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《管理经济学》重点一、管理经济学概述1.管理经济学假定企业以利润的最大化作为追求目标，其理论基础是微观经济学。2.科斯的交易费用理论认为企业产生的根源是为了降低交易费用。3.组织之所以需要管理、商品之所以有价格是因为存在着“资源的稀缺性”。二、市场供求机制分析1.需求和供给是构成市场的两个基本要素。2.影响需求量和供给量的因素有哪些？3.在完全竞争条件下，需求和供给与价格之间的关系供求法则与“看不见的手”。供求法则是指在完全竞争市场条件下，供求关系会在价格机制的作用下达到平衡。价格的这种调节机制就是亚当.斯密所说的“看不见的手”。这是因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价能抑制生产，鼓励消费。正是这个作用使价格对经济起调节作用，当供大于求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当求大于供时，价格会上涨，从而能鼓励生产，抑制消费。这样通过价格波动，最终能使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。4.市场失灵的具体表现概括起来有三类：即无效率（引起市场无效率的原因有哪些？如何解决？）、不公平和经济周期。公共物品的边际收益为0，所以增加一个消费者并不能增加收益，“免费搭便车”就是针对公共物品而言的。三、需求弹性分析1.价格弹性与销售收入之间的关系若|Ep|>1,则适当降价能提高销售收入，而提价则会使销售收入减少。因此对企业来讲，应采取适当降价来增加销售收入的价格策略。“薄利多销”就是针对这类商品而言的。2.中国有句古语：“谷贱伤农”\n。意思是粮食丰收了，粮价会下跌，致使农民的收入减少。原因就是因为粮食是生活必需品，其需求缺乏弹性。由于粮价的下跌并不能带来需求量的同比例增加，从而导致销售收入的减少。3.有时政府对某些产品征税，目的是为了限制这些产品的生产，就应当考虑这些产品的价格弹性，只有价格弹性高的产品，这种征税才能收到预期的效果。4.随着消费者收入水平的提高，其用于食物方面的支出占其全部消费支出的比重会下降。这一现象称为恩格尔法则，而这一比重称为恩格尔系数。恩格尔系数用于分析一个国家、地区乃至家庭的经济发展水平和富裕程度。一般来说，恩格尔系数越小，这个国家、地区乃至家庭的经济发展水平和富裕程度就越高；反之，就越低。5.“送你一盏灯，请买我的油！”是基于对互补的产品中的基本产品定低价，而对配套产品定高价的价格策略。举例说明这一价格策略的应用。四、边际效用理论与企业决策边际效应（英文名称：Marginalutility），有时也称为边际贡献，是指消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减速趋势。1.消费者偏好——表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。影响消费者行为的基本因素包括：消费偏好（想做什么）和预算约束（能做什么）2.当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。总效用最大时、边际效用为零。3.边际效用递减规律对企业经营决策有什么启示？边际效用递减规律告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品并且注意产品的更新换代。边际效用递减规律启示我们：在管理上，要注意管理方法、激励手段的不断创新，否则，一成不变的管理手段将会导致管理效率的下降。4.\n边际贡献分析就是在对成本进行习性分析的基础上，根据在相关范围内固定成本相对不变的特性，在决策分析时对这部分成本不予考虑，而只对产品所创造的边际贡献进行分析，通过比较各方案的边际贡献大小来确定最优方案的分析方法。（1）开发新产品的决策分析前面叙述的只是利用企业剩余生产能力分析研究究竟开发哪种新产品比较合适。至于通过增加固定资产投资，扩大生产能力以发展新产品的决策，则属于长期投资决策范围。（2）是否接受追加订货的决策分析这方面的决策可以采用差量分析法，也可采用边际贡献分析法。原则上只要对方客户的开价略高于单位变动成本，并能补偿专属成本，即可接受。（3）亏损产品是否停产或转产的决策分析工业企业在日常经营过程中，往往会由于某些产品质量较次、款式陈旧等原因造成市场滞销，仓库积压，发生亏损，这就引起了亏损产品是否要停产或转产的问题。对于这方面的决策，通常可采用边际贡献分析法加以解决。五、生产决策分析1.通常，我们将企业生产过程中投入的生产要素分为四类：劳动、资本、土地和企业家才能等。2.Ｃ－Ｄ（柯布—道格拉斯）生产函数　　　技术进步　　　城镇化发展。3.边际收益递减规律：如果其他条件保持不变,持续增加一种投入要素的数量,超过一定数量后，所得到的边际产量将会递减。举例说明。4.区分技术效率与经济效率技术效率是以实物的投入-产出比来度量（在质量相同条件下）。经济效率是以生产单位产量的成本来度量。技术先进性并不一定保证经济效率高。例如：美国的钢铁工业劳动生产率是中国钢铁工业劳动生产率的8倍，但中国生产1吨普通钢材的成本却比美国低。为什么？5.在确定适度规模时应考虑的因素有两点：第一，本行业的技术特点一般来说，需要投资量大、所用设备复杂先进的行业，适度规模也就大。如冶金、机械、汽车制造、化工等重工业企业，其规模就较大。反之，就较小。第二、市场的需求条件\n凡生产市场需求量大、标准化程度高的产品的企业，适度规模就较大。相反，生产市场需求量小标准化程度低的产品的企业，适度规模也应该小。所以，服装行业的企业规模就较小。6.规模经济——随着企业规模的扩大，单位产品的成本会下降。7.规模收益类型的判断。六、成本利润分析1.为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念？这取决于成本内涵的确定是出于会计目的，还是决策目的。从决策的需要出发，就必须考虑机会成本、相关成本、增量成本。2.短期平均成本、短期平均变动成本与短期边际成本3.利润最大化的基本原则：边际收入=边际成本，即MR=MC4.贡献分析法贡献与利润有什么区别与联系？在管理决策中如何运用这两种决策分析法？区别：贡献=增量收入-增量成本；利润=收入-成本联系：贡献=利润+固定成本在管理决策中，利润分析法的决策原则是“赔本的买卖不能做”，即利润必须大于0.而贡献分析法告诉我们，有时候“赔本的买卖也能做”，只要单价高于单位变动成本即可。所以，利润分析法用于长期决策。而贡献分析法只能用于短期决策。七、市场结构与企业行为1.经济学家根据市场竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类型：完全竞争市场、垄断性竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。2.政府对完全垄断市场的干预手段通常有三种：（1）对垄断企业课以重税；目的是将企业的超额利润抽走，使分配公平些。（2）制定和执行反垄断法；目的是增加市场的竞争性（3）对自然垄断企业进行价格管制。目的是不让其获得垄断利润，保护消费者利益。3.差异化竞争的形式：产品差异化、服务差异化、形象差异化、人事差异化差异化竞争一般发生在垄断竞争和寡头垄断市场中。4.寡头垄断市场是企业间关系最为密切的市场类型。