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- 2021-04-19 发布
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医院发展工作计划
医院发展工作计划
1 、了解当地医疗市场的状况和媒体的一般特点;
调研内容包括:市场的饱和度、市场的疲劳度、竞争对手的实
力和当地可利用的广告媒体种类,以及每种广告资源的特点、行情、
价位和各种剩余医疗广告资源等。
2 、了解竞争对手的操作模式
调研内容包括:竞争对手的广告投放力度,媒体组合营销的全
面性和市场终端营销的薄弱环节
3 、了解竞争对手目前营业状况;
调研内容包括:门诊挂号量、门诊治疗量、门诊输液量等各组
参数来判断竞争对手所处的市场环境, 为下一步制定和调整媒体企划
战略方案提供参考数据。
1 、市场定位
对当地医疗市场的饱和度、媒体的疲劳度、媒体的可信度、医
疗广告的敏感度、 患者对民营医院的信任度等进行定位衡量, 评估该
地区医疗市场是否适合投资。
2 、广告投资力度定位
根据市场定位和企业级别定位,确定启动该地区医疗市场每月
所需要的广告资金和投资力度。
3 、文案写作和广告后期制作定位
根据企业定位,确定文案写作的方向(包括:形象广告台词、
医院实力广告台词、技术广告台词、医疗促销广告台词、医疗保障广
告台词和各种综合化广告台词等) 和各种媒体广告后期制作档次与质
量。
4 、媒体组合营销定位
1 )各种媒体“多元化投放”的侧重点定位;
2 )各种媒体“立体化投放”的侧重点定位;
3 )各种媒体“时段组合”定位;
管理方面:
一、了解新医疗集团公司的企业文化:
1 、下属医院管理文化;包括:下属医院的组织结构框架、企业
诊疗框架、 人力资源管理制度、 医疗工作制度和各部门主管的领导艺
术等。
2 、下属医院品牌文化;包括:市场调研、企划定位、固定品牌
推广模式和市场终端销营的操作方式等。
3 、下属医院经营文化;包括:经营的主导思想、预期达到的标
准、开展经营工作的方法、步骤以及相关技巧。
4 、下属医院财务管理文化;包括:财务集团公司垂直管理与下
属医院综合管理的一般特点。
5 、下属医院后勤保障文化;包括:后勤医疗保障物质的采购、
储存、陪送和监管等机制,以及员工生活保障的基本模式等。
二、根据公司企业文化,拟订下属医院的结构框架:
1 :拟订下属医院组织结构一般框架;
1 )医院分成:决策层、执行层、基层等三个等级。
2 )根据医院投资规模,科学整合:企划、经营、医务、后勤、
财务、人力资源等执行层各个部门。
3 )按企业战略规划和医疗工作制度,科学成立基层各部门。
2 :拟订下属医院的企业诊疗框架;(通过定位来完成)
1 )医院的级别定位
根据投资资金、医院占地面积、医院的装修程度等,对所经营
的
医院按:星级医院、常规医院和社区医院(门诊)等进行科学
定位。
2 )诊疗布局定位
对医院内部的导诊台、挂号室、收费室、药房、诊室、检验部
门、治疗部门、手术室、住院部、输液室、候诊室等各部门按医院的
级别定位进行合理的 ` 布局。
3 )诊疗人群定位
根据医院的级别定位,对社会不同消费层次的人群和相对特殊
的 ___ 进行合理的诊疗定位。
4 )诊疗项目定位
根据医院级别和诊疗人群定位, 科学引进不同档次的诊疗设备、
药品品种、科学制定高端治疗方案 3、对医院和拟订各种收费项目。
5 )诊疗价格定位
根据诊疗人群定位,对诊疗不同级别的 ___ ,制定不同档次的
治疗方案和价格体系,并对门诊平均处方量进行正确引导。
6 )医疗服务定位
根据医院级别和诊疗人群定位,对不同档次的 ___ 制定不同质
量的医疗服务体系。
所有岗位的人员进行战略性配备
1 )下属医院设立总经理负责制;
2 )对整合后的职能部门分别设立主管和配备专业人员。
3 )根据医院企业定位对基层人员进行合理配备。
医院企划主任发展方向工作计划:陈老师 阅读:人次
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