国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案 5页

（精华版）国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案 多项选择题 1. 爱德华-L -伯纳斯开始将“策划”的概念全而引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在 20 世纪______年代（ ） D. 50 2. 在 20 世纪 80 年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全而的服务的广告公司” 的口号的是（ ） A. 北京广告公司 3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。 C. 事前 D.全局 4. 广告策划中主要的思维方法有（ ） A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维 5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有 （ ） A. 战略意义 6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ） B. 真正的艺术创作思维的过程 7. 广告是一种非常典型的（ ）________________ 行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息 是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 D. 传播行为 8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ） A. 正确的 B. 准确的 9. 市场营销过程中的 4 P 因素（ ） A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道 10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ ） A. 复杂的过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程 1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（） A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 2. 目标市场企业根据（ ） A. 自身条件 D. 外界因素 3. 企业营销过程的决策依赖（ ） D.市场调查 4. 广告目标的特征（ ） A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性 5. 广告目标可分为（） A. 行动目标 B. 信息目标 D.传播目标 6. 给定位的目的（ ） A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性 C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用 7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（） A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ） B. 有一个主题 9. 商标的内涵（ ） A. 商品的质量 B ・服务信誉 C. 企业信誉 D. 声望 10. 广告媒介策划的主要目的（ ） A. 掌握时机 B. 合理调配 1. 广告预算具有的功能（） B. 计划工具 D.控制工具 2. 广告预算与企业的承受能力（） B. 相适应 3. 企业的广告（ ） B. 在同业杂志上刊发广告 C. 专业化报刊刊发广告 D. 在预算较少的媒体上发广告 4. 广告评估的目的（ ） A. 了解本次广告活动是否赚了钱 B. 赚了多少钱 C. 为什么能嫌钱 D. 如何让广告更有效地赚更多的钱 5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ ） A. 经济效益 B. 社会效益 D.心理效益 6. 反馈评估中的目标管理法是（ ） A. 策划时目标具体化 B. 策划时编制具体要求 C. 策划结束后的结果与原定目标对照 D. 策划结束后的结果与原有要求对照 7. 企业内部形象的主要要素有（ ） A.企业员工的整体素质 8. 企业内部形象的主要要素有（ ） A.企业管理水平 C. 企业经营作风 9. 企业形象的本质性表现（ ） A. 全体职工的信仰 B. 全体职工的精神 D. 全体职工的价值观 10. 企业形象广告按其形象内容定位（ ） D.产品形象定位 1. 促销活动策划为的是（ ） C. 有效地促进产品的销售 D. 树立企业的良好形象 2. 促销活动的目的（） D. 创造实际的销售价值 3. 促销活动是（ ） D.只能招揽一时的生意 4. 广告活动旨在在建立（ ） A. 品牌知名度 B. 品牌形象 D.品牌忠诚度 5. 民族品牌的成功是（ ） B.战略性的成功 6. 广告活动与促销活动都是（ ） A. 有计划的活动 B. 有明确针对性的活动 C. 以追求效益为目的的活动 D. 属于企业营销策划的活动 7. 专题促销活动（ ） D.应当具有鲜明的特色 8. 策划作业阶段的消费者分析包括（ ） A. 消费者购买行为分析 B. 消费者使用习惯分析 C. 消费者的特征分析 D. 潜在消费者第一次购买动因分析 9. 策划作业阶段的产品分析包括（ ） A. 产品现存的优劣点分析 B. 扩大产品目标消费市场的机会点分析 C. 产品的包装形态分析 D. 本产品与其他同类产品竞争机会分析 10. 广告环境包括（） B.自然环境 D.竞争对手的广告环境