创业可行性报告范文 50页

创业可行性报告范文 可行性分析与创业计划书范文 一、市场分析 长期以来， 国内居民因生活水平较低， 对以 “厨房”和 “卫生间” 为主要服务对象的小家电消费很少。 据统计， 目前国内城镇家庭小家 电的平均拥有量只有三四种，而欧美国家这一统计数字高达 37 种。 据统计， 每年国内有至少 260 万住户搬入新家， 随着人们生活水平提 高，对“厨房”和“卫生间”的日益重视，小家电产品的加速普及与 换代升级必将孵化出惊人市场推动力， 小家电的市场发展前景非常广 阔。今后 2 至 3 年内，我国小家电行业将步入黄金发展阶段，市场需 求量年增幅有可能突破 30%。 浴霸在浴室取暖设备中占着绝对优势， 其中杭州奥普浴霸 xx 年销 售额为 2.6 亿元， 市场分额第一。 目前生产浴霸和暖风机的厂家大都 集中在浙江、广东一带，但其中小厂居多，多为仿制或 OEM，自主研 发能力不强。 我国长江流域地区，大多住宅没有暖气，冬季洗澡取暖一直是个 大问题。虽然有浴霸和暖风机，但人们更期待一种简便、有效的取暖 器具。根据我的调查，人们对本产品的印象还是不错的，市场潜力巨 大。 比照浴霸和暖风机市场， 本产品销售市场至少在 5--10 亿元以上。 我们完全可以借助专利技术优势，迅速占领浴室取暖设备市场， 建立自己的品牌和销售网络。 （以上数据《消费日报》、中国家用 电器协会） 二、我们的目标 我们的目标是， 在 xx 年制出样品进入市场， 发展地市级以上代理 商 10-15 家，销售额在 200 万元以上， xx 年达到 500 万销售额， xx 年达到 2000 万销售额，利润率保持在 30%--50%。 三、资金使用 由于本产品以前市场上从未有过，所以初期样品试制、模具开发 等费用投入较大，估计在 10—15 万元； 各种认证、许可证、商标： 5 万元； 公司组建、 购买相关办公用品、 人员招募、 公司网站等： 10 万元； 房租水电费、人员工资（半年）： 15 万元； 参加展会、广告费： 10 万元； 小批量生产成本（ 5000 件）： 20--25 万元； 周转资金： 20 万元。 合计： 100 万元。 四、产品成本及盈利分析 为节省费用， 降低投资风险， 先期的小批量生产以委外加工为主， 暂不购买生产设备。本产品主要包括：桶体，盖子，加热盘，漏电保 护器，防干烧保护器，开关，蒸汽调解板，底座，密封圈。其中加热 盘 7-8 元，漏电保护器 12 元，防干烧保护器 1.5 元，开关 0.5 元， 其余为塑料件，价格 15 元，另外产品包装，接线螺丝，运费等，成 本合计在 40 元以下。 批发价暂定为 80 元，每个毛利为 40 元，估计 两年能收回投资并稍有盈利。 （以上数据是调查的零配件经销商，还有向下浮动的可能） 五、销售前景 目前市场上还没有同类产品，产品销售压力较小。建议利用各地 电器批发商现成的销售网络， 进行代理销售。 目前已与多家商家联系 过，初步达成销售意向。 六、合作方案 本专利项目是非职务发明，专利权为个人所有。具体合作方式由 双方协商议定。 七、原材料供应方案 可外协生产，无特殊要求。 八、本项目的未来 由于本产品制造简便，门槛不高，难免被人仿造。除了加强打假 力度之外，不断升级产品也是拓展市场的必要手段。目前，已开发了 两款样品，准备在明年继续推出 3-5 款新品，随着产品的升级换代， 我们必能牢牢站稳市场。 上一页 [1] [2] [3] 创业项目可行性报告 旧具新饰（旧家具新面貌） xx.3.19 我们是一群充满想象力的年轻人， 我们为生活而狂热的追求梦想， 追求我们每一个年轻人内心深处的安乐巢。 创业项目背景： 随着生活水平的不断提高，人们对家居的品味也在逐层上升，更 换新家具的频率更是快速增长。 温室效应、 全球变暖这些问题接踵而 至。我国的森林覆盖率约 20%，而每年森林的砍伐量却在增长。 其 中 80%都用于新家具制作。 在当前大环境下，能源问题成为全世界 特别是发展中国家面临的严峻问题。 因此， 促进环保体制才是治本之 策。因此， 家居消费模式的转变迫在眉睫。 环保的“旧家具新面貌” 正是在这种大背景下应运而生， 突破传统的家具消费模式及观念， 运 用 DIY，灌入全新消费理念，倡导循环利用、低碳节能，回收废旧家 具进行个性化改造，建设资源节约型、环境友好型社会。 创业项目核心： 为旧家具外观整容美化、翻新，新家具改造以及旧家具回收翻新 二次进入市场流通等，以响应政府低碳、节能、环保的号召，节约大 量自然资源并给普通消费者带来经济上的节约。 这个项目的产品针对 性强，便于消费心理研究和设计、服务的创新和完善；低碳、节能、 环保又会得到政府的支持和社会的认可。 创业项目业务： 为顾客的老旧家具提供改造的一系列服务，以 DIY 的方法，将破 旧家具进行改造，使资源得到循环利用，节约木材，达到经济与环保 双盈利的目的。创意生活，环保健康，让我们“低碳乐享生活”。 创业项目目标： 家居，环保，创意融为一体的领先者。 创业项目理念： 1 ， 采用纯手工的技术，打造最独特、经济的产品，将每个产品 的价值最大化。 2 ， 采用废旧家居改造，将原材料循环利用，并且坚持采用最环 保的材料进行改造，最大 化的减少碳的排放。 3 ， 生产链和管理团队的最优化，节约下一切不必要的开支，达 到利润最大化。 4 ，以顾客的要求为一切后续工作的前提， 最大化的满足顾客的需 求，提供优质的后续服务。 创业项目服务： 此次创业项目进行改造的旧家具，我们均尽可能的满足顾客的需 求。完工后，如果有任何瑕疵问题，在一定时间内顾客均可以退还给 我们重新完善。使用材料方面，在现代科技的支持下，我们一定会使 用经济的低碳环保材料， 比如多使用布艺材料和环保漆， 将生物材料 与高科技结合的有机材料等。 创业项目产品优势 : 1 、为客户省下购置新家具昂贵的支出 现在的家具价格越来越高。许多被遗弃的家具其实从材质、用途 来看还是有很大的可用性的，只是外观稍有不满。对于这类家具，经 过外观上的刷新喷漆、手绘、结构改造便可以使它们焕然一新，让客 户爱不释手。而这些收费却只有购买新的实体的十分之一不到。 这 同样适用于一些蜗居群体比如刚毕业大学生， 面对购房压力会选择租 房，而出租房多为小户型。 通过我们的创意设计及精心的改造，在花 费最少的情况下，同样可以享受到最有风格、最有品质的生活。 2 、客户选择自主性 品质生活的家居品要做到百分百满意，而许多客户不满市场上提 供的样式单调、价格昂贵的成品。告诉我们你的细节需求，心目中理 想的外观、尺寸、结构 ?我们一一为您实现。 3 、解决废物遗弃问题 我们通过对旧家具的循环利用将大大减少对森林的破坏。很多人 对这些使用了这么多年的与自己息息相关的舒适家居品产生了感情， 不忍丢弃。这时， 通过我们精心的改观，既为客户免去如何处理它们 的烦恼，省下巨大费用，同时又做到了将木材循环利用。既然如此， 为什么不做个将生活的每个细节都做到环保的聪明人呢？ 4 、节能 我们所提供的产品服务不局限在家具范围内。在为客户设计房屋 摆放时，也尽量遵循低碳节能的思想，在房屋多摆放植物，多使用节 能灯，同时可以通过玻璃的反射来增加光亮，减少用电量。 创业项目的独之出众源自： 1. 资源循环利用，环保低碳。 现在很多人的旧家具很好，只是样式或者颜色不适宜，或者是有 一点轻微损坏但又无法修补，不能继续用，但是扔了又浪费。在这种 情况下，就可以找我们公司为你改造。这样减少了碳的排放，既经济 又环保。，即使是用旧家具进行改造，也要做到质量上严格把关，同 时样式新颖适用。 2. 旧家具 DIY，创意独特。 很多人追求的都是独一无二，而我们的每一件产品都是建立在原 来的旧家具上面进行的改造， 团队技术人员一起商讨， 讨论出最优的 方案，尽量发挥我们平时在生活中的积累，发挥我们的创意，让顾客 的旧家具焕然一新，既实用又不随波逐流，跟上流行的脚步。顾客的 满意是我们最大的宗旨。 _创业可行性报告范文。 创业项目发展环境： ● 行业市场环境： 中国消费者消费行为越加成熟，对家具产品的需求上进行了全方 位衡量。未来家具市场的竞争不仅是卖产品更是卖设计、卖概念、卖 品牌， 而品牌体现的生活品位将成为消费者考量的一个重要标准。 因 此，我们必须从设计理念、、售后服务上面花大工夫，才能在这个行 业站稳脚跟。我们公司的理念： “低碳享受生活”，符合现代顾客环 保健康的需求，也符合家具行业发展趋势四的大方向；而我们坚持 DIY 创新，也符合了大众买设计，买概念的思想，均有助于我们向一 个品牌而不是一个简单的厂商迈进。 ● 人文发展环境： 家具建材企业掀起绿色品牌风、提倡绿色经营之道，甚至地方政 府也在助力绿色照明规划将其提上日程， 消费者更关注绿色上榜品牌 注重环保消费。在全球变暖、哥本哈根会议引发全球目光的情况下， 低碳成为最为时尚热点关键词之一。 在绿色低碳成为众望所归时， 企业再也不能把污染、 甲醛等和家装联系在一起， 真真正正地给消费 者一个安全低碳环保的家，是企业发展的根本和命脉。 创业项目行业与市场： 1 、 行业界定与发展规模 在中国， DIY 的思想虽然也已引入相当长一段时间，但 DIY 家具 还是一个没有被推广开的新鲜事物。 若自己提供旧的家具由别人动手 来帮你翻新美观，价格上 将会低廉，吸引更多的客户，因此它是有 发展空间的。 在我们的服务领域做的广泛的情况下，消费者可以将 自己不要的家具、 装饰放在交换区。 对这些产品有交换意向的客户可 以用自己的废旧家具来换取。 当你对一件样式新颖的家具心仪时， 但 它和你家中现有的旧家具在体积、 结构上相差很大， 便可以在这个平 台上换取需要的结构体积合适的旧家具。这便会吸引更大的群体。 2 、市场规模 现在的二手家具市场已然自成一派， 而许多七八成新的二手家具， 质量好、款式新、保养的也不错。不过，对于这些二手家具，入户之 前的 DIY 工作必不可少。 对于这些家具千万不能忽略安全问题。 有些 家具看上去没问题， 由于使用年限过长， 很可能导致安全隐患。 因此， 质量应是最先考虑的问题。 其次，由于二手家具场的规模、档次及 服务水平参差不齐。 大多部分纯粹以倒卖旧家具为主， 无形无款不太 适合普通消费者购买。 针对上述服务档次、安全弊端的缺陷，解决这两大难题，势必对 旧家具 DIY 产业有很大的促进推动作用。 在较大的旧家具市场需求情 形下，针对旧家具 DIY 深入贯彻环保理念， DIY 家具规模还是比较客 观的。 创业项目消费群体： 蜗居人群 房价问题现在是中国人民最忧心忡忡的问题。越来越高的房价， 让很多人在支付了高额的房费后， 没有多余的钱来进行装修了。 想让 自己的装修简单有风格， 但是以前的家具太旧， 手里又没有多余的钱 来买新的成套家具。 我们可以用简单又省钱的方法把家居旧物翻新成 款式及风格绝对配合新房装修的超值物品。 大学生及年青人 现在的大学生及年青人多数是暂居在某个城市，他们年轻奔放的 性格又敢于追求时尚与创意。 我们通过低价收购一些家居旧物， 对它 们进行改造， 低廉的收购价格和加工费用， 可以使这些家居用品买到 很低的价格，但是仍然有令人赏心悦目的外观。 环保人士 4 月 22 日是世界地球日。环保问题是当今世界发展的主题，材料 的循环利用等都是国家极力倡导的。 环保人士总是将自己生活中的点 点滴滴都与环保联系起来了的， 对于一件样式有些过时但是材质完全 没有问题的旧家具用品，它们更乐于将它们进行 DIY，而不是丢弃， 这样可以尽量减少碳的排放。 追求时尚的群体 他们永远有新奇的构想，对流行有敏锐的洞察力，因此他们不喜 欢他们的生活是一成 不变的。也许是因为在杂志上看到一个新奇的家具用品，也许是 因为现在的家居用品不符合当季的流行色彩了， 他们会想要进行一些 改造，让家居焕然一新。 有特殊人群的家庭 家里有小孩或者老人的家庭，为了让他们行动更加方便和安全， 可能会需要将一些尖锐的菱角加一成厚厚的保护层， 或者增加防滑措 施，或者需要小东西收纳箱一方记性不好找不着东西之类的等， 这些 都在我们设计的思考范围之类。 我们的潜在客户是很多的，我们的 设计与服务理念均是与人们追求高品质的生活联系在一起的， 与环保 低碳的社会发展方向是一致的，因此我们具有广阔的市场前景。 （此次创业项目的思想自己内心对生活的向往，我们需要一个团 队，需要一个热爱生活热爱家的创新团队，需要一个不怕吃苦，动手 能力很强的实践团队， 需要一个热心服务， 耐心听取意见的服务宣传 团队。为了环保，为了时尚，为了健康 ??我们一起努力，一起进取， 一起快乐地生活） 组成员：黄小康，黄炎，李续会，颜学武 可行性研究报告作为研究的书面形式，反映的是对行为项目的 分析、评判，这种分析和评判应该是建立在客观基础上的科学结论， 本文是为大家的创业项目可行性报告范文，仅供参考。 “探路者”品牌与市场推广项目可行性研究报告 第一章 项目背景 一、 项目单位基本情况 北京探路者户外用品股份有限公司 (300005，深圳 )创立于 1999 年，是首批在创业板上市的 28 家企业之一。 公司通过品牌塑造与推 广、产品自主设计与开发、 营销网络建设与优化、 供应链整合与管理， 在全国建立连锁零售网络， 向广大消费者提供性能可靠、 外观时尚的 户外用品。 公司持续提升质量、创新、服务三方面的核心竞争力，坚持自 主品牌的发展道路， 以“锻造卓越品牌， 分享户外阳光生活” 为使命， 以“提供周全的户外保护”为品牌基础，产品广泛采用新材料、新技 术、新工艺，覆盖户外生活各个领域，既能满足极限爱好者高山探险 的需求，更面向大众倡导积极健康的户外休闲生活方式。 “探路者”品牌是公司最核心、最具价值的资产。 xx 年，探路 者品牌被认定为“中国驰名商标”，并成为“ xx 年北京奥运会特许 生产商”，创造了中 国户外用品行业的两项唯一。 xx 年，著名企业 家、登山家王石先生担纲“探路者”品牌形象代言人 ; 公司也成为中 国南北极考察队独家专用产品提供商， 标志着产品品质和综合实力被 高度认同。 技术研发与产品设计是“探路者”产品生命力的源泉。引领时 尚、诠释品味、 创造经典是公司技术研发与产品设计的使命。公司拥 有十项专利， 设计的七项产品荣获国内设计界最具权威性的 “红星奖” 。 xx 年，公司建成了中国户外用品业规模最大、创新能力最强的研发 设计中心。 公司拥有中国户外行业规模最大的营销网络，覆盖全国 30 个 省( 市、区 ) 133 个大中城市，标准化店面近 500 家。公司的集团客 户业务专为大型企事业单 位提供快捷便利的订单支持和服务，产品 还远销至国外。 xx 年，国家 __ 行业企业信息发布中心调查统计显示： “探路者”品牌户外用品荣列中国市场同类产品销量第一。 首批成功登陆创业板，为探路者的发展注入了新的活力。公司 将做好创业板的排头兵， 致力于发展成为国际一流的户外品牌运营企 业，成为中国最受社会尊重、最受员工欢迎的企业之一。 二、 项目背景情况 随着中国居民环保和健康意识的日益增强，人们在工作之余， 更加注重健康的休闲生活方式， 户外活动和旅游为更多的人接受及参 加，这带动了户外用品市场的繁荣。国内户外行业的历史虽然仅 10 余年，但是发展速度十分惊人。 户外用品专卖店和百货商场店等销售 形式已经在我国的大、 中城市普遍发展， 国外一些户外用品品牌也千 方百计地进入我国市场。 根据中纺协户外用品分会的 《中国户外用品 xx 年度调查报告》 ，xx 年活跃在中国市场的户外品牌总数为 270 个， 比 xx 年增长 17.39%。2000 年至 xx 年户外用品零售销售总额年均 增长率达到 48.9 %，出货总额年均增长率达到 49.3 %，中国户外用 品行业正在成为中国发展最迅速的行业之一。 同时由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术 含量及材料成本高， 客户更倾向于选择有知名度， 能够给予品质信赖 感的品牌商品， 更乐意选购认同其品牌价值观的产品。 只有品牌的价 值观为消费者所认同，人们才会乐意去选购。所以，户外用品的竞争 主要是品牌的竞争， 从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发， 用品 牌来抢占市场份额。 探路者品牌已成为公司的一项重要无形资产和 核心竞争力， 随着公司经营规模的扩大和营销网络的迅速扩张， 公司 每年投入品牌与市场推广方面的资金也逐年增加， 近年来在此方面的 投入均超过人民币 1000 万元。 公司在创业板上市后， 为进一步扩大 “探路者”品牌的知名度、 美誉度和影响力，巩固探路者作为中国户 外用品行业第一品牌的地位， 创造更多的经济价值及社会价值， 公司 拟定了 xx 年度“探路者”品牌与市场推广计划。 第二章 项目市场环境分析 一、 国际户外用品行业发展态势良好 户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，目前已经形 成一个非常成熟的产业。 根据美国户外产业协会 xx 年的一项最新 调查表明： 尽管经济处于艰难阶段， 但是户外用品的销售额却保持稳 定增长。 以 xx 年 7 月为例， 美国户外专卖店的销售额为 1.4 亿美 元，同期相比增长了 2%;连锁店的销售额为 1.7 亿美元，同期相比 上涨了 11%;网络销售为 6200 万美元，同期相比增长了 30%。 欧洲户外产业联盟近日也对欧洲户外市场进行了一项调查，调 查结果显示 85%的成员对户外市场持有信心。 75%的成员表示 xx 年的 国内销售额比 xx 年有所增长， 96%的成员表示国际销售额有所增长， 2/3 的成员表示国内销售额同期相比增长了 4%左右。 英国户外产业 协会主席 Frank Bent 表示，“以后的十年，户外运动会保持较好的 发展，但是我们要采取相应的措施来应对目前的 __ 。越来越多的人 走到户外， 越来越多的人在同一天或一周做不同的户外运动。 户外品 牌要满足消费者的需要来谋求自己的发展。” 二、 我国户外用品市场尚处于成长期，发展潜力巨大 我国户外运动从上世纪 90 年代在北京、上海、昆明等城市开 始起步。伴随着户外运动的发展，户外用品产业逐步发展起来。根据 中纺协户外用品分会的 《中国户外用品 xx 年度调查报告》 ，xx 年， 中国户外用品零售总额达到 36.5 亿元人民币，较 xx 年的 23.8 亿 元人民币同期增长 53.3%。可见，户外运动用品市场增长非常迅猛。 业内人士预测，中国的“大户外”市场将以 50%的年增长速度飞速发 展，呈直线上升趋势，所蕴藏的市场将会超过 100 亿元人民币。 中国户外用品市场还具备以下潜在优势： 首先， 城市的拥挤与喧嚣、 事业的繁忙与压力， 人类亲近自然、 热爱自由、 挑战自我的本性发现， 注定了城市人有户外运动的消费需 求 ; 生活水准的不断提高，城市人追求舒适与安全性，使得城市人的 消费能力日渐提升 ; 汽车行业的不断发展， 扩大了城市人的行动半径 ; 国家推行的黄金周及白领阶层的年假制度，为出游提供了时间可能。 这些因素构成了户外运动兴起的助推器， 进而催生了户外运动用品市 场的繁荣。 同时，我国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林 到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发， 这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。 其次，我国拥有庞大的消费人群。根据中华人民 __ 国家 __ xx 年公布的《 xx 年全国 1%人口抽样调查主要数据公报》，在全国人口 中，居住在城镇的人口为 56157 万人，其中年龄在 15-40 岁之间的 人群约占人口总数的 40%，即 22463 万。 巨大的人口基数预示着庞大 的户外运动市场。 三、 “泛户外化”发展趋势更加明显 传统上，户外运动被认为是一种“挑战生命、挑战自然、探索 险境”的极限运动，主要局限于专业人士或发烧友。户外用品行业也 一直以研发高科技产品， 供应专业市场需求为主要目标。 随着户外运 动的广泛开展， 其影响力越来越强， 户外运动已经成为一种生活符号， 一种时尚的标志， 未来的户外运动将是以大众参与为主的一种生活方 式。越来越多的人提出了“大户外”、“泛户外”的概念，户外运动 的概念也被描绘成 “与城市生活相补充的一种生活形态， 而不仅仅是 一种探险和挑战”，户外运动的目的是放松、归宁，驱散疲劳，释放 生活和工作压力。 在不同市场策略的分水岭下， 户外运动正朝着两个 方向发展， 一类是继续守住自己的高门槛面向专业群体做 “小户外” ， 另一类企业则走向专业化与时尚化相结合的道路， 敞开大门吸引更多 的消费者。 因此，我国户外用品的发展，将大众化和专业化相结合，在设 计上也将越来越时尚化， “泛户外化”的设计将迎合更多消费者的心 理，成为户外用品发展的一种更加强烈的潮流和趋势。在商场里，销 售业绩突出的户外品牌几乎全都是时尚感更强烈的产品， 购买这些产 品的消费者并不全都喜好户外运动， 而是看重了户外品牌时尚感与功 能性相结合的优点。 “探路者”品牌定位于户外与旅游之间，研发 功能定位于引领时尚、创造经典、诠释品味，品牌风格是户外功能与 时尚品味的结合， 产品既能满足高山探险的极限要求， 更面向大众倡 导积极健康的户外休闲生活方式， 使顾客获得安全舒适的保障， 在户 外体验自由翱翔的快乐。 正是这样的品牌定位使探路者的产品能够兼 具休闲运动、 旅游及专业户外运动的交叉市场， 从而提升了整体的竞 争力，跻身户外用品销售的前列。 四、 中国户外用品市场特点 首先，国内本土品牌增长迅速，并不断丰富自己的产品线。根 据中纺协户外用品分会的 《中国户外用品 xx 年度调查报告》 ，xx 年 度在中国市场的本土户外品牌总数为 151 个，相对于 xx 年度的 138 个，年度可比增长率为 9.42%。 其次，境外品牌也持续看好中国市场，普遍加大了投入力度。 xx 年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为 175 个，相对于 xx 年度的 135 个，年度可比增长率为 29.63 % 。其中全线品牌数量增 长 3.33%、复线品牌数量增长 5.13%以及单线品牌数量增长 12.9%。 包括世界三大品牌 Columbia、The North Face 和 Mountain Hardwear 在内的国际知名品牌都已进入中国。 第三章 项目建设的必要性 一、 项目建设有助于巩固探路者民族品牌的领先地位 户外运动产业在西方发达国家已经有上百年历史，国际户外用 品市场已经发展成熟。 随着我国户外用品市场的不断成长和成熟， 各 个国际户外用品品牌都希望能在中国市场立足， 并获得稳定的市场份 额。而中国本地的户外用品产业则是从上个世纪 90 年代才开始起步， 中国的户外用品市场也刚刚转入成长期， 国内户外用品品牌不管是市 场份额， 还是经营模式都还处于起步阶段。 根据中纺协户外用品分会 的《中国户外用品 xx 年度调查报告》， xx 年在国内市场上活跃的 户外用品品牌 270 个，其中国际品牌数量为 175 个，占 65%，在市 场明显处于主导地位，而国内本土品牌仅有 95 个。 中国国内市场上活跃的户外用品品牌对比 xx 年 xx 年 年度活跃品牌数量 230 270 其中：国内品牌数量 95 95 占比 41% 35% 国际品牌数量 135 175 占比 59% 65% 中国户 外用品企业要想与国际品牌抗衡， 就必须加强品牌形象塑造、 设计研 发、营销渠道，不断提高市场占有率，并有效运用资本市场，全面提 升企业的经营管理能力，打造具备核心竞争力的本土户外用品品牌。 作为知名的国内户外品牌， 探路者积极活跃在各项重要事件中， xx 年 探路者成为 “北京 xx 年奥运会特许生产商” ，并赞助“好运北京” ， xx 年探路者支持央视户外记者见证“神七”上天的伟大时刻。 xx 年 10 月 30 日，探路者 ( 证券代码： 300005，证券简称：探路者 )作为 中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂牌上市， 再次谱写了中 国户外用品企业的传奇篇章。 探路者能够参与这一系列让民族自豪的事件，不仅体现出优质 的产品品质，而且体现出民族品牌的骄傲。通过本项目的建设，进一 步扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，巩固探路者作为 中国户外用品行业第一品牌的地位， 创造更多的经济价值及社会价值， 提高与国际品牌的竞争能力。 二、 项目建设有助于提升探路者的品牌形象 作为一个品牌运营公司，探路者的品牌形象是公司最核心的无 形资产。 探路者品牌在经历了早期的创立开拓阶段后， 正步入快速成 长期，成为中国户外行业的领军品牌。 xx 年，探路者公司成为“北 京 xx 年奥运会特许生产商” 。xx 年 10 月，探路者商标荣获了 “驰 名商标”认定。 xx 年 10 月 30 日，探路者 (证券代码： 300005，证 券简称：探路者 ) 作为中国创业板第一批企业成功在深交所创业板挂 牌上市。本项目的建设将进一步提升探路者的品牌形象。 三、 项目建设有助于探路者提高市场占有率，强化竞争实力 品牌建设与市场推广是户外品牌扩大市场份额和提高品牌影响 力的重要手段，本项目以活动、媒体、事件营销、赛事四个部分为主 体，并以“我们都是探路者”为核心主题贯穿始终，项目实施后，扩 大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，提升品牌的整体价值 和附加值，让更多潜在消费者了解探路者，以更好地扩大市场份额， 提高市场占有率，增强探路者的竞争实力。 第四章 项目实施的可行性 一、 组织结构和人才保障 公司拥有一支品牌与市场推广经验丰富的团队，由企划中心主 要负责本项目的实施。 在对公司历年品牌建设和市场推广中出现的问 题和经验进行深入总结的基础上， 公司经过详细研究， 制定了 xx 年 度“探路者”品牌与市场推广发展规划，并从人、物、财等各方面保 障项目的可靠运作。 二、 外部合作渠道保障 探路者公司自创立之初就十分关注品牌的建设，经过了近 10 年的发展，公司积累了较为丰富的品牌规划、市场推广经验，并与外 部户外活动赛事组织单位、宣传媒体等方面建立了长期的合作关系， 拥有良好的品牌与市场推广的渠道。 探路者已成为国内户外用品市场 第一品牌， 在国内具有较高的认知度和美誉度， 在消费者心目中建立 了优良的品牌基础。 三、 项目预算合理可靠 本项目的实施将进一步提升公司的品牌形象，提高公司的销售 业绩。 公司预计在本项目中投入 1786.7 万元， 全部拟用超募资金进 行投入，不会给公司的现金流造成太大影响。本项目涉及的活动、媒 体、 事件营销、 赛事四个部分所有的投资预算均是在往年市场投入经 验的基础上经过合理估算后得出的，并且经过了公司多方面的论证。 综合以上各方面因素，该项目的预算是合理可靠的。 第五章 项目建设方案 本项目主要包括活动、媒体、事件营销、赛事四个部分，并以 “我们都是探路者” 为核心主题贯穿始终。 参考公司往年在品牌与市 场推广方面的资金投入情况，根据 xx 年度“探路者”品牌与市场推 广发展规划，公司 xx 年预计需在本项目中投入 1786.7 万元，全部 拟用超募资金进行投入。本项目不涉及关联交易， xx 年度品牌与市 场推广项目总体预算如下： xx 年度品牌与市场推广项目总预算表 ( 单位：万元 ) 名称 预算 活动项目 406 媒体项目 1147.2 事件营销项目 160 赛事项目 73.5 总计： 1786.7 对活动、媒体、事件营销、赛事四个子项目的主要内容简介如 下： 一、 活动项目 在活动项目方面加大对活动策划力度， 以产品体验、 专业探险、 公益、顾客互动为主要形式，兼顾专业领域的延伸，活动的执行期间 主要在 xx 年 4 月至 11 月，详细情况如下： 活动项目情况表 项目名称 用途 寻找身边的探路者 探路者大使补助 - 探路者大使落地推广 - 媒体宣传 - 新闻发布会 人与自然野生动物摄影大赛 作品收集、评选、发布、巡展 - 野生动物拍摄执行 - 产品体验 - 出行仪式 - 媒体宣传 - 专题报 道 - 新闻跟踪 - 野生动物保护区捐赠产品 体验无止尽活动 2 月-7 月，月度奖品 - 获胜团队出行装备及旗帜等 全国攀岩体验 22 站( 城市 )攀岩 - 静态展，风雨屋，路演等 代言人活动 高山探险一次 - 高山探险一次 - 户外探险一次 - 媒体宣传报道 - 活动消息终端落地 高山探险活动 高山探险一次 - 珠峰探险一次 - 社会团体，高校社团 - 户外运动俱乐部，专业机构 促销活动 五一春游促销，礼品，物料终端落地 - 暑期促销， 礼品，物料终端落地 - 十一黄金周促销，礼品，物料终端落地 - 圣诞 / 元旦促销， 礼品，物料终端落地 二、 媒体项目 主要策略为以平面媒体为主力， 以网络媒体为补充， 通过广告、 软文、专题报道、简讯、新闻等多种形式软硬配合，进行品牌和市场 推广，详细情况如下： 媒体项目情况表 媒体名称 投放时间 CCTV-1 “新闻 30 分” 4 月、9 月 CCTV-2 “对话” 1 月-12 月 分众传媒楼宇 LCD， 4 月、7 月、9 月 《中国国家地理》杂志 1 月-12 月 《中国民航》 杂志 1 月、4 月、5 月、7 月、9 月、10 月 《中 国摄影》杂志 1 月-12 月 《户外探险》杂志 1 月-12 月 《汽车导购》杂志 1 月-12 月 《新周刊》杂志 1 月、4 月、5 月、9 月、10 月、12 月 百 度搜索引擎 1 月-12 月 Google 搜索引擎 1 月-12 月 人人网 SNS社区 4 月 猫扑网 9 月 8264 户外资料网 (行业门户 ) 1 月-12 月 迅雷 7 月 暴风影音 7 月 三、 事件营销项目 主要策略为紧抓大事件，策划大营销，以南极科考、社会实事 等为主要形式 ( 公司目前已成为中国第 27 次南极考察 -- 独家专用产品合作伙 伴 ) ，详细情况如下： 事件营销项目情况表 项目 ( 事件 ) 名称 执行时间 南极独家专用产品合作伙伴 xx 年 xx 年上海世博会整合营销 5 月-10 月 PR 传播 3 月-11 月 四、 赛事项目 核心策略在于把探路者代表队打造成为行业内最具竞争力的队 伍，同时成为传播探路者精神的载体， xx 年公司策划的主要赛事为 xx 中国重庆武隆国际山地户外公开赛、 xx 中国吉林登山滑雪锦标赛 和 xx 北京国际马拉松赛三项，详细情况如下： 赛事计划表 赛事名称 时间 武隆公开赛 9 月 中国吉林登山滑雪锦标赛 12 月 北京国际马拉松赛 10 月 第六章项目经济效益与社会效益分析 一、 经济效益分析 由于户外用品属于运动类消费品中的较高端用品，其技术含量 及材料成本高， 客户更倾向于选择有知名度， 能够给予品质信赖感的 品牌商品， 更乐意选购认同其品牌价值观的产品。 只有品牌的价值观 为消费者所认同，人们才会乐意去选购。所以，户外用品的竞争主要 是品牌的竞争， 从培育消费者品牌的认知度和忠诚度出发， 用品牌来 抢占市场份额。 因此品牌与市场推广成为户外品牌扩大市场份额和提升产品销 售收入的重要手段，本项目以活动、媒体、事件营销、赛事四个部分 为主体， 并以“我们都是探路者” 为核心主题贯穿始终。 项目实施后， 扩大“探路者”品牌的知名度、美誉度和影响力，让更多潜在消费者 了解探路者，以更好地扩大市场份额，提高市场占有率，增强探路者 的竞争实力。 此外，由于国内户外运动产品市场目前处于刚刚启动的状态， 整体市场份额每年都在迅速扩大， 市场潜力巨大。 随着户外运动产品 市场的逐步成熟， 户外运动产品观念的强化， 人们对于户外运动渴求 将会更大， 因此本项目产生的经济效益具有良好的持续性， 在未来几 年内都可以产生良好的经济效益。 二、 社会效益分析 本项目除具有以上较好的经济效益外，其社会效益更加明显， 概括起来主要有以下几点。 其一：传播和推广优秀的民族户外运动品 牌，对树立民族品牌，实施品牌战略，振兴民族工业具有十分重要的 意义，有利于深入树立民族品牌的“驰名商标”的形象 ; 其二：创造 新的就业岗位，为国家分担就业压力。其三：探路者公司作为户外运 动产业的龙头型企业， 通过不断增强的品牌影响力， 带动行业向产品 高科技， 高质量、高附加值方向发展， 推动行业科技进步和产品创新， 提高我国户外用品行业国际竞争力。 其四： 户外运动的开展可以强健 国民体魄， 陶冶精神情操， 释放紧张工作的压力， 解决都市白领的 “亚 健康”问题。其五：有利于环保等公益事业的发展。“探路者”品牌 商品提供的大量环保、 节能材料和装备的研究成果， 将使中国户外旅 游用品向环保、 清洁能源的使用方向发展， 有利于户外运动中的环境 保护。同时，公司从 xx 年开始的“保护藏羚羊”活动得到了全国环 保爱好者的广泛响应。 探路者还积极开展青少年基金、 扶贫等其它公 益事业。 第七章 项目主要结论 一、 项目建设符合我国培育自主品牌的战略定位 自主品牌企业的培养是我国现阶段的发展重点，我国是世界最 大的服装生产国、 出口国和消费国， 在全球化分工中却只能通过制造 环节获得跨国价值链的 15%～20%，附加值更高的品牌和渠道环节大 部分被发达国家牢牢控制，本项目建设符合《纺织工业“十一五”发 展纲要》 发展的重点任务： 力争到 xx 年形成若干个具有国际影响力 的自主知名品牌。 二、 探路者具备建设本项目的基础和能力 经过十年的快速发展，探路者在品牌建设、市场推广等方面建 立了较成熟的管理体系， 培育了强大的品牌实力， 建立了完善的市场 推广渠道。 本项目建设将有利于最终实现探路者品牌价值的创新， 成 为达到国内领先水平的户外用品品牌企业， 对我国自主服装品牌的发 展和创新起到示范和辐射的作用。 三、 项目定位有利于提升企业综合竞争力 面对国际户外品牌和数量众多的本土户外品牌的激烈竞争，本 项目的建设有助于公司进一步清晰市场战略， 提升探路者品牌的市场 影响力，并充分利用本土品牌在文化融合上以及成本控制上的优势， 应对国内外同质品牌的竞争。 一、项目名称：速洁快洗店 二、项目建设必要性分析 随着现代大学生生活水平的不断提高和生活节奏的加快，他们 穿衣质量越来越高， 对衣物清洗提出更高的要求， 他们的时间意识也 越来越强，为减少内务时间，迫切需要快速洗衣店来满足其需求，所 以开一家快速洗衣店是创业者不错的选择。 三、市场分析 在和平，这里有四所大学，常住学生人口达到近五万人，我们 拥有着强大的消费群体，而大部分学生每月生活费都在一千元左右， 所以他们完全具备经济能力来推动我店的发展。 而在和平， 这里只在 商学院的巷道中稀疏坐落着不到五家洗衣店， 不能满足广大消费群体 的要求。 从各大学院设施来分析， 每一栋学生宿舍楼平均拥有两台可 用的小型洗衣机， 根本无法满足学生的实际需求。 从男女生活习惯来 分析，男生比较懒惰，在博文学院男生比例较大，而陇桥、外院和商 学院女生比例较大， 我们的目标市场主要选择博文和陇桥学院的群体， 所以洗衣店应选在博文和陇桥学院之间的地段， 可以吸引大量潜在消 费群体，从而达到营业目的。 四、项目规模确定 我们的服务对象主要针对博文和陇桥的近两万人，洗衣店无需 太大的空间， 能放置两台洗衣机和部分晾晒衣物的空间就可以， 初步 拟定 30 ㎡的店面可以完全满足需求。 五、建设条件及店铺选择方案 洗衣店的建设必须要考虑当地人流量和消费群体的实际需要情 况，其次又要四通八达店面处于交通要道。经过实地勘察，出于对租 金及客流量的考虑，最终决定在支点教育内，月租金 600 元，该地段 正好处于陇桥与博文两所院校之间，人流量大，学生也相对集中，送 取衣服相对便利，学生可以在吃饭、娱乐、学习时顺路送取衣物。 六、环境影响评价 支点教育门口有一片街道绿化带，洗衣废水中含有部分促进植 物生长的微量元素， 我们把洗衣废水通过排水系统直接引到绿化带中， 这样既可以浇灌花草树木， 经过绿化带的废水经过植物和微生物的分 解也达到了一定的净化效果， 被净化的污水还可以直接通过排水通道 进入街道下水道流出或者直接填补进当地地下水。 这样洗衣的污水不 会污染环境，也充分的实现了水资源的循环利用。 七、项目技术方案分析 一、生产设备： ①洗衣设备 (2 台 ) ：型号 TCL- XPB80-2228S，双缸，洗涤容量 8kg，价格 700 元 / 台 ②晾晒设施：风扇 (2 台 ) 联创 DF-EF06010，转 叶扇，价格 40 元 / 台 ③生产用电费 1.5 元 / 度，水费全免 二、技术管理： 随着社会的发展进步，人们的生活素质也在不断提高，特别是 对服装的卫生功能， 不但要求服装上的整洁， 同时还要求洗涤熨后的 衣物干净卫生，有利于人体健康。对衣物消毒工作中显得尤为重要， 对衣物消毒工作中的技术活动进行科学的管理和周密计划， 认真执行 衣服的消毒技术标准。 第一、加强检查。在工作中要有定期或不定期的技术执行情况 的监督检查，这样可以促进和落实各项技术标准的贯彻执行。 第二、严格把关。不符合技术标准的材料不能使用，没有按技 术标准洗涤消毒的衣物， 必须返工退回， 不符合质量标准的被洗衣服 不能出库。 第三、建立顾客档案 顾客档案要设专人保管，不能乱放以免遗失，在存放时做好分 类编目，这样便于查找。 要建立健全顾客档案登记制度，方便顾客档案的人员工作调动 时，及时有效的为顾客服务 , 防止部分顾客的衣物被遗忘洗涤或衣物 内遗留财产纠纷。 八、投资估算与资金构成 项目初期投资结构为： 固定投资成本： 房租 1800( 预付 3 个月 )+生产设备 1480+广告 宣传费用 ( 传单打印、店面美化 )200=3480 元 流动资金 2520 元作为 支持洗衣店内日常零碎开支资金：三人合资，签订出资合同，每人出 资 2000 元 九、项目财务评价 营业时间： 周一至周五 12:00 —14:30 16:30 —20:00 周六至周日 8:00 —22:30 服务单价：单件牛仔裤 1.5 元 / 条 普通衣服 0.5 元 / 件 床单被 套 3 元 / 套 上门送取衣物服务费用 2 元 每日营业额预计收入： 1.5 ×10+0.5 ×100+3×10+2×20=135元 每日耗能及其他费用： 20( 房租费 )+1.5 ×10°( 电费 )=35 元 投资回收期： 平均每月能有 3000 元纯收入， 只需要 2 个月就能 全部回收资本，到第三个 月便可以开始真正获益。 十、不确定性分析 ( 风险考虑 ) ①物价上涨，电费上涨，房租涨价，生产设备的损坏更新致使 成本增加 ; ②遇到天气季节影响，顾客减少，影响洗衣店营业额收入 ; ③周边洗衣店增加，市场竞争变强，消费群体分流，需要改变 经营策略，更新设备和改变服务方式，从而增加成本。 十一、应对风险措施 ①选址最重要 对于开创洗衣店来说，最重要的就是选址。据业内人士称，因 为店址的好坏几乎决定洗衣店能否经营成功。 由于设备、 洗衣、取放、 人流量都需要创业者的综合考虑， 因此找到一个合适的店址， 尤为重 要。洗衣服的机器设备等后台的设施则应该考虑选择在一些排水、 排 污好，租金也稍微便宜的地方。总之，选址是很重要的一步。经过我 们实地勘察，出于对租金及客流量的考虑，最终决定在支点教育内， 月租金 600 元，该地段人流量大，学生也相对集中，送取衣服相对便 利，学生可以在吃饭、娱乐、学习顺路送取衣物。 ②季节性风险 由于洗衣店是属于季节性很强的特殊行业， 呈现出 “冬暖夏凉” 的态势。因此，每年有四五个月的时间属于淡季。在冬季，因为气候 寒冷，气温较低， 衣物不易风干且洗衣市场会出现低迷现象，市场竞 争日趋激烈， 为了争取更大的市场份额， 可以采优惠价格吸引忠实顾 客。 为增加洗衣店额外收入， 可在洗衣店内零售一些饮料零食等陪店 经营，在冬季洗衣市场低迷时，保证洗衣店能正常运转。 十二、项目可行性分析结论 综上所述，洗衣店开在支点教育内，面向博文和陇桥两所院校 的学生，市场前景大， 投资回报快， 完全可以作为小型投资开发项目。 虽然存在着一定的风险，但是只要我们保持着、先进特色、良好的服 务态度和优质的洗衣质量，相信我们会做的更好。 一、项目名称 ( 门头牌 )：今天咖啡小卖部 二、项目优势 1 地理位置优势 本小店位于湘西自治州吉首市武陵山区州政府傍边，门面处在 临街面，面对吉首市最大的商贸大厦 ( 和盛堂 ) ，处于黄金地段，又处 于吉首市今天咖啡 (茶楼 ) 入口处。人流超大。 2 市场竞争优势 本小店附近 2000 米以内没有一家和本小店经营同样的产品。 根 本毫无市场竞争。四周都是卖家电、衣服、手机等商品。 3 市场分析 对于本小店现在是到经营一项小本生意。赚点小钱。因为刚毕 业的大学生，资金有限。但是，占据了这么优越的地理位置。如果有 相当大的投资。一定是大投入大回报。 三、店面租约与店面面积 1 因为刚毕业大学资金有限店面租约合同只签 1 年。xx 年 3 月 16 日到期，但是可以无限续约。 2 店面面积： 28 平方米 四、通过实践及小店照片、经营产品 1 实践中的成长 本小店以开业半年以上，通过实践平均每月盈利 6000 元以上。 工作时间为每天早上 7 点到晚上 10 点。因个人开店。没必要请人。 据国家对大学生的关心和支持。特申请补助资金。做大做强。 2 经营产品 本小店经营产品如下：小吃食品、烟类、酒类、饮料、水果等 小成本产品。还代理吉首地区长城红酒的批发。因资金不够。无法压 货。 五、未来发展 本店位置优越任何项目都可以胜任，但是，没有资金的支持。 看了创业项目可行性报告范文还看了： 1. 创业项目可行性报告范文怎么写 2. 创业项目申报书范文 3. 可行性报告格式范文 4 篇 4. 创业项目申请书范文两篇 5. 创业计划书范本范文 6 篇 6. 咖啡店创业策划书范文 7.SBY 创业计划书范文三篇 8. 融资可行性报告怎么写 9. 创业市场调查报告范文 3 篇 10. 网络创业可行性分析 可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投 资决策之前， 对拟建项目进行全面技术经济分析的科学论证， 在投资 管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术 等进行调研、分析比较以及预测建成后的 __ 效益。本文是为大家的 创业可行性报告范文，仅供参考。 创业项目可行性报告 ( 提纲 ) 一、概况 1 、申请企业的基本情况 * 2 、企业负责人、项目合伙人以及项目负责人简况。 3 、企业人员及开发能力论述 企业负责人的基本情况、技术专长、创新意识、开拓能力及主 要工作业绩。 项目主要合伙人的基本情况、技术专长、创新意识、 开拓能力及主要工作业绩。 层知识结构 ; 企业人员平均年龄 ; 管理、技术开发、生产、销售 人员比例 ; 新产品开发情况、 技术开发投入额、 占企业销售收入比例。 4 、简述项目的 __ 意义、目前的进展情况、申请孵化资金的必 要性。 二、技术可行性分析 1 、项目的技术创新性论述。 项目产品的主要技术内容及基础原 理。需描述技术路线框图或产品结构图。 尽可能说明本项目的技术创 新点、创新程度、创新难度，以及需进一步解决的问题，并附上权威 机构出示的查新报告和其它相关证明材料， 已有产品或样品须附照片 或样本。产品的主要技术性能水平与国内外先进水平的比较。 2. 本产品知识产权情况介绍。合作开发项目，须说明技术依托 单位或合作单位的基本情况，并附上相关的合作开发协议书。 3. 技术成熟性和项目产品可靠性论述 技术成熟阶段的论述、 有 关部门对项目技术成果的技术鉴定情况 ; 本项目产品的技术检测、分 析化验的情况 ; 本项目产品在实际使用条件下的可靠性、耐久性、安 全性的考核情况等。 三、 产品市场调查和需求预测 1 、国内外市场调查和预测 本产品的主要用途，目前主要使用行业的需求量，未来市场预 测; 产品经济寿命期， 目前处于寿命期的阶段， 开发新用途的可能性。 本产品国内及本地区的主要生产厂家、 生产能力、 开工率 ; 在建 项目和拟开工建设项目的生产能力，预计投产时间。 从产品质量、技术、性能、价格、配件、维修等方面，预测产 品替代进口量或出口量的可能性， 分析本产品的国内外市场竞争能力 ; 国家对本产品出口及进口国对进口的政策、规定 ( 限制或鼓励 ) 。 分析本产品市场风险的主要因素及防范的主要措施。 3 、产品方案、建设规模 产品选择规格、标准及其选择依据。 生产产品的主要设备装置，设备，年生产能力等。 四、项目实施方案 1 、项目准备 已具备的条件， 需要增加的试制生产条件。 目前已进行的技术、 生产准备情况。 特殊行业许可证报批情况，如国家专卖、专控产品、通讯网络 产品、医药产品等许可证报批情况说明。 2 、项目总体发展论述 包括项目达到规模生产时所需的时间、投资总额、实现的生产 能力、市场占有份额、产品生产成本和总成本估算、预计产品年销售 收入、年净利润额、年交税总额、年创汇或替代进口等情况。 五、新增投资估算、资金筹措 1 、项目新增固定资产投资估算 应逐项计算，包括新增设备、引进设备等。根据计算结果，编 制固定资产投资估算表。 2 、资金筹措 按资金渠道，分别说明各项资金、使用条件。对孵化风险资金 部分，需详细说明其用途和数量。利用银行贷款的，要说明贷款落实 情况。单位自有资金部分应说明筹集计划和可能。 3 、投资使用计划 根据项目实施进度和筹资方式，编制投资使用计划。对孵化风 险资金部分，需单独开列明细表说明。 六、经济、社会效益分析 1 、项目的风险性及不确定性分析 对项目的风险性及不确定因素进行识别，包括技术风险、人员 风险、市场风险、政策风险等。 2 、社会效益分析 对提高地区经济发展水平的影响， 对合理利用自然资源的影响， 对保护环境和生态平衡以及对节能的影响等。 七、项目可行性研究报告编制说明