浅析高尔夫球运动特征与高尔夫旅游产品的开发 9页

浅析高尔夫球运动特征与高尔夫旅游产品的开发2006年l1月(第6期,总第122期)社会科学家SOCIALSCnNTISTNov.,2oo6(No.6,GeneralNo.122)【旅游理论与实践】浅析高尔夫球运动特征与高尔夫旅游产品的开发李舟(暨南大学深圳旅游学院,广东深圳518053)关键词:高尔夫球运动;休闲经济;高尔夫旅游产品摘要:随着人们可自由支配收入和余暇时间的增多,社会正在悄然地进入一个休闲时代,人们的休闲意识和休闲需求不断增强.在这一时代背景下,人们对旅游活动,体育运动的偏好和参与都在提升.本文试从高尔夫球运动自身的主要特征入手,分析其与旅游活动结合的必要性和可行性,提出发展高尔夫旅游产品是中国高尔夫市场发展的路径选择之一,并论证了高尔夫旅游产品的存在价值和市场发展空间,提出相应的对策性发展建议.中图分类号:F590.3文献标识码:A文章编号:1002—3240(2006)O6_o124_03高尔夫球运动是一项源远流长的体育项目,起源于l5世纪的苏格兰,由当时牧羊人消磨时光的游戏发展成为当今世界上最为风行的体育运动项目之一.随着商界人士对高尔夫球运动的日益偏好,高尔\n夫球运动被称为是招商引资的助推器,有人甚至称"一个好的高尔夫球场就是一个最佳的五星级宾馆",高尔夫球运动的体育产业化程度不断提升,也成为世界上奖金数额最高,赛事频率最高,消费水平最高的体育项目之一.为什么在众多的运动中,成功的商务人士独独青睐高尔夫呢?本文试从高尔夫球运动的自身特征进行分析,以了解高尔夫球运动的独特魅力,以及如何在休闲经济中更好地发展高尔夫运动.一,解读高尔夫球运动特征1.高尔夫球运动植根于大自然.在所有的运动中,高尔夫球运动享有最优美的自然运动环境;同时,在高尔夫礼仪与规则中,无论是着装还是击球,处处都要求球手在运动中关注环境和草场维护,所以才能使球手在打球过程中充分地享受优美的自然环境所带来的愉悦和健康感受.2.高尔夫球运动适合各种性别,年龄,体态,体能状况者.高尔夫,作为一项调养身心有利健康的良好运动方式,就其运动量与强度来看,并不算是剧烈运动类,在运动生理学上叫做"有氧运动"(aerobicsport).因而无论男女老少幼,可以享受高尔夫球的运动乐趣.3.高尔夫球运动具有较高的国际性.由于商界人士的极度热爱,高尔夫球运动已逐步向全球化发展,特别是在欧美发达国家,全民化参与程度较高,因而成为一种有效的国际化沟通工具和渠道.4.高尔夫球运动具有运动创伤少的特征.\n由于高尔夫球运动十分强调全身的协调性,但其运动的对抗性并不特别显着,也不产生身体的接触和冲撞,除非球手自身用力不当,否则一般不会产生运动创伤.5.高尔夫球运动强调打球者的自律性.高尔夫是一项十分强调运动传统的讲文明重礼貌的运动,其运动规则的执行很大程度上依赖球手的自身素质与自律性,因而使得高尔夫运动成为人与人之间相互了解的一种途径.6.高尔夫球运动的本质在于自我挑战.在当今体育运动项目中,高尔夫球运动是少有的几类既考虑了球手的绝对水平差异,又考虑了球手的相对水平差异的项目,差点系统可谓是高尔夫球运动的一大特色,能够让不同水平的人同台竞技,从而为球手们提供公平的机会可以与不同水平的人同场竞技,所以使球手们的运动过程成为一种向自己挑战的过程.收稿日期:2006--09-01;修订日期:2006—11_o6作者简介:李舟,西安交通大学经济与金融学院产业经济学专业博士,现任教于暨南大学深圳旅游学院.124二,高尔夫球运动特征符合休闲经济时代要求高尔夫球运动的种种特征使它成为一种讲求文化含量的竞技与娱乐项目,有较高的大众化基础,因其球场的空间分布,也使其具备如旅游活动类似的空间转移特征,也有对"食,住,行"等相关产品的需求.\n体育运动首先是一种文化现象,如今又更多地表现为一种经济现象,这一发展趋势使高尔夫球运动与休闲经济的结合成为可能.1.休闲经济时代改变传统生活方式何谓休闲?休闲是指从外界环境的压力中解脱出来,使个体能够以自己喜欢的,本能的,有价值的方式,去休息,消遣或培养与谋生无关的智能等活动的总称.休闲其实就是一种很个性化的休息娱乐的生活方式,根据上述对高尔夫球运动特征的分析,可以参与高尔夫球运动的人士遍及各个年龄段,且对身体素质与禀赋并未有特殊要求,是一项很好的休闲活动.但现阶段,由于中国现有高尔夫球场的稀少,高尔夫球装备的昂贵,高尔夫球会会籍的门槛等因素都将绝大多数人挡在了这项运动之外,以至于人们戏称其为"贵族运动".其实,单从运动本身来看,没有哪一项运动是生来尊贵或生来卑贱的,其社会属性多由人们后天赋予.2.休闲需求上升推动旅游产品结构性变化根据广东省城调队"2005年广东城镇居民闲暇生活状况调查"表明,愿意利用闲暇时间参与体育活动的居民占37.3%,且这一意愿的民众比例仍在上升之中,调查同时显示,居民对自我闲暇生活的满意度不高,时间较少及活动欠缺意义是导致居民对自我闲暇生活不满的主要原因,费用及场地问题也是影响居民闲暇生活感受的因素.这些问题,在高尔夫运动发展过程中同样存在.随着人们休闲时间的增多,可支配收人的增加,休闲观念的形成,不仅体育运动大规模发展,与休闲\n密不可分的旅游产业地位将更加突出,在某些区域可能会成为支柱性产业,对我国GNP的贡献率会越来越大,人们对旅游的需求也会发生质的变化,从而改变旅游市场的产品结构,休闲产品的比例将大大增加.这一变化趋势将推动旅游产品出现结构性变化.基于前述特征分析,高尔夫球运动作为最具发展潜力的体育运动之一,正在受到越来越多人的关注,参与和喜爱,这一趋势将对带动中国旅游市场良性发展起着积极的推动作用.三,高尔夫旅游产品推动高尔夫球运动大众化1.高尔夫球运动是高尔夫旅游产品的核心吸引物随着社会经济的快速发展,生活水平不断提升,人们的健身意识也愈来愈强,体育活动成为一种旅游资源的重要性已经凸显出来,不断推出适合旅游者的体育赛事,实际上是要与旅游者的欣赏习惯和心理相适应.因此,世界旅游组织也把高尔夫运动作为一项专项旅游活动,可以将职业及业余高尔夫球运动的观赏性,参与性,吸引性等与旅游的六大要素(食,住,行,游,购,娱)有机整合,即成为了一个可以盈利和产生多重效益的高尔夫旅游产业部门.2.高尔夫旅游产品吸引大众参与高尔夫球运动国内现有的两百座高尔夫球场大多采用会员制经营模式,其高昂的访客收费标准使大多数没有能力取得会员资格的高尔夫运动爱好者被拒之门外,而高尔夫球场的使用也表现出较强的差异化,季节性时间特征,球场资源部分闲置,不能得到充分利用.开展高尔夫旅游,可以充分借助原有旅游资源优势,整合营销资源,将球场设施发挥出最大效益,形成\n特有品牌.对于促进高尔夫球场市场经营和长远发展起到十分重要的作用.以海南亚龙湾高尔夫球会为例,该球会2004年接待的韩国游客达1万1134轮次,在主要客源地中名列第一,占球会全年打球轮次的32.83%,从一定程度上已经改变了球会的客源市场结构,游客的重要性大幅提升.特别是对于一些适合全年打球的区域,因其气侯宜人,球场较多而吸引了大批游客,从云南,海南,广东等地球场和旅行社的客源市场统计中已可看出其迅猛发展的势头.以我国海南为例,90年代中后期,海南的商务活动进人低潮以后,高尔夫运动开始成为吸引海外游客的主要诱因.海南球场接待人数2001年比1998年前增长了110%,2003年,海南高尔夫旅游接待人数超过了15万人次,年均增长都在30%以上,这一增长速度是任何其他行业都无法比拟的,也成为推动海南旅游发展的重要支柱之一.可以测算,这是一块多么巨大的市场,充满潜力,如果高尔夫球运动可以吸纳国内旅游人次的千分之一,则以全国两百座球场计,每年将多接待七十万名游客,将给高尔夫球场带来巨大的收益.显然,只有有效整合高尔夫球场球会的资源,整合各旅游企业的资源,才是中国高尔夫旅游产业发展的有效途径,依托这一途径,才使得高尔夫球运动的大众化发展成为可能.口根据世界旅游组织的预测,2020年,中国将成为世界最大的旅游目的地国家,成为国际旅游强国.如何开发出更具有吸引力的各类休闲产品,以吸引更多的游\n客前来,就成为当下旅游业界人士最为关心的问题.高尔夫旅游产品就是以高尔夫球运动为核心产品,以旅游景点,风味餐饮,娱乐表演,特色购物等为衍生产品的一种新型旅游产品,可以调剂各地球场资源,使高尔夫球场成为游客欣赏的风景,也可以增进地区间人员流动,随之带动物流,信息流,资金流,为区域经济发展注入新的活力.1.开发系列化高尔夫旅游产品高尔夫旅游产品的开发应符合旅游者消费需求的个性化发展趋势,向深层次,多元化方向发展,从"一次性开发"向"系列产品深度开发"转变,并提供多样化的富有内涵的高尔夫旅游产品,以吸引旅游者.2.以高尔夫球场为基础,塑造大旅游环境在高尔夫旅游产品开发过程中,高尔夫球场是一个重要的载体,其旅游形象的策划和塑造十分重要.因此,必须根据球场的地形地貌,气侯条件,区域经济文化背景以及旅游者的心理特点和行为规律,进行旅游产品设计,使之与当地的大旅游环境相融合,才能使高尔夫旅游产品的形象深入人心,并不断引起潜在旅游者的兴趣.3.引入信息技术,开发高尔夫旅游产品信息化时代的到来为旅游经营者和高尔夫球会经营者进行高尔夫旅游产品开发提供了新的技术支持.借助网络技术,信息获取和更新速度倍增;通过信息集成与分类处理,建立良好的游客信息数据库和球\n会资源信息数据库等,使旅游者了解更为丰富,及时,准确的信息;采取网络营销,缩短游客与经营者之间的距离感,节约时间,费用等交易成本;并可借助不断发展的科学技术向旅游者提供现实与虚拟的高尔夫旅游体验,激发游客的参与热情.4.以集团化战略开发高尔夫旅游产品由于地域,气侯,经济发展水平等因素的制约,高尔夫球场的分布呈现出较强的地域不均衡性,因而旅游经营者应摆脱局部开发高尔夫旅游次源程序的模式,从全局人手,积极组织联盟或建立互补型旅游区参考文献:[1】LIMINGFANG,SIMERLY,ROYL.Themoderatingeffectofenvironmentaldynamismontheownemhipandperformancerelationship[J[.StrategicManagementJournal.1998.(19).[2]姜奇平.体验经济一来自变革前沿的报告[M】.社会科学文献出版社.2002-10.[3](美)B?约瑟夫?派恩,詹姆斯?H?吉尔摩.体验经济[M].机械工业出版社.2002—05.域联合体,发展多元企业的集团化新型合作道路,以通过区域互动,实现点,线,面的调节,做到"以热带冷",突出优势,以达到高尔夫旅游产品供给与需求的动态平衡.5.以品牌化战略开发高尔夫旅游产品作为无形产品,高尔夫旅游产品的差异性和个性化主要由其品牌化战略而凸显,如何形成鲜明的旅游品牌印象非常重要,可以促使这一层次的旅游产品由缺乏个性,零散经营向质价合理,品牌效益的规模经营方向转变,以得到最大范围的游客认同和接受.6.注重高尔夫旅游产品的文化包装\n高尔夫球运动本身就是一项富有传统文化特色的体育运动,而能使旅游产品开发成功并实现可持续发展的关键因素之一就是必须将旅游产业与文化紧密结合,通过发掘和宣扬高尔夫文化来综合发展旅游产品,赋予旅游产品以丰富的文化内涵,提高旅游产品的文化品位,使游客从中得到切身体验和感受,因而我们必须注重对高尔夫旅游产品的文化包装,以树立良好形象,形成独特优势.五,结语随着高尔夫旅游产品的不断推广,高尔夫球运动参与人数的日益增多,因其具有较强的观赏性,高尔夫赛事也将成为吸引旅游者前来的重要因素,甚至可能演变成区域旅游的传统节庆活动或是盛事活动.可以预见,随着高尔夫旅游产品的不断推广,高尔夫球场将成为未来重要的旅游目的地之一.这是一个相辅相成的互动发展过程,我们应以高尔夫球运动为核心,将资源开发与特色项目打造相结合,对高尔夫球运动项目进一步包装,创新,宣传,深度开发高尔夫旅游产品,实现高尔夫球运动与旅游企业的品牌与资源共享,才能真正实现体育休闲旅游产业的健康可持续发展![4]杨敏.特种旅游的种类及特点初探U】.昆明:学术探索,2004,(12):25—29.[5]李匀.旅游业:全面进入品牌营销时代【.成都:经理日报,2005,(1):24.[6]张震.东亚旅游业的发展与合作前景U】.北京:当代亚太,2005,(1):34—39.[责任编校:方正]