关于全市旅游业发展情况的调研报告 8页

关于全市旅游业发展情况的调研报告 旅游业是朝阳产业、绿色产业、富民产业，也是当前我 市着力培育发展的五大千亿产业之一，对全市经济社会发展 全局具有战略意义。为推动我市旅游产业提升发展，最近， 市人大常委会副主任钱世茂带领城建环保工委、市旅游局负 责人，各县（市、区）人大常委会分管领导和城建环保工委 主任、副主任，分赴 9 个县（市、区），通过召开座谈会、 听取汇报、实地考察等多种形式，对全市旅游业发展情况进 行了深入调研。现将调研情况报告如下: 一、我市旅游业发展现状 近年来，我市各级党委政府对旅游工作越来越重视，社 会各界对旅游业发展越来越关注，各地旅游开发建设的力度 越来越大，全市旅游业发展呈现良好的态势。 （一）加强组织领导，合力兴旅的氛围初步形成。市委 市政府高度重视旅游产业发展，把旅游产业作为我市战略性 支柱产业和五大千亿产业之一重点培育发展，先后成立了以 市委市政府主要领导任组长、38 个与旅游工作相关的职能部 门负责人为成员的旅游发展领导小组，出台了加快推进旅游 业发展的一系列政策措施，并加大了对各县（市、区）和市 直有关部门的工作考核力度。各县（市、区）结合当地实际， 健全完善旅游工作领导机构，兰溪、东阳、义乌、武义、磐 安还专门成立旅委会以强化对旅游工作的领导，全市上下初 步形成了合力推进旅游业发展的良好氛围。 （二）加大工作力度，工作体制机制逐渐完善。加强旅 游业发展统筹谋划，将旅游产业发展纳入金华市国民经济和 社会发展总体规划，金华市旅游业发展“十三五”规划有望于 近期出台。强化旅游产业资金保障，市本级旅游发展专项资 金从原来的 900 万元/年提高至 2500 万元/年。加强旅游工作 研究，市旅游局与金华职业技术学院联合成立了金华市旅游 研究院，在旅游科研、旅游策划、旅游商品开发、人才培养 等方面积极开展合作。各县（市、区）相继完成或正在积极 编制旅游业发展总体规划和相关规划，并加大旅游工作考核 力度，出台了扶持和鼓励旅游业发展的政策。 （三）加大项目建设力度，旅游业综合实力有所提升。 这几年，我市旅游项目投资建设的力度明显加大，掀起了新 一轮旅游建设高潮，一批重大旅游项目如东阳万花园、凤凰 谷天澜度假酒店、武义璟园等建成开业。到 2015 年底，全 市列入国家项目管理系统项目 96 个，列入省重大项目 14 个， 总投资额 960 多亿元，全市 4A 级景区 18 家。3A 级景区 15 家，省级旅游度假区 5 家。 （四）改革完善管理体制，旅游市场环境不断优化。改 革创新旅游管理体制，2015 年成立金华山旅游经济区，统筹 推进金华山开发建设。推进旅游社会化改革，相继成立金华 市旅游研究院、导游协会、旅游纠纷调解委员会，建立旅游 社会监督员队伍，增添了我市旅游发展新动力。加大旅游市 场整顿和旅游安全排查、整治，积极开展全省首个“县（市、 区）旅客满意度调查”试点，我市旅游服务质量满意度不断提 高。 二、我市旅游业发展存在的主要困难和问题 （一）旅游业发展规划与其他规划衔接存在“困境”。在 调研中，基层反映比较多的是，旅游规划和土地利用总体规 划、城乡规划、交通规划、林业规划、水利规划等未能很好 衔接，导致一些核心保护区范围过大或保护级别定义过高， 致使旅游业项目落地难。虽然旅游法明确要求，各级人民政 府编制土地利用总体规划、城乡建设规划，应当充分考虑相 关旅游项目、设施的空间布局和建设用地要求。规划和建设 交通、通信、供水、供电、环保等基础设施和公共服务设施， 应当兼顾旅游业发展的需要。但由于旅游法强制力和约束力 不够，加之旅游主管部门在政府各部门中处于弱势地位，致 使该法律规定落地很难。如何加强旅游业发展规划与其他规 划相衔接，实现多规合一，成为当前摆在各级政府面前亟待 破解的重要课题。 （二）旅游业要素保障不足。一是旅游建设土地指标不 足。当前，“有项目、有资金、没土地”现象比较普遍，有的 旅游项目即使经过层层审批获得了用地指标，但因配套旅游 公共服务设施缺乏用地指标而迟迟不能建设，影响了旅游项 目综合效益的发挥。在“三改一拆”过程中，有的旅游建设项 目及配套设施因为受限土地指标而作为违章建筑被拆除。二 是旅游产业融资难。旅游业投资周期长、回报慢、可抵押资 产少，很难从银行获得融资，如何为我市将旅游业打造成为 千亿支柱产业提供强大资金支持有待探索。三是旅游专业人 才、技术缺乏。随着全域化旅游时代的到来，我市人才建设 与行业发展建设不相适应、人才建设滞后于市场需求等问题 逐渐凸显出来，基层要求加大旅游人才培养和引进力度、加 强旅游工作指导的呼声较高。 （三）旅游业发展统筹协调力度还需加大。一是“大金 华”整体旅游品牌没有打响。金华旅游资源丰富，县（市、 区）旅游特色鲜明，但金华旅游整体品牌缺乏集体打造，区 域旅游目的地形象不够鲜明，各县（市、区）单打独斗、重 复建设、同质竞争等现象比较突出。二是旅游业发展不平衡。 义乌商贸、东阳横店影视文化全国有名，武义温泉、磐安养 生、永康五金也有一定的影响力，但县（市、区）之间旅游 业发展不平衡，尤其是市本级旅游业发展相对迟缓，2015 年 市本级旅游收入仅占全市旅游总收入的 13.5%。三是旅游公 共服务体系建设不够完善。迄今为止，全市还没有建立统一 的公共咨询服务平台，智慧旅游系统建设进展迟缓，旅游交 通服务体系有待完善。四是市本级旅游管理体制机制不顺。 虽然 2015 年我市对金华山管理体制进行了调整，但市本级 旅游管理体制机制不顺的矛盾仍十分突出，如婺城区受限于 饮用水源地保护、市区管理体制等因素，旅游业发展举步维 艰。 （四）旅游工作力量较为薄弱。调研中，县（市、区） 普遍反映，旅游主管部门编制少、人员少、执法力量弱，“小 马拉大车”现象严重，无法适应当前旅游业迅速发展的形势， 这种现象在市本级尤为突出。如婺城区旅游局目前无行政编 制，没有配备具有执法资格证的执法人员，金东区旅游局仅 有一名工作人员持有执法证，金华经济开发区还没有专门的 工作人员，其他县（市、区）也都不同程度地存在这个问题， 严重影响和制约了旅游工作的开展。 三、加快我市旅游业发展的几点建议 （一）创新发展理念，强化组织领导。一要跳出旅游看 旅游，强化大旅游发展理念。确立旅游优先发展战略，树立 全域旅游意识，把“全域资源、全面布局、全景打造、全民参 与”理念贯彻到我市经济社会发展的各个行业、各个方面、各 个领域，营造全民参与良好氛围，使旅游业成为全市人民的 共同事业。二要跳出旅游管旅游，构建大旅游工作格局。建 议我市学习借鉴外地做法，适时成立旅委会，切实发挥好旅 游发展领导小组作用，重视加强旅游工作体制机制的研究， 着重解决好我市旅游工作统协调力度不够、旅游工作力量薄 弱、市区旅游管理职能分割和多头管理等问题，形成全市一 盘棋的工作格局。三要跳出旅游抓旅游，打造大旅游产业。 充分利用旅游业覆盖面广、关联度高、带动性强等特点，结 合我市县（市、区）产业特色明显的优势，大力发展都市休 闲旅游、历史文化旅游、健康养生旅游、生态休闲旅游、商 贸购物旅游、影视体验旅游、商务会展旅游，形成旅游业与 其他产业融合发展、互促共赢的良好局面。 （二）加强旅游业发展规划与其他规划的衔接，实行多 规合一。要解决影响和制约旅游业发展的“多规不合一”的问 题，从当前看，市、县（市、区）两级要高起点编制旅游业 发展总体规划和“十三五”规划，并注重旅游规划与城市总体 规划、产业规划、土地利用规划等相关规划的协调衔接，增 强规划的前瞻性、科学性；在编制土地利用总体规划、城乡 建设规划等规划时，要充分考虑当地旅游业发展的需要，并 征求旅游主管部门的意见。从长远看，要探索建立旅游功能 区，加快编制旅游功能区规划，将旅游功能作为一定国土空 间的主体功能，通过主体功能区规划来引领土地利用规划、 城乡规划与产业规划，推动旅游与农业、工业的融合发展， 将金华全域建设成为生态良好、环境优美、城乡一体、产业 融合的区域。 （三）加大统筹协调力度，打响金华旅游品牌。一要加 强资源要素全域内整合。以全域化的理念和专业化的方法， 整体推进全市旅游业的规划设计、线路整合、营销宣传、监 督管理等工作，实现旅游资源共享、线路互联、市场互动、 客源互送，避免各县（市、区）同质竞争，如金华山、武义、 磐安都在规划建设滑雪场；婺城区浙中乐园和金东区浙中乐 园同样是重复建设。二要加大金华旅游目的地打造力度。整 合现有旅游产品，转变营销方式，加强县（市、区）之间的 合作，形成合力对外营销。要加强金华旅游整体形象的包装 策划，提炼金华旅游大品牌，统一标识，整体运作，树立像 “多彩贵州”、“好客山东”这样深入人心的金华旅游形象。三要 提高市本级旅游首位度。加快补齐市本级旅游业发展相对薄 弱、带动力不强这一“短板”，进一步理顺市区旅游工作体制 机制，倾力将金华山、婺州古城打造成为全市旅游龙头项目， 积极推进环城休闲度假区建设。 （四）进一步创新举措，强化要素保障。一要加强资金 保障。建议我市借鉴江苏的做法，由财政局、旅游局、信用 再担保公司三方推出“旅游产业发展基金”和“旅游业融资担 保”，以贷款形式为旅游项目提供资金，引导优质资源流向旅 游产业。二要加强用地保障。在土地利用总体规划修编过程 中，要充分考虑旅游业用地的安排，优先落实重大项目建设 用地。要总结推广磐安县加强旅游业土地要素保障的做法， 学习借鉴山东省淄博市梦泉村的“整体租赁+制度保障”的土 地流转模式，积极破解旅游业发展的土地瓶颈制约难题。三 要加强人才保障。大力实施人才兴旅工程，建立金华市高端 旅游人才库，成立专家咨询委员会，加强本土人才培养，引 进紧缺技能人才，构建“高校+企业+政府”的旅游人才培养模 式。发挥浙师大、上海财大浙江学院、金职院、义乌工商学 院等在金高校人才资源优势，大力发展旅游职业教育，建立 旅游产学研合作基地，加强新型旅游业态领域的紧缺专门人 才培养。 （五）加大旅游法贯彻实施力度，实行依法治旅、依法 兴旅。一要加大旅游法普法宣传力度。把宣传普及旅游法作 为我市发展旅游业的一项长期性和基础性工程来抓，落实普 法责任制，着重抓好政府及旅游主管部门、相关部门单位、 旅游经营者及其从业人员、广大旅游者等各层面的宣传培 训，注重发挥新闻媒体在旅游法普及中的作用，形成全社会 学法、用法、守法的法治氛围。二要加快旅游法配套法规制 度建设。建议市政府及有关部门加快研究解决旅游产业新变 化、新业态带来的新问题，抓紧制定相关管理办法，为我市 旅游业发展营造良好法治环境。三要提升旅游执法水平。着 力破解旅游工作力量和旅游业发展现状不相适应的问题，充 实旅游工作部门力量，强化有关部门职责，加强旅游市场综 合整治，推进联合执法常态化、机制化，积极构建文明诚信 的市场环境和产业发展环境。