迪斯尼市场营销分析 35页

迪士尼乐园营销分析\n目录营销环境分析市场定位分析营销策略分析未来发展简略52341迪士尼简介\n迪士尼简介未来发展简略市场定位分析未来发展迪士尼简介1.创始人简介2.公司简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品营销环境分析营销策略分析创始人简介公司简介迪士尼简介\n迪士尼简介WalterEliasDisney（华特·伊利亚斯·迪士尼，也译作华特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。未来发展简略市场定位分析未来发展迪士尼简介1.创始人简介2.公司简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品营销环境分析营销策略分析美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》（1928年）和第一部动画长片《白雪公主》(1938)，与其哥哥罗伊·迪士尼（RoyOliverDisney）创办迪士尼兄弟动画制作公司。\nTheWaltDisneyCompany迪士尼简介1.创始人简介2.公司简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析消费品世界最大的儿童消费品品牌世界最大的儿童书籍集团媒体网络拥有美国三大广播公司之一ABC体育品牌ESPN主题公园世界最大的主题乐园集团影视娱乐Disney世界第一娱乐及影视品牌美国最大的电影发行商之一华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。\n音响、图书影视制作迪士尼乐园传媒网络餐饮酒店房地产玩具等衍生品迪士尼简介2.公司简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.创始人简介\n迪士尼影视娱乐整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和真人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。音乐剧、冰上世界等舞台剧.市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析迪士尼简介2.公司简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介\n迪士尼主题乐园度假区市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析迪士尼简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介该部分包括全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造，除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外，同样拥有两艘巨型油轮——迪士尼海上巡航线。另外迪士尼区域娱乐负责运营ESPNZone主题餐馆，而阿纳海姆运动公司(AnaheimSports,Inc.)则负责运营迪士尼的NHL冰球队“巨鸭队(TheMightyDucks)”。2.公司简介\n迪士尼消费品该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析迪士尼简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介2.公司简介\n迪士尼媒体网络该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和广播台的运营，具体包括RadioDisney等。另一个亮点ESPN，也是迪士尼控股的。公司的有线网络部分掌控者全球的迪士尼频道(TheDisneyChannel)以及一些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产的迪士尼互联网集团也在此部分当中。市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析迪士尼简介影视娱乐主题乐园媒体网络消费品1.创始人简介2.公司简介\n未来发展简略1.竞争对手分析华纳兄弟环球影片梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析竞争对手分析SWOT分析营销环境分析\n未来发展简略华纳兄弟环球影片1.竞争对手分析华纳兄弟影业公司(WarnerBros.)电影制片和发行公司，1923年4月由华纳4兄弟创建华纳公司在30年代以拍摄强盗片、歌舞片和传记片著称，尤以E.G.鲁宾逊、J.贾克奈、H.鲍嘉等人主演的强盗片最有观众。1967年加拿大发行电视片的七艺公司买下了华纳公司，改名为华纳—七艺公司,这个公司经营的业务范围甚广，制片和发行影片仅是其中的一个项目。梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析\n未来发展简略环球影片环球影片公司(UniversalPictureCo.)电影制片公司1912年美国独立电影公司的老板把他的公司和N.鲍尔斯等六七家小电影公司合并，组成环球影片公司，在30-40年代为美国电影业的8家大公司之一。60年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。同时还把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放而利润倍增。70年代摄制了颇有影响的《美国风情画》(1973)以及该公司历史上获利最多的娱乐影片《大白鲨》。华纳兄弟梦工厂好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.竞争对手分析\n未来发展简略梦工厂梦工厂（DreamWorks）当梦工场在1995年成立之后，迅速站稳了脚跟。从1997年的《阿米斯泰德号》开始，梦工场就开始充当掘墓人的角色，它要打破各大影厂对市场的垄断地位。《小蚁雄兵》和《埃及王子》的诞生证明梦工场要与Disney在动画领域一争长短也许现在还单薄了点，但日后它会强大得令对手颤抖不已。华纳兄弟环球影片好莱坞环球影城日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.竞争对手分析\n未来发展简略好莱坞环球影城好莱坞环球影城位于洛杉矶市区西北郊，是游客到洛杉矶的必游之地。好莱坞是世界著名的影城，20世纪初，一些制片商开始在这里拍片，到1928年已形成了以派拉蒙等八大影片公司为首的强大阵容。三四十年代以来，好莱坞成为美国的一个文化中心，众多的作家、音乐家、好莱坞，人类的造梦机器，世界电影的轴心。好莱坞的电影人制作的大片中，真正是不缺或者说不乏震撼人心的场面。环球影片华纳兄弟梦工厂日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.竞争对手分析\n未来发展简略日本环球影城日本环球影城（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン，UniversalStudiosJapan）位于日本大阪市此花区，是世界3个环球影城主题公园之一，1998年10月28日由美国动作演员、今加州州长阿诺舒华辛力加主持动工仪式，2001年3月31日开幕。其设计与美国奥兰多的环球影城相近，有部份机动游戏相同。包括《侏罗纪公园》河流探险、《未来战士2:3-D》、《蜘蛛侠》、《大白鲨探险》《E.T之旅》等。环球影城入场人士主要为日本国内游客，或邻近亚洲国家，如中国、香港及台湾客.2005年，投资银行高成为日本环球影城大股东，环球电影则占有少量股权。营销环境分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析好莱坞环球影城环球影片华纳兄弟梦工厂日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析1.竞争对手分析\n未来发展简略新加坡环球影城新加坡环球影城坐落于全球投资额最高、内容最丰富的顶级家庭旅游目的地圣淘沙名胜世界之内，其将推出24个过山车和景点，大部分景点为世界级的首创亮点或是特地为新加坡量身定造的，堪称环球影城的又一鸿篇巨制。环球影城24个景点和云霄飞车等项目中，有18个专为新加坡设计，全球独有的游乐项目，包括科幻影集太空堡垒(BattlestarGalactica)为蓝本，高度达42.5米的双轨云霄飞车；以及拥有3500个观众席、全球最多座位的未来水世界剧场等。华纳兄弟市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析好莱坞环球影城环球影片华纳兄弟梦工厂日本环球影城新加坡环球影城2.SWOT分析1.竞争对手分析\n未来发展简略S（优势）W（劣势）T（威胁）2.SWOT分析O（机会）S（优势）认可度高，迪士尼借由卡通形象深入人心，已成为“欢乐”“童话”的代名词.品牌文化底蕴浓厚，给顾客以欢乐是它的服务理念，使得迪士尼主题公园成为大多数人平时游玩娱乐首选之地.目标群体定位为家庭，定位明确，有利于最大限度的利用自身资源吸引消费群体.注重创新与进步，在不丢弃核心精神的前提下顺应不同市场消费者差异需求，将全球化与本土化完美结合.工作人员服务素质高，给消费者的整体印象好.迪士尼衍生的周边产业（家居、图书、玩具等）发展好，综合性强，多样性经营有利于公司全面发展.市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析1.竞争对手分析\n未来发展简略S（优势）W（劣势）T（威胁）O（机会）W（弱势）迪士尼管理层素质不高，对公司未来规划发展不利；迪士尼支柱产业的电影市场占有率不高；迪士尼电影制作技术较差，电影目标群体主要为青少年儿童，电影对消费主力军——经济能力好的成年人吸引力不大；迪士尼主题公园受地域分布、数量限制，不能满足部分消费的需求；迪士尼新的卡通形象少，大多依托于早期创作的卡通形象，这些形象额吸引力在减弱，需要新的卡通形象来吸引消费者的消费心理市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析1.竞争对手分析2.SWOT分析\n未来发展简略S（优势）W（劣势）T（威胁）O（机会）O（机会）世界各地经济复苏，居民收入及消费水平提高；科技的发展，技术的进步（迪士尼影视技术对科技有极大的需求）；人们对娱乐、生活必需品的需求（迪士尼有家居、运动、文化产品等，符合市场需求）；经济全球化，各国市场不定程度的开放，有利于发展全球市场（在更多的国家或地区开发主题公园、酒店等）；相当部分的青少年对动画电影、卡通人物、主题公园等的喜爱。市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析1.竞争对手分析2.SWOT分析\n未来发展简略S（优势）W（劣势）T（威胁）O（机会）T（威胁）在经济全球化的趋势中，各国对本国产业的支持和保护，会对迪士尼开发国外新市场造成一定的阻碍。梦工厂、哥伦比亚等电影公司的发展、以及其他家局产品、非主题公园的发展等都会对迪士尼的的现有市场地位造成威胁。全球各国动画产业的兴起，特别是日本和中国的动画业的发展和各自国家代表性卡通形象的不断增加，无疑是对迪士尼动画和卡通形象的挑战。由于各国文化差异，进入国外市场时会产生消费者抵制心理。经过金融危机的洗涤后，消费者娱乐消费心理有所降低。市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析1.竞争对手分析2.SWOT分析\n未来发展简略S（优势）W（劣势）T（威胁）2.SWOT分析O（机会）市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析营销环境分析1.竞争对手分析较高的服务质量，强大的创新能力，不断开发新项目，用巨大的文化影响力吸引顾客完整的产业链，丰厚的资金，上海政府的政策支持降低经营成本，增大服务辐射广度在中国鼓励第三产业发展的契机下，不断推出新型服务产品，乐园文化中国化SOTW迪士尼入主上海SWOT战略迪士尼上海SWOT\n1.目标市场确定3.企业定位4.产品定位2.品牌定位市场定位分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析品牌定位企业定位产品定位市场定位分析目标市场定位\n未来发展简略1.目标市场确定3.企业定位4.产品定位2.品牌定位目标----市场专业化既是将目标市场定位于所有渴望快乐，追求快乐，体验快乐的人群，通过制作一系列的娱乐产品来满足这个市场。市场定位分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析\n未来发展简略3.企业定位4.产品定位2.品牌定位品牌定位在于制造快乐，销售快乐，是一种情景定位，使人一听到迪士尼就联想到了欢乐，及充满欢乐的快乐体验。市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.目标市场确定市场定位分析\n未来发展简略3.企业定位4.产品定位2.品牌定位企业定位目标是要打造经营范围广泛的全球传媒集团，必须进行企业的优先定位。扩大公司的主要优势：电影和电视业务加大对迪士尼乐园和度假胜地业务的投入，以求达到覆盖全球的范围建立围绕“迪士尼”品牌的周边产业群，增强迪士尼品牌在书刊、玩具等行业的知名度市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析市场定位分析1.目标市场确定\n未来发展简略3.企业定位4.产品定位2.品牌定位能够提供给市场从而引起人们注意，供人们享用或消费，并能够满足人们快乐需求的任何东西。产品定位市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析市场定位分析1.目标市场确定影视乐园媒体网络周边产品餐饮、房地产\n未来发展简略3.4P营销4.品牌整合营销2.服务制胜战略市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.品牌经营战略营销策略分析服务制胜战略4P战略品牌整合战略营销策略手段分析品牌经营战略\n未来发展简略3.4P营销4.品牌整合营销2.服务制胜战略品牌经营战略品牌经营为迪斯尼赢得了全世界范围内的忠诚顾客，形成了差异化竞争优势品牌经营加速了集团扩张，形成产业聚合优势。品牌经营是迪斯尼乐园加速扩张的重要有效手段之一，它可以摆脱地域限制，以品牌拓展企业发展空间、扩张市场规模，从而促进公司走上快速扩张、规模经营的道路品牌经营促进了产业链延伸，形成多元化经营优势市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.品牌经营战略营销策略分析\n未来发展简略1.品牌经营战略3.4P营销4.品牌整合营销2.服务制胜战略服务制胜战略迪斯尼乐园高质量的服务水准有口皆碑，即安全(safe)、礼貌(civility)、表演(show)、效率(efficiency)，赢得了顾客良好的口碑效应和较高的重游率。在任何情况下，保障游客安全是迪斯尼乐园首要的价值诉求。每逢节假日工作人员为了保证游客享受到应有的服务标准以及出于安全考虑会采取诸如限制入园人数以及游客的移动途径等措施以保障游客安全。并为有特殊需要的游客提供专门服务，对于员工礼貌方面的要求，迪斯尼乐园可谓做到了细致入微，它要求员工们要热情、真诚、礼貌、周到地为客人服务。营销策略分析市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析\n未来发展简略3.4P营销4.品牌整合营销2.服务制胜战略市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.品牌经营战略营销策略分析4P策略产品（Product）价格（Price）渠道（Place）（2）新颖原创的（3）经典有名的按比例来协调（1）企业包场（2）定点售票促销（Promotion）（1）孩子喜欢的（4）富有教益的（3）电话预约1.户外媒体资源2.借助平媒资源，制造活动亮点3.网络资源4.借助合作伙伴的宣传渠道\n影视媒体+周边产品模式展简略3.4P营销4.品牌整合营销2.服务制胜战略品牌整合营销迪士尼的口号----永远建不完的迪斯尼乐园。文化认同感----迪士尼将主题公园分为“乐园”和“海洋”两个园区，“乐园”主要针对少年儿童，而“海洋”则针对成年人。度假＋公园模式市场定位分析未来发展迪士尼简介营销环境分析营销策略分析1.品牌经营战略营销策略分析\n未来发展简略未来发展影视娱乐:负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌。媒体网络:公司通常自己出资生产制作节目，或者从其他节目厂商购买节目播放权，并且为播放这些节目的附属台站支付数额不等的补偿金。主题乐园和游乐场:每个主题乐园还通过长期协议形式与迪斯尼的其他各公司建立起业务关系，许可发放的品种包括与迪斯尼有关的玩具、礼品、家具、文具、体育用品等。相关消费产品:公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权交易市场定位分析迪士尼简介营销环境分析营销策略分析未来发展简略未来发展\n未来发展简略未来发展谈到娱乐行业，有个无法回避的清楚事实：迪斯尼拥有一切。奇迹娱乐为迪斯尼所有。美国广播公司为迪斯尼所有。ESPN、《提线木偶》和《小小爱因斯坦》。DisneyInteractive进行大量收购电子游戏《NBA街头篮球》，《蜡笔赛车》等等。上海迪斯尼的开发，将迎来中国的又一波娱乐高潮。迪斯尼的前景似乎一片光明。仅保持其现有路线就足以让他们在社交和手机游戏新领域占据有利位置，但他们似乎打算进一步深化自己在此的地位。市场定位分析迪士尼简介营销环境分析营销策略分析未来发展未来发展简略\n未来发展简略市场定位分析迪士尼简介营销环境分析营销策略分析end未来发展