关于产品市场调研报告 7页

‎　　【导语】在发布一个心得产品之前，要做好充分的准备，首先就要从市场下手，做好调查。以下是XX整理的关于产品市场调研报告，欢迎阅读！‎ ‎　　篇一 ‎　　(一)调研背景 ‎　　当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。‎ ‎　　(二)调研方法和时间 ‎　　本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。‎ ‎　　(三)调研目的：寻找新产品的市场切入点，为新产品的研发做准备。‎ ‎　　(四)调查情况 ‎　　(1)深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP-LINK,D-LINK,磊科，TOTO-LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS,,TP-COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件,D-LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP33%,D-LINK12%，‎ ‎　　(2)路由器竞争特点：‎ ‎　　路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。‎ ‎　　路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。‎ ‎　　路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如TP，D-LINK。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大厂商都相继在上面宣传。(见附录)‎ ‎　　(3)主要竞争对手分析 ‎　　《铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，腾达等，以150M速率为主。TP-出货量最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。‎ ‎　　《铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全面，主要有品牌有：D-LINK(635、655、685三款带USB接口，其中685支持离线下载功能)，网件(3500、3700支持USB接口和离线下载功能)‎ ‎　　《知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐活、疾速、畅想、酷玩版，都带USB接口，酷玩版支持离线下载功能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。‎ ‎　　《技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，LINKSYS,。市场上带USB接口的路由器主要有：D-LINK635(2008年上市，现价455)655(2008年上市，现价688元)685(2009年5月上市，现价1880元)，网件WNR3500L(2010年8月上市，现价1190)WNDR3700(2009年12月上市，现价1399元)、飞鱼星VE982W(2010年9月上市，现价998元)贝尔金F7D4301zh(2010年11月上市，现价1400元)‎ ‎　　(4)JCG经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，JCG当做主推产品，低端磊科，斐讯，高端JCG。据经销商介绍，宝安地区大多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一些经销商处带USB接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点的是D-LINK635、655，飞鱼星VE982W。销售量飞鱼星VE982W相对较大。‎ ‎　　(5)用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。‎ ‎　　市场路由器销售情况：主要以TP-LINK销售量居多，TP740、741、840销售量居多，其次是D-LINK:以600,615销售量居多。低端路由器市场份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，LINKSYS ‎　　(五)SWOT分析：‎ ‎　　JCG发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带USB接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。‎ ‎　　(六)本企业路由器发展现状：目前在市场上销售的路由器主要以815，816，916为主，深圳华强北市场价格体系较为混乱，815最低的有200，高的有360。一些零售商整体素质还有待提高，对JCG产品知识认识不够。需要对零售商进行产品知识的普及，以及产品彩页，吊旗，横幅等小广告的宣传，以提高市场竞争力。‎ ‎　　(七)新产品应采取的市场策略 ‎　　针对竞争对手的市场策略：新产品上市之前加强广告宣传，对经销商，采取顾问式服务，特别是对零售商加强产品知识宣传和教育，抓紧市场零售价，稳定产品价格，做好定位。针对消费者的市场策略：开展促销活动普及消费者对路由器产品知识认识，提高消费者认知度。加强售后服务工作，提高品牌在消费者心中的质量形象。提供市区免费上门安装服务。‎ ‎　　篇二 ‎　　1.调研报告提要 ‎　　1.1.调研范围及目的：‎ ‎　　说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。‎ ‎　　1.2.调研概况描述：‎ ‎　　对调研过程作出简要说明，包括：‎ ‎　　调研小组及分工;‎ ‎　　调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息;‎ ‎　　调研费用预算及执行情况等。‎ ‎　　2.客户需求调研 ‎　　2.1.客户的需要与*(Needs&Wants)分析 ‎　　对于客户需要及*的描述作出必要的解释：‎ ‎　　根据产品必须做什么，而不是可能做什么来表达需求;‎ ‎　　表达原始数据的具体需求;‎ ‎　　用肯定句，而不是否定句;‎ ‎　　将需求当作产品的属性表达。‎ ‎　　2.3.客户购买行为分析 ‎　　2.3.1.决策者分析 ‎　　描述是如何进行决策的。是谁来做决策的(个人还是团体)?谁/什么影响着决策?客户决策的方式是什么?客户进行决策所用的流程是什么?‎ ‎　　决策部门(DMU);‎ ‎　　典型购买者;‎ ‎　　影响者(职位顺序);‎ ‎　　决策流程。‎ ‎　　2.3.2.购买行为分析 ‎　　描述客户从产生类别需求(即考虑采购哪类的产品包/服务)开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素：‎ ‎　　客户何时产生类别需求?谁影响?‎ ‎　　客户通过何种渠道了解供应商及其产品包/服务?影响客户购买的驱动力是什么?影响客户购买的障碍是什么?客户认为的出局标准是什么?2.4.客户价值转移分析 ‎　　描述客户关注的价值要素，以及这些要素的变化(含优先级)：‎ ‎　　在供应商提供的产品包/服务的所有要素中，客户最关注什么(质量/价格/服务/品牌/交货期/付款方式……)?‎ ‎　　客户关注的首要(2~3项)的偏好是什么?不同类型客户的偏好有何不同?客户偏好有何变化?‎ ‎　　3.客户情报调研 ‎　　3.1.客户分类 ‎　　说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，从市场细分的角度来看，什么维度可以作为战略性细分的维度?还有没有更利于对市场有效细分的维度?‎ ‎　　3.2.客户情报分析 ‎　　分析客户的使命愿景、业务战略、业务模式、面临的业务问题、购买趋势等。说明当前客户数据库的状况，增加客户数据库有哪些渠道或来源?这些渠道的有效性、成本如何?需要重点补充哪些重要的客户信息?‎ ‎　　3.3.重要客户分析 ‎　　说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。‎ ‎　　4.竞争情报调研报告 ‎　　4.1.主要竞争对手概况 ‎　　对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 ‎　　4.2.1.竞争对手1的业务分析......‎ ‎　　4.2.2.竞争对手2的业务分析......‎ ‎　　4.2.3.竞争对手3的业务分析......‎ ‎　　4.3.不同细分市场的竞争力分析 ‎　　初步识别本公司已经进入和将来准备进入的细分市场，明确在这些市场中的两家主要竞争对手，分析本公司两家主要竞争对手的优、劣势和本公司在不同细分市场中的竞争力排名。‎ ‎　　5.1.中间渠道概况 ‎　　描述中间渠道的类型、层次和结构：本公司使用的渠道类型、层次和结构;竞争对手使用的渠道类型、层次和结构;哪种中间渠道(可能)很重要?为什么?;‎ ‎　　哪些渠道注定会成为或继续作为竞争对手?。5.2.渠道分析 ‎　　描述市场上不同的渠道模式，对本公司目前渠道及将来可能选择的渠道作出对比 ‎　　分析：‎ ‎　　市场上具有哪些渠道模式?变化的趋势是什么?‎ ‎　　本公司目前及将来可能的渠道有哪些?各渠道的优劣势如何?投入产出比如何?5.3.价格分析 ‎　　分析本公司主要竞争对手的定价策略、价格分布、客户的价格期望及敏感性分析：‎ ‎　　本公司的定价策略是什么?价格是如何分布的?‎ ‎　　主要竞争对手的定价策略是什么?价格是如何分布的?客户对不同供应商的价格预期是怎样的?如何排名?如果提价或降价，客户是否增加或减少采购?‎ ‎　　6.产品/技术调研 ‎　　6.1.竞争产品包分析 ‎　　描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：‎ ‎　　6.2.技术分析 ‎　　对于产品线现有的技术、新技术发展进行系统分析。‎ ‎　　描述哪些关键技术属于本公司的核心技术，并作出分析：这些核心技术为本公司产品带来哪些优势或战略控制点?‎ ‎　　对于这些核心技术，哪些方面需要改进或加强才能给客户带来体验上的明显差别?‎ ‎　　何种核心技术可能在将来不成为核心技术?‎ ‎　　何种关键技术可能成为本公司的核心技术?如何获取?‎ ‎　　是否存在体积破坏性技术将根本改变产品/技术状况?这种技术何时可能推出产品?何时可能高用?‎ ‎　　6.2.3.技术发展对客户需求、市场容量的影响 ‎　　说明哪种技术的发展将对客户需求、市场容量产生的影响。‎ ‎　　7.总体分析及建议 ‎　　7.1.产品包策略分析及建议 ‎　　7.2.渠道策略分析及建议 ‎　　7.3.价格策略分析及建议 ‎　　7.4.集成营销宣传(IMC)策略及建议