。所有生产这种商品的公司构成了一个行业。产品或服务的生产都要能够抵消成本。1）总成本生产一定量的产品花费的成本叫做总成本（TC）,是变动成本和固定成本的和。\n2）变动成本变动成本（VC）是生产一定产量产品需要的可变资源。仅仅多一个单元的产量都会使整个可变成本上升。可变成本包括以下几种：1）付给工人的周工资2）购买原材料及其要素的成本3）使用的水、电和气的成本3）固定成本固定成本（FC）是一个公司固定的生产材料的成本。固定成本完全与产量无关。即使工厂停产也要支固定成本。固定成本主要包括以下几种：（1）支付给公司管理人员的月薪（2）使用房屋地产支付的租金（3）贷款需要支付的所有利息（4）以防事故出现而支付的保险费（5）留存用来在未来可能更新机器和交通工具的资金（折旧）4）平均成本平均成本（AC）或单位成本是生产一单位产品的成本，是用总产出除以总成本计算出来的。5）边际成本为了让成本最小化，利益最大化的公司会想要知道产量增加或者减少时候成本的变化。边际成本测量产量变化时总成本变化的比率。边际成本（MC）是每增加一单位产量增加的成本，是用因为产量改变造成的成本改变除以产量的变化计算出的变化。6）收益（1）总收益（TR）是公司卖出产品收回的钱。可以直接通过单位价格（P）乘以数量（P）得出。（2）平均收益（AR）是卖出一件产品得到的数额，等于产品的售价。公司利润最大化的动机不仅仅是赚钱还是为了生存。如果公司不能有效运营以最大化利润，其他的公司就会迫使低效益的公司退出市场。7）等式4生产方法和技术变革\n生产一种产品或者服务可以用不只一种方法或制作工艺。比如，教科书可以是一个教授坐在桌子前用笔写出来的，也可以是这个教授用文字处理器写的。你可以用刷子粉刷你的公寓也可以用喷涂设备。生产还可以按照生产过程中使用的劳动力或者资本的量分为劳动密集型和资本密集型。劳动密集型生产---生产严重依靠劳动力作为原材料。资本密集性生产---强调资本作为原材料的生产。技术变革有可能通过降低单位产出需要的劳动力而降低成本。世纪初传送带的出现使得大规模生产成为可能。自动化指的是在生产过程中集约利用机器。现在，机器人手臂（有电脑操纵的快速有效的做简单重复性动作的机器人）被引入生产线。制造商原本要雇佣工人完成的任务可以由机器人手臂在工厂完成。两者选一个，制造商可以解雇多余的工人来减少他支付的工资账单。4决策的成本和收益我们做出的许多决定可以被看做是个人决策，比如起床和阅读。这可以被称作对于稀缺资源—时间的使用。然而，有些决策需要使用稀缺的物质资源，被定义为经济决策，比如花钱购买产品和服务。而有些决策是两者的混合，比如决定吃东西是个人决策，但是却有经济含义在内---食物需要使用稀缺资源种植而得。决策者可能会从自己的角度看待要做的决定。他们会考虑一个决策需要付出的成本以及带给他们的收益，比如一瓶牛奶的成本和喝下牛奶的益处。这些被认为是个人的决策成本和收益。然而，有些决策影响到了没有参与决策的人们。比如，开车的人从北京开到天津的个人成本是汽油的费用和汽车磨损的费用，但是，其他人也不得不分享了他的旅行，因为他一路上带来了噪音，散发了气味，造成了污染还引起了交通堵塞。这些影响被称为是外在成本与收益。所以，一个人的个人收益可以是另一个人的外在成本（或者是收益：你漂亮的花园创造了外在收益），因此我们可以说个人收益+任何积极的外部效益=社会收益个人成本+任何消极的外部效益=社会成本社会收益-社会成本=社会净收益大多数时候很难让公司或者个人在做出决策的时候将外部效益考虑在内，但是政府在积极的弥补这一点。很高的外部成本的产品的生产和消费可以用过税收减少，有很高的外部收益的产品的生产和消费可以通过补助来增加。尽管有些成本和收益很难测量，但是他们却十分重要，主要是因为他们常常会在通常没有定价东西上增加价值。\n第三单元市场上价格是如何决定的？1市场市场是由买方和卖方构成的。经济是由许多市场构成的并且不同的市场有不同的特点和结构。有些市场很小，比如附近的杂货店构成的市场。其他的如商品市场和金融债券市场是全国性市场，甚至是全球市场。有些市场有很多买家和卖家竞争激烈而有些只有很少的买家和卖家。事实上，有些市场只有一个买家一个卖家。买家与卖家的交流决定了商品的价格。价格可以根据商品的供需发生变化。2需求1)定义在我们讨论需求这个定义之前，我们先要区分一下欲望和需求。欲望指的是人们想要拥有一个东西的意愿，而需求指的是人们想要并且愿意购买的东西。4)效用效用是消费者通过消费产品或者服务获得的满足感。效用因人而异，有些人吃鱼得到的满足感比别人要强。甚至是用一个人在饿的时候吃鱼也比在没有食欲的时候吃鱼有更多的满足感。每个人都在自己的品味，收入和商品与服务的价格基础上做出选择以最大化效用。人们会选择让她们舒适的商品和服务的类别以及数量，这就是人们对于商品和服务的需求背后的效用这一概念。5)影响需求的因素商品的需求量依赖以下几个因素：1)商品的价格，朱莉娅经常到当地的市场为家里采购蔬菜和水果。上周五，她要买一些洋葱价格是30便士一磅。这对她来说是个惊喜，因为她本以为会贵一点，向上周那样40便士一磅。她本来打算买2磅，但是30便士一磅，她决定买3磅。朱莉娅和大多数人一样，如果价格低就会倾向于购买更多。事实上，洋葱的价格当地市场从40降到30便士一磅，很有可能销量很增大。这是因为两个原因：很多人和朱莉娅一样因为价格变低会购买更多。\n本来40便士一磅不准备买的顾客，在30便士一磅时会购买。1)顾客的收入。不论价格如何，如果收入增长购买就会增多。2)替代商品的需求。如果两种类型的商品竞争，他们就被叫做“相近替代品”。空调就是电风扇很好的替代品。如果替代品的需求上涨，原商品的需求就会下降。3)互补品或者补足商品(同时使用的商品)的需求。例如：录音机的需求上涨时，他的互补品磁带的需求也会上涨。其他替代品或者互补品价格的变化可能会引起需求的上升或者下降。4)品味的改变。消费者的品味可能会因为天气，广告和教育而产生变化。比如，品味和时尚可能会变得支持空调。持续的广告活动可能会说服人们不去买过时的电风扇而是去买空调。品味的改变可能在任何价格点导致更多的需求。4)沿着需求曲线变化和运动1)一个商品的价格改变不糊改变需求曲线。仍然有朱莉娅的例子。如果洋葱的价格和购买的调查持续一段时间，就可以画出一张表格说明一磅的价格与售出的量的关系。随着价格的下降需求的数量增加，反之亦然。需求和价格反向移动，价格下降需求上升，价格上升需求下降。在经济学中，我们把这个叫做一种商品价格与需求的反比关系。这种关系如图1所示每一磅的价格在纵轴P显示，需求显示于横轴Q，每一个价格的需求都显示出来了。因此，在50便士时候只有200磅的需求。DD这条线把每个点连接起来就叫做需求曲线。这个曲线并不总是直线，通常会从左到右倾斜反映反比关系—价格下降，需求增多。当价格改变我们就说沿着需求曲线运动。价格下降会导致向下的运动，价格上升朝上运动。这就是“沿着需求曲线移动”所指。2)只有当收入、品味和对于替代品或互补品的需求这些发生改变是需求曲线才会改变。图2中，需求的增加使得需求曲线向右偏移。原因：收入增加替代品的购买减少互补品购买增加产品现在很流行5)罕见的需求曲线我们发现通常需求曲线从左到右下降，当然，这说明了价格和需求量的反比关系。但是，有一些情况却是相反的，例如，价格下降需求量却也下降。这会如下图所示一般是由以下三个原因a“低挡品”的存在。这里“低挡品”并不一定指的是质量不好的产品，而是指收入增加或者价格下降时产品的需求下降的产品。假设一个家庭收入的30%花在玉米粉上。玉米的价格下降一半，从$2一磅到1$一磅。这意味着获得同样多数量的玉米粉，家庭只需要支出他们收入的15%。很有可能他们会购买其他的一些食品比如肉和鱼。甚至玉米粉的价格下降，需求量也会下降。因此，这类低档品很有可能会有向上的需求曲线。理解这个概念有一种方法就是用收入上涨的方式理解。30%的收入花在玉米粉上，玉米粉价格的下降对于家庭来说等于意味着收入上涨。收入的上涨并没有导致更多的钱花在玉米上，事实恰恰相反。你可能也能想到自己的收入上涨，对于有些物品的需求却下降的例子。这恰好是占据一个人收入高比例的物品价格下降后的效果。b奢侈品的存在\n有一些商品和服务是因为一些消费者要用来像他人炫耀而购买的。价格下降会导致和正常状况相反的效果。史密斯先生是纽约时尚区一家高档理发店的理发师。他做头发的收费很高而且很多顾客都是富人。价格自然是普通人难以承受的。为了吸引更多的顾客并且推广店铺，史密斯决定把价格下降50%。这使得理发店的服务受益更多的消费者，当地的售货员也可以理发店做发型了。史密斯先生店里富人们反映值得注意，他们没有因为价格更加低而更多的光顾理发店，相反他们取消了预约理由是理发店的发型不再时尚。因此，对已这特殊的一组顾客，价格下降的效果是需求量的下降。c预期未来价格上涨有些情况下顾客的购买行为反常，因为期待未来价格变化。举例来讲：因为收成不好，像土豆这种食物的价格可能会上涨。人们会购买更多因为他们预期未来价格会上涨，希望存储一些以防涨价。预期未来价格下降也是相同的情况。比如：曾经中国的彩电价格持续下降。毫无疑问的是这个价格下降并没有促进销售因为很多潜在消费者决定等待着未来价格进一步下降时再做出购买决定。3供给1）定义供给指的是生产商在一定价格一段时间内愿意提供或者出售的产品和服务的量。2）影响供给的因素（1）商品的市场价格到目前为止我们只从消费者的角度考虑了洋葱的需求，然而，为了了解整体情况我们还要考虑洋葱的供给。换句话说，有多少供应商愿意为当地市场供给洋葱。洋葱的种植和运输都有成本。种植和销售洋葱的生产商和市场交易商都要从中赚取利润，价格过低就会没有人供货了。如果当地市场价格高，供应商会愿意更多的供货。（2）生产产品的成本生产产品的成本上升，一般供给就会下降（3）供应商可以用相同资源生产的替代品的供给。生产和销售一种产品的机会成本是牺牲了销售另一种产品的机会的。替代品价格的变化改变了生产某一产品的机会成本，从而导致了供给的变化。例如：如果制造商使用设备更多的生产运动衫，少量的生产T恤衫，T恤衫的价格一定，运动衫的价格上涨就会导致T恤衫的供给下降。同样的，运动衫的价格下降会是T恤衫的供给增加。（4）同时生产的产品的供给（联合供应：牛肉和牛皮）（5）影响供给的意外事件。意外事件比如坏天气和自然灾害。3）沿着需求曲线变化和运动（1）产品价格的变化从不会影响到供给曲线。正如我们可以画一个图表来表示价格和需求量的关系。也可以反映价格和供给量之间的关系。如果用与需求一样的方式来说明这些信息，我们可以使用图四那样的图表。和需求曲线一样，供给曲线也不总是一条直线。曲线从左到右向上倾斜，价格上升供给增加。价格改变导致沿着供给曲线移动，如果价格上升，移动会沿着供给曲线向上走，反之亦然。（2）只有当一下条件发生时，供给曲线改变：a成本变化b竞争供给或联合供给的产品数量变化\nc影响产品的不可预见事件在图5中，供给减少使得供给曲线左移原因：生产成本上升联合供给的产品减少突发事件导致减产（如坏天气）4自由市场中价格如何制定？你肯定注意到了在一个价格点上需求量与供给量完全一样。换句话说，就是在某一价格，顾客会买走所有供给的洋葱，没有剩余。当我们把两组信息放在一起就是可以看见这个价格了。价格是40便士时候需求是300磅供给也是300磅。顾客需要购买的量与生产商准备销售的量一样的时候的价格就是市场均衡价格。价格高于40便士供给过剩，低于40需求过剩。如果我们用图表表示会看见S线和D线相交的地方就是市场的均衡价格所在处。我们因此可以看出自由市场是如何定价的了。自由市场我们指的是不受外界干扰的市场。比如，政府没有定价也没有给洋葱的销售收税费。尽管这是个简单的例子，它确实说明了在供给与需求的交互活动中产品的价格被确定了下来。在经济学中供给和需求可以被比作一把剪刀的两个韧。两个韧都起到剪的作用，在经济中供给和需求都是决定价格的必要条件。5自由市场机制中干预的作用我们已经了解了在自由市场中产品和服务的价格是如何确定的。现在理解有干扰时候会发生的状况就比较容易了。我们用两个例子来解释，但是不论我们选择什么产品或者服务，原理都同样适用。1）支持价格我们可能会想到欧洲的例子，欧洲某些农产品的价格是人为定的很高---高于均衡价格，这就导致了供给量很大。在图7中，小麦的支持价格设置高于均衡价格。高价格使得农民生产更多的小麦，产量高于在这个价格可以卖出的量，导致供给过剩。政府需要找到办法来解决这些过剩的供处给。2）最高价（或者叫价格垄断）让我们以一个必需食品作为例子。假设在A国大米的均衡价格是P1每公斤。但是，政府担心社会中穷人无法负担就使用了最高价政策，将大米的最高价格定在P*每公斤。在这个操控的价格上，供给将会少于需求。消费者需要Q2吨的大米，而供应商只愿意提供Q*吨的大米，如图8从图8我们可以看出需求过剩。正常情况下，价格会上升，过剩的需求会消失。但是因为政府控制价格，就不会有这种调整，需求仍然过剩。政府需要配给供应可能会要限定人均购买量。销售商可能会把一定量的产品“私下出售”给常客或者朋友。“黑市”可能出现，有人出高价购买并且确保商品供给给自己。干预市场建立最高或者最低价格需要有应对过剩或者不足的方法。这并不一定意味着价格控制总是不好的，有些时候施行这种价格控制是因为规范的或者是现实的原因，而且可能在短期内十分有效。\n6弹性的概念弹性测量的是价格改变的百分比对量的反映。需求弹性和供给弹性是价格改变对需求和供给的影响的反馈。例如：报纸的价格从$1上升到$1.1（10%）销量从100，000下降到85,000（15%），需求被称为富有弹性。因为，需求变动的百分比大于价格变动的百分比。如果需求变动的百分比小于价格变动的百分比，需求就是缺乏弹性的。供给是否有弹性也可以取决于价格改变时需求改变的难易程度。如果供给变动的百分比大于价格变动的百分比，则供给富有弹性。如果供给变动的百分比小于价格变动的百分比，供给就是缺乏弹性的。随着收入的变化需求也会发生改变。如果收入上升10%可能餐厅饭菜的需求会上升25%。这个例子中我们看的是需求的价格弹性。对于大多数正常品和高档品来说，收入增加需求会增加。但是对于有些产品（低档品）收入增加需求会减少。第四单元为什么应该以及如何取得规模经济效益？1什么是规模经济？规模经济发生于大规模生产产品使得平均成本降低时。规模经济发生于公司内部（内部）或者在行业内部（外部）。区分内部规模经济和外部规模经济十分重要。1）内部规模经济效益内部规模经济效益，如其名，指的是因为公司自身的发展而节约的成本。比如，因为大规模生产而在公司内部产生的经济效益。随着公司生产的产品越来越多，以下原因导致平均成本下降：（1）实际生产中的技术经济效益。例如，大公司可以集中使用昂贵的机器。可口可乐公司是餐饮业和零售业的大型软饮料供应商。因为其规模够大可以享受到规模经济效益使得其生产的产品很便宜。因为其产量如此巨大，使其可以买得起最新的机器。这些机器中的大多数，如搅拌机，包装机器等都必须要批量购买。有时候，这个被叫做“精湛技术节约”。可以肯定的是，这些先进的机器使得可口可乐公司的生产成本很低。可口可乐公司自己给商店和酒店等运输他们生产的产品。自己运输节约了时间。并且有了最新的机器，产品不用被举起再移动以进入下一个生产环节。这种连接了的生产步骤也可以降低成本。（2）管理经济效益是通过分工管理工作和雇佣专业会计，销售等来管理公司而实现的。仍然用上面的例子。因为规模大，可口可乐公司可以雇佣有技术的管理人\n员，可以为不同活动分支雇佣管理人员。因此，公司可以雇佣营销专家，生产经理，财务总监，出口业务经理，人事经理和采购等。因为这些人在自己的领域都很优秀，提供的服务很专业，他们可以保证产品质量从而帮助降低成本。（3）通过低利率借款和低成本筹资获得资本经济效益。可口可乐公司是一家如此完善的公司，公司扩张的筹资就十分容易。公司的股票销路很好，发行新的股票会引起很多关注。如果需要从银行或其它金融机构筹资，不仅没困难还会得到很优惠的利率。这当然会对进一步降低成本产生影响。（4）通过高成本的在电视或国家报纸上做广告获得营销经济效益。公司产量高就可以比小公司的广告面更加宽。广告成本也可以分摊到大产量中去，并且因为公司生产多种产品，一种饼干的成功广告还可以促进蛋糕，面包和罐装食品等的销售。（5）通过批量购买获得较大折扣获得商业经济效益。可口可乐公司从供应商那里批量购买原材料，因此获得很大折扣。这些折扣（成本降低）对于供应商来说更加好，因为供应商不用像小批量送货那样把产品送往各处，只需要装满货车去一个地方，从而也降低了成本。可口可乐公司销售给大的零售链条。像30000件的大订单从管理成本来讲并不比小订单高多少，但是大订单每件的成本远小于小订单。如果我们考虑单位成本---生产一单位产品的成本（一件饮料），或者叫平均成本，大产量的单位成本会小很多，因为如上所述。（6）发明新的更好的产品而产生的科研和发展经济效益。大公司有财务资源进行研究和发展。如果研究出改善产品的方法或者更好的生产方法，公司就可以在竞争对手中发扬和保持竞争优势。小公司却没有资金独自做研究。（7）风险负担经济效益。任何商业机构都要承担风险。但是大公司产品多样，一种产品的需求下滑可以通过其他产品的需求上涨弥补。并且，大公司的产品在很多区域销售，一个区域的需求下降可以通过其他区域的需求上升弥补。小公司无法承受产品和区域的多元化。2）外部规模经济效益外部经济效益与公司本身因素无关，公司外部因素地理位置构成了这种经济效益，发生于：（1）当地有熟练劳动力（2）当地的公司有专业人员提供部分服务（3）公司地点有很好的运输体系（有很好的公路体系，高速公路和其他方便的交通设施）（4）所在地拥有生产某种产品的优秀声誉。比如，景德镇与瓷器的关系。3）内部反经济规模效益在公司变的规模过大和效率低下时产生。随着公司增加生产，平均成本开始上升，因为：（1）分工的缺点开始体现（2）做决定很慢，做出的决定应用也很慢（不能很快做出决定，需要填很多表格）（3）管理层接触不到车间，使用很多机器的人数过多。（4）大公司缺乏沟通是的有些管理工作重复或者出错。这种笨拙导致了成本上升，这也是为什么很多公司都觉得把他们的机构分成独立的运营部门会更加有益。4）外部反规模经济效益这在很多公司在同一区域时会发生。单位成本上升因为：（1）劳动力变的稀少，公司不得不用更加高的工资吸引新工人（2）土地和其它因素变的稀少，比如房租等增加（3）道路变的拥挤，运输成本增加\n如果公司用规模经济效益进行生产，公司变大就会更有效率，产品的成本也更低。相同的，如果公司处于反规模经济效益中，公司调整为更小更有效率的规模会降低产品的成本。公司最适宜的规模是生产的单位成本尽可能最低的规模。2不同类型的一体化1）整合为了使利益最大化公司决定扩张。可以通过整合来扩张，整合指的是两个或者更多的公司合并构成一个新的公司。整合可以是自愿的（合并）或强迫的（收购）。以下是整合的主要类型：（1）垂直整合（向后或者向前）发生于公司在不同的生产阶段与第二家公司合并时。例如，如果电视机生产商与零件公司合并，他就可以保证能够获得零件的供给。如果他和电器零售商合并，他就能够保证获得产品的销售市场。（2）混合整合（侧向整合或多元化）指的是公司与和自己完全不相关的公司合并。几个公司有很多产品都完全不同。换句话说，他们生产完全不相关的产品。一个电视机生产商把商业风险分摊到各种产品上，比如，电视机的市场突然压缩，他仍然可以生产空调和电炊具而不会面临财务破产。这种整合的主要原因是通过拓宽产品的种类来确保前面提过的风险负担经济效益。（3）水平整合包括将同一生产阶段或分配过程的公司联合在一起。这种整合是为了确保规模经济效益或者减少竞争。2）整合的动机1）整合使得公司规模变大。更大的公司可以实现更多的规模经济效益2）整合后公司需要的工人，管理人员和场地更少（合理化）。3）整合后的国有企业更加能够与国外多国企业竞争。4）整合使得公司拓宽了生产产品的种类，有着这种多样性，公司不再“把鸡蛋放在一个篮子里”。3）为什么许多小公司能够很好的存活尽管很多大公司通过获得规模经济效益降低了成本，很多小公司任何运营良好。当规模经济效益无法实现时，为什么小公司仍然大量存在？（1）对于有些产品，市场因为价格、距离而受限。例如，像钻石一样昂贵的东西，因为价格不能大规模生产销售。（2）有些产品需求有限，不能被大量生产，例如隐形眼镜。在一些小镇或者小村庄，一些服务的需求有限，小公司就足以提供这些服务了，如验光师，律师，会计，牙医。（3）小公司有更大的灵活性。对于生产时尚的频繁变换的产品（女性时尚，鞋子，帽子等），小公司更加合适。世界上一些重要城市都有小的时尚商店，高价提供私人定制的服装等。（4）有些产品或者服务需要很少的资本。如擦窗户。（5）有些小公司从政府获得援助和津贴。小公司因为各种不同的原因继续大量存活。但是，在小公司领域，失败率很高，一些公司倒闭而一些公司才刚刚开始运营。3市场结构市场结构指的是一个行业中公司的数量。制造商目标都是创造利润。他们通过不同的策略增加利润。例如，他们通过降低价格或者增加广告和促销来增加销售；他们可以小幅涨价但不让销售大幅下降，他们可以试图降低成本增加销售。公司可\n能在增加市场份额上成功，这个成功依靠其他公司的表现也同样取决于自己公司的决策。在获得更多客户的战役中，降价只是其中一个武器。如果制造商面临的是相同产品的竞争这种策略会有效，但还有很多非价格竞争的形式存在。基于一个行业中提供产品的公司数量众多，经济学家认为将市场大致分为四类会十分有用：完全竞争、纯垄断、不完全竞争、寡头卖主垄断。在完全竞争市场中（纯竞争）有许多公司（卖家），每个公司只生产行业产量的一小部分。几乎没有完全竞争市场，但是一些农产品市场相当地接近。完全竞争市场有四个条件限定：大量的买家和卖家、同类产品、自由进入和完全了解信息。这里“自由进入”指的是每一个生产商都可以自由的进入市场的状态。而“完全了解信息”指的是生产商和供应商都对市场有全面的了解。纯垄断指的是一家公司为整个市场供货的情形。因为进入垄断市场的壁垒，垄断商不论从长期看还是短期看都可以获得经济效益。不完全竞争市场（垄断的）指的是介于完全竞争市场的极端和纯垄断市场之间的市场结构。寡头卖主垄断市场是不完全竞争市场的特殊情况，在这个市场中一个行业由很少的几个公司控制。几个公司都为超过市场25%的份额供给商品，并且做出决定是都会考虑对其他公司的影响和其他公司的反映。为了减少不确定性，寡头卖主垄断企业都会商议共同安排事物或者遵循“价格领先”模式。福特汽车公司就是寡头卖主垄断公司的一个例子。它影响着所销售的产品的价格并且成功的排除了竞争者进入其行业。\n第五单元工业应该如何布局？1影响工业布局的因素有很多因素可以影响工业的布局。一个好的位置可以降低成本提高生产力。因此，公司需要决定哪里是建厂最好的位置。考虑不同的位置会有不同的成本是十分重要。商人要把某一区域自然的和可获得的优势考虑在内。1）自然优势（1）一个区域可能有用来排污和降温的水资源（2）一个区域可能很平整或孤立，并且会吸引危险的或者令人不悦的行业来生产军用产品或者化学产品等（3）一个区域可能拥有生产某产品的合适气候（4）失重产业用巨大的原材料来生产紧凑的成品（比如钢铁行业）并且倾向于选址在靠近原材料的地方。原材料比成品块头大的时候，选在材料的产地会比较好。2）可获得的优势一个区域可能会因为某公司选在在那里而获得很多好处，这被称为“外部规模经济效益”。增重产业用紧凑的原材料生产出大块头的成品，倾向于建厂在产品的主要市场附近。原材料比成品块头小的时候，工厂选在市场附近比较好。3）随意区位工业随意区位工业通常不会从任何厂址获得特殊优势，因为每个厂址的运输费用都一样。衬衫的生产就是随意工业产业的一个例子。4）惰性工业惰性工业指的是公司可以在国内其它地方以更加低的价格建厂时却选择在原有厂址拓\n建的情形。这通常是管理者倾向于呆在他们了解的环境中，而不想去新的地方面临改变的风险。2工业结构1）工业场所工业场所指的是大量提供相同产品的公司在同一区域建厂的地方，比如中国福建的石狮市的服装产业。2）工业结构的改变以英国为例（1）衰退产业。从1973年开始，制造业产量每年持续下滑2%，造船业，纺织业和汽车制造业受损特别重。（2）扩大规模产业。能源危机和北海石油的发现使得矿业的产量大幅增长。然而，1986年的石油价格奔溃被看做违背了此趋势。银行业，通讯业和保险业等服务行业扩张迅速。3政府对工业布局的干预1）区域问题---发展不均衡问题一个国家不同区域的生活水平不同是司空见惯的。人均收入低于平均水平的区域是萧条区域，那里通常集中了大量衰退产业并且远离主要市场。仍然以英国为例。英国北部与南部之分已经存在多年。造船业，煤矿，钢铁行业等早期建立的传统萧条产业主要集中在英国北部，与之相伴的是南部发展中的轻工业和纺织业。东南部的繁荣使其与国内其它地区的差异越来越大。像北爱尔兰地区一样一些地区的萧条也主要是因为远离了欧洲这个主要市场。新公司也倾向于在产业规模扩大的区域建厂，他们被宽广的道路，航线和熟悉新技术的工人吸引。例如，电脑技术的高科技公司都坐落于伦敦西部的M4高速公路走道旁。2）工业政策工业政策的制定是为了鼓励全国各区域的企业和经济的增长。政府行为能够影响工业布局。世界上很多政府因此作出干预，通过减少区域失业率的差距来纠正区域之间的不平衡。（1）随意区位工业可以通过政府津贴被吸引到萧条区域。例如，英国主要关注援助区域（开发区和中等区域）这些区域包括了英国34%的劳动力。政府区域政策的核心是促进内向投资。英国政府提供：A区域发展基金。自1984年，在特定区域建厂的公司每创造一个就业就可以获得最高10000英镑的基金用来支付工厂和机器的费用。B区域选择性援助。在中等区域建立的公司会收到一笔基金用以支付机器和培训费用。C企业区域。城市中心有很小一块区域是政府给予技术支持（帮助培训工人和技师）和财政支持（低利率的贷款和优惠的分期付款以及收入税减免等）。（2）津贴津贴通常指的是政府支付给生产商旨在降低价格的钱。这个定义可以被修饰为支付给公司或\n者行业的钱，目的是为了让他们存活或者是防止衰退。大致来讲，津贴就是影响工业布局和使用经济资源的方法，以此来干预市场运作。\n第六单元经济学关心的不仅仅是产品和服务的生产，这被称为国家的“蛋糕”何来分这块蛋糕。怎样使收入和财富的分配更加均衡?,还关心每个人如1收入和财富的种类1）收入的种类收入指的是一个人或一家人在一段时间内，比如一个月或者一年，获得的钱的总数。因为它是一直被赚得的，故被描述成流动值。例如，在美国木匠每周的收入是$360。本书的第一单元就解释了，经济学家通常把生产要素分为四个类别：土地，劳动力，资本和企业。每个要素都有收入---分别是地租，工资，利息和利润。一个人当然可以从不只一种资源获得收入。用同样的方法，我们可以算出整个国家的总收入。比如，一个国家的收入可以是把国家所有的人收到的工资，利息，利润和租金加起来而算出。因为我们有各种各样的收入，总收入的价值下降才会降低生活水平。一种收入的减少并不一定会导致生活水平的下降。2）个人财富的种类财富衡量的是在某一时间人们拥有的所有东西的价值。是储存物品的价值，因此被称为储存价值。2收入和财富的分配\n1）收入的分配收入分配是将社会总收入分配给社会成员的方法。供给与需求推动市场运行以获得生产要素来影响到收入分配，虽然分配还会受到政府干预的影响。并不是所有人每年拿到的钱都一样因为工资不同并且拥有的财富也不均衡：有些人的工作收入高还可以从自己拥有的不动产获得收入；有些人没有不动产，收入低。（1）支付方式工人出卖劳动力给雇主以期获得周薪或者月薪。通常月薪是发给像经理等非体力劳动者，每月发一次不考虑每月的工作时间长短。周薪一般是发给体力劳动者，每周发一次方式有：A计件：每完成一个单位工作量的收入B计时：每工作一小时的收入非金钱激励机制在各类员工中越来越受到欢迎。公司经常对经理们和普通工作者们给予额外鼓励和非金钱奖励。A额外奖励是公司付出很少几乎没有代价的基础上给予雇员的东西。比如，公司有时候会给经理配车，商用和私用都可以。B非现金奖励包括公司提供给员工的午餐补助，住房补助，医疗保险，假期和保险等。（2）钱和实际工资货币工资指的是没有按照通货膨胀率调整支付的工资。实际工资是货币工资实际可以购买到的物品和服务的量。这就意味着如果我们把通货膨胀的因素从货币工资中减掉，我们获得的就是实际工资。实际工资可以用以下方程式计算：实际工资=货币工资/零售价格指数*100（3）工资差异A工人的供给和需求劳动力市场和其他市场一样，有劳动力的供应和需求。劳动力的价格（周薪，月薪）都是由供给和需求推动的。需求方：首先要知道的是劳动力的需求属于是派生需求。劳动力的需求存在是因为需要劳动力来生产的产品的需求存在。如果没有对于产品的需求存在就没有必要雇佣劳动力去生产。在决定雇佣多少人的时候，企业家会比较必要的付出和所得的回报。如果他要增加一个工人，他需要了解增加一个工人是否会使得他的收益大于花费。其次，劳动力的需求还取决于以下事情---当地公司需要什么样的工人—男性女性；熟练工新手；年长年幼---当地公司是在扩张招募更多工人还是在收缩使得工人多余。供给方：除了周薪和月薪以为还有很多影响劳动力供给的因素。非收入因素包括地方倾向，长期工作目标，精神奖励（包括自我满足感，名望，从权威方得到的自由感），整体经济情况和其它方面。劳动力的供给同样取决于：---在当地市场有多少劳动力---近年有多少人迁入或者迁出市场？有什么是防止人们迁入的因素（例如，房价）？如果工作有以下要求，劳动力的供给就会有限：---要求特殊的资历，技能，培训或能力；---很脏或很无聊（例如，火葬场就很难找到工人）\n---压力很大或者责任重大---与正常时间相反的工作（轮班或者夜班）等大体来讲，专业工资的区别归功于每个特殊工作需要的技能不同。教育和培训用各种方式影响着就业和收入。例如，王府酒店的总经理比没有技能的洗碗工和清洁员收入高的多。天才和愿意付出时间和努力获得技能的人收入较高就不足为奇了。在现实世界中，薪水低的职业最不吸引人，薪水高的职业相对有吸引力也是很自然的了。B同工不同酬指的是在同一个行业中从事同样的工作收入却不同的情况，通常是因为：---人们普遍认为随着年龄的增长收入会增加。年长的工人会因为有经验受到奖励而收入更加高。---有些工人是因为工作更加努力和时间更长等原因而收入较高。---大城市的工人收入高为了抵消高的生活成本。---尽管有机会平等法律，女性收入有较低的倾向因为她们会被家庭琐事干扰或者受到性别歧视。市场经济学家认为，生产激励收入的增减。为了鼓励人们更加有效率的工作，承担更多的责任，接受更长时间的培训，创新想法等而提供更高的奖励是十分必要的。2）财富的分配财富的分配指的是每户人之间财产所有权的分配方式。一般会有两个影响财富分配的因素：人们可以用自己的收入购买像公寓那样的资产，也可以购买非耐用消费品如出国旅游。因此，每家拥有的财富都不一样。财产可以传给孩子，这也可能保持了财产的不均衡分配。大家的共识是财富比收入的分配更加不均衡。下图显示1%和10%的组拥有的资产小于1996年时，半数的人口仅仅拥有英国8%的财富。这张表说明社会的富有阶层对于社会资源所有权更大。上图说明在英国大多数财富仍然集中在少数富人手中。当然，看待财富的不均衡分布还有其他方法，例如：男性/女性扩张区域/衰退区域发达国家/欠发达国家，等等3政府干预的作用政府干预可以影响到个人的实际收入。1）税收收入税收改革可以使得收入分配更加均衡。就是收入上涨时向更大比例的收入征税。税收可以从最有钱的人那里给予到最穷的人手中，可以是直接通过福利发放获得或者通过得到免费的社会服务而享受到。所以，税收改革使得收入更加均衡。也许，这种方式也使得人们构筑财富的机会变少。总工资是由基本工资加上加班费和额外津贴，扣除收入税和国家保险金剩下的可支配收入或者叫实际收入。对于大多数人来说，他们是在赚工资。通过省下来工资的一部分，财富得以累积。然而，总财富中的很大比例来自于资本利得（尤其是上涨的房价）和遗产，这两者都不要付出很多努力来获得。因此，原则上，人们基于公平希望对这种财富的税收比收入税收严厉。\n通过对财富专业收税可以使得收入更加均衡。如果政府向遗产和赠与的财富收80%的税，尽管耗时很长，财富差距终究会减少。2）社会援助和调度对于那些贫穷的无法工作也无法赚钱维持最低生活的穷人，社会救助和调度项目很有用。社会援助的问题在于福利的标准以及调度的方式（实物调度或者现金）。实物调度：以特定的产品或者服务提供的福利。如：免费医疗，住房补贴和食品券。现金调度就是以直接的现金支付提供的援助。很多国家提供的很多福利都是提供给所有人的，穷人和富人享有相同的福利（如：国家养老金，儿童救济金，教育和医疗服务等）。这个体系被认为是可以减少收入不均衡的，因为它将更多的比例贡献给了较贫穷家庭。