《互联网与营销创新》2019章节测试题与答案 15页

‎《互联网与营销创新》2019章节测试题与答案 第1章 单元测试 ‎1、以下哪个选项是错误的提法：互联网有时也叫 答案：交流网 ‎2、以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：‎ 答案：C2O 应用模式 ‎3、1995 年7月，网上商店 成立——标志着网上销售的诞生。‎ 答案：亚马逊 ‎4、以下哪个选项不属于网络营销的特点：‎ 答案：普遍性 ‎5、按照 分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。‎ 答案：商务活动内容 ‎6、互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。‎ 答案：错 ‎7、1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。‎ 答案：错 ‎8、以下5项中，哪项是网络营销的特点：‎ 答案：整合性、个性化、多媒体 ‎9、互联网营销按照交易对象，可分为 和G2C等。‎ 答案：B2B、B2C、B2G ‎10、以下5项中，哪项是 网络营销的基本职能？‎ 答案：网络品牌、网站推广、网上调研 第2章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于市场的形成要素：‎ 答案：厂商 ‎2、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：‎ 答案：供应价值 ‎3、以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本 答案：营销成本 ‎4、以下哪个选项不属于 经典的4P营销组合策略：‎ 答案：服务策略 ‎5、以下哪个选项不属于 4R 营销组合策略 的 营销组合要素:‎ 答案：便利 ‎6、用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。‎ 答案：对 ‎7、互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。‎ 答案：错 ‎8、在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值 ：‎ 答案：产品价值、服务价值、人员价值 ‎9、营销者顺应互联网营销思维的观念转变 ，需要关注：‎ 答案：个性化营销、细分市场、顾客份额 ‎10、4C营销组合策略的四个基本要素是：‎ 答案：消费者、成本、便利、沟通 第3章 单元测试 ‎1、商业模式创新是一种：‎ 答案：集成创新 ‎2、以下哪个选项不属于 智能式搜索引擎的工作原理 ：‎ 答案：分类 ‎4、博客营销的本质在于 ：‎ 答案：争夺话语权 ‎5、以下哪个选项不属于 病毒式营销成功的3 要素:‎ 答案：体验销售 ‎6、“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标 。‎ 答案：错 ‎7、网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。‎ 答案：错 ‎8、以下哪项是病毒式营销的实现方法：‎ 答案：事件策划、口头传递 ‎9、电子邮件营销三因素是指 ：‎ 答案：用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值 ‎10、搜索引擎营销的实现方法有：____等等。‎ 答案：: 就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给目标用户。‎ 第4章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于当前 中国消费市场的大趋势 答案：男性价值 ‎2、随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入 消费的阶段。‎ 答案：小众化 ‎3、网络市场是一个 消费市场概念。‎ 答案：虚拟的 ‎4、网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对 的顾客市场。‎ 答案：售货员 ‎5、以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的 。‎ 答案：设计者 ‎6、需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。‎ 答案：错 ‎7、在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商 。‎ 答案：对 ‎8、以下哪项是中国消费市场的大趋势：‎ 答案：自主、全面体验、女性价值 ‎9、以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：‎ 答案：透明化、故事化、娱乐化 ‎10、以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：_等等。‎ 答案：冲浪型、简单型 第5章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：‎ 答案：生产者的差异性 ‎2、企业 以不同的产品面对有选择的不同市场是指 ：‎ 答案：选择专业化 ‎3、企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：‎ 答案：差异营销策略 ‎4、与最强的对手“对着干”的定位叫 ：‎ 答案：迎头定位 ‎5、追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是 : 。‎ 答案：自然利基市场 ‎6、市场细分是 按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。‎ 答案：错 ‎7、差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。‎ 答案：对 ‎8、在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为 ：‎ 答案：社会阶层、生活方式、人格特征 ‎9、以下哪项是目标市场范围策略 ：‎ 答案：产品市场集中化、市场专业化 ‎10、以下哪类市场属于利基市场：‎ 答案：专利利基市场、潜在利基市场 第6章 单元测试 ‎1、移动互联网就是让用户 可干任何事情。‎ 答案：随时随地 ‎2、微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过 获得盈利。‎ 答案：其他周边产品 ‎3、以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：‎ 答案：支持手机平台 ‎4、以下哪个选项不属于 商家专属版APP的主要功能 ：‎ 答案：网络产品质量管理 ‎5、以下哪个选项不属于微博营销的特点 答案：网上展示产品 ‎6、移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。‎ 答案：对 ‎7、移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。‎ 答案：错 ‎8、以下哪项属于移动互联网长期趋势 ：‎ 答案：移动化、社会化、本地化 ‎9、以下哪项属于移动营销新模式 ：‎ 答案：移动O2O营销、APP 营销、微信营销 ‎10、O2O营销模式发展三支点是指：‎ 答案：移动支付、网络社区、二维码 第7章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于网络虚体商品： 。‎ 答案：物流服务 ‎2、网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到 。‎ 答案：个性化 ‎3、以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴： 的产品。‎ 答案：容易设店 ‎4、网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋‎ 答案：品牌附属内容 ‎5、以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴 答案：金牛产品 ‎6、网络品牌是 指企业注册的 商标 在 互联网 上的一一对应注册。是企业的有形资产。‎ 答案：错 ‎7、品牌是市场概念, 商标是法律概念。‎ 答案：对 ‎8、网络产品差异化的三个层次是指 ：‎ 答案：核心产品差异化、形式产品差异化、延伸产品差异化 ‎9、以下哪项属于营销产品整体层次范畴 ：‎ 答案：核心产品、形式产品、延伸产品 ‎10、以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：‎ 答案：高技术性能、品牌营销大、方便配送 第8章 单元测试 ‎1、网络营销渠道就是借助 将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节 。‎ 答案：互联网 ‎2、在当前移动支付市场， 增长最快。‎ 答案：微信和易宝支付 ‎3、以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：‎ 答案：主营网络直销模式 ‎4、企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫 ：‎ 答案：双道法 ‎5、网上零售商：是一种 模式。‎ 答案：B2C ‎6、网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的 沟通更加不方便。‎ 答案：错 ‎7、双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。‎ 答案：对 ‎8、网络订货功能包括：‎ 答案：提供产品信息、搜索平台、生成订单 ‎9、网络营销物流是指基于 网络化的物资或服务的配送活动。‎ 答案：信息流、商流、资金流 ‎10、网络营销物流的特点 ：‎ 答案：自动化、信息化、柔性化 第9章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素： 。‎ 答案：产品成本 ‎2、以下哪个选项不属于网络营销定价基础 。‎ 答案：打开市场 ‎3、网络营销 免费价格策略主要用于 答案：推广产品和促销 ‎4、以下哪个选项不属于免费产品的特性 ：‎ 答案：直接收益特点 ‎5、网络提供的海量信息， 。‎ 答案：降低了消费者的搜索成本 ‎6、网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。‎ 答案：对 ‎7、在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。‎ 答案：错 ‎8、以下哪项属于网络营销定价特点 ：‎ 答案：低价位定价、弹性化、顾客主导化 ‎9、以下哪项属于免费产品的特性：‎ 答案：无形化特点、易于数字化、零制造成本 ‎10、以下哪项属于免费价格形式：‎ 答案：完全免费、捆绑式免费、部分免费 第10章 单元测试 ‎1、以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销 。‎ 答案：在不太透明的市场中进行的 ‎2、以下哪个选项不属于 常见网络促销方法： 。‎ 答案：线下促销 ‎3、以下哪个选项是网络广告的错误表述：网络广告主要是通过 答案：网络搜索引擎 ‎4、以下哪个选项不属于 网络广告的类型：‎ 答案：电视广告 ‎5、以下哪个选项不属于 网红的分类 答案：品牌网红 ‎6、电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。‎ 答案：对 ‎7、网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。‎ 答案：错 ‎8、以下哪项属于常见的网络促销十大方法：‎ 答案：赠品促销、节日促销、积分促销 ‎9、以下哪项属于网络广告的特点 ：‎ 答案：交互性强、灵活、成本低、传播范围广 ‎10、以下哪项属于网红营销价值：‎ 答案：信息告知、背书价值、模仿效应