室内设计(商业建筑) 23页

室内设计(商业建筑)任课教师孙海涛n第一章商业建筑设计的种类与分类第一节商业建筑设计的起源与发展１、人类商业活动的历史演变◆原始生产时期，小农经济——以物易物、互通有无——非定期、流动、分散◆定期集市——宗教节庆、农事活动——赶集、庙会——定期、流动、集中▽▽◆固定的货贩及客栈商铺——定期、固定、集中（上海城隍庙、南京夫子庙、无锡南禅寺）n第一节商业建筑设计的起源与发展2、商业空间的沿革临时交易场所（非固定）定期集市（相对固定）固定的货贩及客栈商铺（商业空间原型）商业空间市镇、商业区▽▽▽▽n第一节商业建筑设计的起源与发展3、商业建筑设计的发展商业活动固定▽配备一定的商业设施（车辆、交通、住宿、休闲；货运、金融汇兑、通讯）n第二节商业建筑设计的概念1、原型固定的货贩及客栈商铺2、概念提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所。现代的商业空间指的是不仅可以满足功能性方面要求，还可以满足各类心理和精神的需求以及获取相关信息需求的设施、条件以及环境场所。n第三节商业建筑设计的种类与分类一）依产生年代分类1、百货店（DepartmentStore）2、邮购（MailOrder）3、连锁店（Chainstore）4、超级市场（SuperMarket）5、购物中心（ShoppingCenter/Mall）6、商店街（ShoppingArcade）7、量贩店（GeneralMerchandisingStore）8、便利店（ConvenientStore）9、专卖店n二）依经营策略分类1、便利商店2、专门（卖）店3、廉价杂货店4、百货公司5、超级市场n三）依所有权划分1、独立商店2、连锁商店3、经销权商店4、出租部门5、纵式直销商店n第二章商业空间设计的视觉营销策略第一节商业空间的功能分区及基本分类人↗↖↙↘空间←→物品1、商业空间的功能性a、展示性（show）b、服务性（Service）c、娱乐性（Amusement）d、文化性（Culture）n第二章商业空间设计的视觉营销策略2、商业空间的功能分区a、直接营业区引导区：外立面、入口、展示橱窗/接待等候商场区：售销设施（收银台、货架、橱柜）、服务性设施（顾客休息区、化妆室）b、辅助营业区商品储藏、配供区、商场管理区n第二章商业空间设计的视觉营销策略第二节卖场设计的视觉设计原则83%源于视觉；11%来自听觉；6%来自嗅、触、味1、形成关注中心“跳”视觉营销（VMD,VisualMerchandiseDisplay）即借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。2、唤起审美愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理解5、激发购买动机n第二章商业空间设计的视觉营销策略第三节卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性1、产品风格2、品牌形象a、商品包装“买椟还珠”b、标志和广告●VI，企业形象识别系统●品牌标志●广告平面、VCD、DVD、POP、招贴、宣传品c、装饰n第二章商业空间设计的视觉营销策略第三节卖场设计的视觉设计要素突出商品陈列、展示的功能性和艺术性3、空间布局营销场所各个区域的划分，即各部分的位置和占地面积以及展台、展面和货架的空间尺寸。商品陈列区、顾客活动区、店员工作区、休息区、通道●视觉舒适：色彩及组合；商品及饰物的摆放；光线强弱；设计协调●方便接触●视野和距离●背景音乐n第二章商业空间设计的视觉营销策略第四节卖场空间的系统陈列设计1、装饰的要点——突出重点，创造气氛和条件a、what?b、when?c、where?d、whom?e、how?2、常用工具：展示台、台布、背景板、饰物3、典型的陈列方法●系列化陈列　　●对比式陈列　●重复陈列　　　●对象陈列●层次性陈列　　●场景陈列　●连带式陈列　　●科普陈列●广告陈列n第二章商业空间设计的视觉营销策略第五节卖场空间的展示设计——橱窗展示1、橱窗设计的主题季节性、社会性（生态环保、运动时尚、网络、都市）2、橱窗展示流程a、视觉方案3、广告的运用a、“AIDMA”b、综合规划c、布置与装饰d、检查和调整●Attention——引起注意和好奇心●Interest——激发兴趣●Desire——唤起愿望●Memory——调动联想，加深印象●Action——促使购买行为b、POP的使用n第二章商业空间设计的视觉营销策略第六节店铺的平面规划一）制订预案1、分析a、商品分析商品的类别、特色和个性；　内涵；　市场定位；商品的种类以及品质、价格的档次划分；　适用的展示方法。b、营销计划分析总体目标；卖场的性质及分布；商品的投放组合及情况；宣传的力度及目标；促销手段。c、竞争对手分析对方的展示及陈列方法；　　对方的工具及技术；对方的技巧；　　　对方的优缺点。2、制定计划n第二章商业空间设计的视觉营销策略第六节店铺的平面规划二）完成方案1、设计效果图2、场地规划平面功能区域规划；灯光设计；展示道具及装饰用品的设计和制作；安排进度；评估价格。三）完成设计方案1、施工阶段结构框架施工；　　灯光音响装置；　　粉刷装饰2、商品展示陈列摆放商品；　　布置展台；　　实际效果整体调整。n第三章卖场空间的展示和陈列设计二、卖场空间的创造1、空间结构要素柱面、墙角、展示台、陈列工具2、正面的位置3、墙壁的运用4、柱面的运用5、展示台的设计6、角落的利用三、陈列布局设计1、布局规划a、启承转合b、突出视觉中心c、吊、挂架的设计d、仿真模特儿2、常用工具a、陈列柜b、展示台c、展示桌d、服饰吊架n第三章卖场空间的展示和陈列设计二、卖场空间的创造3、陈列设计的原则陈列的黄金段4、常用陈列实例a、台面陈列b、层板陈列c、吊架d、橱柜陈列e、壁面陈列5、装饰的运用a、节日的气氛b、产品的类型c、企业的文化及审美n第四章店铺标志与外观设计一、店铺的外观设计及装饰1、店铺的外观设计是其外部形象，是卖场建设的重要组成部分，是静止的街头广告，也是吸引顾客的一种促销手段，是指店铺门前和周围的一切装饰开工。2、使消费者走进店里3、主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。二、店铺的招牌设计1、招牌作为一个店铺的象征，具有很强的指示与引导的作用。2、店铺招牌的主要类型有：（１）广告塔，即在店铺的建筑顶部竖立广告牌，以吸引消费者，宣传自己的店铺。（２）横置招牌，即装在店铺店下面的招牌，这是店铺的主力招牌。（３）壁面招牌，即放置在店铺下面两侧的墙壁上（４）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引（５）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。n第四章店铺标志与外观设计1、店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：（1）色彩运用要温馨明亮、醒目突出。（2）内容表达要做到简洁突出。（3）材质选择要耐久、耐用。三、店铺的标志设计（１）文字标志。（２）图案标志。（３）组合标志。2、店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：a、要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。b、含义应该深刻。c、保持稳定期。d、店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。。e、店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。n第四章店铺标志与外观设计1、店铺店面标志，按其构成主要有三种类型：（1）色彩运用要温馨明亮、醒目突出。（2）内容表达要做到简洁突出。（3）材质选择要耐久、耐用。三、店铺的标志设计（１）文字标志。（２）图案标志。（３）组合标志。2、店铺的标志设计应该坚持的基本原则主要是：a、要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。b、含义应该深刻。c、保持稳定期。d、店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。。e、店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。n第五章小课题设计（室外店面）某新建小区一层店铺室外店面设计方案制作任务书：此为某小区一层商铺图纸，其中标示出的空间为此次方案需要设计的店铺。1、店铺种类可在以下列举中任选：A、诺基亚手机专卖店B、休闲品牌男装“JACK&JONES”专卖店C、自选一女装品牌专卖店2、室外店面整体形象符合所选品牌视觉形象定位，风格明确，设计感强。3、设计合理、经济，可行性强。4、方案完整，包括：室外立面；剖面；局部大样；效果图；灯光布置图；材质及色彩运用设计书。5、徒手绘制方案。时间：16课时。