服装消费调查报告总结-调查报告 2页

服装消费调查报告总结 - 调查报告 1． 女装业的发展现状 爱美是女性的天性。 经济的持续增长大大地增加了女性的消费能 力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。 根据中华全国商业信 息中心的统计， XX年 1-10 月，全国重点大型零售商场共销售女装 5023 万件，比去年同期增长 8．1％，女装销售量占全部服装销量的 28％， 销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点： （1）区域特征突出 中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽 派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因 此区域特征十分明显。 比如杭州女装， 具有浓重的江南水乡文化气息； 粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。 各地均有自己显着的特点， 而各地品牌在当地形成一定气候后， 开始 进军目标城市。 （2）积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化， 追求自我风格， 而服装当 之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示， 这已成 为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对 于女装生产企业来说， 色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。 女性 消费者对服装的个性要求越来越高， 女装企业也认识到为了自身更好 地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求， 更大限度地满足不同年龄层次、 不同经济地位、 不同文化背景的消费 者的需要。 （3）紧盯欧美市场 欧美是世界上最大的服装进口地区， 也是我国主要的出口市 场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、 target 这样的大型超 市， 还是遍布街头的专业店和折扣店， 都经常能看到形形色色的中国 女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货， 一些价 格昂贵的女装也标注着“中国制造”。 中国企业以质优价廉的服装大 举杀进欧美市场，从 magic 服装服饰博览会、 cpd 成衣贸易展、纽约 国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来 说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。 纵览中国女装业现状， 不难看出中国女装的前景广阔， 具有 巨大的发展空间。