第五章市场预测概述 20页

第五章市场预测概述 第一节 市场预测基本原理 第 第二节 市场预测基本内容 第一节 市场预测基本原理 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 实践与训练 返回 学习目标与要求 1、市场预测的基本原则和要求 2、市场预测的程序 掌握市场预测的基本方法 知识点 技能点 返回 教学重点与难点 1、预测的要求 1、市场预测的原理 教学重点 教学难点 返回 讲授与训练内容 一、市场预测的基本原理与要求 二、市场预测的程序 三、市场预测方法的选择 返回 一、市场预测的基本原理与要求 （一）市场预测的含义 （二）市场预测的基本 （三）市场预测的基本要求 返回 （二）市场预测的基本原理 返回 1、惯性原理。 2、因果原理。 3、类推原理。 4、概率原理。 （三）市场预测的基本要求 1、客观性。 2、全面性。 3、及时性。 返回 4、科学性。 5、持续性。 6、经济性。 二、市场预测的程序 返回 1、确定预测目标。 2、搜集资料。 3、选择预测方法与建立预测模型。 4、分析预测误差。 5、编写预测报告。 三、市场预测方法的选择 （一）定性预测方法 依靠预测者的专门知识和经验，来分析判断事物未来发展的趋势，称为定性预测。它要求在充分利用已知信息的基础上，发挥预测者的主观判断力。定性预测适合预测那些模糊的、无法计量的社会经济现象，并通常由预测者集体来进行。 （二）定量预测方法 定量预测，是指在数据资料充分的基础上，运用数学方法，有时还要结合计算机技术，对事物未来的发展趋势进行数量方面的估计与推测。 返回 实践与训练 1、市场预测的基本原理是什么? 2、市场预测有哪些基本基本程序? 3、市场预测有那些基本要求？ 单元小结 通过市场预测基本理论的介绍，了解市场预测的基本概念，掌握市场预测的原理、程序和方法，并能利用所学的知识进行预测方案的设计 第二节 市场预测基本内容 学习目标与要求 教学重点与难点 讲授与训练内容 单元小结 返回 学习目标与要求 1、市场需求预测的基本方法和内容 2、市场资源预测和整合预测的内容 进行具体项目的预测 知识点 技能点 返回 教学重点与难点 需求的预测 市场营销组合的预测 教学重点 教学难点 返回 讲授与训练内容 一、市场需求预测 二、市场资源预测 三、市场营销组合预测 返回 一、市场需求预测 1．市场商品需求总量预测。2．市场需求构成预测。 3．消费者购买行为的预测 返回 二、市场资源预测 1．工业产品预测。 2．农副产品预测。 3．进口产品预测。 返回 三、市场营销组合预测 1．产品预测。 2．价格预测。 3．销售渠道预测。 4．促销方式预测。 返回 单元小结 通过市场预测内容的学习，掌握进行市场预测时应从哪些方面入手 。 返回