管理经济学doc 26页

工商管理培训授课提纲一一一一一一一一一一一一一一一一《管理经济学》第一章管理经济学导论第一节经济、管理的涵义一、经济鲁叟谈五经，白发死章句。问以经济策，茫若坠烟雾。一李白文章西汉双司马，经济南阳一卧龙—对联古来经济才，何事独罕有？—杜甫二、管理计划、组织、指挥、协调、控制三．经济学的定义（教材第二页）、管理经济学的定义（教材第四页）四．为什么学经济学萨缪尔森（1970年诺贝尔经济学奖获得者）：学经济学并非要让你变成天才；但若不学经济学，命运就很可能会与你格格不入。我们不是为学经济学而学经济学，而是为了它给我们的启发。布坎南（1986年诺贝尔经济学奖获得者）：研究经济学不会使你脱离领接济食物的穷人队伍，但是至少会使你了解你为什么会站在那个队伍中。五、经济学的基本假设之一：资源是稀缺的我们生活在一个存在稀缺性的世界上。稀缺的原因是资源的有限性与欲望的无限性之间的矛盾。稀缺性引发了各种经济问题，为了解决这些问题产生了经济学。稀缺的资源不能满足所有的欲望，迫使我们作出选择，所以经济学又被称为“选择的科学”。讨论题：1、美国微软公司总裁比尔·盖茨的个人财富已达1000亿美元，超过芬兰全国的国民生产总值（GNP）970亿美元，对于他来说，有没有什么东西仍是稀缺的？2．理解这一假设有什么意义？美国经济学家加尔布雷思认为，美国国会中势力最大的政治家集团，是那些掌握了最稀缺资源的人。在18世纪和19世纪初是那些农场主，在19世纪下半叶和20世纪是工业企业家。（那么21世纪呢？）六、宏观经济学与微观经济学：教材第6页1936年凯恩斯的《通论》发表之后，经济学开始被分为宏观（Macro26\n）与微观（Micro）两部分。管理经济学：教材第8页1.微观经济学----单个经济单位的经济行为及相应的经济变量数值的决定。研究的是单个经济单位的行为-厂商和居民，解决的问题是资源的配置，理论核心是价格理论，研究的方法是个量分析。其内容：（1）价格理论（2）消费者行为理论（3）生产理论（4）分配理论（5）微观经济政策2.宏观经济学----以国民经济为对象，研究经济中各有关的总量的决定及变化。研究的对象是整个国民经济，解决的问题是资源利用，理论核心是国民收入的决定理论，研究方法是总量分析。其内容：（1）国民收入决定理论（2）失业与通货膨胀理论（3）经济周期与经济增长理论（4）开放经济理论（5）宏观经济政策　　3.管理经济学是以微观经济学的理论和分析方法，探讨与企业管理有关的各种问题的一门学科。其目标是在微观经济学和企业管理实践之间架起桥梁，帮助企业管理者提高管理水平。管理经济学的教学内容实际上还处在发展演化过程中，还未能形成一种定式。应当在了解其基本分析前提和基本原理的基础上，用更宽的视角进一步分析企业组织问题。七、经济学的基本假设之二；企业追求的目标是利润的最大化，教材第34-36页讨论题：3．现实生活中，利润往往不是企业唯一的目标，那么还有那些目标？这些目标与利润目标的关系如何？4．企业的目标是否就是企业经理的目标？如何解决两者不一致的矛盾？八、课程的目的与要求1.通过本课程的学习，应使学员了解企业管理中的经济问题，能够研究企业生产要素和其他经济资源的合理分配，探求企业发展运作中的内在经济规律，分析企业经济活动的规模、比例、结构、组织以及与其他经济活动的关系。本课程的教学，应贯彻理论联系实际的原则，着重阐明微观经济学的基本理论、基础知识和基本技能，培养分析和解决实际问题的初步能力，并为其他经营管理方面的专业课程打好基础。2.对学习本课程的基本要求包括：（1）、正确认识和了解企业经营管理和组织中的经济问题；（2）、基本掌握微观经济学的基本理论与方法；（3）、具备初步运用这些理论与方法分析实际问题的能力。3.课程特点数学模型与数学方法的大量应用1969年，第一届“纪念诺贝尔经济学奖”授予弗里希（挪威）和丁伯根（荷兰），瑞典皇家科学院称他们“给予经济理论以数学的严密性”，并且说他们是“把经济学发展为数学和定量科学的先行者”。26\n以下把教材中出现的字母通常所表示的含义列出如下：A平均AverageC成本CostD需求DemandE弹性Elasticity；期望EXPECTATIONF固定FixedI（消费者）收入IncomeK资本CapitalL劳动力Labor，长期Long-runM边际MarginalP价格PriceQ数量QuantityR（企业）收入RevenueS供给Supply；短期ShortT总TotalU效用UtilityV可变的Variableπ利润Profit九、经济学家Economist1、亚当·斯密，（1723——l790）《国民财富的性质和原因的研究》（简称《国富论》），1776年出版。“每人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也知道他所增进的公共福利为多少。他所追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。”“我们每天所需的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒师或烙面师的恩惠，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话。我们不说自己需要，而说对他们有利。”2、大卫·李嘉图，（1772-1823）《政治经济学及赋税原理》3·、卡尔·马克思（1818-1883）《共产党宣言》（与恩格斯合著，1848年出版）；《资本论》4、阿弗雷德·马歇尔（1842一1924），剑桥大学教授1890年出版《经济学原理》，自17世纪以来的“政治经济学”一词从此在西方学术界逐渐为“经济学”所替代。5、约翰·梅纳德·凯恩斯（1883～1946）《就业、利息与货币通论》第二节管理经济学的基本分析方法一、边际分析法的经济含义1.经济现象之间的关系：相关关系和函数关系2.26\n借助函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度，以此分析经济效果的一种分析方法。在决策时，它主要考虑的是由于决策而引起的投入量新变动的边际效果。边际在经济分析中作为特定经济函数关系的产物，揭示的是某一经济变量在相关变量影响下所发生的边缘性变化的状况。在企业经营决策中，边际分析的方法广泛应用于产量、收入、成本、利润等经济变量的分析。1.案例：1993年北京第七届全运会，王军霞在女子10000米长跑的决赛中，以29分31秒78跑完了全程，一次性将世界记录缩短了40多秒乌克兰撑杆跳高运动员布勃卡总共35次打破世界记录，每次只把世界记录提高一厘米比照原有世界记录，跳高跳远只要有0.01米的高度长度增加，跑步只要有0.01秒的时间减少，就算打破世界记录一、边际分析法的数学原理（教材第一章第二节18页）在分析函数y=f（x）的变化时引入“边际”的概念。函数y发生变化△y的原因是自变量x发生变化△x，“边际y”含义就是——自变量x每发生一个单位的变化时导致函数y的变化量。即边际Y＝△y/△x当自变量x的变化量△x非常微小，趋于极限0时，△y／△x的极限值称为函数y的导数，数学上记为y’。“边际y”在数学上的意义即原函数y的导数，表示函数的变化率。一些经济学中的边际概念应用实例，见教材第21-22页。导数、斜率、极值、变化率、曲线、函数、方程、增函数、减函数二、边际值边际收入(MR)、边际成本(MC)、边际产量(MP)、边际利润(MЛ)三、边际分析法的决策准则1.无约束条件下的最优投入量确定2.有约束条件下最优分配的确定第二节几个重要概念一、内外部交易费（教材第一章第三节30页）1.交易费用----一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费。由内部交易费和外部交易费组成。（科斯理论--将交易费用、产权安排和资源配置联系起来的理论）2.意义：当外部交易费用太高，而通过形成一个组织，并允许某个权威来支配资源，就能节约交易费用时，企业就产生了-----比如，中介公司.当企业内部交易费用的增加，恰好等于外部交易费用的节约，就是一个企业规模的合理边界。外商评论：中国的劳动力成本、原材料虽然便宜，由于体制的原因，交易成本一直在上升，廉价劳动力的优势正被体制劣势一点点地抵消掉。二、机会成本三、经济利润第二章市场供求机制分析第一节供求法则一、需求分析26\n1．需求Demand定义：教材第49页---注意与需要和欲望的区别需求构成市场：市场=人口+购买力+购买欲望2．影响需求的因素分析——需求函数有哪些自变量？是如何变化的。（1）产品价格(P)：价格是影响产品需求的最基本因素。需求量与价格成反比变化---需求法则（2）相关产品价格（P,）.相关产品---替代品、互补品电价的变动会影响什么产品的销售量（3）广告促销费用---在一定范围内，为正向变动关系（4）收入---一般产品，为正向变动关系（5）消费者的偏好（6）消费者对未来的预期---对价格的预期、对收入的预期3．需求关系的表达方法（1）叙述法（2）表格法（3）函数法：Q＝a-bP，a、b均为正数（4）图解法方程中的a值在图上如何体现？b值越大，需求线就越＿（水平／竖直），反映价格P变化对需求量Q变化的影响就越----（大／小）反之，b值越小，需求线就越＿＿（水平／竖直），反映价格P变化对需求量Q变化的影响就越＿＿（大/小）4．区分需求量的变动与需求关系的变动：教材第52页上述两种变动用图解如何区别？5.企业行为区分个人需求、行业需求和企业需求的关系区分敏感性高的需求曲线和敏感性低的需求曲线二、供给分析1．供给Supply定义：教材第54页----注意与实际生产量和实际销售量的区别供给构成行业2.影响供给的因素分析——供给函数有哪些自变量？是如何变化的（1）产品的价格----同向变化（2）相关产品的价格----注意与需求中的相关产品的区别供给中的相关产品主要是指使用相同生产要素的产品----反比变化（3）成本---反比变化（4）税收---反比变化3．供给曲线4.区分供给量的变动与供给关系的变动：教材第55页上述两种变动用图解如何区别？5.企业行为----注意企业供给曲线与行业供给曲线的区别三、市场供求分析1．均衡分析-----均衡价格的形成和变化26\n均衡价格与均衡交易量：概念（教材第58页）与计算练习（教材第107页第7页）2．供求不均衡状况的分析----短缺和过剩3.供求法则（教材第60页）------注意供求法则的条件4.案例：民航“涨价联盟”扛不住你涨我不涨，明涨暗却降。民航“涨价联盟”，如今还真被业内外有识之士“不幸而言中”，启动未及一周便已形同虚设.23家航空公司原先约定的本月5日起将票价统一上涨15%的决定，尽管从目前各家对外公布的调价表上看，基本上巳“不折不扣”地执行，然而实际情况并非如此。以从上海到北京的机票价格为例，各公司的明码标价均已上涨到1040元，但事实上，旅客从各家航空公司、代理商和个体票贩处拿到的机票，却有560元、680元、800元等多种票价。飞往海口的航班，最低的680元即可搞定。圈内人士毫不讳言，各家航空公司日常的经营管理和盈亏业绩差别很大，每家都有自己的成本核算“小九九”，只要能微利保本，在争夺客源时，票价明升暗降也在所难免.据行家分析,各公司之所以会“精诚合作”，形成“涨价联盟”，其原因一是民航总局明文规定将建立国内航线票价与航空燃油价格的联动机制，并允许各航空公司的票价可相机上浮或下降。这无疑宣告以往的“禁折令”又告作废；二是航空公司对“消费心理”揣摩之下认为，涨价后再七折八扣（事实上6折的也有）会让乘客更加觉得“来之不易”。1997年中国民航曾实行过“一种票价，多种折扣”。旅客普遍受益，但各航空公司据说却陷入无序竞争和价格大战中；翌年民航亏损高达24亿元，民航总局将原因归之于打折，遂于1999年初发出“禁折令”。据说半年便扭亏为盈，但也因此流失了300万客源。于是从去年下半年起，打折风折悄然再起；今年4月1日，鉴于各航空公司恶性竞争加剧，民航总局又推出利益均沾的“航线联营政策”，108条主要航线统一实行最低8折票价，所获运营收入“有福同享”；5月又推出“2000淡季团体折扣价”。如今，一个圈子兜下来亏损依旧，为此建立的“涨价同盟”能否力挽狂澜？看来依然难以乐观。--------新民晚报记者习慧泽2000-11-12四、价格政策的运用及影响----支持价格、限制价格五、如何得到需求曲线？教材91页第二章第三节：统计学工具的应用1．市场调查2．统计处理最简单的一元线性回归模型：94页公式求a`b值讨论题：1．举例说明哪些商品具备以下特点？（1）A商品涨价导致对B商品的需求增加；（2）A商品涨价导致对B商品的需求减少；（3）随着消费者平均收入的上升，对C商品的需求减少；2．张先生发现1989年上海市场对图书的需求量是1亿册，1999年已上升到2亿册，而图书的售价十年来已有相当大的提高，从这一普通现象中得出的结论——价格上升、需求量也上升——却不同于经济学教科书中的论断，你认为问题在哪里？26\n3．做完教材107页第7题的计算后，有人认为这证明了计划经济是可行的。中央计划机关经过信息汇总分析，得到需求函数与供给函数，再经科学计算，将结果变成生产计划下达。计算机技术的发展将使得上述过程日益精确、可行。你以为如何？通过集中编制的预定计划来达到资源优化配置的目的，必须具备哪些前提？4．普通老百姓经常遇到“看病排长队”、“住院难”等现象，现在有些地方出现了“快速就诊”、“星级病房”等做法，只要你肯多付钱，就能得到更快、更好的医疗服务。对此你有何看法？列出你的理由。5．除了价格机制外，还有没有其他的办法可以实现稀缺资源的配置呢？这些办法的效率性如何？公平性如何？尝试解决一个实际问题——1998年法国世界杯足球赛因球票分配问题导致“黄牛”泛滥、球迷不满，酿成“门票危机”。如果请你设计一个下届杯赛的球票分配方案，面对全世界亿万球迷，您有何高见呢？第二节效用理论一、效用的概念（教材第二章第二节72页）菜农的一车真白菜和齐白石画的一棵白菜二、价格的效用决定论：例：一幢新造的6层楼，在商品房出售时一般是6楼售价高还是3楼售价高？在建造是造6楼所花的劳动多还是造3楼所花的劳动多？为什么酒类是越陈越贵，而茶叶却是越新越贵？效用决定了价格的上限，成本（劳动价值中的一部分）决定了价格的下限。老年人更关注产品的成本，年轻人更注重产品的效用三、经济学的基本假设之三：消费者追求效用的最大化。四、效用理论的应用----创造效用五、边际效用的概念消费者每增加一个单位的商品消费时，总效用的变化量。如果已知总效用函数，对其求导可得边际效用函数。六、边际效用递减规律七．边际替代率递减法则讨论题：1．无论是国际贸易还是国内贸易，一笔双方积极参与的公平交易。大都同时为双方带来利益。但一头羊和一柄斧的交换，交换前后都是一头羊和一柄斧，仅仅是变换了他们的所有者，等量劳动的交换并不创造价值。交换过程为双方带来的利益是什么呢？2．从以下实例中可以得到哪些启发？玉米卖出肉价钱据新华社郑州1997年11月25日电（记者刘健）河南省遂平县爆出一桩新闻：同样的玉米，别人每斤只卖六七毛钱，而河南联发公司托管田里所收的玉米棒子，半斤左右一个，竞卖到3．5元，相当于肉价钱。卖得贵关键在于“卖得晚”。联发公司把鲜嫩的玉米棒子套上真空保鲜膜，然后冷藏起来，待春节上市，结果800多万个嫩棒子被广州、天津等地的客商订购一空。而每个真空保鲜股只花费8分钱。26\n他们通过调查发现，往年春节期间，一些大城市一个嫩玉米棒子的价格最高时可达10元一个，于是今年秋季种植了5000多亩玉米，销售时巧打“时间差”和“地区差”，一算帐，净赚2200多万元，半年的投资回报率高达近四倍。沈寨乡的干部群众更为惊叹：种了这么多年地，才知道玉米可以“等着卖”。3．有没有边际效用递增的消费品？---第一口没味道，第二口有点好吃，第三口很好吃，----第九口第十口倾家荡产也要去吃；儿童食品中的人物造型卡通片4．根据边际效用递减规律，能否在产品销售时根据消费者边际效用的变化而灵活定价？在开始消费边际效果高时定价高些，随着边际效用的下降定价也相应降低。请找出现实生活中这样的定价例子，或设计一些新的定价方法。看一看如下建议能否为门可罗雀的电影院增加收入？一场电影持续1小时45分钟，票价20元。观众吃不准是否好看而犹豫不决。这样的广告能否使你尽快下决心买票入场呢？如果你觉得电影不好看，…·，开场不超过30分钟内退场者可获10元折价券退款；开场后第30－60分钟内退场者可获4元折价券退款；开场后第60-90分钟内退场者可获1元折价券退款；90分钟以后退场者不再退款。折价券可用来购买本影院其他场次的电影票。第三节弹性分析一、需求弹性的一般概念需求量Q受某种因素x的影响而发生变化，则“需求的x弹性”E=需求量Q变动的百分比／自变量x变动的百分比以下分析三种具体的需求弹性。还可能有些其他什么弹性？二、需求的价格弹性1．定义：教材79页2．点弹性的概念与计算教材80页例3注意理解：（1）为什么价格弹性是负值？负值表示什么意义？（2）通常使用绝对值来比较弹性的大小（3）如果需求函数是一条直线Q=a-bP，则线上各点的弹性是否一样？3．弧弹性的概念与计算教材80页～81页例44．价格弹性的三种情况与价格策略（l）弹性需求（2）单一（单元`单位）弹性（3）非弹性需求5．影响价格弹性的因素（1）生活必需品的价格弹性一---；奢侈品的价格弹性-----。（大/小）。在经济学中，把需求的价格弹性的绝对值小于1的物品称为必需品，大于1的则称为奢侈品。-----笑话“所谓必需品，就是女朋友的目光停留超过一分钟的商品。如果得到这件商品之后，她的目光又在另外的商品上长期停留，那么对男士而言，这位女朋友就是奢侈品。”26\n1990年美国国会通过一项法案，征收10%的“奢侈品税”其中的奢侈品有豪华游艇、私人飞机、高级轿车、珠宝首饰等。1991年初，富人为了逃避税收转而前往邻国巴拿马等地购买游艇，导致美国东海岸度假胜地南佛罗里达地区的游艇销售量迅速下降90%。美国国会预算办公室曾经估计可以在未来5年内带来15亿美元的税收收入，平均每年3亿美元，然而1991年富人总共才为购买奢侈品上缴了3000万美元的税金。1993年这一税收项目宣布撤消，成为美国历史上最短命的税项之一。（2）可替代的物品越多、性质越接近，价格弹性就越＿＿；反之，缺乏相应的替代品，价格弹性就越------。缺乏替代-------必需品-----价格弹性小------涨价可以增加销售收入很多替代-------奢侈品-----价格弹性大------降价可以增加销售收入工资的高低与岗位人才的可替代性紧密相关（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重越大，其价格弹性就＿；反之，比重越小，弹性就----。（4）时间因素也影响弹性的大小。对石油、汽油而言，短期的价格弹性-----；长期的价格弹性----。（1）其他因素消费对象的年龄影响价格弹性，儿童用品的价格弹性小，老年用品的价格弹性大消费支出能否报销影响价格弹性，公款消费的价格弹性小，个人消费的价格弹性大6．价格弹性的应用资料：美国主要行业产品的需求弹性实际值行业弹性需求富有弹性金属机电产品机械产品家具汽车设备产品专业服务运输服务1.521.391.301.261.141.101.091.03需求缺乏弹性26\n煤、电、水石油化工产品各种饮料烟草食物银行与保险服务住房服务衣服农产品与鱼产品书、杂志、报纸煤0.920.910.890.780.610.580.560.550.490.420.340.32三、需求的收入弹性1．定义：教材第87页2.在经济学中，收入弹性为负值的称为低档品，为正值的称为正常品，大于1的称为高档品。（注意此处正常品的定义不同于教材第87页）3.德国统计学家恩格尔在1857年发现，如果其他因素不变，随着收入的提高，食品支出占收入的比重（称为恩格尔系数）会不断减少，这就是所谓的恩格尔定律。思格尔定律相当于说：食物需求的收入弹性小于1。时期19811993199519971999恩格尔系数（城镇）56.7%50.1%49.9%46.4%41.9%时期197819951999恩格尔系数（农村）67.7%58.6%52.6%联合国粮农组织标准：恩格尔系数大于59%为贫困，恩格尔系数50%--59%为温饱，恩格尔系数40%---50%为小康，恩格尔系数30%----40%为富裕，恩格尔系数30%以下为特别富裕。国别印度墨西哥以色列日本德国法国澳大利亚英国美国恩格尔系数51.4%33.2%21.0%17.8%17.7%15.2%14.6%11.5%10.9%1998年3月美国农业部公布。4．收入弹性的应用26\n我国出口产品的种类和档次：2000年韩国对中国的大蒜征收高额关税，中国报复，暂停进口韩国手机---------大蒜对手机2001年日本限制进口中国的蘑菇、大葱和蔺草，中国报复的是日本的汽车、手机和空调。全世界全年生产手表5.6亿块，中国和中国香港占80%，瑞士占5.4%，约3000块。2000年全球钟表交易额为94亿欧元，占66%。美国通用电气公司(GE)，总裁杰克.韦尔奇，GNP产业：发电及输变电设备制造业、电机电器业、机车制造等（其增长最多只能与GNP增长相当），改变为------航空航天、医疗器械、金融、信息（增长率高，能持续发展），短短几年，公司的净收益增长率超过了GNP增长率的3倍。美国的大多数商品，除了标价之外，还有法定的消费税。但购买蔬菜、瓜果等食品却不用支付消费税。这是为了照顾低收入家庭，因为低收入家庭可以不买或少买其他商品，但却不得不每天消费食品。水运----是低档品还是高档品资料：美国某些商品和劳务需求的收入弹性产品需求收入弹性航空旅行5.82电力1.94汽油1.36牙医服务1.00烟草0.86衣服0.51四、需求的交叉价格弹性1．定义：教材第89页2．交叉弹性为正值，表明两种产品是替代品；交叉弹性为负值，表明两种产品是互补品；交叉弹性为零，表明两种产品互不相关3．交叉弹性的应用数学题：26\n1．教材第80页例题3增加一问：问价格为多少时，需求的价格弹性正好为单元弹性2.从以下实例中计算电影票的需求价格弹性（弧弹性），先猜测一下计算结果是大于1还是小于1？上海大光明电影院以前对早场电影定价18元，结果一般只有几十人购票入场（假定为90人），1997年4月2日上午首次尝试开设低价专场，票价定为2元，结果全场1554个座位全部售出。3．如果需求函数是一条直线Q=a-bP,该直线与横轴纵轴的两个交点之间构成一线段，证明该线段的中点处价格弹性正好为单元弹性。4证明：如果需求函数满足P·Q=常数K，则需求曲线上的各点之价格弹性始终等于一1。讨论题：1．什么样的商品其需求的价格弹性为零，比如不论价格大涨还是大跌，其需求量始终保持不变？2．什么样的商品其需求的价格弹性为无穷大？比如价格仅发生一分一厘的极微小变化，却导致需求量剧烈变化？3，电影院缺少观众而导致亏损，那么电影票应涨价还是降价？为什么？如果说电影票需求的价格弹性近年来在变化，那么是变大还是变小，4．反对吸烟的组织要求政府颁布法令提高香烟售价，相信这样就会减少香烟消费，你以为如何？（香烟-------必需品？香烟-------短期价格弹性大、长期价格弹性小香烟价格弹性--------成年人0.7、15-18的青少年1.42000年8月，世界银行和世界卫生组织联合公布了一份研究报告---《发展中国家的烟草控制》，报告中指出，在发展中国家征收较高的烟草税，将会显著减少青年人、穷人和未受良好教育者的吸烟现象。报告估计如果提高烟草税使香烟价格上涨10%，将会迫使近4200万人戒烟，使1000万人避免因吸烟而死亡。发达国家已经在采取行动，挪威一包香烟的价格超过7美元，其中大部分为税收。80年代末和90年代初，加拿大大幅提高了香烟价格，使得消费量降低了50%---60%。）5．差别定价的基本原则是，对需求价格弹性大的市场或顾客定价低些；对需求价格弹性小的市场或顾客定价高些。请找出或设计这样的实例。6如果某商店想对收入高的顾客定价高些，对收入低的顾客定价低些，问能否做到？如何实现？7．互补产品往往可以分为基本产品和配套产品，对这两部分的定价策略不同。哪一个定高价，哪一个定低价？找出尽可能多的实例。案例分析：手机打“喷嚏”，寻呼机“感冒”2002年5月25日文汇报：复旦大学、财经大学、同济大学三校共同所在的武川路，还在建设中的商铺，已被一购而空。第三章生产决策分析一、生产函数定义：教材第110页经济学为了对投入与产出的关系进行分析，首先建立生产函数，分析其性质，然后寻找最优—-在投入一定的情况下使产出最大，或在产出一定的情况下使投入最小。26\n二、常用的生产函数（1）线性函数：Q＝3x+7y（2）三次方程：教材153—154页（3）幂函数：科布一道格拉斯函数，教材154页三、短期生产函数1、单变量生产函数的性质分析（1）．三个基本参数；总产量TQ=f（L）平均产量AQ二QT/L边际产量MQ＝△TQ/△L=dTQ／dL（2）．总量与边际量的相互关系：当边际产量为正值时，总产量上升；当边际产量为负值时，总产量下降；当边际产量为零时，总产量最大。（3）．平均量与边际量的相互关系；当边际产量大于平均产量时，平均产量上升；当边际产量小于平均产量时，平均产量下降；当边际产量等于平均产量时，平均产量最大。对照教材117页图理解上述关系（教材115页）2．边际收益递减规律：教材116页注意其两大前提。例：马尔萨斯和食品危机3．生产的三阶段：教材118－119页4．最优投入量的确定；当边际产量收入MRP二边际支出ME时。例题1..已知生产函数：Q=f(K,L)=KL-0.5L2-0.32k2(Q：产量，K：资本，L：劳动)令上式的K=10求：（1）写出劳动的平均产量函数和边际产量函数（2）分别计算当总产量、平均产量和边际产量达到极大值时企业雇佣的劳动。例题2.假设有某一企业，在短期内，其设备是固定不变的。已知在生产过程中的劳动投入由1逐渐增至7，则它的生产数量依次为10，17，22，25，26，25，23（1）计算出该生产函数下劳动的平均产量和边际产量（2）解释该生产函数是否显示了劳动的边际报酬递减规律（3）你认为为什么会出现劳动的边际产出为负的情况四、多变量生产函数设x、y为两种投入要素，构成生产函数：产量Q＝f（x，y）。两种投入要素的单位成本（单价）分别为a,b，于是总成本：C=ax＋by要解决的问题就是x、y两种投入要素的最优组合问题——目标是在Q一定的情况下使C最小；或在C一定的情况下使Q最大。这一问题有多种解决方法，教材采取无差异分析法用图解求最优。1．等产量曲线26\n定义：教材123页特性：（l、）处于较高位置的等产量曲线总是代表较大的产量；（2）代表不同产量的等产量曲线不会相交叉；（3）等产量曲线的形状一般为向原点凸出的曲线，表明投入要素之间的代是不完全的。概念：边际技术替代率2．等成本曲线定义：教材129再特性：3．两种投入要素的最优组合：等产量曲线与等成本曲线的相切点。例题1..已知生产函数：Q=f(K,L)=10KL/K+L(Q：产量，K：资本，L：劳动)求：（1）劳动的平均产量函数和边际产量函数（2）考虑该生产函数的边际技术替代率函数（MRTS）的增减性（3）考虑该生产函数劳动边际产量函数的增减性例题2.已知生产函数Q=20L+50K-6L2-2K2PL=15,PK=30,TC=660求：最优的生产要素组合例题3.已知生产函数Q=4LK2（1）作出Q=100时的等产量曲线（2）推导出该生产函数的边际技术替代率函数（3）求出该生产函数的劳动的平均产量和边际产量函数4．投入要素的价格变动对最优组合的影响5．生产扩大路线：长期／短期6．多种投入要素最优组合的一般原则：教材133－134页五、产品产量的最优组合问题：企业投入的资源（土地、设备、劳动力）一定，如何确定两种（或多种）产品的产量，孰多孰少，目标是使总销售收入最大。教材介绍了上述问题的两种解法。1．无差异分析图解法产品转换曲线：两种产品产量的所有可能的组合。等收入曲线：得到相同销售收入的产品产量组合。最优点：两条线的切点2．线性规划方法线性规划模型的三要素。练习建立模型：教材159页第5题。六、规模经济性分析1.三个概念：教材146页规模收益递增规模收益不变规模收益递减26\n2．规模经济／规模不经济／经济规模：教材147页3．影响规模收益的因素分析（1）促使规模收益递增的因素；（2）促使规模收益递减的因素福特汽车公司：1903年产量1700、1908年产量10660、1909年日产量最高9019、1913年24.8万。价格：1908年825美元、1912年575美元（当时美国人的平均年收入）、1927年260美元七、技术进步的测定案例：全要素生产率（产出量与全部生产要素投入量之比值），其变化，可以反映技术进步或退步，揭示经济运行的效率高低。世界银行：1952---1981年中国全要素生产率不但没有增长，而且每年递减0.3%，这意味着30年没有技术进步。同期，中国平均每年工业增长率为6%。每亿元国民收入消耗能源：一五时期：9.18万吨标准煤、1965年为13.6万吨、1979年为17.8万吨讨论题：1．根据总量与边际量的相互关系，如果要使企业的利润达到最大，边际利润应满足什么条件？2．某种产品（如鞋子、粮食）的生产，有没有一种最优的生产过程或生产方法？工程师们认为有，就是技术上最先进的生产过程或方法，如全自动的流水线生产鞋子。但经济学家的看法却不同。你的观点如何？又比如生产粮食，是广种薄收。还是精耕细作的方法好？3．（数学题）用薄壁钢管作输油管，钢管的半径增加一倍，问成本增加多少？输油能力增加多少？4．除了教材148页提到的各项因素外，你认为还有哪些促使规模收益递增／递减的因素？第四章成本分析一。管理决策中的成本概念1．会计成本（显性成本）会计利润=销售收入一会计成本例一：王先生从工厂下岗后参加了厨师培训拿到了证书，自家人挤一挤腾出一间街面房开了一家小饭店。98年初开张，拿出自家的桌椅锅碗，投入2万元的流动资金，雇了两个临时工。一年下来销售收入12万元，减去原料成本7.4万元，工人工资1万，其他营业费用1.1万元。问：会计利润有多少？（此例及以后各例暂不考虑税收问题）2．管理经济学提出一个问题：有没有会计帐面上没有反映出来，但在实际决策中却应该加以考虑的成本？自有资源的机会成本，没有列入会计帐户，是隐性成本。机会成本——26\n如果一项资源，既能用于甲用途，又能用于其他用途（由于资源的稀缺性，如果用于甲用途，就必须放弃其他用途），那么资源用于甲用途的机会成本，就是资源用于其他被放弃的用途中最好的一种用途本来可以得到的净收入。例二：98年初王先生刚把自家的街面房腾出，就有多人上门求租，其中老李出价最高，年租金愿付1．2万元，但都被王先生拒绝。98年中，与王先生一道参加培训的其他同学都在大饭店中找到厨师工作，年薪平均1.2万元。有人来拉王先生一道进大饭店烧菜，老李又上门求租房子，租金涨到1.44万元，你说王先生在99年该如何决策？倒三：复旦、交大两校均招收全脱产学习的MBA（工商管理硕士）班，复旦的学制两年，每年学费1万元，交大的学制1年，学费3万元。假如两校名气相当，毕业后的年薪基本相同，你会选择哪所学校就读？3．管理经济学又从另一角度提出问题：有没有会计帐面确实存在的成本，但在实际决策中却不应该加以考虑？沉没成本：不受决策影响的成本。即不论决策这样还是那样，其数值都不会发生变化的成本。例④：一艘沉船如果打捞起来，所有财物与沉船本身价值100万元，打捞方案有二个：A、制作一只大型的机械手臂，费用50万元；B、制作气袋70只，由潜水员将气袋捆绑在沉船各处，然后充气，利用浮力使船浮起，每只气袋的费用为1万元。问：（1）根据利润最大原则来决策，应该采用哪一方案？（2）有人说为了稳妥起见，应该同时采用两个方案，对不对？（3）采纳了机械手臂方案，机械手臂在抓起沉船抓出水面的瞬间不幸断裂，沉船重归江底。那么还要不要采纳气袋方案继续打捞？例五：某电影公司请来某导演拍一部电影。原定预算1．2亿元，但该导演声称为了艺术真实而大把花钱，拍片至一半钱已花光，导演要求再追加预算0.8亿元，电影公司老板该怎么办？4．经济成本=会计成本十机会成本一沉没成本经济利润=销售收入一经济成本相关成本：与管理决策相关，如会计成本中的增量成本；又如机会成本。非相关成本：与管理决策不相关，不随决策变化而变化，如沉没成本。二、成本函数：C=f（Q）1．成本函数的特性（教材165－166页）2．如何得到成本函数——成本函数的估计（教材184－186页）3．成本函数的形式（教材186－187页）线性方程／二次方程／三次方程4．短期／长期成本函数。三。短期成本函数性质研究1．总固定成本TFC总变动成本TVC总成本TC＝TFC＋TVC2．平均固定成本AFC＝TFC／Q平均变动成本AVC＝TVC／Q平均成本AC＝TC／Q3．边际成本MC：每增加一个单位产量所增加的总成本。MC二△TC／△Q＝dTc/dQ边际成本MC是总成本TC的导数，对总成本函数求导可得边际成本函数26\n注意平均成本与边际成本的关系；当边际成本MC＜平均成本AC时，平均成本AC呈下降趋势；当边际成本MC＞平均成本AC时，平均成本AC呈上升趋势；当边际成本MC=平均成本AC时，平均成本最小四、长期成本函数分析1，长期总成本：教材172页图，用三次方程可以较好地拟合。2．长期平均成本：长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的外包线，通常呈U形或L形。3．长期边际成本五、成本分析的应用1．量本利分析（盈亏平衡分析）教材175页，176页图分析成本与价格变化对盈亏平衡点有何影响？在图上如何体现？贡献的概念（教材182页）与应用（教材183页例题）例六：大明公司正在考虑是否要为国内某客户生产一种特殊产品，为这种产品的生产需要制作一套专用的模具，成本为2万元，这种产品每生产一件的原料、工资等成本为20元，大明公司为该产品定价45元并要求客户的采购订单至少要达到一定的数量。问：（1）该客户的采购数量为多少时才达到大明公司盈亏平衡点？（2）该客户如订购1千件，大明公司能够获利多少？是否接受这一订单？（3）大明公司制作好这套专用模具之后却意外得知该客户已破产倒闭，可能履行不了采购合同。此时又有一国外客户前来洽购这种产品，但订购数量仅4百件，每件仅肯出价30元，大明公司是否应接受这一订单？为什么？2．边际分析法（教材180－181页）比较边际收入MR与边际成本MC的大小进行决策。当MR＝MC时，企业的总利润最大。例七：飞机航班即将起飞，机上尚有空余座位，航空公司此时甚至愿意以原价的三折售票，道理何在，讨论题：1.．过去买进的一批原材料，价格为x，现在要决策是否利用这批原材料制造某种产品。问：（1）如果这批原材料的市价已上涨到y，决策时应用什么价格来计算成本？（2）如果这批原材料的市价已下跌到z，决策时应用什么价格来计算成本？2．案例分析：说说你的看法。1997年8月5《新民晚报》消息，标题“任它天天掉价，新官不理旧帐”本报讯，武汉消息：武汉袜厂是50年代建起的国有企业，曾是中南地区最大的袜厂。这家工厂今年6月由市纺织局下放到汉阳区管理，交接过程中出现一道难题：堆在仓库里的140万双袜子究竟算多少钱？在武汉袜厂，近800平方米的大仓库，一万箱袜子堆积如山，上面布满灰尘。这些袜子按其入库时的价格，总价值238万元。仓库里的袜子是从1987年开始积压的，起初只有几十万双，到1992年达到100多万双，这期间厂长换了两任。有商家找上门来，要求买“处理的袜子”，厂决策层犯难，如果降低20％销售，帐面上的2326\n8万元产成品实现的销售仅为l90．4万元，硬亏47.6万元。不降价，销不动，东西在，帐面上的238万元产成品资金帐户，年年照算。还是按老皇历办好：“新官不理旧帐。”仓库里袜子一天天贬值，但袜子的仓储维护费却在增加，单银行利息一年要付十几万元。3．案例分析：坐出租汽车的经济学。上海桑塔纳型出租汽车定价标准；起步费10元，可乘里程3公里；以后单价每公里（或5分钟）2元，10公里以上加收50%费用，即每公里（或5分钟）3元。（1）坐出租汽车最怕堵车，汽车纹丝不动，每过5分钟计价器就增加2元钱，让乘客心惊肉跳。乘客害怕堵车，司机是否就喜欢堵车呢？（2）不守纪律的司机有时会拒载，为什么？我坐车又不是不付钱，为什么有钱却不赚呢？（3）司机家住郊区，晚上收车回家，愿意以低价拉一位也去那个方向的乘客为什么？（4）如果总成本=乘车费用；平均成本=总成本／乘车公里数；边际成本=每多乘一公里所增加的费用。先估计一下回答下列问题，再计算填表（此例假定没有堵车因素）在起步费的十元内，乘车的每公里平均成本肯定下降，3公里之后，计价器开始跳表上升，问每公里的平均成本是下降还是上升？公里数123456789101112总成本101010平均成本1053.33边际成本（5）汽车快要到家，我可以停下来结帐，然后走过马路回家，如果不想走过马路，也可以请司机开到前面路口调个头，但车子要多开几百米，你一般如何选择？为什么？第五章市场结构与企业行为第一节完全竞争市场一、必须具备的四个条件：（l）企业数目：很多；（2）产品性质：同质；26\n（3）进入或退出行业的难易程度：非常容易；（4）信息充分。二、市场特性：价格由整个市场的供求关系决定；任何一个企业只能是市场价格的被动接受者，企业不存在价格决策问题，企业所面临的需求曲线是一条水平线。三、短期均衡1.最优产量的实现条件是P=MR＝AR＝MC2.短期均衡共会出现四种情况：P〉ACP=ACP〈ACP=AVC四、长期均衡：经济利润（或经济亏损）将会趋于消失。最优产量的实现条件是P=MR＝AR＝MC=AC0.行业在长期中的调整方式之一：企业数量的变动----即某些企业加入或退出1.行业在长期中的调整方式之二：原有企业规模变动例题：某农产品属于完全竞争的市场结构，其中一家农场的成本函数为TC=Q3–12Q2＋90Q该农产品现在的市场价格是每单位960元。问：（1）农场的产量为多少时利润最大？此时的平均成本是多少？此时的经济利润是多少？（2）假定该农场在行业中具有代表性，那么这一行业是否处于长期均衡状态？为什么？（3）该行业达到长期均衡状态时，这家农场的产量应该是多少？此时的平均成本是多少？市场价格又是多少？经济利润是多少？五、完全竞争企业的经营策略----降低成本六、对完全竞争的评价第二节完全垄断一、完全垄断模型的三个条件（书中203页）二、形成垄断的原因三、垄断的均衡----短期均衡、长期均衡四、垄断企业的供需特性：有供给量而无供给曲线五、垄断企业的的经营策略（1）价格歧视、（2）控制关键原材料、（3）依靠政府的特殊保护政策来实现或保持垄断六、对完全垄断的评价例题：分析公用事业公司在高峰时期如何定价才能减少所需要的厂房设备。例题：假设一个垄断企业的需求曲线为P=10-3Q,成本函数为TC=Q2+2Q。（1）求利润最大时的产量、价格和利润（2）如果政府欲对垄断企业采取限价措施迫使其达到完全竞争行业所能达到的产量水平，则限价应为多少？（3）如果政府打算对该垄断企业征收一笔固定的调节税，以便把该企业所获得的超额利润都那去，则这笔固定税的总额是多少？（4）如果政府对该垄断企业生产的每单位产品征收产品税1单位，新的均衡点如何？（5）试比较以上三种方法对消费者的影响26\n第三节垄断竞争市场（又称‘不完全竞争’市场：）一、三个条件：哪个属于竞争性的？哪个属于垄断性的？（书中210页）二、市场特性----两条需求曲线三、垄断竞争企业的短期、长期均衡四、垄断竞争企业的的经营策略（1）价格竞争、（2）产品差别化、（3）商标、（4）广告、（5）企业形象设计（6）降低成本、（7）不正当竞争第四节、寡头垄断市场一、三个条件：（书中217页）二、市场特性（1）无差别的寡头垄断（纯寡头垄断）与有差别的寡头垄断。（2）企业间的利害关系直接，相互影响巨大。（3）理论分析较困难，各种分析模型众多。三、企业策略四、价格领袖模型五、对策论模型（又称“博奕论”）：囚犯难题（教材221－224页）启发：1.对于个体最优的策略，不一定导致总体最优的结果2.对于局部来说是正确的结论，对于整体来说可能并不正确3.要实现各方合作、总体最优的结果，必须建立合作的监督机制，对不合作的行为实施有力的处罚4.重复博弈时的策略与结局，会与一次性博弈有所不同应用：价格大战的由来甲降价不降价降价市场份额不变双方利润减少甲畅销乙滞销不降价甲滞销乙畅销市场份额不变双方利润较高广告大战的由来乙甲大做广告不做广告大做广告市场份额不变双方利润减少甲畅销乙滞销不做广告甲滞销乙畅销市场份额不变双方利润较高讨论题：26\n1如果企业产品的售价由于某种原因不能发生变化，那么企业的生存与盈利手段是什么呢？举出实例来说明。2.政府如果要干预垄断企业的定价，应该如何进行？利弊如何？3.垄断竞争市场中的企业如何竞争取胜?4．现实生活中类似“囚犯难题”的情况很多，请举出尽可能多的实例。第六章企业定价实践对应教材，重点看以下几部分，并结合实际分析应用一、成本加成定价（教材第244页）二、差别定价（教材第247一248页）三、新产品定价策略1．撇脂定价（教材第250页）2．渗透定价（教材第251页）第七章风险决策分析一、风险的定义：教材255页二、风险评估中的几个数学概念l.概率：某一种结果发生的可能性。概率的数值介于零和一之间2.数学期望值：不确定情况下所有可能结果的加权平均，权数是每一种结果的概率。例题：某保险公司向一位45岁的男子提供数额为1000元、期限一年的保险单，保险费为每年12元，假定这个年龄组的死亡数是每1000人中有5人，这个保险公司在这类保险单上的收益是多少？3.方差：每一可能结果与数学期望值之差的平方的加权平均数。例题：上海风采福利彩票，对上六位数的号码成为“一等奖”入围者，再自行摇动大转盘决定最终中奖金额，其中：获5万元概率10％获10万元概率20％；获20万元概率20％；获30万元概率20％；获40万元概率10％；获50万元概率10％；获100万元概率10％。请计算一等奖获奖金额的数学期望值。三、应用实例：如何理解“企业家敢冒风险”这句话？为什么又应该办保险？价值十万元的设备要经过长途运输到达公司，如果办理运输保险（费率1％）需缴纳l000元保险费。总经理决定不办保险！其决策依据如下：1．发生意外的可能性是很小的，从保险公司的费率判断，完全损失的概率（可能性）不超过1％。保险公司收1000元保险费还能保证有钱赚，说明损失的可能性很小。不如我把这1000元保险费省下来留给自己。26\n2．企业家的素质之一是敢冒风险。企业家．几乎每天都碰到大大小小的风险决策，比如一个项目该不该上，可能成功，可能失败，都充满了风险。比较而言，只有1％的可能性会失败的一个项目，在企业家面临的各种风险当中其实是相当安全的一类。对此您有何高见？第八章市场失灵与政府的作用一、市场机制调节的局限性（一）市场失灵----市场在某些场合不能导致资源的有效配置1.垄断-----垄断一旦形成，市场的竞争性就会减弱，从而使市场机制配置资源的有效性受到一定的限制（理论）寻租与“看不见的脚”寻租是指那些借助于政府的力量，来追求自身经济利益的非生产性活动。它会使市场机制失去作用，有人称之为“看不见的脚”。 在经济学家的眼中，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。的确，在日常的社会生活中，人们追求经济利益的行为多种多样，但从社会效益的角度看，大致可以分为两类：一类是生产性的增进社会福利的活动，如生产活动、研究与开发活动以及在正常市场条件下的公平交易买卖等；另一类是非生产性的、有损于社会福利的活动，它们非但不能增进社会福利，反而白白消耗社会经济资源，如以权钱交易为目的的贿赂活动，其直接后果便是社会财富在个人之间的转移，绝不会使财富有任何的增加。而且作为贿赂活动本身，不仅耗费了行贿者的时间和精力，对行贿对象来说，为了寻求受贿，或是为了抵制、防范行贿，也得耗费许多的社会经济资源。 20多年来，经济学家们对上述现象给予了越来越多的关注。他们提出了“寻租”的概念，来描述那种借助于政府的力量，来追求自身经济利益的非生产性活动，并形成了一门研究这些活动的经济学理论——寻租理论。寻租理论的思想最早萌芽于1967年塔洛克的一篇论文，但作为一个理论概念，是1974年克鲁格在研究国际贸易保护政策时提出的。在此以后的时间里，寻租理论获得了长足的发展，其影响力已经遍及经济学的各个分支，还为社会学、政治学、行政管理学等其他社会学科提供了新的研究思路。这是因为寻租理论对现代经济学的研究方法有独特的创新。在经济学中，“租”或者叫“经济租”的原意是指，一种生产要素所获得的报酬，超过了社会平均水平的那部分剩余。比如一个企业成功地开发了一项新技术或新产品，它就可以获得高于其他企业的超额收入，其超出部分就可以称之为“租”。不过，这种生产性的创新活动，不是寻租，而是“寻利”。在自由竞争的条件下，租的存在必然吸引其他企业纷纷效仿，进而导致超额利润的消失，这种模仿行为也属于寻利的范畴，是正常的市场竞争机制的表现，它会增加整个社会的福利。 26\n但如果人们通过非生产性的活动，来追求既定的社会经济利益，其行为的性质就变成了寻租。比如一个企业在开拓了市场后，它可能寻求政府的保护或干预，来阻止其他企业参与竞争，以维护其独占地位，确保其既定利益。再比如一个企业，明知另一个地区的企业拥有更为先进的管理和技术，他们不是下功夫向先进的企业学习，而是想方设法诱使当地政府采取保护政策，排斥那些先进企业的竞争，以维护自身的利益。类似的例子还有，一部分企业采取种种手段，获取政府的“特殊照顾”，通过减免税收或财政补贴的办法，使既定的经济利益在企业间重新分配，让自己享有其他企业的“输血”，从而获得一种经济租。 寻租活动具有连锁性，美国经济学家布坎南曾举过一个例子：假设一个城市，政府通过发放经营执照的方式，人为地限制出租汽车的数量，可能会使出租车的数量过少，出租车车主就会赚取超额利润，亦即经济租。这会诱使人们想办法从政府官员那里得到营业执照。如果执照的发放在很大程度上取决于主管官员的个人意志，人们就会争相贿赂讨好他们，从而产生第一个层次的寻租活动。由于官员们在第一个层次的寻租活动中享有特殊的利益，这又会吸引人力物力为争夺主管官员的肥缺而发生第二个层次的寻租活动。要抑制这些活动，可以用征收执照费的形式，将出租车主的超额利润转化成政府的财政收入，那么，为了争取这笔收入的分配，各利益集团又有可能展开第三个层次的寻租活动。 寻租活动可能是违法的，也可能是合法的。合法的如企业向政府争取优惠待遇，利用特殊政策维护自身的独家垄断地位；非法的如行贿受贿、走私贩毒等等。但无论是合法的还是违法的，其共同特征都是社会经济资源的巨大浪费。表现在：一、造成资源的市场配置机制扭曲，阻碍了要素的合理流动；二、寻租活动本身白白耗费了社会资源，使本来可以用于生产经营的要素，浪费在这些于社会无益的活动中；三、导致其他层次的寻租活动或“避租”活动，比如寻租活动使政府官员得到了特殊利益，从而引发了追求行政权利的浪费性竞争。不仅如此，利益受到威胁的企业也会采取行动“避租”，与之抗衡，从而浪费更多的社会经济资源。克鲁格在《寻租社会的政治经济学》一文中，曾经对印度和土耳其两国的寻租浪费做过估计。她发现，1964年印度由此形成的租金约占当年国民收入的7.3％，而在土耳其，1968年寻租活动造成的浪费则占当年国民收入的15％！如此惊人的资源浪费，甚至远远超过了寻租者得到的好处。 经济学的中心课题是研究资源的配置问题。古典经济学的鼻祖亚当·斯密提出了“看不见的手”的假说，认为个人对自身经济利益的追求，可以通过竞争使整个社会的资源配置达到最优。尽管斯密以后的经济学家又对这个假说进行了严格的证明，但这种证明是有局限性的。打个比方说，古典经济学的理论假设，就好比物理学中没有摩擦力的真空，虽然有利于说明市场机制的本质，却在分析现实问题时捉襟见肘。经济个体的寻租竞争，就可以使“看不见的手”失去作用，有人称之为“看不见的脚”，于是寻租活动就可以形象地比作“看不见的脚”踩了“看不见的手”。而且，寻租理论还对我们认识政府的行为提供了新的教义，市场的缺陷需要政府的干预加以弥补。但正如市场机制不是万能的一样，政府干预并不能包治百病，它虽然可以在一定程度上对市场机制加以矫正，但也为寻租的产生提供了土壤。因此，在认识到市场失灵以后，我们还应对“政府失败”给予足够的注意。 2.公共物品-----公共物品不具有竞争性和排他性的特点（理论）灯塔与公共物品公共物品无法实行谁消费，谁付钱的原则，这是一种市场失灵的表现。通常认为，这类物品应当由政府提供。自然科学的许多重大发现，都是源于对日常生活的观察。詹姆斯·26\n瓦特就是在烧开水的过程中，捕捉住发明蒸汽机的灵感。牛顿则从苹果落地得到启示，后来发现了物理学第一定律——万有引力定律。其实，在经济学的领域中，同样存在着类似的情况，灯塔就曾引发过许多经济学家的思考，并逐步形成了一门有关灯塔的理论——公共物品理论，从而为人们解释市场的失灵和政府的经济作用提供了新的依据。在经济学的历史上，这是一个非常重大的突破，以至于香港大学张五常教授称“灯塔是经济学上的一个里程碑”。在黑夜茫茫的大海上，有一座灯塔，它为过往的船只提供光明，引导它们绕过暗礁，安全地航行。很多船只都因此而享受了灯塔的主人所提供的服务，但它们却没有付费而逃之夭夭，灯塔的主人也无法准确地判别哪艘船“偷看”了灯塔发出的光线，并去收取相应的报酬。在自由市场上，我们购买了别人的商品或是接受了别人的服务，是要付钱的，而在这里，市场经济条件下普遍适用的交换关系为什么不存在了呢？原因在于，灯塔具有“公共性”，或者说它是一种“公共物品”。所谓公共物品，通俗地说，就是那种能供许多人同时消费的物品，并且人们消费这种物品的效果，以及生产这种物品的成本，并不因为享有它的人数规模发生了变化而改变。公共物品包含的种类很多，除灯塔之外，像国防、法律、警务、消防、道路、教育、电视广播系统、空间研究、气象服务等，也都属于公共物品的范畴，但由于灯塔经常被经济学家们所提及，因此灯塔便成了公共物品的代名词。与公共物品相对应，我们平时所购买的一些商品，如食品、衣服等则被称为“私人物品”。公共物品和私人物品的本质区别，主要表现在两个方面：一是公共物品具有消费上的非竞争性，以电视系统为例，北京居民在晚上8点钟收看中央电视台的文献纪录片《周恩来》，丝毫不影响天津的居民在同一时间收看同一节目。再比如说路灯，你可以用它来照明，我也可以，而且任何人对它的消费，并不影响其他人的消费效果。相比之下，私人物品就不能供许多人同时消费，一套衣服，你穿了我就不能穿，一块蛋糕，我吃了你就不能吃。二是公共物品在消费上具有非排他性，公共物品一旦生产出来，不管你是否支付了费用，都可以自由地消费，而无须经过某一个人或组织的批准。因为像路灯这样的公共物品，多一个人从它下面走过，并不会增加任何费用，禁止所有的人通行，也不会使成本有任何的降低，反而会给别人带来不便；一个国家的安全防务系统，则不可能将任何一个居民单独排除在它的保护之外，即使对到本国旅游的外国人来说，也是如此。而私人物品的消费则具有排他性，只有支付了费用，你才能消费。比如你想拥有一台电冰箱，那就得花钱买，否则，就别想得到它。正因为如此，美国著名经济学家保罗·萨缀尔森曾这样描述公共物品的特征：“每个人对该产品的消费不会造成其他人消费的减少……而公共物品的困难在于，虽然每个人的消费不影响对其他人的供给，但是却无法将任何一个享受者排除出去，或者说排除的成本太高了，以至于我们无法支付。”公共物品的上述特征，跟公共物品的不可分性有很大关系。一种私人物品，比如说一块面包，我们可以用多种不同的办法，将它分给1O个人享用，而桥梁却必须或多或少地同时提供给所有的人使用，因为它只有作为一个整体才能发挥作用，如果将它锯成若干段分给居民，让他们各自搬回家，对所有的人来说都将是一种损失。现在的问题是，公共物品的生产是需要成本的，这种成本应该由受益者共同承担，但它又不像私人物品那样，可以实现谁付钱、谁消费的原则，因为作为一个整体，它一旦被提供出来，那些没有分担成本的人也可以从中受益，经济学上将这种现象形象地称为“搭便车”，就好像那些乘坐公共汽车又不买票的人一样。中国古代最早因“搭便车”26\n而出名的人应该算南郭处主，滥竿充数这个成语说的就是他。据《韩非子·内说储上》记载，齐宣王特别喜欢听人吹竽，而且每次都是300人合奏，于是，南郭处上看到有机可乘，便混进宫廷乐队。当别人演奏时，他就装模作样，比画比画，不费什么力气，照样分到国王的赏金。后来“宣王死，鲜王立”，新国王喜欢听独奏，南郭处土看到“便车”不好搭，就偷偷地溜走了。由于存在着搭便车的可能，消费者无须付费，就能享受到公共物品的服务，这便使得公共物品的收费成为一件非常困难的事情。围绕着如何解决这一问题，经济学家们进行了长久的讨论。1974年，著名经济学家科斯发表了《经济学上的灯塔》一文，指出，只要明晰了灯塔的产权，灯塔的收费困难就可以得到解决，从而使灯塔这种公共物品，能够通过市场来供给。办法是政府对灯塔的建造者颁发许可证，授权他们向过往的船只收费。萨谬尔森对此持反对态度，他指出，灯塔的收费面临着一个基本的困难，就是灯塔发出的光线应如何定价。我们知道，在市场交换的条件下，一种商品或服务的价格，不是取决于它的平均成本，而是取决于它的边际成本。这里的边际是“增加”的意思，比如你多生产了一双皮鞋提供给我，你的总成本增加了多少，这双皮鞋就值多少钱，我就付给你多少钱。至于上一双皮鞋的生产成本是比这双多还是少，那跟我无关。但问题在于，灯塔一旦建造起来，多一艘船只从它下面经过，并不会使灯塔的建造成本或维护成本有任何的增加，也就是说边际成本为零，这样按照边际成本的等价原则，船主根本不该付费。灯塔的收费困难依然存在。与科斯不同，从约翰·穆勒到萨缀尔森，大多数经济学家认为，依靠市场机制，不可能解决灯塔的收费困难，也就是说，市场在这里会失灵。因此，公共物品不能通过市场供给，而只能由政府来提供，相应的费用通过征税弥补。穆勒在他的《政治经济学原理》一书中写道：“虽然海中的船只都能从灯塔的指引中获益，但若要向他们收取费用，就不能办到。除非政府用强制抽税的方法，否则灯塔就会因无利可图，以至于无人建造。”就连科斯的得意门生张五常也承认：“一提起灯塔这个生机盎然的例子，经济学者都知道指的是收费的困难，这种困难使灯塔成为一种非政府亲力亲为不可的服务。”3.外部影响------有“外部经济”和“外部不经济”之分4．信息-----现实中的信息往往是不完全的和非对称的（一）市场功能缺陷1.不公平---2002.3记者招待会，朱容基承认中国的基尼系数为0.39，接近国际公认的危险水平，但尚未构成严重问题。新华社报道中国的基尼系数约为0.458，高于国际警戒水平。中国经济学家何清连认为，官方数字不可靠，未记入非法或未申报收益，可能接近0.6，若属实，则收入失衡的程度，世界数一数二。2.市场机制对经济的调节常常带有自发性和滞后性的特点，往往会引发经济周期3.若市场供求和价格只代表短期信号的条件下，企业难免有经济行为短期化的特点。二.政府的作用三.政府失效0.有限信息----政府也很难做到掌握充分信息，则政府犯错误就不可避免1.26\n对私人市场反应的控制有限---比如政府面对医疗费用的迅速上升、钻税收优惠政策的行为0.官僚主义----政府制定一项决策要比私人作出决策慢。因为：认识时滞、决策时滞、执行和生效时滞1.公共政策的局限性----政府官员中作决策的人的偏好和利益26