管理经济学正版 45页

管理经济学要求：1、记笔记2、作业3、课堂听讲4、课堂纪律各占25%---30分5、最后一节课考试70分目录绪论2第一章市场供求及其运行机制6第二章需求分析18第三章需求估计和需求预测31第四章生产决策分析35第一节什么是生产函数35第二节单一可变投入要素的最优利用35第三节多种投入要素的最优组合38第四节规模与收益的关系42第五章成本利润分析45第一节管理决策中几个重要的成本概念4545\n绪论教学目的：使学生掌握管理经济学研究的对象、任务及基本方法教学重点：管理经济学研究的对象、任务及基本方法、在决策中的地位教学难点：管理经济学研究的基本方法、在决策中的地位及与微观经济学的区别教学方法：讲解式、案例讨论第一节管理经济学研究的对象、任务一、管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业决策实践的学科。理论基础：微观经济学研究对象――现实的企业方法――微观经济学的经济分析方法及相关学科二、管理经济学与微观经济学的区别　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　管理经济学微观经济学研究对象现实企业抽象企业研究内容价格、产量、技术、规模、产品组合、广告等价格决策、产量决策45\n研究目标利润及社会责任等利润最大化前提环境复杂、信息不确定环境信息已知、确定的性质应用性理论研究第二节管理经济学于企业管理决策决策步骤一、确定目标二、界定问题三、找出导致问题产生的原因四、提出可供选择的方案五、方案评估选择六、方案实施和控制第三节　管理经济学的基本方法边际分析法一、边际分析体现向前看的思想边际的含义：边际贡献、边际效用、边际效益等――增加一个产品所获得的二、边际分析法和最优化原理解决产量成本等最优组合问题１、适用于无约束条件下最优业务量的确定无约束：指产量、资源投入量、价格等不受限制问题：为使企业利润最大，产量、价格、广告等应投入多少规则：边际利润〉０时，扩大Ｑ；边际利润〈０时，减少Ｑ；边际利润＝０时，利润最大，最优例、０－２２、适用于由约束条件下，业务量怎样最优分配的问题原则：当业务量的分配能使各种使用方向上的边际效益（边际成本）均等（已无法再通过调整业务量的分配使境况更优）时，业务量的分配才是最优的。例0-30-445\n一、增量分析法是边际分析法的变型共同点：判断一个方案对决策者是否有利，都是看由此引起的收入是否大于由此引起的成本---利润增加。差别：边际分析---变量的微量变化的影响增量分析---某决策（可以使大量变化）对收入、策划过年本、利润的影响例：学习时间的分配第四节神会主义市场经济体制下的企业一、企业的性质１、市场经济是依靠价格体系（看不见的手）指挥和协调深产者和消费者行为，企业内部是依靠领导层的指挥和协调。１、企业的特征―――从企业的一般概念归纳自主经营、自负盈亏、有明晰的产权（独立核算）二、企业在国民经济中的地位和作用国民经济发展的需要人民生活福利水平提高的需要三、企业的目标１、短期目标多样化的满足不同社会集团的利益投资人顾客社会公众债权人企业政府职工２、企业的长期目标　企业价值最大化　　　企业价值＝∑∏ｔ／（１＋ｉ）ｔ=∑（TRt-TCt）/(1+i)t　　　∏ｔ　－第ｔ年的预期利润，i—资金利息率　TRt—第t年总收入，TCt-第t年总成本45\n价值最大化的优点：促使管理人员坚持长期行为；促使管理人员在决策时考虑收益的时间性；促使管理人员在决策时考虑经营风险１、企业目标和经理行为所有权与经营权分离，追求不同，共同做大蛋糕第五节和会主义市场经济条件下的企业利润一、会计利润和经济利润利润=收入-成本会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本二、机会成本１、什么是机会成本资源稀缺---抉择---机会成本２、几种特殊情况下的机会成本的计算方法A业主用自己的资金办企业B业主自己兼任经理的机会成本……例：0-5——0-8三、经济利润是资源优化配置的指示器经济利润大于零说明资源用于本用途较优例：0-9四、经济利润与正常利润当经济利润=0时并不意味着企业没有利润—即正常利润五、经济利润与外显成本、内涵（隐）成本外显成本——企业实际支出内隐成本=机会成本+外显成本经济利润=销售收入-（机会成本+外显成本）小结：管理经济学的含义管理经济学的方法决策步骤45\n企业目标和利润作业：p271-7题第一章市场供求及其运行机制教学目的：使学生掌握供求原理、规律和曲线并会运用其分析实际市场经济问题教学重点：供求原理、规律和曲线教学难点：供求分析和资源配置教学方法：讲解式、案例讨论第一节需求一、需求、需求曲线与影响需求的因素1、需求经济学中所讲的需求是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意并且能够购买的某种商品的数量。简单地说，需求就是有支付能力的购买欲望（需要）。在理解这个概念的时候应该注意两点：(1）消费者必须要有购买欲望。(2）消费者的需要还必须有一定的购买能力。2需求表与需求曲线45\n3.影响需求的因素与雷求曲线移动的原因(1）商品本身的价格．(2）收入．(3）偏好和期望。(4）其他商品的价格。替代品二、需求规律这种现象被称为需求规律．其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的需求量与其自身价格之间存在着反方向变动的关系。即需求量随着商品自身价格的上升而减少．随商品自身价格的下降而增加。离开了“其他条件不变”这个前提，需求规律也将不复存在．例如，冷饮在夏天的需求量比较大，而同一种冷饮到了冬天后即使价格下降需求量可能还是会减少。参考资料需求规律的例外：吉芬商品与凡勃伦商品三、需求变动与需求量变动：曲线的平移与沿曲线的移动在经济分析中要注意区分需求量的变动与需求的变动。其他条件不变，由商品本身的价格变动引起的需求量的变化，称为需求量变动，表现为在一条既定的需求曲线上点的位置移动．45\n除商品价格以外的其他因素的变动引起的需求量的变动，称为需求变化，表现为整条需求曲线的转移·需求变化是由于购买者的偏好、收入或替代品价格发生了变化－～它们是单独的或者是结合在准发生变化的．当需求增加时，每种价格的商品的购买量也相应地增大了．或者换一个说法：当需求增加时，购买者对于任何一个既定的购第二节供给一、供给、供给曲线与影响供给的因素供给、供给表、供给曲线等概念与需求的几个概念几乎是平行的。在此，我们只对影响供给的因素作扼要的介绍。影响供给的因素包括了影响厂商供给欲望和供给能力的各种经济与社会因素。这些因素主要是：生产要素的价格、其他商品的价格、技术及预期等(1)商品本身的价格。价格上升，企业愿意提供更多的商品，所以，价格是决定供给的重要因素之一。(2）生产要素的价格。在其他条件不变的情况下，生产要素的价格上升，厂商利润减少，商品的供给也减少反之，则供给增加(3）相关商品的价格。例如，一个原木生产糕点的厂商，发现冷饮因供不应求而价格上涨，从而转产冷饮，使得糕点的供给量减少。(4）生产技术（technology）和管理水平．45\n在生产要素既定时，技术越先进，效率越高，所能提供的商品就越多。因此，在生产中提高技术是非常重要的(5）预期。主要是指厂商对未来价格的预期。如果厂商预期未来价格会上升，就会把己生产出来的商品储存起来．或者减少生产，这样就会减少当前供给。同样，我们可以把除价格之外的所有因素作为背景因素。在背景因素不变的条件氏供给量与价格之间的关系可以用如图2-3所示的供给曲线来描述。显然，供给曲线是向右上方倾斜的二、供给规律从供给曲线中可以看出，某种商品的供给量与其价格是呈同方向变动的。这种现象普遍存在，被称为供给规律。其基本内容是：在其他条件不变的情况下，一种商品的供给量与价格之间呈同方向变动，即供给量随着商品本身价格的上升而增加，随商品本身价格的下降而减少．三、供给变化与供给量变化：曲线的平移与沿着曲线移动供给量与供给的区别。在经济分析中，供给量是指在某一特定价格水平时，厂商计划提供的量，表现在图形中，供给量是供给曲线上的一个点。供给是指在不同价格水平时的不同供给量的总称。在供给曲线图中，供给是指整个供给曲线．45\n如图24(a)，当某商品的价格为每单位10元时，其供给量为20单位，若价格上升为15元每单位，则供给量增加到24单位（B点），供给量的变动在供给曲线上表现为某一个点沿着供给曲线的上下移动（由A到B）现在，我们假设生产这种产品的原材料的价格下降。如图24(b)，原材料价格下降会使厂商的生产成本降低，即使成品的价格保持不变也愿意增加生产以获取更多利润。在价格保持在每单位13元的基础上，厂商会把产量由原来的20单位（A点）增加到24单位〔B点）．若原材料价格上升，则厂商会减少产量。我们发现，A、B点在不同的供给曲线上，这种变动我们称之为供给的变动．供给的变动由商品本身价格以外的因素引起的，它表现为供给曲线的左右平移。有关供给的变动和供给量的变动这两个问题，我们必须牢记由商品自身价格变化引起的，称为供给，的变动，它表现为一个点在同一条供给曲线的移动：由于商品自身价格以外的任何因素引起的供给量的变化，称为供给的变动，表现为整个供给曲线的左右平移。案例技术进步与电脑供给45\n2.3供需均衡与价格机制花旗银行悉尼分部的一份预测报告称，2005年锌、铝两种金属价格有望大幅攀升，原因是原料供应缺口加大，以及来自中国的需求还会增加。在这份预测报告中，花旗银行的大宗商品分析师们认为，2005年锌、铝两种金属供小于求的市场趋势相当明显，各自都存在不小的供应缺口，因此将今年铝价预估数值提高3%，升至每吨1938美元，锌价更是上调了11%，升值每吨1146美元。这个事例说明了商品的价格其实是由它的供、求同时决定的一、均衡价格的决定1均衡在经济学中，均衡指经济中各种对立的、变动着的力量处于一种力量相当、相对静止、不再变动的状态2均衡价格均衡价格是指一种商品需求量与供给量相等时的价格．这时该商品的需求价格与供给价格相等，该商品的需求量与供给量相等称为均衡数量。如图25，需求曲线D与供给曲给s相交于E0，在这一点就实现了均衡，凡所对应的价格凡即为均衡价格，E0所应的产量么即为均衡产量。45\n3均衡价格的形成均衡价格是在市场上供求双方的竞争过程中自发形成的，均衡价格的形成就是价格决定的过程。需要强调的是．均衡价格的形成完全是在市场上供求双方的竞争过程中自发形成的，有外力干预的价格不是均衡价格．如图26．当供过于求时，市场价格下降，从而导致供给量减少而需求量增加当供不应求时，市场价格会上升，从而导致供给量增加而需求量减少．供给与需求相互作用最终会使商品的需求量和供给量在某一价格水平上正好相等。这时既没有过剩（供过于求）.也没有短缺（供不应求），市场正好均衡。案例探讨火车票价还不够高二、供求变动对均衡价格的影响在分析各种因素如何影响均衡价格时，可以分为三步：首先．这种因素的变动影响的是需求还是供给：其次，引起需求或供给如何变动，即需求曲线或供给曲线向哪个方向移动；最后，这种变动的结果是什么、即均衡价格与均衡数量如何变动。书上鸡蛋的例子1、需求变动对均街价格的影响45\n在供给曲线一定的条件下，需求增加使需求曲线右移．会使均衡价格提高，使均衡数量增加，而需求减少使需求曲线左移，会使均衡价格下降，使均衡数量减少。如图27,结论：需求变动引起均衡价格与均衡数量同方向变动2供给变动对均街价格的影响在需求曲线一定的条件下，供给增加导致供给曲线右移，会使均衡价格下降，使均衡数量增加：而供给减少导致供给曲线左移，会使均衡价格上升，使均衡数量减少．如图28,结论：供给变动引起均衡价格反方向变动．均衡数量同方向令动．45\n表22需求、供给的变动对均衡的影晌需求供给均衡价格｝均衡数t增加不变l｝上升增加减少不变l｝下降减少不变｝增加下降｝增加不变｝减少｝上升一｝减少三、供求足理上述两个方面的影响总和就是供求定理。．需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降．．需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少．．供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升。．供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。案例探讨不同歌手门票差别之谜第四节市场机制与社会资源的配置经济学的两个最基本的假设是：经济个体是理性的，经济资源是相对稀缺的。整个经济学体系可以说是在这两个基本假设上建立和发展起来的．一、个体理性经济学家以前经常采用的人类行为假设是，人是自利的，即人总要追求自己的利益。正如经济学异祖，英国人亚当·斯密在《国富论》中所说的：“面包商提供给我们可口的面包，不是因为面包师的仁慈，而是因为他处于自利一在他追求个人利益的时候．有一只‘45\n看不见的手，引导他促进了社会利益，并且其客观效果要比他主观上想促进社会利益时好得多．"在现代经济学中，比利己更强的行为假设是人的理性假设或最优化假设。市场经济中，个体被假设为“理性人”，每一个人都寻求个人效用最大化，但这一假设并非等于人都“自私自利”．二、资源稀缺经济学之所以产生和发展，是因为人类的一切活动都受资源稀缺性约束。假如任何资源都取之不尽、用之不竭，那么人们尽可以任何方式动用无限的资源去达到特定的目的，节俭就没有必要，经济学也不会产生但若仅仅是因为资源有限，也不一定要研究经济学。资源稀缺的另一面是资源的多用性．既有限而又有多种用途的资源称为相对稀缺资源，或简称为稀缺资源。三、权衡、机会成本与经济选择由于人们面临权衡取舍，所以，作决策时有必要比较可供选择的行动方案的成本与收益。资源的有限性和多用性是经济学的对基本矛盾。稀缺性迫使人类作出选择，所以经济学又被称为“选择的科学”，即研究人类社会在面对稀缺性时就生产什么、怎样生产以及为谁生产作出选择的科学。(1）生产什么，生产多少(2）如何生产（How)(3）为谁生产(4）谁来决定四、经济制度：市场的角色当前世界上解决资源配置与资源利用的经济制度类型基本上有三种：45\n(l）完全自由市场经济制度19世纪的英国接近于该模式(2）完全计划经济制度比如，前苏联东欧国家、北朝鲜、改革开放前的中国就比较接近于该模式．(3)“混合经济”制度我们说．绝大多数国家是棍合经济，但各种混合经济之间也有差别。有一些国家似乎更接近于计划经济（如朝鲜、古巴），而另一些则更接近于市场经济（如美国、中国香港）即便是英国和美国，市场化程度也不同．比如说，在英国．大多数的企业是私有的，但国民保健（医疗卫生服务）却是由政府为主来承担的；在美国，医疗卫生服务的私有化程度则更高．图11说明了市场在不同国家和地区经济体中所处的角色或市场化程度．案例讨论如何通过该诗歌理解相对经济学的两大前提：个人理性和物质稀缺终日奔波只为饥，方才一饱便思衣．衣食两般皆俱足，又想娇容美貌妻．娶得美妻生下子，恨无天地少要基．买到田地多广阔，出入无船少马骑．槽头扣了骡和马，叹无官职被人欺．县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣．作了皇帝求仙术，更想登天跨鹤飞．若要世人心里足，除是南柯一梦西．社会资源优化配置的的基本标志：社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡。45\n案例分析课后小结：需求于需求量的含义，需求规律及变动规律供给与供给量的含义，共计规律及变动规律供求均衡其变动经济学原理作业：课后3、5、6题45\n第二章需求分析第一节弹性理论一、弹性与需求弹性（1）弹性：描述的是因变量对自变量变化的反应程度，也就是说，要计算自变量变化一个百分点，因变量要变化几个百分点。（2）需求弹性：当相关因素变化一个单位，引起需求量变化的单位大小。需求弹性＝需求量变动的比例/相关因素变动的比例Q-----需求量△Q---需求量的变化量=Q2-Q1X-----相关因素如价格△X---相关因素变化量△Q/Q或=---------△X/X需求弹性的图形见图3--1。上节课已讲过实际生活中是曲线qx影响市场需求的基本变量:消费者的消费心理、收入水平、产品价格、相关产品的价格及对价格的反应程度等45\n需求弹性主要有需求的价格弹性、需求的收入弹性、需求的交叉影响因素弹性等。下面我们将着重讨论这三种需求弹性。二、需求价格弹性（1）需求价榕弹性的概念与计算在市场经济中，不同行业的厂商会采用不同的价格策略来改变现有的需求量状况．以谋求最大利益回报．达到企业经营目标有些行业采用提升或降低价格，来获得更大的利益目标：而有些行业却很少使用多变价格策略来实现利益。如：盐、大米等生活必需品很少采用多变价格，但家电、汽车、手机、旅游等却经常使用价格变化策略。这就需要引入需求价格弹性理论来解释．同学们讨论需求价格弹性（priceelasticitrofdsmand）指衡量需求量对价格变动的反应程度．它的数学表达式为：△Q/QEd=---------△P/P例：某彩电价格从400元上升到500元，则是需求量从100万台下降到50万台。（50-100）/100Ed=----------------=-2（500-400）/400提问由于需求的价格弹性一般都是负数，为了便于研究，所以我们通常只取其绝对值。这说明了什么？----该彩电的需求弹性为2，意味着当价格变化l个单位时．需求量会引起2个单位的变化。提问45\n在生活中是不是所有的商品的需求弹性（绝对值）都是大于1？这就要研究下一问题（2）、需求价格弹性的类型①∣Ed∣>1时，称为富有弹性。这类商品在价格变化时，引起需求量变动比较大，---图形是什么样？②∣Ed∣＜1时，称为缺乏弹性。这类商品在价格变化时，引起需求量变动比较小，图？③∣Ed∣=1时，称为单位弹性。这类商品在价格变化时，正好引起需求量相同程度的反向变动，图？④需求完全弹性45\nEd＝∞，表明：价格变动一点需求量变动无限大；价格为既定时，需求量是无限的．需求曲线和横车平行的水平线。理论上在完全竞争市场上有此情形，商品价格若低于市场价格，立即销售一空，若略高于市场价格出售，一点也卖不出去，如图35所示．⑤完全无弹性Ed=0，表明：不管价格多少，需求量固定不变，需求曲线是和纵轴平行的垂线。对于特殊的战略物资需求，可近似视为这种，如图36所示。讨论总结（3）影响需求价格弹性的因素①商品的必需程度。---必需品，奢侈品--有无替代品。②商品开支占收入的比重。（买）住房的需求弹性大。相反的例子是食盐③商品定义的宽窄。对定义很窄的商品的需求是有弹性的。例如，“饮料”包罗内容广泛，需求弹哇小；而“可口可乐”因为其范围单一，替代品很多，需求弹性很大．④收入效应45\n。价格上升，就像收入下降一样，意味着人们不能购买和从前一样多的产品和服务。如果牙膏的价格翻一番，你会购买和过去一样多的牙膏，因此你对牙膏的需求是缺乏弹性的。如果你的公寓租金翻了一番，你会去找更多的室友同住，你对住房的需求比你对牙膏的需求更具有弹性。⑤替代品。商品可替代程度的大小以及替代品是否容易得到和需求弹性直接相关。比如说，香烟对于特定消费者群体来说是缺乏弹性的，烟民很少因为香烟涨价而去戒烟：但是对于移动手机市场，假如某个品牌手机降价将会给市场需求带来快速增长。当然，影响需求价格弹性的因素还有许多，如商品本身用途的广泛性、商品使用时间的长短和耐用程度、商品在消费中的重要性和调节需求需要的时间长短等．一、价格弹性应用举例第二节需求收入弹性一、需求的状入弹性〔EI）的概念与计算需求的收入弹性El定义：需求量的变动对收入变动反应的敏感程度通俗地讲，消费者收人水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。其计算公式如下：需求量变动的比例△Q/QEI==消费者收入变动的比例△I/I二、需求的收入弹性常见类型一般而言．当人们收入增加时，需求量也增加；收入减少时，需求量也减少。正常商品El>0，大多数物品是正常物品。但也有少数商品是例外的，收入弹性系数为负值，即El45\n＜0．这商品俗称低劣品，即收入增加的人们历放弃购买的商品，也就是更新换代的过时淘汰品表31一些常见商品的绍求收入弹性三、收入弹性应用举例第三节需求的交叉价格弹性一、需求文叉价格弹性的概念与计算需求的交叉价格弹性指一种商品需求量变动对另一商品价格变动反应的敏感程度。也就是说，如果A产品的价格变化百分之一，B产品的需求量将变化百分之几。设两种相关产品尤和Y，计算y产品交叉价格弹性（Eyx）的一般公式为：y商品需求量变动的比例Eyx=X商品价格变动的比例二、需求的交又价格弹性与商品间的关系见表32。普通行业间的需求交叉价格弹性一般都比较固定，如运输与娱乐业需求交叉价格弹性为呱05；食品与娱乐业为0.15；衣着与食品需求交叉价格弹性为-.18.三、交叉价格弹性应用举例45\n第四节弹性理论的应用一、需求价格弹性与厂商价格决策(1）宜降价促销的商品。(2）宜涨价增利的商品。二、需求的收入弹性与企业经营人们收入的增加．对不同档次的商品需求量增加的速度是不一样的。一般来说，当社会收入增加时．企业就应努力增加需求收入弹性大的商品的生产，以取得更大的销售收入;对于需求收入弹性较小的生活必需品，可大体上维持产量，因为即使收入有较大增长，生活必需品销量也不会增加很多：对于低档需求品需求量会下降,企企业应及时减少产量。当社会收入减少时，高档品需求下降，减产；生活必需品可略微减产；低档品需求上升，增产。三、价格管制市场经济中经常会出现买者认为价格过高而卖者又总抱怨价格太低的现象。由于对市场决定的均衡价格不满，不同的集团可能要求政府为某些产品确定价格。政府操纵的价格叫做价格曾制（pricecontrols）·1支持价格支持价格，又称为价格下限、最低限价、地板价格，是政府为了扶持某一行业的生产，对该行业产品规定的高于市场均衡价格的最低价格。45\n如政府为了扶持农业的发展，常实行农产品支持价格．支持价格政策所产生的后果可以用图3一8(a）来说明。但商品的供过于求却是客观存在的，它对商品的价格始终有一个向下的拉力。为了维持最低限价，政府通常可以采取的措施有两个，要么限制生产（补贴限产），要么处置剩余产品（政府采购）(l）补贴限产。政府对生产者提供一定的补贴，促使供给减少。(2）政府采购。政府收购过剩商品，或用于储备，或用于出口〔包括国际援助等）。案例探讨美国的农业补贴2限制价格限制价格（供以倒枷妒又称为价格上限、最高限价、天花板价格，是政府为限制某些商品的价格而对它们规定低于市场均衡价格的最高价格。其目的是为了稳定经济生活，例如稳定生活必需品的价格，保护消费者的利益，有利于安定民心。条件：限制价格政策一般是在战争或自然灾害等特殊时期使用，但也有许多国家对某些生活必需品或劳务，长期实行限制价格政策。45\n实行了限制价格的结果是造成供不应求，必然产生商品的短缺。政府要想在该商品的许多买者之间分配这一有限的供给量，就要控制需求量，一般可采取的措施有3种：(l）采用配给制，发放购物券。(2）排队购买．排队是以到达指定地点的次序（或以提出要求的次序）作为惟一的标准，因为先来的人比后来的人有利，从表面上来看是很公平的，但也正是因为如此，它又是不公平的，毕竞，对于不同的人来说，时间的边际效用是不一样的。(3）黑市交易。限制价格会挫伤厂商的生产积极性，使短缺变得更加严重，一旦放弃价格控制．价格上涨就会变得更加厉害。所以，经济学者一般反对长期采用限制价格政策，否则不利于经济的发展．四、消费者行为的墓本原则(l）收入的有限使选择成为必要。(2）消费者有目的地进行决策。(3）一种物品可以用另一种代替。(4）消费者必须在没有完全信息的情况下作出决策，但是知识和过去的经验会有所帮助。(5）边际效用递减规律。45\n边际效用递减规律认为随着消费量增加，接连不断地消费一种产品产生的边际效用逐渐降低。例如苹果和梨，这两种商品都是好东西，适量地食用它们可以美容解渴，但吃多了会坏肚子。同样，当一个消费者还没有汽车的时候，他想要一辆汽车的欲望可能是非常强的，但要第二辆车的欲望就要弱一些，而要第三辆车或者第四辆车的欲望则越来越弱，除非他是汽车收藏家，否则即使最富有的家庭也很少有超过5辆车的，尽管他们的收入能让他们买下一整支车队．一、消费者行为因素１、消费可能线（预算约束）消费可能线也叫预算约束、家庭预算线，或者等支出线。它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者有限的预算所购买到的商品和服务的组合。或者指这样一条曲线，在它上面的每一点，x、Y两种商品组合不同，但是所支出的钱是相等的。预算约束的概念并不局限于货币，也包括劳动、间等各种资源．其数学表达式为：X·Px+Y．Py＝M（其中：x、Y为两种假设的商品，M为拥有的资源）。消费可能线是以假设所拥有的资源和商品价格不变为前提的。现实生活中，个人的资源（即收入）和价格都会变化．那么当其中有一个发生变化时，预算线会如何变动呢？我们分两种情况讨论：(l）当两种商品的价格不变，消费者收入发生变化时，消费可能线会产生平行移动。收入增加使预算线向右上移动；收入减少使预算线向左下移动．收入变化线移动是平行的，预算线的斜率不变，如图今4-2所示。(2）当消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，此时的消费可能线变化如图4-3所示．45\n2．效用效用:就是从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。特征：(l）主观性。徐悲鸿的“八马图”可以给艺术鉴赏家提供很大的主观效用；但在不懂画的人看来，除了可以用来遮挡墙上的裂纹外没有什么用处．(2）相对性，指产生满足感是因人、因时、因地而异的。1900年，八国联军打到北京，慈禧携光绪逃往西安在京用膳，105道菜肴，逃难途中，又如：珍珠翡翠白玉汤六、消费者行为对企业决策的启示1、做广告的原因之一：企业要想把商品卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者偏好需要企业能够合理运用传播策略、运用广告等手段引导消费时尚，培养并形成消费者的偏好。2、市场细分与特色化的市场定位。：不同的消费者收入、教育及文化等的不同，偏好也不相同．这就是现代市场营销理论中所说的产品准确的3、边际效用递减原理启示企业要不断创新．：消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了，因此，企业要不断创新，产品要多样化，才不会引起边际效用递减．例如，把巧克力做成不同的形状、加入不同的佐料或者改变其包装方式，均能够成为不同的产品，不会引起边际效用的递减。4消费者的其他决策（1）、消费与储蓄决策家庭在获得收入之后，要把收入分为消费和储蓄两部分．把多少收入用于消费，多少用于储蓄，取决于效用最大化的目标．45\n如果家庭把收入用于现在购买物品以获得效用，则是现期消费。如果家庭把收入用于储蓄，以便将来再消费，这就是未来消费，这种未来的消费就是储蓄．所以，消费与储蓄决策取决于消费者一生的效用最大化．其最终决定于利率的大小。（2）、投资决策消费者如何决定以什么形式进行投资也是消费者的童要决策之一决定人们采取什么投资形式的是每种形式的未来收益率．在现实中．由于风险的不确定性，人们不会只投资于某一种形式，即不把所有的鸡蛋放在一个篮子里。这就是说要对风险与收益不同的资产进行组合，以使投资的预期未来收益率最大。3劳动供给决策劳动供给决策就是把其中的多少时间用于劳动。一个人把多少时间用于工作，多少时间用于闲暇取决于工资，工资的变动通过替代效应和收入效应来影响劳动供给．a替代效应:指工资增加引起的工作对闲暇的替代。因此，随着工资的增加，替代效应使劳动供给增加．另一方面，随着工资增加，人们的收入增加，收入增加引起人们对闲暇的需求增加。增加闲暇必定减少劳动时间，这就是工资增加引起的收入效应．b收入效应:使劳动供给随工资增加而减少。工资增加引起的替代效应和收入效应对劳动供给起着相反的作用。如果替代效应大于收入效应，则随着工资增加，劳动供给增加．如果收入效应大于替代效应，则随着工资增加，劳动供给减少。工资作为劳动的价格决定了劳动供给决策。4、现金与非现金的礼物45\n为什么人们普遍偏好现金的礼物，而不是花费同样金额的非现金礼物？理由很简单，非现金的礼物可能并不符合接受者的偏好，因此它增加的总效用可能没有现金那么多。考虑到这些不同，接受者要比送礼者更清楚他们自己的偏好．而500元的现金礼物可以提供更多的选择。生活中送非现金礼物的情形很普遍，但礼物其实并不完全符合接受者的偏好，所以这些礼物的相当一部分价值潜在地损失了．45\n第三章需求估计和需求预测第一节需求估计需求估计的方法可归纳为两种：（1）市场调查（2）统计估计一、市场调查1、访问调查法(询问法)资料分析方法需求曲线分析计算出各种价位的购买人数---某价格的需求量例3-1调查总体1000人，调查课题：对皮革钱包的需求量价格（元）各种意见肯定不买（0）不一定买（0.2）可能买（0.4）较可能买（0.6）很可能买（0.8）肯定买（1.0）9500300125502508300225175150100507100150250250150100650100100300250200502550225300400注：（0.2）---不一定买的人购买的概率为0.2计算各价格的需求量：9元—500*0+300*0.2+125*04+50*0.6+25*0.8+0*1.0=160价格p56789需求量q800640500335160画图2、市场实验法45\n实验市场---可以是若干城市，也可以是一个地区实验目的---顾客对一种新产品的接受程度缺陷---（1）有风险—顾客转向（2）实验结果受不可控因素影响（3）实验结果不能充分说明顾客对新产品接受程度—时间短，顾客不都知道例：美国佛州橘子和加州橘子P升1%销量变化率%（需求弹性）佛州印第安橘子佛州内地橘子加州橘子佛州印第安橘子-3.07（需求价格弹性）+1.56（交叉价格弹性）+0.01（交叉价格弹性）佛州内地橘子+1.16Exy-3.01Ed+0.14加州橘子+0.18+0.09-2.76结论：（1）三种橘子需求价格弹性都很大（2）佛州橘子是替代品—竞争关系（3）佛州和加州橘子独立—无竞争关系二、统计法回归分析1、确定自变量---影响需求量的因素2、取得观察数据（1）时间序列数据如每年的数据（2）剖面数据同一时间多个商家的数据3、选择回归方程的形式4、计算回归参数Y=A+BxB=A=y--bx-x—价格Dq/Dp为对Q=A+BX求导45\nEd=Dq/Dp*(P/Q)YiXi2例3-2分店编号价格Xi销量YiXiYiXi2Yi217.946503673562.412162250029.930202989898.019120400312.5215026875156.25462250048.944003916079.211936000055.963803764234.814070440064.555002475020.2530250000∑Xi=49.6∑Yi=26100∑XiYi=195060∑Xi2=450.94∑Yi2=125679800Ed=-1.0165、注意的问题鉴别问题---季节性波动模型设定问题多重共线性问题自相关问题第二节需求预测一、德尔非法1、选择参与预测的专家2、向每个参与者发放预测的问题及说明3、收集整理个参与者的预测结果4、把整理后的结果再分发给各参与者，修正以前预测结果5、重复2，3步知道一致二、时间序列分析法45\n指数平滑法Ft+1=Ft+W(At-Ft)Ft------第t期的预测值W----平滑系数At----第t期的实际值步骤：1、令F1=A12、开始预测例表3-8习题45\n第四章生产决策分析第一节什么是生产函数一、生产函数1、生产函数表明在生产过程中，在一定的技术条件下，各种投入要素组合所能产生的最大产量。公式：Q=f(x1,x2,x3…)Q---产量x---投入要素如：劳动力、原材料等例Q=K1/2L1/2K---资本L---劳动力假定：K=16，L=4则：Q=82、特性技术的人和改进，都会导致产生新的投入产出关系---不同的生产函数代表不同的技术水平二、生产决策分析1、生产决策分析是通过对生产函数的分析，寻找最优的投入产出关系，以确定最优的投入要素的数量组合，使成本最低或利润最大。2、生产函数分短期生产函数：至少有一种要素的投入量固定不变长期生产函数：所有投入要素都是可变的第二节单一可变投入要素的最优利用本节研究只有一种要素是可变的一、总产量、平均产量和边际产量的相互关系45\n例P120先画图Q—总产量L---劳动力—工人数Q/L---平均产量△Q/△L---边际产量1、工人数取某值时的边际产量等于总产量曲线上该点的切线的斜率。△Q/△L---当△L很小时见图当边际产量〉0工人增加，总产量增加，斜率〉0当边际产量〈0工人增加总产量曲线下降，斜率〈0当边际产量=0总产量达到最大2、工人人数取某值时的平均产量等与总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率平均产量=Q/L3、边际产量〉平均产量时---平均产量上升边际产量〈平均产量时---平均产量下降边际产量=平均产量时---平均产量最大二、边际收益递减规律以印刷产为例如果技术不变，增加生产要素中某个要素的投入量，而其他要素投入量不变，增加的投入量起初会使该要素的边际产量增加，增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减注意：1、原因是增加的生产要素只能与越来越少的固定生产要素结合---我国劳动力多，其他要素固定，没有有效结合2、前提：技术条件不变三、生产的三个阶段1、第一阶段：可变要素投入量小于OA边际产量先升后降，45\n总产量、平均产量上升2、第二阶段：OA—OB之间平均产量递减，总产量上升3、第三阶段：可变要素投入量大于OB边际产量负，总产量和平均产量递减例124人多真的好办事吗？四、单一可变投入要素最有投入量的确定1、可变投入要素的边际产量收入MRPy=△TR/△yTR---总收入y---可变投入要素边际产量收入=MRPy=△TR/△y=△TR/△Q*△Q/△y=MR*MPy=边际收入*边际产量2、可变投入要素的边际支出—MEyMEy=△TC/△y当MRPy=MEy时企业利润最大两种情况（1）如只有一种可变要素，则可变要素的边际支出即为该要素价格例：1264-1（2）实际工作中，一种可变要素投入量的变化会引起另一种要素变化---如人多，则原材料增加例4-2案例国企改革中的减员增效45\n第三节多种投入要素的最优组合多种投入要素之间是可以互相替代的如：建厂房问题：在成本一定的条件下，投入要素之间怎样组合才能使产量最大；或在产量一定的条件下，怎样组合才能成本最低。解决：等产量曲线和等成本曲线一、等产量曲线的性质和类型例：教材P129x=3,y=8;x=4,y=6…都能生产20件产品。以投入要素x,y画坐标图，描点，画出等产量曲线，图4-31、等产量曲线：指在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例，其中每一种组合比例所能生产的产量都是相等的。2、等产量曲线的特性：处于较高位置的等产量曲线总代表较大的产量。-----因为投入的要素多3、按投入要素之间能够互相替代的程度，把等产量曲线分类：（1）投入要素之间完全可以替代—一条直线如发电厂的煤和石油替代率是1.5：1图4-5（2）要素之间完全不能替代---是折线如自行车轮胎和车架图4-6（3）要素替代时不完全的---是向原点凸出的曲线—斜率随要素x增加而递减45\n如：劳动力和设备图4-7因为：要素x的边际产量MPx=△Q/△x，△Q=△x*MPx要素y的边际产量MPy=△Q/△y，△Q=△y*MPy等产量曲线上产量不变。所以△x*MPx=△y*Mpy△y/△x=Mpy/MPx由于边际收益递减规律,x相对于y增加时，则MPx递减；y相对于x减少，则MPy递增；所以Mpy/MPx减少，即斜率下降。说明：要素x的边际技术替代率（MPTS）随着x的增加而递减。总结：a\如果等产量曲线属于第二种情况，则不必作要素最优组合的决策，因为他们的组合比例是固定的。B如属于第一种情况，只要知道哪一种要素便宜，直接计算策划能够本即可二、等成本曲线及其性质等成本曲线：指投入要素x’y的各种组合方式，都不会使总成本发生变化。假定Px=500元，Py=250元如果总成本为E=1000元则，C1=500x+250y---成本为1000元的等成本曲线P133图4-9等成本曲线的一般公式：E=Px*X+Py*Y或Y=E/Py-Px/Py*XE/Py为截距-Px/Py为斜率Px/Py为两种要素的价格比总成本发生变化，投入要素的价格比例不变，曲线只是平移三、最优投入要素组合的确定1、图解法45\n如果已知等成本曲线和等产量曲线，把两曲线画一起，等产量曲线与等成本曲线的切点就是投入要素的最优组合点。图4-10例4-3明确：产量是200公里的运输路程，成本是司机工资总额和油钱工资总额和时间成反比（1）以时间为纵轴，汽油总消耗量为横轴，画出Q=200公里的等产量曲线（2）汽油价格P汽油=5元/公升司机工资P司机=5元/小时，求按什么速度运费最低？等成本曲线的斜率P汽油/P司机=5/5=1人以画出该斜率的等成本曲线然后平移与等产量曲线相切。得出：时间4小时，油耗5.71公升，总运费最低（3）如果司机工资10元/小时，汽油不变，车速为多少？斜率=10/5=1/22、多种投入要素最优组合的一般原理当各种要素每增加1元所增加的产量都相互相等时，组合最优即：有多种投入要素X1X2X3…,它们的价格分别为P1P2P3...，它们的边际产量分别为:MP1MP2MP3…，最优组合条件为：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3……例：4-4假设等产量曲线的方程为：Q=KaLb,K---资本数量L---劳动力数量a,b为常数PK---资本价格PL---劳动力价格求这两种投入要素的最优组合比例。解：先求边际产量MPL=KabLb-1,MPk=LbbKa-1根据最优组合条件得：KabLb-1/PL=LbbKa-1/PKK/L=aPL/bPK例4-545\n一、利润最大化的投入要素组合以上问题不能说明利润最大P140如图4-13能够满足利润最大的条件：各个投入要素的编辑产量收入等于它的价格---支出---MRPi=Pi满足利润最大时同时满足投入要素组合最优的条件，P141但是最优组合不一定利润最大。五、价格变动对投入要读最优组合的影响等产量曲线和等成本曲线的相切点为最优组合点，等成本曲线的斜率代表投入要素价格比例，当投入要素价格变化斜率发生变化，且点随之变化。案例4-2六、对投入要素征税对投入要素最优组合的影响意味着价格提高，限制投入七、生产扩大路线如果投入要素的价格、技术不变，随着生产规模的扩大，投入要素最优组合比例也会发生变化，这种变化轨迹称为生产扩大线路。1、长期生产扩大路线---规模扩大，各种要素投入可变2、短期生产扩大路线---规模扩大，至少有一种要素投入不变如图4-1545\n第四节规模与收益的关系当所有投入要素投入量都按同样的比例增加时，总产量如何变化？一、规模收益的三种类型假定：aL+aK=bQ1、b>a2、b=a3、ba157页第四章课后习题2、MRPL=5*K0.5/L0.5=PLK=6450*8/L0.5=1045\nL=25*643、司机数收入边际收入边际支出15110000110000/1550020117500150050025122500100050030125000500500351260002005005005004、8*K+4*L=1605、产量资本（万元）劳动力100201501004080100804010010030等产量曲线等成本方程80L+50K=C6、增加产量年增加成本45\n技术改造188000增加工人10300*8*3.27680结论：增人45\n第五章成本利润分析第一节管理决策中几个重要的成本概念一、相关成本和非相关成本1、相关成本只适于作决策用的成本---用市价算出的成本2、非相关成本不适于用作决策的成本----用过去的价格计算的成本如：用去年每吨2000元买的钢材生产今年的产品，今年的钢材每吨3000元。相关成本为3000元二、机会成本和会计成本机会成本----相关成本---用于管理决策会计成本----非相关成本---是决策的基础三、增量成本和沉没成本1、增量成本：因作出某一特定的决策引起的全部成本的变化△C2、沉没成本：不因决策而变化，已经支出的成本，属于非相关成本。运用增量成本进行决策的方法：把增量成本与增量收入相比较，如果增量收入大于增量成本，说明这一方案使利润增加例5-145