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xx 果汁饮料调查报告 xx 果汁饮料调查报告 给大家介绍 xx 果汁饮料调查报告，希望能对大家有所帮助。 为进一步了解国内果汁市场情况，更好的迎合消费者口味，帮 助企业做出正确的战略决策，扩大企业市场占有略。我公司于 xx 年 1 月—xx 年 3 月对国内果汁市场进行调研。 通过对济南、 昆明、成都、 贵阳、上海、 北京 6 个城市近 2 个月曾经喝过果汁普通市民采用配额 抽样方法， 并按年龄层次和性别比例分配名额进行了一次调查。 具体 情况如下。 中国饮料工业协会统计报告显示，国内果汁机果汁饮料实际产 量超过百万吨，同比增长 33.1%，市场渗透率达 35.6%，居饮料行业 第四， 但国内果汁人均消费仅为 1 公斤，为世界果汁平均消费水平的 1/7 ，西欧国家平均消费量的 1/4 。 我国水果资源丰富，其中，苹果产量是世界第一，柑橘产量世 界第三， 梨、 桃等产量居世界前列。 据权威机构统计预测， 到 xx 年， 我国国之产量已达 150 万— 160 万，人均果汁年消费量达 1.2 公斤。 xx 年，预计果汁产量达 195 万— 240 万，人均年消费量达 1.5 公斤。 分析与结论 今日，我公司对济南、昆明、成都、贵阳、上海、北京 6 个城 市 果汁饮料市场进行一次市场调查，根据统计数据，我们队调查 结果进行了简要的分析。 追求绿色、天然、营养成为消费者喝果汁饮料的主要目的。 品种多、 口味多是果汁市场的显著特点， 据济南、昆明、成都、 贵阳、上海、北京 6 个城市市场调查显示，每家大型超市内，果汁饮 料的品种都在 120 钟左右，厂家达十几家，竞争十分激烈，果汁的品 质及创新成为果汁企业获利的关键因素， 品牌果汁饮料的淡旺季销售 量无明显区分。 调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中， 15—24 岁年龄段的 占了 34.3%,25—34 岁年龄段的占了 28.4%，其中又以女性消费者居 多。 营销购买因素： 1. 口味 酸甜的味道销得最好， 低糖营养性果汁饮品是市场追求的主流。 2. 包装 家庭消费首选 750ml 个 1L 的塑料瓶大包装 ;260ml 的小瓶装和 利乐包为即买即饮或旅游时的首选 ; 礼品装是家庭送礼是的选择 ; 新 颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用， 所以也影响了部分消费 者的购买决定。 饮料种类选择： 品牌认知渠道： 购买渠道 ： 一次性购买量： 绿色、天然、营养果汁饮料是目前果汁消费的主流品种。低糖 营养性果汁饮品是市场追求的主流。 品种多、 口味多是果汁市场的显 著特点， 果汁的品质及创新成为果汁企业获利的关键因素， 品牌果汁 饮料的淡旺季销售量无明显区分。 企业在树立品牌的过程中让消费者 知道企业、爱上企业最后忠诚于企业。 调查显示，在选择果汁饮料的消费群体中， 15—24 岁年龄段的 占了 34.3%,25—34 岁年龄段的占了 28.4%，其中又以女性消费者居 多。所以，企业在生产、研发、销售针对这类人群开发适合她们口味 的果汁饮料。 调查显示，酸甜的味道销得最好，低糖营养性果汁饮品是市场 追求的主流。企业应生产绿色、天然、营养果汁饮料，并且口味偏向 于酸和甜。家庭消费首选 750ml 个 1L 的塑料瓶大包装 ;260ml 的小瓶 装和利乐包为即买即饮或旅游时的首选 ; 礼品装是家庭送礼是的选择 ; 新颖别致的杯型因喝完饮料后杯子可当茶杯用， 所以也影响了部分消 费者的购买决定。 这些都要求企业在产品上市之前针对不同的消费群 体及习惯。选择恰当的包装。 ( 四 ) 加强广告宣传。 广告起着影响消费的重要作用，调查显示，有 75.4%的消费者 是通过广告知道果汁品牌的。 所以加强广告宣传可以很快让消费者了 解到企业的产品， 在潜移默化中勾起消费者的购买欲望， 使企业盈利。 ( 五 ) 选择恰当的销售渠道。 数据显示，消费者大多在超市购买果汁，起比率达到 61.3%。 其次是个体商店，比率是 28.4%。企业在选择销售渠道时主要选择的 渠道是超市，再是个体商店。 模板 , 内容仅供参考