国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案模板 5页

国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案模板多项选择题1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（）A.20B.30C.40D.502.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（）A.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3.广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。A.决定B.筹划C.事前D.全局4.广告策划中主要的思维方法有（）A.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（）A.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6.艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（）A.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7.广告是一种非常典型的（ ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D.传播行为8.广告策划者传达的的市场信息是（）A.正确的B.准确的C.夸张的D.虚拟的9.市场营销过程中的4P因素（）A.促销B.商品C.价格D.销售渠道10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（）A.复杂的过程B.静态活动过程C.动态活动过程D.综合性的活动过程1.作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（）A.内容的广泛性B.策略的整体性C.运作的复杂性D.程序的不定性2.目标市场企业根据（）A.自身条件B.市场范围C.产品品质D.外界因素3.企业营销过程的决策依赖（）A.内强素质B.外树形象C.包装商品D.市场调查4.广告目标的特征（）A.整体性B.长期性C.方向性D.标准性5.广告目标可分为（）A.行动目标B.信息目标C.策划目标D.传播目标6.给定位的目的（）A.使产品获得更大优势B.展现产品的独特性C. 确定产品在消费者心中的位置D.明确产品是什么、给谁用7.按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（）A.价格定位广告策略B.造型定位广告策略C.品质定位广告策略D.市场营销广告策略8.在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（）A.没有主题B.有一个主题C.主题杂乱无章D.多个主题9.商标的内涵（）A.商品的质量B.服务信誉C.企业信誉D.声望10.广告媒介策划的主要目的（）A.掌握时机B.合理调配C.生动感人D.抓住消费者1.广告预算具有的功能（）A.财力表现B.计划工具C.赢利预期D.控制工具2.广告预算与企业的承受能力（）A.不相适应B.相适应C.通过筹措适应D.过一段时间可以适应3.企业的广告（）A.在充满杂乱内容的电视台播出B.在同业杂志上刊发广告C.专业化报刊刊发广告D.在预算较少的媒体上发广告4.广告评估的目的（）A.了解本次广告活动是否赚了钱B.赚了多少钱C.为什么能赚钱D.如何让广告更有效地赚更多的钱5.评估广告策划活动效果的客观标准是（）A.经济效益B.社会效益C.功能效益D.心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（）A.策划时目标具体化B.策划时编制具体要求C.策划结束后的结果与原定目标对照D.策划结束后的结果与原有要求对照7.企业内部形象的主要要素有（）A.企业员工的整体素质B.企业物质设备形象C.企业员工形象D.企业品牌商标形象8.企业内部形象的主要要素有（）A.企业管理水平B.产品质量形象C.企业经营作风D.品牌商标形象9.企业形象的本质性表现（）A.全体职工的信仰B.全体职工的精神C.全体职工的薪金水平D.全体职工的价值观10.企业形象广告按其形象内容定位（）A.外部形象定位B.优势定位C.诉求定位D.产品形象定位1.促销活动策划为的是（）A.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需要C.有效地促进产品的销售D.树立企业的良好形象2.促销活动的目的（）A.提高消费者的品牌意识B.提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创造实际的销售价值3.促销活动是（）A.长期性活动B.维系住顾客C.建立品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意4.广告活动旨在在建立（）A.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度5.民族品牌的成功是（）A.机会性的成功B.战略性的成功C.战术性成功D.短期性成功6.广告活动与促销活动都是（） A.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为目的的活动D.属于企业营销策划的活动7.专题促销活动（）A.不必制定单独计划B.不必有明确的主题C.不必过多地考虑时间因素D.应当具有鲜明的特色8.策划作业阶段的消费者分析包括（）A.消费者购买行为分析B.消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因分析9.策划作业阶段的产品分析包括（）A.产品现存的优劣点分析B.扩大产品目标消费市场的机会点分析C.产品的包装形态分析D.本产品与其他同类产品竞争机会分析10.广告环境包括（）A.物业环境B.自然环境C.地域环境D.竞争对手的广告环境