2015-2020年中国户外广告行业市场竞争格局分析与投资风险 22页

中研普华集团TM版权所有2015-2020年中国户外广告行业市场竞争格局分析与投资风险预测报告【出版日期】2015年3月【报告页码】465页【图表数量】58个【中文全套】RMB9000【中文电子】RMB8500【中文印刷】RMB8500【英文全套】USD5500【英文电子】USD5000【英文印刷】USD5000【全国热线】400-856-5388400-086-5388全国免费热线中研普华公司介绍【订阅热线】0755-254257162542572625425736了解中研普华的实力【订阅热线】0755-254257562542577625425706下载征订表【版权声明】本报告由中国行业研究网出品，报告版权归中研普华公司所有。本报告是中研普华公司的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户使用。未获得中研普华公司书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中研普华公司有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。中研普华公司是中国成立时间最长，拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构，公司每天都会接受媒体采访及发布大量产业经济研究成果。在此，我们诚意向您推荐一种“鉴别咨询公司实力的主要方法”。→内容简介防户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。2014上半年，户外媒体市场依旧竞争激烈，传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看，户外媒体市场稳扎稳打，但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年户外广告投放总额达到815亿元。 户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家新闻出版广电总局、中国广告协会户外广告分会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国户外广告及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国户外广告行业发展状况和特点，以及中国户外广告行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的户外广告行业发展态势作了详细分析，并对户外广告行业进行了趋向研判，是户外广告经营、开发企业，服务、投资机构等单位准确了解目前户外广告业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。→报告目录目录CONTENTS第一部分行业环境分析第一章户外广告行业发展综述1第一节广告简介1一、广告的概念1二、广告的本质特点和要素1三、广告的分类和主要形式2四、广告媒体简介3第二节户外广告的定义及优势6一、户外广告的概念6二、户外广告的划分6三、户外广告的优势10四、户外广告的影响及作用11五、户外广告的美学特征14六、户外广告的属性16第三节户外广告制作工艺18一、户外广告制作的设备及工艺18二、户外广告牌面的照明工程设计步骤19三、户外广告制作的规范化21四、户外广告画面制作技巧及注意事项21第二章户外广告行业市场环境及影响分析（PEST）24第一节户外广告行业政治法律环境（P）24一、行业主要政策法规24全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有1、中华人民共和国广告法242、户外广告登记管理规定353、店堂广告管理暂行办法424、城市公共交通广告发布规范（试行）445、北京市户外广告设置管理办法476、上海市户外广告设施管理办法547、广州市户外广告和招牌设置管理办法62二、政策环境对行业的影响73第二节行业经济环境分析（E）73一、宏观经济形势分析731、世界经济环境分析732、中国经济环境分析76二、宏观经济环境对行业的影响分析87第三节行业社会环境分析（S）87一、户外广告产业社会环境871、人口环境分析872、教育环境分析903、文化环境分析984、生态环境分析1065、中国城镇化率1076、居民的各种消费观念和习惯108二、社会环境对行业的影响112第四节行业技术环境分析（T）113一、行业主要技术发展趋势113二、技术环境对行业的影响114第三章国际户外广告行业发展分析及经验借鉴116第一节全球户外广告市场总体情况分析116一、全球户外广告行业发展概况116二、全球户外广告市场产品结构117三、全球户外广告行业发展特征119第二节全球主要国家（地区）市场分析121一、美国户外广告行业发展分析121二、欧洲户外广告行业发展分析121三、亚洲国家户外广告行业发展分析1221、日本户外广告行业发展分析122全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有2、新加坡户外广告行业发展分析1223、韩国户外广告行业发展分析122第二部分行业运行现状第四章我国户外广告行业运行现状分析124第一节中国户外广告行业发展历程分析124一、中国户外广告行业发展历程1241、户外广告行业恢复发展期1242、户外广告行业改革发展期1253、户外广告行业膨胀发展期1264、户外广告行业平稳发展期1275、户外广告行业迅速发展期128二、中国户外广告行业发展特点1291、市场规模同经济体制改革相适应1292、市场投放热点一致1323、广告公司日益多元1354、政策、媒介、外资公司137第二节中国户外广告行业市场发展分析144一、户外广告行业市场规模144二、户外广告投放行业分析1451、交通类1452、邮电通讯1463、娱乐休闲1464、化妆品1475、房地产147三、户外媒体价格变化分析148四、户外广告行业利润分析148第三节中国户外广告业发展机遇分析150一、受众生活方式转变赋予户外广告更多传播空间150二、城市理念发展变革助推户外广告业优化转型152三、新农村与城镇化建设提升户外广告市场巨大空间152四、科技创新及应用推动户外广告进入全新发展阶段153五、市场开放推进户外广告业优化资源配置153第四节中国户外广告的相关政策分析154一、法律因素在户外广告发展中的作用1541、对户外广告行为规范产生重要影响的几个关键因素155全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有2、高度重视户外广告的设置规划1563、完善户外广告企业对信息的利用和监控能力1564、关于户外广告特许经营权问题1575、资本运作要高度关注产业政策与专业人士合作157二、户外广告的设置与空间权的归属157三、户外广告登记的法律问题剖析159四、户外广告规范与发展的法律策略分析1621、户外广告业获得充重视和理性对待的法律策略1622、建立对话机制有效地利用社会关系资源1703、灵活运用法律手段重点解决影响1734、强调户外广告设置规划方案的有效性并完善相关的配套措施177第五节中国户外广告业发展的问题与对策181一、制约我国户外广告发展的瓶颈181二、中国户外广告行业发展的忧虑182三、农村户外广告资源亟待开发188四、户外广告业发展存在的问题及对策1881、问题1882、对策189五、户外广告公司面临的隐忧及经营策略分析190六、推动国内户外广告业发展的建议192七、户外广告创意策略浅析1931、3D视觉艺术催生户外“立体幻象”1932、“无痕植入”再现“物我合一”新境界1953、实物造型让立起来的广告更有看头195第五章户外广告行业受众及投放效果分析198第一节户外广告行业受众分析198一、户外广告受众生活形态分析198二、户外广告受众广告接触习惯1991、受众对户外广告的接触频度分析1992、不同年龄受众户外广告接触情况2003、不同收入受众户外广告接触情况200三、户外广告受众认知心理分析2011、受众对户外广告的认知情况2012、户外广告受众的偏好分析202四、地铁广告的受众分析203全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有第二节户外广告投放效果分析205一、户外广告环境对投放效果影响分析205二、户外广告创意对投放效果影响分析206三、户外广告投放时机对效果影响分析208四、单立柱广告效果分析208第三节户外广告设计及投放建议210一、户外广告设计策略分析2101、提升户外广告的形象2102、增强户外广告的记忆度2113、扩张广告的体验空间2124、户外广告情感体验设计213二、户外广告投放建议2151、户外广告投放品牌选择2152、熟悉当地政策法规2163、分析并规避广告环境干扰2164、投放策略要为整体广告服务2165、结合品牌概念大胆发布创新217第三部分行业深度分析第六章我国户外广告细分市场分析及预测218第一节户外电子屏广告市场分析218一、户外电子屏广告市场定义及分类2181、户外电子屏广告市场定义2182、户外电子屏广告市场分类219二、户外电子屏广告市场现状分析2191、户外电子屏广告市场整体规模2192、户外电子屏广告市场竞争格局220三、户外电子屏广告细分领域分析2211、户外电子屏广告细分领域规模2212、公交地铁电子屏广告市场分析2213、商业楼宇电子屏广告市场分析2214、超大LED电子屏广告市场分析222四、户外电子屏广告市场发展趋势223第二节公交车身广告市场分析223一、公交车身广告定义及特点2231、公交车身广告定义223全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有2、公交车身广告特点2233、公交车身广告优势224二、公交车身广告市场现状分析2261、公交车身广告市场规模2262、公交车身广告市场竞争情况2263、公交车身广告区域市场情况227三、公交车身广告投放情况分析2271、公交车身广告投放行业分析2272、公交车身广告投放品牌分析228四、公交车身广告投放效果分析2291、公交车身广告投放效果影响因素2292、公交车身广告投放效果评测分析231第三节电梯平面广告市场分析232一、电梯平面广告基本情况2321、电梯平面广告基本尺寸2322、电梯平面广告基本形式2333、电梯平面广告画面制造2334、电梯平面广告的设计233二、电梯平面广告市场现状分析2341、电梯平面广告优势2342、电梯平面广告劣势235三、电梯平面广告投放情况分析2361、电梯平面广告投放覆盖面分析2362、电梯平面广告投放行业分析2363、电梯平面广告投放品牌分析236四、电梯平面广告投放效果分析236第四节户外广告其他细分市场分析237一、LED户外广告市场分析2371、LED户外广市场发展现状2372、LED户外广市场发展趋势239二、候车亭广告市场分析2401、候车亭广告市场发展现状2402、候车亭广告市场发展趋势241三、单立柱广告市场分析2421、单立柱广告市场发展现状2422、单立柱广告市场发展趋势243全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有四、霓虹灯广告市场分析244五、路牌广告244第七章户外广告行业区域市场分析245第一节行业总体区域结构特征及变化245一、行业区域结构总体特征245二、行业区域集中度分析245三、行业区域分布特点分析245四、行业规模指标区域分布分析246五、行业效益指标区域分布分析247六、行业企业数的区域分布分析248第二节户外广告区域市场分析248一、东北地区户外广告市场分析2481、黑龙江省户外广告市场分析2482、吉林省户外广告市场分析2493、辽宁省户外广告市场分析250二、华北地区户外广告市场分析2501、北京市户外广告市场分析2502、天津市户外广告市场分析2513、河北省户外广告市场分析252三、华东地区户外广告市场分析2531、山东省户外广告市场分析2532、上海市户外广告市场分析2543、江苏省户外广告市场分析2564、浙江省户外广告市场分析2575、福建省户外广告市场分析2586、安徽省户外广告市场分析259四、华南地区户外广告市场分析2591、广东省户外广告市场分析2592、广西省户外广告市场分析2633、海南省户外广告市场分析264五、华中地区户外广告市场分析2651、湖北省户外广告市场分析2652、湖南省户外广告市场分析2653、河南省户外广告市场分析265六、西南地区户外广告市场分析266全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有1、四川省户外广告市场分析2662、云南省户外广告市场分析2693、贵州省户外广告市场分析273七、西北地区户外广告市场分析2781、甘肃省户外广告市场分析2782、新疆自治区户外广告市场分析2793、陕西省户外广告市场分析280第四部分竞争格局分析第八章2015-2020年户外广告行业竞争形势282第一节行业总体市场竞争状况分析282一、户外广告行业竞争结构分析2821、现有企业间竞争2822、潜在进入者分析2823、替代品威胁分析2824、供应商议价能力2825、客户议价能力2826、竞争结构特点总结283二、户外广告行业企业间竞争格局分析2831、不同地域企业竞争格局2832、不同规模企业竞争格局2843、不同所有制企业竞争格局284三、户外广告行业集中度分析2851、市场集中度分析2852、企业集中度分析2853、区域集中度分析2864、各子行业集中度2865、集中度变化趋势287四、户外广告行业SWOT分析2871、户外广告行业优势分析2872、户外广告行业劣势分析2873、户外广告行业机会分析2884、户外广告行业威胁分析288第二节中国户外广告行业竞争格局综述289一、户外广告行业竞争概况2891、中国户外广告行业品牌竞争格局289全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有2、户外广告业未来竞争格局和特点2893、户外广告市场进入及竞争对手分析290二、中国户外广告行业竞争力分析2911、我国户外广告行业竞争力剖析2912、我国户外广告企业市场竞争的优势2913、民企与外企比较分析2914、国内户外广告企业竞争能力提升途径292三、中国户外广告产品竞争力优势分析2941、整体竞争力评价2942、竞争力评价结果分析2943、竞争优势评价及构建建议295第三节户外广告行业竞争格局分析296一、国内外户外广告竞争分析296二、我国户外广告市场竞争分析297三、我国户外广告市场集中度分析298四、国内主要户外广告企业动向298五、国内户外广告企业拟在建项目分析299第四节户外广告行业并购重组分析300一、行业并购重组现状及其重要影响300二、跨国公司在华投资兼并与重组分析301三、本土企业投资兼并与重组分析301四、企业升级途径及并购重组风险分析302五、行业投资兼并与重组趋势分析302第九章2015-2020年户外广告行业领先企业经营形势分析304第一节中国户外广告企业总体发展状况分析304一、户外广告企业主要类型304二、户外广告企业资本运作分析306三、户外广告企业创新及品牌建设306四、户外广告企业国际竞争力分析311五、2014年户外广告行业重点企业分析314第二节中国领先户外广告企业经营形势分析314一、华视传媒3141、企业概况3142、企业主营业务3153、企业经营情况315全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有4、企业核心竞争力3175、企业战略策划318二、分众传媒3181、企业概况3182、企业主营业务3193、企业核心竞争力3194、企业战略策划320三、航美传媒集团3201、企业概况3202、企业主营业务3213、企业经营情况3214、企业核心竞争力3235、企业战略策划325四、大贺传媒股份有限公司3251、企业概况3252、企业主营业务3263、企业经营情况3264、企业核心竞争力3285、企业战略策划328五、白马广告媒体有限公司3291、企业概况3292、企业主营业务3293、企业经营情况3304、企业核心竞争力3315、企业战略策划332六、触动传媒3321、企业概况3322、企业主营业务3333、企业经营情况3334、企业核心竞争力3345、企业战略策划334七、华铁传媒3341、企业概况3352、企业主营业务3353、企业经营情况3354、企业核心竞争力336全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有5、企业战略策划336八、中铁传媒有限公司3371、企业概况3372、企业主营业务3373、企业经营情况3384、企业核心竞争力3385、企业战略策划339九、华语传媒3391、企业概况3392、企业主营业务3393、企业经营情况3404、企业核心竞争力3405、企业战略策划340十、迪岸传媒集团3411、企业概况3412、企业主营业务3413、企业经营情况3414、企业核心竞争力3425、企业战略策划342第五部分投资前景分析第十章2015-2020年户外广告行业前景及投资价值344第一节户外广告行业五年规划现状及未来预测344一、“十二五”期间户外广告行业运行情况344二、“十二五”期间户外广告行业发展成果346三、户外广告行业“十三五”发展方向预测347第二节2015-2020年户外广告市场发展前景347一、2015-2020年户外广告市场发展潜力347二、2015-2020年户外广告市场发展前景展望349三、2015-2020年户外广告细分行业发展前景分析350第三节2015-2020年户外广告市场发展趋势预测353一、2015-2020年户外广告行业发展趋势3531、技术发展趋势分析3532、产品发展趋势分析3543、产品应用趋势分析357二、2015-2020年户外广告市场规模预测359全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有1、户外广告行业市场容量预测3592、户外广告行业销售收入预测360三、2015-2020年户外广告行业应用趋势预测360四、2015-2020年细分市场发展趋势预测362第四节2015-2020年中国户外广告行业供需预测362一、2015-2020年中国户外广告行业供给预测362二、2015-2020年中国户外广告行业需求预测362三、2015-2020年中国户外广告行业供需平衡预测362第五节影响企业生产与经营的关键趋势363一、市场整合成长趋势363二、需求变化趋势及新的商业机遇预测364三、企业区域市场拓展的趋势365四、科研开发趋势及替代技术进展366五、影响企业销售与服务方式的关键趋势370第六节户外广告行业投资特性分析373一、户外广告行业进入壁垒分析373二、户外广告行业盈利因素分析375三、户外广告行业盈利模式分析376第七节2015-2020年户外广告行业发展的影响因素380一、有利因素380二、不利因素381第八节2015-2020年户外广告行业投资价值评估分析382一、行业投资效益分析382二、产业发展的空白点分析383三、投资回报率比较高的投资方向385四、新进入者应注意的障碍因素386第十一章2015-2020年户外广告行业投资机会与风险防范388第一节户外广告行业投融资情况388一、行业资金渠道分析388二、固定资产投资分析392三、兼并重组情况分析393第二节2015-2020年户外广告行业投资机会394一、产业链投资机会3941、满足城市美化的需要3942、安全性要求394全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有3、表现文化特征394二、细分市场投资机会396三、重点区域投资机会396四、户外广告行业投资机遇397第三节2015-2020年户外广告行业投资风险及防范398一、政策风险及防范398二、技术风险及防范399三、供求风险及防范400四、宏观经济波动风险及防范400五、关联产业风险及防范401六、产品结构风险及防范402七、其他风险及防范4021、资金短缺风险4022、经营风险分析4043、管理风险分析406第四节中国户外广告行业投资建议410一、户外广告行业未来发展方向4101、由空中向地面发展4102、从大型化向小型化转变4113、商业性与公益性的有机结合4114、新技术的普遍采用411二、户外广告行业主要投资建议4111、提炼和打造城市的特色调4112、拍摄和宣传城市形象广告片4123、推动户外公益性广告的发展4124、遵循广告设置安全第一的原则412第十二章户外广告行业发展战略研究414第一节户外广告行业发展战略研究414一、战略综合规划414二、业务组合战略414三、区域战略规划417四、产业战略规划426五、营销品牌战略427六、竞争战略规划431第二节对我国户外广告品牌的战略思考435全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有一、户外广告品牌的重要性435二、户外广告实施品牌战略的意义436三、户外广告企业品牌的现状分析437四、我国户外广告企业的品牌战略438五、户外广告品牌战略管理的策略440第三节户外广告经营策略分析444一、户外广告市场细分策略444二、户外广告市场创新策略445三、品牌定位与品类规划446四、户外广告新产品差异化战略446第十三章研究结论及发展建议448第一节户外广告行业研究结论及建议448一、户外广告市场需求新变化448二、户外广告制作市场需求变化448三、户外广告制作市场需求变化448第二节户外广告子行业研究结论及建议449第三节中研普华户外广告行业发展建议451一、行业转型451二、户外广告规划原则452三、行业投资建议4531、通路终端的户外媒体呈现整合和细分并存4532、户外广告创新是永远的话题4543、专业服务公司从后台走向前台455图表目录图表：2010-2014年城镇新增就业人数89图表：2009-2014年国内生产总值与全部就业人员比率90图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数91图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出105图表：2009-2013年中国城镇化水平108图表：2009-2014年户外广告市场规模分析145图表：2014年户外电子屏广告市场规模220图表：2014年户外电子屏广告细分市场份额220图表：2010-2014中国公交车身广告市场规模226图表：车身广告投放量与回忆率组合图232全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有图表：电梯广告画面评估表234图表：2014年户外广告行业规模指标区域分布246图表：2014年户外广告行业效益指标区域分布247图表：2014年户外广告行业企业数量区域分布248图表：不同地域企业竞争格局283图表：不同规模企业竞争格局284图表：不同所有制企业竞争格局284图表：2014年户外广告市场集中度285图表：2014年户外广告企业集中度285图表：2014年户外广告区域集中度286图表：2014年户外广告子行业集中度286图表：2014年户外广告行业十大重点企业314图表：华视传媒十周年历程314图表：华视传媒收入情况315图表：2011-2013年华视传媒资产负债情况315图表：2011-2013年华视传媒利润表316图表：2011-2013年华视传媒现金流量情况317图表：航煤传媒集团收入情况321图表：2011-2013年航煤传媒集团资产负债情况321图表：2011-2013年航煤传媒集团利润表322图表：2011-2012年航煤传媒集团现金流量情况323图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司主要财务指标327图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司利润表327图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司资产负债表327图表：2013-2014年大贺传媒股份有限公司现金流量表327图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司主要财务指标330图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司利润表330图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司资产负债表330图表：2013-2014年白马广告媒体有限公司现金流量表331图表：2015-2020年我国户外广告行业销售收入预测360图表：2009-2014年户外广告固定资产投资分析392图表：区域发展战略咨询流程图423图表：区域SWOT战略分析图425图表：四种基本的品牌战略443图表：2015-2020年机场广告市场规模预测449图表：2015-2020年地铁广告市场规模预测450全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有图表：2015-2020年商业大厦广告市场规模预测450图表：2015-2020年巴士广告市场规模预测451略……（订阅报告，请来电咨询400-856-5388）下载征订表中研普华公司介绍全程配有客服专员为您提供贴心服务！订阅说明①.下载征订表或者网上订购，请详细填写后传送给我们②.通过银行转帐、邮局汇款形式支付购买报告款项③.我们收到汇款凭证后，特快专递报告或者发送报告邮件④.款项到帐后快递款项发票⑤.大批量采购报告可享受会员优惠，详情来电咨询国内汇款（人民币）□汇款至中国建设银行□汇款至中国工商银行帐户名：深圳市中研普华文化传播有限公司帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司开户行：中国建设银行深圳市分行开户行：中国工商银行深圳市分行帐号：44201501100052563302帐号：4000023009200181386国际汇款（美元）Accountname:shenzhenzeropowerintelligenceco.,ltd.Beneficiary’sbank:Industrialandcommercialbankofchina,shenzhenbranchAccountnumber:4000023009200589997Swiftbic:icbkcnbjszn→公司简介了解中研普华的实力中研普华公司是中国领先的产业研究专业机构，拥有十余年的投资银行、企业IPO上市咨询一体化服务、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验。公司致力于为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、风险投资机构、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。目前，中研普华已经为上万家客户（查看客户名单）包括政府机构、银行业、世界500强企业、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业的产业研究报告、项目投资咨询及竞争情报研究服务，并得到客户的广泛认可；为大量企业进行了上市导向战略规划，同时也为境内外上百家上市企业进行财务辅导、行业细分领域研究和募投方案的设计，并协助其顺利上市；协助多家证券公司开展IPO咨询业务。我们坚信中国的企业应该得到货真价实的、一流的资讯服务，在此中研普华研究中心郑重承诺，为您提供超值的服务！中研普华的管理咨询服务集合了行业内专家团队的智慧，磨合了多年实践经验和理论研究大碰撞的智慧结晶。我们的研究报告已经帮助了众多企业找到了真正的商业发展机遇和可持续发展战略，我们坚信您也将从我们的产品与服务中获得有价值和指导意义的商业智慧！了解中研普华实力：实力鉴证媒体报道媒体合作电视采访报道招股说明书引用门户网站引用客户服务中研普华咨询业务：细分市场研究项目可行性研究商业计划书专项市场调研兼并重组研究IPO上市咨询产业园区规划十三五规划投资银行业务政府产业战略企业培训管理咨询营销策划全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有第四章我国户外广告行业运行现状分析第二节中国户外广告行业市场发展分析一、户外广告行业市场规模户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。数码科技已渐渐成为户外广告的创新发展之一，并更有效地传达广告客户的讯息。例如，可使用各种尺寸的LED屏幕以改善传统的静态显示。在广告中使用的其它类型技术包括各种印刷、雕刻、切割技术，以至LED及其它照明效果。广告公司将会继续使用此等技术组合，以创造更多互动和吸引的广告内容以帮助广告客户接触受众。由于上述增值，融合创新科技的广告空间预计可产生更多收入。图表：2009-2014年户外广告市场规模分析数据来源：中研普华全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2012年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2011年有10%-15%的增长。2013年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。2014上半年，户外媒体市场依旧竞争激烈，传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看，户外媒体市场稳扎稳打，但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年户外广告投放总额达到815亿元。二、户外广告投放行业分析1、交通类轿车、吉普车户外广告投放给力广告是市场营销的晴雨表。车市的红火，带来了广告投放的大幅攀升。2014年前11月交通类户外广告投放总额同比增长56%。其中，轿车类广告同比增长56%，市场占比达到6成。下图显示，轿车户外广告在世博会开幕前后和金九银十的消费旺季呈现大幅飙升。吉普车（SUV）市场份额虽然占乘用车市场比重较少，但近年来增幅惊人。2014年1至11月，国内SUV市场累计销量已经近400万辆大关，增长超过80%。吉普车户外广告同比增长72%。2、邮电通讯移动通信、网站广告投放突出2014年邮电通讯行业广告同比增长37%。其中，移动通信、网站和移动电话小类分别增长41%、69%、35%。在大事件营销上，三大电信运营商中国移动通信、中国电信和中国联通的对决最为激烈。实力雄厚的中国移动和中国电信成为了上海世博会全球合作伙伴，共同建设了世博会的信息通信馆。而中国联通虽不是全球合作伙伴，但在世博营销上做足了功课，其在世博园区内建成了13个宏基站、210个室内覆盖，实现联通移动业务全覆盖。在户外广告投放上，中国移动和中国电信的表现最为抢眼，广告投放额同比增长69%、39%。而竞争对手中国联通在户外广告宣传上明显欠缺，投放额同比缩减15%。网站类户外广告投放明显增多，投放额同比增长近七成。四大门户网之一的网易成为亚运史上首个互联网赞助商，户外广告投放相当给力，投放额由2013年的2亿元飙升至2014年的3.5亿元，超越腾讯、新浪、搜狐，首次荣登榜首。时下，网购、B2C全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有（Business-to-Consumer）悄然兴起。据资料显示，中国目前拥有3.84亿多网民，1亿多网络消费者，超过26%的互联网普及率，中国的互联网消费市场日益庞大。网购新秀凡客诚品线上线下广告投放活跃。在户外广告市场，凡客诚品和淘宝网均成为亮点，受其拉动，11月网站类广告投放额同比增长近1倍。3、娱乐休闲旅游、电影成为热点2014年旅游和电影成为娱乐休闲的两大热点，受其推动，娱乐休闲类户外广告同比增长31%。据广电总局电影局公布的数据显示，中国电影的各项数值指标均创造了新世纪10年的新高：全年出产电影故事片超过500部，居世界第三；全年票房290亿，增长超60%。中天数据显示，电影在户外广告市场的宣传力度明显加大，前11月广告投放额同比增长超过2倍。其次是广州亚运会，广告宣传量明显增多。受两方面推动，文化活动类广告同比增长82%。4、化妆品护肤用品占据四成2014年化妆品户外广告投放同比攀升38%。其中，护肤用品广告占据四成，同比上升48%。在夏秋交替之时，是护肤用品广告投放最活跃时期。2014年欧莱雅、美宝莲广告投放同比增幅显著，拉动了护肤用品的快速增长。家电——政策给力推动家电企业发展家电以旧换新政策推动了彩电、洗衣机、冰箱、空调等家电子行业的销量增长。在户外广告投放上，前11月家电广告同比增长65%。子行业中，除冰箱广告投放同比下降外，电器商场、电视、洗衣机和空调同比均出现较高增幅。其中，电器商场和电视广告在家电行业中的占比最高，且广告份额同比飙升93%、83%。家电卖场龙头国美“内讧”给了苏宁机会，苏宁疯狂扩张开店，不仅在门店数量上迅速追上，更在利润方面全面超越国美。在户外广告市场，苏宁的广告宣传也非常强势，占据了电器商场广告的半壁江山。而竞争对手国美仅占据了33%的份额。户外数据显示，电视广告营销大战已提前2月展开，4、5月份广告投放额同比增长2倍多。不难看出，以往电视广告的投放淡季，由于世界杯助力，广告大增。全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有5、房地产调控新政的密集出台广告投放减弱。房地产是调控中力度最大、策略最多、持续性最长的行业。受其影响，2014年房地产户外广告投放力度明显减弱，同比下降9%。住宅类户外广告同比下降11%。住宅类户外广告月投放额同比均处于低位走势。全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22n中研普华集团TM版权所有单位名称：（盖章）主营业务：公司负责人：职务：资料收件人：职务：电话：传真：地址：邮编：电子邮件：报告及专项：份数：服务方式：□全套版本（含印刷版及电子版）□电子版本（电子邮件发送）□印刷版本（免费快递）特别推荐订阅套餐□战略套餐：4份研究报告，特惠订阅费用3万元，自选报告或咨询客服，全年尊享专家咨询指导及跟踪服务套餐价值：全面了解行业上下游产业链，对行业脉络进行系统性梳理，厘清产品流通各个环节，实现企业的成长与产品的成功。□发展套餐：8份研究报告，特惠订阅费用5万元，自选报告或咨询客服，全年尊享专家咨询指导及跟踪服务套餐价值：充分了解行业重点领域发展态势，准确掌握市场热点变化趋势，为营销策略的制定、企业的战略规划提供有力支持。□智慧套餐：15份研究报告，特惠订阅费用8万元，自选报告或咨询客服，全年尊享专家咨询指导及跟踪服务套餐价值：深入了解行业细分市场及关联产业发展形势，挖掘各领域投资机会，延伸企业经营触角，实现企业跨行业并购整合。□总裁套餐：20份研究报告，特惠订阅费用10万元，自选报告或咨询客服，全年尊享专家咨询指导及跟踪服务套餐价值：多角度！多层面！透视各行业、各业务发展，完善集团管控体系，准确掌舵集团航向，有效降低企业智力投资成本。订阅《成功经理》期刊，□印刷版3000元/年□电子版2000元/年年份。起订时间：企业中高层的行动纲领有效解决问题：模式、效率、执行…半月刊，全年24期，每月1、15日出品，同步提供世界经营管理智慧。订阅《卓越管理》期刊，□印刷版3000元/年□电子版2000元/年年份。起订时间：总裁必备启迪智慧教材有效解决问题：策略、管理、定位…半月刊，全年24期，每月1、15日出品，同步提供世界经营管理智慧。订阅《赢销战略》期刊，□印刷版3000元/年□电子版2000元/年年份。起订时间：全实战的营销执行方案有效解决问题：战略、方向、策划…半月刊，全年24期，每月1、15日出品，同步提供世界经营管理智慧。订阅《才经资本》期刊，□印刷版3000元/年□电子版2000元/年年份。起订时间：跨界实操人力资源圣经有效解决问题：团队、激励、绩效…半月刊，全年24期，每月1、15日出品，同步提供世界经营管理智慧。付款总金额：付款日期：□汇款至中国建设银行□汇款至中国工商银行帐户名：深圳市中研普华文化传播有限公司帐户名：深圳市中研普华管理咨询有限公司开户行：中国建设银行深圳市分行开户行：中国工商银行深圳市分行帐号：44201501100052563302帐号：4000023009200181386总部地址：深圳市福田中心区深南中路东风大厦12层（518031）全国统一服务热线：400-856-5388400-086-5388免费电话订阅热线：0755-254257162542572625425736254257060755-254257562542577625420896254208060755-25426596254278562542858625429596传真：0755-2542958825428099全年无休24小时服务官方网站：中国行业研究网www.ChinaIRN.com深圳/北京/上海扫描二维码，查看更多研究报告目录全国统一服务热线400-856-5388400-086-5388更多报告请访问www.ChinaIRN.com22