电视广告文稿表现形式的生活片断型 3页

－ 1 － 电视广告文稿表现形式的生活片断型 把广告场景置身于人们的现实生活中， 以人物的生活经验、 境遇来影响其他消费者， 或改变人们对某些产品的态度。 这类广 告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。 例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告： 镜头一：一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在 来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷⋯⋯”。 画外音 ( 女声 ) ：“怎么啦 ?”( 关切地 ) 镜头二：男子边走边回答： “痔疮⋯⋯哎， 有好药吗 ?”( 面 部特写，企盼地 ) 画外音 ( 男声 ) ：“神奇疮药盒”。 画外音 ( 女声 ) ：“怎么样啊 ?” 镜头三： ( 切换 ) 男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入 逍遥椅中：“神了 ! ” 画外音 ( 男声 ) ：“贵州神奇”。 又如，杉杉西服广告 电视广告一： － 2 － 画面：一女士在路上款款而行，后面缓缓驶来一辆轿车。 突然，路边滚出一只足球， 并冲出两个踢球的男孩。 轿车猛然刹 住， 从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。 他捡起足球递予男 孩，然后上车而去。女士目睹一切，心中赞道 ( 画外音 ) ：“好一 个穿杉杉西服的男子 ! ” 画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白： 杉杉集团”。 生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松 下传真机电视广告。 在日本一个普通的家庭环境中， 操持家务的 妻子不慎打破了一只茶杯。 她要一只新茶杯， 希望丈夫在下班途 中顺便买一只，便用松下传真机与丈夫联络。 临近下班，丈夫看 到窗外下着瓢泼大雨， 想到自己走出地铁站后距家还有相当一段 距离，便用传真机告诉妻子， 请她届时带着雨伞在车站等候。 夫 妻俩碰面时用手势询问交谈， 这时观众才明白， 原来妻子是哑人， 无法用电话与丈夫联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信 息。 丈夫带回了妻子需要的茶杯， 妻子带着雨伞接到了下班回家 的丈夫，两个愉快的撑起伞，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。 结尾处一个男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。 这个生活片断型广告曾获 1990 年日本电通优秀奖。 － 3 －