国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案 6页

（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》网络课判断题答案 判断题 1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（ ） A.错误 2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（ ） A.错误 3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（ ） B.正确 4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（ ） B.正确 5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（ ） B.正确 6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（ ） A.错误 7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（ ） B.正确 8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。（ ） A.错误 9. 广告只要有说服力不一定有针对性。（ ） A.错误 10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（ ） A.错误 11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利•波利坦于年代提出的。（） B.正确 12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（） A.错误 13. 广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（） A.错误 14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（） A.错误 15. 策划，归根结底是人思维活动。（） B.正确 16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自 觉谋求广告工作的规模效应。（） A.错误 17. 广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（） B.正确 18. 广告是市场营销组合中的有机组成部分° （） B.正确 19. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（） A.错误 20. 市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（） B.正确 1. 只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。（ ） A.错误 2. 旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。（ ） B.正确 3. 只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。（ A.错误 4. 找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。（ ） B.正确 5. 市场调查就是一切。（ ） A.错误 6. 消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。（ ） A.错误 7. 广告效果调查指的是事后测定。（ ） A.错误 8. 广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。（ ） B.正确 9. 广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。（ ） A.错误 10. 广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。（ ） B.正确 11. 整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。（） A.错误 12. 整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。（） B.正确 13. 整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。（） B.正确 14. 在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。（） A.错误 15. 广告调查的内容大致可以分为产品（或劳务）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。（） B.正确 16. 广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。（） A.错误 17. 定位是为了使产品获得更大的安全感。（） A.错误 18. 广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。（） A.错误 19. 主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。（） B.正确 20. 广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。（） B.正确 1. 广告预算策划就是一个经费问题。（） A.错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。（） B.正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。（） B.正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。（ ） A.错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。（） B.正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。（） B.正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。（） A.错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。（） B.正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。（） B.正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。（） A.错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。（） A.错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。（） B.正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。（） A.错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。（） B.正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。（） B.正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。（） A.错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。（） B.正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。（） A.错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。（） A.错误 1. 品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。（ ） B.正确 2. 应从包装上保证商标品牌的信誉。（ ） A.错误 3. 在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。（ ） A.错误 4. 广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。（ ） A.错误 5. 有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。（ ） A. 错误 6. 品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。（ ） B. 正确 7. 促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。（ ） B.正确 8. 广告策划只须按照形象性思维的顺序。（ ） A.错误 9. 产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。（ ） B.正确 10. 提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。（） B.正确 11. 广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度（） A.错误 12. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等 手 段，科学正确地维护品牌的价值。（） B.正确 13. 促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。（） A.错误 14. 促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出 高招迭出的商战促销策略。（） B.正确 15. 广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。（） A. 错误 16. 对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。（） B. 正确 17. “价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。（） B.正确 18. 广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。（） A.错误 19. 广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。（） A.错误 20. 在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。（） A.错误