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计算机与广告------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------摘要：通过上网查找资料、图书馆借阅图书、杂志，研究计算机在广告业中的应用，了解计算机的出现、发展对广告业的影响，在计算机的过去、现在与未来，会对广告业有何重要影响。研究范围主要针对广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分。得出计算机与广告有息息相关的结果，以及在现代社会，广告的存在与发展已依赖于计算机的存在与发展的结论。计算机能运用在广告的许多方面，是广告策划、制作、执行等一系列过程中必不可少的。最后得出结论，在当代社会，计算机的蓬勃发展，促进了社会各行各业的繁荣，也使计算机成为个行业要不至于落后于社会潮流所必须适应以及学习的一门技术和一种工具。关键词：广告；计算机；软件；应用1引言前人多从当前计算机对广告的重要作用入手，强调当今社会计算机的不可缺少、举足轻重的作用，未能从全局上，从计算机的无到有、简单到复杂、功能少到多、软件无到有等等历史发展进程中计算机对广告由始至终的影响及促进作用。研究的意义在于了解计算机于广告的应用，从而得到启迪，如何更加完善计算机，促进计算机在广告业的应用，使其更为广告服务，更能使广告业蓬勃发展，以至于无形中推进了计算机本身的发展与进步。2计算机于广告形成过程各环节的应用一则广告的形成有以下几个步骤：形成创意简报、创意实施、媒体实施、广告评估，四个步骤，下面将分别从这四个步骤中计算机起到的作用来分析计算机于广告业的应用。2.1第一步：形成创意简报（1）客户向广告公司简述，这时需要电子文档记录，这是对计算机最基础的应用，即使用word，text等文字软件的应用。（2）广告公司内部讨论,客户同广告公司之间的深入讨论，这时候需要广泛地收集资料，了解市场，了解客户的生意目标，知悉客户的产品,市场及消费者了解消费者同市场,同品牌的关系。而在现代社会要收集情报不能再像过去那样依靠人际人脉或者通过书本寻找单纯的文字资料了。互联网的使用应运而生，广告人需要上网收集各种各样的资料，并进行整理，这在无形中中又运用了计算机，可以说没有计算机就寸步难行。（3）与客户协商广告策\n略。这需要有完善的、让人信服的文案以及构思才能让广告主接受，而这一过程必定需要运用word，ppt，等图文并茂的形式让客户充分了解广告公司的构思及创意。最后，企划人员撰写创意简报。这也是简单的计算机应用，虽然简单却是必不可少的。2.2第二步：创意实施（1）客户小组向创意小组简述。这是一个广告提案的过程，需要提案人员充分准备，制作好完善的ppt，向创意小组进行提案。（2）向客户展示广告构想,实施。这个展示的过程必然是制作了初稿的，比如用各种软件制作的初步效果、动画效果、平面效果等。（3）导演,摄像师同客户见面确认制作费。（4）拍摄。现如今，连拍电影都离不开计算机了，无论是p画面，做效果，还是最根本的录制都离不开对计算机的应用。（5）广告播出。无论是计算机播放、投影机播放还是摄影机的播放，都必然需要计算机的加工和操作。2.3第三步：媒体实施（1）媒体人员参与所有策略性讨论。（2）向客户展示广告构想,实施和媒体战略。这个展示的过程必然是制作了初稿的，比如用各种软件制作的初步效果、动画效果、平面效果等。（3）同媒体商谈。（4）媒体时间,版面预定。（5）向客户展示确定后的排期表。（6）广告播出。广告播出可选择各式媒体，广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播媒体均可，在这个播放的过程，也必然需要计算机的操作。2.4第四步：广告评估（1）在创意发展方面:研究资料是帮助判断的一个助手,不可以量度创意的功效。资料从何而来？互联网，计算机！（2）而在广告评估方面:先确定对广告的作用目标,再评估广告的成功程度。如何确定？1．个别访问法2．电话调查法3．回函反应法4．意见反映法5．记忆法6．监看制7．节目分析法这些资料的收集整理何尝不需要用到计算机？恐怕少之又少吧。3计算机于广告设计的应用\n随着科学技术的发展，人类在计算机的应用上逐渐由单纯的数学计算发展到了全面的应用，其中也包括对图形的应用，计算机图形学是一门专门研究计算机如何处理图形的学科，它涉及到，已渗透到各个领域；工业监控、科学实验、商业管理、办公自动化、计算机辅助设计。计算机图形学涉及计算机科学与计算机技术的许多分支，它又同时与信息科学、微电子学、几何学、图论以及各应用领域的学科密切相关，并在发展中逐步与图像处理、模式识别、人工智能、计算机语言、计算机通信网络结合起来。所以，计算机图形科学是一门内容广泛、发展迅速的新兴技术学科。计算机发展到了今天，已经有了相当良好的界面，我们只需要用键盘和鼠标在屏幕上摆弄我们的作品，我们再也不用关心后面有什么复杂的计算和迂徊的电路了。因此，我们可以说平面设计仅仅是计算机图形学在应用方面的一门技术，事实上，它与图形学关系并不太大。经过这十余年来的发展，计算机在图形处理方面的应用已经形成了比较全面的体系，我们可以根据它们各自的特点，把它区分为五大类：辅助设计，三维动画制作，非线性编辑，网页设计，平面设计。3.1辅助设计也就是用电脑来进行工程设计，相当于把绘图版搬到了计算机上，所有的尺子、橡皮、放大镜都用电脑取代了，不但方便快捷，而且准确。这一类软件中，有长盛不衰的AUTOCAD等，现在这些软件分别有电子线路制图、建筑工程制图、地图、机械设计制图等各大类版本。3.2三维动画制作科幻电影，一半以上的内容都是在电脑里制作出来的，用以制作这些三维动态图像的，就是三维动画制作软件，这类软件中，最出名的软件莫过于3Dstudio，这套软件经过不断发展，从3Dstudio到3Dstudio4.X这类基于DOS平台的软件包到3DstudioMAX这个基于WindowsNT的软件包。已经有了很大的进步。过去，在3Dstudio时代，设计界面被分为几个部分，要看到一个动画的制作效果，通常要切换几个窗口，很不方便，而现在最新推出的3DstudioMAX已经把几个窗口合并到了一起，并且可以利用NT的连网功能，将几台计算机的资源合并使用，可以大大的提高动画的制作效率。3.3非线性编辑非线性编辑是一个专业名词，是与线性编辑相对应的，它们的操作对象都是电视音频和视频，有了计算机的帮助，在视频采集卡等专业工具的帮助下，我们把电子信号转成数字信号采集到计算机中，贮存在硬盘上，这时候，素材就成了可以随意搭配的积木了，如同我们用word编写文章，任何一段文字都可以随便插入，前后拖动一样，我们的素材也可以随便加入，任意拖动，就不会再出现中间忘了录一段而完全重新来的局面了。这种任意组合编辑的方式，就叫做非线性编辑。在视频非线性编辑方面，比较有名的软件有：AdobePremiere、AfterEffects、DF、绘声绘影等，其中，AdobePremiere与Photoshop结合得非常好，视频每一帧可以在Photoshop中进行润色，是相当不错的流行软件。而绘声绘影是一个面向普通用户的业余性的非线性编辑软件，虽然功能比较简单，但制作家庭用的VCD也还是足够了。3.4网页设计平面设计可以为网页制作准备所需要的图片，甚至于做出一个页面，但要使这些图片和页面成为真正的网页，必须由专门的网页设计制作软件来完成，著名的网页设计制作软件，有Dreamware、Fireworks、Frontpage、AdobeGolive、AdobeLiveMotion等，由于Flash也可以直接输出网页，并且效果还不错，因此也被视作网页设计制作软件，它与Dreamware、Fireworks常常被共称为网页制作三剑客。3.5平面设计\n这一类的软件非常多，按照用途来分，可以细分为图像处理软件，绘画软件，制版软件，婚纱照制作软件等，从图像的扫描到制版出片，从美术创作到广告设计，从复杂的效果图制作到一张小书签的制作，几乎都有相应的软件对应。当然，除了一些应用范围比较窄的小软件以外，平面设计人员常常接触的还是一些专业软件，比如Phototshop、CorelDRAW、CorelPhoto-Point、Freehand等，这些软件其实都很优秀，功能也都很全，关键是看使用者掌握的程度和自身的美术修养，只要使用得好，都能制作出令人赏心悦目的作品来。3.6软件的选择（1）图文混排、印前制作，比如制作公司形象画册、新产品介绍画册、自我推荐表等，在文字较多的情况下，应该选择CorelDRAW、Pagemaker。这些软件支持矢量的图形和文字，文字处理功能完善，带有分色出片功能。（2)制作特殊效果图，比如所要制作的是比较复杂的广告宣传画。上面的照片需要进行特技效果处理，或者是进行修复，或者是进行色彩修正，那么就应该选择Photoshop、Photo-paint等，(3)制作三维立体图或三维动画，比如建筑设计效果图等，那无疑应该选择3DstudioMAX之类的软件。(4)制作视频，普通动画，用Premiere，flash等。在计算机图形设计的实际操作当中，几乎没有只用一种软件的现象，一个成功的计算机美术设计人员，总是要熟悉好几种计算机图形设计制作软件，在作品的制作过程中，综合几种软件的功能来共同完成一幅作品。4结束语论文从计算机于广告形成过程各环节的应用,计算机于广告设计的应用两个主要方面详细论述了计算机于广告业的应用，其中广告形成过程各环节分四部分来讲，于广告设计的应用分六方面来讲，对广告专业的学生、从事广告行业的广告人都应有所裨益。有待进一步研究的是在计算机的过去、现在与未来，会对广告业有何重要影响，从历史的角度探究计算机与广告息息相关的关系。参考文献[1]倪宁.广告学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2009.[2]杨恩德.计算机广告制作[M].北京：高等教育出版社，2004.[3]孙家广,胡事民.计算机图形学基础教程[M].北京：清华大学出版社，2009.[4]卢正明.计算机广告设计[M].北京：高等教育出版社，2003.[5]高文胜.计算机广告设计与制作[M].天津：天津大学出版社，2007.[6]李慧媛.计算机平面设计广告设计篇[M].上海：东华大学出版社，2006.[7]谭可可.计算机广告设计理论与实务[M].湖南：湖南大学出版社，2008.