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- 2021-04-20 发布
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服装销售经理工作总结范文
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近期业绩明显下滑, 现虽然处于销售淡季但同行采取价格或依靠
其自身的知名度及具竟争优势 ; 所处商圈选对店铺的选址,对于门店
能否盈利至关重要, 专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具
亲和力,以其新颖的款式、 统一的门户设计、赏心悦目的购物环境赢
得了现代人的认可。 通过这种模式的经营, 既扩大了品牌的影响力又
提高了销售额。 但目前多种形式的经营模式的存在在价格具有优势有
甚者以稍高批发价的价格出售,现对该区域的情况总结如下:
** 基本情况:辖区面积 29.88 平方公里,常住人口 7.2 万人。 XX
年晋升为福州市超一流经济强镇, XX全镇工业总产值近 59 亿元,上
缴税收近 9000 万元。草根工业”发源地,福州市超一流经济强镇。
XX年完成工业总产值 55.86 亿元 ; 农业总产值 13265 万元,财政收入
7523 万元 ; 农民人均纯收入 7500 元。商贸业发达,现有各类商业网
点 3500 多家,消费人群近 30 万人,日客流量 5 万人,社会消费品日
销售额达 700 万元。主要有化纤、棉纺、纬编、经编、机织、染整等
6 大项。目前,正全力打造空港工业区金峰园区,正大力进行旧城改
造和市政新区建设,旧城改造总规划面积 700 亩,首期 42 亩已进入
建设阶段。
所在商圈分析: 同行男装销售分布区域集中, 由于旧观念和收入
水平的限制形成当地的消费习惯倾向节俭 ; 在商圈辐射的外缘居住现
有的群体主要以妇老幼为主以及消费需求偏向低消费, 同样的服装或
其他产品宁愿付出较低的价格获取同样的效用, 当然, 年轻的消费群
体更倾向新鲜的别出心裁的事物,我店铺趋向于边缘 ; 吸收一些闲散
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或品牌依赖较高的顾客。
消费特征及市场需求分析: 将 0-19 岁和 50 岁以上人群定义为储
蓄人口, 20-50 岁人群定义为消费人口,并借鉴统计局公布的人口年
龄结构数据和城镇、农村居民衣着消费数据, 25-29 岁、 35-45 岁人
群具备最强的衣着消费需求, 由于农村和城市的生活环境、 社会保障
制度以及消费环境存在较大差异, 农村居民在衣着方面的消费需求显
著低于城镇居民。 即使是农村中的高收入人群, 其收入绝对值与城镇
中等收入人群相当, 但在衣着上的支出也明显小于城镇中等收入人群 ;
“越有钱的人在服装方面的消费会越多”的观念与实际情况并不相
符,反而是收入少的居民衣着支出占收入的比重相对较高、 收入高的
的居民相对较低,而且这
一比值不会无限地缩小或者扩大,证明了服装的一般消费品属
性。对于收入水平较低的人群来说,服装更接近于非必需品 ; 对于收
入水平较高的人群来说, 服装则更接近于必需品。 纺织服装行业发展
进程, 大致都会经历: 制造企业大规模生产→生产外移、 制造业萎缩、
零售商居主导→零售商以服务和快速反应参与市场竞争的过程。 现已
处于第二阶段,服装行业即将进入下一个黄金十年。那么,服装市场
需求的大孝居民消费的特征也对建立竞争优势有一定的参考价值。 虽
然服装市场潜力巨大还有增长空间, 目前夏装渐趋饱和许多商家纷纷
采取屡见不鲜的价格促销活动 ; 造成一定程度的冲击。
竞争对手及价格分析: cabben:cabben 相对 wolfzone 在此区域
具有较高的知名度, 有相对稳定的顾客群体近期也是处于比较萧条状
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态, 服装的款式较少简单同样缺少需求较多的七分裤, 装修布局宽敞
整洁; 价格区间: [299-399]u[399-459] 在价格上不具备竞争优势。
美特斯邦威: 所处位置位于商业街繁华地段客流集中地段, 陈列
紧凑能够适时推出适应大众化需求, 推出同类牛仔裤较薄相比之下略
有不足之处,同类及市场需求之间划出空白区 ; 部分折扣 5 折 -7 折不
等、两件 8.8 折,折扣价格有较大的吸引力,价格较实惠,质量一般
也有保证,则既有品牌优势、又有批发市场的优惠价格,价格区间:
[49-79]u[89-119]
不足之处:
1. 周边没有明显标志建筑物,广告牌不是很清楚 ; 广告指示因周
围环境条件限制很难重复的刺激消费者对该品牌印象的清晰, 像麦当
劳的标识在一百米外依然清晰可见引导刺激作用。
2. 牛仔裤系列的面料厚度和当地的需求和习惯相悖, 对销量构成
严峻的态势 ; 适应这一季度产品生命周期的款式数量并不多。
3. 销售人员态度消极缺乏热情,亟待改进。
4. 缺少相应的活动,相对而言也面临同样的形势 ; 但其已具备相
对品牌信任的顾客群。
计划:
一、切实落实岗位职责,认真履行本职工作。
千方百计完成区域销售任务 ; 努力完成销售中的各项要求 ; 积极
广泛收集市场信息并及时整理上报 ; 严格遵守各项规章制度 ; 对工作
具有较高的敬业精神和高度的主人翁责任感 ; 完成其它工作。
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二、明确任务,主动积极
积极了解达到的标准、要求,力争在要求的期限内提前完成,另
一方面要积极考虑并补充完善
三、努力经营和谐的员工关系,善待员工,稳定员工情绪规划好
员工在店的职业生涯发展。
由于区域市场萎缩、 同行竞争激烈且价格下滑, 认真考察并综合
市场行情的信息反馈,激发销售热情。同时计划认真学习知识、技能
及销售实战来完善自己的理论知识,力求不断提高自己的综合素质。