成人高考复习资料企业战略管理 12页

‎《企业战略管理》‎ 期末考试复习资料 一、单项选择题 ‎（一）‎ ‎1．经典战略理论缺陷之一先忽视了对企业之争环境进行分析与选择，在一定程度上弥补这一缺陷的是（　）。‎ ‎ A．钱德勒 B．安索夫 C．波特 D．魁恩 ‎2．市场渗透战略是由现有产品领域与（　）组合而成的一种企业成长战略。‎ ‎ A．新产品 B．新市场 C．现有市场 D．现产品 ‎3．从战略分析角度看，衰退产业是指在相当长的一段时间里，产业中产品的销售是持续（ ）的产业。‎ A.上升 B.下降 C.平稳 D.不定 ‎4．经验认为，速动比率较为合适的比例是（ 　）。‎ ‎ A．1：1 B．2：‎1 C．3：2 D．1：3‎ ‎5．在产品--市场3×3矩阵中，相关产品与相关市场相对应的企业战略类型是（ 　）。‎ ‎ A．市场渗透 B．多元化 C．全方位创新 D．市场创造 ‎6．纺织印染厂，原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染帮与服装加工厂联合这属于（ 　）。‎ A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．多元化 ‎7．企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（ 　）。‎ ‎ A．低成本战略 B．领先战略 C．竞争优势战略 D．差异化战略 ‎8．美国P&G公司二战后推出“汰涤”洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌，洗衣粉，这种品牌战略是（ 　）。‎ ‎ A．多族品牌 B．家庭品牌 C．个别品牌 D．多品牌 ‎9．分散化经营单位最适应的经营战略是（ 　）‎ ‎ A．差异化战略 B．集中化战略 C．成本经营战略 D．市场渗透战略 10．战略与结构关系的基本原则是（ 　）‎ ‎ A．组织战略服从于组织结构 B．组织的结构服从于组织战略 ‎ C．组织战略与组织结构并列 D．产生共同愿景 ‎11．战略管理理论从发展先后顺序来看，大体经过了以环境为基本的经典战略管理理论，以产业结构下物为基础的竞争战略现和以（ 　）为基础的核心能力理论三个阶段的演变。‎ ‎ A．科学技术 B．资源、知识 C．社会、环境 D．信息、网络 ‎12．现有企业间的竞争是指（ 　）各个企业之间的竞争关系和程度。‎ A．行业内 B．区域内 C．产品市场领域内 D．集团内 13．具有较高市场增长率和较高的相对市场占有率的业务是（ 　）。‎ ‎ A．问号类 B．明星类 C．金牛类 D．瘦狗类 ‎14．动态相乘效果是指企业将来战略能有效使用现在战略运行中产生的（ 　）的效果。‎ ‎ A．有形资源 B．无形资源 C．资源配置 D．组织形式 ‎15．企业制定经营战略的前提和基础是( )。‎ ‎ A.树立正确的战略思想 B.对战略环境进行认真分析研究 ‎ C.确定企业的使命 D.规定企业战略目标 ‎16．在产品一市场3×3矩阵中，相关产品与新市场对应的企业战略是（ 　）。‎ ‎ A．市场渗透 B．多元化 C．全方位创新 D．市场创造 ‎17．从战略分析角度看，成熟产业是指在相当长的一段时间里，产业中产品的销售是持续（ 　）的产业。‎ ‎ A．上升 B.下降 C.平稳 D.不定 ‎18．差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的（ 　）。‎ ‎ A．差异性 B．独特性 C．使用性 D．信誉性 ‎19．产品组合是指企业向市场提供的全部产品线和（ 　）的组合式搭配，它表明企业经营范围和结构。‎ ‎ A．产品项目 B．特定产品 C．相关产品 D．现有产品 ‎20．所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（ 　）和战略管理的理想状态。‎ ‎ A．战略目标 B．战略重点 C．战略控制范围 D．企业使命 ‎（二）‎ ‎1、战略管理的目的是（ ）。‎ A、实现组织的赢利目标 ‎ B、提高企业对外部环境的适应性，使企业做到可持续发展 ‎ C、保证企业的整体有效性 ‎ D、协调企业的内部管理 ‎2、（ ）认为：战略即是：计划、计谋、模式、定位和观念。‎ A、阿吉里斯 B、西蒙 C、明茨博格 D、菲德勒 ‎3、（ ）有时也称为竞争战略。‎ A、 职能战略 B、公司战略 C、经营战略 D、收缩战略 ‎4、企业的“经营诀窍”属于（ ）。‎ A、人力资源 B、组织资源 C、商誉 D、技术资源 ‎5、（ ）分析目的在于考察企业在一定时期内的资金周转状况。‎ A、收益性指标 B、安全性指标 C、流动性指标 D、成长性指标 ‎6、格鲁克对不同经济周期阶段的企业进行了分析，发现（ ）是最不受欢迎的。‎ A、稳定战略 B、防御性战略 C、组合战略 D、多元化战略 ‎7、（ ）是竞合战略的主要实现形式。‎ A、收购 B、合并 C、重组 D、战略联盟 ‎8、领导战略变革的首要事项是（ ）。‎ A、授权 B、树立紧迫感 C、制定远景 D、制定战略 ‎9、在（ ）结构中，生产产品或服务所需要的全部活动都基于地理位置而集中在一起。‎ A、职能型 B、区域型 C、矩阵型 D、网络型 ‎10、（ ）可使企业能够控制销售和分配渠道，这有助于消除库存积压和生产下降 的局面。‎ A、向前一体化 B、向后一体化 C、水平一体化 D、多元化 ‎（三）‎ ‎1、企业采取（ ）模式时，高层管理人员对各个事业部不给出任何指导原则，而是要求各个事业部提交自己的战略计划。‎ A、自上而下 B、自下而上 C、上下结合 D、小组计划 ‎2、（ ）将战略形成看作是一个概念作用的过程.‎ A、设计学派 B、计划学派 C、定位学派 D、企业家学派 ‎3、战略管理者中最重要的是（ ）。‎ A、中层管理者 B、董事会和高层管理者 C、经营战略 D、收缩战略 ‎4、是指一个产业内执行同样或类似战略并具有类似战略特征的一组企业（ ）。‎ A、战略联盟 B、战略集团 C、企业联盟 D、集团企业 ‎5、当一个企业在某个领域中开展一项行动，而其竞争者的反应是在对发起者有影响的另一个领域中采取行动，这种情况叫做（ ）。‎ A、格斗商标 B、提前预告 C、事后宣告 D、交叉回避 ‎6、在繁荣期最常采用的战略是（ ）。‎ A、稳定战略 B、防御性战略 C、组合战略 D、发展战略 ‎7、（ ）以两个参数：行业成熟度和战略竞争地位来确定公司中各个经营单位所处的位置。‎ A、PIMS B、生命周期法 C、波士顿矩阵 D、产品-市场演化矩阵 ‎8、（ ）是最广泛使用的控制方法或工具。‎ A、审计 B、预算 C、个人现场观察 D、绩效考核 ‎9、在（ ）产业中，容易面临缺乏获得原材料和零部件的能力。‎ A、成熟 B、新兴 C、分散 D、衰退 ‎10、（ ）的企业控制着其他竞争者的行为。‎ A、主宰型 B、优势型 C、防守型 D、强壮型 二、多项选择题 ‎（一）‎ ‎1．企业战略管理特征有（ ）。‎ A．高层次性 B．整体性 C．竞争性 D．动态性 E．长远性 ‎2．根据波特教授对竞争对手的分析，对竞争对手的分析有四个方面主要内容即竞争对手的（ 　 ）。‎ ‎ A．未来的目标 B．替代性 C．自我假设 D．潜在能力 ‎ ‎ E．现行战略 F．讨价还价能力 ‎3．市场信号主要有哪几种形式（ 　）。‎ ‎ A．事前预告 B．交叉回避 C．事后宣告 D．销售举措 E．竞争者对自己的行动讨论和解释 F．广告 ‎4．经营资源中的无形资源包括（ 　）。‎ ‎ A．技术资源 B．组织资源 C．商誉 D．人力资源 E. 财务资源 5．战略目标的特征有（ 　）。‎ ‎ A．可接受性 B．可检验性 C．可实现性 D．可预测性 E．可挑战性 ‎6．战略能力分析主要包括几个方面（ 　）。‎ ‎ A．财务能力 B．经营能力 C．组织职能分析 ‎ D．企业文化业绩与问题 E．核心能力分析 ‎ ‎7．一体化战略的类型主要有（ 　）。‎ ‎ A．横向一体化 B．纵向一体化 C．向前一体化 ‎ D．向后一体化 E．混合一体化 ‎8．衰退产业中的竞争战略主要选择有（ 　）。‎ ‎ A．领先战略 B．观望战略 C．抽 资转向战略 D．快速退出战略 E．渗透战略 ‎9．财务比率分析评价体系主要构成指标有（ 　）。‎ ‎ A．收益性 B．安全性 C．成长性 D．流动性 E. 生产性 ‎10．企业核心能力具备的明显特征是（ 　）。‎ ‎ A．为用户带来巨大价值 B．技术融合 C．支撑多种核心产品 D．竞争者难以复制和模仿 E. 有效利用资源 ‎（二）‎ ‎11、一个企业的战略从层次上可划分为（ ）。‎ A、公司战略 B、职能战略 C、财务战略 D、经营战略 E、人力资源战略 ‎12、对企业的宏观环境因素进行分析时，要考虑以下哪些因素：（ ）。‎ A、政治因素 B、经济因素 C、行业因素 D、技术因素 E、社会因素 ‎ ‎13、企业核心能力的判断标准包括（ ）。‎ A、不可替代性 B、难于模仿性 C、独特性 D、有价值性 E、全面性 ‎ ‎14、根据价值链分析法，（ ）属于支持性活动要素。‎ A、采购 B、销售 C、技术开发 D、企业财务 E、人力资源管理 ‎15、企业战略目标的制定原则包括（ ）。‎ A、可行性原则 B、关键性原则 C、定量性原则 D、激励性原则 E、稳定性原则 ‎（三）‎ ‎11、市场追随者可供选择的方法有（ ）。‎ A、紧密追随 B、距离追随 C、选择追随 D、补缺追随 E、正面进攻 ‎12、一般的战略组合包括（ ）。‎ A、顺序战略 B、同时战略 C、跟进战略 D、稳定战略 E、发展战略 ‎ ‎13、防御战略可归纳为下列几类（ ）。‎ A、收获战略 B、放弃战略 C、清算战略 D、调整战略 E、稳定战略 ‎ ‎14、根据价值链分析法，（ ）属于基本活动要素。‎ A、采购 B、销售 C、进料后勤 D、企业财务 E、生产 ‎15、在合资经营中，可用的基本战略有（ ）。‎ A、联合战略 B、合结-分离战略 C、逐渐一体化战略 D、蛛网战略 E、合并 三、判断题 ‎（一）‎ ‎1．市场开发战略是由现有产品领域与现有市场领域组合而成的一种企业成长战略。（ 　）‎ ‎2．战略管理要素可概括为产品市场领域、成长方向、竞争优势、协同作用四个方面。（ 　）‎ ‎3．核心理念由价值观和核心目的构成。（ 　）‎ ‎4．价值活动可以分为基本活动和支持活动两大类。 （ 　）‎ ‎5．放弃战略是从企业采取转向战略无效时而采取的稳定型战略。（ 　）‎ ‎6．市场进入战略，根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式：它包括强化营销、一体营销、多元化营销。（ 　）‎ ‎7．渗透定价策略是指企业产品的低于竞争对手的价格进入市场，以便“渗透”到竞争者的市场中，取得一定的利润。（ 　）‎ ‎8．投资组合战略的影响因素有：盈利与风险、经营规模、产业性质。（ 　）‎ ‎9．企业组织战略调整的根本原则是市场变化。（ 　）‎ ‎10．市场增长--相对市场占有率矩阵是在20世纪60年代后期由荷兰壳牌石油公司提出的。（ 　）‎ ‎（二）‎ ‎16、人们抵触变革的根据原因就是利益受损。 （ ）‎ ‎17、劳瑞格等认为企业中有三种类型的控制：战略控制、战术控制和作业控制。 （ ）‎ ‎18、战略的前导性是由于企业战略的变化要慢于组织结构的变化。 （ ） ‎ ‎19、产品-市场演化矩阵法是由麦肯锡咨询公司提出的。 （ ） ‎ ‎20、当环境发生变化时，企业可以不改变战略 （ ） ‎ ‎21、企业哲学是指企业现在和将来应从事什么样的事业活动，以及应成为什么性质的企业或组织类型。 （ ） ‎ ‎22、加快学习过程、，总结前人生产操作经验，使企业具有较高的学习率来参与竞争。 ‎ ‎ （ ） ‎ ‎23、节约交易费用是企业签约实行纵向一体化的一个重要动机。 （ ） ‎ ‎24、新兴产业常面临着多样化的市场需求。 （ ） ‎ ‎25、补缺战略成功的关键是扩大市场份额 （ ）‎ ‎（三）‎ ‎16、对具有多种经营业务的公司来说，战略存在于不同的管理层次。 （ ）‎ ‎17、当企业产品或服务的经销商具有很大毛利时，通过向后一体化战略企业可增加自己的利润。 （ ）‎ ‎18、资源是企业所控制或拥有的有效要素的总和。 （ ） ‎ ‎19、资产负债率属于收益性指标。 （ ） ‎ ‎20、无形资源包括人力资源、商誉、组织资源和技术资源。 （ ） ‎ ‎21、战略管理系统是指企业按照战略管理过程的要求而设立的战略管理组织、机构、制度、规章等的总称。 （ ） ‎ ‎22、市场信号是一个竞争对手的任何行动。 （ ） ‎ ‎23、产品竞争能力分析是对企业当前销售的各种产品的市场地位、收益性、成长性、‎ 竞争性和结构性等方面进行分析。 （ ） ‎ ‎24、成熟产业常面临着多样化的市场需求。 （ ） ‎ ‎25、公司战略和事业部战略强调“正确的做事情”。 （ ）‎ 四、名词解释 ‎（一）‎ 1. 企业战略：‎ 2. SWOT分析法：‎ 1. 企业使命：‎ 2. 战略联盟：‎ 3. 渗透战略： ‎ ‎（二）‎ ‎26、战略管理 ‎27、经验效益 ‎（三）‎ ‎26、企业的价值链 ‎27、集中化战略 五、简答题 ‎（一）‎ ‎1.决定进入壁垒高低的因素有哪些？ ‎ ‎2．战略管理有什么特点？ ‎ ‎3．集中化战略有哪些适用条件？ ‎ ‎（二）‎ ‎28、简述管理战略变革的方法。‎ ‎29、请简述总经理的类型。‎ ‎30、简述基本竞争战略。‎ ‎（三）‎ ‎28、简述宏观环境因素分析。‎ ‎29、请简述领导战略变革的过程。‎ ‎30、简述常用的战略评价方法。‎ 六、论述题 ‎（一）‎ 试述在战略变革中如何实现参与管理。‎ ‎（二）‎ ‎31、从产业竞争性分析角度，论述我国彩电行业竞争激烈的原因。‎ ‎（三）‎ ‎31、请论述常见的市场信号。‎ 七、案例分析题 ‎(一) ‎ ‎1989年8月，史玉柱用全部的4000元钱为自己研制的产品M6401桌面排版印刷系统在《计算机世界》〉报刊登了一个广告，这个广告为他带来了10万元的回报。史玉柱将这一笔利润又全部投入广告，4个月后，M6401为他又赚回了100万元收益。初试成功的史玉柱在1990年又拿出了新产品M6402文字处理软件系列产品。有了资金和新技术后，史玉柱决心办一个属于自己的公司。1991年春，珠海巨人新技术公司成立。在创业初期，1991年10月，公司以订购10块巨人汉卡就提供往返路费的优惠条件，请来全国各地200多家电脑销售商，参加全国电脑汉卡连锁销售会。巨人不仅要他们买巨人汉卡，更主要的是使他们成为巨人连锁销售网的成员，双方由单一买卖关系转化为合作开发市场的利益共同体。据认为了这次会议耗用了几十万元资金最终建立了一个全国性电脑连锁销售网络。接着，巨人集团以广告开路，通过促销，走出了一条捷径。文字处理软件曾经是巨人发家的产品。依靠开发电脑软件，巨人曾经创出了年发展500%奇迹，使史玉柱成为珠海高科技产业的样板。‎ 然而，在主产业尚未成长起来并站住脚的时候，就遇到了1993年中国电脑产业的灾难年。随着西方16国组成的巴黎统筹委员会的解散，西方国家向中国出口计算机禁令失效，“康柏”、“惠普”、AST、 IBM等国际著名电脑公司，开始围剿中国硅谷——中关村。随着电脑业步入低谷，巨人赖以发家的本行业受到重创。为了摆脱原有单一电脑产业带来的危机和风险，1994年8月，巨人提出了二次创业的构想，其总体目标是跳出电脑产业，走产业多元化之路。史玉柱希望通过产业扩张，来调动员工的积极性，以士气弥补管理机制的缺陷，同时以新兴产业取代衰落的发家产业。为此，巨人集团迫切需要寻找新的产业支柱，当时全国正值房地产热，巨人决定抓住这一时机，在房地产方面，投资12亿元兴建巨人大厦，该以壮珠海史的标志性建筑，盖一幢当时全国最高的楼。同时计划投资4．8亿兴建黄山绿谷旅游工程，投资5400万购买和装修巨人集团总部大楼，并在浦东购买了‎3万平方米土地，准备兴建上海巨人集团总部。其中巨人大厦的投资超过了企业资金实力的十几倍。巨人大厦的楼花在初期卖得很火热，从香港融资8000万港币，从内地融资4000万元人民币，短短数月便获得现款1．2亿元。但是，巨人危机的直接导火索恰恰源于正在兴建的巨人大厦。按合同，巨人于1996年底应交付使用，否则要给买楼花者退款并赔偿。但巨人未能如期完工，债主因此登门讨债。由于资金供应断线，集团财务周转不灵，巨人已无钱可还，危机终于爆发。‎ 有效营销曾经是巨人迅速发展的法宝。巨人仍然希望依靠营销来使企业摆脱危机。1995年春季，巨人发动了电脑、保健品、药品的促销战。在集团发动的销售战役中，管理弊端也突出暴露。首当其冲地是集团整体协调乏力，由于产品供应短腿难以追上直销长腿，错过了销售的黄金时节，公司损失较大。渐渐地，更深层次的矛盾又突现出来，原有的干部队伍因动力不足，惰性尽显，而新的骨干队伍一时有难以补充，管理失控。这样一来，急剧的外延是扩张不仅没有激发原有系统的活力，有因无法形成新的机制而使管理上破绽百出。1996年初，为挽救颓势，巨人的营销战略从全面进攻转向重点战略，在开发出减肥食品“巨不肥”后，史玉柱发动了“巨不肥会战”。“巨不肥会战”试销售有所回升，但是，整个集团的形式并未好转。可是，一种产品销售得不错并不代表公司整体状况好转， 公司旧的制度弊端、管理缺陷并没有得到解决。相反“巨不肥”带来的利润还被一些人私分了。集团公司 内各种违规违纪、挪用贪污事件层出不穷。其属下的全资子公司康元公司，由于公司财务管理混乱，集团 公司也未派出财务总监对其进行监督，导致公司浪费严重，债台高筑。至1996年底，康元公司累计债务已 达1亿元，且大量债务存在水分，相当一部分是由公司内部人员侵吞造成的，公司的资产流失严重。‎ 而此时 更让史玉柱焦急的是预计投资问亿元的巨人大厦。他决定将生物工程的流动资金抽出投入大厦的建设，而不 是停工。进入7月份，全国保健品市场普遍下滑，巨人保健品的销量也急剧下滑，维持生物工程正常运作的 ‎ 基本费用和广告费用不足，生物产业的发展受到了极大的影响。按原合同，大厦施工三年盖到20层，1996年底兑现，但由于施工不顺利而没有完工。大厦动工时为了 筹措资金巨人集团在香港卖楼花拿到了6000万港币，国内卖了4000万元，其中在国内签订的楼花买卖协议 规定，三年大楼一期工程（盖20层）完工后履约，如未能如期完工，应退还定金并给予经济补偿。而当1996 年底大楼一期工程未能完成时，建大厦时卖给国内的4000万楼花就成了导致巨人集团财务危机的导火索。 巨人集团终因财务状况不良而陷入了破产的危机之中。‎ 问题：‎ ‎32、描述战略管理的过程（本题满分6分）‎ ‎33、请从战略管理的过程分析巨人集团濒临破产的原因（本题满分16分）‎ ‎(二) ‎ 博士伦公司最初经营光学产品。1971年博士伦首先开发了一种软镜，获得FDA核准后即生产和销售软性隐形眼镜。由于率先进入市场在美国隐形眼镜市场占据70%以上的份额。1980年美国视康隐形眼镜公司进入隐形眼镜行业，视康是其母公司汽巴－嘉基在美国的制药事业部的一部分，主要从事隐形眼镜及相关护理产品、眼药的研制、开发和生产。视康和汽巴－嘉基的其他眼科业务共享同一个经营场所。同时视康开始了对隐形眼镜市场的细分。‎ ‎1981年，强生收购Frontier 隐形眼镜公司，成立威视特公司专门生产隐形眼镜。依靠强生，威视特便得到大量医疗保健服务提供商的支持，快速提升了市场占有率。但到1988年，它的年销售额也仅为2000万美元，还只能跟随在博士伦的后面。此时，转机已悄然发生。威视特公司得知哥本哈根一位眼科专家发明了一种能够廉价生产一次性隐形眼镜的方法，通过买下这项技术开始生产这种被命名为雅而乐（Acuvue1）的一次性隐形眼镜。1988年，“雅而乐”正式试投市场。经过二、三年时间的市场拓展，1991年，威视特的销售额便高达 2.25亿美元，占据了25%的美国隐形眼镜市场。这时，威视特已经翻身做了隐形眼镜市场的第一领头人。‎ ‎ 1996年12月，汽巴和瑞士的山德士公司合并，成立了诺华公司。而视康也开始走上了一条规模制胜的发展道路，兼并成为它发展壮大的一个重要手段。2000年9月，视康成功并购了Wesley Jessen视力保健公司，从而在全球隐形眼镜市场的排名跃居第二。 　　此时的博士伦为了找到新的市场增长点，却一不小心走上了一条“歧途”——尝试从眼镜和护理液等核心业务上分散到一些新的领域，如电动牙刷、护肤膏和助听设备等。这样一来，博士伦的隐形眼镜业务一落千丈，其股票从1991 年其股票是每股 56美元的高价，但到20世纪90年代中期便已跌破每股33美元。不久，博士伦更换了管理班子。现在，博士伦又重新回到了最初的核心业务，但激烈的竞争使得博士伦一时难以突破跌落至第三的市场壁垒。‎ 问题：‎ ‎⑴ 请分别描述市场领导者应采取的的战略（本题满分6分）‎ ‎⑵ 请分析博士伦公司由市场领先者跌落第三的原因（本题满分16分）‎ ‎《企业战略管理》复习资料参考答案 一、单项选择题 ‎（一）1.C 2.C 3.B 4.A 5.B 6.A 7.A 8.D 9.B 10.B ‎11.B 12.A 13.B 14.B 15.B 16.B 17.C 18.B 19.A 20.A ‎（二）1、B 2、C 3、C 4、D 5、C 6、B 7、D 8、B 9、B 10、A ‎ ‎（三）1、B 2、A 3、B 4、A 5、D 6、D 7、B 8、B 9、B 10、A 二、多项选择题 ‎（一）1.ABD 2.ACDE 3.ABCE 4.AC 5.ABCE ‎ ‎6.ABCD 7.ABE 8.ABCD 9.ABCDE 10.ACD ‎（二）11、ABD 12、ABDE 13、ABCD 14、ACDE 15、ABCDE ‎（三）11、ABC 12、AB 13、ABCD 14、BCE 15、BCD 三、判断题 ‎（一）1. × 2. √ 3. √ 4. × 5. × ‎ ‎6. √ 7. × 8. √ 9. √ 10. ×‎ ‎（二）16、√ 17、√ 18、× 19、× 20、√21、√ 22、× 23、√ 24、× 25、×‎ ‎（三）16、√ 17、× 18、√ 19、× 20、× 21、√ 22、√ 23、× 24、× 25、×‎ 四、名词解释 ‎（一）‎ ‎1.企业战略：企业在市场经济、竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。‎ ‎2.SWOT分析法：是将企业内部环境的优势（S）与劣势（W），外部环境的机会（O）与威胁（T），同列在一张十字形图表中加以对照，可一目了然，又可以从内外环境条件的相互联系中作出更深入的分析评价。‎ ‎3.企业使命：是对企业的经营范围、市场目标等的概括描述，它比企业的愿景更具体地表明了企业的性质和发展方向。‎ ‎4.战略联盟：是指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定方式组成的网络式联合体。‎ ‎5.渗透战略：‎ 这是由现有产品领域与现有市场领域组合而成的一种企业成长战略。企业通过加强广告宣传、销售促进、改革流通渠道等手段，扩大现有产品在现有市场的销售额，从而提高企业的市场占有率。‎ ‎（二）‎ ‎26、战略管理是企业高层管理人员为了企业长期的生存、继续和发展，在充分分析企业外部环境和内部条件的基础上，确定和选择达到目标的有效战略，并将战略付诸实施和对战略实施的过程进行控制和评价的一个动态管理过程。‎ ‎27、经验效益是指企业在某种产品或服务的过程中，随着累积产品产品的增加，生产单位产品的成本下降。‎ ‎（三）‎ ‎26、企业的价值链就是企业所从事的各种活动：设计、生产、销售、发运以及支持性活动的集合体。‎ ‎27、集中化战略是指将企业的经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效率的服务来建立竞争优势的一种战略。‎ 五、简答题 ‎（一）‎ ‎1.决定进入壁垒高低的因素有哪些？ ‎ 答：有①规模经济；②产品差异优势；③资本需求；④转换成本；⑤销售渠道；⑥与规模经济无关的成本优势。‎ ‎2．战略管理有什么特点？ ‎ 答：有①企业战略管理是一种高层次性管理；②企业战略管理是一项整体性管理；③企业战略管理是一种动态性管理。‎ ‎3．集中化战略有哪些适用条件？‎ 答：⑴具有完全不同的用户群，这些用户或有不同的需求，或以不同的方式使用产品；⑵在相同的目标细分市场中，其他竞争对手不打算实行重点集中战略；⑶企业的资源不允许其追求广泛的细分市场；⑷行业中各细分部门在规模、成长率、获利能力方面存在很大差异，致使某些细分部门比其他部门更有吸引力。‎ ‎（二）‎ ‎28、教育和沟通；参与和投入；提供便利和支持；协商和同意；操纵和拉拢；明示的或暗示的强制。‎ ‎[评分参考] 答对6点以下1点得0.5分，6点全部答对为满分。‎ ‎29、开拓型；征服型；冷静型；行政型；理财型；交际型。‎ ‎[评分参考] 答对6点以下1点得0.5分，6点全部答对为满分．‎ ‎30、低成本战略；差异化战略；最优成本供应商战略；集中化战略。‎ ‎[评分参考] 答对4点以下1点得1分，4点全部答对为满分．‎ ‎（三）‎ ‎28、政治-法律因素；经济因素；技术因素、社会因素。‎ ‎[评分参考] 答对4点以下1点得1分，4点全部答对为满分。‎ ‎29、‎ 树立紧迫感；建立领导联盟；制定远景和战略；沟通变革远景；广泛的授权；计划并夺取短期胜利；巩固成果，深化变革；将新方法融入文化。‎ ‎[评分参考] 答对8点以下1点得0.5分，8点全部答对为满分．‎ ‎30、增长率-市场占有率矩阵法；行业吸引力-竞争能力分析法；生命周期法；产品-市场演化矩阵法；PIMS分析法；汤姆森和斯特克兰方法。‎ ‎[评分参考] 答对6点以下1点得0.5分，6点全部答对为满分．‎ 六、论述题 ‎（一）‎ 试述在战略变革中如何实现参与管理。‎ 答：当战略实施的实际效果与预期目标偏差很大，而仅仅通过战略调整又难以达到纠正偏差的目的时，战略变革便成为一种现实选择。(1分)‎ 一般来说，企业可以按如下程序来管理战略变革：‎ ‎(1)变革的力量分析。变革的力量可以分成两类，即外部力量和内部力量，外部力量包括市场、技术和环境的变化，这些变化通常是企业控制不了的，内部力量在企业内部起作用，而且一般是在管理部门的控制范围之内。(2分)‎ ‎(2)确定战略变革的需要。一般来讲，战略变革时机有三种选择：提前性变革、反应性变革和危机性变革。(1分)‎ ‎(3)判断分析问题。企业一旦决定进行战略变革，就要进一步考虑如何进行变革的总理问题了，这就需要分析问题的症状以发现问题的实质。(1分)‎ ‎(4)战略变革的阻力分析。要进行战略变革必然会受到各种各样的阻力，从阻力的性质分，战略变革的阻力可分为影响战略变革的惯性力理和和对变革有意识的阻力。(1分)‎ ‎(5)变革策略的选择。为了减少变革阻力，顺利贯彻战略变革，就必须正确选择变革略。变革策略的目标应该是尽可能把抵制缩小到最低限度，把合作和支持扩大到限度。(1分)‎ ‎(6)变革计划的实施。在实施拟定的变革计划时，要注意两个方面的问题，一是选择实施变革计划的合适时机，二是选择变革的合适范围。(1分)‎ ‎(7)变革的评价和控制。这一阶段主要解决两个问题：(2分)‎ ‎1、获得用于衡量预期目标的数据。‎ ‎2、确定整个变革期间改进的趋势。‎ ‎(观点基本正确的给8—10分，若能结合实际作一些说明再酌情给分)‎ ‎（二）‎ ‎31、有众多势均力敌的竞争者；行业增长缓慢；行业具有非常高的固定成本或库存成本；行业的产品差别不大；行业的总体生产规模和能力大幅度提高；退出行业的障碍很大；购买商相对集中并且大量购买；购买者掌握供应商的充分信息。‎ ‎ [评分参考]答对8点以下1点得1分, 如果8个知识点都答出来且整个论述条理清晰,逻辑严明可得满分10分。‎ ‎（三）‎ ‎31、提前预告；事后宣告；同一产业竞争者的公开讨论；竞争者讨论和解释自身的行动；将竞争者的战略与其他可能采取的战略相比较；战略变更的最初执行方式；偏离过去的目标；交叉回避；格斗商标；秘密反不正当竞争行为诉讼。‎ ‎[评分参考]答对11点以下1点得0.5分, 如果11个知识点都答出来且整个论述条理清晰, 逻辑严明可得满分10分。‎ 七、案例分析题 ‎（一）‎ ‎32、→确定企业使命→战略分析→战略选择及评价→战略实施及控制---‎ ‎∣ ↑ ↑ ↓‎ ‎﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊﹊‎ ‎ 反馈 反馈 ‎[评分参考] 答对6点以下1点得1分,64点全部答对为满分6分。‎ ‎33、未对企业的内外部环境进行充分的战略分析，虽然外部环境有机会，但未估计风险，同时企业内部能力没有充分了解；企业的领导者做战略决策时未充分听取下属的意见，属于一言堂的决策方式，缺乏科学决策；没有对战略过程进行充分的控制，即使在多元化中出现了各种问题，但解决不够及时；组织结构和人员配置没有随着组织的战略变化进行充分的调整。‎ ‎ [评分参考] 答对4点以下1点得3分, 如果4个知识点都答出来且整个论述条理清晰,逻辑严明可得满分16分.‎ ‎（二）‎ ‎32、扩大市场需求总量；保护市场份额；提高市场占有率。‎ ‎[评分参考] 答对3点以下1点得2分, 3点全部答对为满分6分。‎ ‎33、对行业所处的外部宏观环境变化不敏感，缺乏危机意识；对行业追随者的战略及战略行动预估不够；产品研究开发力度与对手相比落在后头；应对竞争者的挑战时所选择的战略未充分评估；‎ ‎[评分参考] 答对4点以下1点得3分, 如果4个知识点都答出来且整个论述条理清晰,逻辑严明可得满分16分.‎