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- 2022-09-27 发布
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健美运动市场化途径初探
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[摘要]根据健美运动的社会化优势,大众需求优势分析健美运动的市场化途径和广阔前景。
[关键词]健美运动体育产业商业价值
一、前言\n
体育产业是世界经济中最活跃,最有发展潜力之一的朝阳产业,是各国政府扩大内需、刺激消费、发展公益事业的重要手段。资料显示,目前全球体育产业的年产值已达5000多亿美元,并以每年20%的速度增长。我国体育产业虽然起步较晚,但是发展较快,体育产业的领域不断拓展,规模不断壮大。1995年国务院颁布《全民健身计划纲要》,促进了我国体育的社会化市场化。随着北京奥运的闭幕,体育产业的发展领域更加宽广,前景更加光明。如何使体育产业更好地走向市场化,是一个值得探讨的话题。健美运动作为一项起步晚发展快大众参与性强的运动,其市场化之路于体育产业具有较强代表性。
二、我国健美运动的社会化优势
在这个高扬个性的消费时代,体育不但要为全民健身服务,还要以健康为导向,引导消费,满足现代人的身心健康需求。健美运动恰恰能够体现人们对自我完善、个性发展和身心愉悦的共同追求,由此蓬勃发展,为时下最广为流行的健身项目之一,具有广阔的市场前景。
1.功能性优势:健美运动符合人们健身健心要求
从生理角度看,健美运动能提高有氧和无氧代谢能力,发展心肺功能,增强人们的体质;能减少体内多余脂肪,促进肌肉发达有力,达到较为理想的自我朔造和保持健美体形的目的。
从心理角度看,健美运动是以健身为基础,融健美、健心为一体的具有整体效应特征的体育运动。健美运动男女老少皆宜,能使锻炼者焕发精神,陶冶情操,缓解内在压力愉悦身心。
从社会角度看,健美练习能增进社会交往,缩短交际心理距离,拓展生活空间。使人感受艺术之美,使锻炼者与观赏者同乐,有利于营造温馨环境构建和谐社会。
2.大众需求优势:健美运动具有广泛的大众需求
随着人们生活水平的提高,消费观念的更新,文体娱乐消费需求越来越高。“每天锻炼1小时,健康工作50年,幸福生活一辈子”日益成为人们的共识。集健身、健美、健心和娱乐休闲于一体的健美运动,理所当然成为健身活动爱好者的优先选择。近年中国群众体育现状调查显示,健美运动已成为城乡居民参加体育运动时15个选项中第二受欢迎的项目,健美运动旺盛的大众需求可见一斑。
3.适应性优势:健美运动门槛低适合大众参与
健美运动是众多体育项目中适应性最强的之一,学习门槛低。健美运动对场地要求低,可以在广场、大厅、娱乐场所、健身房,甚至居室中进行;对季节气候要求低,一年四季都能开展,时间可长可短;这种广泛的适应性是一般运动项目难以比拟的。\n
三、我国健美运动的市场化途径
健美运动的社会化优势为市场化奠定了坚实基础。而《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》关于“形成国家与社会共同兴办的体育事业格局,走社会化、产业化道路”的表述,更是为健美运动等体育行业走市场化之路提供了政策支撑。
1.突破政策限制,推动健美运动走进奥运会
奥运会发展到今天,已经成为一个能把全世界的人聚集在一起的,超越国家、种族及文化差异的盛大节日。在这个眼球经济和注意力经济时代,奥运会的经济能量是惊人的。作为一项体育运动,要实现市场化,进入奥运会无疑是捷径。因此,有必要努力争取国际奥委会改变政策,吸纳健美比赛作为奥运会正式比赛项目或者作为表演项目。按照国际奥委会规定,除正式比赛项目外,东道国可将本国开展较为普及的1~3个非奥项目列为当届奥运会的表演赛项目。如果健美比赛进入奥运会,那无疑会大大促进健美运动的市场化。
2.突破地域限制,走健美运动国际化道路
健美运动源于国外,在全世界均有广泛的市场。我国的健美运动也有必要突破地域限制,开拓海外健身娱乐市场,促进健身产业国际化。2005年,由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美协会、中体产业集团股份有限公司等联合主办的“2005北京国际健身大会”,填补了国内专业健身行业尚无大型展示交流活动的空白,成为亚太地区规模最大的国际健身大会。举办这种国际性交流活动,有助于促进我国健身产业的国际化,为健美运动市场化提供更多机会。
3.突破观念限制,积极组织健美商业演出
竞技健美比赛虽然具有很强的观赏性、娱乐性和参与性,但是缺乏对抗性,这是健美比赛走向市场化、商业化的最大障碍。相对竞技健美比赛而言,大众健美表演更为灵活多样,观赏性更强,因此,可突破只有通过组织健美比赛才能商业化的观念限制,走大众健美商业演出的市场化之路。
4.突破模式限制,挖掘健美附属产品的商业价值
目前,我国健美运动市场经营模式局限于竞赛表演、俱乐部经营和健身指导员、教练员培训等主体产业,而且只有俱乐部经营发展较好。要使健美运动真正市场化,必须突破原有模式,挖掘健美运动附属产品的商业价值。这些产品包括健美运动鞋袜、演出和训练服、健身器械、比赛音乐、音像制品等。1998年,我国健美器材营业额上升200%。近年来,健美运动图书、音像、器材、服饰等大量涌向市场,取得了较好经济效益,可见健美运动附属产品具有非常广阔的市场前景。
四、结束语
综上所述,我国的健美运动市场化道路是可行的,前景是广阔的。
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