2017安徽临泉首届御园国际美食音乐节策划简案 18页

前 言 历经多年栉风沐雨，啤酒音乐节已经成为国内最具代表性的大型活动之一，国际化规 模化日益加强，娱乐性互动性逐年提升，文化内涵不断深化，品牌形象深入人心，真正成 为了百姓喜闻乐见、企业积极参与的城市盛会，“东方慕尼黑”的美誉可谓实至名归。 御园财富广场是临泉档次最高的商业中心，集吃、喝、玩、乐、购为一体的一站式商 业广场。近些年来，商业中心迅速拔地而起，全国各地建立各种特色商业广场。在抓住商 业机遇的同时，也伴随着竞争压力，如何提高本商业中心的知名度和品牌效应，我想这尤 为重要，千年后的经济是品牌经济，所谓品牌经济即是粉丝经济时代。将自身企业打造一 个深入人心的品牌势在必行，举办一个可持续性的音乐美食盛会则是新的助推器，活动内 容与御园财富广场的商业模式完美融合，有效提高御园财富广场影响力，加强提升目标客 户对御园财富广场的体验和品牌的认知！ 此次啤酒音乐节，将邀请全国各地特色小吃及演艺界有高艺术水准，有很强互动能力 的演艺精英作精彩表演，力求打造一台既有观赏性又有参与性的啤酒音乐节。通过活动， 可以宣传御园财富广场的美好形象，加强与客户的情感关系，体现御园财富广场的人文关 怀，势必会扩大御园财富广场品牌的影响力和知名度. 目 录 1 活动概述 2 活动内容 3 活动现场示意图 4 艺人推荐 5 活动执行安排 6 活动愿景 7 内容规划 8 受众群体 9 演出设备 一、活动概述 一）、活动主题 美食嘉年华 欢乐在御园 御园财富广场给你最美好的“食”光 二）、活动时间 2017年4月6日-4月18日 三）、活动地点 御园财富广场项目外广场 二、活动内容 Ø 设置美食展位，现场制作临泉本地及全国各地特色小 吃； Ø 对所有商家的展示提出要求，整体外在形象必须符合 项目形象； Ø 在游戏区设置简易儿童游玩充气城堡，以儿童带动全 家前来参与活动。 三、活动现场示意图 啤酒美食摊位示意图一） 三、活动现场示意图 儿童乐园示意图二） 三、活动现场示意图 演出场地示意图三） 四、艺人推荐 艺人构成——开放的心态 中国好声 音超人气 学员 国内知名 创作歌手 国内顶尖 乐队 音乐节选择艺人标准： l 出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场比其他艺人出色的口碑 l 开放的音乐心态，不被某一种风格所限制 l 音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌 l 形象好，适合参加公益事业 五、活动执行安排 1)活动前期准备 Ø 根据场地大小，确定场地布置图、现场包装及宣传费用预算等； Ø 活动邀约以营销部向意向客户、老业主等进行电话邀约； Ø 充分利用现有媒体，海报、LED、网站、微信刷屏、短信等进行 宣传及邀约。 2)活动布置安排 Ø 活动开始前半小时播放背景音乐，引发关注； Ø 于现场布置门头和背景板，宣传活动及氛围的营造； Ø 提前搭建儿童充气堡，确保安全使用； Ø 3月17日前所有活动所需道具、物品准备完毕。 六、活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的乡村美合音乐节：音乐节在世界范 围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放, 在户外的 蓝天和绿章地上尽享青春和自由。 我们的追求是呈给当代年轻人现 场体验美食与音乐的完美结合。 «御园财富音乐啤音乐»将强调现场 体验一Experience , 通过众多的体验活动设计,突出青春属性,首造 数氛围。 吸引超过数万人聚集、共享音解自由的空间：一系列的宣传推广将 在平面、电视、 广播互联网和自媒体的立体阵营中展开。而在周边 进行的宣传推广将掀起核心族群的好奇和期待,还有本地宣传资源的 投入以及合理的定位将帯来人气的保证。 成为音乐营销、区能销的现场：精准营销的时代,万众青年音乐爱好 者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚 会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为打造新兴文化之区 域品牌的现场。 七、内容规划 乐享世界 吃遍天下 玩转潮流 喝出精彩 邀请国内最顶尖的乐队，艺人从参与制作、聚 合最广泛的音乐类型、传达最时尚的音乐理念。 最新的互动模式、最潮流的音乐、最创意的 DIY集市、最完备的大型游乐设施、全新的组 合阵容。 炎热的夏天、劲爆的音乐、极具诱惑的美食， 怎能少了啤酒的刺激，来一杯鲜啤刺激神经的 G点。 台湾蛤蛤煎、印度飞饼、泰国菠萝蜜、新西兰 脆牛、绍兴臭豆腐、广东千虫宴。咫尺吃遍全 球。 八、受众群体 3岁—80岁的消费族群 18岁—40 两性白领 阶层 上班族90%+ 男女—40%60% 文化程 度偏高 喜新奇 玩意 收入自 配比例 高 同群影 响力高 九、演出设备 谢谢观看！