电视的市场调研报告 4页

－ 1 － 电视的市场调研报告 一、概要 201x 年 4 月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持 续下降， 难以令人乐观， 而国外品牌的液晶电视的关注比例持续 上升。 LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保 持高速成长。 受到即将到来的五一促销影响， 大尺寸高端液晶电 视的关注比例持续走高。 人们对于低端价位的产品的关注比例较 上月有着明显下降， 而对于高端价位的产品的关注度比例有所提 高。 二、引言 （一）调研目的 旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况， 从而根据消费者所关注的内容， 根据品牌、 产品型号、 价位等等 来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度， 有利于液晶电视 行业的发展。 （二）调研对象 在互联网上关注液晶电视的消费者 （三）调研内容 通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷 三、市场分析预测 － 2 － （一）液晶电视品牌关注度分析 （图） 201x 年 4 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 ( 表 )201x 年 3-4 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 201x 年 4 月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠 亚军，且关注比例较上月分别上升了 0.8%和 0.3%。除此外三星 的关注比例较上月上升了 1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维 杀进前五位。 本土品牌的关注比例则普遍下降， 而国外品牌的关 注比例则大幅度上升，势头令人担忧。 本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶 电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于 20xx 年中曾表示将在 中国市场的电视机销售、 市场开拓、 配送及原材料采购业务外包 给香港冠捷。而在 201x 年 4 月 19 日，冠捷科技发布公告，通过 合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、 创新和开发场地、 各 国销售机构、雇员等资产及负债的 70%权益。对于连连亏损的飞 利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。 （二）液晶电视产品关注度分析 1、产品型号 ( 图 )201x 年 4 月中国液晶电视市场产品关注排名 ( 表 )201x 年 4 月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产 品及参数 － 3 － 本月 LED 背光产品在中国液晶电视市场的关注比例已经超 过 6 成，而消费者关注产品前十榜单中也有 6 款为 LED背光， 分 别来自海信、索尼、三星和 LG。 尽管本月液晶电视产品关注榜单的前三位中仅亚军和季军 交换位置，但榜单后半部变化幅度较大。索尼的两款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜单，分别来到第四 位 和 第 七 位 ， 成 绩 不 俗 。 此 外 三 星 UA46C5000QR、 夏 普 LCD-46G120A和 LG42LE5300-CA也是本月的新面孔。 临近五一促销期， 各大液晶电视尝试也忙于对去年之前的产 品降价促销，迎 接新品的集中推广。本月多款产品降价，榜单中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降价 400 元之多。 2、产品特征 （1）不同背光方式产品分析 ( 图 )201x 年 4 月中国液晶电视市场不同背光产品关注比例 目前 LED 背光液晶电视在中国市场处于高速发展期，本月 LED背光液晶电视的关注比例已经达到了 61.0%，较上月提高了 5.5%之多。 事实上从液晶电视上游开始 LED背光已经成为现在的 主流， LED背光模组和 CCFL背光模组的价格差已经缩小至 85 美 元内，预计年内将突破 50 美元。 LED背光取代 CCFL背光产品的 － 4 － 速度正在加快。 四、结论及建议 1 国内液晶电视的主要市场份额在外来品牌中 2 消费者对电视的性价比有了更高的要求 3 几款国产品牌的未来市场依旧呈下跌状态 4 建议国产品牌提高自主创新能力 5 政府加大对国产品牌的扶持力度 6 呼吁消费者支持国产