精编国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号：2175） 16页

最新国家开放大学电大专科《市场营销学》单项选择题题库及答案（试卷号：2175） 盗传必究 单项选择题 1. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内在的经济联系形式 D. 某一产品的所有现实的和潜在的消费者的集合 2. （）是生产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B. 说明需求项目的特点和数量 C. 寻找和判断潜在的供应来源 D. 接受供应企业的报价 3. 以下哪一点不是调查问卷应该有的？（） A. 问句的表达简洁易憧 B. 调查问句有亲切感 C. 调查问卷简短 D. 多使用术语或者缩写 4. 以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？（） A. 单价低的日用品 B. 复杂程度高的产品 C. 风险程度同的产品 D. 购买批量大产品 5. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（） A. 直接营销 B. 感官式营销 C. 思考式营销 D. 情感式营销 6. 以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？（） A. 了解竞争产品的市场定位 B. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 C. 确定本企业产品的特色和独特形象 D. 降低产品的销售成本 7. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）0 A. 认识了解商品，提高知名度 B. 促成信任、购买 C. 增进信任与偏爱 D. 满足需求的多样性 8. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成木和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引 起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 9. 下列因素中，哪个不是企业可控制的因素？（ ） A. 产品 B. 政策 C. 价格 D. 渠道 10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容（）o A. 经销商的数目 B. 与本企业的交易占其总经营的比重 C. 环境污染程度 D. 经销商的性质及本身的主要特点 11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要？（） A. 安全需要 B. 生理需要 C. 自我实现需要 D. 尊重需要 12.非价格竞争就是通过（）进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略, 都 可以纳入非价格竞争战略的范畴。 A. 成本降低 B. 产品改造 C. 产品差异化 D. 税费优惠・ 13.分销渠道的终点是（）o A. 生产者 B. 消费者（或用户） C. 批发商 D. 零售商 14.以下哪一个不是网络营销的优势？（） A. 竞争更公平 B. 沟通更有效， C. 成本更节省 D. 品质更保障 15.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商 16.市场营销观念的中心是（）o A. 推销已经生产出来的产品 B. 制造质优价廉的产品 C. 发现需要并设法满足他们 D. 制造大量产品并推销出去 17.以下哪一组是伊.杰.麦卡锡教授概括的“4P”的市场营销组合？（） A. 产品、价格、渠道、销售促进 B. 产品、价格、竞争者、公共关系 C. 技术、成本、渠道、销售促进 D. 产品、渠道、法律、价格 18. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引 起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 19. 消费品中的便利品，通常采用（），使广大消费者能随时随地买到这些产品一 A. 密集分销 B. 选择分销 C. 独家分销 D. 方便推销 20. 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（） A. 产品缺乏需求弹性即 E<1 时 B. 产品富于需求弹性即 E>1 时 C. 产品具有一般需求弹性即 E-1 时 D. 产品是生活必需品 21. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（） A. 包装对顾客要有吸引力 B. 包装要易装运、储放 C. 包装要与其商品的性质及风格一致 D. 包装越精美越好 22. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）o A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 23. 在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票，对此的合理解释是，企业采用了（）营销策 略。 A. 协调性 B. 开发性 C. 降低性 D. 恢复性 24. 消费者的购后评价主要取决于（）。 A .付款方式 B. 赠品优惠 C. 产品质量和性能发挥状况 D. 他人态度 25. 企业进行价格竞争的条件是（）o A. 税费的降低 B. 成本的降低 C. 质量的提升 D. 产品数量缩减 26. 市场之所以能够细分，主要原因在于（）。 A. 市场竞争日益激烈 B. 市场产品供应的多元化和消费者的多样化 C. 现代信息技术的迅猛发展 D. 相关群体的影响 27. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）o A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析 28. 网络营销的分销链比传统的要（）。 A. 短 B. 宽 C. 长 D. 一样 29. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）o A. 认识了解商品，提高知名度 B. 促成信任、购买 C. 增进信任与偏爱 D. 满足需求的多样性 30. 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ） A. 会计记录 B. 企业的市场预测资料 C. 企业的经济活动分析材料 D. 政府发布的经济公报 31. 市场营销观念的中心是（）o A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 32. 一般说来，产品的最低价格取决于（）。 A. 产品的市场需求 B. 产品的成本费用 C. 替代产品的价格 D. 相关产品的价格 33. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（）变数的市场细分？ A. 心理因素 B. 地理因素 C. 人口因素 D. 购买行为因素 34. 直效营销的突出特点是（）o A. 由独立的营销人员以而对面的方式销售 B. 可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定 C. 以日用品为主 D. 在固定零售店铺以外的地方销售 35. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引 起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）o A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 36. 根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。 A. 安全需要 B. 生理需要 C. 自我实现需要 D. 尊重需要 37. 以下哪一个不是绿色产品的特征？（） A. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 B. 产品质优价廉，有良好的售后服务 C. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 D. 采用绿色包装和绿色标志 38. 以下哪一个不是分析经销商的主要内容？（） A. 经销商的数目 B. 与本企业的交易占其总经营的比重 C. 环境污染程度 D. 经销商的性质及本身的主要特点 39. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而 主 要应采取（）促销方式。 A. 广告 B. 人员推销 C. 价格折扣 D. 营业推广 40. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。 A. 单价低、体积小的日常用品 B. 处在成熟期的产品 C. 技术性强、价格昂贵的产品 D. 生产集中、消费分散的产品 41.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品 的 购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的。（） A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 42. 消费者的购后评价主要取决于（）。 A. 付款方式 B. 赠品优惠 C. 产品质量和性能发挥状况 D. 他人态度 43. 下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？ （ ）o A. 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B. 市场要有可进人性、可变性、垄断性、同质性 C. 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D. 要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 44. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下 列 （）类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B. 产品需求富有弹性 C. 生活必需品 D. 名牌产品 45. 以下哪个不是广播媒体的优越性？（） A. 传播迅速、及时 B. 制作简单、费用较低 C. 针对性强，有的放矢 D. 听众广泛 46. 根据马斯洛的需要层次论，（）层次的需要是最高的。 A. 安全需要 B. 生理需要 C. 自我实现需要 D. 尊重需要 47. 企业市场营销管理过程的第一个步骤是（）。 A. 规划与执行市场营销策略 B. 实施与控制市场营销活动 C. 企业市场机会分析 D. 制定战略性市场营销规划 48. （）是那些生产经营与本企业产品相似的或可以互相替代的产品、以同一类顾客为目标市场的 其 他企业。 A. 挑战者 B. 协作者 C. 零售商 D. 竞争者 49. （）是生产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B. 说明需求项目的特点和数量 C. 寻找和判断潜在的供应来源 D. 接受供应企业的报价 50. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引 起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 51. 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一类不属于个人可任意支配收入项下的开支？ （） A. 蔬菜 B. 境外旅游 C. 美容 D. 购买小轿车 52. 我国不少企业在中秋等传统节日大做促销，主要是基于（・）变数的市场细分。 A. 心理因素 B. 地理因素 C. 人口因素 D. 购买行为因素 53. 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型” “奢靡型”等，这是依据（） 所做的细分。 A. 心理因素 B. 地理因素 C. 人口因素 D. 购买行为因素 54. 市场营销观念的中心是（）o A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 55. 某些（）竞争者对市场竞争措施的反应不强烈，行动迟缓，这种类型的竞争者属于。 A. 敏捷型 B. 不规律型 C. 选择型 D. 迟钝型 56.一般说来，产品的最低价格取决于（）o A. 产品的市场需求 B. 产品的成本费用 C. 替代产品的价格 D. 相关产品的价格 57.以下哪一个不是绿色产品的特征？（） A. 产品既能满足消费者的需求，又能达到有关环保和安全卫生的标准 B. 产品质优价廉，有良好的售后服务 C. 产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 D. 采用绿色包装和绿色标志 58.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品 的 购买。此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的？（） A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 59. 某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档服装，这种产品组合策 略 属于（）。 A. 向下延伸 B. 向上延伸 C. 双向延伸 D. 缩减策略 60.直效营销的突出特点是（）。 A. 由独立的营销人员以面对面的方式销售 B. 可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定 C. 以日用品为主 D. 在固定零售店铺以外的地方销售 61. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）o A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 62. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（） A. 直接营销 B. 感官式营销 C. 思考式营销 D. 情感式营销 63. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（） A. 巩固老用户 B. 开发二代产品 C. 加强售后服务 D. 立即停止生产 64. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。 A. 紧缩 B. 抽资 C. 稳定发展 D. 维持 65. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。 A. 个人全部收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配的收入 D. 人均国民收入 66. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装 67. 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（） 定 价方法。 A. 密封递价法 B. 随行就市定价法 C. 理解价值定价法 D. 边际成本加成法 68. 市场营销调研的第一步是（）。 A. 确定问题研究目标 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定一个抽样计划 69. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（） A. 包装对顾客要有吸引力 B. 包装要易装运、储放 C. 包装越精美越好 D. 包装要与其商品的性质及风格一致 70. 某珠宝制造商在某地尽搏择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（） A. 密集性分销 B. 选择性分销 C. 独家分销 D. 多渠道分销 71. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商 72. 下面不属于微观环境的是（）o A. 供应商 B. 消费者 C. 企业本身 D. 法律 73. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？（） A. 单价低的日用品 B. 复杂程度高的产品 C. 风险程度局的产品 D. 购买批量大的产品 74.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价 最 适宜用（）法。 A. 尾数定价 B. 招保定价 C. 声望定价 D. 安全定价 75.企业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推销或刺激销售不佳的产品 的 购买？此方式见效快，但其促销效果也往往是短暂的？（） A. 广告 B. 人员推销 C. 销售促进 D. 公共关系 76. 市场营销调研的第一步是（）o A. 确定问题研究目标 B. 收集信息 C. 进行调研设计 D. 确定一个抽样计划 77. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）o A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 C. 以商品交换为内容的经济联系形式 D. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 78. 以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？（） A. 巩固老用户 B. 开发二代产品 C. 加强售后服务 D. 立即停止生产 79. 以下关于包装的说法哪个是不对的？（） A. 包装对顾客要有吸引力 B. 包装要易装运、储放 C. 包装越精美越好 D. 包装要与其商品的性质及风格一致 80. 以下哪一个不属于企业体验营销的策略？（） A. 直接营销 B. 感官式营销 C. 思考式营销 D .情感式营销 81. 以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？（） A. 单价低的日用品 B. 复杂程度高的产品 C. 风险程度局的产品 D. 购买批量大产品 82. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）o A. 环境威胁 B. 市场机会 C. 市场利润 D. 成本优势 83. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任 务 是实行（）o A. 扭转性营销 B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 协调性营销 84. （）是生产者购买决策过程的起点。 A. 确认需求 B. 说明需求项目的特点和数量 C. 寻找和判断潜在的供应来源 D. 接受供应企业的报价 85. 以下哪一点不是调查问卷应该做到的？（ ） A. 问句的表达简洁易懂 B. 调查问句有亲切感 C. 调查问卷简短 D. 多使用术语或者缩写 86. 以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？（ ） A. 了解竞争产品的市场定位 B. 了解消费者对产品各种属性的重视程度 C. 确定本企业产品的特色和独特形象 D. 降低产品的销售成本 87. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价 最适宜用（）法。 A. 尾数定价 B. 招楝定价 C. 声望定价 D. 安全定价 88. 某珠宝制造商在某地只选择一家珠宝店销售其生产的珠宝，这种分销渠道形式属于（）。 A. 密集性分销 B. 选择性分销 C. 独家分销 D. 多渠道分销 89. 直效营销的突出特点是（）o A. 由独立的营销人员以面对面的方式销售 B. 可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定 C. 以日用品为主 D. 在固定零售店铺以外的地方销售 90. 当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是（）： A. 认识了解商品，提高知名度 B. 促成信任、购买 C. 增进信任与偏爱 D. 满足需求的多样性