关于大学生对护肤品需求的调研报告 5页

‎　　关于大学男生护肤品消费情况的调研报告 ‎　　在这个经济繁荣、人人追求美丽的时代，人们早已不再只在乎自身的衣、食、‎ ‎　　住、行。越来越多的人，就现在广大男性朋友，更加注重自己的形象了。所谓“人要脸，树要皮。”皮肤情况在今日已成了大多数人极其关注的事情。再加上如今美容院，护肤品各大美肤行业盛行，护肤已成了社会上大多数人，包括本调研报告的调查对象——大学生生活中不可缺少的一种习惯。因此，为了能更清晰、全面地了解在校男大学生对护肤品认知及消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对本校男性大生护肤品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于护肤品市场的调查来使问题更具体化。‎ ‎　　【关键词】男大学生、护肤品、消费情况、市场调查、分析 [正文] 一、调查目的 ‎　　（一）全面了解大学男生对护肤品的使用情况 （二）分析大学男生购买护肤品的影响因素 ‎　　（三）培养我们正确使用投影法，深度访谈法等方法进行信息收集及分析处理。 二、调研方法 ‎　　（一）调研对象 ‎　　采用随机抽样方法于我大学男生抽取被试者10人。 （二）调研地点 xxxxxxxxxxxxxxxxxx ‎　　（三）抽样方法 ‎　　采用5人制2小组的随机抽样方法 （四）调查形式 ‎　　采用深入访谈，投影法形式，在结果分析基础上，对结果进行论证。‎ ‎　　三、深入访谈法调研结果与分析 ‎　　(一)基本情况 ‎　　调查中，我们把大学男生暂定为‘跟随消费群’‎ ‎，如果我们能够让女大学生带 ‎　　动男大学生这个相对落后的市场消费群体，那么整个大学生群体会因此而受到影响，从而参与其中。之所以把大学男生定为跟随消费群，是因为他们对自身形象的关心程度导致了他们特殊的消费习惯，在外表形象方面有着自身的要求，因此，男大学生有更着不可忽视的需求。调查对象中：‎ ‎　　我们小组通过本次深度访谈调查，我们了解到大部分的被调查者都基本了解自己的皮肤性质，且现在大学生的皮肤性质主要是油性，中性和混合性。大学生使用护肤品的目的各有不同，通过调查，大多数人都比较重视自己皮肤的清洁、滋养、保养和美白。特别是清洁和保湿效果，这两点构成大部分男大学生购买化妆品时考虑的首要因素。‎ ‎　　(二)消费使用情况 ‎　　在本次深度访谈中我们了解到大学生生活花费是蛮高的，针对护肤品的态度，在被访的同学中大多数同学对化妆品还是蛮需要的，这也说明了大学生愿意花钱去购买护肤品。而且在购买能力上他们没有女生那样专注与一些有名品牌，他们更加注重它的使用价值及产品的功能属性，在谈话过程中，我发现，我校大部分学生都对雅思兰黛，资生堂等感兴趣。‎ ‎　　在选择护肤品的认识途径时，选择通过网络通讯认识护肤品占绝大多数，选择通过电视广告认识护肤品的占一部分；选择通过家人/朋友，占20.20%；这就说明了商家在对大学生的护肤品宣传方面做得还不够理想，可以通过更多方法来使大学和了解到护肤品的情况。‎ ‎　　在选购护肤品时，大学生主要考虑的因素有品牌、价格、功效以及使用过的朋友推荐，这也足够说明了当代大学生的理性消费。‎ ‎　　大家经常使用的化妆品种类有：护手霜、面霜、爽肤水、等等。‎ ‎　　以下几个品牌，都是在调查中，大家经常使用的护肤品的品牌：雅诗兰黛，美宝莲，DHC,欧莱雅,小护士，丁家宜，资生堂，玉兰油，雅芳，其他。‎ ‎　　四. 投影法调查结果与分析 ‎　　在5人组中我们采用了投影法,分别运用了词语联系,填空实验,第三者角度形式开展了调研,其中针对词语联系的结果列表如下表一:‎ ‎　　对护肤品的态度 测试词 A同学反B同学反C同学反D同学反E同学反应语 应语 应语 应语 应语 明亮 舒适 素雅 优惠 卫生 反感 厌恶 时尚 钟爱 每天 精神 单一 优惠 干净 讨厌 反感 整容 眉毛 每天 脸 水 帅,上档次 有用 不喜欢 怡人 棒子 好看 不懂 洗面奶 白色 虚伪 没用过 去油 无味 天天用 天天用 清晰的日子 干净 清爽干净 颜色、泡沫 套装 化妆棉 油腻 气味 韩国人 美女 舒服 无色,有泡 昂贵 用不上 不 淡香 整容 懂保养 表一 (一) 基本情况 ‎　　根据表中5位受访者对化妆品的态度来看,整体上男性对化妆品的功能尤为看重,他们追求一种清爽干净的生活态度,他们对油腻产生厌恶感,其次在价格方面他们主张便宜实惠为主,有少数不喜欢套装。针对男性用化妆品这块，他们对产品的特性如色泽，有无泡沫要求呈多元化，对于附加品如化妆绵他们更关心的是健康卫生。从横向看，A.E同学在对待护肤品的态度,对于套装他们认为价格贵，追求使用功能，B.C.D.同学则认为套装便宜，他们更加追求套装带给他们一种档 ‎　　次感。由此可知，在针对这5人受访者深入分析后，我们不难看出，为了更好地打开男性护肤品市场，销售者要有针对性的进行产品包装，定位销售。‎ ‎　　(二) 消费使用情况 ‎　　根据其相关填空实验和第三方角度，大多数男生认为用护肤品很有必要而且有美容的功效。但对于购买护肤品的人群众，他们还是坚信女性群体多。针对护肤品这块功用，他们祛油，补水为主，其次美白。在品牌选择上，大多人对知名品牌感兴趣，如：雅思兰黛，资生堂，欧莱雅等。在价格接受方面，他们比女生更加理性，多数在20—200之间，他们认为注重的是使用效果，而对品牌的考虑不大。‎ ‎　　五、结论 ‎　　根据两种调研方法，结论大致一致，总的说来在校大学男生在对于护肤品态度，购买能力及品牌方面有如下几个方面特点：‎ ‎　　1、大学男生护肤品消费容量吸引力大，男生消费潜力有待进一步挖掘。 2、大学男生在选择护肤品品牌时对品牌、价格和功效比较看中，喜欢选购品牌形象好，功效高，价格也合算的产品。‎ ‎　　3、男性消费观念日趋成熟，对护肤的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。‎ ‎　　4、男性选择护肤品时对于护肤品的质量和价格比较关注。‎ ‎　　六﹑附录 ‎　　5.1关于男性对护肤品态度,购买能力,品牌的看法（深入访谈）‎ ‎　　(1) 你对护肤品态度怎么看?喜欢吗?为什么? (2) 你用护肤品吗?你用的频率是多少?‎ ‎　　(3) 在用护肤品时你看中的是它的哪些功能?去油?祛痘?保湿? (4) 你能够接受护肤品的价格范围是多少? (5) 你了解护肤品品牌吗?他们有哪些?‎ ‎　　(6) 在购买时你倾向于品牌还是价格,功能？‎ ‎　　5.2男生对护肤品的态度，购买能力，对品牌的看法等（投影法）‎ ‎　　一．词语联系 ‎　　对护肤品的态度 测试词 清晰的日子 清爽干净 颜色、泡沫 套装 化妆棉 油腻 气味 韩国人 美女 A同学反B同学反C同学反D同学反E同学反F同学反应应语 应语 应语 应语 应语 语 ‎　　二、填空实验 ‎　　1.一般人认为护肤-__________________________________________ 2.在护肤品店购物的人是_____________________________________ 2..一般人认为韩国人________________________________________ 3.您认为护肤品包括_________________________________________‎ ‎ 4.您了解的护肤品品牌有_____________________________________ 5.您能够接受的护肤品价格区间是______________________________‎ ‎　　三、第三者角度 ‎　　1.您认为您的室友或朋友对护肤品的品牌选择有什么看法？‎ ‎　　2.您认为您的同学在护肤品上有多大的购买能力？‎