媒介计划 1页

一．媒介计划媒介目标：1．快速的占领中国茶文化品牌市场，建立品牌的知名度，在消费者心中树立茶来湘茶文化品牌的美誉度。2．根据消费者心理需求特征，建立茶品牌的特色，从而刺激需求和消费量。3.抗衡外省竞争品牌的广告干扰和渗透。媒介策略：1.媒介对象设定：重级对象：中老年人和上班族（对茶叶需求量大，且有一定的经济基础）。轻级对象：14至25岁（为潜在的消费者，没有消费的观念，容易受到外界的影响）。2.影响茶来湘茶叶品牌的要素：品牌的知名度.消费者的习惯.品牌的形象设计（结合中国的传统文化）竞争的态势等。媒介的选择：电视媒体：目的---迅速打开茶来湘茶叶品牌的知名度，树立品牌的知名度。要求---鉴于茶来湘茶文化品牌的主要消费群的特征，应该选择高关注度的电视媒体可以对相关节目以冠名播出名义，如湖南卫视的天天向上.中央的戏曲频道和等。网络广告：目的---吸引上班族这一广大的消费群，参与到品牌的活动中，在活动中提高产品的知名度。要求：广告活动结合中国传统的茶文化，同时赋予一定的湖南特色，让茶来湘这个文化品牌更具有特色。如：茶湘微电影。其他媒体：目的---为了弥补以上媒体的不足，促进消费者对茶来湘茶文化品牌的认知度忠诚度。要求;更多的采用平面媒体的形式，如应用店招.公园或车站立牌.促销礼品的实地宣传。