2017百事校园最强音活动规划创意案 78页

2017年 百事校园最强音 活动规划创意案 Y&M 2016.11.19￿v2.0 2020/7/7 2 2015年、2016年 连续两年 百事可乐从“挑赞”到“渴望” 用音乐持续席卷高校 延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力 2020/7/7 3 2017年， 我们在沿用2016年回归的 “渴望”基础上 在活动平台和赛制上 打破原有的各种界限 打造无界的音乐舞台 2020/7/7 4 95后， 不循规蹈矩、个性十足、 渴望不平凡的一群人 百事可乐也是 在不断寻求突破和创新的品牌 同样，拥有渴望不平凡的基因 百事也希望所有参与者可以通过 百事校园最强音的舞台实现不平凡 因为不凡，所以这一次 我们要 打破界限 2020/7/7 5 落地评选结合线上直播PK 打破常规的晋级机制的界限 无界的舞台 多地连线直播、跨区的音乐之旅 打破线下活动的区域界限 淘汰选手变身评委 打破选手和评委身份的界限 让每一个参与者 无拘的想唱就唱 自由的享受音乐 2020/7/7 6 “ ”渴望不凡 唱享无界 根据以上活动的突破和特点 2017年slogan： 2020/7/7 前期 宣传 线上 校园miniKTV 线上 区域 直播PK赛 每个区域分时间段 选手通过直播平台进行直播演唱 选手的最强推荐人参与直播 通过才艺展示等方式 和网友进行互动为选手增加人气 区域 音乐嘉年华 （区域赛） 城市赛全程 360度VR直播 和网友实时互动 线上海选 线上 最强推荐者共享 ￿“十万”推荐者鼓励基金 演唱视频参赛 全民参与应援 按照线上应援结果 和专业评委的筛选建 议 决定晋级城市赛的选 手 城市赛 每场城市赛的第一名直接 进入区域落地比赛 前n名（根据各区域城市 赛的场次确定人数） 进入直播pk赛 线下 5.315.20 5.22 7 线下 6.05 线下 线下 4.17 6.174.14 启动 仪式 校园周边KTV 3.06 3.21 3.24 邀请高校 音乐社团/协会 当地的歌手/音乐人 以及16年的 人气选手助阵 知名歌手 音乐人 乐队助阵 打造音乐嗨趴 高校音乐社团 当地草根艺人 … 音乐市集 2020/7/7 8 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 2020/7/7 9 开启渴望的 音乐之旅 “ ”在高校集中的商圈 2107年百事校园最强音活动的启动仪式 利用“音乐巴士” 开启新一年的渴望音乐之旅 “音乐巴士”途径活动合作高校 邀请 高校音乐社团/音乐协会的参与者 以及 高校里音乐领域的kol （校园十大歌手/音乐专业的老师等） “音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰 起到 流动宣传的作用，在途径高校中造成 话题性的影响 启动仪式 2020/7/7 10 知名歌手、音乐人站台 2106年人气选手助阵演出 当地有影响力的媒体传播 “音乐巴士”途径合作高校后，抵达启动仪式的现场 在启动仪式的现场 邀请当地知名的歌手/音乐人 为活动站台演出或背书 增加活动音乐专业性和影响力 在启动仪式的现场 邀请2016年在本区域 取得较好成绩或人气歌手 现场演出助阵 并号召更多人参与到2017年的活动中 在启动仪式的现场 邀请当地有影响力的 音乐、文化、娱乐类的媒体 后期通过报道做二次发酵 为活动的宣传和招募扩大影响力 启动仪式 • 启动仪式的现场，快闪事件 启动仪式结束前 通过一个 屏幕快闪 表演作为活动的收尾 2020/7/7 11 用屏幕体现快闪宣传视频 – 个电脑屏幕 – 屏幕画面拼接 活动宣传视频 形式灵活 具有惊喜性 活动报名二维码 启动仪式 2020/7/7 12 屏幕快闪分散开以后 每个屏幕都是一个活动报名的二维码 可以让在现场的观众直接报名 消费者二次传播 屏幕快闪的惊喜性和趣味性 吸引现场观众的围观 通过Ta们的自媒体为活动做二次传播 启动仪式 地方启动仪式 其他形式建议 2020/7/7 13 邀请当地的歌手、音乐人站台背书 2106年最强音本区域人气选手助力演出 当地影响力媒体出席并后续报道发酵 2106年最强音本区域人气选手以及 各大高校的十大歌手代表演出，共同上演一 场小型演唱会的启动仪式 邀请当地的歌手、音乐人站台背书 当地影响力媒体出席并后续报道发酵 商圈的启动发布会 校园的启动小型路演 2020/7/7 14 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 活动报名 2020/7/7 16 发现身边的最强音 • 借助 每一个人发现的力量 寻找、推荐身边的最强音 作为“ 最强推荐人”参与到活动中 打破原来只有会唱歌的人才能参与活动的限制 • 借助 KTV门店和移动miniKTV 各地方成立“星探小分队” 寻找各地的 最强音的“种子选手” 网络红人主播 作为他们的最强推荐人 网络红人主播 推荐TA们身边的最强音 利用 网络红人主播 的线上人气和影响力 每一个最强推荐人都可以获得 推荐鼓励基金 2020/7/7 17 突破常规招募方式 利用 1+1 的推荐方式增加直接参与活动的人数 选手推荐人： //所有人都可以推荐选手参赛 以最强推荐者的身份参与到活动中 每个区域设置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者 在校园初选结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值 分得相应的奖金 //在最终的区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得 最强推荐人奖金 2020/7/7 18 利用高校kol或是各区域的网络红人 以 选手推荐人的身份参与到活动中 红人推荐： //高校中音乐领域的kol和各地方的网络红人 发动他们的力量，成为选手推荐人 通过他们的自媒体（微博、微信、直播平台等） 为选手拉票的同时，为活动扩大影响力 2020/7/7 19 突破官方微信平台的功能的限制 搭建 可以承载视频的 云空间 // 选手通过官方微信上传自己的 唱歌视频或视频链接来参赛 // 选手提供直播平台的链接 官方微信活动页面即可显示直播入口 通过微信端口 集中活动所需的视频资源 和直播平台的资源 2015年，纯文字的报名信息 2016年，音频demo 2017年，再做升级～ 视频内容是王道的互联网的今天 以唱歌的 视频的形式 参赛 活动报名 20 退出报名资料填写页面， 回到官方微信 主页面 选择手机中的唱歌视频 或是调用手机摄像头直接 录制60秒内唱歌视频 直接发送至官方微信后台 http://image.baidu.com/ 消费者通过微信平台 进入报名页面 填写个人报名资料 还可以将在其他网站的视频 链接发送给官微的后台 官方云空间的系统可以根据报名选手的open id 自动将Ta们的报名信息和视频匹配 进入选手的个人中心 2020/7/7 21 选手可以在个人信息中心查看 详细资料， 也可以直接将页面直接分享拉票 活动报名 每个选手报名成功后 会一个专属二维码 可以分享为自己拉票 线上海选 线上初选 采用网友 线上应援的方式 应援方式：消费者通过 线上送花、送百事为自己支持的选手 增加“渴望值” 2020/7/7 23 线上海选 线上海选 • 网友应援： 2020/7/7 24 选择选手所在的赛区 点击选手参赛视频 下方的 “鲜花”“百事可乐” 为选手 增加渴望值 鲜花和百事可乐分别代表 1和20的“渴望值” 每人每天有 20次送花机会 1次送百事的机会 送20满次鲜花才可以获得一次 送百事的机会 线上海选的晋级结果： 每个校园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手 （具体人数各区域根据参赛人数而定） 成为进入城市赛的候选人 这些选手通过每个校园赛区专业评委的 专业角度的筛选后进入落地城市赛 2020/7/7 25 线上海选 最终城市赛的晋级名 单将通过官方公布 落地城市赛 2020/7/7 27 落地城市赛 城市赛在晋级机制的基础上 增加 观赏性和惊喜感 神秘助演嘉宾 邀请音乐相关的表演嘉宾 以神秘嘉宾的形式出现 并和选手们搭档演出 增加活动的看点 观众票选复活选手 赛制中增加复活环节 并由现场观众 实时投票 决定复活候选人 增强和现场的观众的互动 让TA们更有 参与感 落地城市赛 2020/7/7 28 第一轮PK赛 神秘嘉宾助力 复活环节 观众选出两个候选复活选手， 选手选择助演嘉宾共同演出 综合两位选手线上的渴望值 和专业评委的评分 决出一个复活选手 第二轮排位赛 • 线上渴望值 • 专业评委评分选手抽签 分为6组进行 1V1PK演唱 第一名直接进入 落地区预赛 前n名进入 区域直播pk 以12人为例 城市赛赛制建议如下 n名： 具体名额根据每 个区域的城市赛 场次决定 专业评委 和渴望评审团 决定pk胜出者 观众通过现场投票 选出两名复活候选人 落地城市 2020/7/7 29 城市赛 增加 和现场观众的互动 城市赛第一轮 Pk失败的选手 通过 现场观众的投票 有 两个选手 可以获得复活机会 观众通过扫描现场的二维码进入 复活投票页面 点击选手头像为其投票 落地城市赛 2020/7/7 30 每场城市赛 邀请五名神秘嘉宾 助演形式：乐器表演、舞蹈表演、bbox表演 等和音乐相关的表演形式 助演嘉宾：校园kol 、高校的音乐老师、 当地草根艺人、知名歌手等 神秘 复活助演嘉宾 落地城市赛 2020/7/7 31 1 2 3 4 5 选手和其助演嘉宾共同表演 通过现场观众的投票和专业评委的评分 决定最终复活的选手 两个选手选择结束后， 揭开被选择的神秘嘉宾的身份 两名复活候选人 在不知道助演嘉宾身份的前提下 选择自己的助演嘉宾 2020/7/7 32 城市赛 淘汰 选手变身评委 邀请部分线上海选中没有进入城市赛的 人气选手作为渴望评审团 联合专业评审投票决定第一轮pk环节的胜者 增强参赛选手的活动体验感 2020/7/7 33 城市赛 利用 直播平台全程直播 扩大落地评选受众面 和网友进行实时互动 多角度展示落地活动的台前幕后 各地方自主选择直播平台 进行活动直播 现场 大屏幕显示直播页面， 显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等） 直播平台的红人主播， 在现场多角度趣味直播活动的台前幕后， 和网友互动 落地城市赛 关于专业评委 • 落地城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委 （歌手、音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士） 增加比赛的专业性和权威性 • 在落地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审 团从选手实力角度出发，投票决定pk的胜者 2020/7/7 34 区域直播PK 区域直播pk 城市赛晋级的选手 以 大区为单位 在 规定的时间段内 （每个大区的直播时间不要有冲突） 通过任意一个直播平台进行直播表演 （直播平台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响） 2020/7/7 36 区域直播pk 2020/7/7 37 活动页面 按照大区划分 线上直播pk赛区 每个大区的直播进行过程中 网友在活动页面点击选手头像 即可进入选手的直播页面 选手的直播页面 选手在直播过程中 演唱歌曲 和网友互动 为自己拉票 • 选手推荐人参与直播 选手和自己的推荐人一起进行直播 推荐人可以通过自己的才艺和网友互动 为选手增加人气 网络红人推荐者 更可以借助自己的人气为选手增加拉票 直播方式可以是两个人在同一个直播间 也可以通过连麦的方式 2020/7/7 38 区域直播pk 2020/7/7 39 区域直播pk 区域直播pk晋级结果 每个大区的直播结束后的 根据选手 直播在线观看人数以及线上的渴望值 综合评定决定进入落地区域赛的人选 （人数各大区根据具体情况而定） 并在3天内 通过官方公布晋级名单 以及每个人的最终成绩 区域音乐嘉年华（区域赛） 2020/7/7 41 “跨区域的音乐之旅” 让晋级区域赛的选手走出本区域， 跨区继续自己的音乐之旅 在没有全国决赛的基础上， 让选手们直接得感受到活动是全国性的。 呼应启动仪式 的音乐之旅的概念 晋级选手跨区域 进行区域赛 • 选手跨区域体验不同的特色音乐 • 选手跨区域 开展小型路演 和当地消费者互动、拉票 2020/7/7 42 “音乐嘉年华”突破常规的比赛模式打造区域的音乐盛世 让每一个参与者可以玩嗨起来～ 音乐嗨趴音乐市集 ＋ • 各大高校音乐相关社团 （街舞社、吉他社等） • 当地特色音乐草根艺人 • 区域音乐相关产品的赞助商 • 百事可乐定制、销售 • 跨区晋级选手的竞演 • 2016年本区域获奖选手的助演 • 知名歌手、乐队的站台表演 2020/7/7 43 音乐市集 • 各大高校音乐相关的社团 街舞社团、吉他社团等成员的才艺展示 • 当地特色音乐草根艺人 邀请当地特色音乐草根艺人，现场进行 的演出 • 音乐相关产品的赞助商 和音乐相关产品，例如：耳机、手机 乐器等，展示和销售 2020/7/7 442020/7/7 音乐市集 • 百事可乐展示售卖、个性定制 现场设置百事可乐的展示、销售区域 并提供个性罐体定制。 • 趣味涂鸦区 邀请涂鸦师 为消费者提供免费的个性 涂鸦设计 • 线上合作平台的展位 各区域与活动达成合作的线上平台， 例如，花椒直播、网易云音乐等平台 的展示互动 2020/7/7 45 音乐嗨趴 • 跨区晋级选手的竞演 跨区域的晋级选手 ，根据赛制进行竞演 • 2016年本区域获奖选手的助演 邀请本区域在2016年获得名次的优秀选手 到现场为活动助兴演出 • 知名歌手、乐队的站台表演 邀请有一定知名度并符合百事调性 的年轻歌手和乐队为活动站台演出 区域音乐嘉年华—赛制 2020/7/7 46 第一轮排位赛 第二轮Pk 抽签分为 4组进行1V1PK 选手依次演唱 第一首参赛曲目 以12人为例 区域赛制建议如下： 专业评委评分 和线上渴望值 综合排名 前8名进入下一轮 现场连线 其他区域的 9位选手组成 的渴望评审团 现场投票决定pk胜者 最终排位 评委根据选手 第二轮的演唱 给出分数决定 最终排位 最终决出 每个区域的 冠亚季军 区域音乐嘉年华—赛制 2020/7/7 47 关于专业评委 • 区域赛的三位评委建议邀请有 一定 知名度的歌手、音乐人 • 在活动收官阶段可以扩大活动声量和影响力 • 在落地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛 评委将给出他们的专业的评分 区域音乐嘉年华—赛制 2020/7/7 48 关于渴望评审团 区预赛的渴望评审团 在城市赛的基础进一步打破区域的限制 选择不同区域的选手（人气较高的选手） 组成渴望评审团， 现场通过大屏幕现场九宫格连线的方式 在pk环节进行投票并直接决定胜者 连线9名各区域的选手 区域音乐嘉年华—直播互动 2020/7/7 49 关于现场直播 落地区域赛现场的直播在城市赛的基础上 做全面 升级 通过官方视频网站进行 360度的VR直播 网友通过手机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜 还可以体验置身在现场的感觉 各地方自主选择直播平台 进行活动直播 现场 大屏幕显示直播页面， 显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等） 直播平台的红人主播， 在现场多角度趣味直播活动的台前幕后， 和网友互动 2020/7/7 50 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建 议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 专业音乐平台 网易云音乐 百事校园校园最强音 作为音乐主题的校园活动 需要联合 专业的音乐平台 引起更多喜欢音乐的年轻人的关注 同时，增加活动音乐的专业度 2020/7/7 52 2020/7/7 53 四大主流音乐网站之一的网易云音乐 戒指目前用户超过两亿 用户中有一半以上的是90后 这个年龄层也正是百事校园最强音 的目标受众 网易云音乐 网易云音乐 • 网易云音乐的 评论区、动态区 这些类似b站弹幕的 社区模式， 满足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求 • 网易云音乐 个性化精准音乐推荐 支持用户的原创歌单的功能 正是年轻群体追求个性的需求 这些特点，让网易云音乐近几年成为年轻人 尤其是爱好音乐的年轻人竞相安利的音乐网站 2020/7/7 54 网易云音乐 2020/7/7 55 搭建主题活动音乐专区 公布活动流程等相关信息 参赛选手的作品的音频展示 网易云音乐 2020/7/7 56 网易云音乐手机端 的硬广推荐 网易云音乐pc端 的硬广推荐 网易主站的硬广推荐 2016年网易云音乐 和农夫山泉合作的 音乐活动线上硬广 曝光超过4000万 网易云音乐 2020/7/7 57 站内话题软性植入 将音乐内容和活动 紧密结合 网友互动 创造更多活动 相关的话题 2020/7/7 58 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 区域宣传建议 校园常规宣传建议 2020/7/7 60 线下常规宣传： 喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、社团合作 校园cp配合： 校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等 线上宣传： 运用学校官方的微博、微信平台、贴吧等 各区域在校园里 进行线下、线上的 校园 宣传和招募 校园常规宣传建议 2020/7/7 61 1、校园 线下宣传 ￿喷绘 规格：3m×2m； 地点：篮球场围栏、校园主干道边 ￿条幅 规格：10m×0.75m 地点：户外操场、主干道等 活动海报 地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方 张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴 DM单 数量：2000张／校 地点：宿舍，食堂门口等人流量大的地方 校园社团 和校园音乐相关的社团合作招募参赛选手 校园广播 校园广播播报活动相关信息 校园常规宣传建议 2、校园 cp配合 2020/7/7 62 营企互动: 保证校园内部餐厅、 售点、校外售点有产品销售 posm布建: 售点内增加活动信息告知品牌布建，利用告知牌、 跳跳卡、海报、端架陈列等进行活动告知或报名 促销活动: 促销活动进行活动信息 告知及选手招募 校园常规宣传建议 2020/7/7 63 3、校园 线上宣传 微博、微信 落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布 落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布 贴吧发帖 活动落地和宣传学校的官方贴吧 相关学生组织的贴吧 校园宣传—miniKTV 2020/7/7 64 校园里设置mini KTV 营造小型事件为活动进行宣传 的同时征选校园的“种子选手” 每天进入miniKVT的进行演唱的消费者中 评分最高的参与者可以直接进入城市赛 各地方可与“咪哒”miniKTV 合作 特殊渠道宣传—KTV 根据校园最强音活动的音乐属性 选择 校园周边的ktv作为 线下宣传和招募的渠道 2020/7/7 65 KTV店内设置报名点 Ktv店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息 消费者通过店内工作人员指引进行报名 KTV“星探”行动 Ktv内每个k歌房间内，每天系统打分最高的消费者 赠送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名 或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名 这些选手可以直接进入城市赛 区域媒体建议 各区域自媒体 2020/7/7 67 各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募 区域的官方微信： 1 根据各地比赛的进程发布相关的活动内容 2 各区域的微信平台增加报名网站链接 3 如果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论的形式 和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量 4 如果地方的微信账号属于“订阅号”可以通过发私信的方式和消费者进行互动 增加消费者的参与度和文章的转发阅读量 各区域自媒体 2020/7/7 68 各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募 区域的官方微博： 1 发布比赛相关的活动内容， 并通过微博转发的形式进行互动 2 发布比赛相关的活动内容， 并通过微博晒照片的形式进行互动 3 发布官方活动网站的链接的置顶微博 各区域其他媒体建议 地方微博/微信大号 • 和当地生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作 发布活动相关内容，为其平台自身活动提供奖品 地方性网络媒体 • 腾讯本地（大洋网、大渝网、大燕网~） • 新浪本地 • 其他地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道 公交站牌/公交车身广告 • 在活动地点附近的公交站牌投放活动广告 • 在高校集中的路线上投放公交车身的广告 2020/7/7 69 2020/7/7 70 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 魅族手机 •奖品赞助 -可提供少量带有百事校园最强音镭射logo的奖品 -提供城市赛、区预赛部分奖品（手机以及周边产品） -在活动中如有部分表现抢眼的“原创歌手” 可以设置专门的奖项：例如“魅蓝奖” 并提供专门的奖项 2020/7/7 71 魅族手机 •宣传露出 –2017年4月开始的魅族校园行的活动，全国校园做300场 可有百事校园最强音活动的宣传。 –魅族校园行的官方公众号提供宣传，该校园覆盖面很广， 精准定位学生群体。 2020/7/7 72 魅族手机 •合作需求 –百事校园最强音落地现场魅族露出，产品展示 –百事校园最强音落地现场宣传魅族校园行活动 （活动的资源置换） –魅族提供奖品在活动宣传中露出 2020/7/7 73 即享影像—专业的影像服务 2020/7/7 74 各区域的落地活动 使用“即享影像” 实现活动的照片直播 为活动的二次传播 提供高质量的影像素材 更能够提高传播的即时性 即享影像—专业的影像服务 2020/7/7 75 快 智能硬件云端传输，照片后台极速抵达。 即拍即享，让影像更快！ 美 优质拍摄团队，专业影像顾问，用视觉说话。 精挑快修，让活动更美！ 近 微信同步分享，现场近在眼前 交互，让影像近在眼前！ 懂 极致服务理念，定制服务体验，让美不止所见。 十年专注，我们更懂所需 2020/7/7 76 0 2/ 活动报名及评选机制 0 3/ 线上合作平台建议 0 5/ 异业合作建议 C O N T E N T S 0 4/ 区域宣传及媒体建议 0 6/ 选手出口建议 0 1/ 各区域启动仪式建议 为活动中获得名次的选手提供奖金之外的 和 音乐相关的出口 2020/7/7 77 • 和专业的的音乐的经纪公司合作 为在活动最终获得名次的选手提供 专业音乐人的培训 签约经纪公司的机会 • 和电视台或知名的视频网站合作 为在活动最终获得名次的选手提供 参加音乐类节目或音乐活动的机会 （例如：爱奇艺视频《偶滴歌神》等） 2020/7/7 78 Thanks！ 百事校园最强音 渴望不凡 唱享无界 By :Y&M￿￿2016.11.19