2017百年招商局旗下招商蛇口品牌发布会策划案 54页

人民购物方式转变 李府有请 邀历史入席 百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕 当招商蛇口遇到庐州: 1872年，清政府批准李鸿章提出的关于创立招商 局的奏章，最开始的业务就是航运。而邮轮母港 的经济拉动效应也将非常明显，招商蛇口围绕邮 轮母港经济，也是颇下功夫。 招商蛇口进入合肥市场 衣锦还乡 启航未来 为家乡出一份力，为这座城市贡献新的力量 李鸿章七十赐寿： 光绪十八年(1892年)正月初五日是李鸿章69周岁生日，慈禧太后、光绪皇帝为了 对这位为大清江山社稷奔波大半生、立下汗马功劳的重臣， 表示感谢和褒扬，先后颁下谕旨，题写匾额、楹联、御赐礼物， 并御赐寿宴一道，为李鸿章热热闹闹地为他办了一场生日庆典， 这就是史上著名的“李鸿章七十赐寿”。 通过历史片段的截取，让发布会穿越到1892年， 让客户身临其境感受繁华品牌脉络，招商文化和品质 品牌发布会规划 与未来 醇珍而来 活动主题：李府有请 邀历史入席——百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕 活动时间：2017年4月22日 活动地点：万达威斯汀（推荐）、李鸿章故居分会场 活动对象：集团领导、招商银行VIP客户、意向客户、行业媒体 活动概述： 活动调性： 将以时间为主线，展示招商局的深厚的历史文化基垫， 让客户感受一个百年企业的生命力。 同时，作为本乡人回到故乡，自然需要宴请父老乡亲， 此次发布会将还原李府家宴， 延续理李府优良家风。 李府、万达维斯汀两地互动： 李鸿章故居 晚清军政大臣李鸿章的家宅，是典 型的晚清江淮地区民居建筑，是合肥市的“十大景点 ”之一和市民心中的首选景点。 万达威斯汀酒店位于合肥市包河区马鞍山路150号 (芜湖路与马鞍山路交汇口),是一家五星级酒店，距离李 鸿章故居距离也比较近，宴会厅的场地也是绝佳的。 通过视频传送达到两地互动 招 商 蛇 口 发 布 会 万 达 威 斯 汀 三 楼 平 面 布 置 图 图片示意 李鸿章故居布置 历史场景再现——李鸿章七十赐寿 在李府还原当时的场景，通过历史情景剧与招商蛇口的家宴形成 呼应，让发布会有种穿越时空感，发生在1892年的菜肴来到了蛇 口发布会的现场， 李鸿章七十赐寿可提前录制剪辑好，现场播放 连线李府，观赏《李府家宴》来宾入场 活动流程详解 李府唱大戏 家宴自然少不了戏曲，在李鸿章故居搭台唱戏，定将成为假烟中最不可缺少的成分， 戏曲的部分可以通过视频传送，将画面传送到会场，让客户身临李府的视觉感官。 李府展示板 通过书卷样式像市民诉说着招商局发展的历史和与合肥的渊源。 项目展示背景板 活动布置图 签到处 签到处——书卷样式 展示文化内涵 模特礼服 中式礼仪服饰，展示活动高端的调性 礼仪服饰备选 活动布置图 项目展示区 展示项目信息和活动信息大堂展板 迎宾展示背板 项目展板——典雅的背板造型，展示传承的魅力 通道历史画卷 寓意招商蛇口继续书写传奇 立体书卷展板：展示合肥两个项目卖点，书卷寓意着传承性 展示招商蛇口合肥、滨湖、新站的两个项目 蛇口招商文化展示：展示蛇口招商独特的文化内涵 小景展示生活情调 李府传承展示：展示蛇口招商独特的文化内涵 活动布置图 舞台区 李府有请 邀历史入席 百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕 舞台背景样式 以帆船样式为主背景，寓意着招商蛇口的乘风破浪，也寓意招商蛇口会越走越远 舞台背景样式 以帆船样式为主背景，寓意着招商蛇口的乘风破浪，也寓意招商蛇口会越走越远 舞台背景样式（推荐） 庐州背景样式，将合肥的本土文化与蛇口招商相融合 活动流程规划 18:00—18:20 嘉宾签到，大屏幕循环播放项目宣传片礼仪引导，外场保安负责引导 18:00—18:30 集团领导、各项目领导、大客户代表转项目展示区，由专业解说陪同，至贵宾厅休息 18:20—18:25 连线李府，观赏《李府家宴》来宾入场 18:25—18:30 播放项目宣传片，从宏观的历史阐述招商局的历史发展脉络 18:30—18:40 开场致辞：邀请李鸿章故居情景剧《性格李鸿章》扮演者，同时也是李鸿章后人——李健强 18:40—18:45 安徽卫视主持人开场，并邀请嘉宾观赏招商工业园区视频展播 18:45—18:50 招商资料视频展播邓小平配音演员旁白，配合播放蛇口工业园区创办初始影像以及1984年邓小 平视察影像或图片资料。 18:50—18:55 串场节目——中国风时装走秀 18:55—19:05 区域领导致辞，以TED演讲的形式，介绍品牌理念、战略布局及品质追求。 19:05—19:10 品牌发布仪式节目匾额，视频画面切换到李府，光绪皇帝为李鸿章题字 19:10—19:20 营销负责人产品解析，以TED演讲的形式，首度公开新站、滨湖项目项目案名，并简要介绍初 步形象与规划打造理念。 19:20—19:·30 双盘案名发布仪式 活动流程： 双盘齐发，落户合肥 19:30—19:30 串场节目——徽州女人舞蹈演绎 19:30—19:40 酒店招商蛇口家宴/李府家宴上菜，通过视频切换 19:40—19:50 连线李府，李府戏台好戏开始 19:50—20:00 主持人介绍李府家宴特色佳肴 20:00—20:10 串场节目——三生三世桃花舞 20:10—20:20 视频连线李府好戏登台 20:20—20:25 压轴菜肴登场，主持人互动 20:25—20:30 领导祝酒 20:30—20:40 现场抽取幸运嘉宾 20:·40 主持人结束词，活动圆满结束 活动流程： 衣锦还乡，到李府吃饭了 案名盛典 ——大海航手（推荐） 定制大船的造型，以项目命名， 启幕嘉宾启动船的舵手， 船缓缓向前在来宾前亮相 启幕仪式结束。 案名盛典 ——品牌亮灯仪式（备选） 定制启动台镂空LOGO, 中间为电子大屏， 启幕嘉宾启动启动台，电子屏幕会滚 动案名 LOGO亮起，启幕仪式结束。 传统与现代的结合展示文文化的生命力中国风时尚走秀 展示安徽的文化 徽州女人 与大热电视剧结合，展示碧桂园时尚元素 三生三世桃花舞 特邀嘉宾：余声 安徽卫视当家花旦，第59届世界小姐中国区总冠军、 2013年2014，主持安徽卫视语言竞技真人秀节目《超 级演说家》。2016年，主持安徽卫视美食竞技节目 《谁是你的菜第二季》。 明星主持 周群(备选)罗彬（备选） 媒体传播规划 H5游戏——我要上封面，为金茂集团代言 1、主视觉设计页面 活动时间：2016年12月22日 13：00-17：00 活动地点：合肥皇冠假日酒店 2016中国金茂品牌战略发布会 参会回执 姓名： 电话： 地址： 2016中国金茂品牌战略发布会 2016中国金茂品牌战略发布会 2016中国金茂品牌战略发布会 我到过合肥未来 2016中国金茂品牌战略发布会 2016·12 中国·合肥 2、招商蛇口产品介绍 （注：可分几页展示） 3、上传照片至招商蛇 口项目楼体，为招商蛇 口代言， 并刮开照片，查询是否 中奖。 4、若中奖上传信息至 官方微信后天 倒计时海报： 具有创意的倒计时海报吸引全城人关注，制造大事件 回乡需要带些什么？ 距离发布会还有3天 同是本乡人 距离发布会还有2天 双子即将落户合肥 距离发布会还有1天 运营管理 招商蛇口专项团队架构建议 项目组长 活动组 流程管控 主持人对接 现场搭建 策划组 嘉宾对接 主持人对接 文案 媒体组 现场媒体接待 媒体专访管理 领导车辆管理 1、前期发送活动流程，告知领导到场 时间，为其预留车位。 2、确认到场时间，迎宾工作准备到位 （接待人员、礼仪、摄影、摄像等）。 全程尽享尊贵礼遇 领导接待 移动、车辆 运营管理 全程尽享尊贵礼遇 领导统一车辆管理（主推） 1、预定统一的商务车，按照规定的时 间将领导带入到现场。 2、领导统一下车，迎宾工作准备到位 （接待人员、礼仪、摄影、摄像等）。 3、领导走过仪式通道区至观礼席就坐， 活动开始。 配合人员 1、接待组确保流程发送到位，确保领 导按时间到场，安排领导车辆停车，保 证好停好走。 2、礼仪组根据东线将领导带到观礼席， 为其佩戴胸花。 3、仪式结束由接待组送领导上车。 媒体现场服务 媒体告知 媒体接待 运营管理 1、提前发媒体邀请函，确定到场的媒体人数 2、再以短信的形式告知活动时间 3、活动前一天建媒体为微信群 4、活动早上确定媒体出发时间，并以电话形 式确认是否能准时到场。 1、由媒介接待媒体，并安排媒体席落座 2、提供活动的流程和通告，确保活动信息 的准确性。 3、现场媒介为媒体提供服务 4、活动结束提供素材照片，由媒体自己选择发 送 现场媒体接待 后期媒体发稿 1、活动结束，送媒体老师有序离场 2、并打电话问候电话 3、叮嘱媒体第一时间发稿，所产生链接 直接发送到媒体群里。 媒介策略 时间 渠道 内容 稿件方向 前期 4月16日 微信公众号 创意稿件 H5游戏上线 4月17日 微信公众号 创意海报 H5游戏推广 4月18日 微信公众号 创意海报 H5邀请函 4月19日 微信公众号 创意海报+H5 倒计时3天 合肥论坛大号 活动预热 【稿件标题】这个集团与合肥有很深的媛媛 4月20日 微信公众号头条 创意海报 倒计时海报2天 网易信息流 活动预热 【稿件标题】招商蛇口在合肥大动作，双子同 时落户合肥行业媒体预热告 活动预热 4月21日 朋友圈 活动预热 倒计时海报1天 微信公众号 活动预热 今日头条信息流 活动预热 【稿件标题】滨湖、新站注意了！明天会有大 事发生 执行期 4月22日 网易客户端直播、合肥论坛，365，万家 热线，搜房网，新浪乐居，新安房产网， 合房网，百瑞等PC端直播 直播 参会媒体 微信公账号 活动后宣 【稿件标题】招商蛇口要对合肥做点什么了 后续期 4月23日 网易（赠送信息流广告） 活动后宣 【稿件标题】合肥，招商蛇口来了 新浪微博信息流 活动后宣 【稿件标题】招商蛇口在合肥发布精品项目 （案名）报纸（新闻版右半版） 活动后宣 微信公众号 活动后宣 4月24日 …… 微信公众号 活动后按 合肥平面投放 礼品推荐： 媒体礼品推荐 “伊敦号”轮船小模型 活动预案 1、现场安保计划 １、维持现场观众的秩序，保证观众有序入场、散场 ２、保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全 ３、防止非工作人员靠近警戒线，保证会场无安全隐患存在 ４、如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时，应马上上前劝阻及制止 ５、出现混乱情况时及时控制事态发展 6、火灾发生时第一时间疏散来宾，救火 Event Management/服务配套 1、布展 －协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全 2、AV 灯光视频音响 －配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合 3、彩排测试 －彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 －撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排 1、检查活动场地的用电量 2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示 5 活动管理 搭建管理 6 活动管理 场地布置 Event Management/服务配套 8 活动管理 礼仪管理 1、人员安排 －安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 －话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理 1、礼仪培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 －彩排、走位、现场执行 －熟悉场地、彩排走位及现场执行 7 活动管理 人员管理 Event Management/服务配套 谢谢观赏！