展示中人体工程学的应用(人体工程学与室内设计) 23页

展示设计主讲教师:塔怀红n第三章人体工程学与展示设计一、尺度方面二、展示中的视觉要素三、人的视觉与陈列的技术四、陈列区位n一、尺度方面1、展厅净高2、陈列密度与封闭的比例3、陈列高度4、商业占道n一、尺度方面1、展厅净高展厅净高最低应大于或等于4米，过低会使观众压抑、憋闷。展厅最高有8米，10米，乃至最高，适合大型国际博览会的展示需要。2、陈列密度与封闭的比例展示空间中，展品与道具所占的面积，占展场地面与墙面的40%最佳，占50%也可。但如果超过60%时，就会显得拥挤、堵塞。特别是当展品与道具体形庞大时，陈列密度必须要小。否则，会对观众心理造成压迫感和紧张感，极不利与参观；特别是当观众多时，会引发堵塞和事故。n3、陈列高度商业展示区的陈列高度，因受观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直区域范围。地面以上80cm-250cm之间，为最佳陈列视域范围。若按我国人体计测尺寸平均168cm计算，视高约为152cm,接近这一尺寸的上下浮动值112cm-172cm，可视为黄金区域，若做重点陈列，尤能引起观者注意。距地面以上80cm以下可作为大型展品的陈列区域，如机械、服装模特等，可制作低矮展柜进行衬托；距地面250cm以上空间，可作为大型平面展品（如壁挂、壁毯、纺织品、大型喷绘画面等）陈列区域，根据人（观众）的标准身高尺度，展板和隔断墙的高度一般是2.2—2.4米。n4、商业占道商业占道的尺度由展品、环境、人、道具自身结构、材料和工艺等要素所限定，其尺度标准的制定应综合考虑决定。厅堂内的挂镜线高度通常为350cm-400cm，国际惯例为380cm；桌式展柜总高约为140cm，底座为100cm左右，内膛净高约为30cm；立式展柜总高约为180cm-220cm，底抽屉板距地面约为80cm-180cm，矮展台高度约为10cm、20cm、25cm等尺寸不等，要视展品大小而定；高展台通常在40cm-90cm之间。n二、展示中的视觉要素1、展品陈列与视野关系图（水平）2、展品陈列与视野关系图（垂直）3、陈列尺度（辨认视界）4、陈列品视距调查表n二、展示中的视觉要素1、展品陈列与视野关系图（水平）n二、展示中的视觉要素2、展品陈列与视野关（垂直）n二、展示中的视觉要素3、陈列尺度（辨认视界）n二、展示中的视觉要素4、陈列品视距调查表n三、人的视觉与陈列的技术1、人的视觉与陈列技术相关的图2、陈列区位3、陈列形态4、商品陈列量5、陈列视区6、陈列商品组合7、陈列风格n三、人的视觉与陈列的技术1.1、展柜、展板陈列尺寸图n三、人的视觉与陈列的技术1.2、陈列位置尺度n三、人的视觉与陈列的技术1.3、陈列器与视野关系n三、人的视觉与陈列的技术1.4、常用柜台尺寸n三、人的视觉与陈列的技术1.5、最佳展板范围n2、陈列区位⑴、地面（地台）陈列：台面可以以展台和积木的形式随意升高，可设置各式钢架橱柜，各种模特、模特架、道具支架等，多用于橱窗和内部模特道具组合陈列上。⑵、柱面陈列：柱面陈列形式有三：a.利用柱面壁贴陈列；b.柱体上镶以陈列柜架箱柜；c.柱基四周地面上进行放置陈列。可以消除柱子的堵塞感，扩大陈列区位。⑶、壁面陈列：壁面展示，充分展示商品的平面构成、图案花色和色彩图像，辅以恰当的照明，有较佳的视觉效果。⑷、架上陈列：通过货架，按照一定的商品类别进行陈列，信息量大，利于顾客平行选择比较。⑸、空间陈列：亦称为垂直陈列,即利用销售场所的上部空间，将商品、灯饰、标语、广告物（悬挂pop）、装饰物等，自天棚向下部垂挂的方式，注目性好，引导顾客、装饰空间、利于促销。n3、陈列形态⑴、吊挂陈列：多纺织品和服装类陈列。⑵、置放陈列：利于开放式的销售区。⑶、壁贴陈列：充分展示商品的平面构成和质地花纹，便于触摸和观赏。⑷、互动陈列：具有极高的注目性和趣味性。n4、商品陈列量（1）、混杂陈列：将过时的商品，做一次性处理的销售陈列。（2）、大量陈列：本着大量推销地目的，将商品分门别类和盘托出地陈列方式，多为廉价和打折商品。（3）、特写陈列：是专卖店常用的方式，可以利用模特架、精品柜或专用道具对重点推销的商品进行陈列，配以特殊的灯光处理。n5、陈列视区（1）、高位陈列：视平线以上陈列部位的布置部位。要点：一是要注意仰视透视歪曲（变形），二是要注意仰视角度对不同产品的视感。挂件与画面，多呈向前15-30°倾斜。小件精细商品不宜置于上位，而以强调远视大效果的商品为宜。（2）、中位陈列：视平线高度之90度视角之内的陈列，为顾客最舒适的首位视区，故为最佳陈列区位，一般根据深度作二到三层的陈列，是最为丰满的陈列区位。（3）、低位陈列：视平线以下的陈列部位的摆设，要点在于：陈列物品适于人们接近并可清晰俯视，精细的小件商品最适宜低位陈列。一般都是以精品柜的形式进行。（4）、浅位陈列：指离顾客视线最近的部位的陈列，以及展位很狭窄的陈列。前种情况下，浅位陈列应是最须细看，触摸商品。应注意不挡深位陈列品的观看；后种情况下，则应注意层次感、丰满感的创造，使浅位不浅。（5）、深位陈列：深位陈列区位较大，前后层次感丰富,但应注意深位浅位商品的搭配，不阻塞、不堆积，注意空间的灵透。n6、陈列商品组合（1）、专题陈列：以商品大类列出多种专题，或以某些专门使用对象列出一些专题。或以某些专门目的而设立的专题等所进行的陈列。（2）、系列陈列：以某厂生产或某一品牌的系列化商品进行的系列陈列。若在陈列道具、色彩、风格等方面做到与系列化商品统一协调，将会形成统一的强烈形象。（3）、关联陈列：以一类商品为主,将其或在使用上有关联的、或在是、制作上、素材上同类的，或在其他方面有连带关系的商品一并陈列。（4）、季节陈列：是推销季节性商品的有效方法。能有效提示人们季节的交替和提前准备购物。这类应在新季节将至的前一至两月进行，陈列应力求季节特点和新潮与新意。（5）、节庆陈列：法定节日，民俗节日和宗教节日，同商品推销有关的，也可使用此类陈列方法。n7、陈列风格（1）、 随意性——自然陈列：不尚装饰、不依赖道具，将商品作自然摆放，给人以自然、随意和开放的感受。其妙处和难处皆在自然二字，绝非随心所欲的胡乱为之。多用于休闲用品。（2）、 唯美性——装饰陈列：有意于陈列形式美、情调美的追求，对于展览陈列用的道具、支架灯光、色彩、装饰等刻意追求，但要注意避免忽略对商品本身的展现。多用于餐厅、酒吧、咖啡馆以及美容美发场所的装饰性陈列。（3）、情态性——生活化陈列：将商品按照生活中实际的情景、人们使用时的情态进行陈列。多家具、家居用品的商品的陈列。（4）、夸张型——在儿童用品的陈列中，常以夸张的艺术造型、离奇的情节、荒诞的故事等将商品掺和进去，以吸引天真的、富于幻想的孩子们。（5）、情节型——戏剧化陈列：戏剧化的情节、戏剧性的场面与戏剧舞台的效果，是以展品道具模特儿或图像组合而成功的。戏剧性的表现，特别是富于幽默感的戏剧性手法，能给乏味的展品添趣味性.