最新室内设计与颜色搭配教学讲义PPT 67页

室内设计与颜色搭配n1.什么是室内设计？3.进行室内设计颜色搭配的作用4.如何进行室内设计与颜色搭配2.颜色代表了什么?？n什么是室内设计室内设计是依据建筑物的使用用途、周围的环境以及有关的设计标准，采用现代化技术，结合建筑美学来营造出舒适美观、结构合理的并能够满足人们的物质和精神需求的室内空间环境。PARTONEnnnnCOLOR每种颜色都能带给人不同的感觉，大家在选择颜色前不妨先搞清楚各种颜色所代表的情感和意义，看看哪种更符合你的性格与喜好。PARTTWOn摩拜单车的颜色是红色的，这个就唤起了大家冒险、激情的精神去尝试一种全新的旅行方式。拿某些APP举几个例子水的颜色一般都用蓝色表示，而蓝色就代表了镇静，还可以表示安全感。所以许多涉及安全方面的都会使用蓝色，比如邮件、支付宝、地图等。黄色一般让人想到太阳，唤起温暖和幸福，所以许多主打“快乐”的品牌会考虑使用黄色，比如麦当劳、宜家。n进行室内设计颜色搭配的作用室内设计颜色搭配是目前人们普遍参与的一种艺术活动，在这一过程中，人们综合运用现代的设计原理进行“适用、美观”的设计，使空间更加符合人们的生理和心理上的需求，也是人们创造美好生活与生存环境的重要活动。PARTTHREEn色彩对比较鲜明的案例n如何进行室内设计与颜色搭配色系大概分为三种：暖色系、混合色系、冷色系PARTFOURn混合色系可以创造时尚感和艺术感，比如工作室或者一些时尚场所可以考虑采用混合色系，加强艺术时尚感。如果你喜欢一些温暖的明亮的东西，希望保持一个好的心情就选择暖色系的，而这种色系也比较多用于客厅。像书房或者一些需要思考和安静的地方，就可以考虑使用冷色系。n房间里如果黑色和灰色太多，显的很闷，可以考虑用一些铜色和金色来调色。n房间白色元素太多又希望搭配的甜蜜一些，可以考虑高级灰的粉色，如果希望明亮点可以使用黄色。n过多的使用了黑胡桃木的家具或地板，搭配黄色是一个不错的选择。n…原木家具买的太多，可以考虑在灯上做一些造型和颜色的创新。n*赏析*n由于不同空间有着不同的实用功能，因此对于它们的色彩搭配设计也必须要相应伴随着不同的使用功能来做出调整和变化。FASHIONFASHION室内空间对人们的生活而言，往往具有一个长久性的概念，如办公、居室等这些空间的色彩在某些方面直接影响人的生活，因此使用纯度较低的调和色可以获得一种安静、柔和、舒适的空间气氛。n在对室内环境设计的过程中必须注重对颜色的搭配和设计，根据人们的不同的喜好、房间的不同用途、建筑物设计的风格以及相关的设计要求等进行色彩搭配，满足人们不同程度的需求。nTHANKSn建立品牌的10大步骤TenStepstoBrandBuilding范志明n步骤1Step1了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意UnderstandtheindustryenvironmentIdentifyyourstrengthsandweaknessesDecideyourcorebusinessn根据自己的强点，发展竞争者不易赶上的差异Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths·相对性的优点Comparativeadvantage·竞争性的优点Competitiveadvantage·竞争优势Competitiveedgen步骤2Step2形成企业长远发展目标及可操作的价值观如文化确认长期的基本策略Fromthelong-termcorporatedevelopmentgoalsandoperationalvaluesIdentifylong-termstrategiesn核心意识CoreIdeology--价值价值--Corevalue--价值使命--Corepurpose所预见的未来--至少十年的大胆目标PerceivedFuture10yearBHAG（big,hairy,audaciousgoal)--生动面清楚的描述Vividdescriptionofitn领导层的共识ManagementConsensus企业成功的6大元素CorporateSuccess:6KeyFactors．策略性定位Strategicpositioning．清楚的焦点Clearfocus．回应挑战的能力Capabilitytorespondtochallenges．反馈系统Feedbacksystem．速度及弹性Speedandflexibility．企业文化Corporateculturen步骤3Step3完整的企业识别Establishacomplatecorporate形成维护管系统identitymanagementsystemn·多少员工知道企业的长远目标Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoels？·企业的价值观（文化或行为规则）是什么？多少人讲得出来？做得出来？Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)·主管单位知道我们的企图吗？Doesthegovernmentknownwhatwearetryingtodo·供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？Dooursuppliersorourdealersknownwhatkindofcompanyweare·顾客如何看我们的企业形象？Howdothecustomersseeourcorporateimage·有系统的维护企业形象Systematicallymaintaincorporateimagen步骤4Step4确认品牌与消费者的关系Identifytherelationshipbetweenthebrandandconsumersn·品牌子的联想是什么？Brandassociation·品牌提供的价值是什么？Brandvalues·情感的关系是什么？Affinitywithconsumers·是否有品牌资产？Brandequity·组织内部是否达成有共识形成？Internalconsensusn步骤5Step5品牌策略/品牌识别Brandstrategy/brandidentityn·多品牌或是单一品牌策略?MultiBrand/SingleBrandstrategy·是MEGABrand或是NICHEBRAND?megabrand/nichebrand·是母体品牌或是副品牌?MotherBrand/Sub-brand·是企业品牌或是产品品牌?CorporateBrand/ProductBrand·品牌系统识别系统是否完整?Brandidentity/packaging·是否有品牌识别规范手册来维护?BrandIdentity/StandardHandbookn步骤6Step6品牌责任归属Brandresponsibility组织运作Organzationoperationn·作业语言的统一（思考工具），讲一样的话Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)·品牌管理系统Brandmanagementsystem(品牌识别手册，企业识别手册)(Brandidentityhandbook/corporateidentityhandbook)·行销/业务/传播功能的整合integratemarketing,salesandcommunications.·总裁/副总裁带队(清楚的决策流程)bypresident/vice-president(cleardecision-makingprocess)·信息科技的协助informationtechenogy(IT)·培训Trainingn步骤7Step7360度整合行销传播计划及执行360degreeplanningforinteratedmareting.communicationsandimplementationn确保我们的品牌与消费者的每个接触点，都传达一致及有效的讯息EnsureallBrandcontactsaredeliveringconsistentandeffectivemessages.包括：产品的使用，店头的陈列，广告，传单，经销商会议，赞助活动，记者采访，电话抱怨，展览会场的解说员，员工的家属Thisincludeproductinserts.POSdisplaysadvertising.leaflets.sponsorshipeventsandmediainterviews……n整合行销传播IntergratedMarketingCommunications广告Advertising（AD）公共关系PublicRelations（PR）促销SalesPromotion（SP）直效行销DirectMarketing（DM）长期代理商的伙伴关系Long-ternpartnershipwithyouragenciesn步骤8Step8直接接触消费者，持续记录，建立活的客户资料库，不断养成品牌忠诚度Buildingbrandloyalty-byestablishingacustomerdatabaseandupdatingrecordscontinuouslyn-20╱80法则20/80rules-取得新客户的成本Costofacquiringnewcustomer-口传效果Wordofmouthn步骤9Step9建立评估系统,追踪品牌资产Trackingbrandequityn·调查方法Methodology·何时评估Reviewcycle·了解品牌资产的变化Whatisyourbrandequity·检视行销传播计划的根据Basicreviewofmarketingcommunicationplann步骤10Step10投资品牌,持续一致，不轻易改变InvestinbrandConsistentlyovertimen·即使短期销售未达指标，也应持续投资品牌建立。Continueinvestinginbrandevenwhenthefinancialgoalsarenotbeingmet。·避免换个领导人，换个品牌策略，换个广告公司，换支广告影片。Avoidthemindsetofchangethemanager.changethebrandstrategychangetheadvertisingcompanychangethecommercials.n房地产公司的类别1、投资性质的开发商，以项目本身为主体2、品牌经营性质的开发商，以品牌经营为主体n品牌性地产公司的经营特征1、以房地产开发为长期经营目标2、有多个项目同时运作3、楼盘的规模大，周期长、品质稳定4、拥有稳定的专业人员（标志）代表单位：万科、金地、中海等n与广告公司之间的关系合作伙伴原因：双方合作长期行为，以培养品牌、塑造企业形象为手段获取长期稳定的利益（博思堂主要客户）n需要明确的几个概念1、没有产品就无所谓品牌2、有了产品不一定有品牌3、品牌帮助产品销售4、品牌投入是投资行为，需要经营和维护，存在风险和回报n产品力+形象力+销售力=竞争力品牌力n品牌分类一屋品牌--ahousebrandsP&G、大众汽车品牌一屋--abrandedhouse万宝路、诺基亚、伊利、服装n一屋品牌中海---中海华庭、中海锦苑、中海怡翠、中海新园富通---富通苑、富瑰园、富佳苑、富盈门品牌一屋万科---温馨家园、四季花城、金色家园、华尔兹新鸿基---翠桐园、雍怡雅苑、宝翠园、帝涛湾、星河名居n品牌概念概念或定义：品牌经验（相对于客户或目标消费者的认知）1、具体的保证（利益点）：2、消费者感情上的品牌经验：1我为谁而生？WhoamIfor?2我是谁？WhoamI?3为什么买我？Whybuyme?--利益点/支持点benefit/reason-to-believe.nP&G的洗发水品牌：潘婷海飞丝我为谁而生？现代聪明、掌控自我的女性害怕头皮屑带来社交尴尬的个人或父母亲我是谁？国际性的专业领导者有效率的专家为什么买我？健康闪亮的头发没有头皮屑的美丽头发维它命原B5，从发根至发梢ZPT可被头皮吸收来自瑞士美发学院减少落屑品牌规划n创意操作流程检查(check)创意(creativeidea)创意执行(creativeexecution)品牌写真（brandprint)npartner–同路全过程品牌建立BirthideaBrand-buildingProcessn缘起：1、从99年起，地产向规模化和成熟化迈进2、地产的营销方法越来越接近产品----高价值产品的低价值推广3、品牌好感和知名度转化为投资回报4、四季花城的案例出发点：1、减少营销成本和费用投入2、整合各种营销手段3、科学制导产品研发和市场推广n缘起：1、从99年起，地产向规模化和成熟化迈进2、地产的营销方法越来越接近普通产品3、品牌好感和知名度转化为投资回报--30-40%客户成交4、万科四季花城的表率作用--深圳土地出让出发点：1、减少营销成本和费用投入--利润减少、趋平2、整合各种营销手段--地产公司资源的重组3、科学制导产品研发和市场推广---降低风险n第一阶段：产品研发---产品核心：规划、户型、环境、配套、外立面、物业管理、材料品牌表现：定位、名称、形象（如：标志）第二阶段：产品论证---产品核心：消费者、竞争对手、市场状况、价格品牌表现：位置、物理特征、品牌描述第三阶段：产品概念面市产品核心：样板间、示范环境、售楼处、模型品牌表现：前：概念--强有力销售主张中：反应--市场、专家、消费者态度后：强化--各个支持点的强化房地产品牌六步n第四阶段：产品形态出现产品核心：建筑、配套、装修、园林、服务品牌表现：产品视觉--产品质量--预期使用感受---第五阶段：产品使用产品核心：管理、建筑质量、使用状况、品牌表现：新家感受、使用感受第六阶段：产品提升产品核心：邻居、管理人员、荣誉、生活方式品牌表现：主人、创造者提示n4-寻找归属感3-不断学习成长2-认识自身的存在1-完成一定的工作制胜品牌的资本模式：金字塔式需求模式注：马斯洛需求理论：生理安全感爱和归属感尊重自我实现n情感2-个性（这就是我）4-族群（我想成为其中一员）真实的象征1-功能（他最出色）3-开拓（我也能做到）功能n消费者对产品的需求：完成某种需要品牌类型：功能型品牌消费者对品牌的态度：它是同类产品中最出色品牌同产品的关系：品牌作为产品案例：京基地产碧海云天第一类型功能性（POWER）n消费者对产品的需求：成长品牌类型：开拓型品牌消费者对品牌的态度：我也能做到品牌同产品的关系：品牌作为动力案例：卓越地产蔚蓝海岸第二类型开拓性（EXPLORER）n消费者对产品的需求：存在品牌类型：个性型品牌消费者对品牌的态度：这就是我品牌同产品的关系：品牌作为标志案例：信托地产水榭花都第三类型个性型（IDENTITY）n消费者对产品的需求：归属品牌类型：社区型品牌消费者对品牌的态度：我想成为其中一员、价值共享品牌同产品的关系：品牌作为可分享的理想世界案例：万科地产四季花城第四类型族群性（COMMUNITY）n族群性（COMMUNITY）功能性（POWER）开拓性（EXPLORER）个性型（IDENTITY）标准型（ICON）麦当劳、可口可乐、NIKEn中国是房地产广告最大的市场。我们可以借鉴的房地产广告案例通常在地产和广告均发达的国家或地区。中国南派：深圳、广州为代表。推崇务实、市场和行销力，表现的较好。香港：中国地产和地产广告的鼻祖。操作手段先进，规范，兼顾市场和品牌的双重提高。中国北派：北京为代表。重于概念提炼，精于琢磨文字的深度和画面的意境。台湾：强调人性化的诉求方法，以感性为主。新加坡：与华人文化相近，但不是主流业务，鲜有好作品出现。日本：基于日本人的文化，对于房地产的诉求十分理性、客观、数据化、图形化表达，我们称之为“诚实诉求”。地产广告流派n台湾螺蛳湾里做道场