电视广告文稿表现形式的剧情型 2页

－ 1 － 电视广告文稿表现形式的剧情型 有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻 户晓， 甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题， 电视广告以这些 人们的熟知的情节内容、 人物形象作为广告的缘起和依托， 可以 引发人们的兴趣和关注。 如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待 我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。太上老 君服药后痊愈，问什么药， 医生告诉他是“消纤酶”。 孙悟空的 故事妇孺皆知， 他要为炼制长寿丹的太上老君治病， 其药自然不 同一般。此广告无疑能引起人们极大的兴趣。 又如下例关于“镇脑宁”的电视广告：要真头疼，就用得 着的镇脑宁 《渴望》中刘大妈扮演者：“《渴望》播出这么长时间， 还有不少观众惦记着我，说王沪生气得我经常头疼。这不 ?又寄 来了镇脑宁。不过，要真头疼，就用得着了。” 此广告把剧中的人物与现实的演员混同起来，把剧情与广 告结合起来， 实为手法高超。 它既宣传了商品， 又不露多少痕迹， 比直露的正面广告宣传更易为人接受。 － 2 －