全球运动专用服饰（active sportswear）产业概况与发展趋势(doc 6) 6页

www.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式全球运动专用服饰（ActiveSportswear）产业概况与发展趋势运动服饰（Sportswear）主要可分为运动专用服饰（ActiveSportswear）、休闲服饰（Leisurewear）、街头服饰（Streetwear）及时尚休闲服饰（Smartcasualwear），但随着消费者越来越重视运动服饰的时尚感以及不局限于仅在运动场合才能适穿的需求，运动专用服饰及休闲服饰的范围认定也日益模糊，例如运动专用服饰中的运动夹克除了可以在运动场合穿着，平日休闲或逛街亦相当合宜。本文根据美国体育用品制造商协会（SportingGoodsManufacturingAssociation,SGMA）的定义，将运动专用服饰（ActiveSportswear）界定为适合于运动用途（willbeusedinactivesport），但其它场合亦合宜穿着的服饰，以下介绍全球运动专用服饰的产业概况与发展趋势。全球运动专用服饰市场规模根据Just-Style的研究报告显示，2005年全球运动专用服饰市场规模有520亿美元，以全球64亿的人口来计算，平均每人消费金额为8.11美元。预估至2012年时，全球运动专用服饰市场规模将达610亿美元（成长17%）。全球运动专用服饰的销售地区主要以北美及欧洲地区为主，亚洲次之。2005年北美地区运动专用服饰消费金额占全球的26%，但该地区人口仅占全球8%；欧洲地区也有类似的情况，欧洲的运动专用服饰消费金额占全球的39%，但该地区人口仅占全球14%，反观亚洲地区人口占全球的61%，运动服饰消费金额却仅占全球的29%（见图1、图2）。北美与欧洲地区平均每人消费金额分别为42美元与39美元，但是亚洲地区平均每人消费金额仅为4美元（见图3），其中日韩两国平均每人消费金额为40美元，但亚洲其它地区仅1~4美元。图12005年各地区运动服饰花费金额比例图22005年各地区人口数量比例\nwww.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式图32005及2012年各地区平均每人消费运动专用服饰金额预测2012年亚洲市场将成为运动专用服饰销售成长的主要力道运动专用服饰的市场区块将会在近年内重新洗牌。根据Just-Style研究报告显示，预估2012年时，北美地区运动专用服饰占全球总消费金额将由26%减少为24%，欧洲地区将由39%减少为35%，但亚洲地区将由29%增加为31%（见图4）。其原因在于欧美市场开发较早，未来市场成长潜力有限；反观亚洲国家近年来经济成长快速，再加上2008年北京奥运及2010年印度新德里英联邦运动会的题材，将成为未来5年内成长最快的地区。展望2012年，全球运动专用服饰的市场规模将增加86亿元，而主要成长力道来自亚洲地区，预估该地区将成长36亿美元，占总成长幅度的42%。（见图5、图6）图42012年（预估）各地区运动服饰花费金额比例\nwww.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式图52005-2012年间运动专用服饰消费金额图62005年与2012年运动专用服饰消费金额成长幅度热门运动专用服饰根据SGMA及just-style的统计资料，全球热门运动依序为健走、慢跑、足球／英式橄榄球、有氧运动／舞蹈、桌球、高尔夫球、自行车及滑雪运动（见表1）。而就美国市场而言，用于健走的运动专用服饰之市场规模最大，占16.3%，其次是有氧运动（15.4%）、户外休闲活动（13.2%）、高尔夫球（10.7%）及篮球（9.1%）（见图7）。若依性别来看，女性所购买之运动服饰主要用于健走（21.4%）、有氧／健身运动（20.3%）及慢跑运动（10.1%）；男性主要从事的运动则为高尔夫球（12.9%）、有氧／健身运动（11.1%）、健走（10.5%）、篮球（10.3%）及慢跑（9.3%）（见表2）。表1全球热门运动项目\nwww.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式图3-7美国运动服饰用于各类运动的占比表2美国运动服饰用于各类运动的占比产品与技术发展趋势当今运动服饰的产品趋势必须兼具时尚感、舒适以及健身的概念，因而机能性布料结合流行趋势与鲜艳的色泽俨然成为满足消费需求的关键因素。根据2006至2007年德国ISPO展中所展示的新技术产品，可将目前专业运动品牌在产品与技术的发展趋势，分为舒适防护、结合穿戴科技应用及生态环保三大方向。\nwww.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式1.舒适防护舒适防护主要是强化人体穿着的舒适感与防护功能，着重于服饰的吸湿排汗、温湿度调节、抗静电、耐磨、轻盈、防风防水等功能，代表技术有Gore-Tex的透湿防水布料、Schoeller所发展的c_change微气候温湿度感知调整技术、Odlo所研发的一体成型无缝贴合制程技术及FALKE所开发的人因版型发展技术等。2.穿戴科技的应用慢跑运动是全球最热门的运动，而将穿戴科技应用于慢跑服及慢跑鞋上已成为重要的商品趋势，其所应用的科技包括：信息娱乐及沟通、行动与响应、GPS定位侦测及生理感应监测等。著名的商品如Nike与苹果计算机所合作的「Nike+iPod运动组合套件」，能让慢跑者在运动中也能尽情享受MP3数字音乐；adidas与POLARElectro结合生理监测系统的adiStarFusion男女运动服装与Training跑鞋，能同步显示运动者的心跳、跑步速度及距离。3.加入生态环保素材随着全球对生态环保的重视，各大知名品牌已经开始在运动专用服饰中加入天然素材（如竹纤维、有机棉等）。竹纤维纺织品的兴起主要基于竹子每天可成长数十公分，生长周期约在2至3年间，因而栽种砍伐并不影响自然生态；而有机棉从棉花栽种到采收皆避免使用人造化学肥料，对于人体的健康及环境保育帮助甚大。从英国BambooClothing发展竹纤维休闲服以及Nike、adidas等品牌厂商对于有机棉纺织品的需求增加都不难发现，未来在运动服饰加入环保素材将成为重要的趋势之一。结论与建议近年来，机能性布料结合时尚流行的运动服饰，带动了运动专用服饰产业的成长，消费者偏好的运动服饰不仅能够在运动场上穿的舒适，即使坐在咖啡馆或穿着上街也十分时髦美观。因此，Nike、adidas-Reebok、NewBalance、Fila等领导运动品牌无不努力将运动及休闲服饰结合起来。另一方面，信息科技的结合也是新兴趋势之一，在慢跑时也能尽情享受数字音乐的运动商品深受青少年族群的喜爱，而中老年消费族群重视健身观念，偏好能结合生理监测（如心跳、脉搏）的产品。\nwww.3722.cn中国最庞大的下载资料库(整理.版权归原作者所有)如果您不是在3722.cn网站下载此资料的,不要随意相信.请访问3722,加入3722.cn必要时可将此文件解密成可编辑的doc或ppt格式运动专用服饰的市场大小与当地所得水平息息相关，预估未来的几年内，所得水平较高的西欧与美国将仍会是运动服饰产业的主要市场，但成长幅度有限。而新兴市场地区人口众多、经济成长快速，将会成为成长最快速的市场，但建议该地区宜采中等价位的定价策略，才易吸引到一般民众的购买。